Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

16:38  29 Октября 2014
509
Санкт-Петербург
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

Наружная реклама в мегаполисах может практически полностью исчезнуть.

Так, не далее, как сегодня, 29 октября, мэр столицы Сергей Собянин, комментируя регулирование рынка наружной рекламы властями города, заявил: «Мы реализуем программу освобождения от визуального мусора». А в Санкт-Петербурге Смольный 21 октября опубликовал свой новый проект, согласно которому в городе должны остаться лишь 532 рекламные конструкции. При этом количество сетевых рекламных конструкций составит не более 180 штук, остальные будут являться лишь афишными стендами.

Операторы наружной рекламы уверены, что в связи с новшеством город понесет миллиардные убытки, тысячи людей останутся без работы, рынок наружной рекламы будет полностью ликвидирован, а услуги нелегальных рекламных фирм приобретут массовый характер.

На данный момент рынок в этой сфере в городе представлен десятком основных компаний-операторов и рекламных агентств, он довольно глубоко интегрирован в экономику города, его исчезновение может не только ударить по бюджету северной столицы, но и оставить без работы десятки тысяч человек, заодно разорив представителей малого и среднего бизнеса.

Мотивом новых стандартов стал Протокол заседания Правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения от 1 августа 2014 года, который вводит обязательные требования к исполнению положений ГОСТа от 2003 года о правилах размещения наружной рекламы.

Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно
Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно

«Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно, а принятый 11 лет назад ГОСТ делает 90% всех конструкций в России незаконными, но он несет лишь рекомендательный характер, официально в Минюсте зарегистрирован не был и не применялся ни в одном городе», – заявил председатель Комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП Кирилл Опарин, отметив, что применение стандартов ГОСТа приведет к полному уничтожению рекламного рынка.

В беседе с корреспондентом ФБА генеральный директор ЗАО «Корпорация Руан» Вячеслав Ананских заявил следующее: «Согласно схеме, которая была утверждена в апреле этого года, в городе планировалось оставить 9 тысяч рекламных конструкций, это при том, что сейчас в городе насчитывается около 14 тысяч носителей. Новая схема являлась компромиссом между городом, который хотел «очистить» исторический центр, и операторами, она устраивала абсолютно всех: и КГА, и КГИОП; но сейчас дошло до абсурда, они хотят полностью ликвидировать этот бизнес».

«Люди в Комитете по печати берут полузакон и на основании него планируют демонтировать весь рынок», – негодует Ананских, заверяя, что самым логичным было бы подождать несколько месяцев и не производить снос рекламных сооружений на «отсутствующем правовом поле».

Применение новых стандартов опирается, в первую очередь, на тот факт, что рекламные носители могут отвлечь водителя транспортного средства и, как следствие, навредить здоровью граждан. А в этом случае выполнение стандартов ГОСТа становится обязательным и несет в себе не рекомендательный, а законодательный характер. Однако, согласно исследованиям, проведенным Росстандартом в 2007 году, по продолжительности взгляда водителя наружная реклама занимает лишь десятое место после кустов, зданий, деревьев, пешеходов, внутренней обстановки в автомобиле и неба. Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды.

Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды
87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды

«Экономика страны переживает не самые легкие времена, смерть рынка наружной рекламы лишь усугубит экономическую напряженность в стране. Мы уже направили обращение губернатору города Георгию Полтавченко, а также официальное письмо президенту Владимиру Путину с просьбой прекратить уничтожение отрасли», – сообщил руководитель Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимир Рябовол. Он подчеркнул, что, помимо ежегодных поступлений в бюджет, при проведении торгов город мог заработать до 20 млрд рублей при условии заключения десятилетних договоров с операторами.

Также он назвал абсолютной нелепостью довольно абсурдную ситуацию, сложившуюся с остановками общественного транспорта. А именно – невозможность размещения павильонов ожидания городского транспорта, которые практически во всех крупных субъектах РФ устанавливались на инвестиционной основе компаниями-операторами.

В Петербурге действуют 1702 павильона ожидания городского транспорта. По новым правилам город должен будет изыскать сотни миллионов рублей на установку социальных остановок и, как следствие, постоянно нести расходы по их дальнейшему содержанию. И все это на фоне того, что демонтаж более 12 тысяч рекламных конструкций уменьшит городскую казну более чем на 40 млн рублей в этом году и более чем на 100 млн в следующем.

На данный момент получается, что северная столица является единственным субъектом страны, где наружная реклама находится «вне закона», а заодно и вредит здоровью граждан, но возможно это ненадолго.

«Я первый раз вижу, чтобы работники рекламной отрасли были так сильно озабочены и так бессильны что-то изменить», - заявил депутат Законодательного Собрания Петербурга Константин Сухенко. Представитель власти отметил, что в данной ситуации главное не спешить, ничего не резать и не снимать.

«Конфликт существует около года и никак не может решиться. Сейчас вице-губернатор Кичеджи уходит. Возможно, новый человек посмотрит на эту проблему по-другому, главное – переждать 4-5 месяцев и не бежать впереди Москвы», – отметил политик, заверив, что будет отстаивать позицию «ожидания» в ЗАКСе.

Пока никто отменять стандарты не собирается, а это значит, что в ближайшем будущем в городе на Неве начнется настоящий массовый демонтаж рекламных конструкций, что грозит цепной реакцией во всем рекламном бизнесе не только в России, но и странах СНГ. Председатель Совета директоров ЗАО «Реклама центр» Евгений Гуревич уверен: если это произойдет, то для того, чтобы не нарушать действующее законодательство, гласящее о равной конкуренции для всех, во всех субъектах РФ также должны быть демонтированы практически все «щиты».

«Белоруссия и Казахстан, даже Армения выражают беспокойство. Если в РФ начнут действовать новые правила установки рекламных конструкций, то к ним должны быть приближены и стандарты соседей, они должны быть идентичны, как и правила дорожного движения. Но никто из СНГ не хочет российского технического регламента, я не верю в реальность происходящего, не думаю, что нам придется жить по новым правилам», – подытожил президент Общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.

Текст и фото: Андрей Крестников

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
В Пентагоне заверили, что Трамп готов обсуждать соглашение по климату Сын Трампа: Демократы больше желают увидеть крах США, чем успех отца В лунный аппарат NASA со скоростью пули влетел осколок метеорита Ученые объяснили, почему некоторые люди не могут похудеть Китай ввел в строй крупнейшую спутниковую систему навигации Ученые рассказали, секс с какими мужчинами больше всего нравится женщинам Белый дом: Зарубежное турне Трампа показало, кто является союзником США Китай потребовал от США прекратить провокации у границ страны Обнаружен уникальный ген, защищающий организм от болезней сердца СМИ: Трамп хочет продать половину стратегического запаса нефти В Японии на беспилотные технологии потратят более 25 млрд долларов Глава Пентагона сравнил требования к НАТО Трампа и Обамы
В Пентагоне заверили, что Трамп готов обсуждать соглашение по климату

Президент США Дональд Трамп готов дальше обсуждать соглашение по климату, вокруг которого возникли споры между Штатами и G7. Об этом сообщил глава Минобороны Джеймс Мэттис.

10:17  28 Мая 2017
33
Сын Трампа: Демократы больше желают увидеть крах США, чем успех отца

Сын президента США Эрик Трамп заявил, что история о «связях» предвыборного штаба его отца с РФ является выдуманной.

10:13  28 Мая 2017
50
Макрон перед встречей с Путиным сообщил об отношении к России

Президент Франции Эмманюэль Макрон сообщил, что с уважением относится к России. Такое заявление он сделал накануне визита российского лидера Владимира Путина в Париж.

10:04  28 Мая 2017
48
Назван список переименованных моделей на российском авторынке

Некоторые модели автомобилей, привезенных на российский рынок из других стран, имеют измененные наименования.

9:58  28 Мая 2017
95
В лунный аппарат NASA со скоростью пули влетел осколок метеорита

В корпус лунного аппарата NASA угодил осколок метеорита. В космическом агентстве заметили попадание после того, как на камерах задрожало изображение.

9:53  28 Мая 2017
57
Ученые объяснили, почему некоторые люди не могут похудеть

Ученые рассказали, почему у худеющих людей перестает снижаться вес.

9:45  28 Мая 2017
121
Ученые «взвесили» все население Земли

Ученые из Великобритании определили, сколько весит все население планеты. По их расчетам, общая масса землян составляет приблизительно 287 млн тонн.

9:42  28 Мая 2017
57
Путин поздравил пограничников с профессиональным праздником

Президент РФ Владимир Путин поздравил военнослужащих, ветеранов Пограничной службы ФСБ и гражданский персонал с Днем пограничника.

9:35  28 Мая 2017
40
Китай ввел в строй крупнейшую спутниковую систему навигации

Китай ввел в строй крупнейшую в своей истории систему навигации. Она позволит определять местонахождение транспорта и экстренных служб городов.

9:30  28 Мая 2017
158
Ученые рассказали, секс с какими мужчинами больше всего нравится женщинам

Женщины предпочитают заниматься сексом с мужчинами, которые умеют их слушать. К такому выводу пришли австралийские ученые, проведя опыт на бабочках.

9:25  28 Мая 2017
450
Белый дом: Зарубежное турне Трампа показало, кто является союзником США

Первая зарубежная поездка президента США Дональда Трампа является беспрецедентной и исторической, заявили в Белом доме.

9:08  28 Мая 2017
68
Китай потребовал от США прекратить провокации у границ страны

Власти КНР потребовали от военного командования США прекратить провокации на Южно-Китайском море. Эти действия в Китае назвали угрозой безопасности страны.

9:02  28 Мая 2017
66
Обнаружен уникальный ген, защищающий организм от болезней сердца

Британские ученые обнаружили у жителей Греции уникальный ген в организме, помогающий защититься от сердечно-сосудистых заболеваний.

8:58  28 Мая 2017
65
СМИ: Трамп хочет продать половину стратегического запаса нефти

Американский президент Дональд Трамп готов избавиться от половины нефтяного резерва Соединенных Штатов.

8:22  28 Мая 2017
139
В Японии на беспилотные технологии потратят более 25 млрд долларов

На развитие технологий беспилотного управления японские автопроизводители в текущем финансовом году потратят около 2,85 трлн иен (25,5 млрд долларов).

8:05  28 Мая 2017
59
Глава Пентагона сравнил требования к НАТО Трампа и Обамы

Министр обороны США Джеймс Мэттис заявил, что в требованиях нынешнего американского президента Дональда Трампа к НАТО нет ничего нового.

7:53  28 Мая 2017
78
Burger King предложил бельгийцам своего «короля»

Королевская семья в Бельгии возмущен рекламной компанией американской сети ресторанов быстрого питания Burger King.

7:44  28 Мая 2017
71
Токио готовит собственные санкции для Северной Кореи

Последние испытания баллистических ракет КНДР заставили Японию заняться подготовкой пакета собственных санкций против Пхеньяна.

7:33  28 Мая 2017
46
Белый дом назвал зарубежное турне Трампа беспрецедентным

Американский президент Дональд Трамп вернулся в столицу Соединенных Штатов из своей первой официальной зарубежной поездки.

7:21  28 Мая 2017
61
СМИ узнали, как Трамп подшутил над премьером Канады

Американский президент Дональд Трамп позволил себе шутку в адрес канадского премьера при посещении военной базы США в Италии.

7:01  28 Мая 2017
116
ФБР в начале 2017 года предупреждало Лондон о грядущем теракте

Федеральное бюро расследований (ФБР) США узнало о планах Салмана Абеди в Манчестере и поделилось информацией с британской службу контрразведки МИ-5.

6:52  28 Мая 2017
48
Латвия не хочет «провалиться» с русским телеканалом как Эстония

Глава отдела медиаполитики Минкульта Латвии Роберт Путнис оценил вероятность создания в республике телеканала на русском языке.

6:43  28 Мая 2017
855
СМИ узнали о решении Трампа выйти из соглашения по климату

Американский президент Дональд Трамп успел рассказать нескольким доверенным лицам о скором выходе США из Парижского соглашения по климату.

6:39  28 Мая 2017
46
Макрон объяснил смысл крепкого рукопожатия с Трампом

Французский лидер Эммануэль Макрон назвал крепкое рукопожатие с американским президентом Дональдом Трампом моментом истины.

6:10  28 Мая 2017
128
Друг исполнителя теракта в Манчестере рассказал о «промывке мозгов»

Рэпер под псевдонимом Гико, являющийся другом детства исполнителя теракта в Манчестере, рассказал о влиятельной радикальной группировке.

5:59  28 Мая 2017
86
Северная Корея опробовала новую систему ПВО

Испытание новой управляемой системы противовоздушной обороны в КНДР прошло в присутствии Ким Чен Ына.

5:48  28 Мая 2017
109
Тереза Мэй хочет поощрять британцев за борьбу с экстремизмом

Глава британского правительства Тереза Мэй намерена создать специальную законодательно учрежденную комиссию для противодействия экстремизму.

5:40  28 Мая 2017
51
Китаю не понравилось итоговое заявление саммита G7

Официальный представитель МИД КНР Лу Кан прокомментировал итоговый документ саммита «большой семерки».

4:00  28 Мая 2017
153
Apple: с iPhone 8 начнется новая эра смартфонов

Пользователи смартфонов, получив в руки новую модель Apple, поменяют свое представление о мобильных гаджетах.

3:49  28 Мая 2017
96
Звезда американского блюза Грегг Оллман скончался в Джорджии

В своем доме в Саванне (штат Джорджия) ушел из жизни известный американский певец и музыкант Грегг Оллман.

3:24  28 Мая 2017
46