Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

17:39  08 Октября 2014
537
Санкт-Петербург
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

Эмбарго на импортные продукты питания освободило полки российских супермаркетов для большего количества разнообразных отечественных товаров. При этом покупатели бессознательно стали акцентировать свое внимание на этикетках с русскими названиями.

Этим нужно воспользоваться специалистам, работающим в сфере нейминга — придумывания названий для марок и продуктов. А то пока ситуация оставляет желать лучшего. Креативными разработками российского нейминга можно с легкостью наполнить выступление сатирика Задорнова. Будет адски смешно. Хотя встречаются и очень удачные названия, эффективно воздействующие на покупательскую аудиторию.

Накормим себя сами

В связи с неумолкающими разговорами о железном занавесе, о теоретически возможной экономической изоляции России встает вопрос — сможет ли страна сама себя прокормить. Вроде природными богатствами не обделена. Народу работящего полно. Так чего же мы ждем? За этот актуальный вопрос зацепились создатели марки овощных консервов «Кормилица». Роскошное название в духе «наш ответ Чемберлену». Ассоциации простые и позитивные — мать, жена, земля, плодородие. Тот, кто дает жизнь, и тот, кто поддерживает ее. Никаких посторонних эмоций. Есть ощущение уверенности в будущем, сытной жизни, благополучия.

Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились
Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились

Конкурент на той же полке — «Зеленый великан» — проигрывает «Кормилице», но имеет свои явные достоинства. Тут речь о необъятной стране, где все цветет. О ее великом потенциале. Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились. В таких условиях рождаются здоровые дети, живут люди, что называется «кровь с молоком». Масса позитива. Прямо-таки в великанских масштабах. Запоминается очень хорошо.

Бабушка — всему голова

В названиях отечественных продуктов лидирует «бабушка». Это понятно. Сейчас мы превозносим стряпню крутых шеф-поваров из роскошных ресторанов. А раньше у каждого была бабушка, которая по древним народным рецептам и пироги лучше всех пекла, и котлеты делала, и варенье варила. Жила эта бабушка в уютном деревенском доме, собирала грибы и ягоды. В этом отношении названия детского питания «Бабушкино лукошко», варенья «Для внучат» звучат очень правильно, благостно воздействуют на покупателей и приносят прибыль бизнесменам.

Бабушка — всему голова!
Бабушка — всему голова!

Но вот когда под названием «Бабушкины рецепты» скрываются такие продукты, как «Колбаски мюнхенские» и «Колбаски французские с сыром», начинаешь сомневаться в адекватности придумщиков. Как-то очень кровожадно звучит. Вспоминаются Бородино и Вторая мировая. Замерзшие французы и пленные немцы. Дальше ассоциативный ряд лучше не продолжать, дабы не пугать слабонервных.

Такой же диссонанс у марки полуфабрикатов «Русский ланч» (уже противоречие само по себе – какой у русских ланч?!), предлагающей куриное мясо по-французски. Понятно, что мясо по-французски к Франции никакого отношения не имеет. И все-таки надо быть поаккуратнее, а то получается, опять же, смешались в кучу кони, люди...

Русский ланч — бессмысленный и беспощадный
Русский ланч — бессмысленный и беспощадный

Эволюция российского сыра

Российская сыродельческая промышленность должна воспрять духом. Засилье иностранных сыров временно ликвидировано. Как говорится, вперед сыроделы! Покажите французам и итальянцам кузькину мать. Сотворите нам камамбер по-могилевски и пармезан по-пермски!

В этом плане есть уже подвижки. Марка «Сыробогатов» готова предложить и эдам и тильзитер. Но «Савушкин» пошел дальше. Он произвел градацию отечественного сыра. Теперь у сыра под наименованием Российский есть приписка — молодой. И в этом есть свой соблазн, своя интрига. Уже хочется попробовать. Хотя обычно сыр «Российский», как и «Пошехонский» мало кому интересен. Теперь за «молодым» следует ждать «выдержанный» и «зрелый».

Вообще в данной ситуации хочется ждать экспансии фермерских продуктов. В особенности — молочных. Но они до сетевых супермаркетов редко доходят. Объемы не те.

Иваныч и Петрович

Иностранцам сложно понять, почему у нас отчества иногда чаще употребляются в разговоре. Вот если звали вашего батюшку Иваном, Петром, Павлом — вы обречены зваться Петровичами, Иванычами, Палычами. А уж если вашим отцом был Кузьма, то ваше отчество будут произносить с особым смаком — «Кузьмич».

Специалисты по неймингу часто используют «русские народные отчества» в своем непростом деле. Я считаю, что название для орешков «Фундук Петрович» и «Миндаль Иваныч» — шедевральны. Как будто это дальние родственники, которые не часто балуют своим присутствием, но всегда желанны, как гости. С ними, конечно, чаю из самовара не выпьешь. Продукт не тот. Но вот к какому-нибудь хмельному меду, очень кстати. Так что тут криэйтерам большой респект.

Добрый медведь и карельская вода

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для). «Добрый медведь» — образ крепкого, рослого, мужественного россиянина с широкой душой. Каждый второй мужчина в России таким себя и представляет. Иностранцы тоже такого «медведя» могут выбрать — не нужно долго объяснять на родине, где ты был и что видел. Хлопнул бутылку на стол — всем сразу станет все понятно.

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)
Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)

Отличное название у карельской водки «Мороша». С одной стороны, есть ассоциации с северной ягодой, которой так много в лесах Карелии. С другой — напрашивается слово «морок» или «морочить». Подобная двойственность очень хороша. Отражает географическую принадлежность и суть продукта.

Славянка угощает

Угощение славянки дорогого стоит
Угощение славянки дорогого стоит

Из продуктов, названия которых также можно порекомендовать сатирику Задорнову, стоит упомянуть баклажанную икру «Угощение славянки», сахар «Невский», ветчину «Русский изыск» (хорошо хоть не язык), ягодный джем «Ратибор». Хотя вот джем еще хоть как-то можно реабилитировать. «Во бору брусника» спасет.

Денис Петров

Загрузка...
Загрузка...
США теряют авторитет и союзников: место у руля геополитической машины заняла Россия «Давайте снимем шаровары»: певица Руслана выступила против украинизации "Даже представления не имели, что нас ждет": украинские блогеры в годовщину Майдана напомнили, за что стояли протестующие в 2013 году Плотницкий обвинил уволенного министра внутренних дел ЛНР в попытке дестабилизации Украина депортировала корреспондента ФАН Игоря Петрашевича "Подальше от России": давление Киева на Минск довело до шпионского скандала В ЛНР пресечена деятельность украинской диверсионной группы Позор "крылатой пехоты": экс-командующий ВДВ России прокомментировал "десантную реформу" Украины Симметрию никто не обещал: Пушков «успокоил» посла США по теме санкций против СМИ Басурин и Прилепин не подтвердили наступление армии ДНР на мариупольском направлении Росгидромет опроверг опасность рутения-106 в Челябинской области "Куда смотрят врачи НАТО?": в Польше раскритиковали министра обороны Мачеревича за слова о "горячей" войне с Россией
В Санкт-Петербурге к Новому году сократят тысячи человек

В Санкт-Петербурге в ближайшее время пройдут массовые сокращения сотрудников предприятий.

16:42  21 Ноября 2017
45
США теряют авторитет и союзников: место у руля геополитической машины заняла Россия

Многие современные труды о России, как правило, описывают годы с 1991 по 2000 как одинаково плохие, а события после 2000 как одинаково хорошие. При этом авторы забывают, что в конце президентства Дмитрия Медведева Россия находилась в совсем ином геополитическом положении, нежели сейчас.

16:39  21 Ноября 2017
60
Глава Минобрнауки назвала недопустимой травлю школьника, выступившего в бундестаге

Выступление школьника из ЯНАО в Бундестаге о невинно погибших солдатах вермахта вызвало бурную реакцию общественности. Сложившуюся ситуацию прокомментировала министр образования и науки Ольга Васильева.

16:37  21 Ноября 2017
43
«Давайте снимем шаровары»: певица Руслана выступила против украинизации

Победительница «Евровидения-2004» заявила, что украинская культура не нуждается в принудительном навязывании.

16:32  21 Ноября 2017
31
"Даже представления не имели, что нас ждет": украинские блогеры в годовщину Майдана напомнили, за что стояли протестующие в 2013 году

Украинские журналисты и блогеры в день празднования в стране Дня достоинства и свободы напомнили, почему и за что 21 ноября 2013 года вышли протестующие на центральную площадь Киева

16:22  21 Ноября 2017
38
Плотницкий обвинил уволенного министра внутренних дел ЛНР в попытке дестабилизации

Действия уволенного главы МВД ЛНР Игоря Корнета нелегитимны и направлены на дестабилизацию в самопровозглашенной народной республике. Такое мнение выразил глава ЛНР Игорь Плотницкий.

16:14  21 Ноября 2017
53
Украина депортировала корреспондента ФАН Игоря Петрашевича

Спикер СБУ Елена Гитлянская сообщила о принудительном выдворении из Украины в Россию корреспондента ФАН Игоря Петрашевича.

16:12  21 Ноября 2017
47
Грядет «день жестянщика»: Петербург накроют сложные погодные условия

ГУ МЧС по Северной столице предупредило горожан о непогоде в среду, 22 ноября.

16:10  21 Ноября 2017
56
"Подальше от России": давление Киева на Минск довело до шпионского скандала

Шпионский скандал между Украиной и Белоруссией - это демонстрация Минском недовольства качеством отношений с Киевом, отмечает старший научный сотрудник РИСИ, политолог Олег Неменский.

16:02  21 Ноября 2017
30
"Связи с Россией по методике США не разорвать": Клинцевич объяснил украинцу Яли, почему новые береты десанта не приблизят Украину к Европе и НАТО

Сенатор Франц Клинцевич назвал переименование ВДВ и смену беретов десанта на Украине политической попыткой разорвать связи с Россией по методике США

15:56  21 Ноября 2017
88
Топилин высказался о внедрении электронных трудовых книжек в России

Скорейшее внедрение системы электронных трудовых книжек в России интересует в большей степени лоббистов этой инициативы. Такое мнение выразил глава Минтруда Максим Топилин.

15:55  21 Ноября 2017
59
Семья умершей девушки в Петербурге обвинила медиков в халатности

Ольга К. умерла через несколько часов после визита врачей скорой помощи, отказавших в госпитализации.

15:51  21 Ноября 2017
44
В ЛНР пресечена деятельность украинской диверсионной группы

Пресс-служба ЛНР сообщила, что 21 ноября была пресечена деятельность украинской диверсионной группы.

15:51  21 Ноября 2017
42
Позор "крылатой пехоты": экс-командующий ВДВ России прокомментировал "десантную реформу" Украины

Переименование высокомобильных десантных войск Украины, смена голубого берета на бордовый и перенос празднования Дня ВДВ отрывает этот род войск от знаменитых десантных традиций. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал председатель комитета Госдумы по обороне, экс-командующий Воздушно-десантными войсками РФ, генерал-полковник Владимир Шаманов.

15:46  21 Ноября 2017
288
"Правительство США опускает железный занавес": Жириновский высказался о решении Google по выдаче RT

Американская компания Google ограничила выдачу новостей RT и Sputnik. Это решение прокомментировал лидер ЛДПР Владимир Жириновский.

15:38  21 Ноября 2017
57
Первый пошел: Россия в Уфе начала использовать коллективные возможности БРИКС

На сегодня новый банк развития БРИКС пока не вышел на проектную мощность, поэтому мы не можем рассчитывать на него, как на источник больших и широких инвестиций считает руководитель направления Финансы и экономика Института современного развития Никита Масленников.

15:37  21 Ноября 2017
96
Симметрию никто не обещал: Пушков «успокоил» посла США по теме санкций против СМИ

На негодование американского посла в Москве Джона Хантсмана ответил председатель Комиссии Совета Федерации по информационной политике Алексей Пушков.

15:33  21 Ноября 2017
119
Путин проведет большую пресс-конференцию 14 декабря

Президент России Владимир Путин проведет большую пресс-конференцию 14 декабря.

15:28  21 Ноября 2017
59
Басурин и Прилепин не подтвердили наступление армии ДНР на мариупольском направлении

Армия ДНР продвинулась на 200 метров в мариупольском направлении, сообщают средства массовой информации. Эти сведения прокомментировали заместитель министра обороны Донецкой народной республики Эдуард Басурин и советник главы ДНР Захар Прилепин.

15:23  21 Ноября 2017
61
Росгидромет опроверг опасность рутения-106 в Челябинской области

Данные об аномально высоком загрязнении воздуха радиоактивным изотопом рутений-106, наблюдавшемся в конце сентября на Южном Урале, прокомментировал глава Росгидромета Максим Яковенко.

15:11  21 Ноября 2017
38
Медведев и Сечин запустили новый нефтегазодобывающий кластер "Роснефти"

Компания Роснефть во вторник, 21 ноября, ввела в эксплуатацию Эргинский нефтегазодобывающий кластер в ХМАО-Югре. В торжественной церемонии открытия приняли участие премьер России Дмитрий Медведев и главный исполнительный директор Роснефти Игорь Сечин.

15:03  21 Ноября 2017
46
Раскрыты детали строительства станций «Новокрестовская» и «Беговая» в Петербурге

Две новые станции Невско-Василеостровской линии Петербургского метрополитена находятся в завершающей стадии строительства.

14:53  21 Ноября 2017
111
До конца 2017 года подмосковные электрички полностью перейдут в частные руки

Администрация Подмосковья до конца года собирается продать свой пакет в ОАО Центральная пригородная пассажирская компания (ЦППК). Этот перевозчик работает в 11 регионах России.

14:49  21 Ноября 2017
42
"Куда смотрят врачи НАТО?": в Польше раскритиковали министра обороны Мачеревича за слова о "горячей" войне с Россией

Глава Минобороны Польши Антоний Мачеревич заявил о начале горячей войны с Россией. Однако поляки не поддержали министра и предложили вызвать врача

14:35  21 Ноября 2017
264
NASA сделало "историческое открытие": впервые был зафиксирован межзвездный астероид в форме сигары

Американские ученые впервые зафиксировали так называемый межзвездный астероид, который на протяжении сотен миллионов лет перемещался между звездами Млечного пути и оказался в октябре в Солнечной системе. Об открытии сообщило NASA.

14:33  21 Ноября 2017
204
Объявлена причина высылки из Украины белорусского дипломата

Персоной нон-грата объявлен первый секретарь посольства Белоруссии, сообщила пресс-секретарь МИД Украины Марьяна Беца.

14:33  21 Ноября 2017
43
Песков назвал "очень эффектной" позицию Земана в отношении России

Заинтересованность президента Чехии Милоша Земана в сотрудничестве с Россией смотрится весьма эффектно на европейском континенте. Об этом заявил пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков, рассказав журналистам о визите чешского лидера.

14:23  21 Ноября 2017
56
"Не выключайте геолокацию, нам будет приятно": депутат Рады и экс-советник Януковича обменялись "поздравлениями" с годовщиной Майдана

Депутат Верховной Рады от Батькивщины, националист Игорь Луценко неожиданно отреагировал на поздравление в соцсети с годовщиной революции экс-советника Виктора Януковича Андрея Портнова

14:17  21 Ноября 2017
183
Подобно Чернобылю: эксперт обвинил Росгидромет в замалчивании выброса радиации

По закону экологическая информация не имеет права быть секретной, заявил эксперт по ядерной безопасности, директор компании «РЭСцентр» Михаил Рылов.

14:13  21 Ноября 2017
404
Эксперт: украинские власти поступили позорно по отношению к памяти основателя ВДВ

Военный эксперт, коммерческий директор журнала Арсенал Отечества Алексей Леонков прокомментировал решение президента Украины Петра Порошенко о смене цвета беретов десантников.

14:11  21 Ноября 2017
37