Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

17:39  13 Октября 2014
71
Москва
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

Обсуждение расширения государственного регулирования российского сегмента Интернета, общий инвестиционный фон, а также падение рубля существенно отражаются на стоимости ценных бумаг крупных Интернет-компаний РФ. В частности, за первые 9 месяцев 2014 года группа компаний Mail.ru успела потерять 37% от стоимости своих акций, а «Яндекс» подешевел на бирже на 35%.

Следовательно, компании существенно теряют и в общей стоимости. «Яндекс» в начале октября стоил 8,883 млрд долларов, потеряв более 4,8 млрд за 2014 год. Mail.ru Group подешевела на 3,4 млрд долларов и сегодня стоит около 5,85 млрд долларов. В условиях подобного удешевления, возможно, пристало бы говорить о кризисе, однако сам бизнес крупнейших игроков Интернет-рынка России процветает и демонстрирует рост.

Любопытно, как геополитическая напряженность и общий финансовый фон отражаются на различных статьях доходов Интернет-компаний. К тому же, в кризисную эпоху и «Яндекс», и Mail.ru Group удивляют крупными покупками: например, Auto.ru, купленный «Яндексом» за 175 млн долларов, или 48% акций соцсети «ВКонтакте», купленные фондом USM Алишера Усманова (владеет группой Mail.ru) за 1,47 млрд.

В контексте политики

Эксперт организации Sberbank CIB Анна Лепетухина утверждает, что и «Яндекс», и Mail.ru Group пострадали от отсутствия стабильности в макроэкономике на фоне геополитического кризиса. В частности, констатируется общее падение выручки от размещения на ресурсах компаний баннерной рекламы: первая компания потеряла 6%, а вторая 10%. Разумеется, для Mail.ru потери стали существенными, поскольку общий рекламный рынок Рунета в первом полугодии 2014 года вырос на 20% (данные АКАР по затратам). Глава организации Дмитрий Гришин заявил, что причина в снижении количества заказов от клиентов, а значит, виноват рынок.

Однако группа компаний Mail.ru зарабатывает на рекламе только 31% от общей выручки. И в 2014 году от всех рекламных форматов Mail.ru получила на 17% больше, чем по итогам первой половины 2013 года – 4,71 млрд рублей. Из них на баннеры, всплывающие окна и прочие виды рекламы, кроме контекстной, составляют порядка 27%.

Принципиально иная ситуация у «Яндекса»: не располагая таким количеством альтернативных источников дохода, поисковик обеспечивает за счет рекламы порядка 99% выручки. Из них почти 70% приходится на контекстную рекламу, остальным форматам «Яндекс» оставил только 17% от своей рекламной активности. Доходы компании от рекламы прибавили в 2014 году 36%, составив, таким образом, 22,82 млрд рублей. Такая статистика повлекла рост показателя EBITDA (+16%, 9,07 млрд рублей).

Аналитики также отмечают стремление «Яндекса» подавить конкурентов посредством постоянных изменений в условиях сертификации сторонних организаций на использование системы «Яндекс. Директ» (основной инструмент контекстной рекламы компании). В первом полугодии 50% рекламных агентств, ранее имевших право на его использование, лишились лицензии «Яндекса», сообщила аналитик Анастасия Можаева.

Большие игры большой компании

Если с доходами «Яндекса» все более или менее понятно, то что же обеспечивает 69% прибыли Mail.ru Group? Ответ прост, если разобраться в структуре компании. Основной статьей дохода после рекламы для холдинга являются многопользовательские онлайн-игры (25,2%, прибавили в первом полугодии около 0,8%), затем следуют платные сервисы в социальных сетях (24,2%).

Аналитик Ольга Крыжановская полагает, что рынок MMO-игр, в отличие от рекламного, весьма устойчив в кризисный период, поскольку имеет стабильную и растущую аудиторию. Кроме того, Mail.ru постепенно монетизирует отдельные аспекты игровых продуктов, а также приобретает новые игры, имеющие свою аудиторию. Сегодня компании принадлежит порядка 70 онлайн-игр, среди которых такие известные MMORPG, как Perfect World (русская версия южнокорейской игры) и «Аллоды Онлайн».

Кроме того, у Mail.ru Group есть отдельное подразделение IVAS, которое занимается сегментом платных дополнительных функций в игровых продуктов, а также подарками в социальных сетях, принадлежащих компании. Группе компаний Mail.ru сегодня принадлежат все крупнейшие соцсети Рунета: приобретенная недавно «ВКонтакте» с 60 миллионами ежедневной аудитории, а также «Одноклассники» (44 миллиона человек в день) и реликтовое образование «Мой Мир@Mail.ru» (27 млн человек в месяц).

На платные опции социальных сетей приходится более 20% доходов Mail.ru (всем хочется подарить кому-нибудь «наклейку» на аватар и на пару часов разжиться золотым статусом VIP). Вполне вероятно, что с учетом «ВКонтакте» и стремления к монетизации эта статья доходов будет расти. «Социальные сети, наряду с играми, являются очень стабильным источником дохода, и IVAS на протяжении долгого времени останется основным драйвером прибыли Mail.ru», - уверена эксперт Ксения Арутюнова.

Точки пересечения

Наконец, хорошим подспорьем в приращении активов и доходов является приобретение популярных Интернет-ресурсов, которые возможно частично интегрировать в свой бизнес. Аналитики, однако, отмечают долгосрочность перспектив доходности от последних крупных приобретений «Яндекса» и Mail.ru Group – Auto.ru и «ВКонтакте» соответственно.

К слову, «Яндекс. Директ» не так давно начал расширять свое присутствие ВК, из-за чего соцсеть работала с перебоями. Подобное сотрудничество является еще одним доказательством стремления ведущих игроков Интернет-рынка РФ к интеграции основных процессов.

По мнению аналитика Анастасии Можаевой, рынок рекламы в социальных сетях скоро остановится, поскольку прекратится массовый приток аудитории, который ранее обеспечивал динамику. Будущее рекламного рынка – за новыми форматами. Эксперт выделяет RTB («торг в реальном времени»), мультимедиа (в частности, видео) - и, в особенности, мобильный сегмент, включающий приложения и market place.

В качестве резюме можно предположить общее стремление «Яндекса» и Mail.ru интегрировать как можно большее количество ресурсов различных профилей и развитие мобильного сегмента – клиентов для смартфонов и планшетов. Вполне вероятны громкие покупки Mail.ru Group на рынке онлайн-игр и дальнейшее, пусть и незначительное увеличение присутствия «Яндекс. Директа» на крупнейших ресурсах Рунета.

Григорий Егоров

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
Досрочные выборы или военное положение: чего ждать от событий на Украине Владельцы iPhone смогут сохранить свои интимные фото Впервые произошло столкновение пассажирского самолета с дроном Гройсман разделил митингующих в Киеве на две категории "Флот тонет сам, ядерное оружие ржавеет, а самолетам по 60 лет": катастрофическую слабость армии США осознали в Польше Польша уговаривает Европу променять "Северный поток-2" на миф об азербайджанском газе Nissan показал на видео свой первый электрический кроссовер NASA раскрыло подробности ЧП с российским кораблем «Союз» Коллективная защита интересов: Си Цзиньпин озвучил новую военную стратегию КНР Мадуро указал на ошибку США в подходе к Венесуэле Около 200 митингующих осталось к утру у здания Верховной Рады в Киеве «Не зря скупал недвижимость в Испании»: эксперт заглянул в будущее Порошенко
Российские инженеры придумали, как обезопасить спутники от космического мусора

Малые космические аппараты можно защитить от космического мусора специальными блоками

12:43  18 Октября 2017
34
Досрочные выборы или военное положение: чего ждать от событий на Украине

События последних дней, развернувшиеся в Киеве, спланированы оппонентами Петра Порошенко и имеют потенциал для дальнейшего развития, который не приведет к очередному Майдану, но может обернуться досрочными выборами в парламент. Такое мнение высказал аналитик Александр Асафов.

12:40  18 Октября 2017
50
Владельцы iPhone смогут сохранить свои интимные фото

Обладатели «яблочных» смартфонов смогут надежно защитить свои откровенные фотографии от похищения при помощи специального приложения Nude

12:40  18 Октября 2017
58
Впервые произошло столкновение пассажирского самолета с дроном

Первая в истории авария с участием пассажирского самолета и дрона произошла в Канаде. Там легкомоторный Beechcraft King Air 100 протаранил квадрокоптер.

12:36  18 Октября 2017
49
Гройсман разделил митингующих в Киеве на две категории

Участников протестной акции, разбивших палаточный городок у стен Верховной рады, охарактеризовал премьер-министр Украины Владимир Гройсман.

12:35  18 Октября 2017
50
Социальные выплаты для семей с детьми могут вырасти

Депутаты парламента столицы одобрили инициативу родительской общественности по увеличению социальных выплат пособий по уходу за детьми

12:28  18 Октября 2017
52
Украинца из «Правого сектора» задержали в Ростовской области

Сотрудники ФСБ и СК РФ задержали на территории Ростовской области украинского гражданина, являющегося участником запрещенной в России экстремистской организации «Правый сектор»

12:25  18 Октября 2017
60
"Флот тонет сам, ядерное оружие ржавеет, а самолетам по 60 лет": катастрофическую слабость армии США осознали в Польше

Мощь армии США упала до минимума со времен Второй мировой войны. Кризис затронул все рода войск, от ВВС и ВМС до ядерных сил, пишет Polityka

12:23  18 Октября 2017
86
Путин обратился к участникам Российской экологической недели

Третья Российская экологическая неделя пройдет у стен Кремля с 18 по 22 октября, и президент РФ Владимир Путин направил приветственную телеграмму ее участникам и гостям.

12:16  18 Октября 2017
57
Польша уговаривает Европу променять "Северный поток-2" на миф об азербайджанском газе

Заявления Польши о поддержке Южного газового коридора (ЮГК) в Европу из Азербайджана выглядят нелепыми попытками противопоставить хоть что-то российскому Северному потоку-2. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал ведущий эксперт Фонда национальной энергетической безопасности Игорь Юшков.

12:12  18 Октября 2017
117
В Краснодаре возбудили дело об оскорблении чувств атеистов

В Краснодаре стихи, размещенные на странице в одной из социальных сетей, стали поводом для возбуждения уголовного дела. Местного жителя вызвали на допрос по делу об оскорблении чувств атеистов.

12:09  18 Октября 2017
38
Nissan показал на видео свой первый электрический кроссовер

Японский автопроизводитель Nissan разместил на YouTube видео-тизер своего первого электромобиля в кузове кроссовера

12:03  18 Октября 2017
71
NASA раскрыло подробности ЧП с российским кораблем «Союз»

В апреле 2017 года во время посадки российского космического корабля «Союз» произошла внештатная ситуация.

12:02  18 Октября 2017
376
Коллективная защита интересов: Си Цзиньпин озвучил новую военную стратегию КНР

Директор Центра стратегических исследований Китая РУДН Алексей Маслов в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» отметил, что этот пассаж Си Цзиньпина в действительности имеет многогранное значение.

12:01  18 Октября 2017
87
Мадуро указал на ошибку США в подходе к Венесуэле

Соединенные Штаты совершают ошибку, используя подходы времен холодной войны по отношению к Венесуэле

11:56  18 Октября 2017
42
Около 200 митингующих осталось к утру у здания Верховной Рады в Киеве

У здания Верховной Рады в центре Киева к утру остались примерно 200 митингующих. Они продолжают требовать «большую политическую реформу».

11:52  18 Октября 2017
47
Много пьют: Жириновский предложил отказаться от новогодних каникул

Бессменный лидер ЛДПР Владимир Жириновский выступил с инициативой по отказу от новогодних каникул в пользу дополнительного отпуска

11:48  18 Октября 2017
2 544
«Не зря скупал недвижимость в Испании»: эксперт заглянул в будущее Порошенко

Масштабные акции протеста в Киеве прокомментировал научный сотрудник сектора Белоруссии, Молдавии и Украины Центра постсоветских исследований ИМЭМО РАН Антон Бредихин.

11:42  18 Октября 2017
46
Российские миротворцы в Приднестровье приступили к плановой ротации

В Приднестровском регионе Республики Молдова началась ротация мотострелковых батальонов оперативной группы российских войск

11:40  18 Октября 2017
30
Стелс-ракета для "Искандера": что Россия испытала на полигоне "Капустин Яр"

Развитие ракетных и противоракетных систем не останавливается никогда

11:39  18 Октября 2017
1 092
Украинский политолог о протестах возле Рады: в 2014 году столкнулись две Украины, а сейчас зреет "голодный бунт" внутри одной

Украинский политолог Михаил Павлив, комментируя протестный митинг возле здания Верховной рады, где митингующий разбили палаточный городок, отметил, что обольщаться насчет нынешних протестов не стоит. В то же время он не исключил вероятной смены власти

11:35  18 Октября 2017
121
«Не беспокойся о Крыме, посмотри на Киев»: россияне ответили украинскому чиновнику, призвавшему уничтожить Россию для возвращения Крыма

Украинский замминистра по вопросам «временно оккупированных территорий» Георгий Тука заявил, что для возвращения Крыма необходимо «уничтожить Россию». Заявление чиновника вызвало жесткую реакцию в соцсетях.

11:35  18 Октября 2017
259
Первые дома по программе реновации сдадут в 2018 году

К 2018 году в российской столице будут введены в эксплуатацию более пятидесяти домов в рамках программы реновации жилого фонда

11:33  18 Октября 2017
75
"Не в майданах дело, и Европа вам не поможет": о нехватке хлеба сотням пенсионеров в Киеве рассказал экс-нардеп Рады

Сотни пенсионеров в Киеве стоят в очередях за социальным хлебом, которого не хватает, сообщил экс-депутат Верховной рады Украины Алексей Журавко

11:28  18 Октября 2017
111
Пермский художник предложил оригинальный дизайн для банкнот

Художник из Перми придумал изображать на банкнотах прославивших Россию ученых

11:21  18 Октября 2017
32
Кроссовер Mitsubishi ASX вернулся авторынок Петербурга

Новая модель автомобиля Mitsubishi ASX, который не продавался в России почти полтора года, стала доступна для покупателей в Северной столице.

11:18  18 Октября 2017
150
СМИ сообщили об эвакуации Ярославского вокзала в Москве

Около 450 человек были эвакуированы с Ярославского вокзала в центре российской столицы

11:12  18 Октября 2017
47
Больше половины газопровода "Сила Сибири" уже готово

Газпром построил уже 1095 километров газопровода Сила Сибири

11:08  18 Октября 2017
85
Выяснилось, что московским детям запрещают есть в школьных буфетах

Родители 21,5 тысячи учеников московских школ с начала учебного года решили ограничить их покупки в буфетах по картам и браслетам «Москвенок».

11:01  18 Октября 2017
785
Президент Киргизии сожалеет о том, что наговорил про Назарбаева

Президент Киргизии Алмазбек Атамбаев заявил, что позволил себе «слишком эмоционально» высказаться в адрес своего коллеги из Казахстана Нурсултана Назарбаева

11:00  18 Октября 2017
96