Российским детским товарам не хватает брендов и репутации

17:31  29 Октября 2014
88
Москва
Российским детским товарам не хватает брендов и репутации
Российским детским товарам не хватает брендов и репутации

Родители сегодня редко идентифицируют российские бренды товаров для детей, а между тем для развития отечественного рынка детских товаров предпринимаются немалые усилия и привлекаются значительные инвестиции.

Так, в 2015 году ожидается открытие 5 новых производств в сегменте детской одежды и товаров для новорожденных, еще 17 будут модернизироваться. К концу следующего года, как минимум, 100 производств начнут интенсивно развиваться. По словам Антонины Цицулиной, президента ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), российским детским товарам не хватает ресурсов для продвижения. Основная задача сейчас стоит даже не в том, чтобы продвигать отдельные виды товаров, а индустрию в целом. «Только совместными комплексными усилиями мы можем показать производителей, работающих в интересах детства. Только объединив усилия, можно достичь качественных и количественных изменений», - комментирует она ФБА «Экономика сегодня».

В этом году состоялся первый конкурс по отбору приоритетных инвестиционных проектов индустрии детских товаров – его участниками стали 17 компаний, которые уже начинают получать денежное возмещение на открытие новых фабрик и создание новых рабочих мест. В общей сложности участники получат около 4 млрд рублей.

Встречают по бирке

Одна из главных причин сложностей, которые возникают у производителей российских детских товаров, состоит в том, что узнать российский бренд часто можно только по бирке – и игрушки и одежда не имеют какой-то самобытности, а доля уникальных товаров в этом сегменте ничтожно мала. Объем российских товаров на рынке товаров для детей не превышает 22%. Экспорт в этом сегменте также почти отсутствует – и, в значительной степени, из-за того что в России нет сильных брендов и имиджа на внешнем рынке.

С целью изменить ситуацию к лучшему планируется масштабная пиар компания – Минпромторг объявил открытый конкурс на проведение коммуникационной кампании, а также на запуск коммуникационных и выставочных проектов. Начальная стоимость первого контракта равна 84,2 млн рублей, второго - 140,8 млн.

Рынок заваливают хламом

Ни для кого не секрет, что прилавки детских магазинов зачастую представляют собой удручающее зрелище: вроде бы издалека смотрится и ярко и интересно, но стоит подойти поближе и становится видно, что у игрушек прямо в руках осыпается краска, и сделаны они из таких материалов, что прослужат максимум неделю. Одежда, которую страшно засунуть в стиральную машину с другими вещами – как бы не покрасила, торчащие нитки и быстро ломающиеся молнии – это лишь самые распространенные из досадных неожиданностей, которые знакомы любому родителю.

Как утверждает Антонина Цицулина, одной из серьезных проблем на рынке детских товаров является большое количество контрафакта и некачественной продукции. Бороться с этим очень сложно потому, что во многих отраслях не существует единых стандартов качества, на которые могли бы опираться магазины. «Мы собираем лучшие российские производственные практики, чтобы в будущем они смогли стать стандартом для всех компаний. Раз в год мы выпускаем каталог «ТОП 100 российских товаров», в марте уже традиционно вручаем Национальную премию в области детских товаров «Золотой медвежонок» - по сути, это рекомендации торговле, что и у кого закупать», - рассказывает Антонина Цицулина.

С другой стороны, у магазинов и торговых сетей по-прежнему существует большое искушение пополнять ассортимент дешевой продукцей из Китая, в основном в сегментах одежды и игрушек. Низкая цена таких изделий связана с тем, что у них минимальная себестоимость, которая достигается за счет того, что значительная часть такой продукции производится в исправительных учреждениях и, фактически, конечная цена складывается из стоимости расходных материалов и логистики.

Нина Вострова

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
Пассажиров центрального вокзала в Киеве эвакуировали из-за угрозы взрыва

На центральном железнодорожном вокзале Киева проводится эвакуация. Причиной тому послужила угроза взрыва, как сообщают средства массовой информации.

9:29  24 Октября 2017
57
Гостей небоскреба Трампа разыграл двойник Ким Чен Ына

В нью-йоркском небоскребе, принадлежащем президенту США Дональду Трампу, гостей приветствовал двойник северокорейского лидера Ким Чен Ына. Его нанял американский пранкстер QPark.

9:29  24 Октября 2017
41
Онищенко объяснил, почему россияне должны изучать «Домострой»

В современных книгах, кинофильмах, спектаклях делается все, чтобы разрушить даже намеки на семейную жизнь, считает первый зампредседателя комитета Госдумы по образованию и науке Геннадий Онищенко.

9:27  24 Октября 2017
47
Шойгу: РФ решительно осуждает ядерные испытания Северной Кореи

РФ решительно осуждает ракетно-ядерные испытания КНДР и выступает против чрезмерной военной активности ряда стран, провоцирующей Северную Корею. С таким заявлением выступил министр обороны России Сергей Шойгу на Четвертом совещании глав военных ведомств АСЕАН.

9:18  24 Октября 2017
35
Российские мультфильмы презентуют на Большом фестивале в Москве

В Москве 27 октября откроется 11-й Большой фестиваль мультфильмов. Он соберет сотни анимационных работ со всего мира.

9:17  24 Октября 2017
33
"Нерукопожатый и токсичный": статус Порошенко на будущих переговорах с Волкером оценили украинские политологи

Украинские политические эксперты прокомментировали грядущие переговоры президента Украины Петра Порошенко со спецпредставителем США по Украине Куртом Волкером. По мнению политологов, Порошенко стал токсичен для американских политиков, что отразилось на его статусе

9:04  24 Октября 2017
118
В Китае закончился 19-й съезд Коммунистической партии

Завершился очередной 19-й съезд Коммунистической партии Китая. В последний день был принят рад важных поправок к уставу партии и утверждена резолюция по докладу о работе Центральной комиссии по проверке дисциплины.

9:03  24 Октября 2017
48
Холдинг ДТЭК Ахметова начал покупать у США уголь марки Г

Энергетический холдинг ДТЭК украинского бизнесмена Рината Ахметова ожидает первой поставки угля марки Г из США. Об этом говорится в сообщении пресс-службы компании.

8:51  24 Октября 2017
60
Мировые цены на нефть растут

Нефть вновь переходит к росту котировок, как свидетельствуют данные с мировых бирж.

8:47  24 Октября 2017
31
Путин объявил имя нового главы рабочей группы по проблемам бизнеса

Руководителем рабочей группы Кремля по мониторингу и анализу правоприменительной практики в сфере предпринимательства стал Антон Вайно.

8:40  24 Октября 2017
34
Пешеходный мост-волна появится в Московском зоопарке

Строительство пешеходного моста-волны планируют в Московском зоопарке. Москомархитектура одобрила архитектурную концепцию моста.

8:40  24 Октября 2017
47
Россия готова запустить производство вертолетов в Мексике

Глава Минпромторга Денис Мантуров заявил, что Россия могла бы наладить производство вертолетов на территории Мексики.

8:29  24 Октября 2017
46
Центр кибербезопасности от «Лаборатории Касперского» открылся в ДВФУ

В Дальневосточном федеральном университете открылся научно-образовательный центр кибербезопасности «Лаборатории Касперского» в рамках форума IT-сообщества «Русский MeetUp».

8:28  24 Октября 2017
33
Стоимость теракта в метро Петербурга оценили в 150 тысяч рублей

Теракт в метрополитене Санкт-Петербурга весной текущего года обошелся его организаторам в 150 тысяч рублей. Об этом было объявлено на встрече президента России Владимира Путина с директором Росфинмониторинга Юрием Чиханчиным.

8:20  24 Октября 2017
180
ТОП-5 главных советов по уходу за автомобилем зимой

Эксперты составили список главных советов для автомобилистов для ухода за своим транспортом в зимний период. По их мнению, если следовать этим советам, то можно сэкономить на ремонте и автохимии.

8:11  24 Октября 2017
1 252
СМИ: Минздрав создаст систему учета антибиотиков

В России создадут систему учета производства и потребления антибиотиков, сообщили СМИ.

8:10  24 Октября 2017
36
Президент Мексики и глава Минпромторга РФ обсудили вопросы экономического сотрудничества

Энрике Пенья Ньето и Денис Мантуров провели переговоры в Мехико.

7:59  24 Октября 2017
60
Имя Си Цзиньпина включили в текст устава Компартии Китая

Делегаты 19-го съезда Компартии Китая утвердили поправки к уставу. Одной из них стало внесение в текст главного документа КПК имя председателя Китая, генерального секретаря ЦК КПК Си Цзиньпина

7:57  24 Октября 2017
31
В Минздраве Башкирии назвали самый распространенный вид рака

По данным Минздрава Башкирии, самый высокий уровень заболеваемости раком отмечается в Стерлибашевском районе. Здесь на 100 тысяч человек приходится 476,9 случаев онкологии.

7:45  24 Октября 2017
69
ДНК собаки и лошади специалисты Роскачества будут искать в колбасе

Общественность посветят в тайну настоящего состава докторской колбасы. О нем расскажут эксперты Роскачества. Организация начала закупки докторской по всей стране.

7:35  24 Октября 2017
40
Собянин объяснил сокращение расходов на программу "Моя улица"

Мэр Москвы Сергей Собянин прокомментировал сокращение расходов на реализацию программы по благоустройству столицы Моя улица.

7:24  24 Октября 2017
53
Потеющую кровью жительницу Италии госпитализировали

Жительницу Италии госпитализировали из-за кровотечения из ладоней и лица без признаков повреждения кожи.

7:22  24 Октября 2017
254
СМИ: МВД предлагает ужесточить наказание за услуги нелегальным мигрантам

МВД России подготовило поправки в КоАП, предполагающие ужесточение наказания за услуги нелегальным мигрантам

7:19  24 Октября 2017
42
Сильные магнитные бури ожидаются с 24 по 26 октября

Солнечный ветер спровоцирует изменение магнитного поля Земли. Об этом сообщает pr-служба государственного управления океанических и атмосферных исследований NOAA.

7:12  24 Октября 2017
299
УАЗ сообщил о сроках поставок автомобилей в Мексику и Чили

Через два месяца планируется начать поставку УАЗ Патриот в Мексику.

7:05  24 Октября 2017
143
Активисты ОУН заявили об отравлении газом в Святошинском суде Киева

Несколько активистов ОУН пострадали во время столкновений в зале заседания Святошинского районного суда Киева, где избирали меру пресечения командиру добровольческого батальона Николаю Коханивскому.

7:03  24 Октября 2017
491
Ученые Камчатки вырастили картину из бактерий

Специалисты лаборатории микробиологии Камчатского центра по профилактике и борьбе со СПИД вырастили картины из бактерий и победили во всероссийском конкурсе «Красота микромира».

6:53  24 Октября 2017
60
В Греции работники СМИ объявили двухсуточную забастовку

Ведущие греческие профсоюзы журналистов Греции объявили 48-часовую забастовку во всех СМИ.

6:45  24 Октября 2017
40
Минпромторг начнет борьбу с подделками люксовых брендов в России

Минпромторг России начнет борьбу с нелегальными копиями люксовых брендов на законодательном уровне. С 1 июля следующего года будет внедрен новый порядок уничтожения фальсифицированных одежды и обуви.

6:41  24 Октября 2017
74
Нагрубившего украинке польского журналиста выгнали из студии российского канала

Польского журналиста Томаша Мацейчука выгнали из студии программы «Время покажет» на Первом канале после того, как он попытался несколько раз помешать украинке и лидеру международного движения «Антивойна» Виктории Шиловой говорить.

6:32  24 Октября 2017
2 512