Подписаться
на push-уведомления?
Да

Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Читайте нас в Яндексе

Вооруженные силы Израиля атаковали сектор Газа Следы вещества внеземного происхождения обнаружены в океане Вильфанд спрогнозировал июльскую погоду на следующей неделе в Москве Уголовное дело по факту убийства школьницы возбудили в Нижегородской области Гутерреш заявил о заинтересованности ООН в расширении сотрудничества с РФ Посол РФ в Минске высказался о транзите белорусских грузов через порты России Марунич назвал причину заявления Германии о приостановке "Северного потока – 2" Антироссийские санкции вынудили Латвию покупать больше зерна из РФ Россия готова обогнать Китай в производстве золота Стоимость продовольственной корзины на Украине превысила цены в Европе и РФ Любовь Успенская отсудила у бывшего мужа свое имущество Бразильцы поддержали решимость России в борьбе с реабилитацией нацизма
Вооруженные силы Израиля атаковали сектор Газа

Воздушные и наземные подразделения Армии обороны Израиля (ЦАХАЛ) на данный момент проводят атаку на сектор Газа. Об этом сообщила армейская пресс-служба.

1:12  14 Мая 2021
65
Следы вещества внеземного происхождения обнаружены в океане

Десятки атомов изотопа плутония 244Pu с периодом полураспада 80,6 млн лет найдены в океане. Соответствующее открытие сделано международной группой ученых.

23:50  13 Мая 2021
98
Вильфанд спрогнозировал июльскую погоду на следующей неделе в Москве

Температура воздуха в Москве в ближайшую неделю достигнет 28 градусов тепла. Об этом сообщил руководитель Гидрометцентра России Роман Вильфанд.

23:13  13 Мая 2021
61
Уголовное дело по факту убийства школьницы возбудили в Нижегородской области

Тело 12-летней школьницы обнаружили в лесу в Балахнинском районе Нижегородской области. Следователи возбудили уголовное дело по статье об убийстве.

22:49  13 Мая 2021
89
Гутерреш заявил о заинтересованности ООН в расширении сотрудничества с РФ

ООН заинтересована в укреплении сотрудничества с Россией по основным направлениям организации. Соответствующее заявление сделал генсек ООН Антониу Гутерреш.

22:47  13 Мая 2021
93
Посол РФ в Минске высказался о транзите белорусских грузов через порты России

Лукьянов считает, что в решении Минска отправлять грузы через морские порты в России не нужно искать политический подтекст. Он объяснил, с чем связано такое решение.

22:04  13 Мая 2021
129
Марунич назвал причину заявления Германии о приостановке "Северного потока – 2"

Специалист по вопросам энергетики пояснил, что Федеративная Республика Германии пока ограничивается лишь заявлениями об ограничении "Северного потока — 2" с определенной целью.

21:45  13 Мая 2021
174
Антироссийские санкции вынудили Латвию покупать больше зерна из РФ

Латвия вошла в десятку крупнейших потребителей российского продовольствия. При этом сама она потеряла возможность продавать собственную продукцию в России из-за санкций.

21:42  13 Мая 2021
463
Россия готова обогнать Китай в производстве золота

Россия может занять место КНР по добыче золота, говорится в докладе Всемирного совета по золоту (World Gold Council).

21:23  13 Мая 2021
85
Стоимость продовольственной корзины на Украине превысила цены в Европе и РФ

Цены на базовые продукты питания на Украине оказались на порядок выше, чем в ЕС, Белоруссии и России. Несмотря на это в стране фиксируется самый низкий уровень заработных плат.

21:15  13 Мая 2021
79
Любовь Успенская отсудила у бывшего мужа свое имущество

Многократная обладательница премии "Шансон года" Любовь Успенская победила в суде своего бывшего супруга бизнесмена Александра Плаксина.

21:12  13 Мая 2021
185
Бразильцы поддержали решимость России в борьбе с реабилитацией нацизма

Речь Владимира Путина во время парада Победы стала весьма резонансной и нашла зрителей среди интернет-пользователей из Бразилии.

21:11  13 Мая 2021
75
Киркоров отказался от нецензурной лексики ради сына и дочери

Король российской эстрады Филипп Киркоров признался, что исключил из речи нецензурную лексику. Певец отказался от мата ради детей.

21:09  13 Мая 2021
103
Захарова указала на запутанность Праги в антироссийской риторике

Чешское общество запуталось в антироссийской риторике, которую они слышат от властей. Такое заявление сделала официальный представитель МИД России Мария Захарова.

21:04  13 Мая 2021
210
Суд отправил Медведчука под домашний арест

Печерский районный суд Киева отклонил прошение прокуратуры заключить главу политического совета партии "Оппозиционная платформа — За жизнь" Виктора Медведчука под стражу.

20:57  13 Мая 2021
134