Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

16:38  29 Октября 2014
509
Санкт-Петербург
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

Наружная реклама в мегаполисах может практически полностью исчезнуть.

Так, не далее, как сегодня, 29 октября, мэр столицы Сергей Собянин, комментируя регулирование рынка наружной рекламы властями города, заявил: «Мы реализуем программу освобождения от визуального мусора». А в Санкт-Петербурге Смольный 21 октября опубликовал свой новый проект, согласно которому в городе должны остаться лишь 532 рекламные конструкции. При этом количество сетевых рекламных конструкций составит не более 180 штук, остальные будут являться лишь афишными стендами.

Операторы наружной рекламы уверены, что в связи с новшеством город понесет миллиардные убытки, тысячи людей останутся без работы, рынок наружной рекламы будет полностью ликвидирован, а услуги нелегальных рекламных фирм приобретут массовый характер.

На данный момент рынок в этой сфере в городе представлен десятком основных компаний-операторов и рекламных агентств, он довольно глубоко интегрирован в экономику города, его исчезновение может не только ударить по бюджету северной столицы, но и оставить без работы десятки тысяч человек, заодно разорив представителей малого и среднего бизнеса.

Мотивом новых стандартов стал Протокол заседания Правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения от 1 августа 2014 года, который вводит обязательные требования к исполнению положений ГОСТа от 2003 года о правилах размещения наружной рекламы.

Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно
Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно

«Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно, а принятый 11 лет назад ГОСТ делает 90% всех конструкций в России незаконными, но он несет лишь рекомендательный характер, официально в Минюсте зарегистрирован не был и не применялся ни в одном городе», – заявил председатель Комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП Кирилл Опарин, отметив, что применение стандартов ГОСТа приведет к полному уничтожению рекламного рынка.

В беседе с корреспондентом ФБА генеральный директор ЗАО «Корпорация Руан» Вячеслав Ананских заявил следующее: «Согласно схеме, которая была утверждена в апреле этого года, в городе планировалось оставить 9 тысяч рекламных конструкций, это при том, что сейчас в городе насчитывается около 14 тысяч носителей. Новая схема являлась компромиссом между городом, который хотел «очистить» исторический центр, и операторами, она устраивала абсолютно всех: и КГА, и КГИОП; но сейчас дошло до абсурда, они хотят полностью ликвидировать этот бизнес».

«Люди в Комитете по печати берут полузакон и на основании него планируют демонтировать весь рынок», – негодует Ананских, заверяя, что самым логичным было бы подождать несколько месяцев и не производить снос рекламных сооружений на «отсутствующем правовом поле».

Применение новых стандартов опирается, в первую очередь, на тот факт, что рекламные носители могут отвлечь водителя транспортного средства и, как следствие, навредить здоровью граждан. А в этом случае выполнение стандартов ГОСТа становится обязательным и несет в себе не рекомендательный, а законодательный характер. Однако, согласно исследованиям, проведенным Росстандартом в 2007 году, по продолжительности взгляда водителя наружная реклама занимает лишь десятое место после кустов, зданий, деревьев, пешеходов, внутренней обстановки в автомобиле и неба. Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды.

Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды
87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды

«Экономика страны переживает не самые легкие времена, смерть рынка наружной рекламы лишь усугубит экономическую напряженность в стране. Мы уже направили обращение губернатору города Георгию Полтавченко, а также официальное письмо президенту Владимиру Путину с просьбой прекратить уничтожение отрасли», – сообщил руководитель Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимир Рябовол. Он подчеркнул, что, помимо ежегодных поступлений в бюджет, при проведении торгов город мог заработать до 20 млрд рублей при условии заключения десятилетних договоров с операторами.

Также он назвал абсолютной нелепостью довольно абсурдную ситуацию, сложившуюся с остановками общественного транспорта. А именно – невозможность размещения павильонов ожидания городского транспорта, которые практически во всех крупных субъектах РФ устанавливались на инвестиционной основе компаниями-операторами.

В Петербурге действуют 1702 павильона ожидания городского транспорта. По новым правилам город должен будет изыскать сотни миллионов рублей на установку социальных остановок и, как следствие, постоянно нести расходы по их дальнейшему содержанию. И все это на фоне того, что демонтаж более 12 тысяч рекламных конструкций уменьшит городскую казну более чем на 40 млн рублей в этом году и более чем на 100 млн в следующем.

На данный момент получается, что северная столица является единственным субъектом страны, где наружная реклама находится «вне закона», а заодно и вредит здоровью граждан, но возможно это ненадолго.

«Я первый раз вижу, чтобы работники рекламной отрасли были так сильно озабочены и так бессильны что-то изменить», - заявил депутат Законодательного Собрания Петербурга Константин Сухенко. Представитель власти отметил, что в данной ситуации главное не спешить, ничего не резать и не снимать.

«Конфликт существует около года и никак не может решиться. Сейчас вице-губернатор Кичеджи уходит. Возможно, новый человек посмотрит на эту проблему по-другому, главное – переждать 4-5 месяцев и не бежать впереди Москвы», – отметил политик, заверив, что будет отстаивать позицию «ожидания» в ЗАКСе.

Пока никто отменять стандарты не собирается, а это значит, что в ближайшем будущем в городе на Неве начнется настоящий массовый демонтаж рекламных конструкций, что грозит цепной реакцией во всем рекламном бизнесе не только в России, но и странах СНГ. Председатель Совета директоров ЗАО «Реклама центр» Евгений Гуревич уверен: если это произойдет, то для того, чтобы не нарушать действующее законодательство, гласящее о равной конкуренции для всех, во всех субъектах РФ также должны быть демонтированы практически все «щиты».

«Белоруссия и Казахстан, даже Армения выражают беспокойство. Если в РФ начнут действовать новые правила установки рекламных конструкций, то к ним должны быть приближены и стандарты соседей, они должны быть идентичны, как и правила дорожного движения. Но никто из СНГ не хочет российского технического регламента, я не верю в реальность происходящего, не думаю, что нам придется жить по новым правилам», – подытожил президент Общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.

Текст и фото: Андрей Крестников

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
АЭС "Пакш" через Венгрию приведет Россию в атомную энергетику Европы "Удар по Сирии дороже отношений с Россией?": в РФ вывели на чистую воду израильского эксперта по Ил-20 Нетаньяху  подтвердил Путину готовность Израиля противодействовать Ирану в Сирии Нетаньяху предложил Путину направить главу ВВС Израиля для доклада в Москву Экс-сотрудник СБУ перешел на сторону ДНР В Киеве предрекли идущей на поводу у МВФ Украине "мучительные" цены на газ Госдеп оценил желание РФ избежать нового этапа санкций Как дешевый отдых в Тунисе может больно ударить по карману Основания для стабильного роста реальных доходов россиян появятся в 2020 году Это заметят все: Путин рассказал об ответе России на крушение Ил-20 в Сирии Трамп обвинил Китай в попытке воздействия на выборы в США Орбан попросил Путина расширить финансовое сотрудничество между Россией и Венгрией
Новости партнёров
Путин обратился с призывом к избранным главам регионов

Президент РФ Владимир Путин обратился к избранным на осенних выборах главам российских регионов.

19:29  18 Сентября 2018
56
АЭС "Пакш" через Венгрию приведет Россию в атомную энергетику Европы

Путин на встрече с Орбаном заявил, что «Росатом» в следующем году приступит к возведению двух энергоблоков атомной электростанции «Пакш», что должно значительно усилить энергетическую независимость Венгрии.

19:24  18 Сентября 2018
52
Ставки по ипотеке последуют за инфляцией

Ставки по ипотеке в России в среднесрочной перспективе могут снизиться до 7-8%, по мере возвращения к целевому уровню инфляции в 4%

19:17  18 Сентября 2018
58
"Удар по Сирии дороже отношений с Россией?": в РФ вывели на чистую воду израильского эксперта по Ил-20

Эксперт из Израиля Саймон Ципис признал, что Тель-Авив готов рисковать зарубежными (в том числе российскими) самолетами при уничтожении целей в Сирии

19:16  18 Сентября 2018
46
В России станет выгодно заниматься тихой лесной охотой

Законопроект  о возрождении заготовительных контор внесен в Госдуму. Его принятие позволит россиянам, особенно тем, кто обожает заниматься сбором грибов и ягод, зарабатывать благодаря своему увлечению.

19:13  18 Сентября 2018
38
Нетаньяху подтвердил Путину готовность Израиля противодействовать Ирану в Сирии

Биньямин Нетаньяху подтвердил Владимиру Путину готовность Израиля противостоять иранскому присутствию в Сирии.

19:06  18 Сентября 2018
36
Нетаньяху предложил Путину направить главу ВВС Израиля для доклада в Москву

Премьер-министр Израиля Биньямин Нетаньяху предложил президенту России Владимира Путину направить в Москву главу ВВС Израиля  со всей информацией о сбитом в Сирии Ил-20.

19:00  18 Сентября 2018
34
Экс-сотрудник СБУ перешел на сторону ДНР

В ДНР сообщили, что на сторону республики перешел бывший сотрудник местного управления СБУ Владимир Болтенко.

18:51  18 Сентября 2018
32
Нетаньяху призвал Путина продолжить координацию РФ и Израиля в Сирии

Премьер Израиля Биньямин Нетаньяху призвал президента РФ Владимира Путина к продолжению координации военных в Сирии.

18:47  18 Сентября 2018
59
ВИЧ-инфицированным россиянам разрешат усыновление детей

Россиянам, у которых диагностированы ВИЧ-инфекции или гепатит С, разрешат усыновлять детей.

18:36  18 Сентября 2018
57
Индекс Мосбиржи второй раз за день обновил исторический максимум

Индекс Мосбиржи второй раз за день обновил свое рекордное значение. Он преодолел отметку в 2400 пунктов.

18:35  18 Сентября 2018
34
В Сети появился первый трейлер фильма о Капитане Марвел

В Сеть выложили первый трейлер супергеройского фантастического боевика «Капитан Марвел». Он станет первым с женщиной в главной роли для кинематографической вселенной Marvel.

18:21  18 Сентября 2018
61
В Киеве предрекли идущей на поводу у МВФ Украине "мучительные" цены на газ

Повышение цен на газ по условиям меморандума с МВФ может стать слишком мучительным для украинцев, заявил эксперт рынка энергетики Дмитрий Марунич

18:15  18 Сентября 2018
58
Госдеп оценил желание РФ избежать нового этапа санкций

Россия примет необходимые меры для того, чтобы избежать нового этапа санкций. Соответствующую информацию приводит Госдепартамент США.

18:02  18 Сентября 2018
42
Как дешевый отдых в Тунисе может больно ударить по карману

Некогда популярные курорты Туниса стремительно пустеют. Этому способствует разгул преступности – кражи и воровство у туристов стали здесь обычным делом.

17:58  18 Сентября 2018
51
Многодетные родители смогут уходить в отпуск, когда захотят

Госдума законодательно закрепила право многодетных родителей уходить в отпуск, когда они того захотят.

17:52  18 Сентября 2018
49
Можно не беспокоиться: экс-глава ЦБ Дубинин рассказал о судьбе долларов россиян в случае новых санкций США

Экс-глава ЦБ и член наблюдательного совета группы ВТБ Сергей Дубинин рассказал о процессах дедоллоризации и судьбе долларов россиян на счетах в госбанках в случае новых санкций США

17:49  18 Сентября 2018
37
В метро Петербурга объяснили назначение отдельных дверей на «Московской»

В метрополитене Петербурга объяснили, для чего на станции «Московская» существуют отдельные двери.

17:42  18 Сентября 2018
46
Основания для стабильного роста реальных доходов россиян появятся в 2020 году

Глава Счетной платы, бывший министр финансов РФ Алексей Кудрин заявил, что реальные доходы россиян за 2018 года могут впервые вырасти после четырех лет спада.

17:38  18 Сентября 2018
30
Это заметят все: Путин рассказал об ответе России на крушение Ил-20 в Сирии

Владимир Путин заявил, что ответные действия России на крушение Ил-20 в Сирии заметят все.

17:32  18 Сентября 2018
107
Трамп обвинил Китай в попытке воздействия на выборы в США

Президент США Дональд Трамп обвинил Китай в попытке при помощи действий в сфере торговли повлиять на американские выборы.

17:30  18 Сентября 2018
36
И Крымский мост бы не понадобился: Сатановский сожалеет, что Россия не закрыла тему Украины походом до Приднестровья

Россия в 2014 году могла "закрыть тему" Украины, дойдя до Приднестровья, но предпочла политический подход, заявил политолог Евгений Сатановский

17:29  18 Сентября 2018
170
Шойгу рассказал о цели появления сбитого Ил-20 возле Идлиба

Министр обороны Сергей Шойгу рассказал о цели полета Ил-20, сбитого 17 сентября, вблизи идлибской зоны деэскалации в Сирии.

17:20  18 Сентября 2018
59
В России открыты новые залежи газа объемом 405 млрд кубометров

Открытые залежи газа на Салмановском (Утреннем) нефтегазоконденсатном месторождении достигают 405 млрд кубометров, сообщили в пресс-службе "Новатэк". 

17:19  18 Сентября 2018
37
Орбан попросил Путина расширить финансовое сотрудничество между Россией и Венгрией

Виктор Орбан попросил Владимира Путина расширить финансовое сотрудничество между Россией и Венгрией.

17:16  18 Сентября 2018
31
Венгрия может открыть пророссийский фронт в Европе

Отношения России и Венгрии развиваются по всем направлениям, и принципиальная позиция Будапешта может пригодиться для формирования "пророссийской" коалиции в Евросоюзе. Так считают эксперты, опрошенные ФБА "Экономика сегодня".

17:06  18 Сентября 2018
41
Россия и Венгрия договорились об условиях поставок газа на 2020 год

Россия и Венгрия договорились об условиях поставок российского газа на 2020 год.

17:06  18 Сентября 2018
57
Швеция готова делать деньги на российском мусоре

Закупать в России твердые бытовые отходы хотела бы Швеция. Об этом рассказал посол Швеции в России Петер Эриксон.

16:56  18 Сентября 2018
47
Орбан рассказал о просьбе Путину продлить «Турецкий поток» до Венгрии

Виктор Орбан заявил, что попросил Владимира Путина серьезно подумать о продлении «Турецкого потока» до Венгрии.

16:55  18 Сентября 2018
32
Путин анонсировал старт строительства двух энергоблоков АЭС «Пакш-2»

Президент РФ Владимир Путин анонсировал возведение двух энергоблоков АЭС «Пакш-2».

16:49  18 Сентября 2018
59