Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

17:29  13 Октября 2014
149
Санкт-Петербург
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах
Во что обходятся покупателям «бесплатные» пакеты в магазинах

Редкий день у современного человека обходится без покупок. Даже основательно закупившись в гипермаркете на неделю вперед, в течение недели нет-нет да придется приобрести что-то еще в магазинах поменьше.

Наши походы в магазин по сравнению, скажем, с концом 90-х годов стали совсем другими, не говоря уж о советской эпохе. Характерных для того времени магазинов с несколькими отделами, прилавками и общей кассой в середине помещения, практически не осталось. И вряд ли об этом приходится сожалеть: отстаивать по три очереди минимум, сначала к продавцу, потом в кассу, потом снова к продавцу, было тем еще удовольствием.

Но было у той системы и одно преимущество: люди совершали в разы меньшее количество незапланированных спонтанных покупок. Сегодня же это сделать куда проще – увидел, протянул руку, кинул в тележку, а потом удивился на кассе, откуда в чеке такая огромная сумма. Но в этот момент отступать уже поздно, товар пробит, а признаваться кассиру, что на самом деле тебе это не нужно совсем, как-то неудобно.

Это касается не только продуктовых магазинов: точно также люди теряют голову в магазинах одежды и обуви, игрушек, товаров для дома. Владельцы торговых сетей счастливы: их выручка растет, а вот семейный бюджет уходит в никуда, как песок сквозь пальцы.

Для нас вообще характерно сейчас использовать гораздо больше, чем требуется объективно. Сейчас мало кому приходит в голову, например, помыть грязный целлофановый пакетик, чтобы потом использовать его повторно, а ведь когда-то это было нормальным. Мы легко выбрасываем вещи, потому что знаем, что всегда можно приобрести новую — красивее и лучше старой.

Еще большие излишества касаются производителей. Технический прогресс сейчас достиг такого уровня, что все товары в качественном отношении практически неотличимы друг от друга. Сейчас за потребителя борются посредством коммуникации и делают это по всем доступным каналам – реклама, пиар, различные акции.

Зачастую мы недооцениваем мы, насколько эффективным каналом маркетинговой коммуникации оказывается упаковка. На ее разработку сотрудники рекламных агентств тратят множество энергии, выверяя каждую деталь, каждую букву. Ведь необходимо, чтобы товар выделялся среди конкурирующих марок, чтобы покупатель, взяв его в руку, уже не смог с ним расстаться. Производителю это, конечно, обходится очень недешево. Но результат того стоит: товар в яркой, красочной, стильной упаковке на полках супермаркета так и говорит «купи меня».

На поверку зачастую оказывается, что мы покупаем именно упаковку, а не то, что внутри. Открыв большую пачку чипсов, мы бываем неприятно удивлены тем фактом, что воздуха внутри оказывается больше, чем самих чипсов. По сути, тот же объем продукта мог бы занимать в упакованном виде в 2 раза меньше. Но маркетологи тем самым воздействуют на наше подсознание: нам приятнее купить по сравнительно небольшой цене БОЛЬШУЮ, пусть и на половину пустую пачку, чем маленький туго набитый пакетик.

То же можно сказать, например, о сухих завтраках. Все эти хлопья, колечки, звездочки и подушечки обычно упакованы в большие картонные коробки, внутри которых наполовину полный (будем оптимистами) пакетик. В огромных коробках конфет по пластиковому поддону внутри оказывается размазано 2,5 конфеты, который уместились бы в коробке в 3 раза меньше. Перечислять можно бесконечно, суть и так ясна.

Большая часть того, что мы приобретаем в супермаркете, отправляется в мусор: бесконечные коробочки, поддоны, фольга, пакетики и бумажки. И было бы наивно полагать, что производитель не включает затраты на все эти материалы в конечную стоимость продукта. Примечательно, что 70% бытового мусора сегодня – это упаковка. Представьте, почти три четверти всего мусора на планете производится, чтобы обернуть по-настоящему ценный товар.

Беда, таким образом, не приходит одна: яркая упаковка не просто привлекает в магазине наше внимание на подсознательном уровне, заставляя приобретать не самый нужный товар, она еще и влетает нам в копеечку. То есть мы сами платим за то, чтобы нас развели на деньги.

Эти уловки характерны скорее для производителей. Но торговым сетям, на самом деле, не так важно, какой именно бренд продается, лишь бы продавался. Поэтому им нужны собственные способы наращивания прибыли.

Прежде всего, нужно запомнить: бесплатно в супермаркетах ничего не бывает, даже целлофановых прозрачных пакетов. За все покупатель платит из собственного кошелька, иначе не бывает. Можно отмахнуться, мол, пакеты эти стоят копейки, но представьте, сколько таких пакетов выдает каждый кассир за один день, за месяц, за год. Вот так эти копейки и превращаются в сотни тысяч рублей, трату которых ритейлеры компенсируют, завышая цены на отдельные категории товара. Такие вот «бесплатные» комплименты от заведения.

Отдельного внимания достойны так называемые биоразлагаемые пакеты: некоторые торговые сети утверждают, что если вы купите такой пакет, пусть он и подороже, вы сделаете природе приятно, ведь он не принесет ей вреда. Однако экологи в один голос утверждают, что такие пакеты просто рассыпаются от времени, оставаясь в земле в виде маленьких фрагментов. К реальному разложению это никакого отношения не имеет. Так что это не более, чем повод «развести» покупателей на деньги, прикрываясь заботой об окружающей среде.

Итак, напоследок несколько советов, как нужно совершать покупки, чтобы минимально вредить и своему бюджету, и природе:

— Перед походом в магазин составьте список того, что нужно купить, и придерживайтесь его, совершая покупки, не отвлекаясь на посторонние товары

— Захватите пакеты из дома или же приобретите эко-сумку или авоську – нет никакого смысла покупать новый пакет при каждом походе в магазин

— Попросите кассира не заворачивать каждое мыло и каждый йогурт в отдельный целлофановый пакет – ничего страшного по дороге домой с ними не случится. Супермаркеты не перестанут предлагать эти «бесплатные» пакеты, пока они не будут запрещены на законодательном уровне или пока покупатели сами от них не откажутся

— Выбирайте наиболее просто упакованные товары – переплачивать за упаковку совершенно ни к чему

— Проанализируйте, зачем вы покупаете тот или иной товар – он действительно вам нужен, или же вам это внушила реклама и яркая обертка

— Старайтесь приобретать продукты большого объема, если вы живете не одни – речь идет как о молоке и соках, так и о шампунях и прочих средствах гигиены. Дешевле купить что-то большое один раз, чем несколько раз маленькую тару. 

Удачных покупок!

Юлия Порядина 

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
Пушков о заявлении «Нафтогаза»: Киев ошибочно считает, что ему все должны

В Совете Федерации прокомментировали новость о том, что украинский «Нафтогаз» провалил переговоры с российской компанией «Газпром».

10:53  21 Апреля 2018
42
«Беспомощный сигнал» Киева: немецкий политик оценил угрозы в адрес ЯМЭФ

Андреас Маурер, глава фракции партии «Левые» в парламенте немецкого города Квакенбрюк, дал оценку угрозам в адрес участников ЯМЭФ со стороны Киева.

10:39  21 Апреля 2018
60
Тысячи россиян борются за выход в финал чемпионата WorldSkills Russia

Молодые профессионалы борются за выход в финал четвертого по счету национального чемпионата WorldSkills Russia.

10:37  21 Апреля 2018
55
Госдеп обвинил Киев в организации незаконных казней и пыток

В Госдепартаменте США сообщили о множестве нарушений прав человека вплоть до казней и пыток на Украине.

10:24  21 Апреля 2018
40
Специалисты выяснили, какие объекты в России наиболее уязвимы для хакеров

Эксперты проанализировали активность хакеров в России и выяснили, какие объекты наиболее уязвимы для киберпреступников.

10:16  21 Апреля 2018
34
В Москву прибыли БТР и ракетные комплексы для участия в параде Победы

Механизированная колонна боевой техники прибыла в Москву для участия в параде 9 мая.

10:03  21 Апреля 2018
57
Друзья и коллеги Avicii‍ рассказали о последних днях его жизни

СМИ обратили внимание на удручающий внешний вид шведского диджея Тима Берглинга (Avicii‍) в последние дни его жизни.

10:00  21 Апреля 2018
62
Посольство РФ проверяет информацию о задержании россиянина в Осло

СМИ сообщили о задержании гражданина России в Норвегии.

9:42  21 Апреля 2018
52
Украинский чиновник рассказал о неспособности Киева вернуть Крым

В настоящее время Украина не способна вернуть Крым в свой состав. Об этом рассказал Георгий Тука, замминистра по вопросам так называемых «временно оккупированных» территорий.

9:38  21 Апреля 2018
62
Демократам нужно «горючее» в войне против Трампа, считает Пушков

В Совете Федерации прокомментировали обвинения демократов в адрес президента США Дональда Трампа.

9:27  21 Апреля 2018
51
РФ нашла в действиях Британии грубое нарушение правил ОЗХО по делу Скрипаля

Посольство РФ в Лондон заявило о грубом нарушении правил ОЗХО по делу Скрипаля со стороны Великобритании.

9:22  21 Апреля 2018
117
Синдзо Абэ о решении КНДР по ядерным испытаниям: это продвижение вперед

Решение Северной Кореи отказаться от ядерных испытаний прокомментировали в Японии.

9:11  21 Апреля 2018
60
В Оренбурге открылся дилерский центр Mitsubishi

Дилерский центр японской марки Mitsubishi открылся на территории города Оренбург.

8:45  21 Апреля 2018
113
На треке в Нюрбургинге тестируют две модели BMW 8 Series

Финальные испытания автомобилей 8 Series проводит компания BMW на треках в Нюрбургринге.

8:26  21 Апреля 2018
48
В Китае отреагировали на закрытие ядерного полигона в КНДР

Заявление лидера КНДР Ким Чен Ына о прекращении проведения Пхеньяном ракетно-ядерных испытаний прокомментировали в Китае.

8:26  21 Апреля 2018
80
Стали известны характеристики кроссовера Senia R9 от FAW

После презентации автомобиля в Париже продажи Senia R9 стартуют 25 апреля.

8:06  21 Апреля 2018
306
Синдзо Абэ дал повод обвинить себя в проявлениях милитаризма

Подношение в храм Ясукуни в Токио, который в странах Азии ассоциируется с японским милитаризмом, направил глава японского правительства Синдзо Абэ.

8:05  21 Апреля 2018
86
Украинский чиновник: Киев не в состоянии вернуть Крым

Заместитель министра по вопросам временно оккупированных территорий и внутренне перемещенных лиц Украины Георгий Тука заявил о невозможности возврата Крыма.

7:54  21 Апреля 2018
186
В сеть попало видео скоростного заезда Porsche 911 GT3 RS по «Нордшляйфе»

Обновленному суперкару Porsche 911 GT3 RS понадобилось 6 минут и 56,4 секунды для того, чтобы пересечь «Северную петлю» в Нюрбургринге.

7:46  21 Апреля 2018
57
В топ-25 популярных авто в России попали машины из Петербурга

В первом квартале нынешнего года автопроизводители Петербурга продемонстрировали впечатляющие результаты.

7:38  21 Апреля 2018
394
Уолкер рассказал о высокой минной опасности на Украине

О чрезвычайно высокой минной угрозе в стране сообщил гуманитарный координатор ООН на Украине Нил Уолкер, следует из сообщения, опубликованного на сайте ООН.

7:27  21 Апреля 2018
67
«Хорошего в новости больше»: Косачев высказался о заявлении Ким Чен Ына

Субботнее заявление Ким Чен Ына о завершении программы ядерных и ракетных испытаний прокомментировал глава международного комитета Совфеда Константин Косачев.

7:18  21 Апреля 2018
74
Делегация Северной Кореи приедет во Владивосток

Замминистра экономических дел КНДР Ли Гван Гын пообещал, что делегация Северной Кореи примет участие в четвертом Восточном экономическом форуме (ВЭФ) во Владивостоке.

7:09  21 Апреля 2018
61
Из-за дождей и гроз аэропорт в Пекине отменил 97 авиарейсов

В связи с неблагоприятными погодными условиями пекинский аэропорт Шоуду отменил в субботу 97 авиарейсов.

7:07  21 Апреля 2018
53
ВМС США не стали раскрывать миссию авианосца Harry Truman в Средиземном море

Командующий 6-м флотом ВМС США рассказал о том, что авианосная ударная группа во главе с атомным авианосцем Harry Truman приступила к выполнению поставленных задач в Средиземном море.

6:56  21 Апреля 2018
497
СМИ назвали дату визита Трампа в Великобританию

В середине июля состоится визит президента США Дональда Трампа в Великобританию.

6:46  21 Апреля 2018
90
Мадонна и музыканты по всему миру скорбят по Avicii

Соболезнования в связи с внезапной кончиной 28-летнего шведского артиста Тима Берлинга, известного под артистическим именем Avicii, выражают известные музыканты по всему миру.

6:44  21 Апреля 2018
137
СМИ: премьер Сингапура проведет масштабные перестановки в министерствах

О намерении провести в ближайшие дни масштабные кадровые перестановки во всех 16 министерствах страны объявил глава правительства Сингапура Ли Сянь Лун.

6:33  21 Апреля 2018
36
Ким Чен Ын может освободить трех американцев в честь встречи с президентом США

Освобождение трех американских граждан, удерживаемых властями КНДР, предложил осуществить Ким Чен Ын в рамках предстоящей встречи политика с президентом США Дональдом Трампом.

6:29  21 Апреля 2018
78
ВМС Китая проведут боевые стрельбы в Восточно-Китайском море

В акватории города Чжоушань (близ Шанхая), расположенном на одноименном архипелаге в Восточно-Китайском море, военно-морские силы КНР проведут учения с боевыми стрельбами.

6:24  21 Апреля 2018
49