Подписаться
на push-уведомления?
Да

Российским детским товарам не хватает брендов и репутации

17:31  29 Октября 2014
88
Москва
Российским детским товарам не хватает брендов и репутации
Российским детским товарам не хватает брендов и репутации

Родители сегодня редко идентифицируют российские бренды товаров для детей, а между тем для развития отечественного рынка детских товаров предпринимаются немалые усилия и привлекаются значительные инвестиции.

Так, в 2015 году ожидается открытие 5 новых производств в сегменте детской одежды и товаров для новорожденных, еще 17 будут модернизироваться. К концу следующего года, как минимум, 100 производств начнут интенсивно развиваться. По словам Антонины Цицулиной, президента ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), российским детским товарам не хватает ресурсов для продвижения. Основная задача сейчас стоит даже не в том, чтобы продвигать отдельные виды товаров, а индустрию в целом. «Только совместными комплексными усилиями мы можем показать производителей, работающих в интересах детства. Только объединив усилия, можно достичь качественных и количественных изменений», - комментирует она ФБА «Экономика сегодня».

В этом году состоялся первый конкурс по отбору приоритетных инвестиционных проектов индустрии детских товаров – его участниками стали 17 компаний, которые уже начинают получать денежное возмещение на открытие новых фабрик и создание новых рабочих мест. В общей сложности участники получат около 4 млрд рублей.

Встречают по бирке

Одна из главных причин сложностей, которые возникают у производителей российских детских товаров, состоит в том, что узнать российский бренд часто можно только по бирке – и игрушки и одежда не имеют какой-то самобытности, а доля уникальных товаров в этом сегменте ничтожно мала. Объем российских товаров на рынке товаров для детей не превышает 22%. Экспорт в этом сегменте также почти отсутствует – и, в значительной степени, из-за того что в России нет сильных брендов и имиджа на внешнем рынке.

С целью изменить ситуацию к лучшему планируется масштабная пиар компания – Минпромторг объявил открытый конкурс на проведение коммуникационной кампании, а также на запуск коммуникационных и выставочных проектов. Начальная стоимость первого контракта равна 84,2 млн рублей, второго - 140,8 млн.

Рынок заваливают хламом

Ни для кого не секрет, что прилавки детских магазинов зачастую представляют собой удручающее зрелище: вроде бы издалека смотрится и ярко и интересно, но стоит подойти поближе и становится видно, что у игрушек прямо в руках осыпается краска, и сделаны они из таких материалов, что прослужат максимум неделю. Одежда, которую страшно засунуть в стиральную машину с другими вещами – как бы не покрасила, торчащие нитки и быстро ломающиеся молнии – это лишь самые распространенные из досадных неожиданностей, которые знакомы любому родителю.

Как утверждает Антонина Цицулина, одной из серьезных проблем на рынке детских товаров является большое количество контрафакта и некачественной продукции. Бороться с этим очень сложно потому, что во многих отраслях не существует единых стандартов качества, на которые могли бы опираться магазины. «Мы собираем лучшие российские производственные практики, чтобы в будущем они смогли стать стандартом для всех компаний. Раз в год мы выпускаем каталог «ТОП 100 российских товаров», в марте уже традиционно вручаем Национальную премию в области детских товаров «Золотой медвежонок» - по сути, это рекомендации торговле, что и у кого закупать», - рассказывает Антонина Цицулина.

С другой стороны, у магазинов и торговых сетей по-прежнему существует большое искушение пополнять ассортимент дешевой продукцей из Китая, в основном в сегментах одежды и игрушек. Низкая цена таких изделий связана с тем, что у них минимальная себестоимость, которая достигается за счет того, что значительная часть такой продукции производится в исправительных учреждениях и, фактически, конечная цена складывается из стоимости расходных материалов и логистики.

Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Коронавирус нашли у девяти умерших норок на звероферме в Латвии Дмитрий Шепелев променял текилу на прогулки с сыном и собаками NASA отложило запуск вертолета Ingenuity на Марсе "Дорогие товарищи" получил премию "Белый слон" в номинации "Лучший фильм" Борис Джонсон отказался прийти на похороны принца Филиппа NASA назвало причину очередного переноса испытаний вертолета на Марсе Историк Питателев рассказал о ходе предстоящих похорон принца Филиппа Диетолог Гинзбург развенчал миф о жиросжигающих свойствах грейпфрута Синхронное всплытие российских подлодок в Арктике назвали посланием США Светлана Бондарчук рассказала о драке с женщиной Зеленский подвел итоги переговоров с Эрдоганом в Стамбуле Певица Любовь Успенская назвала причину возвращения своей дочери в Россию
Коронавирус нашли у девяти умерших норок на звероферме в Латвии

Латвия сообщила о первом случае обнаружения коронавируса у норок. Инфекция подтвердилась у девяти умерших животных на одной из звероферм.

23:08  10 Апреля 2021
84
Дмитрий Шепелев променял текилу на прогулки с сыном и собаками

Телеведущий Дмитрий Шепелев в своем профиле Instagram поделился фото, на котором гуляет с ребенком и собаками. Звезда при этом иронично отметил, что хотел бы выпить текилы.

23:07  10 Апреля 2021
68
NASA отложило запуск вертолета Ingenuity на Марсе

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства перенесло запуск вертолета Ingenuity, доставленного на Марс, на срок не ранее 14 апреля.

22:48  10 Апреля 2021
62
"Дорогие товарищи" получил премию "Белый слон" в номинации "Лучший фильм"

Кинокартина "Дорогие товарищи", режиссером которого выступил Андрей Кончаловский, победил в номинации "Лучший фильм" и получил премию "Белый слон".

22:36  10 Апреля 2021
74
Борис Джонсон отказался прийти на похороны принца Филиппа

Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон не придет на похороны супруга королевы Великобритании Елизаветы II принца Филиппа. Такое решение он принял из-за пандемии коронавируса.

22:23  10 Апреля 2021
61
NASA назвало причину очередного переноса испытаний вертолета на Марсе

Первый экспериментальный полет вертолета Ingenuity Mars Helicopter на Марсе состоится не ранее 14 апреля. В NASA назвали причину очередного переноса испытаний аппарата.

22:21  10 Апреля 2021
82
Историк Питателев рассказал о ходе предстоящих похорон принца Филиппа

Прощание с мужем королевы Великобритании Елизаветы II принцем Филиппом будет церемониальным и пройдет 17 апреля. Об этом рассказал историк погребальной культуры Михаил Питателев.

22:10  10 Апреля 2021
65
Диетолог Гинзбург развенчал миф о жиросжигающих свойствах грейпфрута

Употребление конкретного фрукта или овоща не позволит сбросить лишние килограммы. Соответствующее заявление сделал врач-диетолог, доктор медицинских наук Михаил Гинзбург.

22:10  10 Апреля 2021
70
Синхронное всплытие российских подлодок в Арктике назвали посланием США

Три российских подводных лодки, в том числе современный атомоход "Князь Владимир", в рамках учений "Умка-21" в Арктике одновременно всплыли на поверхность, проломив 1,5 метра льда.

21:49  10 Апреля 2021
71
Светлана Бондарчук рассказала о драке с женщиной

Телеведущая, модель, главный редактор журнала "Hello!" Светлана Бондарчук рассказала, как двадцать лет назад ударила женщину во время спора.

21:21  10 Апреля 2021
82
Зеленский подвел итоги переговоров с Эрдоганом в Стамбуле

Встреча президента Украины Владимира Зеленского с турецким коллегой Реджепом Тайипом Эрдоганом в Стамбуле завершилась. Итоги диалога подвел глава партии "Слуга народа".

21:18  10 Апреля 2021
122
Певица Любовь Успенская назвала причину возвращения своей дочери в Россию

Королева русского шансона Любовь Успенская объяснила, почему ее единственная 31-летняя дочь Татьяна Плаксина вернулась в Россию из США, где проживала долгое время.

21:11  10 Апреля 2021
94
Продюсер Максим Фадеев рассказал, как ему удалось скинуть 115 кг

Композитор, продюсер, режиссер и актер Максим Фадеев рассказал, как у него получилось сбросить 115 кг. По словам продюсера, он просто "закрыл рот на замок".

21:08  10 Апреля 2021
68
Кинолента по мотивам игры "Мортал Комбат" вышла в российских кинотеатрах

Российские зрители уже начали смотреть фильм "Мортал Комбат" на больших экранах.

21:02  10 Апреля 2021
191
Любовь Успенская честно рассказала о своих пластических операциях

Королева русского шансона Любовь Успенская отметила, к каким хирургическим вмешательствам прибегала, чтобы довести свою фигуру до совершенства.

20:59  10 Апреля 2021
57