Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

17:39  08 Октября 2014
84
Санкт-Петербург
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

Эмбарго на импортные продукты питания освободило полки российских супермаркетов для большего количества разнообразных отечественных товаров. При этом покупатели бессознательно стали акцентировать свое внимание на этикетках с русскими названиями.

Этим нужно воспользоваться специалистам, работающим в сфере нейминга — придумывания названий для марок и продуктов. А то пока ситуация оставляет желать лучшего. Креативными разработками российского нейминга можно с легкостью наполнить выступление сатирика Задорнова. Будет адски смешно. Хотя встречаются и очень удачные названия, эффективно воздействующие на покупательскую аудиторию.

Накормим себя сами

В связи с неумолкающими разговорами о железном занавесе, о теоретически возможной экономической изоляции России встает вопрос — сможет ли страна сама себя прокормить. Вроде природными богатствами не обделена. Народу работящего полно. Так чего же мы ждем? За этот актуальный вопрос зацепились создатели марки овощных консервов «Кормилица». Роскошное название в духе «наш ответ Чемберлену». Ассоциации простые и позитивные — мать, жена, земля, плодородие. Тот, кто дает жизнь, и тот, кто поддерживает ее. Никаких посторонних эмоций. Есть ощущение уверенности в будущем, сытной жизни, благополучия.

Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились
Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились

Конкурент на той же полке — «Зеленый великан» — проигрывает «Кормилице», но имеет свои явные достоинства. Тут речь о необъятной стране, где все цветет. О ее великом потенциале. Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились. В таких условиях рождаются здоровые дети, живут люди, что называется «кровь с молоком». Масса позитива. Прямо-таки в великанских масштабах. Запоминается очень хорошо.

Бабушка — всему голова

В названиях отечественных продуктов лидирует «бабушка». Это понятно. Сейчас мы превозносим стряпню крутых шеф-поваров из роскошных ресторанов. А раньше у каждого была бабушка, которая по древним народным рецептам и пироги лучше всех пекла, и котлеты делала, и варенье варила. Жила эта бабушка в уютном деревенском доме, собирала грибы и ягоды. В этом отношении названия детского питания «Бабушкино лукошко», варенья «Для внучат» звучат очень правильно, благостно воздействуют на покупателей и приносят прибыль бизнесменам.

Бабушка — всему голова!
Бабушка — всему голова!

Но вот когда под названием «Бабушкины рецепты» скрываются такие продукты, как «Колбаски мюнхенские» и «Колбаски французские с сыром», начинаешь сомневаться в адекватности придумщиков. Как-то очень кровожадно звучит. Вспоминаются Бородино и Вторая мировая. Замерзшие французы и пленные немцы. Дальше ассоциативный ряд лучше не продолжать, дабы не пугать слабонервных.

Такой же диссонанс у марки полуфабрикатов «Русский ланч» (уже противоречие само по себе – какой у русских ланч?!), предлагающей куриное мясо по-французски. Понятно, что мясо по-французски к Франции никакого отношения не имеет. И все-таки надо быть поаккуратнее, а то получается, опять же, смешались в кучу кони, люди...

Русский ланч — бессмысленный и беспощадный
Русский ланч — бессмысленный и беспощадный

Эволюция российского сыра

Российская сыродельческая промышленность должна воспрять духом. Засилье иностранных сыров временно ликвидировано. Как говорится, вперед сыроделы! Покажите французам и итальянцам кузькину мать. Сотворите нам камамбер по-могилевски и пармезан по-пермски!

В этом плане есть уже подвижки. Марка «Сыробогатов» готова предложить и эдам и тильзитер. Но «Савушкин» пошел дальше. Он произвел градацию отечественного сыра. Теперь у сыра под наименованием Российский есть приписка — молодой. И в этом есть свой соблазн, своя интрига. Уже хочется попробовать. Хотя обычно сыр «Российский», как и «Пошехонский» мало кому интересен. Теперь за «молодым» следует ждать «выдержанный» и «зрелый».

Вообще в данной ситуации хочется ждать экспансии фермерских продуктов. В особенности — молочных. Но они до сетевых супермаркетов редко доходят. Объемы не те.

Иваныч и Петрович

Иностранцам сложно понять, почему у нас отчества иногда чаще употребляются в разговоре. Вот если звали вашего батюшку Иваном, Петром, Павлом — вы обречены зваться Петровичами, Иванычами, Палычами. А уж если вашим отцом был Кузьма, то ваше отчество будут произносить с особым смаком — «Кузьмич».

Специалисты по неймингу часто используют «русские народные отчества» в своем непростом деле. Я считаю, что название для орешков «Фундук Петрович» и «Миндаль Иваныч» — шедевральны. Как будто это дальние родственники, которые не часто балуют своим присутствием, но всегда желанны, как гости. С ними, конечно, чаю из самовара не выпьешь. Продукт не тот. Но вот к какому-нибудь хмельному меду, очень кстати. Так что тут криэйтерам большой респект.

Добрый медведь и карельская вода

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для). «Добрый медведь» — образ крепкого, рослого, мужественного россиянина с широкой душой. Каждый второй мужчина в России таким себя и представляет. Иностранцы тоже такого «медведя» могут выбрать — не нужно долго объяснять на родине, где ты был и что видел. Хлопнул бутылку на стол — всем сразу станет все понятно.

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)
Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)

Отличное название у карельской водки «Мороша». С одной стороны, есть ассоциации с северной ягодой, которой так много в лесах Карелии. С другой — напрашивается слово «морок» или «морочить». Подобная двойственность очень хороша. Отражает географическую принадлежность и суть продукта.

Славянка угощает

Угощение славянки дорогого стоит
Угощение славянки дорогого стоит

Из продуктов, названия которых также можно порекомендовать сатирику Задорнову, стоит упомянуть баклажанную икру «Угощение славянки», сахар «Невский», ветчину «Русский изыск» (хорошо хоть не язык), ягодный джем «Ратибор». Хотя вот джем еще хоть как-то можно реабилитировать. «Во бору брусника» спасет.

Денис Петров

Загрузка...
Загрузка...
Медведева передала благодарность Путину из олимпийского Пхенчхана КНДР стремится к укреплению дружбы с Россией В США может исчезнуть должность спецпредставителя президента по борьбе с ИГИЛ «Еще Эстонию возьмите, тогда точно сдадимся»: в России оценили перспективы союза Украины и Литвы против РФ за деньги США  «Правда на моей стороне»: подравшийся с ведущим НТВ украинский политолог отказался извиняться Режиссер фильма "Мстители" отказался от съемок "Бэтгерл" Ученые: сидение у телевизора провоцирует проблемы с сосудами «Кумир Трампа – Путин»: в США нашли причину конца мировой гегемонии Вашингтона и возвышения России Все билеты из Израиля в Узбекистан после отмены виз раскупили за два дня «Не было права на ошибку»: первые слова фигуристки Загитовой после победы на Олимпиаде «Электронные копии» умерших людей создают в Швеции Airbus опубликовал видео первых испытаний аэротакси
"Путина ждут до сих пор": киевский журналист Гордон раскрыл отношение украинцев к президенту России

Украинский журналист Дмитрий Гордон заявил, что многие жители Украины "до сих пор ждут Путина". Об этом он заявил в эфире канала 112

11:26  23 Февраля 2018
56
Медведева передала благодарность Путину из олимпийского Пхенчхана

Обладательница серебряной награды зимних Игр-2018 в женском одиночном катании Евгения Медведева поздравила всех мужчин с 23 Февраля.

11:12  23 Февраля 2018
32
В Подмосковье стартовал первый молодежный патриотический форум «Я – Юнармия!»

В подмосковном парке «Патриот» стартовал первый Всероссийский молодежный патриотический форум «Я – Юнармия!».

11:08  23 Февраля 2018
55
Кадыров рассказал о репрессиях Сталина и жизни в новой России

В современной России каждому народу гарантированы реальные права и свободы, заявил глава Чеченской Республики Рамзан Кадыров.

10:53  23 Февраля 2018
31
В РФ стартуют продажи "нового" Fiat Doblo

Обновленный Fiat Doblo берет старт на российском рынке авто.

10:49  23 Февраля 2018
101
КНДР стремится к укреплению дружбы с Россией

Пхеньян стремится к развитию сотрудничества с Москвой, заявил генерал-полковник Ким Хен Рен.

10:35  23 Февраля 2018
45
В США может исчезнуть должность спецпредставителя президента по борьбе с ИГИЛ

Пост, который в настоящее время занимает Бретт Макгерк, вероятно, будет упразднен, пишет издание Foreign Policy.

10:34  23 Февраля 2018
32
«Еще Эстонию возьмите, тогда точно сдадимся»: в России оценили перспективы союза Украины и Литвы против РФ за деньги США

Украинские власти продолжают делать достаточно странные заявления по поводу отношений между Киевом и Москвой.

10:25  23 Февраля 2018
348
Ночь на 23 февраля стала самой холодной в Москве

Минувшая ночь в Москве стала самой морозной за эту зиму.

10:21  23 Февраля 2018
40
«Правда на моей стороне»: подравшийся с ведущим НТВ украинский политолог отказался извиняться

Конфликт с ведущим программы «Место встречи» Андреем Норкиным прокомментировал украинский политолог Дмитрий Суворов.

10:14  23 Февраля 2018
687
Режиссер фильма "Мстители" отказался от съемок "Бэтгерл"

Режиссер Джосс Уидон осознал, что не может придумать сюжет для фильма про Бэтгерл.

10:09  23 Февраля 2018
43
«Молодежь и выборы»: студенты и преподаватели Петербурга рассказали о ценности избирательного права

Круглый стол под названием «Молодежь и выборы» состоялся в Северо-Западном институте управления РАНХиГС при Президенте РФ при участии студентов вуза, их преподавателей и представителей Санкт-Петербургского университета государственной противопожарной

10:02  23 Февраля 2018
38
Ученые: сидение у телевизора провоцирует проблемы с сосудами

Результаты исследования о влиянии продолжительного просмотра телевизора на сердечно-сосудистую систему опубликовали сотрудники Университета Миннесоты.

9:54  23 Февраля 2018
37
«Кумир Трампа – Путин»: в США нашли причину конца мировой гегемонии Вашингтона и возвышения России

Американские журналисты проанализировали геополитическое положение своей страны и пришли к выводу: США стремительно теряют влияние на мировой сцене.

9:43  23 Февраля 2018
293
Все билеты из Израиля в Узбекистан после отмены виз раскупили за два дня

Все билеты на рейсы из Израиля в Узбекистан до июня раскуплены.

9:33  23 Февраля 2018
159
«Не было права на ошибку»: первые слова фигуристки Загитовой после победы на Олимпиаде

Алина Загитова, принесшая сборной России первую золотую медаль на Олимпийских играх в Пхенчхане, поделилась эмоциями от своей победы.

9:31  23 Февраля 2018
500
«Электронные копии» умерших людей создают в Швеции

Идея разработки искусственного интеллекта, который будет воспроизводить сознание человека и позволять «общаться» с ним после смерти, начала реализовываться в Швеции.

9:09  23 Февраля 2018
41
Airbus опубликовал видео первых испытаний аэротакси

Европейская авиастроительная компания Airbus показала, как прошли первые испытания воздушного такси, разрабатываемого в рамках проекта Vahana.

9:09  23 Февраля 2018
260
Экс-помощник госсекретаря США отказался давать показания по досье на Трампа

Экс-помощник госсекретаря США, бывший директор Freedom House и директор Института Маккейна Дэвид Крамер отказался давать показания в комитете по разведке палаты представителей.

9:00  23 Февраля 2018
59
СМИ: Власти КНР хотят изменить текст присяги для чиновников

В Китае планируют ввести поправки в текст присяги на верность конституции.

8:53  23 Февраля 2018
39
Загитову и Медведеву западные журналисты назвали лучшими в мире фигуристками

Западные журналисты восхитились российскими фигуристками Евгенией Медведевой и Алиной Загитовой. Девушки завоевали серебро и золото на Олимпийских играх.

8:50  23 Февраля 2018
871
Объявлены характеристики пикапа Mercedes-Benz X-Class для России

В базе Росстандарта опубликована официальная документация на пикап Mercedes-Benz X-Class, который станет доступен для предзаказа с 1 марта.

8:46  23 Февраля 2018
50
Вице-премьер Австралии решил уйти в отставку из-за "служебного романа"

Вице-премьер Австралии Барнаби Джойс объявил, что уходит в отставку.

8:43  23 Февраля 2018
50
Фристайлисты Буров и Ридзик завоевали две бронзы на Олимпиаде

Российские фристайлисты завоевали две бронзы на Олимпийских играх. Илья Буров – в лыжной акробатике, Сергей Ридзик – в ски-кроссе.

8:38  23 Февраля 2018
169
Гидрометцентр сообщил о погоде в Москве на 23 февраля

Синоптики сообщили, какая погода ожидается в Москве в пятницу.

8:27  23 Февраля 2018
238
Загитова завоевала золото в фигурном катании на Олимпиаде, Медведева – серебро

Фигуристка Алина Загитова одержала победу на Олимпийских играх. По сумме короткой и произвольной программ она набрала 239,57 балла.

8:23  23 Февраля 2018
247
Владимир Путин возложит венок к Могиле Неизвестного Солдата

Президент России Владимир Путин в День защитника Отечества возложит венок к Могиле Неизвестного Солдата.

8:14  23 Февраля 2018
48
СМИ: США примут новые санкции против КНДР 23 февраля

Соединенные Штаты в пятницу могут ввести дополнительные санкции против Северной Кореи, по данным от источников.

8:13  23 Февраля 2018
55
Seat представит 300-сильный вседорожник под новым брендом

Изображения нового кроссовера Cupra Ateca появились в Сети. Первый вседорожник оснащен выхлопной системой с четырьмя парными патрубками и двигателем мощностью 300 лошадиных сил.

8:08  23 Февраля 2018
31
ВТО призывает Южную Корею разрешить ввоз морепродуктов из Фукусимы

Всемирная торговая организация (ВТО) признала запрет Южной Кореи на ввоз морепродуктов из Фукусимы необоснованной дискриминацией.

8:03  23 Февраля 2018
98
Читайте нас в Дзене