Подписаться
на push-уведомления?
Да

Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Полиция Барселоны сообщила о большом количестве протестующих в центре города Армия Сирии взяла под контроль новые населенные пункты, ранее занимаемые курдами-боевиками На Украине наблюдается резкое снижение численности населения Турция создаст наблюдательные пункты в зоне безопасности после вытеснения курдов-боевиков Женщины-астронавты вернулись на борт МКС после исторического выхода в открытый космос Армии Турции удалось взять в плен 195 террористов ИГ, отпущенных курдами-боевиками Эксперт нашел вмешательство во внутренние дела РФ в требованиях "Нафтогаза" к "Газпрому" Фильм Тарантино не смог выйти в Китае из-за сцены с Брюсом Ли Ученый заявил об опасности трансполярных перелетов из России в США В ООН призвали решить конфликт с выдачей виз США Советник Трампа рассказал об угрозах из-за расследования коррупции на Украине РФ подтвердила готовность рассмотреть Салливана на пост посла США
Курды переводят конфликт в Сирии в более острую стадию, отказываясь от перемирия - эксперт

Курды-боевики возобновили боевые действия в Сирии, несмотря на подписанное между Турцией и США соглашение о временном прекращении антитеррористической операции Анкары. Они ведут обстрелы на территории города Рас-эль-Айн, сообщило агентство Reuters.

1:24  19 Октября 2019
49
Медведев считает формат G8 не подходящим для решения мировых проблем

Глава российского правительства Дмитрий Медведев заявил, что для решения мировых проблем формат G8 не подходит. Он считает, что центральную роль тут должна играть ООН, которая не исчерпала свой потенциал.

1:21  19 Октября 2019
36
«Зенит» обыграл «Олимпиакос» в овертайме матча баскетбольной Евролиги

Баскетболисты петербургского «Зенита» сумели обыграть греческий «Олимпиакос» в гостевом матче регулярного чемпионата Евролиги. Победный счет - 77:68 - был установлен в овертайме.

0:48  19 Октября 2019
52
Полиция Барселоны сообщила о большом количестве протестующих в центре города

Участниками протестной акции в центре Барселоны в пятницу, 18 октября, стали более полумиллиона человек. Местная полиция насчитала около 525 тысяч митингующих.

0:41  19 Октября 2019
55
Илон Маск высказался по поводу российского образования

Основатель компании SpaceX и гендиректор Tesla Илон Маск выступил перед участниками краснодарского форума «Дело за малым!» по видеосвязи. Он высказался по поводу российского образования и сделал комплимент кубанцам.

0:26  19 Октября 2019
32
Армия Сирии взяла под контроль новые населенные пункты, ранее занимаемые курдами-боевиками

Военные Сирийской Арабской армии (САА) в пятницу, 18 октября, вошли в несколько населенных пунктов на севере Сирии, которые ранее занимали курдские боевики.

0:14  19 Октября 2019
38
На Украине наблюдается резкое снижение численности населения

Государственная служба статистики зафиксировала резкое снижение численности населения Украины. За восемь месяцев нынешнего года в этой стране на 177 тысяч человек стало меньше. Теперь численность населения составляет 41,976 млн человек.

0:01  19 Октября 2019
55
Владелец BMW Штирлица решил продать раритетный автомобиль

Житель Петербурга разместил в Сети объявление о продаже раритетного немецкого автомобиля BMW 326 1937 года выпуска, который снимался в советском сериале «Семнадцать мгновений весны».

23:50  18 Октября 2019
30
Американцы боятся, что курдский вопрос будет решен не в их пользу - эксперт

Турция поставила на паузу антитеррористическую операцию против курдских боевиков на севере Сирии. Какую роль в этом перемирии играют Соединенные Штаты, рассказал доцент РЭУ им. Плеханова, член экспертного совета «Офицеры России» Александр Перенджиев.

23:38  18 Октября 2019
60
ФАН установил связь генерала минобороны ПНС Ливии с террористами

Генерал минобороны ПНС Ливии Усама Аль-Джувейли является террористом, связанным с «Аль-Каидой» (запрещена в РФ). Этот факт был установлен Федеральным агентством новостей (ФАН).

23:18  18 Октября 2019
55
Турция создаст наблюдательные пункты в зоне безопасности после вытеснения курдов-боевиков

Турецкий президент Тайип Эрдоган анонсировал сооружение 12 наблюдательных пунктов в зоне безопасности на севере Сирии после вытеснения оттуда курдов-боевиков.

22:59  18 Октября 2019
35
Женщины-астронавты вернулись на борт МКС после исторического выхода в открытый космос

Кристина Кук и Джессика Меир стали первыми в истории женщинами-астронавтами NASA, которые совершили парный выход в открытый космос. Они выполнили работу по замене одного из блоков системы энергопитания на внешней стороне МКС.

22:35  18 Октября 2019
58
Армии Турции удалось взять в плен 195 террористов ИГ, отпущенных курдами-боевиками

Военные армии Турции взяли в плен 195 террористов ИГИЛ (ИГ, запрещена в РФ), которые ранее были отпущены из тюрем курдами-боевиками, против которых Анкара ведет антитеррористическую операцию на северо-востоке Сирии.

22:22  18 Октября 2019
37
Беглов в соцсети «ВКонтакте» подвел итоги недели и пригласил петербуржцев на субботник

Губернатор Петербурга Александр Беглов рассказал на своей странице в социальной сети «ВКонтакте» об итогах рабочей недели и пригласил жителей города на субботник, который должен пройти в субботу, 19 октября.

22:00  18 Октября 2019
32
ФАН представил фильм о герое сирийской войны Иссаме Захреддине

Федеральное агентство новостей (ФАН) в день второй годовщины с момента гибели командира 104-й дивизии САА бригадного генерала Иссама Захреддина опубликовало документальный фильм о прославленном герое сирийской войны.

21:48  18 Октября 2019
59