Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

16:38  29 Октября 2014
509
Санкт-Петербург
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

Наружная реклама в мегаполисах может практически полностью исчезнуть.

Так, не далее, как сегодня, 29 октября, мэр столицы Сергей Собянин, комментируя регулирование рынка наружной рекламы властями города, заявил: «Мы реализуем программу освобождения от визуального мусора». А в Санкт-Петербурге Смольный 21 октября опубликовал свой новый проект, согласно которому в городе должны остаться лишь 532 рекламные конструкции. При этом количество сетевых рекламных конструкций составит не более 180 штук, остальные будут являться лишь афишными стендами.

Операторы наружной рекламы уверены, что в связи с новшеством город понесет миллиардные убытки, тысячи людей останутся без работы, рынок наружной рекламы будет полностью ликвидирован, а услуги нелегальных рекламных фирм приобретут массовый характер.

На данный момент рынок в этой сфере в городе представлен десятком основных компаний-операторов и рекламных агентств, он довольно глубоко интегрирован в экономику города, его исчезновение может не только ударить по бюджету северной столицы, но и оставить без работы десятки тысяч человек, заодно разорив представителей малого и среднего бизнеса.

Мотивом новых стандартов стал Протокол заседания Правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения от 1 августа 2014 года, который вводит обязательные требования к исполнению положений ГОСТа от 2003 года о правилах размещения наружной рекламы.

Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно
Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно

«Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно, а принятый 11 лет назад ГОСТ делает 90% всех конструкций в России незаконными, но он несет лишь рекомендательный характер, официально в Минюсте зарегистрирован не был и не применялся ни в одном городе», – заявил председатель Комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП Кирилл Опарин, отметив, что применение стандартов ГОСТа приведет к полному уничтожению рекламного рынка.

В беседе с корреспондентом ФБА генеральный директор ЗАО «Корпорация Руан» Вячеслав Ананских заявил следующее: «Согласно схеме, которая была утверждена в апреле этого года, в городе планировалось оставить 9 тысяч рекламных конструкций, это при том, что сейчас в городе насчитывается около 14 тысяч носителей. Новая схема являлась компромиссом между городом, который хотел «очистить» исторический центр, и операторами, она устраивала абсолютно всех: и КГА, и КГИОП; но сейчас дошло до абсурда, они хотят полностью ликвидировать этот бизнес».

«Люди в Комитете по печати берут полузакон и на основании него планируют демонтировать весь рынок», – негодует Ананских, заверяя, что самым логичным было бы подождать несколько месяцев и не производить снос рекламных сооружений на «отсутствующем правовом поле».

Применение новых стандартов опирается, в первую очередь, на тот факт, что рекламные носители могут отвлечь водителя транспортного средства и, как следствие, навредить здоровью граждан. А в этом случае выполнение стандартов ГОСТа становится обязательным и несет в себе не рекомендательный, а законодательный характер. Однако, согласно исследованиям, проведенным Росстандартом в 2007 году, по продолжительности взгляда водителя наружная реклама занимает лишь десятое место после кустов, зданий, деревьев, пешеходов, внутренней обстановки в автомобиле и неба. Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды.

Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды
87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды

«Экономика страны переживает не самые легкие времена, смерть рынка наружной рекламы лишь усугубит экономическую напряженность в стране. Мы уже направили обращение губернатору города Георгию Полтавченко, а также официальное письмо президенту Владимиру Путину с просьбой прекратить уничтожение отрасли», – сообщил руководитель Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимир Рябовол. Он подчеркнул, что, помимо ежегодных поступлений в бюджет, при проведении торгов город мог заработать до 20 млрд рублей при условии заключения десятилетних договоров с операторами.

Также он назвал абсолютной нелепостью довольно абсурдную ситуацию, сложившуюся с остановками общественного транспорта. А именно – невозможность размещения павильонов ожидания городского транспорта, которые практически во всех крупных субъектах РФ устанавливались на инвестиционной основе компаниями-операторами.

В Петербурге действуют 1702 павильона ожидания городского транспорта. По новым правилам город должен будет изыскать сотни миллионов рублей на установку социальных остановок и, как следствие, постоянно нести расходы по их дальнейшему содержанию. И все это на фоне того, что демонтаж более 12 тысяч рекламных конструкций уменьшит городскую казну более чем на 40 млн рублей в этом году и более чем на 100 млн в следующем.

На данный момент получается, что северная столица является единственным субъектом страны, где наружная реклама находится «вне закона», а заодно и вредит здоровью граждан, но возможно это ненадолго.

«Я первый раз вижу, чтобы работники рекламной отрасли были так сильно озабочены и так бессильны что-то изменить», - заявил депутат Законодательного Собрания Петербурга Константин Сухенко. Представитель власти отметил, что в данной ситуации главное не спешить, ничего не резать и не снимать.

«Конфликт существует около года и никак не может решиться. Сейчас вице-губернатор Кичеджи уходит. Возможно, новый человек посмотрит на эту проблему по-другому, главное – переждать 4-5 месяцев и не бежать впереди Москвы», – отметил политик, заверив, что будет отстаивать позицию «ожидания» в ЗАКСе.

Пока никто отменять стандарты не собирается, а это значит, что в ближайшем будущем в городе на Неве начнется настоящий массовый демонтаж рекламных конструкций, что грозит цепной реакцией во всем рекламном бизнесе не только в России, но и странах СНГ. Председатель Совета директоров ЗАО «Реклама центр» Евгений Гуревич уверен: если это произойдет, то для того, чтобы не нарушать действующее законодательство, гласящее о равной конкуренции для всех, во всех субъектах РФ также должны быть демонтированы практически все «щиты».

«Белоруссия и Казахстан, даже Армения выражают беспокойство. Если в РФ начнут действовать новые правила установки рекламных конструкций, то к ним должны быть приближены и стандарты соседей, они должны быть идентичны, как и правила дорожного движения. Но никто из СНГ не хочет российского технического регламента, я не верю в реальность происходящего, не думаю, что нам придется жить по новым правилам», – подытожил президент Общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.

Текст и фото: Андрей Крестников

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
На съезде КПК призвали адаптировать под социализм все религии в Китае Жителей немецкого города атаковали дикие кабаны В Литве решили бороться с советскими памятниками при помощи табличек с "пояснениями" "Классика жанра": эксперт назвал "бескомпромиссные" ограничения в отношениях РФ и США В США назвали Олимпиаду без России «мясом без соли и перца» В США разгорелся очередной «расистский» скандал Сайт Конституционного суда Испании взломали хакеры НАТО спешно отрицает обвинения СМИ в неспособности к быстрому развертыванию В Киеве задержан мужчина с винтовкой и пистолетом, который шел на майдан «Катынский мемориал не потрескался?»: россияне ответили на польский закон о сносе памятников советским солдатам В МИД Ирана привели примеры нарушения Трампом ядерной сделки Военным Латвии опять видятся российские военные корабли у границ
Робот-чиновник представил бюджет Ленобласти на 2018 год

Необычная презентация прошла на днях в Заксобрании Ленобласти. Бюджет региона на 2018 год представил парламентариям антропоморфный робот-чиновник.

13:57  21 Октября 2017
49
На съезде КПК призвали адаптировать под социализм все религии в Китае

Все религии и верования в Китае должны быть адаптированы под специфику местного общества и социализм

13:52  21 Октября 2017
34
Жителей немецкого города атаковали дикие кабаны

На жителей немецкого города Хайде напали дикие кабаны. Два диких животных оказались в самом центре города.

13:42  21 Октября 2017
42
Турецкий министр рассказал о сферах для стратегических проектов с РФ

Россия и Турция способны на воплощение множества стратегических проектов. Об этом заявил министр экономики Турции Нихат Зейбекджи.

13:41  21 Октября 2017
39
В Литве решили бороться с советскими памятниками при помощи табличек с "пояснениями"

У памятников возле захоронений советских воинов появились таблички с указанием, что надписи на монументах не соответствуют исторической правде

13:39  21 Октября 2017
54
"Классика жанра": эксперт назвал "бескомпромиссные" ограничения в отношениях РФ и США

Научный сотрудник Центра Североамериканских исследований ИМЭМО РАН Сергей Кислицын в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» отметил, что американская сторона здесь затронула целый комплекс проблем, которые сегодня действительно омрачают отношениям Москвы и Вашингтона.

13:29  21 Октября 2017
46
В США назвали Олимпиаду без России «мясом без соли и перца»

В США заявили, что Россию следует допустить на Олимпиаду в Пхенчхане, поскольку без нее эти соревнования будут пресными.

13:22  21 Октября 2017
36
В Госдуме ответили на сообщения СМИ о неготовности НАТО к нападению

В Госдуме прокомментировали сообщения западных СМИ о неподготовленности НАТО к нападению с востока.

13:18  21 Октября 2017
38
"Турецкий поток" прошел экологическую экспертизу Турции

Турция выдала положительное экологическое заключение на отчет о воздействии на окружающую среду (ОВОС) газопровода Турецкий поток

13:13  21 Октября 2017
44
В США разгорелся очередной «расистский» скандал

В Соединенных Штатах разразился очередной «расистский» скандал из-за фотографии в соцсети.

13:02  21 Октября 2017
124
Смольный приобретет у «Дальпитерстроя» 513 квартир для очередников

Правительство Петербурга заплатит компании «Дальпитерстрой» за 513 квартир, которые предназначаются для очередников.

12:58  21 Октября 2017
60
Сайт Конституционного суда Испании взломали хакеры

Сайт Конституционного суда Испании был взломан хакерской группировкой Anonymous в преддверии экстренного заседания правительства по каталонскому кризису

12:56  21 Октября 2017
39
В МЧС перечислили районы Подмосковья, где сегодня выпадет первый снег

Подмосковное управление МЧС назвало районы региона, где ожидаются субботние снегопады.

12:48  21 Октября 2017
284
НАТО спешно отрицает обвинения СМИ в неспособности к быстрому развертыванию

НАТО отвергает обвинения немецких СМИ в неспособности сил альянса к быстром развертыванию в Европе

12:37  21 Октября 2017
127
В Киеве задержан мужчина с винтовкой и пистолетом, который шел на майдан

Киевская полиция задержала жителя Одессы, который направлялся с пистолетом и винтовкой к зданию Верховной Рады.

12:33  21 Октября 2017
48
В Совфеде рассказали о возможном ответе в части американских СМИ

В Совете Федерации рассказали о возможном ответе в части работы американских СМИ в России.

12:26  21 Октября 2017
32
«Катынский мемориал не потрескался?»: россияне ответили на польский закон о сносе памятников советским солдатам

В Польше в субботу вступил в силу закон, который позволяет сносить памятники советским солдатам, как «наследие тоталитарного прошлого». Позиция польских властей вызвала большой общественный резонанс в соцсетях.

12:15  21 Октября 2017
1 115
В МИД Ирана привели примеры нарушения Трампом ядерной сделки

В МИД Ирана привели пример нарушения ядерной сделки со стороны президента США Дональда Трампа.

12:14  21 Октября 2017
38
В Госдуме не верят в признание ошибок со стороны Вашингтона

Власти США не намерены признавать ошибок в отношениях с Москвой и продолжают недипломатичное поведение

12:06  21 Октября 2017
95
В Мюнхене вооруженный ножом мужчина атаковал прохожих

В Мюнхене мужчина, вооруженный ножом, атаковал прохожих в восточной части города.

11:54  21 Октября 2017
41
Военным Латвии опять видятся российские военные корабли у границ

Национальные вооруженные силы (НВС) Латвии сообщили о якобы замеченных у границ территориальных вод трех российских кораблях

11:48  21 Октября 2017
103
НАСА разработало приложение для прогулок по Марсу

Научные сотрудники НАСА разработали приложение, которое позволяет любому жителю Земли совершить виртуальную прогулку по соседней планете.

11:34  21 Октября 2017
31
Бюджет США рекордно "просел" с 2013 года

Дефицит федерального бюджета США составил 666 миллиардов долларов

11:33  21 Октября 2017
91
Компания Geely провела рестайлинг кроссовера Boyue

Компания Geely сообщила об обновлении своего кроссовера Boyue.

11:31  21 Октября 2017
86
Вторым участником ДТП с пятью погибшими в Харькове оказался сотрудник СБУ

В деле о резонансной аварии в Харькове, в которой погибли пять человек, появился новый поворот. Выяснилось, что за рулем второго автомобиля, участвовавшего в ДТП, сидел сотрудник СБУ.

11:14  21 Октября 2017
104
В МИД прокомментировали освобождение Ракки от террористов

Освобождение Ракки от террористов Исламского государства (ИГ, организация запрещена в РФ) является шагом вперед

11:06  21 Октября 2017
63
МИД РФ заявил о подготовке США к выходу из ядерной сделки

Россия рассматривает различные варианты действий в связи с возможным выходом Соединенных Штатов из ядерной сделки с Ираном.

10:54  21 Октября 2017
60
Тегеран отверг планы по производству ядерных бомб

МИД Ирана опроверг возможность создания в стране ядерного оружия. С соответствующим заявлением выступил замглавы МИД республики Аббас Аракчи.

10:51  21 Октября 2017
31
Ученые рассказали, что убивает людей в 15 раз быстрее всех войн

От плохой экологии гибнет в 15 раз больше людей, чем от войн и других форм насилия

10:44  21 Октября 2017
334
«Готовьтесь к новому Чернобылю»: аналитики из США и России увидели огромный риск новой ядерной аварии на Украине

Российские и американские аналитики бьют тревогу: на Украине возможна сравнимая с Чернобылем ядерная катастрофа. Причем вероятность этой катастрофы очень высока из-за непродуманных действий украинских властей.

10:35  21 Октября 2017
796