Подписаться
на push-уведомления?
Да

Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

16:38  29 Октября 2014
509
Санкт-Петербург
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

Наружная реклама в мегаполисах может практически полностью исчезнуть.

Так, не далее, как сегодня, 29 октября, мэр столицы Сергей Собянин, комментируя регулирование рынка наружной рекламы властями города, заявил: «Мы реализуем программу освобождения от визуального мусора». А в Санкт-Петербурге Смольный 21 октября опубликовал свой новый проект, согласно которому в городе должны остаться лишь 532 рекламные конструкции. При этом количество сетевых рекламных конструкций составит не более 180 штук, остальные будут являться лишь афишными стендами.

Операторы наружной рекламы уверены, что в связи с новшеством город понесет миллиардные убытки, тысячи людей останутся без работы, рынок наружной рекламы будет полностью ликвидирован, а услуги нелегальных рекламных фирм приобретут массовый характер.

На данный момент рынок в этой сфере в городе представлен десятком основных компаний-операторов и рекламных агентств, он довольно глубоко интегрирован в экономику города, его исчезновение может не только ударить по бюджету северной столицы, но и оставить без работы десятки тысяч человек, заодно разорив представителей малого и среднего бизнеса.

Мотивом новых стандартов стал Протокол заседания Правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения от 1 августа 2014 года, который вводит обязательные требования к исполнению положений ГОСТа от 2003 года о правилах размещения наружной рекламы.

Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно
Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно

«Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно, а принятый 11 лет назад ГОСТ делает 90% всех конструкций в России незаконными, но он несет лишь рекомендательный характер, официально в Минюсте зарегистрирован не был и не применялся ни в одном городе», – заявил председатель Комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП Кирилл Опарин, отметив, что применение стандартов ГОСТа приведет к полному уничтожению рекламного рынка.

В беседе с корреспондентом ФБА генеральный директор ЗАО «Корпорация Руан» Вячеслав Ананских заявил следующее: «Согласно схеме, которая была утверждена в апреле этого года, в городе планировалось оставить 9 тысяч рекламных конструкций, это при том, что сейчас в городе насчитывается около 14 тысяч носителей. Новая схема являлась компромиссом между городом, который хотел «очистить» исторический центр, и операторами, она устраивала абсолютно всех: и КГА, и КГИОП; но сейчас дошло до абсурда, они хотят полностью ликвидировать этот бизнес».

«Люди в Комитете по печати берут полузакон и на основании него планируют демонтировать весь рынок», – негодует Ананских, заверяя, что самым логичным было бы подождать несколько месяцев и не производить снос рекламных сооружений на «отсутствующем правовом поле».

Применение новых стандартов опирается, в первую очередь, на тот факт, что рекламные носители могут отвлечь водителя транспортного средства и, как следствие, навредить здоровью граждан. А в этом случае выполнение стандартов ГОСТа становится обязательным и несет в себе не рекомендательный, а законодательный характер. Однако, согласно исследованиям, проведенным Росстандартом в 2007 году, по продолжительности взгляда водителя наружная реклама занимает лишь десятое место после кустов, зданий, деревьев, пешеходов, внутренней обстановки в автомобиле и неба. Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды.

Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды
87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды

«Экономика страны переживает не самые легкие времена, смерть рынка наружной рекламы лишь усугубит экономическую напряженность в стране. Мы уже направили обращение губернатору города Георгию Полтавченко, а также официальное письмо президенту Владимиру Путину с просьбой прекратить уничтожение отрасли», – сообщил руководитель Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимир Рябовол. Он подчеркнул, что, помимо ежегодных поступлений в бюджет, при проведении торгов город мог заработать до 20 млрд рублей при условии заключения десятилетних договоров с операторами.

Также он назвал абсолютной нелепостью довольно абсурдную ситуацию, сложившуюся с остановками общественного транспорта. А именно – невозможность размещения павильонов ожидания городского транспорта, которые практически во всех крупных субъектах РФ устанавливались на инвестиционной основе компаниями-операторами.

В Петербурге действуют 1702 павильона ожидания городского транспорта. По новым правилам город должен будет изыскать сотни миллионов рублей на установку социальных остановок и, как следствие, постоянно нести расходы по их дальнейшему содержанию. И все это на фоне того, что демонтаж более 12 тысяч рекламных конструкций уменьшит городскую казну более чем на 40 млн рублей в этом году и более чем на 100 млн в следующем.

На данный момент получается, что северная столица является единственным субъектом страны, где наружная реклама находится «вне закона», а заодно и вредит здоровью граждан, но возможно это ненадолго.

«Я первый раз вижу, чтобы работники рекламной отрасли были так сильно озабочены и так бессильны что-то изменить», - заявил депутат Законодательного Собрания Петербурга Константин Сухенко. Представитель власти отметил, что в данной ситуации главное не спешить, ничего не резать и не снимать.

«Конфликт существует около года и никак не может решиться. Сейчас вице-губернатор Кичеджи уходит. Возможно, новый человек посмотрит на эту проблему по-другому, главное – переждать 4-5 месяцев и не бежать впереди Москвы», – отметил политик, заверив, что будет отстаивать позицию «ожидания» в ЗАКСе.

Пока никто отменять стандарты не собирается, а это значит, что в ближайшем будущем в городе на Неве начнется настоящий массовый демонтаж рекламных конструкций, что грозит цепной реакцией во всем рекламном бизнесе не только в России, но и странах СНГ. Председатель Совета директоров ЗАО «Реклама центр» Евгений Гуревич уверен: если это произойдет, то для того, чтобы не нарушать действующее законодательство, гласящее о равной конкуренции для всех, во всех субъектах РФ также должны быть демонтированы практически все «щиты».

«Белоруссия и Казахстан, даже Армения выражают беспокойство. Если в РФ начнут действовать новые правила установки рекламных конструкций, то к ним должны быть приближены и стандарты соседей, они должны быть идентичны, как и правила дорожного движения. Но никто из СНГ не хочет российского технического регламента, я не верю в реальность происходящего, не думаю, что нам придется жить по новым правилам», – подытожил президент Общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.

Текст и фото: Андрей Крестников

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Новости партнёров
Украинское посольство выдало фото из польского гетто за депортацию крымских татар Телеканал в Бельгии показал "Евровидение" без музыки на шуточном видео Помпео и глава МИД Японии обсудили Иран и Китай СМИ: Венесуэла может отказаться от Visa и Mastercard Россиян удостоили орденов Восходящего солнца в Японии Военный самолет AV-8B Harrier потерпел крушение в США Суд в США разрешил Палате представителей требовать декларации Трампа Германия выделит Киеву €82 млн для поддержки реформ, сообщил посол Украины в ФРГ Пенс посетит Канаду для переговоров с Трюдо по торговле Президент Греции выразил сожаление в связи с решением Британии о выходе из ЕС CNN: принц Чарльз примет Трампа во время государственного визита в Британию Мадуро предложил оппозиции Венесуэлы провести досрочные выборы в парламент
Новости партнёров
Украинское посольство выдало фото из польского гетто за депортацию крымских татар

Российское посольство в Вашингтоне обратило внимание на опубликованный посольством Украины в США снимок, в подписи к которому было указано, якобы на фотографии изображена депортация крымских татар, но на самом деле на фото - евреи из Лодзинского гетто.

6:37  21 Мая 2019
45
Телеканал в Бельгии показал "Евровидение" без музыки на шуточном видео

Бельгийский телеканал Een показал международный песенный конкурс Евровидение-2019 в Тель-Авиве на шуточном видео с выступлениями участников без музыкального сопровождения.

6:12  21 Мая 2019
35
Помпео и глава МИД Японии обсудили Иран и Китай

Государственный секретарь США Майк Помпео в ходе телефонной беседы с министром иностранных дел Японии Таро Коно обсудил взаимодействие Страны восходящего солнца с Ираном и ситуацию с соблюдением прав человека в Китае, сообщила официальный представитель Госдепартамента Морган Ортэгус.

5:49  21 Мая 2019
51
СМИ: Венесуэла может отказаться от Visa и Mastercard

ЦБ Венесуэлы с января 2020 года прекратит сотрудничество с франшизами Visa, Mastercard и Maestro в связи с решением развивать собственную национальную платежную систему совместно с управлением институтов банковского сектора (SUDEBAN), сообщил Banca y Negocios.

5:39  21 Мая 2019
51
Эксперты сравнили цены на велосипеды в городах России

Эксперты сравнили цены на велосипеды в разных городах России и выяснили, что их средняя стоимость упала на 3,3%, и сейчас составляет порядка 12,15 тысячи рублей, согласно данным исследования, проведенного Avito в преддверии Всемирного дня велосипеда.

5:25  21 Мая 2019
31
Россиян удостоили орденов Восходящего солнца в Японии

В Японии объявили имена шести граждан России, награжденных орденами Восходящего солнца различных степеней. Об этом сообщило правительство Японии.

5:04  21 Мая 2019
32
Военный самолет AV-8B Harrier потерпел крушение в США

В Северной Каролине потерпел крушение военный самолет-штурмовик AV-8B Harrier 2-й авиационной эскадрильи Корпуса морской пехоты США. Об этом сообщили представители военного командования.

4:39  21 Мая 2019
168
Лазарев получил от всех членов жюри Грузии на "Евровидении" 0 баллов

Певец Сергей Лазарев сообщил, что его выступление в финале конкурса Евровидение-2019 в Тель-Авиве было оценено в 0 баллов представителями жюри 17 стран, в том числе Грузии, где его перфоманс единогласно поставили на последнее место.

4:29  21 Мая 2019
247
В России для мониторинга состояния дорог начнут применять дроны

В пресс-службе рабочей группы Национальной технологической инициативы (НТИ) Автонет сообщили о планах по запуску системы мониторинга состояния дорог в России в режиме реального времени, которая должна будет заработать с 2021 года.

4:12  21 Мая 2019
53
"Техмаш" и Минобороны РФ заключили контракт на поставку снарядов для РСЗО "Торнадо-С"

Заместитель генерального директора входящего в состав госкорпорации Ростех концерна Техмаш Александр Кочкин сообщил о заключении контракта с Минобороны РФ на поставку снарядов для реактивных систем залпового огня Торнадо-С.

3:56  21 Мая 2019
40
Суд в США разрешил Палате представителей требовать декларации Трампа

Палата представителей Конгресса США может требовать предоставления налоговых деклараций американского президента Дональда Трампа, такое решение огласил федеральный судья округа Колумбия Амит Мехта, сообщил телеканал CNBC.

3:48  21 Мая 2019
39
Германия выделит Киеву €82 млн для поддержки реформ, сообщил посол Украины в ФРГ

Посол Украины в ФРГ Андрей Мельник сообщил, что власти Германии в 2019 году выделят Киеву для поддержки проведения реформ в стране 82 миллиона евро. Украинский посол в Берлине сообщил об этом на своей странице в Twitter.

3:31  21 Мая 2019
41
Пенс посетит Канаду для переговоров с Трюдо по торговле

Вице-президент США Майк Пенс 30 мая посетит Оттаву, где проведет встречу с премьер-министром Канады Джастином Трюдо для обсуждения подготовки к подписанию нового соглашения по торговле, сообщила пресс-служба Белого дома.

3:24  21 Мая 2019
46
Президент Греции выразил сожаление в связи с решением Британии о выходе из ЕС

Президент Греции Прокопис Павлопулос заявил в ходе встречи с главным представителем Евросоюза на переговорах по Brexit Мишелем Барнье, что Афинам хотелось бы сохранения Великобритании в составе ЕС.

3:12  21 Мая 2019
91
CNN: принц Чарльз примет Трампа во время государственного визита в Британию

Сын королевы Великобритании Елизаветы II, принц Уэльский Чарльз согласился встретиться с американским президентом Дональдом Трампом во время его государственного визита в Соединенное Королевство, который состоится в начале июня. Об этом сообщила телекомпания CNN.

2:54  21 Мая 2019
86