Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

17:39  08 Октября 2014
537
Санкт-Петербург
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

Эмбарго на импортные продукты питания освободило полки российских супермаркетов для большего количества разнообразных отечественных товаров. При этом покупатели бессознательно стали акцентировать свое внимание на этикетках с русскими названиями.

Этим нужно воспользоваться специалистам, работающим в сфере нейминга — придумывания названий для марок и продуктов. А то пока ситуация оставляет желать лучшего. Креативными разработками российского нейминга можно с легкостью наполнить выступление сатирика Задорнова. Будет адски смешно. Хотя встречаются и очень удачные названия, эффективно воздействующие на покупательскую аудиторию.

Накормим себя сами

В связи с неумолкающими разговорами о железном занавесе, о теоретически возможной экономической изоляции России встает вопрос — сможет ли страна сама себя прокормить. Вроде природными богатствами не обделена. Народу работящего полно. Так чего же мы ждем? За этот актуальный вопрос зацепились создатели марки овощных консервов «Кормилица». Роскошное название в духе «наш ответ Чемберлену». Ассоциации простые и позитивные — мать, жена, земля, плодородие. Тот, кто дает жизнь, и тот, кто поддерживает ее. Никаких посторонних эмоций. Есть ощущение уверенности в будущем, сытной жизни, благополучия.

Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились
Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились

Конкурент на той же полке — «Зеленый великан» — проигрывает «Кормилице», но имеет свои явные достоинства. Тут речь о необъятной стране, где все цветет. О ее великом потенциале. Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились. В таких условиях рождаются здоровые дети, живут люди, что называется «кровь с молоком». Масса позитива. Прямо-таки в великанских масштабах. Запоминается очень хорошо.

Бабушка — всему голова

В названиях отечественных продуктов лидирует «бабушка». Это понятно. Сейчас мы превозносим стряпню крутых шеф-поваров из роскошных ресторанов. А раньше у каждого была бабушка, которая по древним народным рецептам и пироги лучше всех пекла, и котлеты делала, и варенье варила. Жила эта бабушка в уютном деревенском доме, собирала грибы и ягоды. В этом отношении названия детского питания «Бабушкино лукошко», варенья «Для внучат» звучат очень правильно, благостно воздействуют на покупателей и приносят прибыль бизнесменам.

Бабушка — всему голова!
Бабушка — всему голова!

Но вот когда под названием «Бабушкины рецепты» скрываются такие продукты, как «Колбаски мюнхенские» и «Колбаски французские с сыром», начинаешь сомневаться в адекватности придумщиков. Как-то очень кровожадно звучит. Вспоминаются Бородино и Вторая мировая. Замерзшие французы и пленные немцы. Дальше ассоциативный ряд лучше не продолжать, дабы не пугать слабонервных.

Такой же диссонанс у марки полуфабрикатов «Русский ланч» (уже противоречие само по себе – какой у русских ланч?!), предлагающей куриное мясо по-французски. Понятно, что мясо по-французски к Франции никакого отношения не имеет. И все-таки надо быть поаккуратнее, а то получается, опять же, смешались в кучу кони, люди...

Русский ланч — бессмысленный и беспощадный
Русский ланч — бессмысленный и беспощадный

Эволюция российского сыра

Российская сыродельческая промышленность должна воспрять духом. Засилье иностранных сыров временно ликвидировано. Как говорится, вперед сыроделы! Покажите французам и итальянцам кузькину мать. Сотворите нам камамбер по-могилевски и пармезан по-пермски!

В этом плане есть уже подвижки. Марка «Сыробогатов» готова предложить и эдам и тильзитер. Но «Савушкин» пошел дальше. Он произвел градацию отечественного сыра. Теперь у сыра под наименованием Российский есть приписка — молодой. И в этом есть свой соблазн, своя интрига. Уже хочется попробовать. Хотя обычно сыр «Российский», как и «Пошехонский» мало кому интересен. Теперь за «молодым» следует ждать «выдержанный» и «зрелый».

Вообще в данной ситуации хочется ждать экспансии фермерских продуктов. В особенности — молочных. Но они до сетевых супермаркетов редко доходят. Объемы не те.

Иваныч и Петрович

Иностранцам сложно понять, почему у нас отчества иногда чаще употребляются в разговоре. Вот если звали вашего батюшку Иваном, Петром, Павлом — вы обречены зваться Петровичами, Иванычами, Палычами. А уж если вашим отцом был Кузьма, то ваше отчество будут произносить с особым смаком — «Кузьмич».

Специалисты по неймингу часто используют «русские народные отчества» в своем непростом деле. Я считаю, что название для орешков «Фундук Петрович» и «Миндаль Иваныч» — шедевральны. Как будто это дальние родственники, которые не часто балуют своим присутствием, но всегда желанны, как гости. С ними, конечно, чаю из самовара не выпьешь. Продукт не тот. Но вот к какому-нибудь хмельному меду, очень кстати. Так что тут криэйтерам большой респект.

Добрый медведь и карельская вода

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для). «Добрый медведь» — образ крепкого, рослого, мужественного россиянина с широкой душой. Каждый второй мужчина в России таким себя и представляет. Иностранцы тоже такого «медведя» могут выбрать — не нужно долго объяснять на родине, где ты был и что видел. Хлопнул бутылку на стол — всем сразу станет все понятно.

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)
Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)

Отличное название у карельской водки «Мороша». С одной стороны, есть ассоциации с северной ягодой, которой так много в лесах Карелии. С другой — напрашивается слово «морок» или «морочить». Подобная двойственность очень хороша. Отражает географическую принадлежность и суть продукта.

Славянка угощает

Угощение славянки дорогого стоит
Угощение славянки дорогого стоит

Из продуктов, названия которых также можно порекомендовать сатирику Задорнову, стоит упомянуть баклажанную икру «Угощение славянки», сахар «Невский», ветчину «Русский изыск» (хорошо хоть не язык), ягодный джем «Ратибор». Хотя вот джем еще хоть как-то можно реабилитировать. «Во бору брусника» спасет.

Денис Петров

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
В Белом доме объяснили, почему Трамп отпихнул премьера Черногории

Грубое поведение американского президента Дональда Трампа на саммите НАТО в Брюсселе пришлось объяснять его пресс-секретарю Шону Спайсеру.

3:59  26 Мая 2017
367
Новый дизельный скандал: на General Motors в США подали в суд

В целенаправленном нарушении экологических норм в США корпорацию General Motors обвиняют владельцы автомобилей GM.

3:51  26 Мая 2017
54
СМИ: у зятя Трампа ФБР ищет «связи» с Россией

Джаред Кушнер, являющийся зятем Дональда Трампа и его старшим советником, попал в сферу внимания Федерального бюро расследований (ФБР) США.

3:34  26 Мая 2017
64
Перестаралась: американка родила сразу шестерых

Жительнице Соединенных Штатов, тщетно пытавшейся забеременеть в течение 17 лет, удалось родить сразу шестерых детей.

2:58  26 Мая 2017
55
СМИ: дочь Трампа приняла футболиста за святого

Пребывание дочери нынешнего американского президента Дональда Трампа в Европе не обошлось без курьезов.

2:47  26 Мая 2017
74
Кинокритики в шоке от новой части «Пиратов Карибского моря»

Пятая часть знаменитой франшизы «Пиратов Карибского моря», вышедшая в прокат, разочаровала критиков.

2:36  26 Мая 2017
79
Грушко: Москву тревожит увеличение трат США на цели НАТО

Постоянный представитель РФ при альянсе Александр Грушко заявил, что увеличением военных расходов США в рамках НАТО не может не беспокоить.

2:24  26 Мая 2017
50
Мэра Кишенева отправили за решетку на 72 часа

После обыска в рабочем кабинете и дома мэр Кишинева Дорин Киртоакэ был задержан на 72 часа по делу о платных парковках.

2:11  26 Мая 2017
56
Белый дом: Трамп не решил, снимать с России санкции или нет

Нынешний американский президент Дональд Трамп еще не выработал собственного отношения к антироссийским санкциям, введенным до него.

1:39  26 Мая 2017
69
Грубый толчок Трампа на саммите в Брюсселе попал на видео

Американский президент Дональд Трамп, чтобы занять место в первом ряде, грубо себя повел по отношению к премьеру Черногории.

1:27  26 Мая 2017
137
Канадский «индеец» сразился с медведем с помощью лука и стрел

Представитель коренного населения Канады Ричард Уэсли едва не стал жертвой черного медведя на весенней охоте.

1:16  26 Мая 2017
182
Ученые назвали новую причину облысения

Исследователи выяснили, что на проблемы с ростом волос может влиять не только избыточное количество тестостерона.

0:57  26 Мая 2017
236
Генсек НАТО заявил о конструктивных отношениях с Россией

Генеральный секретарь североатлантического альянса Йенс Столтенберг, подводя итоги саммита в Брюсселе, рассказал о будущем отношений с Москвой.

0:47  26 Мая 2017
68
СМИ: Трамп назвал немцев плохими из-за их торговой политики

Американский президент Дональд Трамп во время встречи с лидерами Евросоюза в Брюсселе нелестно высказался в отношении торговой политики Германии.

0:24  26 Мая 2017
67
Шведского священника наказали за анкету на сайте знакомств

Церковь Швеции сурово наказала лютеранского священника, лишив его сана, за публикацию объявления о поиске пары на сайте знакомств.

0:11  26 Мая 2017
77
Столтенберг: НАТО вступает в коалицию, но воевать не будет

Генеральный секретарь НАТО Йенс Столтенберг объявил о решении лидеров стран-членов организации примкнуть к коалиции по борьбе с ИГИЛ (ИГ, запрещена в РФ).

0:00  26 Мая 2017
39
Цукерберг получил диплом Гарварда 12 лет спустя

Основатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг получил ученую степень в Гарварде через 12 лет после того, как бросил учебу.

23:49  25 Мая 2017
58
Клиники в Британии находятся в «режиме ожидания» на случай теракта

Британским клиникам Национальной службы здравоохранения дано указание подготовиться к последствиям возможной террористической атаки.

23:38  25 Мая 2017
55
Американка стала женой железнодорожной станции

Жительница Калифорнии Кэрол Санта Фе призналась, что влюбилась в станцию железной дороги под названием «Дайдра» в девять лет.

23:17  25 Мая 2017
66
Зонд Juno сфотографировал кольца Юпитера и записал его «музыку»

Космический зонд сделал первые фотоснимки колец Юпитера, полученные “изнутри” их.

23:07  25 Мая 2017
159
Forbes составил список богатейших наследников бизнесменов России

Журнал Forbes обновил список наследников богатейших российских предпринимателей, упомянув 20 семей.

22:54  25 Мая 2017
181
Суд отказался снимать блокировку со скандального указа Трампа

Временный запрет на исполнение иммиграционного указа американского президента Дональда Трампа Апелляционный суд в штате Вирджиния оставил в силе.

22:34  25 Мая 2017
64
Манчестерский смертник просил прощения у матери незадолго до взрыва

Террорист Салман Абеди, являющийся исполнителем взрыва на концерте Арианы Гранде в Манчестере, говорил с матерью по телефону в день теракта.

22:22  25 Мая 2017
141
Скандал на «Матч ТВ»: Орлов обвинил во всем телевизионных жуликов

Телекомментатор Геннадий Орлов прокомментировал скандальный видеоролик с его словами о «Матч ТВ», попавший в сеть.

22:09  25 Мая 2017
214
Захарова ответила на слова о «рабском труде» на «Зенит-Арене»

Официальный представитель МИД России Мария Захарова высказалась на тему громких заявлений западных СМИ относительно прав мигрантов.

21:55  25 Мая 2017
80
Белый дом: Трамп не обсуждал Россию с лидерами ЕС

Высокопоставленный представитель Белого дома заявил, что тема России не прозвучала во время встречи президента США с лидерами ЕС в Брюсселе.

21:43  25 Мая 2017
67
Минюст США по приказу Трампа ищет виновных в утечке информации

Американский президент Дональд Трамп распорядился провести расследование после утечки секретной информации о теракте в Манчестере.

21:37  25 Мая 2017
45
Уголь из Южной Африки прибыл на Украину

На Украину прибыл груз антрацитового угля из Южно-Африканской республики

21:17  25 Мая 2017
105
Медицинский вертолет в США врезался в здание

В промзоне в американском штате Делавэр неподалеку от аэропорта Уилмингтона произошло крушение вертолета.

21:14  25 Мая 2017
83
Путин и Дутерте налаживают мосты между ЕврАзЭС и АСЕАН

Россия и Филиппины предлагают либерализировать торговлю и экономический связи между ЕврАзЭС и АСЕАН

21:03  25 Мая 2017
48