Подписаться
на push-уведомления?
Да

Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Читайте нас в Яндексе

Байден может применить против РФ стратегию «троянского коня» Украина решила поменять Курилы на Ужгород РФ и ФРГ обошли санкции США против «Северного потока – 2» Дмитриева рассказала о бюджетных потерях России и Санкт-Петербурга Санкции против госдолга РФ ударят по финансовым интересам США Санкции Байдена против госдолга РФ страшнее нового пакета Трампа  Реформы МВФ запустили программу самоликвидации Украины Политика США по ДОН открывает «ящик Пандоры» на территории Европы Украина скрывает ненужность Донбасса за разговорами о его восстановлении  Риск смены политики США заставляет поляков задуматься о России Непрозрачность политики США стала угрозой международной безопасности Беспилотник «Посейдон» поставил США в положение стратегического тупика
Наряд дизайнера Ковида стал предзнаменованием пандемии в 2019 году

В одном из выпусков американского шоу "Проект Подиум" дизайнер Ковид Капур сшил для манекенщицы красный костюм в клетку с дополнением в виде защитной маски, "предсказав" пандемию.

8:26  03 Декабря 2020
99
Экономисты спрогнозировали рост доходов россиян к концу 2022 года

Экономист заявила о нескором восстановлении реальных доходов после пандемии. По ее словам, максимум, на который они увеличатся — лишь 2% в 2021 году.

8:20  03 Декабря 2020
72
Сенатор Цеков ответил на агрессивный выпад НАТО по Черному морю

Сенатор от Крыма Сергей Цеков высказал мнение по поводу недавнего обвинения генсека НАТО Йенса Столтенберга о наращивании Россией военной мощи в Крыму.

8:15  03 Декабря 2020
93
Первые фото рестайлинговой Lada Niva в стиле Toyota RAV4 слили в Сеть

В Сети обсуждают обновленный отечественный внедорожник Lada Niva, ранее продававшийся под брендом Chevrolet, в стиле популярного японского кроссовера Toyota RAV4 последних лет.

7:53  03 Декабря 2020
72
Вильфанд рассказал, стоит ли москвичам ждать снега в декабре

Научный руководитель Гидрометцентра России Роман Вильфанд спрогнозировал погоду в декабре 2020 года в столице. Об этом он рассказал в беседе с ТАСС.

7:28  03 Декабря 2020
78
Прошедшие вакцинацию от COVID-19 москвичи получат сертификат

Первые жители Москвы, привившиеся вакциной "Спутник V", получили сертификат о пройденной иммунизации и памятку.

7:00  03 Декабря 2020
58
Business Insider назвал шесть способов избежать перегрева ноутбука

Журналисты Business Insider перечислили шесть способов решения проблем с перегревом ноутбуков. Прежде всего следует избегать блокирования вентиляционных отверстий устройства.

6:19  03 Декабря 2020
51
"Победа" отменила 30% рейсов в декабре из-за новой системы полетов

Авиакомпания "Победа" отменила 110 рейсов в семь российских городов из-за поправок в правила полета.

5:49  03 Декабря 2020
90
Россиянам назвали главные признаки скорой "смерти" смартфона

Гендиректор АНО "Цифровые платформы" Арсений Щельцин назвал признаки скорой "смерти" смартфона.

5:00  03 Декабря 2020
77
Власти Украины решили не продлевать режим карантина выходного дня

Украинские власти отказались продлевать действующий в стране с середины ноября режим карантина выходного дня.

4:30  03 Декабря 2020
65
Амбулаторное лечение от коронавируса предпочли более 53 тыс. петербуржцев

Лечение на дому проходят 53 075 пациентов, зарегистрированных в петербургских клиниках. Об этом сообщили в пресс-службе Смольного 2 декабря.

4:02  03 Декабря 2020
58
Коронавирус стал причиной смерти экс-президента Франции Жискара д'Эстена

Бывший французский лидер Валери Жискар д'Эстен умер на 95-м году жизни, сообщает радиостанция Europe 1.

3:17  03 Декабря 2020
55
Авербух опроверг переломы ребер Бузовой на проекте "Ледниковый период"

Призер Олимпийских игр по фигурному катанию, хореограф и продюсер Илья Авербух рассказал о состоянии здоровья телеведущей Ольги Бузовой, участвующей в шоу "Ледниковый период".

2:46  03 Декабря 2020
74
Бывшая жена Дидюли обвинила его в поджоге дачи в Подмосковье

Экс-супруга музыканта Валерия Дидюли обвиняет артиста в поджоге родительской дачи.

2:04  03 Декабря 2020
72
Медики объяснили, когда защитную маску нужно срочно менять

Медики перечислили признаки того, что многоразовая маска потеряла всю эффективность и подлежит срочной замене.

1:17  03 Декабря 2020
66