Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

17:29  13 Октября 2014
462
Санкт-Петербург
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

Редкий день у современного человека обходится без покупок. Даже основательно закупившись в гипермаркете на неделю вперед, в течение недели нет-нет да придется приобрести что-то еще в магазинах поменьше.

Наши походы в магазин по сравнению, скажем, с концом 90-х годов стали совсем другими, не говоря уж о советской эпохе. Характерных для того времени магазинов с несколькими отделами, прилавками и общей кассой в середине помещения, практически не осталось. И вряд ли об этом приходится сожалеть: отстаивать по три очереди минимум, сначала к продавцу, потом в кассу, потом снова к продавцу, было тем еще удовольствием.

Но было у той системы и одно преимущество: люди совершали в разы меньшее количество незапланированных спонтанных покупок. Сегодня же это сделать куда проще – увидел, протянул руку, кинул в тележку, а потом удивился на кассе, откуда в чеке такая огромная сумма. Но в этот момент отступать уже поздно, товар пробит, а признаваться кассиру, что на самом деле тебе это не нужно совсем, как-то неудобно.

Это касается не только продуктовых магазинов: точно также люди теряют голову в магазинах одежды и обуви, игрушек, товаров для дома. Владельцы торговых сетей счастливы: их выручка растет, а вот семейный бюджет уходит в никуда, как песок сквозь пальцы.

Для нас вообще характерно сейчас использовать гораздо больше, чем требуется объективно. Сейчас мало кому приходит в голову, например, помыть грязный целлофановый пакетик, чтобы потом использовать его повторно, а ведь когда-то это было нормальным. Мы легко выбрасываем вещи, потому что знаем, что всегда можно приобрести новую — красивее и лучше старой.

Еще большие излишества касаются производителей. Технический прогресс сейчас достиг такого уровня, что все товары в качественном отношении практически неотличимы друг от друга. Сейчас за потребителя борются посредством коммуникации и делают это по всем доступным каналам – реклама, пиар, различные акции.

Зачастую мы недооцениваем мы, насколько эффективным каналом маркетинговой коммуникации оказывается упаковка. На ее разработку сотрудники рекламных агентств тратят множество энергии, выверяя каждую деталь, каждую букву. Ведь необходимо, чтобы товар выделялся среди конкурирующих марок, чтобы покупатель, взяв его в руку, уже не смог с ним расстаться. Производителю это, конечно, обходится очень недешево. Но результат того стоит: товар в яркой, красочной, стильной упаковке на полках супермаркета так и говорит «купи меня».

На поверку зачастую оказывается, что мы покупаем именно упаковку, а не то, что внутри. Открыв большую пачку чипсов, мы бываем неприятно удивлены тем фактом, что воздуха внутри оказывается больше, чем самих чипсов. По сути, тот же объем продукта мог бы занимать в упакованном виде в 2 раза меньше. Но маркетологи тем самым воздействуют на наше подсознание: нам приятнее купить по сравнительно небольшой цене БОЛЬШУЮ, пусть и на половину пустую пачку, чем маленький туго набитый пакетик.

То же можно сказать, например, о сухих завтраках. Все эти хлопья, колечки, звездочки и подушечки обычно упакованы в большие картонные коробки, внутри которых наполовину полный (будем оптимистами) пакетик. В огромных коробках конфет по пластиковому поддону внутри оказывается размазано 2,5 конфеты, который уместились бы в коробке в 3 раза меньше. Перечислять можно бесконечно, суть и так ясна.

Большая часть того, что мы приобретаем в супермаркете, отправляется в мусор: бесконечные коробочки, поддоны, фольга, пакетики и бумажки. И было бы наивно полагать, что производитель не включает затраты на все эти материалы в конечную стоимость продукта. Примечательно, что 70% бытового мусора сегодня – это упаковка. Представьте, почти три четверти всего мусора на планете производится, чтобы обернуть по-настоящему ценный товар.

Беда, таким образом, не приходит одна: яркая упаковка не просто привлекает в магазине наше внимание на подсознательном уровне, заставляя приобретать не самый нужный товар, она еще и влетает нам в копеечку. То есть мы сами платим за то, чтобы нас развели на деньги.

Эти уловки характерны скорее для производителей. Но торговым сетям, на самом деле, не так важно, какой именно бренд продается, лишь бы продавался. Поэтому им нужны собственные способы наращивания прибыли.

Прежде всего, нужно запомнить: бесплатно в супермаркетах ничего не бывает, даже целлофановых прозрачных пакетов. За все покупатель платит из собственного кошелька, иначе не бывает. Можно отмахнуться, мол, пакеты эти стоят копейки, но представьте, сколько таких пакетов выдает каждый кассир за один день, за месяц, за год. Вот так эти копейки и превращаются в сотни тысяч рублей, трату которых ритейлеры компенсируют, завышая цены на отдельные категории товара. Такие вот «бесплатные» комплименты от заведения.

Отдельного внимания достойны так называемые биоразлагаемые пакеты: некоторые торговые сети утверждают, что если вы купите такой пакет, пусть он и подороже, вы сделаете природе приятно, ведь он не принесет ей вреда. Однако экологи в один голос утверждают, что такие пакеты просто рассыпаются от времени, оставаясь в земле в виде маленьких фрагментов. К реальному разложению это никакого отношения не имеет. Так что это не более, чем повод «развести» покупателей на деньги, прикрываясь заботой об окружающей среде.

Итак, напоследок несколько советов, как нужно совершать покупки, чтобы минимально вредить и своему бюджету, и природе:

— Перед походом в магазин составьте список того, что нужно купить, и придерживайтесь его, совершая покупки, не отвлекаясь на посторонние товары

— Захватите пакеты из дома или же приобретите эко-сумку или авоську – нет никакого смысла покупать новый пакет при каждом походе в магазин

— Попросите кассира не заворачивать каждое мыло и каждый йогурт в отдельный целлофановый пакет – ничего страшного по дороге домой с ними не случится. Супермаркеты не перестанут предлагать эти «бесплатные» пакеты, пока они не будут запрещены на законодательном уровне или пока покупатели сами от них не откажутся

— Выбирайте наиболее просто упакованные товары – переплачивать за упаковку совершенно ни к чему

— Проанализируйте, зачем вы покупаете тот или иной товар – он действительно вам нужен, или же вам это внушила реклама и яркая обертка

— Старайтесь приобретать продукты большого объема, если вы живете не одни – речь идет как о молоке и соках, так и о шампунях и прочих средствах гигиены. Дешевле купить что-то большое один раз, чем несколько раз маленькую тару. 

Удачных покупок!

Юлия Порядина 

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
ЕС и США активизируют борьбу с ИГИЛ

Американские лидеры и представители институтов ЕС договорились об активизации борьбы с террористической группировкой Исламское государство (запрещена в РФ). Об этом сообщают СМИ на осведомленные источники в Евросоюзе.

14:14  25 Мая 2017
61
ФСБ задержала террористов ИГ, планировавших теракты в Москве

В российской столице задержали четверых членов группировки «Исламское государство» (террористическая организация запрещена в РФ), готовивших теракты в Москве

14:14  25 Мая 2017
54
В Воронежской области депутаты аграрного комитета Госдумы увидели завтрашний день

Почему животноводы Воронежской области последние восемь лет демонстрирует выдающиеся результаты на фоне общей стагнации? Успешный опыт региона по развитию молочного и мясного животноводства изучали депутаты Комитета ГД РФ по аграрным вопросам.

14:00  25 Мая 2017
42
Глава СБУ "с удовольствием" уедет воевать в Донбасс с автоматом после отставки

Глава Службы безопасности Украины (СБУ) Василий Грицак намерен отправиться воевать в Донбасс со своим автоматом, если его отправят в отставку

13:59  25 Мая 2017
68
ОПЕК продлила соглашение об ограничении нефтедобычи

Соглашение об ограничении добычи нефти продлевается еще на девять месяцев

13:59  25 Мая 2017
62
Чашка кофе по утрам спасает человека от рака – ученые

Британские ученые пришли к выводу, что обычный кофе способен спасти человека от онкологических заболеваний

13:58  25 Мая 2017
69
Петербуржец заработал 200 млн на мнимой керамической плитке

Житель Петербурга предстанет перед судом за хищение 200 млн рублей своих клиентов.

13:55  25 Мая 2017
64
Вице-мэр Сургута наказан за отмену льгот многодетным при оплате детских садов

Мэр Сургута Вадим Шувалов вернул льготы многодетным и ветеранам по оплате детсадов, а также наказал вице-мэра Александра Пелевина за их отмену

13:50  25 Мая 2017
59
В Китае не понимают, куда выбрасывать старые гаджеты

В Китае обеспокоены утилизацией имеющихся у населения неиспользуемых телефонов.

13:46  25 Мая 2017
49
Наггетсы из "Макдональдса" оказались опасными для здоровья

В куриных наггетсах компании-поставщика Макдоналдс Каргилл обнаружен опасный антибиотик

13:40  25 Мая 2017
70
Трамп не разделяет позицию Евросоюза по России

В Брюсселе прошла встреча глав институтов Евросоюза с американским президентом Дональдом Трампом

13:39  25 Мая 2017
384
Концепция новой системы накопительной пенсии внесена в правительство

Минфин внес концепцию индивидуального пенсионного капитала (ИПК) на рассмотрение правительства. Об этом заявил замглавы ведомства Алексей Моисеев

13:38  25 Мая 2017
56
В Крыму ответили Украине на планы запретить поезда в РФ

Депутат крымского Госсовета Владислав Ганжара прокомментировал возможный отказ Украины от ж/д сообщения с Россией

13:28  25 Мая 2017
599
Собянин рассказал о капремонте в парках Москвы

В Москве в 2017 году проведут работы по капитальному ремонту ряда столичных парков. Об этом сообщил мэр города Сергей Собянин.

13:28  25 Мая 2017
38
Пенсионер неделю выживал в джунглях, пожирая лягушек по заветам Беара Гриллса

Пожилой мужчина сумел выжить в джунглях Малайзии благодаря шокирующей диете. В течение недели он ел только лягушек и листья растений

13:27  25 Мая 2017
68
Президент Путин рассказал о хрупкости мира и способе его сохранения

Российский лидер Владимир Путин заявил о необходимости сохранения единства российской нации.

13:23  25 Мая 2017
42
Ученые придумали новый способ оценки качества угля

Свойства добытого угля после извлечения из недр со временем ухудшаются

13:22  25 Мая 2017
43
Брендированный метропоезд запустят в Москве к фестивалю "Времена и эпохи"

26 мая в московском метро появится новый брендированный поезд. Запуск оригинального состава приурочили к фестивалю Времена и эпохи. Собрание.

13:13  25 Мая 2017
53
Роскомнадзор раскрыл, когда Telegram будет заблокирован в России

Мессенджер Telegram будет заблокирован в России, если не предоставит необходимую информацию для реестра, заявил глава Роскомнадзора Александр Жаров

13:11  25 Мая 2017
68
КАМАЗ выпустит «убийцу» ГАЗон Next

В интернете появились патентные изображения новинки КАМАЗа массой меньше 10 тонн

13:09  25 Мая 2017
441
Банкомат "Совкомбанка" оказался переполнен фальшивками

Полиция нашла в банкомате Совкомбанка поддельные купюры на 600 тысяч рублей.

13:07  25 Мая 2017
83
Савченко в президентской гонке станет лишь инструментом устранения Порошенко

Надежда Савченко, несмотря на планы идти на президентские выборы, в лучшем случае сможет стать инструментом в руках других политических сил.

13:05  25 Мая 2017
85
Оплатить социальную карту школьника и студента в Москве можно в 5 000 пунктах

ГУП Мосгортранс расширил сеть пунктов оплаты социальных карт школьников и студентов. Более 5 тыс. таких пунктов расположены по всему городу

13:04  25 Мая 2017
58
Тимошенко назвала Порошенко "самой большой трагедией для Украины"

Лидер Батькивщины Юлия Тимошенко считает президента Украины Петра Порошенко самой большой трагедией для страны. Об этом она заявила, беседуя с журналистами в кулуарах Рады

13:04  25 Мая 2017
179
Лавров рассказал о результатах встречи Путина и Дутерте

Россия и Филиппины подписали девять документов по результатам переговоров президентов Владимира Путина и Родриго Дутерте

13:00  25 Мая 2017
58
Глава МИД Филиппин встретился с "легендой дипломатии"

Министр иностранных дел Филиппин Алан Питер Кайетано назвал своего российского коллегу Сергея Лаврова легендой и гигантом международных отношений и дипломатии. С таким заявлением он выступил на встрече с главой МИД России.

12:59  25 Мая 2017
49
«Ростех» показал новейшие компьютеры для чиновников

Компания «Росэлектроника», входящая в госкорпорацию «Ростех», показала новые компьютеры и серверное оборудование

12:54  25 Мая 2017
213
Медведев "зафрендил" Усманова "ВКонтакте"

Глава правительства Дмитрий Медведев намерен получать новости Алишера Усманова в соцсети ВКонтакте.

12:54  25 Мая 2017
94
Ляшко считает, что у Украины должно быть железнодорожное сообщение с Россией

Лидер Радикальной партии Олег Ляшко прокомментировал слухи о том, что власти Украины намерены полностью прекратить с 1 июля железнодорожное пассажирское сообщение с РФ

12:49  25 Мая 2017
108
Курс доллара на завтра: ЦБ установил курсы валют на 26 мая

ЦБ установил официальный курс доллара на 26 мая на уровне 56,0701 рубля (-20,42 коп). Официальный курс евро повышен на 9,13 коп., до 63,0116 рубля

12:47  25 Мая 2017
830