Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
У Aston Martin обнаружили проблемы с коробкой передач

Жалобы связаны с работой роботизированной коробки передач автомобилей Aston Martin. Такой диагноз поставили инженеры компании, отправившиеся на расследование в Китай.

4:46  24 Июня 2017
40
СМИ: Американские сенаторы обсудят на слушаниях "планы" России повлиять на парламентские выборы в ФРГ

Комитет по разведке Сената США планирует обсудить на слушаниях тему возможного вмешательства России - на этот раз речь пойдет о предстоящих выборах в Германии.

4:44  24 Июня 2017
41
Дети Джоли и Питта надеются на воссоединение семьи

Брэд Питт боится, что его дети надеются на воссоединение с Анджелиной Джоли. Актер также переживает, что они могут пережить еще одно разочарование. Об этом сообщает интернет-издание hollywoodlife.com со ссылкой на одного из приятелей Питта.

4:38  24 Июня 2017
45
Аналитики в США допускают падение цен на нефть до $30

Эксперт Чад Морганландер не советует инвесторам торопиться с вложениями на рынке черного золота.

4:28  24 Июня 2017
56
Трамп прокомментировал бездействие Обамы с "вмешательством" РФ

Бывший президент США Барак Обама должен был сделать что-нибудь с информацией ЦРУ о вмешательстве России в президентские выборы прошлого года. Об этом заявил нынешний глава государства Дональда Трамп в интервью телеканалу Fox.

4:27  24 Июня 2017
54
Попытки Линч повлиять на расследование по делу Клинтон привлекли сенат

Возможное вмешательство бывшего генерального прокурора США Лоретты Линч в расследование ФБР в отношении экс-госсекретаря Хиллари Клинтон в связи с почтовым скандалом заинтересовало юридический комитет сената США.

4:14  24 Июня 2017
36
Армения получит от МВФ более $21 млн

Совет директоров МВФ утвердил предоставление очередного кредитного транша для Армении в рамках трехлетней программы поддержки.

4:06  24 Июня 2017
54
Ученые разгадали загадку формы яиц

Разная форма яиц направлена на защиту развивающегося цыпленка. Об этом заявила эволюционный биолог Принстонского университета Мэри Стоддард.

3:55  24 Июня 2017
61
Moody's впервые повысило рейтинг Греции с 2015 года

Долгосрочный рейтинг эмитента Греции повышен с Caa3 до Caa2 с позитивным прогнозом от агентства Moodys, где показатель изменили впервые за два года.

3:49  24 Июня 2017
56
Диджей Голди назвал настоящее имя Бэнкси

Британский драм-н-бэйс музыкант Клиффорд Прайс, выступающий под псевдонимом Голди, случайно раскрыл имя популярного уличного художника Бэнкси.

3:34  24 Июня 2017
59
Рейтинг Трампа в США неожиданно вырос до 48%

Стало известно о первом за долгое время повышении рейтинга Дональда Трампа в должности президента США.

3:29  24 Июня 2017
51
Бригантина под алыми парусами вывело выпускников во взрослую жизнь

Большое световое и пиротехническое шоу подвело итог праздника выпускников Алые паруса в центре Санкт-Петербурга. Оно продолжалось около 30 минут. Шоу могли наблюдать также жители спальных районов.

3:08  24 Июня 2017
65
В Минобороны рассказали про новый спутник "Космос-2519"

В пресс-службе военного ведомства РФ рассказали о том, что из себя представляет новый космический аппарат, выведенный на орбиту.

2:56  24 Июня 2017
64
Меркель раскритиковала планы Лондона о правах европейцев после Brexit

Прорыва по части планов Лондона не произошло. Об этом на конференции по итогам проведенного Евросоюзом саммита канцлер Германии Ангела Меркель.

2:49  24 Июня 2017
49
Выпускники на "Алых парусах" встретили хедлайнера овациями

Основная часть музыкальной программы праздника петербургских выпускников Алые паруса подходит к концу. На Дворцовой площади выступили Сурганова и оркестр, Александр Панайотов, Articamp;Asti, Марсель, Serebro и Мумий Тролль.

2:35  24 Июня 2017
53
Басурин рассказал о соблюдении "хлебного перемирия" на Донбассе

Замкомандующего оперативным командованием ДНР Эдуард Басурин сообщил, что очередной режим тишины на востоке Украины, предусмотренный на период сборки урожая, соблюдается всеми сторонами конфликта.

2:28  24 Июня 2017
55
Счетная палата нашла миллиардные нарушения в МВД

Счетная палата выявила в работе министерства внутренних дел нарушения. Их размер превысил 6,82 миллиарда рублей. В ведомстве назвали эти нарушения техническими.

2:15  24 Июня 2017
63
Полномочия Набиуллиной в ЦБ продлили до 2022 года

Глава Центробанка России Эльвира Набиуллина останется на своем посту еще на пять лет.

2:05  24 Июня 2017
59
Уфологи отыскали на Луне пирамиду

Находящийся на Луне объект, напоминающий пирамиду, заинтересовал уфологов.

1:51  24 Июня 2017
126
СМИ: Стадионы ЧМ-2018 в Ярославле будут закрыты

Два стадиона в Ярославле закрываются на реконструкцию в рамках подготовки к Чемпионату мира по футболу-2018 в России.

1:49  24 Июня 2017
50
Самолеты "судного дня" E-4B получили повреждения в США при торнадо

Два самолета Boeing E-4B Nightwatch ВВС США пострадали при торнадо в Небраске.

1:33  24 Июня 2017
47
WP: Белый дом опротестует положения об антироссийских санкциях

Администрация президента США Дональда Трампа планирует опротестовать положения законопроекта об антироссийских санкциях. Об этом пишет Washington Post со ссылкой на высокопоставленного чиновника.

1:31  24 Июня 2017
60
Ракета Falcon 9 с болгарским спутником стартовала во Флориде

На мысе Канаверал произошел запуск ракеты-носителя Falcon 9 с болгарским спутником на борту.

1:13  24 Июня 2017
44
Спутник Минобороны выведен на орбиту и принят на управление ВКС России

Запущенный с космодрома Плесецк спутник Министерства обороны выведен на целевую орбиту и принят на управление наземными средствами Воздушно-космических сил России.

1:05  24 Июня 2017
49
Мусульманский праздник Ураза-байрам 2017: дата, традиции, как отмечать

Самый большой праздник Ураза-байрам в 2017 году мусульмане начнут отмечать 25 июня. Торжества Праздника разговления, с которыми связаны различные ритуалы и традиции, продолжатся в течение трех дней. В это время в крупных городах РФ вводятся ограничения движения транспорта.

1:00  24 Июня 2017
39
Стала известна стоимость Galaxy Note 8 после его выхода в сентябре

Цена на Galaxy Note 8 в сентябре будет находиться на уровне тысячи долларов. Об этом сообщил Эван Бласс, известный в Twitter как @evleaks.

0:56  24 Июня 2017
56
Спецслужбы Саудовской Аравии предотвратили теракт в крупнейшей мечети аль-Харам

Стало известно о задержании участников террористической группы, которые планировали совершить атаку на мечеть в Мекке.

0:43  24 Июня 2017
45
СМИ сообщили о пяти кандидатах на место гендиректора "Почты России"

На пост генерального директора Почты России претендуют сразу два заместителя министра экономики, а также действующий глава предприятия Дмитрий Страшнов.

0:27  24 Июня 2017
52
Dow Industrial на торгах в США упал на 2,5 пункта

Торги в США закончились падением Dow Industrial на 2,5 пункта.

0:13  24 Июня 2017
39
Роспотребнадзор временно закрыл кафе "Шаурма" под Тулой после случаев отравления

Шесть случаев отравления шаурмой в поселке Барсуки Тульской области за последние пару дней зафиксированы местным управлением Роспотребнадзора.

0:04  24 Июня 2017
105