Российским детским товарам не хватает брендов и репутации

17:31  29 Октября 2014
88
Москва
Российским детским товарам не хватает брендов и репутации
Российским детским товарам не хватает брендов и репутации

Родители сегодня редко идентифицируют российские бренды товаров для детей, а между тем для развития отечественного рынка детских товаров предпринимаются немалые усилия и привлекаются значительные инвестиции.

Так, в 2015 году ожидается открытие 5 новых производств в сегменте детской одежды и товаров для новорожденных, еще 17 будут модернизироваться. К концу следующего года, как минимум, 100 производств начнут интенсивно развиваться. По словам Антонины Цицулиной, президента ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), российским детским товарам не хватает ресурсов для продвижения. Основная задача сейчас стоит даже не в том, чтобы продвигать отдельные виды товаров, а индустрию в целом. «Только совместными комплексными усилиями мы можем показать производителей, работающих в интересах детства. Только объединив усилия, можно достичь качественных и количественных изменений», - комментирует она ФБА «Экономика сегодня».

В этом году состоялся первый конкурс по отбору приоритетных инвестиционных проектов индустрии детских товаров – его участниками стали 17 компаний, которые уже начинают получать денежное возмещение на открытие новых фабрик и создание новых рабочих мест. В общей сложности участники получат около 4 млрд рублей.

Встречают по бирке

Одна из главных причин сложностей, которые возникают у производителей российских детских товаров, состоит в том, что узнать российский бренд часто можно только по бирке – и игрушки и одежда не имеют какой-то самобытности, а доля уникальных товаров в этом сегменте ничтожно мала. Объем российских товаров на рынке товаров для детей не превышает 22%. Экспорт в этом сегменте также почти отсутствует – и, в значительной степени, из-за того что в России нет сильных брендов и имиджа на внешнем рынке.

С целью изменить ситуацию к лучшему планируется масштабная пиар компания – Минпромторг объявил открытый конкурс на проведение коммуникационной кампании, а также на запуск коммуникационных и выставочных проектов. Начальная стоимость первого контракта равна 84,2 млн рублей, второго - 140,8 млн.

Рынок заваливают хламом

Ни для кого не секрет, что прилавки детских магазинов зачастую представляют собой удручающее зрелище: вроде бы издалека смотрится и ярко и интересно, но стоит подойти поближе и становится видно, что у игрушек прямо в руках осыпается краска, и сделаны они из таких материалов, что прослужат максимум неделю. Одежда, которую страшно засунуть в стиральную машину с другими вещами – как бы не покрасила, торчащие нитки и быстро ломающиеся молнии – это лишь самые распространенные из досадных неожиданностей, которые знакомы любому родителю.

Как утверждает Антонина Цицулина, одной из серьезных проблем на рынке детских товаров является большое количество контрафакта и некачественной продукции. Бороться с этим очень сложно потому, что во многих отраслях не существует единых стандартов качества, на которые могли бы опираться магазины. «Мы собираем лучшие российские производственные практики, чтобы в будущем они смогли стать стандартом для всех компаний. Раз в год мы выпускаем каталог «ТОП 100 российских товаров», в марте уже традиционно вручаем Национальную премию в области детских товаров «Золотой медвежонок» - по сути, это рекомендации торговле, что и у кого закупать», - рассказывает Антонина Цицулина.

С другой стороны, у магазинов и торговых сетей по-прежнему существует большое искушение пополнять ассортимент дешевой продукцей из Китая, в основном в сегментах одежды и игрушек. Низкая цена таких изделий связана с тем, что у них минимальная себестоимость, которая достигается за счет того, что значительная часть такой продукции производится в исправительных учреждениях и, фактически, конечная цена складывается из стоимости расходных материалов и логистики.

Нина Вострова

Загрузка...
Загрузка...
Порошенко сообщил о поставках Javelin за счет США

Президент Украины Петр Порошенко заявил о предстоящих поставках противотанковых комплексов Javelin за счет американского бюджета.

1:26  18 Января 2018
40
Россия заработала на продаже сахара 200 миллионов долларов

Россия в прошлом году экспортировала свыше 500 тысяч тонн свекловичного сахара. Это в пять раз больше по сравнению с показателями 2016 года.

1:06  18 Января 2018
39
Все о выборах президента России в 2018 году: как пройдут, где голосовать, когда объявят результаты голосования

В любой демократической стране базовым является институт выборов, хотя как формы, так и виды избирательной системы в каждом государстве сильно отличаются. Достаточно вспомнить выборную систему в США, где последнее слово принадлежит группе выборщиков. В России же действует всеобщее избирательно право, позволяющее гражданам выражать свое отношение к политике и власти.

1:00  18 Января 2018
38
Симоньян посоветовала ЕП вспомнить, чем закончился запуск Ukraine Today

Главный редактор RT Маргарита Симоньян прокомментировала предложение члена Европейского парламента создать телеканал Europe Today для противодействия влиянию российскому телеканалу.

0:56  18 Января 2018
44
СМИ сообщили о госпитализации Армена Джигарханяна

Актеру и режиссеру Армену Джигарханяну стало плохо в театре. Ему вызвали медиков.

0:45  18 Января 2018
32
Киев запретил прокат фильма «Матильда»

Прокат российского фильма «Матильда» запретили на территории Украины. Об этом заявил член экспертного совета при Госкино Дмитрий Капранов.

0:34  18 Января 2018
50
Жители Афганистана намерены наградить Трампа медалью «За храбрость»

Жители афганской провинции Логар собрали 700 долларов на изготовление золотой медали «За храбрость», которой они наградили президента США Дональда Трампа.

0:27  18 Января 2018
59
Госдума рассмотрит поправку в УПК о заключении в СИЗО родителей несовершеннолетних

Российский сенатор Андрей Кутепов внесет в Госдуму законопроект, согласно которому подозреваемых в уголовных преступлениях беременных женщин, отцов-одиночек и матерей, имеющих детей в возрасте до 14 лет, будут заключать под стражу на время следствия в исключительных случаях.

0:15  18 Января 2018
38
Рада отложила принятие поправки в законопроект о Донбассе

Верховная рада Украины не стала принимать поправку в законопроект о реинтеграции Донбасса о разрыве дипломатических отношений с Россией. Решение поддержали всего лишь 72 парламентария.

0:12  18 Января 2018
36
Трамп обвинил Россию в помощи КНДР

Президент США Дональд Трамп обвинил Россию в том, что она помогает Северной Корее «обходить» международные санкции.

0:00  18 Января 2018
62
Палата общин британского парламента проголосовала за законопроект о Brexit

Палата общин парламента Великобритании приняла законопроект об Brexit в третьем чтении.

23:36  17 Января 2018
45
Минздрав сообщил об улучшении здоровья пострадавших в пермской школе

Министерство здравоохранения Пермского края сообщило о состоянии здоровья пострадавших в городской школе 127.

23:24  17 Января 2018
36
Ученые раскрыли секрет древнеегипетских мумий братьев

Ученые из Манчестерского университета сделали анализ ДНК мумий, найденных в одной из древних гробниц Египта много лет назад.

23:12  17 Января 2018
46
Путин посетит мероприятия к 75-летию прорыва блокады Ленинграда

Президент России Владимир Путин посетит Санкт-Петербург 18 января, где он посетит мероприятия в честь 75-летия прорыва блокады Ленинграда.

22:55  17 Января 2018
34
Штаб Путина в Петербурге возглавят директор «Силовых машин», ветеран и студентка

Предвыборный штаб Владимира Путина в Санкт-Петербурге возглавят генеральный директор «Силовых машин», ветеран и студентка.

22:50  17 Января 2018
59
Адковат Януковича подтвердил его намерение вернуться на Украину

Бывший президент Украины Виктор Янукович планирует вернуться в страну. Об этом заявил его адвокат Виталий Сердюк.

22:33  17 Января 2018
119
В Госдуме ответили на заявления Европарламента в адрес российских СМИ

Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи Андрей Свинцов прокомментировал заявления Европейского парламента об RT и Sputnik.

22:08  17 Января 2018
124
Поклонская ответила депутату Украины на его призыв проверить ее у психиатра

Депутат Госдумы Наталья Поклонская назвала народного депутата Верховной рады Украины Игоря Мосийчука клоуном, который радуется возможности напомнить о себе.

21:50  17 Января 2018
154
Пушков: Киев осознал, что разрыв дипотношений с РФ – глупость

Украина отказалась от разрыва дипломатических отношений с Россией, потому что осознала, что это глупость. Об этом заявил член Совета Федерации Алексей Пушков.

21:13  17 Января 2018
258
Хакеров из КНДР обвинили в нападении на криптобиржи Южной Кореи

Хакеров из КНДР обвинили в атаках на криптовалютные биржи Южной Кореи.

20:46  17 Января 2018
52
В ДНР спрогнозировали эскалацию конфликта из-за поставок Javelin

В самопровозглашенной ДНР заявили об угрозе эскалации конфликта в Донбассе из-за поставок ракетных комплексов Javelin.

20:43  17 Января 2018
226
МИД РФ предупредил о снижении авторитета Совбеза ООН

Участники встречи в Ванкувере подвергают сомнению авторитет Совета безопасности ООН

20:39  17 Января 2018
82
Посол Украины в Польше рассказал, почему Киев так и не напал на Крым

Киев сознательно отказался воевать за Крым, чтобы провести выборы

20:17  17 Января 2018
667
Силуанов назвал способ превращения РФ во вторую Норвегию

Министр финансов Российской Федерации Антон Силуанов объяснил, каким образом Россия должна превратиться во вторую Норвегию.

20:15  17 Января 2018
266
Олигарх не кандидат: коммунисты отказали Грудинину в доверии

Последние электоральные потери бизнесмена от партии коммунистов Павла Грудинина, который был выдвинут КПРФ в качестве кандидата в президенты РФ, не вызывают удивления считает политолог Армен Гаспарян.

20:10  17 Января 2018
4 686
Land Rover разработал скоростной Defender со 405-сильным мотором

Автопроизводитель Land Rover разработал скоростную версию внедорожника Defender с двигателем V8 мощностью 405 «лошадей».

20:04  17 Января 2018
521
Банкам разрешили блокировать и возвращать мошеннические переводы

Законопроект о блокировке и возврате мошеннических переводов принят Госдумой в первом чтении

19:53  17 Января 2018
114
Силуанов рассказал о новых условиях амнистии капиталов

Министр финансов России Антон Силуанов назвал срок второго этапа амнистии капиталов.

19:48  17 Января 2018
40
Страна из шести областей: в ЛНР высмеяли идею отказа Украины от наследия УССР

В самопровозглашенной ЛНР с иронией отнеслись к идее считать Украину правопреемницей не УССР, а УНР.

19:39  17 Января 2018
395
Комитет защиты журналистов из США "попался" на двойных стандартах

Организация Комитет защиты журналистов (КЗЖ) практикует двойные стандарты в отстаивании прав СМИ

19:31  17 Января 2018
258