Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

17:39  13 Октября 2014
71
Москва
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ
Деньги из воздуха. Чем зарабатывают лидеры Интернет-рынка РФ

Обсуждение расширения государственного регулирования российского сегмента Интернета, общий инвестиционный фон, а также падение рубля существенно отражаются на стоимости ценных бумаг крупных Интернет-компаний РФ. В частности, за первые 9 месяцев 2014 года группа компаний Mail.ru успела потерять 37% от стоимости своих акций, а «Яндекс» подешевел на бирже на 35%.

Следовательно, компании существенно теряют и в общей стоимости. «Яндекс» в начале октября стоил 8,883 млрд долларов, потеряв более 4,8 млрд за 2014 год. Mail.ru Group подешевела на 3,4 млрд долларов и сегодня стоит около 5,85 млрд долларов. В условиях подобного удешевления, возможно, пристало бы говорить о кризисе, однако сам бизнес крупнейших игроков Интернет-рынка России процветает и демонстрирует рост.

Любопытно, как геополитическая напряженность и общий финансовый фон отражаются на различных статьях доходов Интернет-компаний. К тому же, в кризисную эпоху и «Яндекс», и Mail.ru Group удивляют крупными покупками: например, Auto.ru, купленный «Яндексом» за 175 млн долларов, или 48% акций соцсети «ВКонтакте», купленные фондом USM Алишера Усманова (владеет группой Mail.ru) за 1,47 млрд.

В контексте политики

Эксперт организации Sberbank CIB Анна Лепетухина утверждает, что и «Яндекс», и Mail.ru Group пострадали от отсутствия стабильности в макроэкономике на фоне геополитического кризиса. В частности, констатируется общее падение выручки от размещения на ресурсах компаний баннерной рекламы: первая компания потеряла 6%, а вторая 10%. Разумеется, для Mail.ru потери стали существенными, поскольку общий рекламный рынок Рунета в первом полугодии 2014 года вырос на 20% (данные АКАР по затратам). Глава организации Дмитрий Гришин заявил, что причина в снижении количества заказов от клиентов, а значит, виноват рынок.

Однако группа компаний Mail.ru зарабатывает на рекламе только 31% от общей выручки. И в 2014 году от всех рекламных форматов Mail.ru получила на 17% больше, чем по итогам первой половины 2013 года – 4,71 млрд рублей. Из них на баннеры, всплывающие окна и прочие виды рекламы, кроме контекстной, составляют порядка 27%.

Принципиально иная ситуация у «Яндекса»: не располагая таким количеством альтернативных источников дохода, поисковик обеспечивает за счет рекламы порядка 99% выручки. Из них почти 70% приходится на контекстную рекламу, остальным форматам «Яндекс» оставил только 17% от своей рекламной активности. Доходы компании от рекламы прибавили в 2014 году 36%, составив, таким образом, 22,82 млрд рублей. Такая статистика повлекла рост показателя EBITDA (+16%, 9,07 млрд рублей).

Аналитики также отмечают стремление «Яндекса» подавить конкурентов посредством постоянных изменений в условиях сертификации сторонних организаций на использование системы «Яндекс. Директ» (основной инструмент контекстной рекламы компании). В первом полугодии 50% рекламных агентств, ранее имевших право на его использование, лишились лицензии «Яндекса», сообщила аналитик Анастасия Можаева.

Большие игры большой компании

Если с доходами «Яндекса» все более или менее понятно, то что же обеспечивает 69% прибыли Mail.ru Group? Ответ прост, если разобраться в структуре компании. Основной статьей дохода после рекламы для холдинга являются многопользовательские онлайн-игры (25,2%, прибавили в первом полугодии около 0,8%), затем следуют платные сервисы в социальных сетях (24,2%).

Аналитик Ольга Крыжановская полагает, что рынок MMO-игр, в отличие от рекламного, весьма устойчив в кризисный период, поскольку имеет стабильную и растущую аудиторию. Кроме того, Mail.ru постепенно монетизирует отдельные аспекты игровых продуктов, а также приобретает новые игры, имеющие свою аудиторию. Сегодня компании принадлежит порядка 70 онлайн-игр, среди которых такие известные MMORPG, как Perfect World (русская версия южнокорейской игры) и «Аллоды Онлайн».

Кроме того, у Mail.ru Group есть отдельное подразделение IVAS, которое занимается сегментом платных дополнительных функций в игровых продуктов, а также подарками в социальных сетях, принадлежащих компании. Группе компаний Mail.ru сегодня принадлежат все крупнейшие соцсети Рунета: приобретенная недавно «ВКонтакте» с 60 миллионами ежедневной аудитории, а также «Одноклассники» (44 миллиона человек в день) и реликтовое образование «Мой Мир@Mail.ru» (27 млн человек в месяц).

На платные опции социальных сетей приходится более 20% доходов Mail.ru (всем хочется подарить кому-нибудь «наклейку» на аватар и на пару часов разжиться золотым статусом VIP). Вполне вероятно, что с учетом «ВКонтакте» и стремления к монетизации эта статья доходов будет расти. «Социальные сети, наряду с играми, являются очень стабильным источником дохода, и IVAS на протяжении долгого времени останется основным драйвером прибыли Mail.ru», - уверена эксперт Ксения Арутюнова.

Точки пересечения

Наконец, хорошим подспорьем в приращении активов и доходов является приобретение популярных Интернет-ресурсов, которые возможно частично интегрировать в свой бизнес. Аналитики, однако, отмечают долгосрочность перспектив доходности от последних крупных приобретений «Яндекса» и Mail.ru Group – Auto.ru и «ВКонтакте» соответственно.

К слову, «Яндекс. Директ» не так давно начал расширять свое присутствие ВК, из-за чего соцсеть работала с перебоями. Подобное сотрудничество является еще одним доказательством стремления ведущих игроков Интернет-рынка РФ к интеграции основных процессов.

По мнению аналитика Анастасии Можаевой, рынок рекламы в социальных сетях скоро остановится, поскольку прекратится массовый приток аудитории, который ранее обеспечивал динамику. Будущее рекламного рынка – за новыми форматами. Эксперт выделяет RTB («торг в реальном времени»), мультимедиа (в частности, видео) - и, в особенности, мобильный сегмент, включающий приложения и market place.

В качестве резюме можно предположить общее стремление «Яндекса» и Mail.ru интегрировать как можно большее количество ресурсов различных профилей и развитие мобильного сегмента – клиентов для смартфонов и планшетов. Вполне вероятны громкие покупки Mail.ru Group на рынке онлайн-игр и дальнейшее, пусть и незначительное увеличение присутствия «Яндекс. Директа» на крупнейших ресурсах Рунета.

Григорий Егоров

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
«Всех бросило в холодный пот»: СМИ раскрыли подготовку людей Дерипаски к санкциям США На себя посмотрите: Китай жестко ответил США на критику о нарушениях прав человека Появилась реакция Госдумы на получение крымчанами биопаспортов Украины Названа ориентировочная дата выборов нового премьер-министра Армении Лгавшему о количестве жертв в Кемерово украинскому пранкеру нашли работу в «Миротворце» Новинки «АвтоВАЗа» вышли на европейский рынок Подсчитают и предъявят: Европа готовит счет США из-за санкций к России Украинских военных учат стрельбе из американских комплексов Javelin США демонстрируют двойные стандарт, когда кричат о Сирии и молчат о Йемене Переговоры по новому контракту с "Нафтогазом" могут укрепить позиции России в Стокгольмском арбитраже "Россия спасла нас от двух аварий на АЭС, а Westinghouse – это афера": в Киеве признали критическую важность РФ для жизни Украины «Набор клише и тупиково-деструктивный пафос»: в Совфеде подвели итоги встречи G7
В Госдуме одобрили идею организации курилок в аэропортах

В Комитете Государственной Думы РФ по транспорту и строительству поддержали законопроект о создании в российских аэропортах комнат для курения.

17:34  24 Апреля 2018
35
За вторым и третий: Европе придется учесть отсутствие "фактора Украины" в "Северном потоке-3"

Строительство "Газпромом" "Северного потока-3", если ЕС подтвердит потребность в российском газе, должно просчитываться на экономическую целесообразность

17:33  24 Апреля 2018
50
В МИД арест Гапоненко назвали «показательной акцией устрашения»

В российском министерстве иностранных дел прокомментировали арест правозащитника Александра Гапоненко в Латвии.

17:31  24 Апреля 2018
49
«Всех бросило в холодный пот»: СМИ раскрыли подготовку людей Дерипаски к санкциям США

Минфин США 6 апреля внес в черный список российского бизнесмена Олега Дерипаску и его компании (En+ Group, группа ГАЗ, «Базовый элемент», «Русал»), и к этому он начал готовиться еще с декабря.

17:29  24 Апреля 2018
54
"Порошенко будет трясти в Европе ржавой трубой": россияне оценили готовность "Газпрома" построить "Северный поток-3"

"Газпром" может построить "Северный поток-3", если потребуются новые газопроводы в Европу, заявил зампред правления компании Александр Медведев

17:18  24 Апреля 2018
36
В российские аэропорты могут вернуть кабины для курения

В аэропортах России могут вновь установить курительные комнаты. Соответствующую идею поддержали в Государственной думе.

17:15  24 Апреля 2018
60
На себя посмотрите: Китай жестко ответил США на критику о нарушениях прав человека

В качестве ответа Белому дому Госсовет КНР опубликовал текст «О правах человека в США в 2017 году». В нем перечислены многочисленные нарушения, допущенные властями Соединенных Штатов по отношению к собственным гражданам.

17:14  24 Апреля 2018
41
Появилась реакция Госдумы на получение крымчанами биопаспортов Украины

Недопустимо, чтобы жители Крыма ездили на Украину и получали там биометрические паспорта, заявил депутат Госдумы Андрей Козенко.

17:03  24 Апреля 2018
35
От холодной зимы до пустых хранилищ: поставить рекордные объемы газа в Европу России позволят четыре фактора

Планы «Газпрома» установить в 2018 году новый рекорд по экспорту газа в Европу выглядят достаточно обоснованно в силу четырех основных факторов

17:00  24 Апреля 2018
65
Названа ориентировочная дата выборов нового премьер-министра Армении

Стало известно, когда в Армении могут состояться выборы нового премьер-министра страны.

16:58  24 Апреля 2018
54
Российские дипломаты не получали приглашения на встречу лидеров Южной Кореи и КНДР

Представители дипломатической миссии России в Южной Корее не получали приглашения на саммит, на котором встретятся президент Республики Корея Мун Чжэ Ин и лидер КНДР Ким Чен Ын.

16:42  24 Апреля 2018
46
«Такие решения принимают трусы»: Аксенов высказался о задержании крымского волонтера на Украине

Задержание на Украине моряков и волонтера из Крыма является признаком трусости местных властей, считает глава АРК Сергей Аксенов.

16:41  24 Апреля 2018
53
Рогозин отчитался перед Путиным о продвижении системы ГЛОНАСС

Президент России Владимир Путин встретился с заместителем председателя правительства Дмитрием Рогозиным.

16:37  24 Апреля 2018
33
Познер призвал мировое сообщество отреагировать на украинский конкурс рисунков о СС

Тележурналист Владимир Познер призвал мировое сообщество отреагировать на конкурс рисунков на тему «Украинские добровольцы в рядах дивизии «Галичина» 1943-1945».

16:20  24 Апреля 2018
107
"Порошенко думает, что мы "из варяг в греки" ладьи таскаем?": эксперт не нашел на Украине рек, которые Киев мог бы закрыть для России

План Киева о закрытии украинских рек для России не имеет смысла, поскольку РФ их не использует, заявил эксперт-международник Николай Платошкин

16:19  24 Апреля 2018
133
Кадыров объяснил, почему любит детей меньше, чем племянника

О чеченских семейных традициях речь зашла в интервью главы республики Рамзана Кадырова телеканалу «Россия 24».

16:19  24 Апреля 2018
90
Лгавшему о количестве жертв в Кемерово украинскому пранкеру нашли работу в «Миротворце»

Украинский пранкер Евгений Вольнов, настоящее имя которого Никита Кувиков, стал спикером скандального сайта «Миротворец».

16:16  24 Апреля 2018
51
Viber причислил себя к «жертвам» блокировок Роскомнадзора

Некоторые из пользователей Viber могли столкнуться с трудностями при совершении звонков и отправке фотографий.

16:00  24 Апреля 2018
36
Новинки «АвтоВАЗа» вышли на европейский рынок

В Европе стартовали продажи новинок отечественного автоконцерна «АвтоВАЗ».

15:58  24 Апреля 2018
64
К раздаче георгиевских ленточек присоединились десятки городов России

К акции «Георгиевская ленточка» присоединились десятки городов России. Символы Дня Победы волонтеры раздают на улицах и площадях.

15:54  24 Апреля 2018
51
Подсчитают и предъявят: Европа готовит счет США из-за санкций к России

Попытки Еврокомиссии оценить влияние антироссийских санкций США на европейский бизнес могут дать неожиданные результаты

15:45  24 Апреля 2018
234
Украинских военных учат стрельбе из американских комплексов Javelin

Министр обороны Украины Степан Полторак заявил, что точно знает, когда американские противотанковые ракетные комплексы (ПТРК) Javelin поступят в распоряжение ВСУ.

15:41  24 Апреля 2018
33
США демонстрируют двойные стандарт, когда кричат о Сирии и молчат о Йемене

Мирные жители Йемена продолжают гибнуть под ударами ВВС Саудовской Аравии. Но США предпочитают не замечать происходящего, продолжая наводить свои порядки в САР, принимая за чистую монету фейки сирийских «Белых касок».

15:36  24 Апреля 2018
41
В Рунете снова жалуются на сбои в работе Youtube

Российские пользователи снова сообщают о сбоях в работе видео-сервиса Youtube. Жалобы люди массово публикуют в Twitter.

15:30  24 Апреля 2018
48
Планы на рост: новые майские указы Путина устранят диспропорции в экономике

Для экономического прорыва России необходимо в первую очередь поддерживать образование, науку, здравоохранение и инфраструктуру

15:26  24 Апреля 2018
116
Переговоры по новому контракту с "Нафтогазом" могут укрепить позиции России в Стокгольмском арбитраже

Контракт на транзит газа через Украину наверняка будет новым, вопрос лишь в сроках его действия и прописанных объемах поставок. Так считает ведущий эксперт Фонда Национальной энергетической безопасности Станислав Митрахович.

15:23  24 Апреля 2018
175
"Россия спасла нас от двух аварий на АЭС, а Westinghouse – это афера": в Киеве признали критическую важность РФ для жизни Украины

Экс-министр транспорта Украины Евгений Червоненко призвал Киев отказаться от антироссийской риторики, напомнив о критической важности РФ для украинской жизни и экономики

15:23  24 Апреля 2018
423
«Набор клише и тупиково-деструктивный пафос»: в Совфеде подвели итоги встречи G7

Главы МИД, представляющие страны «Большой семерки», в очередной раз поразили творческой исчерпанностью своих посылов.

15:19  24 Апреля 2018
49
KIA разработает новый кроссовер специально для российского рынка

Южнокорейский производитель KIA привезет в Россию «народный» кроссовер.

15:15  24 Апреля 2018
75
Власти России прекращают финансирование системы «ЭРА-ГЛОНАСС»

Оператор системы «ЭРА-ГЛОНАСС» в этом году перестанет получать государственное финансирование. Компания перешла на самоокупаемость, сообщил вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин.

15:00  24 Апреля 2018
113