Подписаться
на push-уведомления?
Да

Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

17:39  08 Октября 2014
85
Санкт-Петербург
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова
Великий русский нейминг — клад для Михаила Задорнова

Эмбарго на импортные продукты питания освободило полки российских супермаркетов для большего количества разнообразных отечественных товаров. При этом покупатели бессознательно стали акцентировать свое внимание на этикетках с русскими названиями.

Этим нужно воспользоваться специалистам, работающим в сфере нейминга — придумывания названий для марок и продуктов. А то пока ситуация оставляет желать лучшего. Креативными разработками российского нейминга можно с легкостью наполнить выступление сатирика Задорнова. Будет адски смешно. Хотя встречаются и очень удачные названия, эффективно воздействующие на покупательскую аудиторию.

Накормим себя сами

В связи с неумолкающими разговорами о железном занавесе, о теоретически возможной экономической изоляции России встает вопрос — сможет ли страна сама себя прокормить. Вроде природными богатствами не обделена. Народу работящего полно. Так чего же мы ждем? За этот актуальный вопрос зацепились создатели марки овощных консервов «Кормилица». Роскошное название в духе «наш ответ Чемберлену». Ассоциации простые и позитивные — мать, жена, земля, плодородие. Тот, кто дает жизнь, и тот, кто поддерживает ее. Никаких посторонних эмоций. Есть ощущение уверенности в будущем, сытной жизни, благополучия.

Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились
Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились

Конкурент на той же полке — «Зеленый великан» — проигрывает «Кормилице», но имеет свои явные достоинства. Тут речь о необъятной стране, где все цветет. О ее великом потенциале. Воткнул палку в землю — на следующий день на ней листочки появились. В таких условиях рождаются здоровые дети, живут люди, что называется «кровь с молоком». Масса позитива. Прямо-таки в великанских масштабах. Запоминается очень хорошо.

Бабушка — всему голова

В названиях отечественных продуктов лидирует «бабушка». Это понятно. Сейчас мы превозносим стряпню крутых шеф-поваров из роскошных ресторанов. А раньше у каждого была бабушка, которая по древним народным рецептам и пироги лучше всех пекла, и котлеты делала, и варенье варила. Жила эта бабушка в уютном деревенском доме, собирала грибы и ягоды. В этом отношении названия детского питания «Бабушкино лукошко», варенья «Для внучат» звучат очень правильно, благостно воздействуют на покупателей и приносят прибыль бизнесменам.

Бабушка — всему голова!
Бабушка — всему голова!

Но вот когда под названием «Бабушкины рецепты» скрываются такие продукты, как «Колбаски мюнхенские» и «Колбаски французские с сыром», начинаешь сомневаться в адекватности придумщиков. Как-то очень кровожадно звучит. Вспоминаются Бородино и Вторая мировая. Замерзшие французы и пленные немцы. Дальше ассоциативный ряд лучше не продолжать, дабы не пугать слабонервных.

Такой же диссонанс у марки полуфабрикатов «Русский ланч» (уже противоречие само по себе – какой у русских ланч?!), предлагающей куриное мясо по-французски. Понятно, что мясо по-французски к Франции никакого отношения не имеет. И все-таки надо быть поаккуратнее, а то получается, опять же, смешались в кучу кони, люди...

Русский ланч — бессмысленный и беспощадный
Русский ланч — бессмысленный и беспощадный

Эволюция российского сыра

Российская сыродельческая промышленность должна воспрять духом. Засилье иностранных сыров временно ликвидировано. Как говорится, вперед сыроделы! Покажите французам и итальянцам кузькину мать. Сотворите нам камамбер по-могилевски и пармезан по-пермски!

В этом плане есть уже подвижки. Марка «Сыробогатов» готова предложить и эдам и тильзитер. Но «Савушкин» пошел дальше. Он произвел градацию отечественного сыра. Теперь у сыра под наименованием Российский есть приписка — молодой. И в этом есть свой соблазн, своя интрига. Уже хочется попробовать. Хотя обычно сыр «Российский», как и «Пошехонский» мало кому интересен. Теперь за «молодым» следует ждать «выдержанный» и «зрелый».

Вообще в данной ситуации хочется ждать экспансии фермерских продуктов. В особенности — молочных. Но они до сетевых супермаркетов редко доходят. Объемы не те.

Иваныч и Петрович

Иностранцам сложно понять, почему у нас отчества иногда чаще употребляются в разговоре. Вот если звали вашего батюшку Иваном, Петром, Павлом — вы обречены зваться Петровичами, Иванычами, Палычами. А уж если вашим отцом был Кузьма, то ваше отчество будут произносить с особым смаком — «Кузьмич».

Специалисты по неймингу часто используют «русские народные отчества» в своем непростом деле. Я считаю, что название для орешков «Фундук Петрович» и «Миндаль Иваныч» — шедевральны. Как будто это дальние родственники, которые не часто балуют своим присутствием, но всегда желанны, как гости. С ними, конечно, чаю из самовара не выпьешь. Продукт не тот. Но вот к какому-нибудь хмельному меду, очень кстати. Так что тут криэйтерам большой респект.

Добрый медведь и карельская вода

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для). «Добрый медведь» — образ крепкого, рослого, мужественного россиянина с широкой душой. Каждый второй мужчина в России таким себя и представляет. Иностранцы тоже такого «медведя» могут выбрать — не нужно долго объяснять на родине, где ты был и что видел. Хлопнул бутылку на стол — всем сразу станет все понятно.

Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)
Больше всего гениальных названий у водочных марок (не на правах рекламы, а искусства для)

Отличное название у карельской водки «Мороша». С одной стороны, есть ассоциации с северной ягодой, которой так много в лесах Карелии. С другой — напрашивается слово «морок» или «морочить». Подобная двойственность очень хороша. Отражает географическую принадлежность и суть продукта.

Славянка угощает

Угощение славянки дорогого стоит
Угощение славянки дорогого стоит

Из продуктов, названия которых также можно порекомендовать сатирику Задорнову, стоит упомянуть баклажанную икру «Угощение славянки», сахар «Невский», ветчину «Русский изыск» (хорошо хоть не язык), ягодный джем «Ратибор». Хотя вот джем еще хоть как-то можно реабилитировать. «Во бору брусника» спасет.

Денис Петров

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Новости партнёров
Новости партнёров
Контроль "до последнего гвоздя": замглавы Минобороны рассказал о финансировании строительства военных объектов

Замминистра обороны России Тимур Иванов рассказал о том, как контролируется расходование средств, выделяемых на строительство военных объектов. По его словам, технологический процесс выстроен таким образом, что удается экономить без ущерба для сроков.

9:35  17 Декабря 2018
47
Синоптики рассказали об ожидаемой погоде в понедельник в Москве

Синоптики представили прогноз погоды на понедельник 17 декабря в Москве.

9:35  17 Декабря 2018
40
ПФР перечислил новые льготы для россиян

Пенсионный фонд России с 1 января начнет обеспечивать льготами граждан предпенсионного возраста.

9:24  17 Декабря 2018
47
Замминистра обороны заявил о готовности инфраструктуры для комплекса «Сармат»

Замминистра обороны России Тимур Иванов рассказал о готовности инфраструктуры для размещения комплекса «Сармат», отметив, что строительство объектов сил и средств ядерного сдерживания является одним из приоритетов.

9:17  17 Декабря 2018
52
«Садись, Таня»: украинская журналистка не смогла вывести из себя Порошенко

Известная телеведущая Татьяна Даниленко пришла на пресс-конференцию президента Украины Петра Порошенко в провокационной футболке. На ней гласила надпись: «Кто стоит за нападением на Екатерину Гандзюк».

9:15  17 Декабря 2018
59
Названа стоимость создания двух атомных ледоколов ЛК-60

СМИ назвали размер суммы, выделенной на строительство двух атомных ледоколов ЛК-60.

9:11  17 Декабря 2018
56
В Канаде домашнего кота случайно отправили по почте в Монреаль

В одной из посылок, отправленных из Галифакса в Монреаль, сотрудники канадской почты обнаружили домашнего кота. Они извлекли животное из коробки, когда услышали его мяуканье.

8:58  17 Декабря 2018
43
ЦБ пересмотрел экономический сценарий на 2019–2021 годы

Центробанк России опубликовал доклад, посвященный денежно-кредитной политике, в котором были пересмотрены некоторые принципы развития экономики в стране в 2019–2021 годах.

8:51  17 Декабря 2018
211
Шойгу назвал военных РВСН гарантом национальной безопасности страны

Военных и ветеранов с днем Ракетных войск стратегического назначения (РВСН) поздравил глава Минобороны РФ генерал армии Сергей Шойгу.

8:47  17 Декабря 2018
54
Участие украинских спортсменов в Универсиаде в Красноярске рассмотрят в феврале

Решение о присутствие спортсменов из Украины на Универсиаде, которая состоится в Красноярске в 2019 году, станет известно в феврале 2019 года, сообщил глава Международной федерации студенческого спорта (FISU) Олег Матыцин.

8:43  17 Декабря 2018
38
У здания телеканала Skai в Греции прогремел мощный взрыв

Неустановленное взрывное устройство сработало в столице Греции у здания телеканала Skai. Здание пострадало сильно. Человеческих жертв не зафиксировано.

8:36  17 Декабря 2018
140
В Москве стало на 90 электричек больше

В российской столице увеличили количество электричек. Теперь сто тысяч новых пассажирских мест в сутки будут обеспечивать 90 новых электричек.

8:30  17 Декабря 2018
49
Новый смартфон Lenovo Z5c прошел тестирование перед анонсом

Результаты тестирования смартфона с кодовым названием Lenovo L78071 были опубликованы в базе данных тестового пакета Geekbench. Под этим названием «скрывается» Lenovo Z5s, появления которого ждут на рынке.

8:25  17 Декабря 2018
120
Новые тарифы разгрузили парковки в Москве

Повышение тарифов за пользование парковками в Москве позволило сократить время пребывания на них транспорта в три раза, что помогло большему числу водителей воспользоваться ими.

8:21  17 Декабря 2018
38