От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Генпрокурор Украины заявил о "негативных сигналах" из Запорожья Ученые объяснили, почему нельзя одновременно употреблять белки и углеводы Украинские эксперты посмеялись над "тайной жизнью" Петра Порошенко в соцсетях Подозрительная записка заставила экстренно сесть самолет EgyptAir Историческая ошибка: Кравчук подменяет понятия о постмайданной Украине Ученые нашли способ побороть неизлечимую болезнь Хантингтона Генпрокуратура Украины пришла с обысками на предприятие "Мотор Сич" США аннулируют паспорт любого американца, побывавшего в КНДР НАСА показало "случайное" видео пролета Фобоса вокруг Марса Депутаты Рады устроили потасовку в Киеве перед зданием суда с бросанием петуха Ученые выяснили, как увеличить продолжительность жизни Образец ДНК Сальвадора Дали отправлен под микроскопы
Генпрокурор Украины заявил о "негативных сигналах" из Запорожья

Генпрокурор Украины Юрий Луценко объявил о намерении посетить Запорожье из-за негативных сигналов из этого региона. Об этом он объявил в ходе дискуссии с прокурором области

13:44  21 Июля 2017
36
В Шанхае рухнуло многоэтажное здание, есть пострадавшие

В Шанхае рухнуло многоэтажное здание. По предварительным данным, под завалами находятся минимум четыре человека.

13:43  21 Июля 2017
50
Женщина-парикмахер осталась без дорогого Lexus в Петербурге

У сотрудницы салона-парикмахерской в Петербурге угнали иномарку за 2 миллиона рублей.

13:39  21 Июля 2017
40
Мэр Ярославля призвал класть лук в бутерброды

Владимир Слепцов, мэр Ярославля, потребовал на совещании добавлять лук в бутерброды, которыми торгуют в городских парках.

13:35  21 Июля 2017
32
В Петербургском метро появились украшения ко Дню ВМФ России

В честь дня Военно-морского флота России в метрополитене Санкт-Петербурга появились тематические праздничные плакаты

13:35  21 Июля 2017
60
Путин встретится в Сочи с президентом Азербайджана Алиевым

Президент России Владимир Путин встретится в Сочи с лидером Азербайджана Ильхамом Алиевым, заявил пресс-секретарь главы государства Дмитрий Песков

13:32  21 Июля 2017
56
Кремль переадресовал США вопрос о хакерах

Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заметил, что нужно поинтересоваться у Вашингтона, когда прекратит муссироваться история с хакерами.

13:30  21 Июля 2017
37
Ученые объяснили, почему нельзя одновременно употреблять белки и углеводы

Белки и простые углеводы нельзя одновременно употреблять в пищу. К такому выводу пришли американские ученые.

13:27  21 Июля 2017
51
Украинские эксперты посмеялись над "тайной жизнью" Петра Порошенко в соцсетях

Президент Украины Петр Порошенко постоянно смотрит в Facebook, ведет активную переписку под чужими именами и инкогнито подписан на страницы пользователей, заявил украинский политик Роман Бессмертный

13:23  21 Июля 2017
212
ЦБ заявил о рекордных прибылях российских банков в 2017 году

Прибыль банков России в I полугодии 2017 года достигла исторического максимума, составив 750 млрд рублей. Об этом говорится в обзоре Центробанка

13:17  21 Июля 2017
58
Воры у Исаакиевского собора лишили туристов из Тайваня 230 тысяч рублей

Туристы из Тайваня лишились кошельков и документов во время прогулки по Исаакиевской площади Санкт-Петербурга.

13:15  21 Июля 2017
179
МИД РФ предостерегает США от заигрывания с сирийскими боевиками

Заигрывание Соединенных Штатов с боевиками в Сирии может повлечь непредсказуемые последствия в военной и политической сфере

13:12  21 Июля 2017
34
Подозрительная записка заставила экстренно сесть самолет EgyptAir

Самолет, принадлежащий компании EgyptAir, совершил экстренную посадку из-за подозрительной записки.

13:07  21 Июля 2017
60
Милонов потребовал от Starbucks разъяснений о "нетрадиционном" кофе

Депутат Госдумы РФ Виталий Милонов убежден, что в сети Starbucks подсыпают в кофе нетрадиционные добавки.

13:04  21 Июля 2017
37
Кремль подтверждает будущую встречу Путина и вице-президента Ирака

В Кремле началась подготовка к встрече президента России Владимира Путин и вице-президентом Ирака Нури аль-Малики

12:57  21 Июля 2017
44
Песков допустил любые вопросы Путину от одаренных детей

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков заявил, что дети из центра Сириус смогут задать главе государства Владимиру Путину любые вопросы

12:55  21 Июля 2017
48
«Дело Остапа Бендера живет»: Песков рассказал о продаже «часов Путина»

Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков 21 июля прокомментировал продажу «часов Путина» на аукционе Antiquorum.

12:54  21 Июля 2017
52
Правительство выделило 2 млрд руб. на помощь ипотечникам

Правительство предоставило Минстрою 2 млрд руб., которые пойдут на помощь заемщикам по ипотечным кредитам. Соответствующее постановление опубликовано на официальном портале кабмина.

12:49  21 Июля 2017
55
Историческая ошибка: Кравчук подменяет понятия о постмайданной Украине

Заявление Леонида Кравчука, что Россия совершает историческую ошибку, игнорируя Украину и диалог с ней это очередные попытки переложить ответственность за проблемы страны с себя на внешних врагов. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал политический аналитик международной мониторинговой организации CIS-EMO Станислав Бышок.

12:48  21 Июля 2017
313
Песков назвал ситуацию с Siemens вопросом сотрудничества компаний

Кремль не комментирует ситуацию вокруг Siemens, заявившей о приостановке поставок в РФ, заявил пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков

12:45  21 Июля 2017
54
Россияне уверовали в рубль

Стало известно, что граждане РФ предпочитают хранить деньги не в долларах, а в рублях.

12:45  21 Июля 2017
58
Москва ответила на новости об отказе США финансировать оппозицию Сирии

Российская сторона прокомментировала сообщения о планах США отказаться от финансирования оппозиции.

12:45  21 Июля 2017
44
Эксперт о ситуации с Siemens: Такие санкции устанавливают люди, которые сродни людоедам

Решение Siemens о разрыве лицензионного соглашения с российскими компаниями по поставкам оборудования для электростанций не понесет страшных последствий для Крыма. Об этом заявил кандидат технических наук Александр Хуршудов.

12:39  21 Июля 2017
32
Юрий Лоза назвал самоубийство солиста Linkin Park предательством

Российский певец и композитор Юрий Лоза прокомментировал уход из жизни солиста американской альтернативной группы Linkin Park Честера Беннингтона

12:36  21 Июля 2017
122
Apple создала систему защиты от взлома через Wi-Fi

Apple 21 июля выпустила обновление, которое защитит устройства от взлома через микросхему Wi-Fi.

12:34  21 Июля 2017
38
Ученые нашли способ побороть неизлечимую болезнь Хантингтона

Ирландские специалисты обнаружили вещества, которые помогают преодолеть болезнь, считавшуюся неизлечимой.

12:34  21 Июля 2017
41
Генпрокуратура Украины пришла с обысками на предприятие "Мотор Сич"

Сотрудники Генпрокуратуры Украины проводят обыски на запорожском предприятии Мотор Сич по делу о растрате. Об этом заявила спикер ведомства Лариса Сарган

12:30  21 Июля 2017
42
Посол России в США Кисляк стал кандидатом в сенаторы от Мордовии

Посол России в США Сергей Кисляк может стать членом Совета Федерации от Мордовии, если ее главой станет действующий врио Владимир Волков

12:24  21 Июля 2017
48
В Москве арестован бывший подчиненный Чубайса, строивший ему дачу

В Москве арестовали бизнесмена Игоря Сучкова после его конфликта с главой «Роснано» Анатолием Чубайсом из-за строительства дачи.

12:20  21 Июля 2017
66
США аннулируют паспорт любого американца, побывавшего в КНДР

Стало известно о возможном запрете США на посещение Северное Кореи.

12:19  21 Июля 2017
46