Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
ЦСКА уступил СКА в матче чемпионата КХЛ

Петербургский СКА обыграл ЦСКА со счетом 5:2 в гостевом матче регулярного чемпионата Континентальной хоккейной лиги.

3:25  24 Октября 2017
30
СМИ: Европейские операторы готовы работать с "Северным потоком-2"

Газовые операторы Европы начали подготовку к работе над Nord Stream 2.

3:24  24 Октября 2017
55
Калькулятор в iOS 11 начал давать сбои

В новой версии iOS обнаружили необычную проблему. Пользователь Reddit, скрывающийся под псевдонимом Ryanpualfan, сообщил, что стандартный калькулятор не может выполнить простые операции.

3:15  24 Октября 2017
37
"Группа ГАЗ" хочет наладить поставки авто в Мексику

Российская Группа ГАЗ изучает возможности для поставок в Мексику.

3:14  24 Октября 2017
44
Беспилотник ВВС США разведал линию разграничения в Донбассе

Американский стратегический беспилотник RQ-4A Global Hawk провел разведку вдоль линии разграничения в Донбассе.

3:03  24 Октября 2017
50
Мексика закупит у РФ вертолеты "Ансат"

Глава Craft Avia Center Хосе де Висенте Лапуэрта заявил о планах по закупке российских вертолетов Ансат.

3:01  24 Октября 2017
37
Напавшего на журналистку «Эха Москвы» отправили на психиатрическую экспертизу

Напавшего на ведущую радиостанции «Эхо Москвы» Татьяну Фельгенгауэр Бориса Грица отправили на судебно-психиатрическую экспертизу.

2:38  24 Октября 2017
38
США вернули дипломатам РФ архив Генконсульства из Сан-Франциско

Американские власти так и не предоставили российским дипломатам доступ в здание Генконсульства РФ в Сан-Франциско.

2:33  24 Октября 2017
40
Бортник: Блокадой Крыма Украина отдалила от себя полуостров

Блокада Крыма привела к окончательной изоляции полуострова от Украины, а дивиденды перешли местным олигархам и западным партнерам. Об этом заявил украинский политолог Руслан Бортник.

2:22  24 Октября 2017
39
Тиллерсон призвал к диалогу Ирак и Курдистан

Госсекретарь США Рекс Тиллерсон находится с визитом в Багдаде.

2:11  24 Октября 2017
48
Нардеп призвал участников митинга под Радой помочь Коханивскому

Народный депутат от Радикальной партии Андрей Лозовой призвал участников акции протеста под Верховной радой поддержать комбата добровольческого батальона Николая Коханивского. Он находится в Святошинском районном суде Киева, где ему избирают меру пресечения.

2:10  24 Октября 2017
48
Между Киевом и Одессой построят железную дорогу с «европейской» колеей

Власти Украины намерены построить железную дорогу для прямого сообщения между Киевом и Одессой. Она может получить колею европейского стандарта 1435 километров.

1:57  24 Октября 2017
31
Мексика получит восемь российских SSJ-100

Мексиканский авиаперевозчик Intejet ожидает поставки новых SSJ-100, рассказали в Минпромторге.

1:56  24 Октября 2017
60
Собянин допустил "высокую вероятность" участия в выборах мэра Москвы

Сергей Собянин намерен закончить реформы, которые проходят в Москве при его руководстве.

1:46  24 Октября 2017
48
Маккейн призвал власти США вернуть визу Браудеру

Сенаторы США Джон Маккейн и Бен Кардин призвали Министерство внутренней безопасности срочно пересмотреть решение об аннулировании визы главы фонда Hermitage Capital Уильяма Браудера.

1:45  24 Октября 2017
57
ОАК начнет поставку МС-21 для мексиканской Interjet не ранее 2021 года

Объединенная авиастроительная корпорация уточнила срок поставки МС-21.

1:37  24 Октября 2017
35
Леонков: США вряд ли удастся запугать Северную Корею

Бомбардировщик Б-52 был и остается серьезным средством устрашения. Об этом заявил военный эксперт, коммерческий директор журнала «Арсенал Отечества» Алексей Леонков.

1:34  24 Октября 2017
32
Глава экспертного совета ВАК Уваров подал в отставку

Возглавлявший экспертный совет Высшей аттестационной комиссии историк Павел Уваров подал заявление об отставке.

1:21  24 Октября 2017
33
Лайнер американской JetBlue столкнулся с птицами в воздухе

Самолет Airbus A320 американского перевозчика JetBlue Airways вернулся в аэропорт Бостона.

1:17  24 Октября 2017
36
Диссертация ученого Хокинга "положила" сайт Кембриджского университета

Сбой в работе сайта Кембриджского университета произошел после публикации научной работы Стивена Хокинга.

0:54  24 Октября 2017
33
США впервые за 26 лет приводят бомбардировщики Б-52 в боевую готовность

Стратегические ядерные бомбардировщики Б-52 привели в полную боевую готовность впервые за 26 лет.

0:51  24 Октября 2017
75
СМИ: РЖД не планирует менять бюджет "Локомотива"

Главный акционер Локо не планирует увеличивать денежные вливания.

0:25  24 Октября 2017
45
Аксенов: Появилась задача по выстраиванию ассоциации друзей Крыма

У Крыма появилось много западных сторонников, заинтересованных в развитии отношений. Об этом заявил глава республики Сергей Аксенов.

0:22  24 Октября 2017
59
Роскомнадзор противостоит пиратству фильма "Салют-7"

Надзорный орган принимает меры по защите фильма Салют-7 от пиратов.

0:10  24 Октября 2017
58
В Совфеде упростят порядок масштабной мобилизации для ликвидации ЧС

Проект федерального конституционного закона упростит порядок объявления мобилизации среди гражданского населения при возникновении чрезвычайной ситуации. Об этом сообщил первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по обороне и безопасности Франц Клинцевич.

0:10  24 Октября 2017
36
Правосудов: Европа не хочет ответственности за транзит газа из-за Украины

«Газпром» сдаст газ своим покупателям только при достижении соглашения не только с Украиной, но и с Европой. Об этом заявил представитель российской энергетической корпорации «Газпром» Сергей Куприянов.

0:09  24 Октября 2017
690
Американцы продолжают терять доверие к Трампу

Согласно данным опроса Harvard-Harris, уже 58% американцев не одобряют работу Трампа.

23:55  23 Октября 2017
47
Пентагон призвал АСЕАН усилить давление на КНДР

Министр обороны США Джеймс Мэтис встретился с коллегами из стран Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН).

23:49  23 Октября 2017
40
Налог на котов и собак введут на Украине

Украинцев обяжут регистрировать и чипировать домашних котов и собак. Кроме того, они будут должны разводить исключительно породистых животных, а хоронить их будут только на специальных кладбищах.

23:41  23 Октября 2017
35
Украинские депутаты начали массово прогуливать заседания Рады в октябре 2017 года

В октябре в среднем на заседаниях Верховной Рады было зарегистрировано около 318 депутатов из 422.

23:40  23 Октября 2017
59