Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Конгресс США не введет новые санкции против РФ в сентябре, считает сенатор Макконнелл Германия хочет нарастить поставки каспийского газа в ЕС, пишут СМИ В Киеве суд обязал ГПУ расследовать дело о госизмене Порошенко Украина заявила о задержке пограничниками РФ более 150 иностранных судов у Керченского пролива JP Morgan запускает мобильное приложение для торговли на биржах ЦБ Венесуэлы поднял курс доллара в 24 раза Захарченко показали первый трамвай производства ДНР В Госдепе заявили о последствиях санкций США для России Финских военных будут делать вегетарианцами на один день в неделю Евросоюзу нужно готовиться к худшему сценарию по Brexit Трамп будет активно агитировать за республиканцев на промежуточных выборах CNBC: Россия испытала ракету с ядерным двигателем в 2017 году
Туристы на Кубани не всегда платят курортный сбор

По данным российской Ассоциации туроператоров (АТОР), из числа отдыхающих на курортах Кубани не все туристы соглашаются платить курортный сбор, который установлен властями Краснодарского края в размере 10 рублей в сутки на одного человека.

0:13  22 Августа 2018
56
Рейс Москва - Сочи задержался почти на 12 часов

Самолет авиакомпании Якутия во вторник должен был прибыть из Москвы в Сочи в 12:35, однако вылет из столичного аэропорта Внуково задержался почти на 12 часов.

23:50  21 Августа 2018
44
Конгресс США не введет новые санкции против РФ в сентябре, считает сенатор Макконнелл

Американский сенатор, лидер республиканского большинства в верхней палате Конгресса США Митч Макконнелл выразил мнение, что на рассмотрение и принятие новых санкций против России, ожидающихся в сентябре, у законодателей может не хватить времени. Об этом законодатель заявил агентству Bloomberg.

23:36  21 Августа 2018
35
Германия хочет нарастить поставки каспийского газа в ЕС, пишут СМИ

Канцлер ФРГ Ангела Меркель в ходе предстоящего визита в Азербайджан обсудит в Баку возможность для наращивания поставок в Евросоюз природного газа из региона Каспийского моря. По информации издания The Financial Times, увеличение поставок каспийского газа в ЕС - одна из главных тем на повестке.

23:23  21 Августа 2018
44
В Киеве суд обязал ГПУ расследовать дело о госизмене Порошенко

Депутат Верховной рады Виталий Куприй сообщил, что Печерский районный суд Киева обратился в Генпрокуратуру с требованием начать расследование с целью проверки возможной причастности президента Украины Петра Порошенко к гибели украинских военнослужащих под Иловайском, а также в Дебальцево.

23:07  21 Августа 2018
48
Украина заявила о задержке пограничниками РФ более 150 иностранных судов у Керченского пролива

Украина обвинила Россию в задержке более 150 иностранных судов у Керченского пролива. Об этом заявил помощник главы Госпогранслужбы Украины Олег Слободян, который сообщил об этом в эфире телеканала 112 Украина.

22:53  21 Августа 2018
70
JP Morgan запускает мобильное приложение для торговли на биржах

Американский финансовый холдинг JP Morgan на следующей неделе запустит для своих клиентов новый сервис You Inverst, который позволит простым гражданам бесплатно торговать на бирже. Сервис будет интегрирован в мобильное приложение банка, пишет The Financial Times.

22:39  21 Августа 2018
38
ЦБ Венесуэлы поднял курс доллара в 24 раза

Официальный курс доллара США в Боливарианской Республике, устанавливаемый Центральным банком Венесуэлы, во вторник вырос в 24 раза после объявленной накануне деноминации.

22:24  21 Августа 2018
84
Захарченко показали первый трамвай производства ДНР

Первый трамвай, произведенный в самопровозглашенной Донецкой народной республике во вторник торжественно представили главе ДНР Александру Захарченко.

22:06  21 Августа 2018
61
В Госдепе заявили о последствиях санкций США для России

По словам помощника госсекретаря США по вопросам Европы и Евразии Уэсса Митчелла, которые приводят американские СМИ, в Вашингтоне продолжат применять санкции против России.

21:50  21 Августа 2018
222
Финских военных будут делать вегетарианцами на один день в неделю

В меню военнослужащих Финляндии станет больше вегетарианских блюд. Один день в неделю их будут кормить только пищей растительного происхождения, сообщила майор Центра логистики Оборонительных сил Финляндии Эйя Пулкки.

21:47  21 Августа 2018
39
Евросоюзу нужно готовиться к худшему сценарию по Brexit

Еврокомиссар по вопросам внутренней торговли, главный переговорщик ЕС по вопросам выхода Великобритании Мишель Барнье в ходе пресс-конференции в Брюсселе во вторник заявил, что Европейский союз должен быть готов к негативному сценарию по Brexit.

21:33  21 Августа 2018
137
Трамп будет активно агитировать за республиканцев на промежуточных выборах

Президент США Дональд Трамп собирается активно агитировать за республиканцев на промежуточных выборах, которые пройдут в ноябре текущего года. Об этом сообщили в Белом доме.

21:33  21 Августа 2018
41
CNBC: Россия испытала ракету с ядерным двигателем в 2017 году

По информации американского телеканала CNBC, со ссылкой на источники в разведывательных службах США, сообщается, что Россия провела испытания ракеты с ядерным двигателем в 2017 году, которая упала в Баренцево море.

21:25  21 Августа 2018
388
Дэнни Бойл отказался быть режиссером новой части Джеймса Бонда

Режиссер Дэнни Бойл отказался участвовать в съемках картины «Бонд 25». Об этом говорится на официальной странице Бондианы в Twitter.

21:20  21 Августа 2018
36
Мантуров рассказал о внедрении высоких технологий в условиях санкций США

Министр промышленности и торговли Денис Мантуров рассказал о том, каким образом Россия адаптируется к развитию высокотехнологичной отрасли в условиях санкций США.

21:13  21 Августа 2018
80
Россия ответит на американские санкции без ущерба для своих интересов – МИД РФ

Россия будет отвечать на американские санкции без ущерба для своих интересов. Об этом сообщил заместитель министра иностранных дел России Сергей Рябков.

21:07  21 Августа 2018
299
Милонов прокомментировал новые санкции США против России

Депутат Госдумы Виталий Милонов прокомментировал очередные санкции, которые Минфин США во вторник ввел против России.

21:02  21 Августа 2018
160
Присяжные никак не могут вынести вердикт по делу Манафорта

Присяжные заседатели никак не могут прийти к единому мнению по делу Пола Манафорта. В результате, вердикт ему все еще не вынесен.

20:50  21 Августа 2018
51
Суд отказался принять иск против авторов компромата на Трампа

Суд США отказал акционерам группы «Альфа» Михаилу Фридману, Герману Хану и Петру Авену в иске о клевете к авторам компромата на президента США Дональда Трампа. Об этом говорится в решении суда.

20:50  21 Августа 2018
58
В России создали уникальный подводный беспилотник с автоматом

«Ростех» создал первый в мире подводный дрон с автоматом. Новинка была представлена на форуме «Армия-2018».

20:35  21 Августа 2018
59
США потратили сотни миллионов долларов ради кибербезопасности на выборах

Власти США выделили 380 миллионов долларов на создание инфраструктуры, которая будет защищать страну от кибератак при проведении промежуточных выборов в Конгресс в ноябре этого года. Об этом сообщила газета The Wall Street Journal.

20:32  21 Августа 2018
52
В Москве будет отреставрирован еще один архитектурный памятник

В доме, построенном в 1917 году по адресу Чистопрудный бульвар 13, в Басманном районе столицы в ближайшее время начнется капитальный ремонт.

20:32  21 Августа 2018
60
ГАЗ выпустил новые внедорожники на базе «Соболя 4х4»

Горьковский автозавод (ГАЗ) выпустил два новых автомобиля – внедорожники «Соболь 4х4» Next в кузове пикап и микроавтобус. Презентация прошла на международном форуме «Неделя национальной безопасности».

20:15  21 Августа 2018
946
МИД России рассказал о цели заявлений Microsoft о вмешательстве РФ в американские выборы

В МИД России отметили, что заявления Microsoft о вмешательстве РФ в выборы в Конгресс США нацелены на политический «вау-эффект».

20:11  21 Августа 2018
257
США заморозили счета Дерипаски и Вексельберга на Кипре

Банковские счета российских бизнесменов Виктора Вексельберга и Олега Дерипаске на Кипре были заморожены.

19:45  21 Августа 2018
92
Приложение «ВКонтакте» научили заказывать еду и вызывать такси

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила платформу VK Apps. Она позволяет использовать дополнительные сервисы внутри стандартного мобильного приложения.

19:42  21 Августа 2018
50
"Оу, нам лучше держаться от России подальше": США и НАТО сделали выводы о военной способности русских

У Соединенных Штатов есть все инструменты, чтобы преодолеть российские зоны ограничения доступа (A2/AD) в европейском театре боевых действий, но недостаточно сил, чтобы завоевывать новые московские бастионы во встречном бою.

19:39  21 Августа 2018
6 123
Новый этап санкционного давления США на РФ пройдет под флагом КНДР

США ввели очередные санкции против России. В качестве оснований применена «торговля с КНДР» и кибершпионаж.

19:35  21 Августа 2018
198
Путин провел переговоры с королем Иордании

Президент России Владимир Путин провел телефонные переговоры с королем Иордании Абдаллой II. Они обсудили урегулирование ситуации в Сирии, сообщила пресс-служба Кремля.

19:29  21 Августа 2018
51