Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Rolls-Royce показал самый дорогой автомобиль в истории В Киеве прорвало трубу: фонтан достиг седьмого этажа, повредив машины и магазины Встреча в нормандском формате станет для Меркель и Макрона проверкой на вменяемость Раскрыты полные характеристики нового флагманского смартфона Xiaomi Jason Стали известны подробности о новом поколении легенды Land Cruiser Prado Сорвавшие концерт Лободы в Одессе радикалы назвали следующую цель Роулинг рассказала о сценарии к сиквелу "Фантастических тварей" НАТО призвало РФ пересмотреть свое мнение по Абхазии Культ личности: в Южной Корее назвали кофе в честь президента Депутат Рады призвал не допустить переговоров России и США по Украине без Киева Учёные рассказали о главной пользе велосипедных прогулок В СБУ объяснили, почему проводят обыски в офисах "Яндекса" в Киеве и Одессе
Хакеры едва не сорвали ЕГЭ

Злоумышленники атаковали сайт онлайн-наблюдения за процессом сдачи ЕГЭ.

16:06  29 Мая 2017
51
Минкульт назвал имена 10 самых высокооплачиваемых деятелей культуры России

Министерство культуры России опубликовало декларации о доходах деятелей культуры РФ за 2016 год и назвало имена самых высокооплачиваемых из них

16:04  29 Мая 2017
61
Rolls-Royce показал самый дорогой автомобиль в истории

Британский производитель роскошных автомобилей Rolls-Royce представил свою новинку

16:01  29 Мая 2017
58
Киевский стон: Украина не сможет повлиять на базирование Черноморского флота РФ

До возвращения Крыма в состав России одной из самых острых тем украинских спекуляций был вопрос размещения российского Черноморского флота в акватории этого полуострова.

15:56  29 Мая 2017
70
В Киеве прорвало трубу: фонтан достиг седьмого этажа, повредив машины и магазины

В Киеве прорвало трубу на Голосеевском проспекте: струя воды достигла высоты седьмого этажа, повредив машины и стены расположенных вблизи зданий, сообщают очевидцы

15:51  29 Мая 2017
64
В Кремле призвали ЕС рассчитывать на себя, как это делает Россия

Пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков заявил, что Россию на касаются проблемы ЕС с союзниками.

15:49  29 Мая 2017
47
Медведев после полета МС-21 поручил подумать над его коммерческими перспективами

Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев призвал задуматься о коммерческих перспективах новейшего российского пассажирского самолета МС-21

15:48  29 Мая 2017
53
Президент Путин встретился с французским коллегой Макроном

Президент России Владимир Путин прибыл во Францию и встретился со своим коллегой Эммануэлем Макроном. Переговоры проходят в Версале.

15:47  29 Мая 2017
50
Встреча в нормандском формате станет для Меркель и Макрона проверкой на вменяемость

Подтвержденная МИД ФРГ встреча нормандской четверки в Берлине 30 мая на уровне замминистров иностранных дел показывает, что Германия и Франция стремятся продемонстрировать свою политическую состоятельность. Такое мнение ФБА Экономика сегодня озвучил политолог Александр Асафов.

15:46  29 Мая 2017
65
Смольный собирается перекрасить такси Петербурга в белый цвет

В Санкт-Петербурге решили ввести универсальную цветовую палитру для всех городских такси

15:44  29 Мая 2017
84
У доллара проблемы - рубль вышел из "деревянного" состояния

Интерес к рублю в мире связан, прежде всего, с рисками, которые повышаются в отношении доллара, а для большей устойчивости российской национальной валюты нужно заполнять рынок отечественными товарами.

15:32  29 Мая 2017
1 750
Российский ученый раскрыл тайну загробной жизни

Российский ученый Юрий Сердюков смог найти обоснование загробной жизни. Сформировать некое представление об этом ему помогли данные о людях, переживших клиническую смерть.

15:29  29 Мая 2017
664
Турчинов с крепостью напомнил экспертам "рака с клешней"

Политолог отреагировал на слова Турчинова о крепости известной русской поговоркой.

15:28  29 Мая 2017
45
Раскрыты полные характеристики нового флагманского смартфона Xiaomi Jason

Характеристики нового флагмана от Xiaomi под кодовым именем Jason раскрыты бенчмарком GFXBench. Судя по его данным, новинка порвет рынок гаджетов

15:28  29 Мая 2017
87
Стали известны подробности о новом поколении легенды Land Cruiser Prado

Японские СМИ узнали, что скоро произойдет существенное обновление легендарного внедорожника Toyota Land Cruiser Prado

15:26  29 Мая 2017
98
Шойгу обсудит вопросы безопасности в Египте

Глава Минобороны России Сергей Шойгу прибыл в Египет, где примет участие в переговорах с представителями военно-политического руководства страны. Об этом сообщил официальный представитель российского военного ведомства генерал-майор Игорь Конашенков.

15:14  29 Мая 2017
43
Сорвавшие концерт Лободы в Одессе радикалы назвали следующую цель

Радикалы из Правого сектора (запрещен в России) после срыва концерта Светланы Лободы в Одессе намерены бойкотировать выступление Ивана Дорна

15:10  29 Мая 2017
100
Роулинг рассказала о сценарии к сиквелу "Фантастических тварей"

Автор серии книг о Гарри Поттере Джоан Роулинг сообщила, что завершила работу над сценарием сиквела фильма Фантастические твари и где они обитают. Об этом она написала в своем микроблоге в Twitter.

15:05  29 Мая 2017
71
НАТО призвало РФ пересмотреть свое мнение по Абхазии

В НАТО призвали Россию отказаться от признания Абхазии и Южной Осетии.

15:04  29 Мая 2017
94
Спас на Крови вошел в ТОП-10 мировых достопримечательностей

Популярный туристический сервис TripAdvisor на основе статистики составил рейтинг главных мировых достопримечательностей

15:01  29 Мая 2017
59
Стали известны детали ограбления главы Минтруда Максима Топилина

Стали известны детали ограбления арендованного дома министра труда и соцзащиты РФ Максима Топилина. Из него украдены ценности на 2,5 млн рублей

14:58  29 Мая 2017
260
Запасная арена "Зенита" в Купчино оказалась фейком

В администрации Санкт-Петербурга сообщили о том, что в планах нет строительства резервной арены Зенита.

14:41  29 Мая 2017
66
Маккейн боится России больше, чем ИГ

Скандально известный сенатор-республиканец Джон Маккейн заявил, что Россия представляет большую угрозу, чем террористическая группировка Исламское государство (запрещена в РФ). Он подчеркнул, что в связи с этим рассчитывает на введение новых антироссийских санкций после окончания сенатских каникул.

14:39  29 Мая 2017
90
В Кремле ответили на обыски СБУ в офисах «Яндекса»

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков прокомментировал следственные действия в офисах «Яндекса» на территории Украины

14:36  29 Мая 2017
82
Китай инвестирует в архангельский порт крупную сумму

Китайские инвесторы вложат в порт Архангельска свыше 2 млрд долларов.

14:30  29 Мая 2017
62
В России научились определять биологический возраст человека

Российские специалисты научились легко вычислять биологический возраст человека. Многочисленные исследования показали, что сделать это можно благодаря сердечно-сосудистой системе.

14:24  29 Мая 2017
104
Культ личности: в Южной Корее назвали кофе в честь президента

Любимый кофе нового южнокорейского президента Мун Чжэ Ина переименовали в его честь

14:23  29 Мая 2017
64
Депутат Рады призвал не допустить переговоров России и США по Украине без Киева

Депутат Верховной рады Виктор Балога призвал не допустить перезапуска переговоров США и РФ по украинскому вопросу без участия Киева

14:17  29 Мая 2017
186
В Кремле прокомментировали задержание мальчика на Арбате

Пресс-секретарь российского президента Дмитрий Песков прокомментировал ситуацию с задержанием десятилетнего мальчика на Арбате. Он подчеркнул, что с такими вопросами следует обращаться в правоохранительные органы.

14:08  29 Мая 2017
122
Сергей Миронов призвал россиян избегать сомнительных кредитов

Лидер Справедливой России Сергей Миронов призвал граждан не доверять организациям, навязывающим услуги, и не подписывать их сомнительные документы

14:04  29 Мая 2017
66