Подписаться
на push-уведомления?
Да

Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

17:39  08 Октября 2014
85
Санкт-Петербург
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

Эмбарго на импортные продукты питания освободило полки российских супермаркетов для большего количества разнообразных отечественных товаров. При этом покупатели бессознательно стали акцентировать свое внимание на этикетках с русскими названиями.

Этим нужно воспользоваться специалистам, работающим в сфере нейминга — придумывания названий для марок и продуктов. А то пока ситуация оставляет желать лучшего. Креативными разработками российского нейминга можно с легкостью наполнить выступление сатирика Задорнова. Будет адски смешно. Хотя встречаются и очень удачные названия, эффективно воздействующие на покупательскую аудиторию.

Накормим себя сами

В связи с неумолкающими разговорами о железном занавесе, о теоретически возможной экономической изоляции России встает вопрос — сможет ли страна сама себя прокормить. Вроде природными богатствами не обделена. Народу работящего полно. Так чего же мы ждем? За этот актуальный вопрос зацепились создатели марки овощных консервов «Кормилица». Роскошное название в духе «наш ответ Чемберлену». Ассоциации простые и позитивные — мать, жена, земля, плодородие. Тот, кто дает жизнь, и тот, кто поддерживает ее. Никаких посторонних эмоций. Есть ощущение уверенности в будущем, сытной жизни, благополучия.

Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились
Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились

Конкурент на той же полке — «Зеленый великан» — проигрывает «Кормилице», но имеет свои явные достоинства. Тут речь о необъятной стране, где все цветет. О ее великом потенциале. Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились. В таких условиях рождаются здоровые дети, живут люди, что называется «кровь с молоком». Масса позитива. Прямо-таки в великанских масштабах. Запоминается очень хорошо.

Бабушка — всему голова

В названиях отечественных продуктов лидирует «бабушка». Это понятно. Сейчас мы превозносим стряпню крутых шеф-поваров из роскошных ресторанов. А раньше у каждого была бабушка, которая по древним народным рецептам и пироги лучше всех пекла, и котлеты делала, и варенье варила. Жила эта бабушка в уютном деревенском доме, собирала грибы и ягоды. В этом отношении названия детского питания «Бабушкино лукошко», варенья «Для внучат» звучат очень правильно, благостно воздействуют на покупателей и приносят прибыль бизнесменам.

Бабушка — всему голова!
Бабушка — всему голова!

Но вот когда под названием «Бабушкины рецепты» скрываются такие продукты, как «Колбаски мюнхенские» и «Колбаски французские с сыром», начинаешь сомневаться в адекватности придумщиков. Как-то очень кровожадно звучит. Вспоминаются Бородино и Вторая мировая. Замерзшие французы и пленные немцы. Дальше ассоциативный ряд лучше не продолжать, дабы не пугать слабонервных.

Такой же диссонанс у марки полуфабрикатов «Русский ланч» (уже противоречие само по себе – какой у русских ланч?!), предлагающей куриное мясо по-французски. Понятно, что мясо по-французски к Франции никакого отношения не имеет. И все-таки надо быть поаккуратнее, а то получается, опять же, смешались в кучу кони, люди...

Русский ланч — бессмысленный и беспощадный
Русский ланч — бессмысленный и беспощадный

Эволюция российского сыра

Российская сыродельческая промышленность должна воспрять духом. Засилье иностранных сыров временно ликвидировано. Как говорится, вперед сыроделы! Покажите французам и итальянцам кузькину мать. Сотворите нам камамбер по-могилевски и пармезан по-пермски!

В этом плане есть уже подвижки. Марка «Сыробогатов» готова предложить и эдам и тильзитер. Но «Савушкин» пошел дальше. Он произвел градацию отечественного сыра. Теперь у сыра под наименованием Российский есть приписка — молодой. И в этом есть свой соблазн, своя интрига. Уже хочется попробовать. Хотя обычно сыр «Российский», как и «Пошехонский» мало кому интересен. Теперь за «молодым» следует ждать «выдержанный» и «зрелый».

Вообще в данной ситуации хочется ждать экспансии фермерских продуктов. В особенности — молочных. Но они до сетевых супермаркетов редко доходят. Объемы не те.

Иваныч и Петрович

Иностранцам сложно понять, почему у нас отчества иногда чаще употребляются в разговоре. Вот если звали вашего батюшку Иваном, Петром, Павлом — вы обречены зваться Петровичами, Иванычами, Палычами. А уж если вашим отцом был Кузьма, то ваше отчество будут произносить с особым смаком — «Кузьмич».

Специалисты по неймингу часто используют «русские народные отчества» в своем непростом деле. Я считаю, что название для орешков «Фундук Петрович» и «Миндаль Иваныч» — шедевральны. Как будто это дальние родственники, которые не часто балуют своим присутствием, но всегда желанны, как гости. С ними, конечно, чаю из самовара не выпьешь. Продукт не тот. Но вот к какому-нибудь хмельному меду, очень кстати. Так что тут криэйтерам большой респект.

Добрый медведь и карельская вода

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для). «Добрый медведь» — образ крепкого, рослого, мужественного россиянина с широкой душой. Каждый второй мужчина в России таким себя и представляет. Иностранцы тоже такого «медведя» могут выбрать — не нужно долго объяснять на родине, где ты был и что видел. Хлопнул бутылку на стол — всем сразу станет все понятно.

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)
Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)

Отличное название у карельской водки «Мороша». С одной стороны, есть ассоциации с северной ягодой, которой так много в лесах Карелии. С другой — напрашивается слово «морок» или «морочить». Подобная двойственность очень хороша. Отражает географическую принадлежность и суть продукта.

Славянка угощает

Угощение славянки дорогого стоит
Угощение славянки дорогого стоит

Из продуктов, названия которых также можно порекомендовать сатирику Задорнову, стоит упомянуть баклажанную икру «Угощение славянки», сахар «Невский», ветчину «Русский изыск» (хорошо хоть не язык), ягодный джем «Ратибор». Хотя вот джем еще хоть как-то можно реабилитировать. «Во бору брусника» спасет.

Денис Петров

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Египет будет развивать туризм при помощи Instagram Николай Басков выложил в Instagram архивное видео с Владимиром Зеленским Китай выделил $130 млн на борьбу с тайфунами и засухой В ДНР сообщили о вероятном подавлении беспилотника ОБСЕ украинскими силовиками Порошенко обвинили в выводе из Украины 8 млрд долларов Польша опередила страны Прибалтики в желании попасть в зависимость США Oppo оснастила смартфон Reno 2 выдвижной фронтальной камерой Компания Xiaomi показала новый смартфон из линейки Redmi Индия восстановила доступ к интернету в Кашмире Стариков уличил США в использовании курдов в качестве «разменных пешек» Российская полиция при разгоне незаконных митингов действует мягче иностранных силовиков Зеленский отреагировал на гибель людей из-за пожара в одесской гостинице
Северный флот отработал высадку десанта на учениях в Арктике

Тактические учения по ведению боевых действий при высадке морского десанта провела в Арктике Объединенная группировка сил Северного флота при поддержке авиации и подразделений ВДВ.

14:21  17 Августа 2019
49
Синоптик «Центра Фобос» посоветовал петербуржцам «ловить лето»

Жителям и гостям Санкт-Петербурга нужно успеть насладиться летом, пока оно не закончилось. Об этом на своей странице в Facebook написал ведущий специалист «Центра Фобос» Михаил Леус.

14:19  17 Августа 2019
52
Египет будет развивать туризм при помощи Instagram

Министерство туризма Египта будет привлекать новых туристов при помощи социальных сетей – ведомство сообщило о запуске глобальной рекламной кампании

14:12  17 Августа 2019
54
Николай Басков выложил в Instagram архивное видео с Владимиром Зеленским

Народный артист России Николай Басков показал своим подписчикам в Instagram старое видео, сделанное на шоу «95 квартал», где можно увидеть в том числе нынешнего президента Украины Владимира Зеленского.

14:01  17 Августа 2019
148
Китай выделил $130 млн на борьбу с тайфунами и засухой

Власти Китая выделили 15 провинциям и районам около 130 миллионов долларов на противодействие тайфунам, паводкам и засухе. Об этом сообщили в национальном МЧС.

13:58  17 Августа 2019
59
В ДНР сообщили о вероятном подавлении беспилотника ОБСЕ украинскими силовиками

Украинские силовики могли подавить беспилотный летательный аппарат миссии ОБСЕ в Донбассе, об этом сообщили в пресс-службе Народной милиции ДНР

13:57  17 Августа 2019
34
Порошенко обвинили в выводе из Украины 8 млрд долларов

За время пребывания на посту президента Украины Петр Порошенко вывел из страны не менее 8 млрд долларов, заявил американский миллиардер украинского происхождения Сэм Кислин.

13:40  17 Августа 2019
55
Эксклюзив Мнения
Польша опередила страны Прибалтики в желании попасть в зависимость США

Предложением о размещении американских войск Польша опередила страны Прибалтики в желании попасть в зависимость США

13:36  17 Августа 2019
89
Oppo оснастила смартфон Reno 2 выдвижной фронтальной камерой

Компания Oppo оснастила свой новый смартфон Reno 2 выдвижной фронтальной камерой. Основная камера получила четыре модуля.

13:35  17 Августа 2019
51
Жители Сочи делятся фотографиями после ливня в соцсетях

Прошедший утром субботы залповый ливень повлиял на внешний облик Сочи – местные жители делятся фотографиями города в социальных сетях. Пока одни ужасаются силе стихии, другие относятся к происходящему с иронией

13:33  17 Августа 2019
348
Транспортно-пересадочный узел «Рязанская» станет самым крупным в Европе

Транспортно-пересадочный узел (ТПУ) «Рязанская», который откроют в Москве в 2020 году, окажется самым крупным не только в России, но и в Европе, заявил заммэра по вопросам градостроительной политики и строительства Марат Хуснуллин.

13:20  17 Августа 2019
35
МВД насчитало всего 4 тысячи участников на митинге КПРФ в Москве

На согласованный митинг КПРФ «За честные и чистые выборы» в центре Москвы собрались около четырех тысяч человек. Об этом сообщили в МВД.

13:16  17 Августа 2019
174
Онищенко одобрил идею Минздрава о запрете продавать чипсы и газировку работникам

Предложение Минздрава ограничить продажу сотрудникам по месту работы продуктов с высоким содержанием соли и сахара поддержал депутат Госдумы Геннадий Онищенко.

13:05  17 Августа 2019
117
Компания Xiaomi показала новый смартфон из линейки Redmi

Новый смартфон производителя появился на сайте Китайского центра сертификации телекоммуникационного оборудования. Эксперты полагают, что устройство будет продаваться под названием Xiaomi Redmi 8

12:56  17 Августа 2019
201
Mercedes-Benz снова объявил об отзыве автомобилей в России

Немецкая компания Mercedes-Benz объявила о третьей за месяц отзывной кампании в России. Ремонт требуется 21 автомобилю V-Class Marco Polo, сообщает Росстандарт.

12:52  17 Августа 2019
183