Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

17:39  08 Октября 2014
537
Санкт-Петербург
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

Эмбарго на импортные продукты питания освободило полки российских супермаркетов для большего количества разнообразных отечественных товаров. При этом покупатели бессознательно стали акцентировать свое внимание на этикетках с русскими названиями.

Этим нужно воспользоваться специалистам, работающим в сфере нейминга — придумывания названий для марок и продуктов. А то пока ситуация оставляет желать лучшего. Креативными разработками российского нейминга можно с легкостью наполнить выступление сатирика Задорнова. Будет адски смешно. Хотя встречаются и очень удачные названия, эффективно воздействующие на покупательскую аудиторию.

Накормим себя сами

В связи с неумолкающими разговорами о железном занавесе, о теоретически возможной экономической изоляции России встает вопрос — сможет ли страна сама себя прокормить. Вроде природными богатствами не обделена. Народу работящего полно. Так чего же мы ждем? За этот актуальный вопрос зацепились создатели марки овощных консервов «Кормилица». Роскошное название в духе «наш ответ Чемберлену». Ассоциации простые и позитивные — мать, жена, земля, плодородие. Тот, кто дает жизнь, и тот, кто поддерживает ее. Никаких посторонних эмоций. Есть ощущение уверенности в будущем, сытной жизни, благополучия.

Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились
Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились

Конкурент на той же полке — «Зеленый великан» — проигрывает «Кормилице», но имеет свои явные достоинства. Тут речь о необъятной стране, где все цветет. О ее великом потенциале. Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились. В таких условиях рождаются здоровые дети, живут люди, что называется «кровь с молоком». Масса позитива. Прямо-таки в великанских масштабах. Запоминается очень хорошо.

Бабушка — всему голова

В названиях отечественных продуктов лидирует «бабушка». Это понятно. Сейчас мы превозносим стряпню крутых шеф-поваров из роскошных ресторанов. А раньше у каждого была бабушка, которая по древним народным рецептам и пироги лучше всех пекла, и котлеты делала, и варенье варила. Жила эта бабушка в уютном деревенском доме, собирала грибы и ягоды. В этом отношении названия детского питания «Бабушкино лукошко», варенья «Для внучат» звучат очень правильно, благостно воздействуют на покупателей и приносят прибыль бизнесменам.

Бабушка — всему голова!
Бабушка — всему голова!

Но вот когда под названием «Бабушкины рецепты» скрываются такие продукты, как «Колбаски мюнхенские» и «Колбаски французские с сыром», начинаешь сомневаться в адекватности придумщиков. Как-то очень кровожадно звучит. Вспоминаются Бородино и Вторая мировая. Замерзшие французы и пленные немцы. Дальше ассоциативный ряд лучше не продолжать, дабы не пугать слабонервных.

Такой же диссонанс у марки полуфабрикатов «Русский ланч» (уже противоречие само по себе – какой у русских ланч?!), предлагающей куриное мясо по-французски. Понятно, что мясо по-французски к Франции никакого отношения не имеет. И все-таки надо быть поаккуратнее, а то получается, опять же, смешались в кучу кони, люди...

Русский ланч — бессмысленный и беспощадный
Русский ланч — бессмысленный и беспощадный

Эволюция российского сыра

Российская сыродельческая промышленность должна воспрять духом. Засилье иностранных сыров временно ликвидировано. Как говорится, вперед сыроделы! Покажите французам и итальянцам кузькину мать. Сотворите нам камамбер по-могилевски и пармезан по-пермски!

В этом плане есть уже подвижки. Марка «Сыробогатов» готова предложить и эдам и тильзитер. Но «Савушкин» пошел дальше. Он произвел градацию отечественного сыра. Теперь у сыра под наименованием Российский есть приписка — молодой. И в этом есть свой соблазн, своя интрига. Уже хочется попробовать. Хотя обычно сыр «Российский», как и «Пошехонский» мало кому интересен. Теперь за «молодым» следует ждать «выдержанный» и «зрелый».

Вообще в данной ситуации хочется ждать экспансии фермерских продуктов. В особенности — молочных. Но они до сетевых супермаркетов редко доходят. Объемы не те.

Иваныч и Петрович

Иностранцам сложно понять, почему у нас отчества иногда чаще употребляются в разговоре. Вот если звали вашего батюшку Иваном, Петром, Павлом — вы обречены зваться Петровичами, Иванычами, Палычами. А уж если вашим отцом был Кузьма, то ваше отчество будут произносить с особым смаком — «Кузьмич».

Специалисты по неймингу часто используют «русские народные отчества» в своем непростом деле. Я считаю, что название для орешков «Фундук Петрович» и «Миндаль Иваныч» — шедевральны. Как будто это дальние родственники, которые не часто балуют своим присутствием, но всегда желанны, как гости. С ними, конечно, чаю из самовара не выпьешь. Продукт не тот. Но вот к какому-нибудь хмельному меду, очень кстати. Так что тут криэйтерам большой респект.

Добрый медведь и карельская вода

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для). «Добрый медведь» — образ крепкого, рослого, мужественного россиянина с широкой душой. Каждый второй мужчина в России таким себя и представляет. Иностранцы тоже такого «медведя» могут выбрать — не нужно долго объяснять на родине, где ты был и что видел. Хлопнул бутылку на стол — всем сразу станет все понятно.

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)
Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)

Отличное название у карельской водки «Мороша». С одной стороны, есть ассоциации с северной ягодой, которой так много в лесах Карелии. С другой — напрашивается слово «морок» или «морочить». Подобная двойственность очень хороша. Отражает географическую принадлежность и суть продукта.

Славянка угощает

Угощение славянки дорогого стоит
Угощение славянки дорогого стоит

Из продуктов, названия которых также можно порекомендовать сатирику Задорнову, стоит упомянуть баклажанную икру «Угощение славянки», сахар «Невский», ветчину «Русский изыск» (хорошо хоть не язык), ягодный джем «Ратибор». Хотя вот джем еще хоть как-то можно реабилитировать. «Во бору брусника» спасет.

Денис Петров

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
Синдзо Абэ рассказал о своей важнейшей задаче по отношению к КНДР Отменить нельзя оставить: плюсы и минусы безвизового режима между Россией и ЕС Главные новости Сирии 23 октября 14.30: ВКС РФ уничтожили 16 боевиков в Хаме, в Абу Кемале ликвидирован командир террористов Продуктовый скандал в ЕС: Восточная Европа считает, что Западная ее плохо кормит В Дамаске объяснили, когда власти САР сочтут Ракку освобожденной На Украине греко-католики заблокировали вход в православный храм Точка учета: Киев добивается контроля над транзитным газом из РФ в Европу Американские ученые проследили связь между высоким интеллектом и риском психических заболеваний Военный эксперт: США готовы форсировать программу создания военного ледокольного флота, чтобы потеснить РФ в Арктике В Эмиратах появился первый в мире министр искусственного интеллекта Эксперт оценил шанс Ломбардии и Венето на расширение автономии в Италии На Украину прибыл очередной балкер с южноафриканским углем
В кабмине Украины раскрыли планы реорганизации «Нафтогаза»

В правительстве Украины рассказали о планах реорганизации «Нафтогаза».

14:55  23 Октября 2017
42
Синдзо Абэ рассказал о своей важнейшей задаче по отношению к КНДР

Премьер-министр Японии заявил, что будет вести жесткую и решительную политику в отношении Северной Кореи, более того, он назвал это одной из своих первостепенных задач.

14:52  23 Октября 2017
42
В Москве за четыре года снесли около четырех тысяч объектов самостороя

Начальник столичной Госинспекции по недвижимости Сергей Шогуров в ходе пресс-конференции рассказал, что в Москве за четыре года снесли порядка четырех тысяч объектов самостороя

14:47  23 Октября 2017
35
Вооруженный гранатами украинец устроил перестрелку на границе с РФ

Гражданин Украины, вооруженный гранатами и огнестрельным оружием, устроил перестрелку на границе с Россией.

14:45  23 Октября 2017
36
Орешкин ответил на сообщения о будущей отставке трех своих заместителей

Глава Минэкономразвития Максим Орешкин прокомментировал сообщения о грядущей отставке его трех заместителей.

14:34  23 Октября 2017
43
Отменить нельзя оставить: плюсы и минусы безвизового режима между Россией и ЕС

Отмена виз между Евросоюзом и Россией была бы полезна с экономической точки зрения, но для этого необходима смена политических подходов, считает профессор МГУ им. Ломоносова, доктор политических наук Андрей Манойло.

14:31  23 Октября 2017
54
Главные новости Сирии 23 октября 14.30: ВКС РФ уничтожили 16 боевиков в Хаме, в Абу Кемале ликвидирован командир террористов

ВКС РФ ликвидировали 16 боевиков Тахрир аш-Шам в Хаме, в Абу Кемале уничтожен командир запрещенной в РФ террористической организации Исламское государство (ИГ), в Алеппо отмечены перестрелки между Сирийской свободной армией (ССА) и курдскими отрядами народной самообороны (YPG)

14:30  23 Октября 2017
43
Путин освободил Мешкова от должности замглавы МИД России

Президент РФ Владимир Путин освободил от должности одного из заместителей министра иностранных дел.

14:23  23 Октября 2017
46
«Народная забава»: в Кремле прокомментировали слухи об уходе Полтавченко

В Кремле отреагировали на сообщения о грядущей отставке губернатора Петербурга Георгия Полтавченко.

14:15  23 Октября 2017
41
В Госдуме ответили на условия Украины по поставкам российского газа

В Госдуме прокомментировали условия Киева, при которых Украина может возобновить поставки российского газа.

14:02  23 Октября 2017
293
Продуктовый скандал в ЕС: Восточная Европа считает, что Западная ее плохо кормит

В Евросоюзе был доказан факт двойных стандартов в пищевой промышленности. В Восточной Европе качество еды хуже, чем в Западной.

13:57  23 Октября 2017
82
Песков рассказал, посмотрят ли "Матильду" в администрации президента

Пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков рассказал, будут ли сотрудники администрации главы государства смотреть новый фильм Алексея Учителя Матильда. Представитель Кремля выступил перед журналистами и ответил на соответствующий вопрос.

13:56  23 Октября 2017
49
СМИ назвали причину нападения на журналистку "Эха Москвы"

В редакцию радиостанции Эхо Москвы ворвался неизвестный мужчина. Он напал на ведущую Татьяну Фельгенгауэр, ударив ее ножом в горло. По данным СМИ, нападение было совершено по личным мотивам.

13:39  23 Октября 2017
225
Названы причины возможного ухода парома Princess Anastasia из Петербурга

Морской вокзал Петербурга может остаться без парома Princess Anastasia.

13:38  23 Октября 2017
708
На ЗСД в Петербурге произошло массовое ДТП, магистраль встала в пробке

На ЗСД в Петербурге утром 23 октября произошло массовое ДТП.

13:26  23 Октября 2017
72
Песков рассказал о заинтересованности России в ЕС как в едином и сильном партнере

РФ заинтересована в том, чтобы ЕС был сильным, единым, предсказуемым и дружественно настроенным партнером. С таким заявлением выступил пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков.

13:18  23 Октября 2017
34
Курс доллара на завтра: ЦБ установил курсы валют на 24 октября

Банк России установил официальные курсы доллара и евро на вторник, 24 октября. Иностранные валюты продолжают снижаться в цене, сообщается на официальном сайте регулятора.

13:13  23 Октября 2017
233
В Дамаске объяснили, когда власти САР сочтут Ракку освобожденной

Сирийские власти не могут считать ни один район САР, включая Ракку, освобожденным, пока туда не войдет правительственная армия. Об этом журналистам заявил глава Министерства информации Сирии Мухаммед Рамиз Тарджаман.

13:01  23 Октября 2017
47
На Украине греко-католики заблокировали вход в православный храм

Греко-католики захватили православный храм УПЦ МП в Ивано-Франковской области.

13:00  23 Октября 2017
33
Точка учета: Киев добивается контроля над транзитным газом из РФ в Европу

Заявление украинского вице-премьера Владимира Кистиона, что Киев может вновь начать закупать газ у России, если точка учета голубого топлива будет перенесена с западной на восточную границу страны, преследует сразу несколько целей. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал замгендиректора Института национальной энергетики Александр Фролов.

12:57  23 Октября 2017
1 029
Американские ученые проследили связь между высоким интеллектом и риском психических заболеваний

Американские ученые пришли к заключению, что высокий IQ повышает риск психических заболеваний, так как мозг умного человека является сверхвозбужденным и более глубоко осознает и анализирует происходящее вокруг

12:51  23 Октября 2017
52
Пресс-секретарь Полтавченко ответил на сообщения об «отставке» губернатора

Андрей Кибитов, пресс-секретарь губернатора Петербурга, прокомментировал сообщения о якобы готовящейся отставке Георгия Полтавченко.

12:46  23 Октября 2017
104
Эксперты представили список самых проблемных и небезопасных автомобилей

Специалисты составили список самых небезопасных автомобилей, произведенных за последние несколько лет. Они отобрали модели транспортных средств, которые могут доставить владельцам проблемы и не являются безопасными для водителей и пассажиров.

12:41  23 Октября 2017
1 369
СМИ заявили о скорой отставке трех замглавы Минэкономразвития РФ

СМИ сообщают о скорой отставке трех заместителей главы министерства экономического развития России.

12:32  23 Октября 2017
33
Военный эксперт: США готовы форсировать программу создания военного ледокольного флота, чтобы потеснить РФ в Арктике

США намерены построить военный ледокольный флот, чтобы попытаться потеснить Россию в Арктике. Об этом рассказал военный эксперт Игорь Коротченко, комментируя заказ ВМС США и Береговой охраны на разработку и строительство нового ледокола

12:31  23 Октября 2017
116
В ПФР рассказали, как россияне могут увеличить свою пенсию

У россиян есть возможность дополнительно увеличить размер пенсии. Об этом сообщили представители Пенсионного фонда.

12:27  23 Октября 2017
453
Нехватка страхового пенсионного стажа выведет россиян из "тени"

Повышение минимального страхового пенсионного стажа могло бы компенсировать дефицит Пенсионного фонда. Кроме того, мера вынудит значительное количество россиян выйти из тени и искать работу с официальным трудоустройством.

12:23  23 Октября 2017
1 643
Пушков ответил на идею МИД Британии отменить термин «беременная женщина»

Российский сенатор Алексей Пушков прокомментировал идею МИД Великобритании отказаться от термина «беременная женщина».

12:21  23 Октября 2017
159
В Эмиратах появился первый в мире министр искусственного интеллекта

В Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ) утвердили первую в мире должность министра искусственного интеллекта. Занял пост 27-летний Омар Бин Султан Аль-Олама

12:13  23 Октября 2017
33
Совет Европы продолжит диалог с Россией по ПАСЕ

Представители Совета Европы планируют продолжить диалог с российской стороной по выходу из тупиковой ситуации с ПАСЕ. Об этом журналистам рассказал пресс-секретарь генерального секретаря СЕ Дэниел Хольтген.

12:09  23 Октября 2017
102