Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

16:38  29 Октября 2014
509
Санкт-Петербург
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»
Наружная реклама в мегаполисах оказалась «вне закона»

Наружная реклама в мегаполисах может практически полностью исчезнуть.

Так, не далее, как сегодня, 29 октября, мэр столицы Сергей Собянин, комментируя регулирование рынка наружной рекламы властями города, заявил: «Мы реализуем программу освобождения от визуального мусора». А в Санкт-Петербурге Смольный 21 октября опубликовал свой новый проект, согласно которому в городе должны остаться лишь 532 рекламные конструкции. При этом количество сетевых рекламных конструкций составит не более 180 штук, остальные будут являться лишь афишными стендами.

Операторы наружной рекламы уверены, что в связи с новшеством город понесет миллиардные убытки, тысячи людей останутся без работы, рынок наружной рекламы будет полностью ликвидирован, а услуги нелегальных рекламных фирм приобретут массовый характер.

На данный момент рынок в этой сфере в городе представлен десятком основных компаний-операторов и рекламных агентств, он довольно глубоко интегрирован в экономику города, его исчезновение может не только ударить по бюджету северной столицы, но и оставить без работы десятки тысяч человек, заодно разорив представителей малого и среднего бизнеса.

Мотивом новых стандартов стал Протокол заседания Правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения от 1 августа 2014 года, который вводит обязательные требования к исполнению положений ГОСТа от 2003 года о правилах размещения наружной рекламы.

Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно
Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно

«Рекламный рынок несет Петербургу более 4,9 млрд рублей ежегодно, а принятый 11 лет назад ГОСТ делает 90% всех конструкций в России незаконными, но он несет лишь рекомендательный характер, официально в Минюсте зарегистрирован не был и не применялся ни в одном городе», – заявил председатель Комитета по рекламе Санкт-Петербургской ТПП Кирилл Опарин, отметив, что применение стандартов ГОСТа приведет к полному уничтожению рекламного рынка.

В беседе с корреспондентом ФБА генеральный директор ЗАО «Корпорация Руан» Вячеслав Ананских заявил следующее: «Согласно схеме, которая была утверждена в апреле этого года, в городе планировалось оставить 9 тысяч рекламных конструкций, это при том, что сейчас в городе насчитывается около 14 тысяч носителей. Новая схема являлась компромиссом между городом, который хотел «очистить» исторический центр, и операторами, она устраивала абсолютно всех: и КГА, и КГИОП; но сейчас дошло до абсурда, они хотят полностью ликвидировать этот бизнес».

«Люди в Комитете по печати берут полузакон и на основании него планируют демонтировать весь рынок», – негодует Ананских, заверяя, что самым логичным было бы подождать несколько месяцев и не производить снос рекламных сооружений на «отсутствующем правовом поле».

Применение новых стандартов опирается, в первую очередь, на тот факт, что рекламные носители могут отвлечь водителя транспортного средства и, как следствие, навредить здоровью граждан. А в этом случае выполнение стандартов ГОСТа становится обязательным и несет в себе не рекомендательный, а законодательный характер. Однако, согласно исследованиям, проведенным Росстандартом в 2007 году, по продолжительности взгляда водителя наружная реклама занимает лишь десятое место после кустов, зданий, деревьев, пешеходов, внутренней обстановки в автомобиле и неба. Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды.

Более того, 87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды
87,11% просмотров рекламы являются кратковременными, продолжительностью не более одной секунды

«Экономика страны переживает не самые легкие времена, смерть рынка наружной рекламы лишь усугубит экономическую напряженность в стране. Мы уже направили обращение губернатору города Георгию Полтавченко, а также официальное письмо президенту Владимиру Путину с просьбой прекратить уничтожение отрасли», – сообщил руководитель Северо-Западного отделения Национальной Ассоциации Визуальных Коммуникаций Владимир Рябовол. Он подчеркнул, что, помимо ежегодных поступлений в бюджет, при проведении торгов город мог заработать до 20 млрд рублей при условии заключения десятилетних договоров с операторами.

Также он назвал абсолютной нелепостью довольно абсурдную ситуацию, сложившуюся с остановками общественного транспорта. А именно – невозможность размещения павильонов ожидания городского транспорта, которые практически во всех крупных субъектах РФ устанавливались на инвестиционной основе компаниями-операторами.

В Петербурге действуют 1702 павильона ожидания городского транспорта. По новым правилам город должен будет изыскать сотни миллионов рублей на установку социальных остановок и, как следствие, постоянно нести расходы по их дальнейшему содержанию. И все это на фоне того, что демонтаж более 12 тысяч рекламных конструкций уменьшит городскую казну более чем на 40 млн рублей в этом году и более чем на 100 млн в следующем.

На данный момент получается, что северная столица является единственным субъектом страны, где наружная реклама находится «вне закона», а заодно и вредит здоровью граждан, но возможно это ненадолго.

«Я первый раз вижу, чтобы работники рекламной отрасли были так сильно озабочены и так бессильны что-то изменить», - заявил депутат Законодательного Собрания Петербурга Константин Сухенко. Представитель власти отметил, что в данной ситуации главное не спешить, ничего не резать и не снимать.

«Конфликт существует около года и никак не может решиться. Сейчас вице-губернатор Кичеджи уходит. Возможно, новый человек посмотрит на эту проблему по-другому, главное – переждать 4-5 месяцев и не бежать впереди Москвы», – отметил политик, заверив, что будет отстаивать позицию «ожидания» в ЗАКСе.

Пока никто отменять стандарты не собирается, а это значит, что в ближайшем будущем в городе на Неве начнется настоящий массовый демонтаж рекламных конструкций, что грозит цепной реакцией во всем рекламном бизнесе не только в России, но и странах СНГ. Председатель Совета директоров ЗАО «Реклама центр» Евгений Гуревич уверен: если это произойдет, то для того, чтобы не нарушать действующее законодательство, гласящее о равной конкуренции для всех, во всех субъектах РФ также должны быть демонтированы практически все «щиты».

«Белоруссия и Казахстан, даже Армения выражают беспокойство. Если в РФ начнут действовать новые правила установки рекламных конструкций, то к ним должны быть приближены и стандарты соседей, они должны быть идентичны, как и правила дорожного движения. Но никто из СНГ не хочет российского технического регламента, я не верю в реальность происходящего, не думаю, что нам придется жить по новым правилам», – подытожил президент Общественного совета по рекламе Петербурга Сергей Пилатов.

Текст и фото: Андрей Крестников

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Госдума проработает новые меры наказания для стритрейсеров

Стало известно о планах Госдумы по ужесточению наказания для уличных гонщиков.

7:31  26 Июля 2017
44
"Лаборатория Касперского" выпустила бесплатный антивирус

Релиз антивируса Kaspersky Free состоялся 25 июля.

7:19  26 Июля 2017
1 016
Уволенный экс-менеджер подал в суд на Fox News Latino

Бывший руководитель латиноамериканской версии Fox News, уволенный по обвинению в домогательствах, требует 36 млн компенсации.

7:06  26 Июля 2017
46
Хейли обвинила СБ ООН в эскалации на Ближнем Востоке

Американский постпред во всемирной организации обозначила позицию США по ситуации на Ближнем Востоке.

6:49  26 Июля 2017
46
Трамп анонсировал крупное торговое соглашение США и Великобритании

США и Великобритания готовят крупную торговую сделку, но сначала - Brexit, пишет WSJ.

6:39  26 Июля 2017
32
Сенат США вновь отклонил план по отказу от Obamacare

Против реформы системы здравоохранения в США проголосовали в том числе девять представителей Республиканской партии.

6:22  26 Июля 2017
47
CNN: Трамп может не поддержать санкции США против России

Принятый Конгрессом США пакет санкционнных мер против РФ пока лишь проходит рассмотрение в Белом доме.

6:13  26 Июля 2017
41
Сара Сандерс приняла отставку помощника Спайсера

Стало известно об очередных кадровых перестановках в пресс-службе американской администрации.

5:46  26 Июля 2017
45
Трамп считает назначение Сешнса генпрокурором США своей ошибкой

Президент США заявил на совместной пресс-конференции с премьером Ливана, что разочаровался в Джеффе Сешнсе.

5:37  26 Июля 2017
42
Спикер Конгресса назвал новые санкции США против РФ крупнейшими за всю историю

Пол Райан прокомментировал пакет санкционных мер США в отношении России, а также Ирана и КНДР.

5:19  26 Июля 2017
54
В США заявили о неготовности к диалогу с КНДР

В Госдепе обозначили текущий статус в ситуации с Северной Кореей.

5:06  26 Июля 2017
41
СБ ООН отказался признать обстрел посольства РФ в Сирии актом терроризма

В пресс-службе российского постпредства при ООН рассказали о приостановке работы над документом по осуждению атаки на диппредставительство РФ в САР.

4:56  26 Июля 2017
185
На выступлении Трампа в толпе подняли флаг СССР

На выступлении президента США в Огайо не обошлось без скандалов.

4:45  26 Июля 2017
98
BMW и Amazon ответят на Brexit расширением бизнеса в Британии

Компании BMW и Amazon нацелены развивать бизнес в Великобритании вопреки Brexit.

4:28  26 Июля 2017
54
"Аэрофлот" не планирует вводить тарифы без обязательного багажа

Ранее законопроект об отмене бесплатного провоза багажа для невозвратных билетов одобрили в Совете Федерации.

3:51  26 Июля 2017
44
Трамп поддерживает ужесточение санкций против России

В Белом доме изучают проект новых санкционных мер в отношении РФ, принятый по итогам голосования в Конгрессе США.

3:35  26 Июля 2017
46
Дональд Трамп и Тим Кук обсуждали строительство трех заводов Apple в США

В новом интервью для WSJ американский лидер рассказал про то, как глава Apple пообещал ему запустить на территории США три больших завода.

3:23  26 Июля 2017
33
СМИ: Сотрудник Секретной службы США подстрелил себя

Американский спецслужащий по неосторожности ранил себя из табельного оружия.

3:10  26 Июля 2017
56
Посольство РФ в США выясняет детали высадки россиянина с рейса Delta Airlines

Российская дипмиссия разбирается в обстоятельствах инцидента на борту самолета Delta Airlines.

2:53  26 Июля 2017
129
Премьер Ливана планирует встречу с Путиным 11 сентября

Саад Харири рассчитывает провести встречу с Владимиром Путиным для обсуждения ситуации на Ближнем Востоке.

2:27  26 Июля 2017
59
Еврокомиссия обсудит возможный ущерб от новых санкций США против России

Заседание коллегии еврокомиссаров по обсуждению возможного ущерба ЕС от действий США в отношении России состоится в среду.

2:14  26 Июля 2017
47
Всемирное наследие Байкала обсудят на международном форуме в Улан-Удэ при участии более 200 экспертов

В столице Бурятии открывается форум Байкал как участок всемирного природного наследия: 20 лет спустя.

2:00  26 Июля 2017
43
Встречу Аббаса и Нетаньяху предложили провести в Москве

Россия готова организовать встречу лидеров Израиля и Палестины.

1:30  26 Июля 2017
49
Россиянин рассказал о снятии с рейса Delta Airlines в США из-за обвинений в "оккупации Крыма"

Между пассажирами Delta Airlines возник спор после того, как один из них отказался лететь на одном самолете с гражданином РФ.

1:12  26 Июля 2017
91
В Госдуме заявили о наличии у России "арсенала средств" для ответа на санкции Конгресса США

Дмитрий Новиков рассказал о готовности России применить ответные меры после принятия конгрессменами США проекта новых санкций.

0:52  26 Июля 2017
66
Конгресс США принял проект новых санкций против России

Американские конгрессмены проголосовали за ужесточение санкций в отношении России.

0:39  26 Июля 2017
100
Трамп пригрозил привлечь Асада к ответственности за "ужасные преступления"

Американский лидер заявил, что не позволит Башару Асаду уйти от ответственности за преступления, в которых обвиняет президента Сирии.

0:31  26 Июля 2017
60
Российские сенаторы и депутаты рассказали о том, как проведут летние каникулы

Члены Совета Федерации и депутаты Государственной Думы поделились своими планами на летний отпуск.

0:10  26 Июля 2017
0
Госдеп привел случай смерти студента из США как аргумент запрета на поездки в КНДР

В американском внешнеполитическом ведомстве рассказали о том, что послужило поводом для введения запрета на поездки в Северную Корею.

0:00  26 Июля 2017
56
Катар не намерен отказываться от проведения ЧМ-2022 по футболу

Несмотря на призывы ряда арабских государств лишить Катар права на проведение Чемпионата миру по футболу в 2022 году, в Дохе продолжат подготовку к турниру.

23:09  25 Июля 2017
35