От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Москвичей бесплатно проконсультируют по реновации 27 мая

Стало известно, что 27 мая любой желающий житель Москвы сможет получить консультацию по реновации в Мосгордуме.

16:30  24 Мая 2017
57
Порошенко заявил, что ратификацию ассоциации между Украиной и ЕС не остановит никто

Президент Украины Петр Порошенко заявил в ходе своего рабочего визита в Волынскую область, что ратификацию соглашения об ассоциации между Украиной и ЕС не остановит никто, и она будет принята точно так же, как и безвиз

16:29  24 Мая 2017
36
Мутко исключил одобренное Путиным "стопроцентное импортозамещение" в футболе

Вице-премьер РФ Виталий Мутко исключил возможность полного импортозамещения иностранных игроков в футболе ради поддержки российских игроков

16:23  24 Мая 2017
35
Появилось фото террориста-смертника из Манчестера

Полиция Великобритании опубликовала в интернете фотографию Салмана Абеди, которого подозревают в совершении теракта в Манчестере.

16:18  24 Мая 2017
40
Банк России лишил "ВТБ страхование" лицензии на ОСАГО

Банк России отозвал лицензию на ОСАГО у страховой компании ВТБ страхование. Причиной стал отказ компании от этого вида деятельности.

16:17  24 Мая 2017
47
Американские СМИ сообщили о поддержке спецпрокурора со стороны граждан

Большинство американцев поддерживает назначение специального прокурора по расследованию подозрений Дональда Трампа в связях с Россией

16:15  24 Мая 2017
49
В Сети появилось уникальное видео дизайна iPhone 8 от инсайдера

Дизайн грядущего смартфона Apple iPhone 8 показан на инсайдерском видео. Его опубликовал в Twitter блогер из Латвии Вениамин Гескин

16:09  24 Мая 2017
130
Мокрый снег вернется в Подмосковье к концу недели

Синоптики погодного центра Фобос заявили, что к концу недели в Подмосковье ожидается мокрый снег и существенное похолодание. По их словам, температура воздуха ночью может упасть до ноля градусов.

16:08  24 Мая 2017
53
Шойгу обнаружил советские танки Т-64 на Украине

Украинские танкисты стали участниками соревнований НАТО на снятых с производства советских танках Т-64, передает ТАСС. Об этом сообщил глава Минобороны РФ Сергей Шойгу.

16:06  24 Мая 2017
39
В Сретенском монастыре готовятся к приезду Путина

Российский лидер Владимир Путин прибудет с визитом в Сретенский монастырь.

16:05  24 Мая 2017
62
Льготная ипотека в 7% годовых: в каких регионах, как получить и оформить

Льготные ипотечные программы, реализуемые Агентством ипотечного жилищного кредитования, не вступают в конкуренцию с проектами коммерческих банков, нося социальный характер.

16:05  24 Мая 2017
61
Электронное декларирование на Украине: сделали студенты, а деньги вывели в Эстонию

Генпрокурор Украины Юрий Луценко рассказал, как были разворованы средства, направленные на создание системы электронного декларирования в стране

16:05  24 Мая 2017
52
СМИ раскритиковали Трампа за слова о мемориале жертвам Холокоста

Американского президента Дональда Трампа раскритиковали за отзыв о посещении мемориала жертвам Холокоста в Израиле. Глава государства оставил запись в гостевой книге памятника.

16:04  24 Мая 2017
52
Apple тестирует беспилотные технологии на внедорожнике Lexus

В минувшие недели компания Apple провела тестирование программного обеспечения для беспилотных авто. Недавно в интернете появилось новое видео, на котором заснято одно из последних испытаний Apple.

16:03  24 Мая 2017
50
Трамп опозорился в Facebook незнанием географии Италии

Президент США Дональд Трамп перед зарубежным турне разместил в Facebook неправильную карту Италии. В состав Италии на карте Трампа входит Корсика

15:55  24 Мая 2017
60
Телевизор помог грабителю написать явку с повинной

В Кузбассе воришка застыдился, увидев ориентировку на себя по телевизору, и сам пришел в полицию.

15:53  24 Мая 2017
38
В Манчестере эвакуировали жилой комплекс

В центре Манчестера проводят эвакуацию жилого комплекса. Как отмечают местные СМИ, сотрудники правоохранительных органов проводят спецоперацию.

15:51  24 Мая 2017
58
Ученые: Заменитель сахара является мощным пестицидом

Искусственный подсластитель эритритол является мощным пестицидом, выяснили ученые из университета Дрекселя в Филадельфии.

15:51  24 Мая 2017
78
Google отследит покупки пользователей за пределами интернета

Google решила расширить сбор данных о предпочтениях пользователей. Теперь корпорация будет собирать сведения и об оффлайн-покупках.

15:49  24 Мая 2017
49
Трамп отодвинул Обаму в сторону, похвалив Дутерте

Президент США похвалил Родриго Дутерте за борьбу с наркотиками.

15:40  24 Мая 2017
51
Мантуров и "Калашников" опровергли переговоры о приватизации "Уралвагонзвода"

Приватизация Уралвагонзавода (УВЗ) пока предметно не обсуждается

15:38  24 Мая 2017
35
Трамп рассказал о своих ощущениях после знакомства с папой римским

Президент США Дональд Трамп назвал встречу с папой римским Франциском самой большой честью в своей жизни. Об этом он написал в своем твиттере

15:31  24 Мая 2017
64
Стало известно, почему россияне стали покупать меньше алкоголя

Розничные продажи алкогольной продукции в России за пять лет сократились с 9,2 до 6,6 литра на человека. Такие данные содержатся в докладе Института социального анализа прогнозирования РАНХиГС.

15:29  24 Мая 2017
118
Путин связал "планетарную славу" русского балета с именем Григоровича

Президент России Владимир Путин заявил, что все спектакли, поставленные хореографом Юрием Григоровичем, являются национальным достоянием. С таким высказыванием глава государства выступил на церемонии вручения государственных наград.

15:24  24 Мая 2017
57
Спутник-антишпион: система "Арктика" прикроет армию РФ из космоса

Реализация проекта многоцелевой космической системы Арктика, соглашение о партнерстве в котором заключили ГКС и ОРКК, должна была начаться еще несколько лет назад. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал академик Российской Академии Космонавтики имени Циолковского Александр Железняков.

15:24  24 Мая 2017
128
В Сирии ИГ лишилось в боях с войсками Асада более трех тысяч боевиков

Правительственные войска в Сирии во время наступления в Алеппо ликвидировали и ранили более трех тысяч боевиков ИГ. САА восстановила контроль над аэропортом Аль-Джарах и уничтожила немалое количество военной техники противника.

15:23  24 Мая 2017
92
Катарские шейхи скупили лучшие места на ЧМ-2018 по футболу

Богатые представители Катара массово бронируют VIP-ложи стадионов Чемпионата мира по футболу

15:22  24 Мая 2017
75
Получивший орден Евгений Миронов полчаса беседовал с Путиным

Президент России Владимир Путин вручил актеру Евгению Миронову орден За заслуги перед Отечеством IV степени.

15:22  24 Мая 2017
97
Себе, но не людям: власти Украины по-прежнему имеют доступ к "ВКонтакте"

Правительство Украины по-прежнему имеет доступ к запрещенным в стране российским сайтам, в том числе ВКонтакте и Одноклассникам

15:13  24 Мая 2017
78
Силуанов назвал рубль популярной валютой

Российский рубль в последнее время набирает популярность среди иностранных инвесторов

15:09  24 Мая 2017
85