Подписаться
на push-уведомления?
Да

Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

17:39  13 Октября 2014
71
Москва
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

Обсуждение расширения государственного регулирования российского сегмента Интернета, общий инвестиционный фон, а также падение рубля существенно отражаются на стоимости ценных бумаг крупных Интернет-компаний РФ. В частности, за первые 9 месяцев 2014 года группа компаний Mail.ru успела потерять 37% от стоимости своих акций, а «Яндекс» подешевел на бирже на 35%.

Следовательно, компании существенно теряют и в общей стоимости. «Яндекс» в начале октября стоил 8,883 млрд долларов, потеряв более 4,8 млрд за 2014 год. Mail.ru Group подешевела на 3,4 млрд долларов и сегодня стоит около 5,85 млрд долларов. В условиях подобного удешевления, возможно, пристало бы говорить о кризисе, однако сам бизнес крупнейших игроков Интернет-рынка России процветает и демонстрирует рост.

Любопытно, как геополитическая напряженность и общий финансовый фон отражаются на различных статьях доходов Интернет-компаний. К тому же, в кризисную эпоху и «Яндекс», и Mail.ru Group удивляют крупными покупками: например, Auto.ru, купленный «Яндексом» за 175 млн долларов, или 48% акций соцсети «ВКонтакте», купленные фондом USM Алишера Усманова (владеет группой Mail.ru) за 1,47 млрд.

В контексте политики

Эксперт организации Sberbank CIB Анна Лепетухина утверждает, что и «Яндекс», и Mail.ru Group пострадали от отсутствия стабильности в макроэкономике на фоне геополитического кризиса. В частности, констатируется общее падение выручки от размещения на ресурсах компаний баннерной рекламы: первая компания потеряла 6%, а вторая 10%. Разумеется, для Mail.ru потери стали существенными, поскольку общий рекламный рынок Рунета в первом полугодии 2014 года вырос на 20% (данные АКАР по затратам). Глава организации Дмитрий Гришин заявил, что причина в снижении количества заказов от клиентов, а значит, виноват рынок.

Однако группа компаний Mail.ru зарабатывает на рекламе только 31% от общей выручки. И в 2014 году от всех рекламных форматов Mail.ru получила на 17% больше, чем по итогам первой половины 2013 года – 4,71 млрд рублей. Из них на баннеры, всплывающие окна и прочие виды рекламы, кроме контекстной, составляют порядка 27%.

Принципиально иная ситуация у «Яндекса»: не располагая таким количеством альтернативных источников дохода, поисковик обеспечивает за счет рекламы порядка 99% выручки. Из них почти 70% приходится на контекстную рекламу, остальным форматам «Яндекс» оставил только 17% от своей рекламной активности. Доходы компании от рекламы прибавили в 2014 году 36%, составив, таким образом, 22,82 млрд рублей. Такая статистика повлекла рост показателя EBITDA (+16%, 9,07 млрд рублей).

Аналитики также отмечают стремление «Яндекса» подавить конкурентов посредством постоянных изменений в условиях сертификации сторонних организаций на использование системы «Яндекс. Директ» (основной инструмент контекстной рекламы компании). В первом полугодии 50% рекламных агентств, ранее имевших право на его использование, лишились лицензии «Яндекса», сообщила аналитик Анастасия Можаева.

Большие игры большой компании

Если с доходами «Яндекса» все более или менее понятно, то что же обеспечивает 69% прибыли Mail.ru Group? Ответ прост, если разобраться в структуре компании. Основной статьей дохода после рекламы для холдинга являются многопользовательские онлайн-игры (25,2%, прибавили в первом полугодии около 0,8%), затем следуют платные сервисы в социальных сетях (24,2%).

Аналитик Ольга Крыжановская полагает, что рынок MMO-игр, в отличие от рекламного, весьма устойчив в кризисный период, поскольку имеет стабильную и растущую аудиторию. Кроме того, Mail.ru постепенно монетизирует отдельные аспекты игровых продуктов, а также приобретает новые игры, имеющие свою аудиторию. Сегодня компании принадлежит порядка 70 онлайн-игр, среди которых такие известные MMORPG, как Perfect World (русская версия южнокорейской игры) и «Аллоды Онлайн».

Кроме того, у Mail.ru Group есть отдельное подразделение IVAS, которое занимается сегментом платных дополнительных функций в игровых продуктов, а также подарками в социальных сетях, принадлежащих компании. Группе компаний Mail.ru сегодня принадлежат все крупнейшие соцсети Рунета: приобретенная недавно «ВКонтакте» с 60 миллионами ежедневной аудитории, а также «Одноклассники» (44 миллиона человек в день) и реликтовое образование «Мой Мир@Mail.ru» (27 млн человек в месяц).

На платные опции социальных сетей приходится более 20% доходов Mail.ru (всем хочется подарить кому-нибудь «наклейку» на аватар и на пару часов разжиться золотым статусом VIP). Вполне вероятно, что с учетом «ВКонтакте» и стремления к монетизации эта статья доходов будет расти. «Социальные сети, наряду с играми, являются очень стабильным источником дохода, и IVAS на протяжении долгого времени останется основным драйвером прибыли Mail.ru», - уверена эксперт Ксения Арутюнова.

Точки пересечения

Наконец, хорошим подспорьем в приращении активов и доходов является приобретение популярных Интернет-ресурсов, которые возможно частично интегрировать в свой бизнес. Аналитики, однако, отмечают долгосрочность перспектив доходности от последних крупных приобретений «Яндекса» и Mail.ru Group – Auto.ru и «ВКонтакте» соответственно.

К слову, «Яндекс. Директ» не так давно начал расширять свое присутствие ВК, из-за чего соцсеть работала с перебоями. Подобное сотрудничество является еще одним доказательством стремления ведущих игроков Интернет-рынка РФ к интеграции основных процессов.

По мнению аналитика Анастасии Можаевой, рынок рекламы в социальных сетях скоро остановится, поскольку прекратится массовый приток аудитории, который ранее обеспечивал динамику. Будущее рекламного рынка – за новыми форматами. Эксперт выделяет RTB («торг в реальном времени»), мультимедиа (в частности, видео) - и, в особенности, мобильный сегмент, включающий приложения и market place.

В качестве резюме можно предположить общее стремление «Яндекса» и Mail.ru интегрировать как можно большее количество ресурсов различных профилей и развитие мобильного сегмента – клиентов для смартфонов и планшетов. Вполне вероятны громкие покупки Mail.ru Group на рынке онлайн-игр и дальнейшее, пусть и незначительное увеличение присутствия «Яндекс. Директа» на крупнейших ресурсах Рунета.

Григорий Егоров

Читайте нас в Яндексе

Суд рассмотрит ходатайство СК о продлении ареста Фургалу Составлен топ-5 смартфонов до 10 тысяч рублей в марте 2021 года Телеведущая Ксения Собчак назвала имя новой девушки лидера Little Big Ильи Прусикина В Госдуме разочарованы прогнозом Bloomberg о «продуктовых протестах» Оператор СПГ-терминала из Литвы рассчитывает стать крупнейшим в мире На Украине предложили Зеленскому лично "очистить" репутацию вакцины от COVID-19 CoviShield Комплексы "Панцирь-С" и "Бук-М2" отразили ракетный удар Израиля по Сирии Платежная дисциплина бизнеса в РФ вернулась к докризисным показателям Саркози стал первым экс-президентом Франции, получившим реальный срок Киев готовит бойцов ВСУ штурмовать города Донбасса В МИД назвали бессмысленной работу Совета Европы без России Скворцова рассказала об испытаниях препарата от коронавируса "Мир-19"
Суд рассмотрит ходатайство СК о продлении ареста Фургалу

СК просит продлить срок содержания под стражей экс-главы Хабаровского края до 8 июня 2021 года.

16:48  01 Марта 2021
55
Составлен топ-5 смартфонов до 10 тысяч рублей в марте 2021 года

Рынок смартфонов продолжает изобиловать вариантами на любой кошелек. "Экономика сегодня" подобрала пять гаджетов стоимостью до 10 тыс. рублей.

16:43  01 Марта 2021
38
Телеведущая Ксения Собчак назвала имя новой девушки лидера Little Big Ильи Прусикина

Лидер коллектива Little Big стал предметом обсуждения Ксении Собчак и Ирины Смелой на YouTube-шоу "Осторожно, Собчак!".

16:41  01 Марта 2021
70
В Госдуме разочарованы прогнозом Bloomberg о «продуктовых протестах»

Аналитики Bloomberg отнесли РФ к числу «горячих точек» по росту цен на продукты в рамках гибридной войны, рассказал ФБА «Экономика сегодня» депутат Государственной думы Российской Федерации Евгений Федоров.

16:36  01 Марта 2021
43
Оператор СПГ-терминала из Литвы рассчитывает стать крупнейшим в мире

Литовская компания Klaipėdos nafta планирует получить статус наиболее конкурентоспособного центра обработки нефтепродуктов в Балтике.

16:29  01 Марта 2021
79
На Украине предложили Зеленскому лично "очистить" репутацию вакцины от COVID-19 CoviShield

Украинцы поверят в эффективность вакцины от COVID-19 CoviShield, если президент Владимир Зеленский сделает прививку этим препаратом в прямом эфире, заявил нардеп Владимир Береза.

16:22  01 Марта 2021
90
Комплексы "Панцирь-С" и "Бук-М2" отразили ракетный удар Израиля по Сирии

Ракетные комплексы "Панцирь-С" и "Бук-М2" из состава сирийских сил ПВО отразили ракетную атаку Израиля на пригород Дамаска. Об этом сообщают СМИ со ссылкой на военный источник.

16:21  01 Марта 2021
79
Платежная дисциплина бизнеса в РФ вернулась к докризисным показателям

Большинство организаций в РФ в последние два месяца 2020 года своевременно рассчитывались с поставщиками, демонстрируя докризисный уровень платежной дисциплины.

16:20  01 Марта 2021
57
Саркози стал первым экс-президентом Франции, получившим реальный срок

Суд Парижа признал Николя Саркози виновным в коррупции и торговле влиянием по делу о прослушивании телефонных разговоров.

16:20  01 Марта 2021
94
Киев готовит бойцов ВСУ штурмовать города Донбасса

Учения ВСУ с отработкой боевых действий в городской местности проходят сразу на нескольких полигонах, рассказал руководитель правления украинского милитарного центра Тарас Чмут.

16:19  01 Марта 2021
67
В МИД назвали бессмысленной работу Совета Европы без России

Совет Европы потеряет смысл своего существования, если из его состава выйдет Россия. Об этом заявил заместитель главы МИД РФ Александр Грушко.

16:07  01 Марта 2021
69
Скворцова рассказала об испытаниях препарата от коронавируса "Мир-19"

Уникальный российский препарат от COVID-19 "Мир-19" Федерального медико-биологического агентства России проходит первую фазу испытаний, она завершится в середине марта.

16:03  01 Марта 2021
56
Функция сервиса MyHeritage для "оживления" фото набирает популярность в Сети

Жители России массово начали оживлять свои детские фотографии и публиковать результат в своих соцсетях. Некоторые из них оживляют не только снимки, но и всем известные картинки.

15:56  01 Марта 2021
86
Драчев ответил раскритиковавшему Большунова за поведение на ЧМ Клебо

Именитый биатлонист Владимир Драчев оценил высказывание норвежского лыжника Йоханнеса Клебо, который подверг критике лидера сборной России Александра Большунова.

15:55  01 Марта 2021
55
На Украине завели более 22 тысяч уголовных дел по теме Донбасса и Крыма

Служба безопасности Украины завела более 22,7 тысячи уголовных дел, связанных с Крымом и конфликтом в Донбассе, сообщает пресс-служба СБУ.

15:53  01 Марта 2021
77