Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

17:29  13 Октября 2014
185
Санкт-Петербург
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

Редкий день у современного человека обходится без покупок. Даже основательно закупившись в гипермаркете на неделю вперед, в течение недели нет-нет да придется приобрести что-то еще в магазинах поменьше.

Наши походы в магазин по сравнению, скажем, с концом 90-х годов стали совсем другими, не говоря уж о советской эпохе. Характерных для того времени магазинов с несколькими отделами, прилавками и общей кассой в середине помещения, практически не осталось. И вряд ли об этом приходится сожалеть: отстаивать по три очереди минимум, сначала к продавцу, потом в кассу, потом снова к продавцу, было тем еще удовольствием.

Но было у той системы и одно преимущество: люди совершали в разы меньшее количество незапланированных спонтанных покупок. Сегодня же это сделать куда проще – увидел, протянул руку, кинул в тележку, а потом удивился на кассе, откуда в чеке такая огромная сумма. Но в этот момент отступать уже поздно, товар пробит, а признаваться кассиру, что на самом деле тебе это не нужно совсем, как-то неудобно.

Это касается не только продуктовых магазинов: точно также люди теряют голову в магазинах одежды и обуви, игрушек, товаров для дома. Владельцы торговых сетей счастливы: их выручка растет, а вот семейный бюджет уходит в никуда, как песок сквозь пальцы.

Для нас вообще характерно сейчас использовать гораздо больше, чем требуется объективно. Сейчас мало кому приходит в голову, например, помыть грязный целлофановый пакетик, чтобы потом использовать его повторно, а ведь когда-то это было нормальным. Мы легко выбрасываем вещи, потому что знаем, что всегда можно приобрести новую — красивее и лучше старой.

Еще большие излишества касаются производителей. Технический прогресс сейчас достиг такого уровня, что все товары в качественном отношении практически неотличимы друг от друга. Сейчас за потребителя борются посредством коммуникации и делают это по всем доступным каналам – реклама, пиар, различные акции.

Зачастую мы недооцениваем мы, насколько эффективным каналом маркетинговой коммуникации оказывается упаковка. На ее разработку сотрудники рекламных агентств тратят множество энергии, выверяя каждую деталь, каждую букву. Ведь необходимо, чтобы товар выделялся среди конкурирующих марок, чтобы покупатель, взяв его в руку, уже не смог с ним расстаться. Производителю это, конечно, обходится очень недешево. Но результат того стоит: товар в яркой, красочной, стильной упаковке на полках супермаркета так и говорит «купи меня».

На поверку зачастую оказывается, что мы покупаем именно упаковку, а не то, что внутри. Открыв большую пачку чипсов, мы бываем неприятно удивлены тем фактом, что воздуха внутри оказывается больше, чем самих чипсов. По сути, тот же объем продукта мог бы занимать в упакованном виде в 2 раза меньше. Но маркетологи тем самым воздействуют на наше подсознание: нам приятнее купить по сравнительно небольшой цене БОЛЬШУЮ, пусть и на половину пустую пачку, чем маленький туго набитый пакетик.

То же можно сказать, например, о сухих завтраках. Все эти хлопья, колечки, звездочки и подушечки обычно упакованы в большие картонные коробки, внутри которых наполовину полный (будем оптимистами) пакетик. В огромных коробках конфет по пластиковому поддону внутри оказывается размазано 2,5 конфеты, который уместились бы в коробке в 3 раза меньше. Перечислять можно бесконечно, суть и так ясна.

Большая часть того, что мы приобретаем в супермаркете, отправляется в мусор: бесконечные коробочки, поддоны, фольга, пакетики и бумажки. И было бы наивно полагать, что производитель не включает затраты на все эти материалы в конечную стоимость продукта. Примечательно, что 70% бытового мусора сегодня – это упаковка. Представьте, почти три четверти всего мусора на планете производится, чтобы обернуть по-настоящему ценный товар.

Беда, таким образом, не приходит одна: яркая упаковка не просто привлекает в магазине наше внимание на подсознательном уровне, заставляя приобретать не самый нужный товар, она еще и влетает нам в копеечку. То есть мы сами платим за то, чтобы нас развели на деньги.

Эти уловки характерны скорее для производителей. Но торговым сетям, на самом деле, не так важно, какой именно бренд продается, лишь бы продавался. Поэтому им нужны собственные способы наращивания прибыли.

Прежде всего, нужно запомнить: бесплатно в супермаркетах ничего не бывает, даже целлофановых прозрачных пакетов. За все покупатель платит из собственного кошелька, иначе не бывает. Можно отмахнуться, мол, пакеты эти стоят копейки, но представьте, сколько таких пакетов выдает каждый кассир за один день, за месяц, за год. Вот так эти копейки и превращаются в сотни тысяч рублей, трату которых ритейлеры компенсируют, завышая цены на отдельные категории товара. Такие вот «бесплатные» комплименты от заведения.

Отдельного внимания достойны так называемые биоразлагаемые пакеты: некоторые торговые сети утверждают, что если вы купите такой пакет, пусть он и подороже, вы сделаете природе приятно, ведь он не принесет ей вреда. Однако экологи в один голос утверждают, что такие пакеты просто рассыпаются от времени, оставаясь в земле в виде маленьких фрагментов. К реальному разложению это никакого отношения не имеет. Так что это не более, чем повод «развести» покупателей на деньги, прикрываясь заботой об окружающей среде.

Итак, напоследок несколько советов, как нужно совершать покупки, чтобы минимально вредить и своему бюджету, и природе:

— Перед походом в магазин составьте список того, что нужно купить, и придерживайтесь его, совершая покупки, не отвлекаясь на посторонние товары

— Захватите пакеты из дома или же приобретите эко-сумку или авоську – нет никакого смысла покупать новый пакет при каждом походе в магазин

— Попросите кассира не заворачивать каждое мыло и каждый йогурт в отдельный целлофановый пакет – ничего страшного по дороге домой с ними не случится. Супермаркеты не перестанут предлагать эти «бесплатные» пакеты, пока они не будут запрещены на законодательном уровне или пока покупатели сами от них не откажутся

— Выбирайте наиболее просто упакованные товары – переплачивать за упаковку совершенно ни к чему

— Проанализируйте, зачем вы покупаете тот или иной товар – он действительно вам нужен, или же вам это внушила реклама и яркая обертка

— Старайтесь приобретать продукты большого объема, если вы живете не одни – речь идет как о молоке и соках, так и о шампунях и прочих средствах гигиены. Дешевле купить что-то большое один раз, чем несколько раз маленькую тару. 

Удачных покупок!

Юлия Порядина 

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
Поезда из Финляндии прибудут в Россию с большим опозданием Климкин грозится выслать венгерского консула из страны МИД Украины вызвал «на ковер» посла Палестины из-за слов Нофаля о Крыме Обнародована точная емкость аккумуляторов новых iPhone В Раде призвали к жесткой реакции из-за раздачи венгерских паспортов в Закарпатье Бизнесмен из США предупредил мир о скором финансовом кризисе Ученым удалось раскрыть тайну смерти Караваджо Эрдоган назвал манипуляциями заявления об экономическом кризисе в Турции Число жертв урагана «Флоренс» в США увеличилось до 37 человек Трамп намерен скоро встретиться с Ким Чен Ыном Порошенко дал ответ России на рассекреченные данные о катастрофе MH17 Кедми убежден, что Россия возьмет в клещи ВВС Израиля в небе Сирии в ответ на крушение Ил-20
Новости партнёров
Поезда из Финляндии прибудут в Россию с большим опозданием

Из-за технического сбоя отправление поездов из Хельсинки в Москву и Петербург было задержано. Составы прибудут в Россию с большим опозданием.

22:40  19 Сентября 2018
47
Климкин грозится выслать венгерского консула из страны

О возможной высылке консула Венгрии из страны рассказал министр иностранных дел Украины Павел Климкин.

22:28  19 Сентября 2018
56
Памфилова рассказала о своих эмоциях из-за ситуации с выборами в Приморье

Глава ЦИК России Элла Памфилова призналась, что ситуацию с выборами главы Приморского края приняла близко к сердцу.

22:11  19 Сентября 2018
40
МИД Украины вызвал «на ковер» посла Палестины из-за слов Нофаля о Крыме

В министерство иностранных дел Украины был вызван посол Палестины в этой стране Мохаммед Аль-Ассад.

22:00  19 Сентября 2018
30
Тренер «Спартака» рассказал об исключении Глушакова и Ещенко из состава команды

О том, почему полузащитник Денис Глушаков и защитник Андрей Ещенко не полетели вместе с командой в Вену на матч Лиги Европы, рассказал главный тренер «Спартака» Массимо Каррера.

21:43  19 Сентября 2018
35
Омбудсмен Кузнецова предложила сдавать телефоны при входе в школу

О возможном запрете для учащихся на пользование мобильными телефонами в школах высказалась уполномоченная при президенте РФ по правам ребенка Анна Кузнецова.

21:31  19 Сентября 2018
204
В сети появилось видео с места крушения МиГ-31

В болотистой местности возле поселка Молочная ферма в Нижегородской области упал российский истребитель МиГ-31. Видео с места крушения было опубликовано в сети.

21:15  19 Сентября 2018
85
Обнародована точная емкость аккумуляторов новых iPhone

Китайский регулятор TENAA опубликовал сведения о емкости батарей трех новых моделей iPhone – Xs, Xs Max и Xr, которые Apple не стала разглашать во время недавней презентации.

20:59  19 Сентября 2018
485
В Раде призвали к жесткой реакции из-за раздачи венгерских паспортов в Закарпатье

Ирина Геращенко заявила, что Киев должен предпринять жесткие действия по отношению к Венгрии.

20:54  19 Сентября 2018
61
Рябков анонсировал встречу глав МИД по иранской сделке

На полях Генассамблеи ООН в конце сентября пройдет встреча «пятерки» посредников и Ирана. В ней примут участие министры иностранных дел стран-участниц СВПД, заявил замглавы МИД России Сергей Рябков.

20:51  19 Сентября 2018
56
Более 40 миллиардов рублей пустят на развитие Северного морского пути

Более 40 миллиардов рублей планируется направить из федерального бюджета на развитие Северного морского пути.

20:43  19 Сентября 2018
52
Бизнесмен из США предупредил мир о скором финансовом кризисе

Новый глобальный финансовый кризис настигнет человечество в ближайшие два года, считает основатель крупнейшего в мире хедж-фонда Bridgewater Associates Рей Далио.

20:38  19 Сентября 2018
77
Ученым удалось раскрыть тайну смерти Караваджо

Французские ученые выдвинули новую версию смерти великого художника Микеланджело Меризи, более известного как Караваджо. Предполагается, что маэстро поразила инфекция, вызванная золотистым стафилококком.

20:35  19 Сентября 2018
72
Эрдоган назвал манипуляциями заявления об экономическом кризисе в Турции

Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган призвал не верить заявлениям об экономическом кризисе в стране. По словам главы государства, они являются инструментом манипуляции.

20:23  19 Сентября 2018
60
Создание туристического бренда Петербурга оценили в 8,3 млн рублей

Конкурс на разработку концепции бренда с целью формирования имиджа Санкт-Петербурга, объявил комитет по развитию туризма.

20:22  19 Сентября 2018
37
Число жертв урагана «Флоренс» в США увеличилось до 37 человек

Число жертв урагана «Флоренс» в Северной и Южной Каролине возросло до 37 человек. Соответствующие данные приводят американские СМИ.

20:18  19 Сентября 2018
57
Скутеры и пылесосы: как Петербург готовится к зимнему сезону

Губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко провел осмотр зимней уборочной техники и проверил готовность дорожных предприятий к борьбе с непогодой.

20:03  19 Сентября 2018
42
Россиян ждут длительные праздники в 2019 году - Минтруда

Трехсторонняя комиссия по регулированию социально-трудовых отношений одобрила предложения Минтруда о переносе выходных в 2019 году. Информация об этом опубликована на официальном сайте российского ведомства.

19:54  19 Сентября 2018
106
Трамп намерен скоро встретиться с Ким Чен Ыном

Дональд Трамп намерен в скором времени провести встречу с Ким Чен Ыном. Президент США сделал соответствующее заявление в ходе беседы с журналистами.

19:46  19 Сентября 2018
32
Порошенко дал ответ России на рассекреченные данные о катастрофе MH17

Информацию о том, что ракета, сбившая малайзийский Boeing в Донбассе в 2014 году, принадлежала Украине, президент Петр Порошенко назвал фейком.

19:44  19 Сентября 2018
107
Кедми убежден, что Россия возьмет в клещи ВВС Израиля в небе Сирии в ответ на крушение Ил-20

После крушения российского Ил-20 в Латакии Израиль больше не сможет свободно действовать в сирийском небе, заявил израильский аналитик Яков Кедми

19:39  19 Сентября 2018
750
«Не уходи, фанатка»: Киркоров и Басков извинились за «Ибицу» в новом клипе

Звезды российской эстрады Филипп Киркоров и Николай Басков, которые недавно выпустили скандальный клип на песню «Ибица», попросили прощения у своих фанатов. Они записали для поклонников видео с извинениями.

19:36  19 Сентября 2018
103
Россия за два года подписала более 20 оружейных контрактов со странами Африки

Россия за два года подписала более 20 экспортных оружейных контрактов с африканскими странами.

19:32  19 Сентября 2018
64
Одобрено президентом: СВЧ-308 станет достойной заменой СВД

В рамках посещения парка «Патриот» президент Путин опробовал снайперскую винтовку СВЧ-308 и произвел из нее пять выстрелов с расстояния в 600 метров – сообщается, что Путин попал в цель «более половины раз».

19:29  19 Сентября 2018
296
Политический каприз по Ту-214 довел бы США до Совбеза ООН

Решение США сертифицировать российский самолет Ту-214, последовавшее  через неделю после объявления о блокировке допуска самолета, - это политический каприз Белого дома, цель которого показать отношение к России. Так считает эксперт Сергей Хатылев. 

19:26  19 Сентября 2018
182
Ученые связали наличие акцента с уровнем доверия к человеку

Люди испытывают меньше доверия к человеку с акцентом. К такому выводу пришли канадские ученые из университета Макгилл.

19:20  19 Сентября 2018
57
МИД России оценил итоги саммита КНДР и Южной Кореи

Договоренности, достигнутые лидерами КНДР и Южной Кореи – Ким Чен Ыном и Мун Чжэ Ином, с энтузиазмом восприняты Москвой, отмечается в заявлении МИД РФ.

19:19  19 Сентября 2018
57
Россия будет поставлять живых лягушек в Китай

Россия намерена организовать массовую поставку живых лягушек в Китай. Причем они будут предназначены для употребления в пищу.

19:13  19 Сентября 2018
92
Предстоящее обновление Telegram прокомментировал экс-партнер Дурова

О новой версии Telegram высказался бывший партнер основателя мессенджера Павла Дурова, экс-глава технического отдела в социальной сети «ВКонтакте» Антон Розенберг. По его мнению, разработчики вряд ли смогут сделать сервис менее уязвимым.

19:04  19 Сентября 2018
38
На смену "Прометею" и "Армате": какое оружие будет у России после 2027 года

Сегодня ни у кого не осталось сомнений, что современные российские образцы вооружения серьезно превосходят зарубежные аналоги в широком спектре

19:03  19 Сентября 2018
234