Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

18:05  31 Октября 2014
126
Токио, Япония
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств
Маркетинг планирует атаку на все пять чувств

Услышать вопли ужаса желе в тот момент, когда вы его пережевываете, скоро можно будет не только в ночных кошмарах благодаря достижениям сенсорных технологий. Еще в 2011 году исследователи из Японии разработали наушники, которые издают различные звуки в ритме работы челюстей жующего человека, среди звуков были и вопли младенца, возникающие при пережевывании желе.

Сенсорный маркетинг все в большей мере становится частью современных рекламных технологий. Его задача состоит в том, чтобы воздействовать на все пять чувств человека с целью вызвать эмоции и таким образом влиять на покупательскую активность. Новые технологии позволяют использовать все грани чувственного опыта, и некоторые из них кажутся сошедшими со страниц фантастических романов.

В качестве одного из примеров можно привести телепорт отеля Marriott. Технология Oculus Rift позволяет обеспечить эффект 4D присутствия, перенося людей в такие места, как, например, Гавайи. Посетители отелей могут физически почувствовать различные эффекты окружающей среды. К примеру, специальные обогреватели имитируют солнечное тепло, распылители создают эффект морского бриза.

Кафе-мороженое Häagen-Dazs использует виртуальную реальность для развлечения посетителей, которые ждут, пока заказанное мороженое разморозится в достаточной мере, чтобы отделить необходимую порцию.

Пища дли размышлений

Следуя тренду off the plate (буквально, без тарелки, прим. пер.) некоторые рестораторы, в частности, Heston Blumenthal, используют тарелки, издающие звуки моря под аккомпанемент волн, которые слышны из вмонтированных в столешницу айпадов. Один из лучших ресторанов мира, El Celler de Can Roca в Испании, предложил посетителям ужин-оперу под названием El Somni.

Рассел Джонс, совладелец агентства Condiment Junkie, которое занимается сенсорным аспектом кампании «звуки моря» в ресторане Fat Duck, принадлежащем уже упомянутому Heston Blumenthal, отмечает, что в последние годы владельцы бизнеса все чаще начинают всерьез задумываться о возможностях сенсорного маркетинга. «Сенсорный маркетинг в настоящее время используется только как вспомогательный инструмент, но уже в ближайшие пять лет мы увидим значительное расширение сфер его применения», - уверен он.

Крупные инвестиции в сенсорный маркетинг вкладывает корпорация, выпускающая напитки Diageo. Они инициировали запуск нескольких сенсорных приложений для таких брендов как Guinness, the Singleton и Johnnie Walker. Тем не менее, в настоящее время это инвестиции, в большей степени в экспериментальные разработки, а не в промышленную технологию. Руководитель проектов компании, Джереми Линдли утверждает, что люди, в основе своей, существа зависимые от эмоций. «Мы принимаем решения опираясь на эмоции, гораздо чаще, чем исходя из логических доводов. Для маркетолога крайне важно понимать реальные мотивы человеческого поведения, то, что определяет наши действия», - cообщает он.

Научные исследования подтверждают, что некоторые звуки способны усиливать вкус еды. Недавно в Окфордском университете удалось получить результаты, свидетельствующие, что высокочастотные звуки увеличивают сладость, а низкочастотные – понижают чувствительность к горечи. Исходя из этого British Airways выбрала 13 треков для запуска в полетах, чтобы усиливать вкус блюд из меню для пассажиров первого класса.

Торговля опытом

Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии Оксфордского университета, принимавший участие в работе над созданием звукового меню для British Airways отмечает, что многие бренды готовы использовать сенсорные технологии для продвижения своих товаров, в частности с целью создания маркетингового пространства внутри дома. «все пытаются продавать опыт, - комментирует он, - лет через пять, когда вы зайдете в винный магазин, то увидите, что этикетку бутылки можно просканировать и таким образом получить мелодию, специально подобранную под сорт вина».

Влияние сенсорных технологий также чувствуется и в работах технологических гигантов. Одна из функций Apple Watch будет при помощи тактильных ощущений подталкивать пользователя, заблудившегося в незнакомой местности, к правильному направлению при использовании GPS.

Исследователи сходятся во мнении, что в будущем сенсорные технологии еще не раз удивят мир. Открытия в этой сфере таят немало сенсаций и не раз шокируют человечество. К примеру, как утверждают японские ученые, если визуально объем пищи кажется больше, человек быстрее насыщается. Потенциально этот эффект может быть использован для борьбы с избыточным весом.

по материалам The Guardian
перевод Нина Вострова

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Английской компании HenHeaven требуется посетитель вечеринок за 1,5 млн рублей в год В американском Сент-Луисе толпу людей таранил автомобиль СМИ узнали об угрозе США ограничить выдачу виз гражданам 4 стран Пхеньян назвал учения США и Южной Кореи безрассудной игрой с огнем Известны приглашенные гости первого выпуска шоу "Прямой эфир" с Андреем Малаховым На Монблане обнаружили останки погибших 20 лет назад альпинистов СМИ: Трамп пытался убедить сенаторов не принимать антироссийский закон Террористы обещают новые теракты в Испании Режим стихийного бедствия из-за циклона ввели в 30 округах Техаса США для защиты Палау установят радиолокационные станции СМИ: Белый дом предоставит Пентагону инструкцию по трансгендерам в армии Си Цзиньпин заявил о сближении позиций Китая и Южной Кореи
Английской компании HenHeaven требуется посетитель вечеринок за 1,5 млн рублей в год

Английская компания HenHeaven открыла вакансию посетителя вечеринок по всему миру, который также будет снимать видео с места для собственного канала на Youtubе. Об этом стало известно из сообщения Life.

8:07  24 Августа 2017
56
В американском Сент-Луисе толпу людей таранил автомобиль

В результате наезда автомобиля на толпу людей в американском городе Сент-Луисе (штат Миссури) пострадало несколько человек.

8:04  24 Августа 2017
59
СМИ узнали об угрозе США ограничить выдачу виз гражданам 4 стран

Администрация американского президента Дональда Трампа направила в Госдепартамент распоряжение о введении ограничения на выдачу виз.

7:51  24 Августа 2017
65
Правительство обновило правила хранения бюджета в банках

Порядок размещения средств федерального бюджета в кредитных организациях утвержден правительством России.

7:42  24 Августа 2017
37
Пхеньян назвал учения США и Южной Кореи безрассудной игрой с огнем

Народный комитет в защиту мира КНДР осудил совместные военные учения Соединенных Штатов и Южной Кореи.

7:41  24 Августа 2017
38
До 2020 года МЦК соединят с 4 железнодорожными направлениями

Власти российской столицы намерены соединить Московское центральное кольцо (МЦК) еще с четырьмя железнодорожными направлениями в 2018-2020 годах.

7:31  24 Августа 2017
324
Известны приглашенные гости первого выпуска шоу "Прямой эфир" с Андреем Малаховым

Объявлены участники первого выпуска ток-шоу Андрея Малахова Прямой эфир, трансляция которого начнется на телеканале Россия-1 вечером 25 августа. Об этом стало известно из сообщения «Телеканала 360».

7:28  24 Августа 2017
305
Банк «ФК Открытие» выгодно продал долю в кипрском банке - СМИ

«ФК Открытие» продал пакет акций кипрского Russian Commercial Bank (RCB).

7:20  24 Августа 2017
78
На Монблане обнаружили останки погибших 20 лет назад альпинистов

На итальянской стороне самого высокого пика Западной Европы обнаружили останки трех альпинистов, погибших около 20 лет назад. Об этом стало известно из сообщения издания The Guardian.

7:16  24 Августа 2017
43
В Петербурге ограничат движение по набережной из-за Военной присяги

Дважды на этой неделе движение автотранспорта по набережной Лейтенанта Шмидта будет ограничено из-за курсантов.

7:08  24 Августа 2017
39
СМИ: Трамп пытался убедить сенаторов не принимать антироссийский закон

В частных беседах с по крайней мере двумя сенаторами американский президент Дональд Трамп высказывал свою точку зрения на антироссийские санкции.

6:59  24 Августа 2017
739
Террористы обещают новые теракты в Испании

Террористическая группировка планирует отомстить за все исторические преступления против мусульман. Об этом стало известно из сообщения CNN.

6:55  24 Августа 2017
50
Стало известно, когда флагман Cadillac приедет в Россию

Российские продажи флагманского седана Cadillac CT6 начнутся в четвертом квартале 2017 года.

6:49  24 Августа 2017
73
Режим стихийного бедствия из-за циклона ввели в 30 округах Техаса

Приближение циклона «Харви» стало причиной объявления режима стихийного бедствия для 30 округов связи, сообщил губернатор американского штата Техас Грег Эбботт. Об этом стало известно из публикации на сайте губернатора.

6:41  24 Августа 2017
45
США для защиты Палау установят радиолокационные станции

В Пентагоне рассказали о решении установить новые РЛС (радиолокационные станции) на территории Палау.

6:36  24 Августа 2017
31
СМИ: Белый дом предоставит Пентагону инструкцию по трансгендерам в армии

Реализацию высказанной президентом США Дональдом Трампом идеи об отстранении трансгендеров от военной службы выполнят в Пентагоне, по инструкции Белого дома. Об этом стало известно из сообщения газеты Wall Street Journal.

6:32  24 Августа 2017
43
Бомбардировщики РФ пролетели над океаном на виду у корейцев и японцев

Над нейтральными водами Тихого океана плановые полеты выполнили российские стратегические бомбардировщики Ту-95МС.

6:27  24 Августа 2017
166
Си Цзиньпин заявил о сближении позиций Китая и Южной Кореи

В честь 25-летней годовщины председатель КНР направил президенту Республики Корея послание. Об этом стало известно из сообщения ТАСС со ссылкой на местное агентство Синьхуа.

6:17  24 Августа 2017
41
Стало известно, когда чартеры из России вновь полетят в Египет

О возобновлении чартерного авиасообщения между Россией и Египтом рассказали источники в дипломатических кругах и эксперты авиационной отрасли.

6:15  24 Августа 2017
1 230
Испанских террористов зафиксировали камеры до совершения терактов

Камеры из магазина на заправке зафиксировали террористов, готовящихся к теракту в испанском городе Камбрильс. Об этом стало известно из сообщения издания Mirror.

6:06  24 Августа 2017
30
Запугиватель женщин: Клинтон в мемуарах грубо отозвалась о Трампе

Американский телеканал ABC опубликовал отрывок из новой книги воспоминаний Клинтон под названием Что произошло?.

6:05  24 Августа 2017
51
СМИ узнали о частых контактах США и РФ по Сирии

Представители Москвы и Вашингтона проводят от 10 до 12 переговоров в день по горячей линии для предотвращения инцидентов в воздухе над территорией Сирии.

5:53  24 Августа 2017
36
Японцы следят за созданием ТОР на Курилах

Представитель внешнеполитического ведомства Японии прокомментировал ситуацию, связанную с созданием территории опережающего развития (ТОР) на Курилах.

5:43  24 Августа 2017
374
Закончились съемки первого выпуска шоу «Андрей Малахов. Прямой эфир»

В Москве завершились съемки первого выпуска шоу Андрей Малахов. Прямой эфир. В эфире канала «Россия 1» эпизод появится в пятницу, 25 августа.

5:36  24 Августа 2017
172
После суда над Серебренниковым задержали несколько человек

Среди задержанных возле здания Басманного суда Москвы оказалась журналистка Анна Наринская. Об этом стало известно из сообщения Наринской на собственной странице в социальной сети.

5:23  24 Августа 2017
3 722
Мужчину на Камчатке осудили за попытку узнать гостайну

Ранее судимый житель Петропавловска-Камчатского по решению Камчатского краевого суда признан виновным в получении тайных сведений. Об этом стало известно из сообщения «Интерфакса» со ссылкой на пресс-службу управления ФСБ России по региону.

5:11  24 Августа 2017
236
В Донбасс из России отправлена 68-я колонна с гуманитарным грузом

Около 750 тонн гуманитарной помощи отправило МЧС России в Донбасс в составе 68-ой автомобильной колонны. Об этом стало известно из сообщения РИА «Новости» со ссылкой на пресс-службу ведомства.

4:58  24 Августа 2017
40
Встречу Трампа с Путиным планировали в США в прошлом году

Найдены новые возможные доказательства контакта команды Дональда Трампа с Россией в ходе предвыборной компании. Об этом стало известно из сообщения CNN.

4:45  24 Августа 2017
39
Победителя поединка между Макгрегором и Мейвезером наградят поясом с 3360 бриллиантами

Победитель супербоя между Конором Макгрегором и Флойдом Мейвезером-младшим получит специальный пояс WBC. Об этом стало известно из объявления президента организации Маурисио Сулеймана.

4:30  24 Августа 2017
248
Возгорания в двух районах Волгоградской области могут быть результатом умышленного поджога

Причиной природных пожаров в двух районах Волгоградской области могли стать целенаправленные поджоги. Об этом стало известно из сообщения РИА Новости.

4:16  24 Августа 2017
68