Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

13:23  27 Октября 2014
150
Санкт-Петербург
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»
Нашли крайнего: за санкции ответит «Макдоналдс»

Пожалуй, 2014 год войдет в историю «Макдоналдса» в России, как самый мрачный. Как-то все сразу навалилось, что называется: проверки Роспотребнадзора, обвинения в отмывании денег посредством благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», проблемы с Пенсионным фондом.

Чего еще ожидать сети общественного питания, которая ассоциируется с США так же плотно, как Статуя Свободы и звездно-полосатый флаг? России не нравятся санкции со стороны американцев, и «Макдоналдс» представляется очень удобным объектом для мести – можно насолить, если уж не властям США, то хотя бы одному из воплощений американских ценностей.

Опросы общественного мнения демонстрируют именно такую тенденцию: почти половина россиян (47%) расценивает проверки Роспотребнадзора именно как ответ российских властей на американские санкции, а не как внезапный порыв ведомства позаботиться о здоровом питании нации. Конечно, неправильно ассоциировать службу по надзору за соблюдением прав потребителей с государственной внешней политикой, но подобные выводы невольно напрашиваются: проверки и закрытия ресторанов из-за нарушения санитарных норм начались одновременно с введением западными странами экономических санкций против России. Кроме того, интересно, почему Роспотребнадзор так заинтересовался именно кухнями «Макдоналдса», а не «Хезбургера», KFC или «Бургер кинга». Как-то невольно, напрашивается ответ, что ни одна из этих сетей так четко не связана в сознании с Соединенными Штатами.

Собственно, это то, что когда-то сделало первый «Макдоналдс» бешено популярным в СССР: тогда, в 1990 году люди готовы были отстоять многочасовую очередь, чтобы попробовать на вкус «американскую мечту». За первый день в ресторане на Пушкинской площади побывало 30 тысяч человек – такого ажиотажа даже в самой компании не предвидели, там рассчитывали на 15 тысяч максимум. Заметим, это была зима, и люди стояли на улице. Хотя теперь нам уже не испытать тех чувств: очереди для советского человека были привычной практикой, а вот возможность прикоснуться к западной культуре в одном из самых элементарных ее проявлений – еде – редкостью. Теперь все наоборот.

России не нравятся санкции со стороны американцев и «Макдоналдс» может стать очень удобным объектом для мести
За первый рабочий день «Макдоналдс» на Пушкинской площади обслужил 30 тысяч человек

Как бы то ни было, «Макдоналдс» стал первооткрывателем, он приоткрыл дверь шкафчика с американскими ценностями, которая теперь открыта нараспашку. За 24 года отношение к сети, конечно, изменилось. Выросло целое поколение, для которых наличие «Макдоналдса», в столицах по крайней мере, – норма, а не нечто экстраординарное. Визит в «Макдоналдс» сегодня уже не воспринимается как что-то волнующее или присущее особым случаям. Приглашение на свидание в «Макдоналдс» уже тоже выглядит сомнительно, хотя сравнительно недавно это не вызвало бы никакой отрицательной реакции.

Примерно половина населения страны хотя бы раз бывала в ресторане «Макдоналдс», и ежедневно в них приходит поесть чуть менее миллиона россиян. Разумеется, многих из этого миллиона перспектива закрытия «Макдоналдсов» в России не радует, однако по сравнению с началом этого года поддержка бренда россиянами ослабла – сейчас однозначно против закрытия ресторанов выступает 33% населения, а весной – 45%.

Вообще, «Макдоналдсу» надо отдать должное – его маркетинговая коммуникация достойна самых высоких похвал. Это не просто фаст-фуд, ведь гамбургеры и картошку-фри можно найти практически на каждом углу, но «Макдоналдс» – это настоящий бренд, с которым у потребителей действительно образуется прочная эмоциональная связь. Американская сеть как-то очень незаметно и, нельзя не признать, органично стала частью нашей, российской, культуры. Мы напеваем песенки из милых рекламных роликов, мы шутим насчет работников месяца и бесплатных туалетов.

По всей стране в ресторанах сети трудится примерно 40 тысяч сотрудников, большая часть из них – студенты. Подумать только, сколько россиян за эти годы «Макдоналдс» взрастил, в прямом смысле этого слова, как рабочих. Причем компании удалось зарекомендовать себя в качестве очень надежного и обязательного работодателя – официальное трудоустройство, социальный пакет, гибкий график работы, премии, перспектива карьерного роста. И тут, как гром среди ясного неба, известие о том, что Пенсионный фонд РФ с конца прошлого года отказывался принимать отчетность «Макдоналдса» из-за многочисленных нарушений, поэтому весь этот год пенсионные начисления сотрудникам не осуществлялись. «Макдоналдс» по этому поводу подал на ПФР в суд, и таким образом факт получил огласку.

В Прокуратуру РФ поступило обращение проверить деятельность детища «Макдоналдса» – благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда», так как, якобы, на благородные заявленные цели организация тратит куда меньшие деньги, чем на содержание собственного штата сотрудников и другие цели. В фонде от подобных обвинений пришли в ужас и тут же изъявили готовность предоставить все отчеты об обустройстве в российских больницах семейных комнат, а также о помощи больным детям и их семьям. Время покажет, правдивы ли обвинения, но в любом случае информация о недобросовестности фонда в СМИ прозвучала и где-то на подсознательном уровне отложилась. Пиар-специалистам «Макдоналдса» немало усилий придется потратить на замещение этой информации.

Таким образом, все сильные стороны «Макдоналдса» - высокое качество продукции (компания не проиграла ни одного дела в России по обвинению в том, что еда в «Макдоналдс» стала причиной отравления), репутация хорошего работодателя, благотворительная деятельность – последовательно подверглись атаке. Совпадение? Возможно. Но все это подозрительно напоминает информационную травлю.

По этому поводу можно было бы начать возмущаться, мол, как так, чем компания провинилась и так далее, однако если подумать над этим чуть более основательно, то можно прийти к неутешительному выводу, что наша жизнь сегодня – это такое вот информационное соперничество. «Макдоналдс», может быть, не заслужил такой яростной атаки, однако он, по сути, не заслужил и такого обожествления. Это всего лишь сеть общественного питания, в заведениях которой в огромном количестве масла тоннами жарятся котлеты и картошка. Воистину, не так уж многого мы лишимся, если вдруг в один прекрасный (или ужасный, для кого как) день все «Макдоналдсы» в стране закроются.

Юлия Порядина

Фото:  wikipedia.org / gallery.greedykidz.net

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
МИД РФ предупреждает об угрозе "серьезного обострения" ситуации в Каталонии Меркель не видит причин для провала переговоров по выходу Британии из ЕС Минобороны США и Израиля договорились о сотрудничестве Родословную саблезубых кошек ученые восстановили по ДНК Меркель заявила о сокращении финансирования Турции по программе вступления в Евросоюз Ученые открыли способность собак выражать мимику при общении с людьми Посольство России ответило на заявление Хейли о "военных действиях" на президентских выборах в США Тиллерсон предложил два способа для решения разногласий между США и Китаем Более миллиона жителей Китая сыграли в «Похлопай речи Си Цзиньпина» Глава МИД Финляндии не исключил вступления страны в НАТО Против трудовой реформы вышли на митинг 37 тысяч французов Мадуро пригрозил оппозиционерам Венесуэлы тюрьмой
МИД РФ предупреждает об угрозе "серьезного обострения" ситуации в Каталонии

Российское ведомство предупреждает об угрозе массовых столкновений в Каталонии.

4:44  20 Октября 2017
47
От ЛГБТ-парада отказались власти пяти городов Крыма

Власти пяти городов Крыма: Симферополя, Керчи, Феодосии, Джанкоя и Армянска запретили проведение гей-парадов.

4:39  20 Октября 2017
33
Меркель не видит причин для провала переговоров по выходу Британии из ЕС

Канцлер ФРГ прокомментировала продвижение переговоров по Brexit.

4:30  20 Октября 2017
56
Минобороны США и Израиля договорились о сотрудничестве

Глава Пентагона Джеймс Мэттис заявил о создании совместной рабочей группы США и Израиля в целях укрепления сотрудничества.

4:23  20 Октября 2017
51
«Мострансавто» перенесет конечную остановку трех маршрутов к «Саларьево»

Конечную остановку трех пригородных автобусных маршрутов перенесут от станции «Юго-Западная» к станции метро «Саларьево» 21 октября.

4:19  20 Октября 2017
38
В аэропорту Пулково произошли массовые сбои в работе

В петербургском аэропорту Пулково произошли массовые задержки рейсов. К вечеру в аэропорту остался один оператор трапа, у которого было разрешение на перевозку пассажиров.

4:12  20 Октября 2017
60
ГИБДД перестанет выдавать справки о ДТП

Новый административный регламент ГИБДД вступает в силу с 20 октября.

4:04  20 Октября 2017
381
Глава Alibaba оценил чистоту Москвы

Президент китайской компании Alibaba Group Джек Ма оценил по достоинству российскую столицу. По его словам, во время прогулки по Москве в предыдущие три дня он заметил, что воздух стал чище прежнего.

4:04  20 Октября 2017
46
Родословную саблезубых кошек ученые восстановили по ДНК

Палеогенетики впервые извлекли обрывки ДНК из костей двух видов саблезубых кошек. Во время исследования они выяснили, что общий предок с домашними кошками жил около 20 миллионов лет назад, а вымер этот вид недавно.

3:56  20 Октября 2017
49
СМИ: Операторы проведут "зачистку" базы абонентов от владельцев анонимных SIM-карт

Анонимных абонентов удалят из баз данных операторов, сообщает СМИ.

3:52  20 Октября 2017
50
Ургант высмеял предвыборный ролик Собчак

В шоу Вечерний Ургант показали пародию на предвыборный ролик Ксении Собчак.

3:45  20 Октября 2017
44
Путин озвучил главную ошибку России в отношениях с Западом

Президент России Владимир Путин в ходе дискуссий на форуме клуба «Валдай» озвучил главную ошибку Москвы в отношениях с Западом в последние 15 лет.

3:35  20 Октября 2017
49
Меркель заявила о сокращении финансирования Турции по программе вступления в Евросоюз

Лидеры стран ЕС приняли решение сократить финпомощь для Турции.

3:33  20 Октября 2017
57
Ученые открыли способность собак выражать мимику при общении с людьми

Собаки научились передавать свои эмоции и общаться с человеком и сородичами с помощью мимики своей морды. Об этом заявляют зоопсихологи.

3:27  20 Октября 2017
31
Посольство России ответило на заявление Хейли о "военных действиях" на президентских выборах в США

В российском посольстве полностью отрицают приписываемые обвинения в попытках вмешательства на выборах президента США в прошлом году.

3:26  20 Октября 2017
70
Тиллерсон предложил два способа для решения разногласий между США и Китаем

Госсекретарь США Рекс Тиллерсон заявил, что Китай зашел слишком далеко в связи с ситуацией в Южно-Китайском море.

3:18  20 Октября 2017
46
Более миллиона жителей Китая сыграли в «Похлопай речи Си Цзиньпина»

Онлайн-игра «Похлопай речи», произнесенной лидером КНР Си Цзиньпином на открытии 19-го съезда Компартии страны, стала популярной среди жителей Китая.

3:06  20 Октября 2017
53
«Роснефть» и Курдистан приступили к проекту по эксплуатации нефтепровода

«Роснефть» и правительство Иракского Курдистана приступили к реализации проекта по эксплуатации нефтепровода. Доля российской компании составит около 60%.

2:55  20 Октября 2017
45
Глава МИД Финляндии не исключил вступления страны в НАТО

Министр иностранных дел Финляндии Тимо Сойни заявил о возможном вступлении страны в Североатлантический альянс.

2:54  20 Октября 2017
51
Против трудовой реформы вышли на митинг 37 тысяч французов

Во Франции 37 тысяч человек приняли участие в акциях протеста против реформы трудового законодательства.

2:48  20 Октября 2017
50
Мадуро пригрозил оппозиционерам Венесуэлы тюрьмой

Президент Венесуэлы пригрозил судом кандидатам-оппозиционерам, победившим на губернаторских выборах в стране.

2:45  20 Октября 2017
52
Юрканс: Санкции против РФ негативно влияют на экономику Латвии

Введенные против России Европейским союзом санкции негативно влияют на латвийскую экономику. Об этом заявил бывший министр иностранных дел Латвии Янис Юрканс.

2:33  20 Октября 2017
38
СМИ: Минтруд предлагает дарить подарки новорожденным

Подарки планируется вручать матери при выходе из роддома.

2:26  20 Октября 2017
43
Ученые нашли на Луне идеальное место для будущей колонии

Японские и американские исследователи оценили размеры крупных лавовых трубок под лунной поверхностью. В них можно создать противорадиационные убежища или полноценные базы.

2:22  20 Октября 2017
53
СМИ: Франция купит у России корабль "Союз МС-3"

Доставивший французского астронавта на МКС российский корабль Союз заинтересовал дирекцию тематического парка Космический городок.

2:11  20 Октября 2017
50
План действий участников акции протеста в Киеве станет известен 20 октября

Участники акции протеста у Верховной рады объявят план своих действий 20 октября. Об этом заявил один из организаторов митинга, народный депутат от фракции «Самопомощь» Егор Соболев.

1:59  20 Октября 2017
47
Посол Ирана обозначил стратегию Тегерана и Москвы по борьбе с терроризмом

Посол Ирана в РФ Мехди Санаи заявил, что совместная стратегия Тегерана и Москвы по борьбе с терроризмом лишена двойных стандартов.

1:49  20 Октября 2017
45
Путин: Россия может предоставить дополнительные объемы газа Хорватии

Россия готова предоставить дополнительные объемы газа Хорватии, что приведет к избавлению некоторых регионов от чрезмерного потребления угля. Об этом заявил глава государства Владимир Путин.

1:42  20 Октября 2017
58
Новый административный регламент ГИБДД вступает в силу 20 октября

Теперь сотрудники ДПС могут останавливать автомобили вне стационарных постов.

1:41  20 Октября 2017
1 139
Госдеп раскритиковал властей Венесуэлы за требования к губернаторам присягать КА

Госдепартамент США счел антидемократическим требование к победившим на региональных выборах в Венесуэле губернаторам приносить присягу перед Конституционной ассамблеей.

1:34  20 Октября 2017
37