Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
В Новосибирской области за пару лет построят 7 поликлиник

Конкурс на выбор концессионера проекта по строительству в областном центре Новосибирска семи поликлиник будет объявлен в сентябре.

8:11  25 Июля 2017
43
Губернатор Ленобласти рассказал о строительстве сафари-парка

Через три года в Ленинградской области может появиться филиал Ленинградского зоопарка в виде сафари-парка.

8:00  25 Июля 2017
48
Сенатор США: документ по антироссийским санкциям еще не готов

Глава комитета по международным отношениям сената Боб Коркер рассказал, что с новыми антироссийскими санкциями не все так просто.

7:46  25 Июля 2017
36
СМИ: жители Донбасса отправили в ЕСПЧ более 3 тысяч заявлений

В Европейский суд по правам человека жители Донбасса обращаются из-за военных преступлений со стороны Киева.

7:37  25 Июля 2017
57
Джастин Бибер рассказал поклонникам о причине отмены турне

Канадский певец Джастин Бибер отказался от проведения 14 концертов в рамках мирового турне, объяснив свое решение усталостью.

7:28  25 Июля 2017
34
Китай из-за наводнений потерял 270 млн юаней

В китайской провинции Юньнань из-за проливных дождей и вызванных ими наводнений свыше тысячи жителей были срочно эвакуированы.

7:09  25 Июля 2017
51
NASA поможет России запустить в космос биоспутник с мышами и мухами

В российской миссии по запуску биоспутника «Бион-М2» решило принять участие американское космическое агентство NASA.

7:00  25 Июля 2017
48
Меркель и Макрон: экономические связи Киева и Донбасса нужно восстановить

Канцлер Германии Ангела Меркель и французский президент Эммануэль Макрон выступили с требованием о немедленном прекращении огня в Донбассе.

6:49  25 Июля 2017
726
Американские ученые подобрались к разгадке тайны лунной миссии

Ученые из американского университета Браун сделали неожиданные выводы, проанализировав данные лунной миссии NASA 1970-х «Аполлон».

6:40  25 Июля 2017
1 328
Пропавшего горняка в Кузбассе не могут найти из-за обрушения породы

Поиск рабочего шахты «Анжерская-Южная» после внезапного выброса угля и газа в настоящее время осложняется обрушением породы.

6:26  25 Июля 2017
31
Эксперты назвали плюсы и минусы селфи-идентификации клиентов банков

В ближайшее время российские банки планируют внедрить идентификацию клиентов с помощью селфи.

6:15  25 Июля 2017
438
Спецпредставитель США по Украине настаивает на поставках оружия Киеву

О том, что Вашингтон активно рассматривает вопрос о возможной поставке оружия Киеву, рассказал специальный представитель Госдепартамента США по Украине Курт Волкер.

6:00  25 Июля 2017
137
СМИ: Тиллерсон разочарован и готов уйти в отставку

Глава внешнеполитического ведомства Соединенных Штатов может покинуть занимаемую должность до конца нынешнего года.

5:48  25 Июля 2017
657
Цукерберг раскритиковал Маска за прогноз конца света

Один из основателей социальной сети Facebook Марк Цукерберг прокомментировал заявление главы SpaceX и Tesla Илона Маска по поводу искусственного интеллекта.

5:39  25 Июля 2017
39
В Госдуме могут упростить регламент собраний собственников жилья

Ряд поправок к Жилищному кодексу, которые предложили Госдуме депутаты Александр Сидякин и Павел Качкаев, способны упростить принятие решений на общих собраниях жильцов.

4:00  25 Июля 2017
78
Шутка Трампа: если Obamacare не отменят, министра отправят в отставку

Американский президент Дональд Трамп заявил, что собирается уволить министра здравоохранения Тома Прайса, если Конгресс США не проголосует за отмену Obamacare.

3:46  25 Июля 2017
56
СМИ ждут от Пхеньяна нового ракетного запуска на этой неделе

Северная Корея в течение нынешней недели может решиться на очередной запуск ракеты и в настоящее время проводит подготовку к нему.

3:36  25 Июля 2017
37
Власти Израиля заменят металлодетекторы видеокамерами - СМИ

Металлодетекторы, установленные у входа на Храмовую гору в Иерусалиме, Кабинет безопасности Израиля может убрать в ближайшее время.

3:29  25 Июля 2017
43
Маккейн хочет прибыть на голосование в Вашингтон

Американский сенатор-республиканец Джон Маккейн не хочет, чтобы голосование по отмене ключевых положений системы медицинского страхования Obamacare прошло без него.

3:19  25 Июля 2017
35
Автор популярной песни не хочет, чтобы ее использовал Мадуро

Протест в связи с использованием популярной песни Despacito («Потихоньку») в политических целях выразил ее автор - известный исполнитель из Пуэрто-Рико Луис Фонси.

3:10  25 Июля 2017
35
В Роскосмосе рассказали о сверхтяжелой ракете-носителе

На низкую околоземную орбиту новая российская сверхтяжелая ракета-носитель будет способна выводить более 70 тонн груза.

3:01  25 Июля 2017
159
Режиссер Мур решил раздать по 1000 долларов противникам Трампа

Американский режиссер Майкл Мур оригинальным способом отметил рост подписчиков своего микроблога в «Твиттере», чье число достигло 5 миллионов.

2:34  25 Июля 2017
39
Моралес обвинил США в финансировании сепаратистов

Президент Боливии Эво Моралес считает, что Вашингтон спонсировал сепаратистские группы в его стране в период с 2006 по 2008 год.

2:19  25 Июля 2017
47
Компания MGM опубликовала анонс нового фильма об агенте 007

Американская кинокомпания Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) официально объявила о выходе на экраны очередной серии бондианы.

2:07  25 Июля 2017
42
Военно-морские учения РФ и КНР вступают в активную фазу

Во вторник 25 июля российские и китайские моряки приступят к активной фазе военно-морских учений «Морское взаимодействие 2017» в Балтийском море.

1:58  25 Июля 2017
60
Конгрессмен: чиновники не должны останавливаться в отелях Трампа

Демократ Дон Байер внес в конгресс четыре поправки, направленные на то, чтобы помешать американскому президенту обогащаться за счет налогоплательщиков.

1:47  25 Июля 2017
57
Трамп займется изучением антироссийских санкций

Американский президент Дональд Трамп собирается приступить к изучению проекта закона, предусматривающего введение санкций против России, Ирана и КНДР.

1:34  25 Июля 2017
49
Меркель и Макрон решили, как разводить силы в Донбассе

В ходе телефонных переговоров в «нормандском формате» ФРГ и Франция представили список районов Донбасса, где нужно заняться разведением сил и тяжелых вооружений.

1:24  25 Июля 2017
685
Джастин Бибер внезапно отказался от мирового турне

Поклонникам творчества Джастина Бибера вернут деньги за билеты на отмененные в рамках мирового турне концерты.

1:15  25 Июля 2017
70
В Петербурге разгуливал «лорд Волан-де-Морт»

Британский актер и режиссер Рэйф Файнс, известный ролью лорда Волан-де-Морта в фильмах о Гарри Поттере, приехал в Петербург.

0:58  25 Июля 2017
103