Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

17:39  13 Октября 2014
71
Москва
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

Обсуждение расширения государственного регулирования российского сегмента Интернета, общий инвестиционный фон, а также падение рубля существенно отражаются на стоимости ценных бумаг крупных Интернет-компаний РФ. В частности, за первые 9 месяцев 2014 года группа компаний Mail.ru успела потерять 37% от стоимости своих акций, а «Яндекс» подешевел на бирже на 35%.

Следовательно, компании существенно теряют и в общей стоимости. «Яндекс» в начале октября стоил 8,883 млрд долларов, потеряв более 4,8 млрд за 2014 год. Mail.ru Group подешевела на 3,4 млрд долларов и сегодня стоит около 5,85 млрд долларов. В условиях подобного удешевления, возможно, пристало бы говорить о кризисе, однако сам бизнес крупнейших игроков Интернет-рынка России процветает и демонстрирует рост.

Любопытно, как геополитическая напряженность и общий финансовый фон отражаются на различных статьях доходов Интернет-компаний. К тому же, в кризисную эпоху и «Яндекс», и Mail.ru Group удивляют крупными покупками: например, Auto.ru, купленный «Яндексом» за 175 млн долларов, или 48% акций соцсети «ВКонтакте», купленные фондом USM Алишера Усманова (владеет группой Mail.ru) за 1,47 млрд.

В контексте политики

Эксперт организации Sberbank CIB Анна Лепетухина утверждает, что и «Яндекс», и Mail.ru Group пострадали от отсутствия стабильности в макроэкономике на фоне геополитического кризиса. В частности, констатируется общее падение выручки от размещения на ресурсах компаний баннерной рекламы: первая компания потеряла 6%, а вторая 10%. Разумеется, для Mail.ru потери стали существенными, поскольку общий рекламный рынок Рунета в первом полугодии 2014 года вырос на 20% (данные АКАР по затратам). Глава организации Дмитрий Гришин заявил, что причина в снижении количества заказов от клиентов, а значит, виноват рынок.

Однако группа компаний Mail.ru зарабатывает на рекламе только 31% от общей выручки. И в 2014 году от всех рекламных форматов Mail.ru получила на 17% больше, чем по итогам первой половины 2013 года – 4,71 млрд рублей. Из них на баннеры, всплывающие окна и прочие виды рекламы, кроме контекстной, составляют порядка 27%.

Принципиально иная ситуация у «Яндекса»: не располагая таким количеством альтернативных источников дохода, поисковик обеспечивает за счет рекламы порядка 99% выручки. Из них почти 70% приходится на контекстную рекламу, остальным форматам «Яндекс» оставил только 17% от своей рекламной активности. Доходы компании от рекламы прибавили в 2014 году 36%, составив, таким образом, 22,82 млрд рублей. Такая статистика повлекла рост показателя EBITDA (+16%, 9,07 млрд рублей).

Аналитики также отмечают стремление «Яндекса» подавить конкурентов посредством постоянных изменений в условиях сертификации сторонних организаций на использование системы «Яндекс. Директ» (основной инструмент контекстной рекламы компании). В первом полугодии 50% рекламных агентств, ранее имевших право на его использование, лишились лицензии «Яндекса», сообщила аналитик Анастасия Можаева.

Большие игры большой компании

Если с доходами «Яндекса» все более или менее понятно, то что же обеспечивает 69% прибыли Mail.ru Group? Ответ прост, если разобраться в структуре компании. Основной статьей дохода после рекламы для холдинга являются многопользовательские онлайн-игры (25,2%, прибавили в первом полугодии около 0,8%), затем следуют платные сервисы в социальных сетях (24,2%).

Аналитик Ольга Крыжановская полагает, что рынок MMO-игр, в отличие от рекламного, весьма устойчив в кризисный период, поскольку имеет стабильную и растущую аудиторию. Кроме того, Mail.ru постепенно монетизирует отдельные аспекты игровых продуктов, а также приобретает новые игры, имеющие свою аудиторию. Сегодня компании принадлежит порядка 70 онлайн-игр, среди которых такие известные MMORPG, как Perfect World (русская версия южнокорейской игры) и «Аллоды Онлайн».

Кроме того, у Mail.ru Group есть отдельное подразделение IVAS, которое занимается сегментом платных дополнительных функций в игровых продуктов, а также подарками в социальных сетях, принадлежащих компании. Группе компаний Mail.ru сегодня принадлежат все крупнейшие соцсети Рунета: приобретенная недавно «ВКонтакте» с 60 миллионами ежедневной аудитории, а также «Одноклассники» (44 миллиона человек в день) и реликтовое образование «Мой Мир@Mail.ru» (27 млн человек в месяц).

На платные опции социальных сетей приходится более 20% доходов Mail.ru (всем хочется подарить кому-нибудь «наклейку» на аватар и на пару часов разжиться золотым статусом VIP). Вполне вероятно, что с учетом «ВКонтакте» и стремления к монетизации эта статья доходов будет расти. «Социальные сети, наряду с играми, являются очень стабильным источником дохода, и IVAS на протяжении долгого времени останется основным драйвером прибыли Mail.ru», - уверена эксперт Ксения Арутюнова.

Точки пересечения

Наконец, хорошим подспорьем в приращении активов и доходов является приобретение популярных Интернет-ресурсов, которые возможно частично интегрировать в свой бизнес. Аналитики, однако, отмечают долгосрочность перспектив доходности от последних крупных приобретений «Яндекса» и Mail.ru Group – Auto.ru и «ВКонтакте» соответственно.

К слову, «Яндекс. Директ» не так давно начал расширять свое присутствие ВК, из-за чего соцсеть работала с перебоями. Подобное сотрудничество является еще одним доказательством стремления ведущих игроков Интернет-рынка РФ к интеграции основных процессов.

По мнению аналитика Анастасии Можаевой, рынок рекламы в социальных сетях скоро остановится, поскольку прекратится массовый приток аудитории, который ранее обеспечивал динамику. Будущее рекламного рынка – за новыми форматами. Эксперт выделяет RTB («торг в реальном времени»), мультимедиа (в частности, видео) - и, в особенности, мобильный сегмент, включающий приложения и market place.

В качестве резюме можно предположить общее стремление «Яндекса» и Mail.ru интегрировать как можно большее количество ресурсов различных профилей и развитие мобильного сегмента – клиентов для смартфонов и планшетов. Вполне вероятны громкие покупки Mail.ru Group на рынке онлайн-игр и дальнейшее, пусть и незначительное увеличение присутствия «Яндекс. Директа» на крупнейших ресурсах Рунета.

Григорий Егоров

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Спецпредставитель США по Украине настаивает на поставках оружия Киеву

О том, что Вашингтон активно рассматривает вопрос о возможной поставке оружия Киеву, рассказал специальный представитель Госдепартамента США по Украине Курт Волкер.

6:00  25 Июля 2017
48
СМИ: Тиллерсон разочарован и готов уйти в отставку

Глава внешнеполитического ведомства Соединенных Штатов может покинуть занимаемую должность до конца нынешнего года.

5:48  25 Июля 2017
128
Цукерберг раскритиковал Маска за прогноз конца света

Один из основателей социальной сети Facebook Марк Цукерберг прокомментировал заявление главы SpaceX и Tesla Илона Маска по поводу искусственного интеллекта.

5:39  25 Июля 2017
39
В Госдуме могут упростить регламент собраний собственников жилья

Ряд поправок к Жилищному кодексу, которые предложили Госдуме депутаты Александр Сидякин и Павел Качкаев, способны упростить принятие решений на общих собраниях жильцов.

4:00  25 Июля 2017
56
Шутка Трампа: если Obamacare не отменят, министра отправят в отставку

Американский президент Дональд Трамп заявил, что собирается уволить министра здравоохранения Тома Прайса, если Конгресс США не проголосует за отмену Obamacare.

3:46  25 Июля 2017
56
СМИ ждут от Пхеньяна нового ракетного запуска на этой неделе

Северная Корея в течение нынешней недели может решиться на очередной запуск ракеты и в настоящее время проводит подготовку к нему.

3:36  25 Июля 2017
37
Власти Израиля заменят металлодетекторы видеокамерами - СМИ

Металлодетекторы, установленные у входа на Храмовую гору в Иерусалиме, Кабинет безопасности Израиля может убрать в ближайшее время.

3:29  25 Июля 2017
43
Маккейн хочет прибыть на голосование в Вашингтон

Американский сенатор-республиканец Джон Маккейн не хочет, чтобы голосование по отмене ключевых положений системы медицинского страхования Obamacare прошло без него.

3:19  25 Июля 2017
35
Автор популярной песни не хочет, чтобы ее использовал Мадуро

Протест в связи с использованием популярной песни Despacito («Потихоньку») в политических целях выразил ее автор - известный исполнитель из Пуэрто-Рико Луис Фонси.

3:10  25 Июля 2017
35
В Роскосмосе рассказали о сверхтяжелой ракете-носителе

На низкую околоземную орбиту новая российская сверхтяжелая ракета-носитель будет способна выводить более 70 тонн груза.

3:01  25 Июля 2017
85
Режиссер Мур решил раздать по 1000 долларов противникам Трампа

Американский режиссер Майкл Мур оригинальным способом отметил рост подписчиков своего микроблога в «Твиттере», чье число достигло 5 миллионов.

2:34  25 Июля 2017
39
Моралес обвинил США в финансировании сепаратистов

Президент Боливии Эво Моралес считает, что Вашингтон спонсировал сепаратистские группы в его стране в период с 2006 по 2008 год.

2:19  25 Июля 2017
47
Компания MGM опубликовала анонс нового фильма об агенте 007

Американская кинокомпания Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) официально объявила о выходе на экраны очередной серии бондианы.

2:07  25 Июля 2017
42
Военно-морские учения РФ и КНР вступают в активную фазу

Во вторник 25 июля российские и китайские моряки приступят к активной фазе военно-морских учений «Морское взаимодействие 2017» в Балтийском море.

1:58  25 Июля 2017
30
Конгрессмен: чиновники не должны останавливаться в отелях Трампа

Демократ Дон Байер внес в конгресс четыре поправки, направленные на то, чтобы помешать американскому президенту обогащаться за счет налогоплательщиков.

1:47  25 Июля 2017
57
Трамп займется изучением антироссийских санкций

Американский президент Дональд Трамп собирается приступить к изучению проекта закона, предусматривающего введение санкций против России, Ирана и КНДР.

1:34  25 Июля 2017
49
Меркель и Макрон решили, как разводить силы в Донбассе

В ходе телефонных переговоров в «нормандском формате» ФРГ и Франция представили список районов Донбасса, где нужно заняться разведением сил и тяжелых вооружений.

1:24  25 Июля 2017
509
Джастин Бибер внезапно отказался от мирового турне

Поклонникам творчества Джастина Бибера вернут деньги за билеты на отмененные в рамках мирового турне концерты.

1:15  25 Июля 2017
63
В Петербурге разгуливал «лорд Волан-де-Морт»

Британский актер и режиссер Рэйф Файнс, известный ролью лорда Волан-де-Морта в фильмах о Гарри Поттере, приехал в Петербург.

0:58  25 Июля 2017
75
Рисунок Трампа 12-летней давности оценили в 9 тысяч долларов

Аукционный дом Nate D. Sanders Auctions планирует заработать, как минимум, десять тысяч долларов от продажи рисунка американского президента Дональда Трампа.

0:42  25 Июля 2017
35
«Юлмарт» начал в Петербурге продажу подержанных автомобилей

Онлайн-ритейлер «Юлмарт» объявил об открытии нового направления своей деятельности продаже подержанных автомобилей.

0:33  25 Июля 2017
326
Элис Купер нашел в кладовке картину, которая стоит миллионы долларов

Легенда американской рок-музыки Элис Купер совершенно случайно обнаружил в кладовке своего дома картину Энди Уорхола.

0:23  25 Июля 2017
186
Американский профессор назвал Маккейна военным преступником

Профессор Университета Сан-Диего Джон Граубарт опубликовал в социальной сети сообщение, посвященное сенатору Джону Маккейну.

0:14  25 Июля 2017
364
Госдума: туристическая отрасль может давать колоссальные деньги стране

В России могут создать Фонд туристической реновации, который поспособствует восстановлению туристической инфраструктуры.

0:10  25 Июля 2017
0
Сотрудникам компании в США вживят под кожу микрочипы

Десятки специалистов американской компании добровольно согласились на вживление микрочипов под кожу.

0:03  25 Июля 2017
402
Президент Турции не понял реакцию США на покупку у РФ С-400

Турецкий лидер Тайип Эрдоган прокомментировал обеспокоенность Вашингтона, связанную с возможной покупкой Турции российских зенитных ракетных систем С-400.

23:56  24 Июля 2017
144
Почта России нашла похитителя посылок

В ходе внутреннего расследования служба безопасности Почты России выявила личность подозреваемого в хищении посылок.

23:40  24 Июля 2017
251
ФАС не видит преград в отмене роуминга за 14 дней - СМИ

ФАС считает, что операторы мобильной связи способны провести выравнивание тарифов на связь во внутрисетевом роуминге в России в двухнедельный срок.

23:32  24 Июля 2017
60
В Минобороны Катара назвали плюсы блокады страны

Глава министерства обороны Катара Халид аль-Аттыйя заявил, что в блокаде страны есть как негативные, так и позитивные моменты.

23:01  24 Июля 2017
41
Семья Трампа не торопится заводить «первого питомца США»

В ближайшее время в Белом доме не появится животное, которое журналисты могли бы величать «первым питомцем Соединенных Штатов».

22:47  24 Июля 2017
31