Подписаться
на push-уведомления?
Да

Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Российские географы приняли участие в масштабной экспедиции в Сочи Оппозиция вышла на митинг к зданию парламента Армении Перечень облагаемых налогом на роскошь машин расширили в Минпромторге РФ Усадьбу Петровско-Разумовское ждет реставрация в Москве В Москве родились 123 тысячи детей во время пандемии COVID-19 Затулин: Россия наложит вето на план Кравчука по Донбассу Пострадавшую от вырубки часть парка "Форос" в Крыму восстановят Эван Питерс появился в роли Ртути в финале сериала "ВандаВижен"  Открытие станции МЦД-2 "Марьина Роща" запланировано на 2022 год Авторы "Очень странных дел" экранизируют фантастический роман Кинга Капитан первого ранга Дандыкин рассказал об окончании эпохи военного доминирования США AMD планирует ответить NVIDIA выпуском нового поколения видеокарт для майнинга
Российские географы приняли участие в масштабной экспедиции в Сочи

Специалисты отправились в длительное путешествие вдоль границам страны. Экспедиция рассчитана на 283 дня.

14:59  06 Марта 2021
83
Оппозиция вышла на митинг к зданию парламента Армении

Митинг оппозиции начался у здания парламента Армении. Об этом информируют СМИ.

14:51  06 Марта 2021
70
Перечень облагаемых налогом на роскошь машин расширили в Минпромторге РФ

Список машин, которые стоят более 3 млн рублей и облагаются налогом, насчитывает 1300 моделей. В апреле он может пополниться за счет новых транспортных средств.

14:40  06 Марта 2021
77
Усадьбу Петровско-Разумовское ждет реставрация в Москве

На севере Москвы отреставрируют усадьбу Петровско-Разумовского, сообщает руководитель Департамента культурного наследия города Москвы Алексей Емельянов.

14:38  06 Марта 2021
89
В Москве родились 123 тысячи детей во время пандемии COVID-19

Мэр Сергей Собянин посетил перинатальный центр больницы имени Юдина и поздравил с наступающим праздником.

14:37  06 Марта 2021
66
Затулин: Россия наложит вето на план Кравчука по Донбассу

Заявление экс-президента Украины Леонида Кравчука о "решительных действиях" является подготовкой к провокации, заявил первый замглавы комитета ГД РФ по СНГ Константин Затулин.

14:36  06 Марта 2021
86
Пострадавшую от вырубки часть парка "Форос" в Крыму восстановят

Первую компенсационную высадку деревьев проведут в воскресенье, 7 марта, в парке "Форос" на южном берегу Крыма, где жители одноименного поселка пожаловались на вырубку леса.

14:30  06 Марта 2021
54
Эван Питерс появился в роли Ртути в финале сериала "ВандаВижен" 

Звезда "Людей Икс" Эван Питерс, о возвращении которого в сериале "ВандаВижен" ходило много слухов, действительно появился в заключительном эпизоде в образе Ртути.

14:27  06 Марта 2021
69
Открытие станции МЦД-2 "Марьина Роща" запланировано на 2022 год

Станцию МЦД-2 "Марьина Роща" планируется открыть в 2022 году. Об этом рассказал заместитель мэра Москвы по вопросам градостроительной политики Андрей Бочкарев.

14:26  06 Марта 2021
86
Авторы "Очень странных дел" экранизируют фантастический роман Кинга

Кинорежиссер Стивен Спилберг и авторы сериала "Очень странные дела" братья Даффер планируют экранизировать один из культовых романов "Талисман".

14:26  06 Марта 2021
98
Капитан первого ранга Дандыкин рассказал об окончании эпохи военного доминирования США

Эпоха военного доминирования Соединенных Штатов скоро закончится, уверен военный эксперт Василий Дандыкин.

14:14  06 Марта 2021
91
AMD планирует ответить NVIDIA выпуском нового поколения видеокарт для майнинга

Производитель электроники AMD готовится выпустить новое поколение двухчиповых карт для добычи криптовалюты в ответ на анонс NVIDIA о выпуске процессоров Crypto Mining Processor HX.

14:13  06 Марта 2021
79
Россия закончит создание орбитальной системы разведки "Лиана" в 2021 году

Россия скоро закончит создание орбитальной системы морской разведки "Лиана", которая при помощи спутников будет следить за движением кораблей по всему Мировому океану.

14:13  06 Марта 2021
76
Песков опроверг догадки о повышении пенсионного возраста в России

Пресс-секретарь президента Российской Федерации Дмитрий Песков не подтвердил возможность нового повышения пенсионного возраста в стране.

14:09  06 Марта 2021
60
Песков: болезнь Орешкина не повлияет на совещание по экономическим вопросам

Несмотря на болезнь помощника президента РФ Максима Орешкина, совещание по экономическим вопросам с участием главы государства переносить не планируется.

14:05  06 Марта 2021
78