Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Шарапова завершила работу над аудикнигой

Российская теннисистка закончила запись своей аудиокниги. Об этом спортсменка рассказала на своей странице в Instagram.

6:36  26 Июня 2017
50
Новые "Трансформеры" в Китае за 1 день собрали половину кассы в США

Фильм Трансформеры. Последний рыцарь собрал рекордно малую кассу в американских кинотеатрах, но зато премьера с успехом прошла в Китае.

6:30  26 Июня 2017
36
Всемирная федерация тхэквондо избавилась от ругательной аббревиатуры WTF

Всемирная федерация тхэквондо сменила название с World Taekwondo Federation на World Taekwondo. Об этом говорится в сообщении на сайте организации.

6:26  26 Июня 2017
37
Партия премьера Албании лидирует в парламентских выборах

Социалистическая партия Албании премьер-министра Эди Рамы занимает первое место на состоявшихся накануне парламентских выборах с результатом 50% голосов. Об этом свидетельствуют данные Центральной избирательной комиссии по итогам подсчета голосов с малого числа участков.

6:08  26 Июня 2017
62
Более 50% жителей Италии проигнорировали муниципальные выборы

В Италии заявили о рекордно низкой явке на выборах в местные органы власти.

5:57  26 Июня 2017
33
Несколько пляжей Мальорки эвакуировали из-за акулы

Отдыхавшие на Мальорке испугались, увидев голубую акулу рядом с побережьем. Об этом сообщает издание Guardian.

5:56  26 Июня 2017
58
СМИ увидели Питта в обществе новой пассии

Брэд Питт был замечен в обществе актрисы Эль Макферсон в одном из клубов Лос-Анджелеса, сообщает Daily Mail.

5:45  26 Июня 2017
71
Хакеры взломали сайты властей Огайо и разместили пропаганду ИГ

Стало известно о взломе правительственных сайтов в США.

5:45  26 Июня 2017
57
Спустя 32 года в США поймали сбежавшего заключенного

Находившегося в бегах 32 года заключенного поймали в Арканзасе. 60-летний Стивен Дишман находился в это время дома в городе Спрингдейл.

5:34  26 Июня 2017
62
Японская Takata объявила о банкротстве

В Японии совет директоров компании-производителя подушек безопасности Takata принял решение о начале процедуры банкротства.

5:20  26 Июня 2017
82
В аэропортах США начали проверять книги из ручной клади

Новую систему безопасности начали тестировать в аэропортах США. В нее включили процедуру досмотра книг и другой печатной продукции из ручной клади пассажиров, сообщает газета The Hill.

5:19  26 Июня 2017
37
СМИ: Крушение поезда хотели инсценировать в Сеуле с целью убийства Ким Чен Ына

Бывший президент Южной Кореи Пак Кын Хе строила планы по госперевоту в КНДР, как пишет пресса.

5:09  26 Июня 2017
67
Киевский суд рассмотрит дело Януковича о госизмене по существу

Оболонский районный суд Киева начнет рассмотрение по существу уголовного дела о государственной измене в отношении бывшего президента Украины Виктора Януковича.

5:05  26 Июня 2017
43
Володин не исключил возможного визита в Пакистан

Спикер Госдумы РФ Вячеслав Володин получил приглашение посетить с визитом Пакистан, находясь в Южной Корее.

4:54  26 Июня 2017
52
Дуров призвал Роскомнадзор заблокировать интернет

Глава Роскомнадзора Александр Жаров не знаком с принципами шифрования сообщений. Об этом заявил основатель мессенджера Telegram Павел Дуров и добавил, что единственным способом победить терроризм через блокировки является блокировка интернета.

4:53  26 Июня 2017
72
СМИ: Минимальный набор продуктов в России подорожал на 10% за 2017 год

Журналисты Известий изучили свежие данные Росстата, которые появились в распоряжении редакции издания.

4:44  26 Июня 2017
36
Визы между РФ и Белоруссией признают до конца года

Россия и Белоруссия подготовят межправительственное соглашение о взаимном признании виз до конца текущего года. Об этом в эфире телеканала Беларусь 1 заявил посол России в Белоруссии Александр Суриков.

4:42  26 Июня 2017
74
Глава Минприроды отчитался об отстреле диких кабанов

Министр природы РФ Сергей Донской составил доклад по текущим итогам профилактики африканской чумы свиней.

4:32  26 Июня 2017
44
На Дальнем Востоке появятся первые беспилотные автобусы

Испытания первого беспилотного автобуса MatrEshka пройдет на острове Русском в кампусе Дальневосточного федерального университета. Университет подписал соглашение о сотрудничестве с Бакулин Моторс Групп.

4:30  26 Июня 2017
111
СМИ: Сигареты обходятся россиянам в 2 раза дороже

За последние 5 лет россияне увеличили свои расходы на табак почти вдвое, несмотря на активную пропаганду отказа от курения.

4:20  26 Июня 2017
54
Свой спектакль на Чеховском фестивале покажет внук Чарли Чаплина

Внук Чарли Чаплина, акробат и ими, танцовщик и поэт Джеймс Тьере начнет выступления в программе смотра на Чеховском фестивале в российской столице. Об этом говорится в сообщении пресс-службы фестиваля.

4:07  26 Июня 2017
74
СМИ узнали о новых международных рейсах "ВИМ-Авиа"

Российский перевозчик ВИМ-Авиа предоставит своим клиентам более широкий выбор международных рейсов.

4:07  26 Июня 2017
55
За дом Аль Капоне планируют выручить 2,85 миллиона долларов

Дом в Бруклине, принадлежавший ранее знаменитому гангстеру Аль Капоне, выставили на продажу. По данным NY Post, владелец недвижимости планирует выручить 2,85 миллиона долларов.

3:54  26 Июня 2017
63
Чехия запустит пивной завод в Крыму в обход санкций ЕС

Российские и чешские предприниматели ведут переговоры по совместному производству пива на заводе, который планируют запустить в Крыму до конца следующего года.

3:42  26 Июня 2017
55
"Почта России" предоставит таможенникам доступ к базе данных

Доступ к информационным ресурсам Почты России специалисты Федеральной таможенной службы получат в ближайшие три года. Это необходимо для лучшего поиска наркотиков и оружия в посылках, сообщает заместитель руководителя ФТС Анатолий Серышев.

3:25  26 Июня 2017
50
Число жертв крушения судна в Колумбии достигло пяти человек

В результате крушения туристического судна Адмирал в водохранилище на северо-западе Колумбии погибли пять человек. Об этом сообщает пресс-служба полиции департамента Антьокия.

3:15  26 Июня 2017
58
Пожар на Национальной автомагистрали унес жизни 152 человек в Пакистане

Стало известно об увеличении количества жертв в результате возгорания бензовоза в пакистанском городе Бахавалпур.

3:05  26 Июня 2017
43
Порошенко и Макрон скоординируют позиции по Донбассу

Встреча президентов Украины и Франции запланирована на 26 июня. Эммануэль Макрон впервые после избрания на пост президента Франции посетит Украину.

3:03  26 Июня 2017
73
СМИ: Журналистам CNN запретили публиковать материалы на тему связей Трампа с Россией

Стало известно о нововведениях для сотрудников редакции CNN Money, которым запретили самовольно размещать новости на тему связей команды Трампа с РФ.

2:53  26 Июня 2017
103
Пакистанский трансгендер получил паспорт с пометкой X

Впервые в Пакистане выдали трансгендеру загранпаспорт, в котором его признали третьим полом. Об этом сообщает телеканал Джео-ТВ.

2:52  26 Июня 2017
62