Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Загрузка...
Ученые: бананы являются лучшими природными антидепрессантами

Ученые в ходе исследования по изучению свойств бананов и сыра тофу выяснили, что эти продукты являются природным источником гормона счастья.

10:15  30 Апреля 2017
40
Ученые доказали, что на Марсе существовала жизнь

Специалисты NASA заявили, что на Марсе были кислород и вода.

9:53  30 Апреля 2017
61
Посол России в КНР: США провоцируют Северную Корею на военные действия

США своими действиями оказывают давление на Северную Корею, провоцируя Пхеньян к жестокому ответу. Об этом завил посол РФ в Китае Андрей Денисов.

9:42  30 Апреля 2017
49
Сын Трампа назвал удар США по Сирии главным достижением отца

Сын президента США Дональд Трамп-младший считает авиаудар по Сирии и борьбу с террористической группировкой «Исламское государство»* главными достижениями отца за 100 дней президентства.

9:32  30 Апреля 2017
64
Ученые подсчитали, сколько людей на Земле одновременно занимаются сексом

Ученые провели необычное исследование, целью которого было выяснить, сколько человек на планете каждую минуту занимаются сексом.

9:21  30 Апреля 2017
344
Во время речи Трампа о "великой Америке" над толпой взлетели российские флаги

Во время выступления президента США Дональда Трампа, приуроченного к 100 дням его президентства, над толпой взлетели российские флаги.

9:11  30 Апреля 2017
70
Какие законы РФ вступают в силу в мае 2017 года

В последний месяц весны в России вступают в силу несколько важных изменений законодательной базы: дачников внесут в реестр, на упаковках напишут состав, а судебные пошлины в некоторых случаях «похудеют» ровно в два раза.

9:00  30 Апреля 2017
60
Ученые доказали, что пиво является лучшим обезболивающим

Научные сотрудники Гринвичского университета решили выяснить, какие воздействие на организм оказывает такой напиток, как пиво.

8:54  30 Апреля 2017
916
В Великобритании решили продать пикап Индианы Джонса

Автомобиль, который «снимался» в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход», выставлен на аукционные торги.

8:28  30 Апреля 2017
70
Оливер Стоун рассказал о работе над фильмом о Путине

Американский кинорежиссер Оливер Стоун признался, что в настоящее время работает над фильмом о президенте РФ Владимире Путине.

8:13  30 Апреля 2017
73
Ученые нашли у пива болеутоляющие свойства

Воздействием пива на организм человека занялись специалисты из университета Гринвича.

8:04  30 Апреля 2017
133
Побежденный Кличко не хочет думать о реванше

После боя, завершившегося техническим нокаутом, украинский боксер-тяжеловес Владимир Кличко решил подумать о своем будущем.

7:53  30 Апреля 2017
190
Трамп позвал президента Филиппин в Белый дом

Американский президент Дональд Трамп провел телефонные переговоры с филиппинским лидером Родриго Дутерте.

7:40  30 Апреля 2017
51
Ученые узнали, какую угрозу для мужчин представляют секс-роботы

Исследователи выяснили, что секс-роботы женского пола гораздо опаснее, чем предполагалось ранее.

7:31  30 Апреля 2017
861
Трамп раскритиковал Обаму за оставленный в стране кавардак

Американский президент Дональд Трамп пожаловался своим сторонникам на наследство, оставленное ему Бараком Обамой.

7:17  30 Апреля 2017
82
Астрономы посчитали космический мусор на орбите Земли

Для того, чтобы определить количество мусора, захламляющего земную орбиту, ученым потребовался мощный радар.

6:51  30 Апреля 2017
56
Трамп не пустит террористов в Америку

Американский президент Дональд Трамп, выступая перед соратниками в Пенсильвании, заговорил о терроризме.

6:38  30 Апреля 2017
62
Бермудский треугольник разочаровал ученых

Американские исследователи развенчали миф о смертельно опасном Бермудском треугольнике.

6:28  30 Апреля 2017
892
Трамп подписал два новых указа перед выступлением в Пенсильвании

Прежде чем начать свое выступление в Пенсильвании, приуроченное к первым 100 дням работы в Белом доме, Дональд Трамп подписал два указа.

6:16  30 Апреля 2017
71
Крупнейший самолет-амфибия прошел наземные тесты

Китайский гидросамолет AG600, являющийся крупнейшим в мире, наземное испытание прошел успешно.

6:06  30 Апреля 2017
861
Трамп проигнорировал брошенные в него российские флаги

Выступление американского президента Дональда Трампа перед сторонниками в Пенсильвании не прошло без инцидентов.

5:55  30 Апреля 2017
189
Трамп назвал свои 100 дней в Белом доме волнующими

Американский президент Дональд Трамп выступил перед своими сторонниками с речью, посвященную первым 100 дням президентства.

5:35  30 Апреля 2017
38
У Китая будет три типа космических грузовиков

Помимо «Тяньчжоу-1» Китай намерен создать еще два типа грузовых космических кораблей.

5:26  30 Апреля 2017
56
Трамп обозвал ведущие СМИ США вашингтонским болотом

Американский президент вспомнил о «фейковых» средствах массовой информации, начав речь, посвященную 100 дням пребывания в Белом доме.

5:13  30 Апреля 2017
72
Ди Каприо вышел на акцию протеста против политики Трампа

В американской столице десятки тысяч человек приняли участие в так называемом «Народном климатическом марше».

5:02  30 Апреля 2017
46
Месть Порошенко: депутата лишили гражданства за «аренду Крыма»

Указ о прекращении гражданства депутата Верховной Рады Андрея Артеменко президент Петр Порошенко подписал в субботу 29 апреля.

4:51  30 Апреля 2017
61
Трамп признался, что не просил главу КНДР не испытывать ракеты

Американский президент Дональд Трамп не стал говорить, какой будет реакция Вашингтона на ядерные испытания Пхеньяна.

2:09  30 Апреля 2017
66
Сын Трампа назвал главные достижения отца в Белом доме

Дональд Трамп-младший рассказал, каких успехов, по его мнению, отец добился на посту президента в первые 100 дней правления.

2:04  30 Апреля 2017
45
В столице Марокко прошел «Бессмертный полк»

В Российском центре науки и культуры (РЦНК), расположенном в столице Марокко, прошла гражданская акция «Бессмертный полк».

1:46  30 Апреля 2017
63
Ле Пен назвала евро мертвой валютой и обузой для Франции

Кандидат в президенты Франции от партии «Национальный фронт» Марин Ле Пен в очередной раз высказалась в пользу возвращения национальной валюты.

1:34  30 Апреля 2017
76