От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
Новости партнёров
Милонов рассказал, как назовет шестого ребенка

Депутат Госдумы Виталий Милонов во вторник 25 сентября снова стал отцом. Теперь у него уже шесть детей.

3:03  26 Сентября 2018
51
В Дубае туристам покажут самые дорогие туфли в мире

Обувь стоимостью 17 миллионов долларов станет еще одной достопримечательностью Дубая. Ее будут показывать туристам.

2:53  26 Сентября 2018
52
Жителю Петербурга привезли шаверму с ножом внутри

В доставленной из ресторана шаверме житель Петербурга нашел нож. Мужчина избежал травмы и рассказал о необычном сюрпризе в соцсети.

2:39  26 Сентября 2018
40
Тереза Мэй не хочет, чтобы выборы в Британии прошли досрочно

Глава британского правительства Тереза Мэй раскритиковала идею проведения досрочных выборов в британский парламент этой осенью.

2:29  26 Сентября 2018
47
Порошенко на 15 секунд заглянул в переговорную комнату Лаврова

В переговорную комнату российской делегации, где находился министр иностранных дел России Сергей Лавров, случайно зашел президент Украины Петр Порошенко.

2:16  26 Сентября 2018
35
Qualcomm обвиняет Apple в краже секретных технологий

В краже конфиденциальной информации и производственных секретов компанию Apple обвиняет американский производитель полупроводников и телекоммуникационного оборудования Qualcomm.

2:04  26 Сентября 2018
52
Лавров обменялся шутками с главой МИД Китая

Министр иностранных дел РФ Сергей Лавров провел встречу с главой внешнеполитического ведомства Китая Ван И.

1:53  26 Сентября 2018
33
Акция против менспрединга оказалась фейком, «жертвам» заплатили

Видеоролик с обливанием в петербургском метро мужчин, сидевших с широко расставленными ногами (менспрединг), оказался постановочным.

1:36  26 Сентября 2018
92
Болтон заявил, что США не позволят Евросоюзу обходить санкции против Ирана

О том, что Евросоюз или другие страны не смогут обходить американские санкции против Ирана, рассказал советник главы президента США по национальной безопасности Джон Болтон.

1:22  26 Сентября 2018
49
Владельцы новых iPhone XS и XS Max пожаловались на проблемы с интернетом

На слабый сигнал Wi-Fi пожаловались владельцы новых смартфонов Apple iPhone XS и XS Max.

1:08  26 Сентября 2018
30
В центре Москвы не разрешат ездить быстрее 40 км/ч

Скоростной режим движения автомобилей в 2019 году будет изменен на некоторых улицах Москвы. Где-то разрешат ездить быстрее, а где-то - медленнее.

0:57  26 Сентября 2018
45
В США 81-летнего комика Билла Косби посадили в тюрьму за изнасилование

К тюремному заключению по обвинению в изнасиловании суд в Пенсильвании приговорил 81-летнего комика Билла Косби.

0:45  26 Сентября 2018
47
На мебельной фабрике в Белоруссии из-за взрыва пострадали шесть человек

В лакокрасочном цехе белорусского предприятия по производству мебели ОАО «Могилвдрев» во вторник 25 сентября произошел взрыв.

0:37  26 Сентября 2018
51
Доклад об украинской блокаде Крыма шокировал участников сессии СПЧ ООН

Во время 39-й сессии Совета по правам человека в ООН российские правозащитники рассказали о последствиях тотальной блокады Крыма украинскими властями.

0:10  26 Сентября 2018
63
Генсек НАТО оценил встречу с Лавровым

О своей встрече с главой МИД Сергеем Лавровым высказался генеральный секретарь Североатлантического альянса (НАТО) Йенс Столтенберг.

0:00  26 Сентября 2018
31
Об угрозах со стороны делегации Украины рассказал представитель Крыма в СПЧ ООН

Члены украинской делегации на площадке 39-й сессии Совета по правам человека ООН угрожали российским правозащитникам, представляющим интересы Крыма.

23:40  25 Сентября 2018
54
Минобороны показало в сети удары новейших ракет РФ по кораблям

Видео с учений Тихоокеанского флота опубликовало в сети Минобороны РФ. На кадрах видно, как новейшие авиационные управляемые противокорабельные ракеты Х-35У наносят удар по морским целям.

23:26  25 Сентября 2018
38
Александр Головин впервые провел на поле весь матч в составе «Монако»

Российский футболист Александр Головин впервые был включен в стартовый состав «Монако» и отыграл весь матч без замен.

23:16  25 Сентября 2018
446
Эрдоган призвал к реформам в Совбезе ООН

К реформированию Совета Безопасности ООН призвал турецкий лидер Реджеп Эрдоган. Он сделал это во время своего выступления на 73-й сессии Генассамблеи всемирной организации.

23:01  25 Сентября 2018
35
Экс-премьер Франции будет бороться за кресло мэра Барселоны

Свою кандидатуру на должность мэра Барселоны решил выставить на муниципальных выборах, которые пройдут в мае 2019 года, бывший премьер-министр Франции Манюэль Вальс.

22:48  25 Сентября 2018
96
За подделку продуктов питания Роспотребнадзор предлагает наказывать

В Роспотребнадзоре рассказали, как следует бороться с теми, кто занимается фальсификацией продуктов питания.

22:37  25 Сентября 2018
37
Между Москвой и Казанью построят скоростную платную трассу

Проектированием платной автотрассы между Москвой и Казанью в октябре займется госкомпания «Автодор».

22:23  25 Сентября 2018
38
Трамп заявил, что свергнуть режим Мадуро в Венесуэле военным путем очень легко

Американский президент Дональд Трамп высказался о возможном свержении действующей власти в Венесуэле с помощью военных.

22:18  25 Сентября 2018
48
Глава МИД Кубы заявил Лаврову, что хочет в Москву

«На полях» Генассамблеи ООН министр иностранных дел Кубы Бруно Родригес встретился с главой МИД РФ Сергеем Лавровым.

21:55  25 Сентября 2018
41
Сенатор США предложит отменить санкции против российских парламентариев

Посещавший недавно Россию американский сенатор Рэнд Пол готов внести на рассмотрение в конгресс поправку, в которой говорится об отмене санкций в отношении российских парламентариев.

21:38  25 Сентября 2018
33
Петербург примет международную регату

Санкт-Петербург примет международную регату Tall Ships Races в 2021 году. Об этом сообщил губернатор города Георгий Полтавченко.

21:34  25 Сентября 2018
51
Названы три страны, которые украинцы чаще всего выбирают для «убежища»

За первые восемь месяцев нынешнего года наибольшее количество заявок на предоставление убежища от граждан Украины получили власти трех европейских стран.

21:26  25 Сентября 2018
34
Полтавченко назвал Петербург одним из самых безопасных городов России

Санкт-Петербург - один из самых безопасных городов Росси. Такое мнение озвучил губернатор города Георгий Полтавченко.

21:18  25 Сентября 2018
32
Власти Китая рассекретили новый игровой смартфон Xiaomi

В скором времени китайская компания Xiaomi презентует новый игровой смартфон поколения Black Shark. Информацию об этом случайно рассекретили власти КНР.

21:03  25 Сентября 2018
50
МИД РФ договаривается о встрече с Турцией и Ираном в рамках работы Генассамблеи ООН

Прорабатывается возможность встречи глав МИД России, Турции и Ирана на полях Генассамблеи ООН в Нью-йорке. Об этом сообщил замглавы МИД РФ Сергей Вершинин.

21:03  25 Сентября 2018
46