Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

17:29  13 Октября 2014
82
Санкт-Петербург
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

Редкий день у современного человека обходится без покупок. Даже основательно закупившись в гипермаркете на неделю вперед, в течение недели нет-нет да придется приобрести что-то еще в магазинах поменьше.

Наши походы в магазин по сравнению, скажем, с концом 90-х годов стали совсем другими, не говоря уж о советской эпохе. Характерных для того времени магазинов с несколькими отделами, прилавками и общей кассой в середине помещения, практически не осталось. И вряд ли об этом приходится сожалеть: отстаивать по три очереди минимум, сначала к продавцу, потом в кассу, потом снова к продавцу, было тем еще удовольствием.

Но было у той системы и одно преимущество: люди совершали в разы меньшее количество незапланированных спонтанных покупок. Сегодня же это сделать куда проще – увидел, протянул руку, кинул в тележку, а потом удивился на кассе, откуда в чеке такая огромная сумма. Но в этот момент отступать уже поздно, товар пробит, а признаваться кассиру, что на самом деле тебе это не нужно совсем, как-то неудобно.

Это касается не только продуктовых магазинов: точно также люди теряют голову в магазинах одежды и обуви, игрушек, товаров для дома. Владельцы торговых сетей счастливы: их выручка растет, а вот семейный бюджет уходит в никуда, как песок сквозь пальцы.

Для нас вообще характерно сейчас использовать гораздо больше, чем требуется объективно. Сейчас мало кому приходит в голову, например, помыть грязный целлофановый пакетик, чтобы потом использовать его повторно, а ведь когда-то это было нормальным. Мы легко выбрасываем вещи, потому что знаем, что всегда можно приобрести новую — красивее и лучше старой.

Еще большие излишества касаются производителей. Технический прогресс сейчас достиг такого уровня, что все товары в качественном отношении практически неотличимы друг от друга. Сейчас за потребителя борются посредством коммуникации и делают это по всем доступным каналам – реклама, пиар, различные акции.

Зачастую мы недооцениваем мы, насколько эффективным каналом маркетинговой коммуникации оказывается упаковка. На ее разработку сотрудники рекламных агентств тратят множество энергии, выверяя каждую деталь, каждую букву. Ведь необходимо, чтобы товар выделялся среди конкурирующих марок, чтобы покупатель, взяв его в руку, уже не смог с ним расстаться. Производителю это, конечно, обходится очень недешево. Но результат того стоит: товар в яркой, красочной, стильной упаковке на полках супермаркета так и говорит «купи меня».

На поверку зачастую оказывается, что мы покупаем именно упаковку, а не то, что внутри. Открыв большую пачку чипсов, мы бываем неприятно удивлены тем фактом, что воздуха внутри оказывается больше, чем самих чипсов. По сути, тот же объем продукта мог бы занимать в упакованном виде в 2 раза меньше. Но маркетологи тем самым воздействуют на наше подсознание: нам приятнее купить по сравнительно небольшой цене БОЛЬШУЮ, пусть и на половину пустую пачку, чем маленький туго набитый пакетик.

То же можно сказать, например, о сухих завтраках. Все эти хлопья, колечки, звездочки и подушечки обычно упакованы в большие картонные коробки, внутри которых наполовину полный (будем оптимистами) пакетик. В огромных коробках конфет по пластиковому поддону внутри оказывается размазано 2,5 конфеты, который уместились бы в коробке в 3 раза меньше. Перечислять можно бесконечно, суть и так ясна.

Большая часть того, что мы приобретаем в супермаркете, отправляется в мусор: бесконечные коробочки, поддоны, фольга, пакетики и бумажки. И было бы наивно полагать, что производитель не включает затраты на все эти материалы в конечную стоимость продукта. Примечательно, что 70% бытового мусора сегодня – это упаковка. Представьте, почти три четверти всего мусора на планете производится, чтобы обернуть по-настоящему ценный товар.

Беда, таким образом, не приходит одна: яркая упаковка не просто привлекает в магазине наше внимание на подсознательном уровне, заставляя приобретать не самый нужный товар, она еще и влетает нам в копеечку. То есть мы сами платим за то, чтобы нас развели на деньги.

Эти уловки характерны скорее для производителей. Но торговым сетям, на самом деле, не так важно, какой именно бренд продается, лишь бы продавался. Поэтому им нужны собственные способы наращивания прибыли.

Прежде всего, нужно запомнить: бесплатно в супермаркетах ничего не бывает, даже целлофановых прозрачных пакетов. За все покупатель платит из собственного кошелька, иначе не бывает. Можно отмахнуться, мол, пакеты эти стоят копейки, но представьте, сколько таких пакетов выдает каждый кассир за один день, за месяц, за год. Вот так эти копейки и превращаются в сотни тысяч рублей, трату которых ритейлеры компенсируют, завышая цены на отдельные категории товара. Такие вот «бесплатные» комплименты от заведения.

Отдельного внимания достойны так называемые биоразлагаемые пакеты: некоторые торговые сети утверждают, что если вы купите такой пакет, пусть он и подороже, вы сделаете природе приятно, ведь он не принесет ей вреда. Однако экологи в один голос утверждают, что такие пакеты просто рассыпаются от времени, оставаясь в земле в виде маленьких фрагментов. К реальному разложению это никакого отношения не имеет. Так что это не более, чем повод «развести» покупателей на деньги, прикрываясь заботой об окружающей среде.

Итак, напоследок несколько советов, как нужно совершать покупки, чтобы минимально вредить и своему бюджету, и природе:

— Перед походом в магазин составьте список того, что нужно купить, и придерживайтесь его, совершая покупки, не отвлекаясь на посторонние товары

— Захватите пакеты из дома или же приобретите эко-сумку или авоську – нет никакого смысла покупать новый пакет при каждом походе в магазин

— Попросите кассира не заворачивать каждое мыло и каждый йогурт в отдельный целлофановый пакет – ничего страшного по дороге домой с ними не случится. Супермаркеты не перестанут предлагать эти «бесплатные» пакеты, пока они не будут запрещены на законодательном уровне или пока покупатели сами от них не откажутся

— Выбирайте наиболее просто упакованные товары – переплачивать за упаковку совершенно ни к чему

— Проанализируйте, зачем вы покупаете тот или иной товар – он действительно вам нужен, или же вам это внушила реклама и яркая обертка

— Старайтесь приобретать продукты большого объема, если вы живете не одни – речь идет как о молоке и соках, так и о шампунях и прочих средствах гигиены. Дешевле купить что-то большое один раз, чем несколько раз маленькую тару. 

Удачных покупок!

Юлия Порядина 

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
"Стакан с утра хорошо зашел": обещание Порошенко поднять флаг Украины над Крымом объяснили россияне Психологи объяснили, почему отступление нельзя считать поражением Монтян о разбрасывании активисткой Femen конфет Roshen в Киеве: "Реально классная акция" Генпрокуратура Украины обвиняет Жириновского в финансировании терроризма Яровая требует наказать коалицию за массовые убийства в Сирии Эксперт назвал направление ответного удара на санкции США Экс-депутат Рады показал украинцам пляжи Крыма на фоне пустующих курортов Херсонщины Коцаба объяснил, почему украинские генералы нуждаются в "Джавелинах": "советские запасы уже пропили" Шойгу призвал Запад к разделению оппозиции и террористов Неймар будет судиться с "Барселоной" Как развивается ситуация в Сирии: прогнозы, которые подтвердились с буквальной точностью «Шоколадная независимость»: активистка Femen устроила в Киеве акцию с конфетами Roshen
"Стакан с утра хорошо зашел": обещание Порошенко поднять флаг Украины над Крымом объяснили россияне

Президент Украины Петр Порошенко пообещал поднять флаг страны над Крымом. Россияне объяснили это заявление стаканом, который тот принял с утра

13:14  23 Августа 2017
37
"Космические цены": ФАС подозревает завышение цен на комплектующие для ракеты "Ангара-А5"

Компания-поставщик комплектующих для ракеты-носителя Ангара-А5 завысила цену на свою продукцию

13:12  23 Августа 2017
37
Киркоров и Малахов согласились стать поручителями для освобождения Серебренникова

В Басманном суде Москвы идет заседание, на котором будет избрана мера пресечения для режиссера Кирилла Серебренникова, обвиняемого в мошенничестве. Фигуранта дела попросили освободить под поручительство ряда деятелей культуры.

13:10  23 Августа 2017
51
«Будьте добрее»: Игорь Албин ответил на критику о бакланах

Слова вице-губернатора Санкт-Петербурга Игоря Албина о виновниках протечки на стадионе «Санкт-Петербург» вызвали бурную реакцию в обществе, и чиновнику пришлось дать пояснения.

13:07  23 Августа 2017
47
Израиль не против участия Москвы в проекте «Собибор»

Израиль не может быть против участия России в строительстве музея «Собибор» в Польше

13:04  23 Августа 2017
42
Психологи объяснили, почему отступление нельзя считать поражением

Ученые из университета Кентукки проанализировали и разработали стратегию, которая учит справляться с трудностями и возвращаться к достижению поставленных ранее целей. При этом, по мнению специалистов, главным условием является понимание того, что отступление - это пауза, а не проигрыш.

12:55  23 Августа 2017
48
Бывший пилот раскрыл главную проблему с отзывами лицензий у российских летчиков

Росавиация решила аннулировать программы подготовки коммерческих пилотов в рамках среднего и дополнительного профессионального образования

12:53  23 Августа 2017
1 175
Монтян о разбрасывании активисткой Femen конфет Roshen в Киеве: "Реально классная акция"

Киевский адвокат Татьяна Монтян похвалила движение Femen за реально классную акцию в Киеве: активистка с короной и факелом взобралась на постамент снесенного памятника Ленину и стала разбрасывать конфеты Roshen

12:47  23 Августа 2017
149
Генпрокуратура Украины обвиняет Жириновского в финансировании терроризма

Генпрокуратура Украины обвинила лидера ЛДПР Владимира Жириновского в финансировании терроризма. По мнению украинских правоохранителей, российский парламентарий совершил преступление, оказав помощь ДНР и ЛНР.

12:47  23 Августа 2017
141
Яровая требует наказать коалицию за массовые убийства в Сирии

Гибель мирных сирийских жителей после ударов авиации международной коалиции во главе с США превратилась в ритуальные жертвоприношения, заявила вице-спикер Госдумы Ирина Яровая.

12:46  23 Августа 2017
49
Глава ЦИК предложила изменить избирательное законодательство

Председатель Центризбиркома Элла Памфилова пришла к выводу, что существует необходимость «переосмыслить» избирательное законодательство в России

12:41  23 Августа 2017
43
Клинцевич назвал голословные обвинения Тиллерсона в адрес РФ частью новой стратегии США в Афганистане

Госсекретарь США Рекс Тиллерсон обвинил РФ в поставках оружия талибам. Сенатор Франц Клинцевич назвал это частью новой стратегии США в Афганистане

12:34  23 Августа 2017
44
"Вертели мы ваши санкции на...": блогеры устроили флешмоб ко Дню российского флага

Российские блогеры организовали флешмоб, посвященный Дню российского флага.

12:28  23 Августа 2017
61
Эксперт назвал направление ответного удара на санкции США

Очередные ограничительные меры Минфина США в отношении российских граждан приведут к ответу, который станет чувствительным прежде всего для американских компаний.

12:26  23 Августа 2017
211
Синоптики рассказали, когда на Москву обрушится стена дождя

В ночь с 23 на 24 августа на Москву обрушится стена дождя. Об этом сообщили столичные синоптики, отметив, что в городе может выпасть около трети месячной нормы осадков.

12:23  23 Августа 2017
2 887
Экс-депутат Рады показал украинцам пляжи Крыма на фоне пустующих курортов Херсонщины

Экс-нардеп Рады Алексей Журавко рассказал о пустующих курортах Украины на фоне многолюдных пляжей Ялты, Алушты и других городов российского Крыма

12:19  23 Августа 2017
818
Эксперт: Тиллерсон знает, что РФ не поставляет оружие талибам

Госсекретарь США Рекс Тиллерсон обвинил Москву в поставках оружия талибам

12:18  23 Августа 2017
372
Режиссера Кирилла Серебренникова доставили в суд

Режиссер Кирилл Серебренников, обвиняемый в мошенничестве, доставлен в суд. Об этом сообщила пресс-секретарь Басманного суда Москвы Юнона Царева.

12:13  23 Августа 2017
43
Мир или война: цена закрытия Нормандского формата очень высока для всех сторон

Профессор кафедры международных отношений и внешней политики России МГИМО, доктор исторических наук Евгений Кожокин в комментарии для ФБА «Экономика сегодня» пришел к выводу, что альтернативы минскому процессу нет, и она, к сожалению, на сегодняшний день даже не просматривается.

12:05  23 Августа 2017
355
Коцаба объяснил, почему украинские генералы нуждаются в "Джавелинах": "советские запасы уже пропили"

Украинский журналист Руслан Коцаба поздравил сограждан с Днем флага, а также отметил, что, если США всё же продадут Киеву ПТРК Джавелины, то качество и количество утреннего перегара у украинского генералитета изменились бы

12:05  23 Августа 2017
215
Шойгу призвал Запад к разделению оппозиции и террористов

Перемещение террористов из одной страны в другую не может продолжаться бесконечно, заявил министр обороны РФ Сергей Шойгу.

12:04  23 Августа 2017
40
Вой сирен испугал горожан и гостей Петербурга

Сегодня в Санкт-Петербурге проводится комплексная проверка технической готовности системы централизованного оповещения населения (РАСЦО)

11:55  23 Августа 2017
121
Семьи погибших и пострадавших при нападении в Нижнем Новгороде получат поддержку ГАЗ

На заводе ГАЗ в Нижнем Новгороде рабочий совершил тройное убийство и ранил двоих человек. Семьи погибших и пострадавших получат необходимую поддержку, заявили представители Группы ГАЗ.

11:52  23 Августа 2017
355
Тихоокеанский флот РФ дал имена трем будущим субмаринам

Стало известно, как будут называться третья, четвертая и пятая дизель-электрические подлодки проекта 636.3 («Варшавянка»).

11:49  23 Августа 2017
124
Тему первого выпуска "Прямого эфира" с Андреем Малаховым раскрыли СМИ

Первый выпуск программы Андрей Малахов. Прямой эфир будет посвящен жизни и гибели принцессы Дианы. Об этом сообщили средства массовой информации, ссылаясь на источники.

11:40  23 Августа 2017
469
В Минобороны утвердили проект нового эсминца "Лидер"

Министерство обороны России утвердило эскиз нового эсминца Лидер

11:34  23 Августа 2017
255
Объявлены штрафы за нелегальное благоустройство в Петербурге

Государственная административно-техническая инспекция (ГАТИ) выявила 161 факт самовольного производства земляных и строительных работ за период с 1 июня по 21 августа.

11:30  23 Августа 2017
185
Стало известно, когда Nissan покажет обновленный электрокар Leaf Taillight

Презентация электромобиля Leaf Taillight состоится 6 сентября. Об этом сообщили в пресс-службе российского представительства компании Nissan.

11:28  23 Августа 2017
55
Неймар будет судиться с "Барселоной"

Бразильский форвард футбольного клуба ПСЖ собирается подать в отношении своей бывшей команды Барселоны встречный иск

11:17  23 Августа 2017
839
"Закрыть посольство за ненадобностью": россияне ответили на предложение США получать визы за рубежом

Посольство США предложило гражданам РФ оформлять визы в других странах. В ответ россияне предложили закрыть посольство, не выполняющее свою функцию

11:16  23 Августа 2017
8 323