От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Загрузка...
Загрузка...
Трамп и Мэттис обсудили остановку работы правительства США США представили программу по интеграции Донбасса в экономику Украины и ЕС Пентагон отнес Россию к конкурентам США Нобелевский лауреат спрогнозировал «тотальный коллапс» биткоина Тереза Мэй не поддержала идею строительства моста через Ла-Манш Закон о реинтеграции Донбасса: Киев предпочел Вашингтон Брюсселю В Пентагоне заявили о сокращении военного превосходства США "Мы, немцы, особенно это поняли": в Германии напомнили НАТО, что война с Россией – это самоубийство "Золото останется в земле": о судьбе нового месторождения Украины рассказал эксперт Украинские оппозиционеры призвали отменить закон о реинтеграции Донбасса "Поломаете зубы": сенатор Клинцевич объяснил украинцу, что ждет в Донбассе нацбаты ВСУ под видом "миротворцев" "Похоже на сговор – один нарушает, другой отвлекает":  в ЛНР связали предложение Трампа по отказу от "Минска" с выходками Киева
Орешкин предсказал скорое падение цен на нефть

Глава Минэкономразвития России Максим Орешкин заявил, что рост мировых цен на нефть до 70 долларов за баррель недолгосрочен, и вскоре «черное золото» подешевеет до 60 долларов.

22:52  19 Января 2018
30
Выборы-2018: россияне активно обращаются на «горячую линию» штаба Путина

Значительная часть обращений, поступающих на «горячую линию» предвыборного штаба кандидата в президенты РФ Владимира Путина, касаются ЖКХ и социальной сферы. Об этом сообщил пресс-секретарь штаба Андрей Кондрашов.

22:40  19 Января 2018
50
Samsung Galaxy Note 8 сильно подешевел в России

Появившийся в продаже в России 22 сентября прошлого года смартфон Samsung Galaxy Note 8 подешевел более чем на 30%.

22:22  19 Января 2018
54
Трамп и Мэттис обсудили остановку работы правительства США

Президент США Дональд Трамп обсудил с министром обороны Джеймсом Мэттисом и его заместителем Патриком Шенаханом остановку работы правительства страны. Об этом говорится в заявлении Белого дома.

22:05  19 Января 2018
64
Выборы-2018: режиссер Шахназаров стал сопредседателем штаба Путина в Москве

Режиссер Карен Шахназаров стал одним из сопредседателей штаба общественной поддержки кандидата в президенты России Владимира Путина в Москве. Об этом сообщила сопредседатель штаба Елена Шмелева.

21:52  19 Января 2018
33
США представили программу по интеграции Донбасса в экономику Украины и ЕС

Американское правительственное агентство USAID подготовило программу, призванную наладить связи между экономикой Донбасса и рынками Украины и Евросоюза. Документ опубликовали в день принятия Верховной радой закона о реинтеграции Донбасса.

21:41  19 Января 2018
167
Пентагон отнес Россию к конкурентам США

В своей новой стратегии национальной безопасности Пентагон включил Россию и Китай в число конкурентов США.

21:20  19 Января 2018
33
Изменились цены и комплектации кроссовера Hyundai Tucson в России

Hyundai представила новые комплектации и цены российской версии кроссовера Tucson.

20:53  19 Января 2018
1 530
Нобелевский лауреат спрогнозировал «тотальный коллапс» биткоина

Биткоин ждет «тотальный коллапс». В этом уверен Нобелевский лауреат по экономике, профессор Йельского университета Роберт Шиллер.

20:52  19 Января 2018
96
Захарова назвала закон о реинтеграции Донбасса "мощнейшим ударом" по Минским соглашениям

Официальный представитель МИД России Мария Захарова прокомментировала принятый на Украине закон о реинтеграции Донбасса.

20:36  19 Января 2018
106
Судно с ЗРК С-400 «Триумф» для Китая из-за шторма вернулось в Россию

Российское судно, которое перевозило комплектующие для ЗРК С-400 «Триумф» в Китай, вернулось в РФ из-за шторма.

20:35  19 Января 2018
35
Порошенко предложил способ «усовершенствовать» санкции против РФ

Президент Украины Петр Порошенко предложил «усовершенствовать» механизм санкций Евросоюза против России.

20:20  19 Января 2018
292
Тереза Мэй не поддержала идею строительства моста через Ла-Манш

Премьер-министр Соединенного Королевства Тереза Мэй выступила против строительства моста между Великобританией и Францией через пролив Ла-Манш.

20:14  19 Января 2018
74
Путин обсудил с Совбезом РФ закон о реинтеграции Донбасса

Российский лидер Владимир Путин обсудил с членами Совета безопасности РФ закон о реинтеграции Донбасса, принятый на Украине.

20:00  19 Января 2018
166
Названо место захоронения второй капсулы с прахом Хворостовского

Капсулу с частью праха Дмитрия Хворостовского захоронят у специального мемориала. Об этом сообщил исполняющий обязанности первого вице-губернатора Красноярского края Сергея Пономаренко.

19:57  19 Января 2018
30
Закон о реинтеграции Донбасса: Киев предпочел Вашингтон Брюсселю

Закон об реинтеграции Донбасса, принятой Украиной, демонстрирует приверженность властей американским стратегиям, и в условиях нарастания противоречий между Евросоюзом и США может сыграть не в пользу отношений Брюсселя и Киева. Такое мнение высказал директор Института современного государственного развития Дмитрий Солонников.

19:52  19 Января 2018
309
В Пентагоне заявили о сокращении военного превосходства США

Военное превосходство США постепенно «сходит на нет». Так считает глава Пентагона.

19:37  19 Января 2018
102
Volkswagen назвал срок начала производства восьмой генерации Golf

Автопроизводитель Volkswagen назвал срок начала производства восьмого поколения Golf, а также сумму затрат на разработку.

19:36  19 Января 2018
538
Павел Буре назвал качества, выделяющие Владимира Путина на льду

Известный хоккеист Павел Буре рассказал, чем выделяется на льду во время матчей президент России Владимир Путин.

19:21  19 Января 2018
79
Канал CNN может пополнить список иноагентов в России

Американский телеканал CNN в России могут включить в список иностранных агентов. Об этом заявили в Госдуме.

19:18  19 Января 2018
61
"Мы, немцы, особенно это поняли": в Германии напомнили НАТО, что война с Россией – это самоубийство

Contra Magazin призвал НАТО понять, что война с Россией является самоубийством. Читатели издания отмечают, что Германия помнит это особенно хорошо

19:15  19 Января 2018
4 285
«Газпрому» выдали разрешение на строительство нитки «Турецкого потока»

В «Газпроме» сообщили о получении разрешения на строительство второй нитки «Турецкого потока».

19:07  19 Января 2018
186
"Золото останется в земле": о судьбе нового месторождения Украины рассказал эксперт

Стоимость найденного на Украине золота оценивается в сумму около 100 млн долларов, что представляется небольшой суммой даже в масштабах отрасли

19:03  19 Января 2018
732
Украинские оппозиционеры призвали отменить закон о реинтеграции Донбасса

Представители фракции «Оппозиционного блока» в Верховной Раде Украины предложили отменить голосование по закону о реинтеграции Донбасса.

18:58  19 Января 2018
137
Украинцев возмутила реклама австралийского ТВ с символикой СССР

Украинскую диаспору в Австралии возмутило использование символики СССР в рекламном ролике телеканала Channel 7.

18:51  19 Января 2018
81
В России стартует конкурс на лучший плакат к президентским выборам

Общероссийский народный фронт (ОНФ) запускает конкурс плакатов. Он приурочен к предстоящим выборам президента России.

18:43  19 Января 2018
49
«Без Путина строить будет не с кем»: Лоза призвал россиян участвовать в выборах

Певец и композитор Юрий Лоза призвал россиян участвовать в выборах президента страны.

18:36  19 Января 2018
83
"Поломаете зубы": сенатор Клинцевич объяснил украинцу, что ждет в Донбассе нацбаты ВСУ под видом "миротворцев"

Российский сенатор Франц Клинцевич убежден, что Украина поломает зубы в Донбассе, если попытается ввести в регион нацбаты под видом миротворцев

18:28  19 Января 2018
1 927
На Гайдаровском форуме представили проект «Умная страна»

Новый проект «Умная страна» презентовали в Москве на открытии Гайдаровского форума.

18:26  19 Января 2018
71
Касперская назвала биткоин проектом спецслужб Запада

Биткоин разработали спецслужбы Соединенных Штатов для финансирования собственных операций. Об этом заявила Наталья Касперская, президент ГК InfoWatch.

18:23  19 Января 2018
84