Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

16:38  29 Октября 2014
509
Санкт-Петербург
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

Наружная реклама в мегаполисах может практически полностью исчезнуть.

Так, не далее, как сегодня, 29 октября, мэр столицы Сергей Собянин, комментируя регулирование рынка наружной рекламы властями города, заявил: «Мы реализуем программу освобождения от визуального мусора». А в Санкт-Петербурге Смольный 21 октября опубликовал свой новый проект, согласно которому в городе должны остаться лишь 532 рекламные конструкции. При этом количество сетевых рекламных конструкций составит не более 180 штук, остальные будут являться лишь афишными стендами.

Операторы наружной рекламы уверены, что в связи с новшеством город понесет миллиардные убытки, тысячи людей останутся без работы, рынок наружной рекламы будет полностью ликвидирован, а услуги нелегальных рекламных фирм приобретут массовый характер.

На данный момент рынок в этой сфере в городе представлен десятком основных компаний-операторов и рекламных агентств, он довольно глубоко интегрирован в экономику города, его исчезновение может не только ударить по бюджету северной столицы, но и оставить без работы десятки тысяч человек, заодно разорив представителей малого и среднего бизнеса.

Мотивом новых стандартов стал Протокол заседания Правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения от 1 августа 2014 года, который вводит обязательные требования к исполнению положений ГОСТа от 2003 года о правилах размещения наружной рекламы.

Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно
Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно

«Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно, а принятый 11 лет назад ГОСТ делает 90% всех конструкций в России незаконными, но он несет лишь рекомендательный характер, официально в Минюсте зарегистрирован не был и не применялся ни в одном городе», – заявил председатель Комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП Кирилл Опарин, отметив, что применение стандартов ГОСТа приведет к полному уничтожению рекламного рынка.

В беседе с корреспондентом ФБА генеральный директор ЗАО «Корпорация Руан» Вячеслав Ананских заявил следующее: «Согласно схеме, которая была утверждена в апреле этого года, в городе планировалось оставить 9 тысяч рекламных конструкций, это при том, что сейчас в городе насчитывается около 14 тысяч носителей. Новая схема являлась компромиссом между городом, который хотел «очистить» исторический центр, и операторами, она устраивала абсолютно всех: и КГА, и КГИОП; но сейчас дошло до абсурда, они хотят полностью ликвидировать этот бизнес».

«Люди в Комитете по печати берут полузакон и на основании него планируют демонтировать весь рынок», – негодует Ананских, заверяя, что самым логичным было бы подождать несколько месяцев и не производить снос рекламных сооружений на «отсутствующем правовом поле».

Применение новых стандартов опирается, в первую очередь, на тот факт, что рекламные носители могут отвлечь водителя транспортного средства и, как следствие, навредить здоровью граждан. А в этом случае выполнение стандартов ГОСТа становится обязательным и несет в себе не рекомендательный, а законодательный характер. Однако, согласно исследованиям, проведенным Росстандартом в 2007 году, по продолжительности взгляда водителя наружная реклама занимает лишь десятое место после кустов, зданий, деревьев, пешеходов, внутренней обстановки в автомобиле и неба. Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды.

Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды
87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды

«Экономика страны переживает не самые легкие времена, смерть рынка наружной рекламы лишь усугубит экономическую напряженность в стране. Мы уже направили обращение губернатору города Георгию Полтавченко, а также официальное письмо президенту Владимиру Путину с просьбой прекратить уничтожение отрасли», – сообщил руководитель Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимир Рябовол. Он подчеркнул, что, помимо ежегодных поступлений в бюджет, при проведении торгов город мог заработать до 20 млрд рублей при условии заключения десятилетних договоров с операторами.

Также он назвал абсолютной нелепостью довольно абсурдную ситуацию, сложившуюся с остановками общественного транспорта. А именно – невозможность размещения павильонов ожидания городского транспорта, которые практически во всех крупных субъектах РФ устанавливались на инвестиционной основе компаниями-операторами.

В Петербурге действуют 1702 павильона ожидания городского транспорта. По новым правилам город должен будет изыскать сотни миллионов рублей на установку социальных остановок и, как следствие, постоянно нести расходы по их дальнейшему содержанию. И все это на фоне того, что демонтаж более 12 тысяч рекламных конструкций уменьшит городскую казну более чем на 40 млн рублей в этом году и более чем на 100 млн в следующем.

На данный момент получается, что северная столица является единственным субъектом страны, где наружная реклама находится «вне закона», а заодно и вредит здоровью граждан, но возможно это ненадолго.

«Я первый раз вижу, чтобы работники рекламной отрасли были так сильно озабочены и так бессильны что-то изменить», - заявил депутат Законодательного Собрания Петербурга Константин Сухенко. Представитель власти отметил, что в данной ситуации главное не спешить, ничего не резать и не снимать.

«Конфликт существует около года и никак не может решиться. Сейчас вице-губернатор Кичеджи уходит. Возможно, новый человек посмотрит на эту проблему по-другому, главное – переждать 4-5 месяцев и не бежать впереди Москвы», – отметил политик, заверив, что будет отстаивать позицию «ожидания» в ЗАКСе.

Пока никто отменять стандарты не собирается, а это значит, что в ближайшем будущем в городе на Неве начнется настоящий массовый демонтаж рекламных конструкций, что грозит цепной реакцией во всем рекламном бизнесе не только в России, но и странах СНГ. Председатель Совета директоров ЗАО «Реклама центр» Евгений Гуревич уверен: если это произойдет, то для того, чтобы не нарушать действующее законодательство, гласящее о равной конкуренции для всех, во всех субъектах РФ также должны быть демонтированы практически все «щиты».

«Белоруссия и Казахстан, даже Армения выражают беспокойство. Если в РФ начнут действовать новые правила установки рекламных конструкций, то к ним должны быть приближены и стандарты соседей, они должны быть идентичны, как и правила дорожного движения. Но никто из СНГ не хочет российского технического регламента, я не верю в реальность происходящего, не думаю, что нам придется жить по новым правилам», – подытожил президент Общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.

Текст и фото: Андрей Крестников

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
"Все в мире поняли, что могут оказаться на месте Сирии": экс-инспектор ООН прокомментировал бойкот Западом брифинга РФ в ОЗХО СМИ: Трамп может отчитать Меркель за участие в «Северном потоке-2» Российско-европейский зонд получил первые цветные фотографии Марса По умолчанию: Западу не нужна правда о "химатаке" в Думе Ученые обнаружили неожиданную пользу пищевой соды для здоровья Лидер оппозиции в Армении рассказал о своей встречи с президентом Россия и Япония должны вывести отношения на новый уровень – Абэ «Они на стороне России, а не Евросоюза»: в Великобритании уличили Италию, Грецию и Австрию в нежелании вводить санкции против РФ Эксперт назвал возможные перспективы переговоров КНДР и Южной Кореи Инициаторы «Бессмертного полка» на Украине готовятся к провокациям В США недовольны голосованием других стран в Генассамблее ООН «Пусть бережет себя, может стать новым Скрипалем»: россияне дали совет Родченкову, чьи показания не удовлетворили Великобританию и США
Кабмин выделил 16,3 млрд рублей регионам в связи с увеличением МРОТ

Правительство России одобрило выделение дополнительных 16,3 млрд рублей субъектам РФ в связи с повышением МРОТ в стране.

11:47  27 Апреля 2018
60
"Все в мире поняли, что могут оказаться на месте Сирии": экс-инспектор ООН прокомментировал бойкот Западом брифинга РФ в ОЗХО

Бойкот Западом брифинга России по Сирии в ОЗХО показал другим странам природу обвинений в адрес Дамаска, заявил экс-инспектор ООН Антон Уткин

11:43  27 Апреля 2018
30
СМИ: Трамп может отчитать Меркель за участие в «Северном потоке-2»

Президент США Дональд Трамп может отчитать канцлера ФРГ Ангелу Меркель за участие Германии в проекте «Северный поток-2». Об этом пишет немецкая пресса.

11:40  27 Апреля 2018
59
"Прятками" от РКН Telegram подставил пользователей Amazon и Google

В Роскомнадзоре отмечают, что блокировка мессенджера Telegram в России переросла в противодействие с мировыми IT-гигантами

11:38  27 Апреля 2018
45
В России готовятся изменить статью УК о «шпионских» устройствах

В России могут изменить статью УК, по которой привлекают обладателей «шпионских» устройств. Генпрокуратура анонсировала корректировку законодательства.

11:31  27 Апреля 2018
37
Российско-европейский зонд получил первые цветные фотографии Марса

Российско-европейский зонд «ЭкзоМарс-TGO» сделал первые цветные фотографии поверхности Марса. Снимки сделаны камерой CaSSIS.

11:30  27 Апреля 2018
48
По умолчанию: Западу не нужна правда о "химатаке" в Думе

Американской коалиции не нужна правда о том, что произошло в сирийском городе Дума, поэтому показания очевидцев не будут иметь резонанса на Западе.

11:29  27 Апреля 2018
40
Эксперт пояснил слова Путина о «мощнейшей ударной системе в мире»

Под словами о «мощнейшей ударной системе в мире» президент России Владимир Путин мог иметь в виду комплекс «Кинжал» или современную ядерную энергоустановку. Об этом сообщил военный эксперт, главный редактор журнала «Национальная оборона» Игорь Коротченко.

11:23  27 Апреля 2018
64
Ученые обнаружили неожиданную пользу пищевой соды для здоровья

Ученые из Соединенных Штатов выявили неожиданное полезное свойство пищевой соды для здоровья.

11:21  27 Апреля 2018
47
Лидер оппозиции в Армении рассказал о своей встречи с президентом

Армянский оппозиционный политик Никол Пашинян рассказал о своей встрече с президентом страны Арменом Саркисяном.

11:08  27 Апреля 2018
62
Россия и Япония должны вывести отношения на новый уровень – Абэ

Премьер-министр Японии Синдзо Абэ намерен вывести отношения России и Японии на новый уровень. Об этом говорится в его послании участникам четвертого российско-японского форума «Точки соприкосновения».

11:00  27 Апреля 2018
76
«Они на стороне России, а не Евросоюза»: в Великобритании уличили Италию, Грецию и Австрию в нежелании вводить санкции против РФ

В Великобритании заявили, что несколько государств Евросоюза не дают Лондону обрушить на Россию очередную порцию санкций.

10:54  27 Апреля 2018
101
«Русал» жестко ответил на публикации Reuters и Bloomberg

«Русал» прокомментировал публикации агентств Reuters и Bloomberg, посвященные деятельности компании.

10:54  27 Апреля 2018
53
Сберкнижка СССР: кому вернут советский вклад, какова сумма компенсации, можно ли получить реальную стоимость

Выплата денег гражданам РФ, имеющим незакрытые сберегательные счета со времен СССР, будет производиться в течение 2018-2020 годов. При условии, что ранее они компенсации не получали или получали частично.

10:45  27 Апреля 2018
125
Эксперт назвал возможные перспективы переговоров КНДР и Южной Кореи

Дмитрий Солонников, директор Института современного государственного развития, перечислил договоренности, которые могут ожидаться от переговоров КНДР и Южной Кореи.

10:42  27 Апреля 2018
33
Инициаторы «Бессмертного полка» на Украине готовятся к провокациям

Инициаторы проведения «Бессмертного полка» на Украине готовят способы противодействия провокациям со стороны радикалов.

10:30  27 Апреля 2018
150
Агутин: состав жюри в новом сезоне шоу «Голос» могут полностью изменить

В новом сезоне шоу «Голос», скорее всего, будет полностью новый состав жюри. Об этом сообщил известный российский певец и композитор Леонид Агутин.

10:25  27 Апреля 2018
170
В Госдуме оценили подход КНДР к переговорам с Южной Кореей

В Госдуме прокомментировали начало переговоров КНДР и Южной Кореи.

10:18  27 Апреля 2018
79
Эксперты рассказали, чего стоит ожидать от четвертого срока Путина

Эксперты дали прогноз на четвертый президентский срок Владимира Путина.

10:08  27 Апреля 2018
265
В США недовольны голосованием других стран в Генассамблее ООН

Госдепартамент США составил список стран, которые чаще и реже всего соглашаются с мнением Вашингтона в Генассамблее ООН. Как сообщила официальный постпред страны при организации Ники Хейли, ситуация «неприемлемая».

10:02  27 Апреля 2018
251
Названы темы встречи Путина с парламентариями в Петербурге

Президент России Владимир Путин встретится в Петербурге с Советом законодателей РФ и членами попечительского совета Русского географического общества.

9:53  27 Апреля 2018
250
«Пусть бережет себя, может стать новым Скрипалем»: россияне дали совет Родченкову, чьи показания не удовлетворили Великобританию и США

Информатор ВАДА Григорий Родченков не смог подтвердить свои показания в Спортивном арбитражном суде.

9:51  27 Апреля 2018
120
Трамп представил Конгрессу засекреченный доклад о борьбе с «влиянием РФ»

Президент Соединенных Штатов Дональд Трамп отправил конгрессменам доклад о борьбе с так называемым «вредоносным влиянием» России.

9:40  27 Апреля 2018
199
В РФ введут общий номер для паспорта, страхового и пенсионного удостоверений

Для россиян введут единые сквозные номера, к которым привяжут данные паспорта, страхового и пенсионного удостоверений.

9:30  27 Апреля 2018
103
Южная Корея предложила КНДР объединить железные дороги

Президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин предложил лидеру КНДР Ким Чен Ыну объединить железные дороги двух стран. Об этом сообщил старший пресс-секретарь президента Республики Корея Юн Ён Чхан.

9:29  27 Апреля 2018
41
Ким Чен Ын вернулся в КНДР с переговоров с главой Южной Кореи

Утренний раунд переговоров председателя КНДР и президента Южной Кореи подошел к концу.

9:12  27 Апреля 2018
261
Volkswagen инвестирует 15 млрд евро на развитие беспилотных технологий

В развитие автомобилей на альтернативных источниках энергии и беспилотных технологий к 2020 году компания Volkswagen совместно с партнерами из Китая инвестирует 15 миллиардов евро.

8:53  27 Апреля 2018
35
NASA хочет отправить к Луне новый корабль в следующем году

Директор Космического центра имени Джонсона Эллен Очоа рассказала о планах отправить к Луне новый корабль Orion.

8:31  27 Апреля 2018
48
Новый гиперкар X E-Tense от DS сделан из карбона

Концепт нового 1360-сильного гиперкара X E-Tense представила компания DS, «дочка» французского альянса PSA.

8:28  27 Апреля 2018
37
Компактные размеры позволили японской ракете попасть в Книгу Гиннесса

В Книге рекордов Гиннесса японская ракета-носитель SS-520 оказалась как самая компактная в мире.

8:22  27 Апреля 2018
48