Подписаться
на push-уведомления?
Да

Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

17:29  13 Октября 2014
431
Санкт-Петербург
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

Редкий день у современного человека обходится без покупок. Даже основательно закупившись в гипермаркете на неделю вперед, в течение недели нет-нет да придется приобрести что-то еще в магазинах поменьше.

Наши походы в магазин по сравнению, скажем, с концом 90-х годов стали совсем другими, не говоря уж о советской эпохе. Характерных для того времени магазинов с несколькими отделами, прилавками и общей кассой в середине помещения, практически не осталось. И вряд ли об этом приходится сожалеть: отстаивать по три очереди минимум, сначала к продавцу, потом в кассу, потом снова к продавцу, было тем еще удовольствием.

Но было у той системы и одно преимущество: люди совершали в разы меньшее количество незапланированных спонтанных покупок. Сегодня же это сделать куда проще – увидел, протянул руку, кинул в тележку, а потом удивился на кассе, откуда в чеке такая огромная сумма. Но в этот момент отступать уже поздно, товар пробит, а признаваться кассиру, что на самом деле тебе это не нужно совсем, как-то неудобно.

Это касается не только продуктовых магазинов: точно также люди теряют голову в магазинах одежды и обуви, игрушек, товаров для дома. Владельцы торговых сетей счастливы: их выручка растет, а вот семейный бюджет уходит в никуда, как песок сквозь пальцы.

Для нас вообще характерно сейчас использовать гораздо больше, чем требуется объективно. Сейчас мало кому приходит в голову, например, помыть грязный целлофановый пакетик, чтобы потом использовать его повторно, а ведь когда-то это было нормальным. Мы легко выбрасываем вещи, потому что знаем, что всегда можно приобрести новую — красивее и лучше старой.

Еще большие излишества касаются производителей. Технический прогресс сейчас достиг такого уровня, что все товары в качественном отношении практически неотличимы друг от друга. Сейчас за потребителя борются посредством коммуникации и делают это по всем доступным каналам – реклама, пиар, различные акции.

Зачастую мы недооцениваем мы, насколько эффективным каналом маркетинговой коммуникации оказывается упаковка. На ее разработку сотрудники рекламных агентств тратят множество энергии, выверяя каждую деталь, каждую букву. Ведь необходимо, чтобы товар выделялся среди конкурирующих марок, чтобы покупатель, взяв его в руку, уже не смог с ним расстаться. Производителю это, конечно, обходится очень недешево. Но результат того стоит: товар в яркой, красочной, стильной упаковке на полках супермаркета так и говорит «купи меня».

На поверку зачастую оказывается, что мы покупаем именно упаковку, а не то, что внутри. Открыв большую пачку чипсов, мы бываем неприятно удивлены тем фактом, что воздуха внутри оказывается больше, чем самих чипсов. По сути, тот же объем продукта мог бы занимать в упакованном виде в 2 раза меньше. Но маркетологи тем самым воздействуют на наше подсознание: нам приятнее купить по сравнительно небольшой цене БОЛЬШУЮ, пусть и на половину пустую пачку, чем маленький туго набитый пакетик.

То же можно сказать, например, о сухих завтраках. Все эти хлопья, колечки, звездочки и подушечки обычно упакованы в большие картонные коробки, внутри которых наполовину полный (будем оптимистами) пакетик. В огромных коробках конфет по пластиковому поддону внутри оказывается размазано 2,5 конфеты, который уместились бы в коробке в 3 раза меньше. Перечислять можно бесконечно, суть и так ясна.

Большая часть того, что мы приобретаем в супермаркете, отправляется в мусор: бесконечные коробочки, поддоны, фольга, пакетики и бумажки. И было бы наивно полагать, что производитель не включает затраты на все эти материалы в конечную стоимость продукта. Примечательно, что 70% бытового мусора сегодня – это упаковка. Представьте, почти три четверти всего мусора на планете производится, чтобы обернуть по-настоящему ценный товар.

Беда, таким образом, не приходит одна: яркая упаковка не просто привлекает в магазине наше внимание на подсознательном уровне, заставляя приобретать не самый нужный товар, она еще и влетает нам в копеечку. То есть мы сами платим за то, чтобы нас развели на деньги.

Эти уловки характерны скорее для производителей. Но торговым сетям, на самом деле, не так важно, какой именно бренд продается, лишь бы продавался. Поэтому им нужны собственные способы наращивания прибыли.

Прежде всего, нужно запомнить: бесплатно в супермаркетах ничего не бывает, даже целлофановых прозрачных пакетов. За все покупатель платит из собственного кошелька, иначе не бывает. Можно отмахнуться, мол, пакеты эти стоят копейки, но представьте, сколько таких пакетов выдает каждый кассир за один день, за месяц, за год. Вот так эти копейки и превращаются в сотни тысяч рублей, трату которых ритейлеры компенсируют, завышая цены на отдельные категории товара. Такие вот «бесплатные» комплименты от заведения.

Отдельного внимания достойны так называемые биоразлагаемые пакеты: некоторые торговые сети утверждают, что если вы купите такой пакет, пусть он и подороже, вы сделаете природе приятно, ведь он не принесет ей вреда. Однако экологи в один голос утверждают, что такие пакеты просто рассыпаются от времени, оставаясь в земле в виде маленьких фрагментов. К реальному разложению это никакого отношения не имеет. Так что это не более, чем повод «развести» покупателей на деньги, прикрываясь заботой об окружающей среде.

Итак, напоследок несколько советов, как нужно совершать покупки, чтобы минимально вредить и своему бюджету, и природе:

— Перед походом в магазин составьте список того, что нужно купить, и придерживайтесь его, совершая покупки, не отвлекаясь на посторонние товары

— Захватите пакеты из дома или же приобретите эко-сумку или авоську – нет никакого смысла покупать новый пакет при каждом походе в магазин

— Попросите кассира не заворачивать каждое мыло и каждый йогурт в отдельный целлофановый пакет – ничего страшного по дороге домой с ними не случится. Супермаркеты не перестанут предлагать эти «бесплатные» пакеты, пока они не будут запрещены на законодательном уровне или пока покупатели сами от них не откажутся

— Выбирайте наиболее просто упакованные товары – переплачивать за упаковку совершенно ни к чему

— Проанализируйте, зачем вы покупаете тот или иной товар – он действительно вам нужен, или же вам это внушила реклама и яркая обертка

— Старайтесь приобретать продукты большого объема, если вы живете не одни – речь идет как о молоке и соках, так и о шампунях и прочих средствах гигиены. Дешевле купить что-то большое один раз, чем несколько раз маленькую тару. 

Удачных покупок!

Юлия Порядина 

Читайте нас в Яндексе

Глава СБУ поделился информацией о местонахождении представителей ОПЗЖ Американские ученые определили наиболее опасные симптомы COVID-19 ASUS раскрыла характеристики нового игрового ноутбука ROG Zephyrus S17 Соловьев раскритиковал Собчак за пост о параде Победы, назвав ее "недостойным созданием" Эксперт Анисимова оценила преимущества покупки жилья в Черногории Россия отчиталась об успешном строительстве военных и гражданских судов Соловьев обвинил Шендеровича в нацизме после слов о роли СССР во Второй мировой войне Эксперт рассказал о желании Киева скрыть от украинцев "неприглядную реальность" Искусственный интеллект определил районы Москвы с завышенной стоимостью жилья "Газпром" определился с целями устойчивого стратегического развития Россияне могут сделать предзаказ на Audi A3 нового поколения Единый налоговый платеж распространят на организации и ИП в России
Глава СБУ поделился информацией о местонахождении представителей ОПЗЖ

Сопредседатель "Оппозиционной платформы — За жизнь" Виктор Медведчук находится на Украине. Об этом сообщил глава Службы безопасности Незалежной Иван Баканов.

20:30  11 Мая 2021
53
Американские ученые определили наиболее опасные симптомы COVID-19

Неврологические проявления COVID-19 смертельно опасны. Вероятность летального исхода при заражении инфекцией повышается примерно в шесть раз.

20:23  11 Мая 2021
61
ASUS раскрыла характеристики нового игрового ноутбука ROG Zephyrus S17

Компания ASUS провела анонс игрового ноутбука ROG Zephyrus S17 на конференции For Those Who Dare: Unleash the Tiger Inside.

20:19  11 Мая 2021
99
Соловьев раскритиковал Собчак за пост о параде Победы, назвав ее "недостойным созданием"

Российский телеведущий Владимир Соловьев раскритиковал Ксению Собчак за ее пост о параде Победы и назвал коллегу "недостойным созданием".

20:17  11 Мая 2021
59
Эксперт Анисимова оценила преимущества покупки жилья в Черногории

Стоимость недвижимости в Черногории зависит от целого ряда факторов. Об этом рассказала эксперт по недвижимости Высшей школы управления финансами Людмила Анисимова.

20:17  11 Мая 2021
54
Россия отчиталась об успешном строительстве военных и гражданских судов

Российский флот недавно получил новейший атомный подводный крейсер "Казань". Однако успехи страны не заканчиваются военными судами, подчеркивают эксперты портала "Репортер".

20:17  11 Мая 2021
89
Соловьев обвинил Шендеровича в нацизме после слов о роли СССР во Второй мировой войне

Российский телеведущий Владимир Соловьев обвинил журналиста Виктора Шендеровича в нацизме после слов о роли СССР во Второй мировой войне.

20:16  11 Мая 2021
72
Эксперт рассказал о желании Киева скрыть от украинцев "неприглядную реальность"

Политолог-международник Владимир Воля указал на приемы Киева, которые используются для отвлечения внимания украинцев от настоящих проблем в стране.

20:07  11 Мая 2021
91
Искусственный интеллект определил районы Москвы с завышенной стоимостью жилья

Столица России была проинспектирована искусственным интеллектом на предмет намеренного завышения цен на недвижимость.

20:04  11 Мая 2021
66
"Газпром" определился с целями устойчивого стратегического развития

Политика устойчивого развития выбрана ключевым ориентиром при осуществлении деятельности российской компании.

19:42  11 Мая 2021
66
Россияне могут сделать предзаказ на Audi A3 нового поколения

Немецкий производитель Audi запустил продажи седанов и хетчбэков A3 нового поколения в России. Стоимость новинок стартует от 2,525 млн рублей.

19:39  11 Мая 2021
73
Единый налоговый платеж распространят на организации и ИП в России

Госдума в первом чтении приняла законопроект о едином налоговом платеже для юрлиц и ИП. Проект закона совершенствует порядок уплаты налогов, сборов и страховых взносов.

19:38  11 Мая 2021
100
Аналитик из США Стивен Эберт оценил роль России в урегулировании ситуации в ЦАР

Россия сыграла значительную роль в урегулировании ситуации в ЦАР, отметил американский аналитик Стивен Эберт.

19:33  11 Мая 2021
52
Глава Крыма получил награду за вклад в социально-экономическое развитие региона

Президент РФ Владимир Путин наградил главу Крыма Сергея Аксенова орденом Александра Невского за вклад в социально-экономическое развитие полуострова.

19:32  11 Мая 2021
52
Популярные пляжные курорты могут открыться для российских туристов в конце лета

Пандемия коронавирусной инфекции лишила россиян излюбленных мест отдыха. Эксперт Юрий Барзыкин рассказал, когда границы популярных стран вновь откроются.

19:31  11 Мая 2021
63