Подписаться
на push-уведомления?
Да

Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Новости партнёров
Порошенко хочет привезти в Одессу премьер-министра Израиля Скончался актер, снимавшийся с Бельмондо и Катрин Денев Генпрокурор Украины после выборов президента собрался сесть в тюрьму Представителей Украины «выставили» из комитета ПАСЕ по снятию санкций с России Додон пожалуется Путину на проблемы с экспортом через Украину В Чехии выпустят золотую «монету» весом в 130 кг Украинские экспортеры исчерпали квоты на ввоз в ЕС вина, меда и яблочного сока Климкин рассказал, почему Киев против продления газового контракта с Москвой Тереза Мэй объяснила, почему не хочет второго референдума по Brexit ЦИК Украины сделал кандидатом в президенты подозреваемого в хищении 70 млн долларов В Мексике установлен рекорд по числу убийств за год Киев и Тель-Авив подписали соглашение о зоне свободной торговли
Новости партнёров
Допуск от IAAF к международным соревнованиям получили российские легкоатлеты

Участие в международных турнирах в нейтральном статусе Международная ассоциация легкоатлетических федераций (IAAF) разрешила прыгунье в высоту Марии Ласицкене, барьеристу Сергею Шубенкову и еще 40 российским спортсменам.

0:15  22 Января 2019
54
Шойгу вручил летчику-испытателю премию Высоцкого «Своя колея»

Летчику-испытателю Владимиру Иринархову в понедельник 21 января российский министр обороны Сергей Шойгу вручил премию Владимира Высоцкого «Своя колея».

0:06  22 Января 2019
34
Порошенко хочет привезти в Одессу премьер-министра Израиля

Визит в Одессу израильского премьер-министра Биньямина Нетаньяху анонсировал украинский лидер Петр Порошенко. Он заявил, что приедет в этот город вместе с ним.

23:54  21 Января 2019
59
Скончался актер, снимавшийся с Бельмондо и Катрин Денев

В возрасте 94 лет в воскресенье 20 января скончался французский актер театра и кино Франсуа Перро. Его снимали в разных фильмах на протяжении более полувека. Фильмография актера насчитывает более 50 полнометражных картин.

23:46  21 Января 2019
50
Генпрокурор Украины после выборов президента собрался сесть в тюрьму

О своем нежелании бежать из страны, если к власти после выборов придут его оппоненты, заявил генеральный прокурор Украина Юрий Луценко. Он отметил, что готов снова сесть в тюрьму.

23:34  21 Января 2019
38
Жителей Москвы попросили поделиться салом и творогом с птицами

В связи с предстоящими морозами специалисты «Мосприроды» обратились к москвичам. Они просят жителей столицы подкармливать зимующих водоплавающих птиц кашкой из творога, а снегирей - несоленым салом.

23:25  21 Января 2019
37
Представителей Украины «выставили» из комитета ПАСЕ по снятию санкций с России

В комитет ПАСЕ, работающий над снятием санкций с России, представители Украины не попали. Это связано с изменением регламента.

23:14  21 Января 2019
115
Додон пожалуется Путину на проблемы с экспортом через Украину

Молдавский президент Игорь Додон на следующей неделе нанесет визит в Москву, где собирается встретиться с российским лидером Владимиром Путиным. Додон, в частности, хочет обсудить проблемы экспорта молдавских товаров через Украину.

23:05  21 Января 2019
55
В Чехии выпустят золотую «монету» весом в 130 кг

Нацбанк Чехии намерен выпустить к концу января сего года юбилейную золотую «монету» достоинством 100 миллионов крон (около 4,5 миллионов долларов).

22:56  21 Января 2019
42
Бондаренко: Смольный корректирует программу по уборке снега в Петербурге

Итоги работы коммунальных служб города за прошедшие сутки озвучил в понедельник 21 января вице-губернатор Петербурга Николай Бондаренко.

22:39  21 Января 2019
47
Украинские экспортеры исчерпали квоты на ввоз в ЕС вина, меда и яблочного сока

Квоты для беспошлинного экспорта на рынок Европейского союза меда, вина и яблочного сока Украина в этом году уже исчерпала. То же относится и к кукурузе.

22:23  21 Января 2019
78
Количество погибших моряков с горящих газовозов продолжает расти

Увеличилось количество погибших в результате инцидента в Керченском проливе. В операции по спасению моряков с двух горящих судов у берегов Крыма принимают активное участие буксир и спасательное судно Черноморского флота.

22:10  21 Января 2019
142
Климкин рассказал, почему Киев против продления газового контракта с Москвой

О том, почему Украина не хочет подписывать действующие контракты с Россией по газу, рассказал министр иностранных дел Павел Климкин.

21:55  21 Января 2019
372
Тереза Мэй объяснила, почему не хочет второго референдума по Brexit

Во время своего выступления в палате общин британского парламента в понедельник 21 января премьер-министр Тереза Мэй высказалась о возможности проведения второго голосования по Brexit. Она отметила, что выступает против этого.

21:44  21 Января 2019
95
ЦИК Украины сделал кандидатом в президенты подозреваемого в хищении 70 млн долларов

Главу государственной фискальной службы Романа Насирова, ранее восстановленного судом в должности, Центральная избирательная комиссия (ЦИК) Украины зарегистрировала кандидатом на пост президента страны.

21:31  21 Января 2019
119