От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
Обрушение пристройки жилого дома во Владивостоке проверяет следствие

Проверку обрушения пристройки жилого дома во Владивостоке проводят следственные органы, следует из сообщения пресс-службы Следственного комитета РФ по Приморскому краю.

5:27  21 Апреля 2018
30
Кандидатами на джентльменский приз НХЛ стали Барков, О'Райли и Карлссон

В тройку претендентов на приз «Леди Бинг Трофи» вошли Райан О'Райли, Александр Барков и Вильям Карлссон, следует из сообщения пресс-службы лиги.

5:07  21 Апреля 2018
56
Глава МИД Японии сообщили о необходимости денуклеаризации КНДР до 2020 года

КНДР необходимо провести полную денуклеаризацию до 2020 года, считает глава МИД Японии Таро Коно.

4:56  21 Апреля 2018
35
Депутат Госдумы выступил за ограничение продажи одноразовых мангалов

Депутат Госдумы от «Единой России» Виталий Милонов предложил ограничить производство и продажу одноразовых мангалов.

4:35  21 Апреля 2018
44
Heinz сообщили о выпуске соуса на основе кетчупа и майонеза

Соус на основе кетчупа и майонеза планирует выпустить американский концерн Heinz, следует из сообщения компании в Twitter.

4:27  21 Апреля 2018
56
Робота «Федора» посадили на шпагат в виртуальной реальности

Подниматься по лестнице, преодолевать завалы, ползать и садиться на шпагат робота «Федора» научили студенты из Томска и Благовещенска.

4:24  21 Апреля 2018
48
Новый электрический кроссовер Audi имеет преимущество перед Tesla

Автопроизводитель Audi готовит к премьерному показу новый электрический кроссовер Audi E-tron Quattro.

4:14  21 Апреля 2018
54
Трамп назвал обвинения в «сговоре с Россией» хорошей новостью

На иск демократов о сговоре его предвыборного штаба с РФ ответит Республиканская партия, заявил президент США Дональд Трамп.

4:11  21 Апреля 2018
41
Информацию о смерти Avicii прокомментировал Skrillex

Соболезнования в связи с кончиной шведского артиста Avicii выразил американский музыкант и диджей Skrillex.

4:01  21 Апреля 2018
69
Силуанов рассказал о кредитах для Монголии

Глава Минфина РФ Антон Силуанов рассказал о встрече с министром финансов Монголии.

3:59  21 Апреля 2018
59
МЧС: в результате обрушения пристройки дома во Владивостоке никто не пострадал

В результате частичного обрушения пристройки дома во Владивостоке никто не пострадал, следует из сообщения пресс-службы Главного управления МЧС России по Приморскому краю.

3:53  21 Апреля 2018
39
В Сеуле приветствуют решение Ким Чен Ына

Заявление властей Северной Кореи о прекращении ядерных испытаний поприветствовала Южная Корея.

3:46  21 Апреля 2018
60
Разработчики из Казани смогут отключать музыку в наушниках пользователей с помощью приложения

Приложение Safe train разработано с целью сохранения безопасности на железных дорогах.

3:43  21 Апреля 2018
45
Королевская семья Швеции скорбит в связи со смертью Avicii

Соболезнования в связи со смертью 28-летнего шведского музыканта Avicii выразили шведская королевская семья и премьер-министр Стефан Левен.

3:40  21 Апреля 2018
94
В конце лета или начале осени произойдет презентация смартфона LG V40

Корейская компания LG планирует выпустить ещё два флагмана линейки V помимо G7, следует из сообщения инсайдера Эвана Бласса в Twitter.

3:32  21 Апреля 2018
40
Apple тестировали iOS 12 на IPhone 5s

На смартфоне 2013 года протестировали новую ОС.

3:15  21 Апреля 2018
42
Жалобы на сговор четырех ведущих операторов сотовой связи расследует минюст США

Четыре крупнейших оператора сотовой связи должны предоставить информацию касательно нарушения антимонопольного законодательства по запросу Министерства юстиции США.

3:07  21 Апреля 2018
36
Защитник русских школ в Латвии объявил голодовку

В знак протеста задержанный латвийской полицией безопасности член Штаба защиты русских школ Александр Гапоненко объявил голодовку.

2:59  21 Апреля 2018
40
Минобороны Японии не видит необходимости в ослаблении давления на КНДР

Давление на КНДР не следует ослаблять, несмотря на объявление об остановке ядерных испытаний и запусков баллистических ракет, следует из сообщения японского министра обороны Ицунори Онодэра.

2:54  21 Апреля 2018
46
Ким Чен Ын пообещал не продавать ядерное оружие

Лидер Северной Кореи Ким Чен Ын рассказал, в каком случае его страна не станет применять ядерное оружие.

2:51  21 Апреля 2018
60
Двигатели Boeing-737 проверят по распоряжению авиауправления США

Экстренную проверку двигателей на Boeing-737 в пятницу распорядилось провести федеральное авиационное управление США.

2:44  21 Апреля 2018
58
Ракетные корабли РФ выполнили стрельбы на Балтике

В рамках учений российские малые ракетные корабли «Серпухов» и «Зеленый Дол» выполнили стрельбы в Балтийском море.

2:44  21 Апреля 2018
59
О возможной причине оторвавшейся двери электрички рассказали в РЖД

Акт вандализма мог стать причиной происшествия с пригородным поездом на Казанском направлении МЖД, в результате которого пострадали три подростка.

2:36  21 Апреля 2018
52
Гуманитарные агентства ООН располагают 3% от необходимой суммы гумпомощи Украине

В 2018 году гуманитарные агентства ООН располагают 3% от суммы, необходимой для оказания помощи жителям юго-востока Украины, следует из сообщения координатора гуманитарных программ ООН по Украине Нила Уолкера.

2:32  21 Апреля 2018
176
СМИ узнали, чем займется Венгер после ухода из «Арсенала»

После ухода с поста главного тренера лондонского «Арсенала» французский специалист Арсен Венгер собирается остаться в футболе.

2:27  21 Апреля 2018
30
СМИ: Моралес и Мадуро засобирались на Кубу

В ближайшие дни на Кубу должны приехать президенты Венесуэлы и Боливии Николас Мадуро и Эво Моралес.

2:17  21 Апреля 2018
58
«Жду встречи»: Трамп оценил слова Ким Чен Ына о ядерном полигоне

Заявление лидера КНДР о прекращении ядерных испытаний прокомментировал американский президент Дональд Трамп.

2:10  21 Апреля 2018
42
Трамп назвал число фейковых новостей в СМИ США

Американский президент Дональд Трамп заявил, что количество фейковых новостей в американских СМИ составляет 93 процента от общего числа.

2:00  21 Апреля 2018
48
В Белом доме рассказали о новом статусе «ветерана трех американских администраций»

Первым заместителем советника президента США по национальной безопасности Джона Болтона была назначена Мира Рикардел.

1:54  21 Апреля 2018
46
В Мариинке рассказали о «Маленьком принце» Сергея Безрукова

В субботу в Петербурге в Концертном зале Мариинского театра представят музыкальную сказку «Маленький принц» в постановке актера Сергея Безрукова.

1:45  21 Апреля 2018
72