Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
Петербург с Днем города поздравят слоны на Невском проспекте

Цирк Чинизелли в честь Дня рождения Петербурга выведет в центр города дрессированных слонов.

6:18  27 Апреля 2018
43
Пожары на территории Бурятии зафиксировали из космоса

На территории Бурятии зафиксировали первые термоточки, видимые из космоса, с помощью космического мониторинга «ИСДМ-Рослесхоз», следует из сообщения республиканского агентства лесного хозяйства.

6:10  27 Апреля 2018
40
Ким Чен Ын угостит президента Южной Кореи гречневой лапшой из КНДР

На межкорейский саммит лидер КНДР Ким Чен Ын привез с собой гречневую лапшу, чтобы угостить ею президента Мун Чжэ Ина.

5:48  27 Апреля 2018
40
В Иркутской области 26 апреля ликвидировали девять лесных пожаров

Девять лесных пожаров ликвидировано на площади 136 гектаров на территории Иркутской области за 26 апреля, один пожар локализован, следует из сообщения пресс-службы региона.

5:28  27 Апреля 2018
36
Ученые сообщили об ускорении таяния льдов российской Арктики

Темпы таяния льдов российского Заполярья ускорились в два раза, сообщили сотрудники Корнельского университета в Итаке, США.

5:12  27 Апреля 2018
39
Президент Южной Кореи призвал Ким Чен Ына к проведению искреннего диалога

На межкорейском саммите в Пханмунджоме президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин призвал лидера КНДР Ким Чен Ына к проведению «искреннего диалога».

5:04  27 Апреля 2018
30
Сестру Ким Чен Ына согнали с красной дорожки

Северокорейский лидер Ким Чен Ын приехал на встречу с президентом Южной Кореи в сопровождении своей сестры Ким Е Чжон.

4:48  27 Апреля 2018
39
«Мегафон» и Yota отключат безлимит на Telegram

Из списка приложений с безлимитным доступом исключат Telegram операторы «Мегафон» и Yota.

4:47  27 Апреля 2018
41
Собянина удивили результаты работы системы распознавания лиц в метро

Столичный мэр Сергей Собянин положительно высказался об итогах двухмесячной работы системы распознавания лиц в московском метрополитене.

4:40  27 Апреля 2018
47
Япония сообщила ожидаемые итоги межкорейского саммита

По итогам межкорейского саммита Япония ожидает от КНДР конкретных шагов, заявил журналистам японский министр обороны Ицунори Онодэра.

4:36  27 Апреля 2018
35
Кержаков оценил фильм «Тренер» и шансы «Зенита» на Лигу чемпионов

Наставник юношеской сборной России (U-17) и бывший форвард петербургского «Зенита» поделился своим мнением о фильме Данилы Козловского «Тренер».

4:29  27 Апреля 2018
59
У китайских гор Тяньчжушань построят «Русскую деревню»

Для того, чтобы китайские туристы смогли познакомиться с культурой и традициями России, руководство провинции Аньхой решило построить «Русскую деревню».

4:17  27 Апреля 2018
35
Белый дом одобрил проведение саммита между КНДР и Южной Кореей

Проведение саммита между КНДР и Южной Кореей одобрила администрация США, следует из заявления пресс-секретаря президента США Сары Сандерс.

4:17  27 Апреля 2018
32
Австрийский певец больше не выпустит на сцену победительницу «Евровидения-2014»

Австриец Томас Нойвирт, выступавший в образе Кончиты Вурст, решил больше не появляться на сцене в женском обличье.

4:09  27 Апреля 2018
45
Ким Чен Ын расписался в приветственной книге перед переговорами с лидером Южной Кореи в «Доме мира»

В здание переговоров «Дом мира» перешли лидеры КНДР и Южной Кореи Ким Чен Ын и Мун Чжэ Ин после подписи Северокорейского лидера в приветственной книге.

4:07  27 Апреля 2018
48
США поделили участников ГА ООН на союзников и оппонентов

В постпредстве США подсчитали количество стран, которые чаще остальных поддерживали позицию Вашингтона при рассмотрении резолюций в Генеральной Ассамблее ООН.

3:58  27 Апреля 2018
31
Лидеры КНДР и Южной Кореи начали встречу с совместного фото

К предварительной беседе президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин и лидер КНДР Ким Чен Ын приступили после совместной фотографии.

3:55  27 Апреля 2018
50
Саммит начался: Ким Чен Ын пересек границу Южной Кореи

Для переговоров с президентом Мун Чжэ Ином северокорейский лидер Ким Чен Ын перешел через военно-демаркационную линию в зону ответственности Южной Кореи.

3:47  27 Апреля 2018
49
Заместитель главы Росстандарта сообщил о повышении эффективности проверок топлива в РФ

Более эффективными станут проверки топлива в России на предмет соответствия ГОСТам, заявил заместитель главы Росстандарта Алексей Кулешов.

3:46  27 Апреля 2018
59
Трамп предложил помощь странам ООН в обмен на ЧМ-2026

Американский президент Дональд Трамп намекнул странам ООН о желании Соединенных Штатов провести чемпионат мира по футболу в 2026 году.

3:40  27 Апреля 2018
44
Эксперт сделал прогноз на развитие аграрной отрасли в РФ

Развитие технологий приведет к полностью механизированному процессу при аграрных работах, что позволить заменить человека на данном поприще, считает гендиректор «Аврора Роботикс», проекта «Автонет», Виталий Савельев.

3:37  27 Апреля 2018
56
Американский сенатор погорел на дорогих подарках

Предупреждение в адрес обвиненного ранее в коррупции сенатора-демократа Роберта Менендеса вынес Комитет по этике Сената Конгресса США.

3:30  27 Апреля 2018
57
«Антистихия»: хакеры в этом году могут атаковать автомобили и медицинские приборы

Автомобили, «подключенные» к интернету, могут стать целью атак хакеров в нынешнем году.

3:20  27 Апреля 2018
32
Агутин рассказал о возможных изменениях в составе жюри нового сезона шоу «Голос»

По мнению музыканта Леонида Агутина, в новом сезоне шоу «Голос» состав жюри будет принципиально отличаться от предыдущих сезонов программы.

3:18  27 Апреля 2018
55
Россияне смогут выгодно заменить бумажную справку на цифровую

Скидку 50 процентов на госпошлину получат те российские граждане, кто готов отказаться от бумажной справки или выписки в пользу электронной.

3:10  27 Апреля 2018
36
Матвиенко сообщила о низкой эффективности деятельности ООН

По мнению спикера Совета Федерации Российской Федерации Валентины Матвиенко, эффективность деятельности ООН, на данный момент, «оставляет желать лучшего».

3:08  27 Апреля 2018
56
У границ России обнаружено 17 воздушных шпионов

За неделю у границ России было обнаружено 17 зарубежных летательных аппаратов, которые вели воздушную разведку.

3:02  27 Апреля 2018
41
Продюсерская компания Брэда Питта снимет фильм о событиях вокруг Вайнштейна

Художественный фильм о скандале вокруг продюсера Харви Вайнштейна снимет продюсерская компания Брэда Питта Blan B Entertainment.

2:59  27 Апреля 2018
48
На акцию «Бессмертный полк Украины» может выйти миллион человек

Организаторы памятного шествия «Бессмертный полк» собираются в этом году привлечь к акции на Украине не менее миллиона человек.

2:54  27 Апреля 2018
31
Мэттис назвал способ урегулирования ситуации в Сирии с помощью России

С поддержкой в пользу переговоров по мирному урегулированию в Сирийской Арабской Республике России предложил выступить министр обороны Соединенных Штатов Джеймс Мэттис.

2:50  27 Апреля 2018
46