Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
Ученые ради эксперимента накормили осьминогов наркотиками Герасимов обсудил с НАТО международную безопасность Киев через суд пытается лишить русский язык особого статуса в Донбассе Нетаньяху приказал ВВС Израиля продолжать диалог с Россией Названа дата презентации нового смартфона Nokia X7 Их уже вернули в WADA, а Путин встречается со всем миром: в Киеве простились с мечтой засудить Россию в Гааге Видео с места мощного взрыва в Донецке выложили в Сеть Россия может вытеснить с китайского рынка сельхозпродукцию из США Ученые NASA показали на видео ночные светящиеся облака Польшу заподозрили в планах захватить Калининград, Украину и Белоруссию танками США Порошенко: отказ от дружбы с РФ вернет фантастический народ Украины в ЕС Начали с Нигера: США пытаются вернуть свое влияние в Африке
Новости партнёров
Ученые ради эксперимента накормили осьминогов наркотиками

Американские ученые нашли связь между биохимическими процессами в мозгу человека и осьминога. Они накормили последних экстази и проследили за социальной активностью животных.

19:46  21 Сентября 2018
54
Выяснились места строительства новых станций метро в Петербурге

Проектом планировки территории для двух новых станций петербургского метрополитена – «Александрино» и «Проспект Маршала Жукова» – займется компания «Трансэкопроект», следует из материалов на сайте госзакупок.

19:44  21 Сентября 2018
58
Герасимов обсудил с НАТО международную безопасность

Вопросы международной безопасности обсудили начальник Генштаба Вооруженных сил РФ Валерий Герасимов и главком НАТО Кертис Скапарротти. Переговоры состоялись в телефонном режиме.

19:36  21 Сентября 2018
57
Киев через суд пытается лишить русский язык особого статуса в Донбассе

В прокуратуре Донецкой области, подконтрольной Киеву, требуют лишить русский язык особого статуса в Донбассе. Иск ведомства поступил на рассмотрение в окружной административный суд.

19:32  21 Сентября 2018
52
Нетаньяху приказал ВВС Израиля продолжать диалог с Россией

Премьер-министр Израиля Биньямин Нетаньяху заслушал доклад командующего ВВС Амикама Норкина о результатах его визита в Москву.

19:23  21 Сентября 2018
41
Hyundai выводит из российского рынка один из кроссоверов

Российский рынок покинет один из кроссоверов Hyundai. Об этом сообщили представители автоконцерна.

19:20  21 Сентября 2018
54
Названа дата презентации нового смартфона Nokia X7

Стало известно, когда компания Nokia покажет новую модель смартфона X7. Официальная презентация гаджета состоится 4 октября.

19:10  21 Сентября 2018
46
Их уже вернули в WADA, а Путин встречается со всем миром: в Киеве простились с мечтой засудить Россию в Гааге

Украина не сможет привлечь Россию к ответственность в суде в Гааге по объективным причинам. Об этом заявил украинский журналист Дмитрий Гордон

19:10  21 Сентября 2018
30
Ретейлеры подтвердили ажиотажный спрос на новые iPhone

Стартовавшие в России предзаказы моделей iPhone Xs и Xs Max показали превышение спроса по сравнению с предыдущими моделями в прошлом году, рассказали крупнейшие ретейлеры.

19:06  21 Сентября 2018
58
ЦБ РФ прогнозирует стабильную ситуацию по долларовым операциям

Санкции США не повлияют на операции с долларом, которые проводят россияне. Об этом сообщил первый заместитель председателя Центробанка РФ Сергей Швецов.

18:58  21 Сентября 2018
47
Видео с места мощного взрыва в Донецке выложили в Сеть

Неизвестный подорвал один из торговых павильонов в Донецке. Об этом сообщили в администрации Кировского района.

18:53  21 Сентября 2018
54
Отток депозитов из Сбербанка объясняет фактор сезонности

Сбербанк в прошлом месяце потерял 1,2 млрд долларов, но эксперты не считают этот объем большой величиной, связывая отток валюты с сезонным фактором

18:52  21 Сентября 2018
60
Мощи Спиридона Тримифунтского доставили в Москву: появилось видео из храма Христа Спасителя

Патриарх Московский и всея Руси Кирилл встретил в храме Христа Спасителя ковчег с мощами святителя Спиридона Тримифунтского, который с 24 августа уже побывал во многих российских городах.

18:44  21 Сентября 2018
42
Россия может вытеснить с китайского рынка сельхозпродукцию из США

Поставки российских товаров на рынок Китая в качестве замещения американской продукции возможны, но здесь нужно учитывать "своеобразные" торговые отношения Вашингтона и Пекина. Так считают эксперты, опрошенные ФБА "Экономика сегодня".

18:40  21 Сентября 2018
82
В Москве назначены главы городских департаментов

Мэр Москвы Сергей Собянин назначил новых руководителей столичных департаментов. Об этом говорится в тексте указа, опубликованного на сайте главы города.

18:37  21 Сентября 2018
53
Ученые NASA показали на видео ночные светящиеся облака

Специалисты американского космического агентства NASA показали захватывающее видео с ночными светящимися облаками. Редкое атмосферное явление удалось заснять с помощью гигантского воздушного шара.

18:35  21 Сентября 2018
41
Польшу заподозрили в планах захватить Калининград, Украину и Белоруссию танками США

База США может понадобиться Польше для реализации планов возврата "исконно польских" территорий. Об этом заявил независимый политолог Сергей Михеев

18:21  21 Сентября 2018
72
Жириновский пригрозил Порошенко и его сторонникам судом в Гааге

Лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский прокомментировал новость о том, что Украина начала расследование против него. По мнению депутата Госдумы, суд ждет, в первую очередь, представителей киевского режима.

18:20  21 Сентября 2018
58
Порошенко: отказ от дружбы с РФ вернет фантастический народ Украины в ЕС

Решение Украины не продлевать договор о дружбе, сотрудничестве и партнерстве с Россией прокомментировал президент страны Петр Порошенко.

18:19  21 Сентября 2018
52
Начали с Нигера: США пытаются вернуть свое влияние в Африке

Сообщение о базах для беспилотных летательных аппаратов, которых США намерены создать в одном из районов Нигера, говорит о готовности Штатов включиться в борьбу за влияние в Африке.

18:15  21 Сентября 2018
54
Кот-предсказатель отказался предсказывать

Петербургский кот-оракул Ахилл посетил городскую дамбу. Информация об этом появилась на его странице в Instagram.

18:14  21 Сентября 2018
40
Пушков: на Китае санкционная политика США «сломает зубы»

Санкции США против Китая из-за закупок российского оружия оценили в Совете Федерации. Как считает Алексей Пушков, Вашингтону вряд ли удастся сломить Пекин.

18:03  21 Сентября 2018
56
Мэй констатировала тупик в переговорах с Евросоюзом

На текущем этапе переговоров по Brexit нельзя отвергать позицию другой стороны без детальных объяснений и встречных предложений, заявила премьер-министр Великобритании Тереза Мэй.

17:55  21 Сентября 2018
40
Орешкин одобрил план Костина по дедолларизации

Роль доллара активно уменьшается. Такое заявление сделал министр экономического развития Максим Орешкин и сообщил, что поддерживает многие предложения главы ВТБ Андрея Костина по дедолларизации российской экономики.

17:51  21 Сентября 2018
58
Путин направил соболезнования Танзании в связи с крушением парома

Президент России Владимир Путин соболезнует в связи с крушением пассажирского парома на озере Виктории. Телеграмму со словами сочувствия глава государства направил лидеру Танзании Джону Магуфули.

17:51  21 Сентября 2018
41
Том Харди не смог открыть подаренную в Москве матрешку

Парк «Зарядье» посетил голливудский актер Том Харди, прилетевший в столицу России на презентацию нового фильма студии Marvel «Веном».

17:35  21 Сентября 2018
33
В России сокращается разница между зарплатой женщин и мужчин

Разрыв в размере заработной платы мужчин и женщин в России сократился. Об этом сообщил министр труда и социальной защиты Максим Топилин.

17:34  21 Сентября 2018
36
Россия нашла баланс в отношениях с Белоруссией

Определенные положительные сдвиги в отношениях России и Белоруссии очевидны, и несмотря на ряд сложностей, имеющиеся проблемы вполне возможно решить до конца года - обе стороны в этом заинтересованы. Так считает эксперт по Белоруссии Дмитрий Болкунец. 

17:14  21 Сентября 2018
148
Массовый отток валюты со счетов Сбербанка прокомментировал эксперт

Информацию о том, что клиенты Сбербанка в августе сняли с валютных депозитов 1,2 млрд долларов, независимый финансовый аналитик Антон Шабанов назвал стандартной реакцией на новости о санкциях.

17:14  21 Сентября 2018
56
США тормозят мировую экономику

Санкции США в отношении Китая замедляют рост мировой экономики. К такому выводу пришли специалисты рейтингового агентства Fitch.

17:13  21 Сентября 2018
48