Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

17:29  13 Октября 2014
123
Санкт-Петербург
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

Редкий день у современного человека обходится без покупок. Даже основательно закупившись в гипермаркете на неделю вперед, в течение недели нет-нет да придется приобрести что-то еще в магазинах поменьше.

Наши походы в магазин по сравнению, скажем, с концом 90-х годов стали совсем другими, не говоря уж о советской эпохе. Характерных для того времени магазинов с несколькими отделами, прилавками и общей кассой в середине помещения, практически не осталось. И вряд ли об этом приходится сожалеть: отстаивать по три очереди минимум, сначала к продавцу, потом в кассу, потом снова к продавцу, было тем еще удовольствием.

Но было у той системы и одно преимущество: люди совершали в разы меньшее количество незапланированных спонтанных покупок. Сегодня же это сделать куда проще – увидел, протянул руку, кинул в тележку, а потом удивился на кассе, откуда в чеке такая огромная сумма. Но в этот момент отступать уже поздно, товар пробит, а признаваться кассиру, что на самом деле тебе это не нужно совсем, как-то неудобно.

Это касается не только продуктовых магазинов: точно также люди теряют голову в магазинах одежды и обуви, игрушек, товаров для дома. Владельцы торговых сетей счастливы: их выручка растет, а вот семейный бюджет уходит в никуда, как песок сквозь пальцы.

Для нас вообще характерно сейчас использовать гораздо больше, чем требуется объективно. Сейчас мало кому приходит в голову, например, помыть грязный целлофановый пакетик, чтобы потом использовать его повторно, а ведь когда-то это было нормальным. Мы легко выбрасываем вещи, потому что знаем, что всегда можно приобрести новую — красивее и лучше старой.

Еще большие излишества касаются производителей. Технический прогресс сейчас достиг такого уровня, что все товары в качественном отношении практически неотличимы друг от друга. Сейчас за потребителя борются посредством коммуникации и делают это по всем доступным каналам – реклама, пиар, различные акции.

Зачастую мы недооцениваем мы, насколько эффективным каналом маркетинговой коммуникации оказывается упаковка. На ее разработку сотрудники рекламных агентств тратят множество энергии, выверяя каждую деталь, каждую букву. Ведь необходимо, чтобы товар выделялся среди конкурирующих марок, чтобы покупатель, взяв его в руку, уже не смог с ним расстаться. Производителю это, конечно, обходится очень недешево. Но результат того стоит: товар в яркой, красочной, стильной упаковке на полках супермаркета так и говорит «купи меня».

На поверку зачастую оказывается, что мы покупаем именно упаковку, а не то, что внутри. Открыв большую пачку чипсов, мы бываем неприятно удивлены тем фактом, что воздуха внутри оказывается больше, чем самих чипсов. По сути, тот же объем продукта мог бы занимать в упакованном виде в 2 раза меньше. Но маркетологи тем самым воздействуют на наше подсознание: нам приятнее купить по сравнительно небольшой цене БОЛЬШУЮ, пусть и на половину пустую пачку, чем маленький туго набитый пакетик.

То же можно сказать, например, о сухих завтраках. Все эти хлопья, колечки, звездочки и подушечки обычно упакованы в большие картонные коробки, внутри которых наполовину полный (будем оптимистами) пакетик. В огромных коробках конфет по пластиковому поддону внутри оказывается размазано 2,5 конфеты, который уместились бы в коробке в 3 раза меньше. Перечислять можно бесконечно, суть и так ясна.

Большая часть того, что мы приобретаем в супермаркете, отправляется в мусор: бесконечные коробочки, поддоны, фольга, пакетики и бумажки. И было бы наивно полагать, что производитель не включает затраты на все эти материалы в конечную стоимость продукта. Примечательно, что 70% бытового мусора сегодня – это упаковка. Представьте, почти три четверти всего мусора на планете производится, чтобы обернуть по-настоящему ценный товар.

Беда, таким образом, не приходит одна: яркая упаковка не просто привлекает в магазине наше внимание на подсознательном уровне, заставляя приобретать не самый нужный товар, она еще и влетает нам в копеечку. То есть мы сами платим за то, чтобы нас развели на деньги.

Эти уловки характерны скорее для производителей. Но торговым сетям, на самом деле, не так важно, какой именно бренд продается, лишь бы продавался. Поэтому им нужны собственные способы наращивания прибыли.

Прежде всего, нужно запомнить: бесплатно в супермаркетах ничего не бывает, даже целлофановых прозрачных пакетов. За все покупатель платит из собственного кошелька, иначе не бывает. Можно отмахнуться, мол, пакеты эти стоят копейки, но представьте, сколько таких пакетов выдает каждый кассир за один день, за месяц, за год. Вот так эти копейки и превращаются в сотни тысяч рублей, трату которых ритейлеры компенсируют, завышая цены на отдельные категории товара. Такие вот «бесплатные» комплименты от заведения.

Отдельного внимания достойны так называемые биоразлагаемые пакеты: некоторые торговые сети утверждают, что если вы купите такой пакет, пусть он и подороже, вы сделаете природе приятно, ведь он не принесет ей вреда. Однако экологи в один голос утверждают, что такие пакеты просто рассыпаются от времени, оставаясь в земле в виде маленьких фрагментов. К реальному разложению это никакого отношения не имеет. Так что это не более, чем повод «развести» покупателей на деньги, прикрываясь заботой об окружающей среде.

Итак, напоследок несколько советов, как нужно совершать покупки, чтобы минимально вредить и своему бюджету, и природе:

— Перед походом в магазин составьте список того, что нужно купить, и придерживайтесь его, совершая покупки, не отвлекаясь на посторонние товары

— Захватите пакеты из дома или же приобретите эко-сумку или авоську – нет никакого смысла покупать новый пакет при каждом походе в магазин

— Попросите кассира не заворачивать каждое мыло и каждый йогурт в отдельный целлофановый пакет – ничего страшного по дороге домой с ними не случится. Супермаркеты не перестанут предлагать эти «бесплатные» пакеты, пока они не будут запрещены на законодательном уровне или пока покупатели сами от них не откажутся

— Выбирайте наиболее просто упакованные товары – переплачивать за упаковку совершенно ни к чему

— Проанализируйте, зачем вы покупаете тот или иной товар – он действительно вам нужен, или же вам это внушила реклама и яркая обертка

— Старайтесь приобретать продукты большого объема, если вы живете не одни – речь идет как о молоке и соках, так и о шампунях и прочих средствах гигиены. Дешевле купить что-то большое один раз, чем несколько раз маленькую тару. 

Удачных покупок!

Юлия Порядина 

Загрузка...
Загрузка...
Новый трехдверный автомобиль Land Cruiser Prado Utility от Toyota будет стоить менее 3 млн рублей Меланья Трамп не поедет с мужем в Давос До 15 человек пострадали в результате схода лавины на лыжном курорте в Японии Трамп продлил работу федерального правительства США до 8 февраля Cкандал с Кевином Спейси обошелся Netflix в 39 млн долларов В NASA рассказали, зачем астронавты с МКС выйдут в открытый космос Власти Южной Кореи обратились к гражданам страны с призывом уважать всех участников Олимпиады В КНДР за день до Олимпиады отпразднуют День народной армии СМИ сообщили о намерениях Трампа встретиться с Макроном в Вашингтоне Новые наушники от Philips улучшают сон пользователей Полиция Индии сообщила о поимке причастного к серии взрывов в Ахмадабаде Самая пожилая работающая актриса Голливуда скончалась в возрасте 105 лет
Меланья Трамп не поедет с мужем в Давос

Супруга американского президента Дональда Трампа не поедет с ним в Давос на Всемирный экономический форум.

7:28  23 Января 2018
56
В село на севере Якутии два вездехода сквозь пургу пытаются доставить уголь

Машины с углем пытаются пробиться сквозь пургу в село Сватай Среднеколымского района на севере Якутии, испытывающее дефицит топлива.

7:19  23 Января 2018
32
Россия поднялась в рейтинге лучших стран мира

После подъема на одну позицию Россия занимает 26-е место в рейтинге лучших стран мира по версии журнала US News amp; World Report.

7:10  23 Января 2018
34
До 15 человек пострадали в результате схода лавины на лыжном курорте в Японии

Сход лавины произошел после извержения вулкана, расположенного в префектуре Гумма в Японии.

7:09  23 Января 2018
47
Трамп продлил работу федерального правительства США до 8 февраля

Американский президент Дональд Трамп подписал принятый обеими палатами конгресса временный бюджет.

6:58  23 Января 2018
52
Капитальный ремонт в России в 2017 году провели в 20 тыс. домов

Капремонт был запланирован в 50 тыс. объектах.

6:54  23 Января 2018
32
Cкандал с Кевином Спейси обошелся Netflix в 39 млн долларов

Из-за решения отказаться от услуг актера Кевина Спейси видеосервис Netflix понес непредусмотренные издержки.

6:47  23 Января 2018
48
Синоптики объявили о возможности схода лавин на Камчатке

Предупреждение об опасности схода лавин во вторник распространил камчатский противолавинный центр.

6:40  23 Января 2018
53
Шойгу: в поставках С-400 заинтересован ряд государств

Министр обороны РФ Сергей Шойгу в ходе турне по странам юго-восточной Азии рассказал об интересе других стран к зенитным ракетным системам (ЗРС) С-400.

6:37  23 Января 2018
46
Почти половина жителей России считают Гагарина кумиром 20 века

Треть проголосовала за барда Владимира Высоцкого.

6:31  23 Января 2018
42
В NASA рассказали, зачем астронавты с МКС выйдут в открытый космос

Во вторник 23 января астронавты Марк Ванде Хай и Скотт Тингл поработают на внешней поверхности Международной космической станции (МКС).

6:23  23 Января 2018
30
Власти Южной Кореи обратились к гражданам страны с призывом уважать всех участников Олимпиады

К уважению участников Олимпиады граждан Южной Кореи призвала администрация президента страны.

6:17  23 Января 2018
51
В КНДР за день до Олимпиады отпразднуют День народной армии

Новый официальный праздник - День основания Корейской народной армии (КНА) - КНДР с 8 февраля сего года начнет отмечать регулярно.

6:11  23 Января 2018
32
До конца недели погоду на Сахалине испортят два циклона

Неблагоприятные погодные условия придут на Сахалин 24 января, сообщает Сахалинское управление по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды.

6:00  23 Января 2018
48
СМИ сообщили о намерениях Трампа встретиться с Макроном в Вашингтоне

Французского коллегу Эммануэля Макрона в Вашингтон намерен пригласить президент США Дональд Трамп, для официального визита.

5:50  23 Января 2018
43
Новые наушники от Philips улучшают сон пользователей

Представители компании Philips объявили о старте продаж новых наушников 22 января.

5:36  23 Января 2018
136
Экипаж истребителя Миг-31 на Камчатке уничтожил воздушную цель на скорости более 2200 км/ч

В роли нарушителя воздушной границы выступил аналогичный высотный истребитель МиГ-31.

5:18  23 Января 2018
161
Полиция Индии сообщила о поимке причастного к серии взрывов в Ахмадабаде

Один из самых разыскиваемых террористов в стране задержан полицией индийского Дели.

5:03  23 Января 2018
59
СМИ сообщили об угрозах главы ФБР уйти в отставку в случае увольнения заместителя главы ведомства

В отставку в случае увольнения заместителя главы ведомства Эндрю Маккейба намерен уйти глава Федерального бюро расследований Кристофер Рэй.

4:46  23 Января 2018
38
Самая пожилая работающая актриса Голливуда скончалась в возрасте 105 лет

В Лос-Анджелесе умерла актриса Конни Сойер, дожившая до 105 лет и до сих пор снимавшаяся в кино.

4:37  23 Января 2018
60
Трех граждан Чехии обвиняют в распространении идей экстремистов

Трех граждан страны власти Чехии обвиняют в терроризме.

4:35  23 Января 2018
53
В РФ разрабатывают новый стандарт идентификации алкоголя

Новый национальный стандарт по классификации и идентификации алкоголя будет разработан в России.

4:28  23 Января 2018
36
Антимонопольная служба Италии заподозрила Samsung в замедлении старых смартфонов

Ведомство подозревает Samsung в сговоре с Apple, против которой также возбуждено дело.

4:22  23 Января 2018
58
Посол РФ: Норвегии не удалось найти альтернативу российскому рынку

Полномочный посол РФ в Норвегии Теймураз Рамишвили заявил, что введение Россией ответных мер на санкции ЕС оказалось для Норвегии болезненным процессом.

4:18  23 Января 2018
162
Глава ЦРУ сообщил о способности КНДР нанести удар по США

На вопрос о сроках такой возможности ответил глава ЦРУ Майк Помпео.

4:07  23 Января 2018
62
Мэр Днепра пугал американцев эмиграцией специалистов «Южмаша» в КНДР

Глава украинского города Днепр Борис Филатов признался, что запугивал американских политиков бегством сотрудников ракетостроительного предприятия в КНДР и Иран.

4:00  23 Января 2018
54
За одну ночь в Токио выпало 23 сантиметра снега

В результате снегопада в японских префектурах Токио, Тиба, Канагава, Сайтама, пострадали более 250 человек.

3:54  23 Января 2018
34
Министр торговли США о критике Трамп: эта история уже устарела

Слухи о том, что американский президент критикует главу Минторга США за ужасные сделки, прокомментировал сам министр Уилбур Росс.

3:51  23 Января 2018
45
Российских туристов предупреждают о лихорадке Ласса в Нигерии

Роспотребнадзор рекомендует российским туристам учитывать сведения о случаях заболевания лихорадкой Ласса в Нигерии при планировании поездок.

3:43  23 Января 2018
46