От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Москалькова объяснила, почему подросткам надо запретить выходить на митинги

Омбудсмен Татьяна Москалькова поддержала инициативу Валентины Матвиенко о запрете несовершеннолетним принимать участие в протестных акциях

12:56  23 Мая 2017
52
QR-код раскроет петербуржцам все тайны Троицкого и Биржевого мостов

Аудиоэкскурсия по Биржевому и Троицкому мостам теперь доступна в Петербурге. Так, жители и гости Северной столицы смогут узнать больше о достопримечательностях города с помощью QR-кода.

12:56  23 Мая 2017
36
Nokia и Apple пришли к консенсусу

Стало известно, что представители Nokia и Apple урегулировали спор по нарушению патентных прав.

12:54  23 Мая 2017
41
В Госдуме объяснили, почему украинцы бегут в Россию

Депутат Госдумы РФ Константин Затулин рассказал, что с 2014 года свыше 1 млн украинских граждан переехали в Россию

12:47  23 Мая 2017
59
Курс евро на завтра: ЦБ установил курсы валют на 24 мая

Банк России повысил официальный курс доллара на 24 мая на 5,64 коп., до 56,5552 рубля. Официальный курс евро повышен на 44,76 коп., до 63,6189 рубля

12:45  23 Мая 2017
63
Стало известно, когда Владимир Путин встретится с президентом Македонии

Российский президент Владимир Путин проведет встречу с македонским коллегой Георге Ивановым 24 мая в Москве. Об этом сообщает пресс-служба Кремля.

12:39  23 Мая 2017
42
Крым признан самым экономным регионом РФ

Аналитики составили рейтинг экономности регионов и выявили самый экономный регион России.

12:39  23 Мая 2017
65
Объявлены цены нового хэтчбека Kia Picanto 2017 в России

Корейская компания Kia объявила российские цены обновленного хэтчбека Picanto третьего поколения. Новинка появится в продаже в начале июня

12:36  23 Мая 2017
54
Отказ от "формулы Штайнмайера": неконструктивная позиция довела ЛНР до Киева

Готовность ЛНР отказаться от формулы Штайнмайера из-за неконструктивной позиции Киева и потребовать немедленного введения особого статуса для Донбасса ответ на попытки украинских властей сорвать Минск-2. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал политолог Александр Асафов.

12:34  23 Мая 2017
71
Ученые раскрыли тайну происхождения планет Солнечной системы

Астрономы из США сделали открытие, которое касается образования новых планет

12:29  23 Мая 2017
114
СМИ: обыски в Гоголь-центре связаны с делом о хищении бюджетных средств

Обыски, проводимые правоохранителями в Гоголь-центре связаны с расследованием дела о хищениях. Об этом сообщили СМИ со ссылкой на источники в Следственном комитете.

12:26  23 Мая 2017
46
Alibaba построит миллион "зеленых" авто для доставки товаров

Китайский онлайн-ритейлер Alibaba создаст миллион экологичных автомобилей для доставки товаров. Данные авто будут использовать чистую энергию

12:24  23 Мая 2017
55
Канадская компания создаст для украинцев соцсеть Ukrainians

Канадская компания StartupSoft, занимающаяся разработкой программного обеспечения, собрала примерно 66 тысяч голосов из 50 тысяч необходимых, чтобы заняться созданием национальной соцсети Ukrainians

12:21  23 Мая 2017
65
Верховная рада обязала радио и ТВ заполнять 75% эфира украинским языком

Верховная рада Украины утвердила квоты для телерадиокомпаний на контент на украинском языке. Квота для всеукраинских ТРК составила 75%

12:14  23 Мая 2017
96
Москвичи выберут облик для "Ржевской"

Горожане смогут проголосовать за будущий дизайн станции метро Ржевская.

12:14  23 Мая 2017
41
Московские светофоры подсветят по-новому

В 2016 году на пяти пешеходных переходах в Москве экспериментально применили дополнительную подсветку. Над дорогой были размещены светодиоды, загоравшиеся синхронно с сигналом светофора

12:12  23 Мая 2017
62
Теракт в Манчестере: Brexit не спас Великобританию от международного терроризма

Вчера вечером во время выступления американской певицы Арианы Гранде в британском городе Манчестер произошел взрыв, в результате которого погибли не менее 19 человек. Президент России Владимир Путин назвал это событие циничным преступлением.

12:05  23 Мая 2017
676
Юнкер пригрозил террористам ответным ударом после взрывов в Манчестере

Глава Еврокомиссии Жан-Клод Юнкер выразил соболезнования Великобритании после теракта в Манчестере и пообещал, что Европа нанесет ответный удар

12:01  23 Мая 2017
95
Трамп выругался во время оценки теракта в Манчестере

Американский лидер назвал организаторов теракта в Манчестере дьявольскими лузерами.

11:58  23 Мая 2017
121
У директора московской компании из багажника украли сумку с миллионом рублей

Коммерческий директор компании Бонвиан лишился сумки с миллионом рублей: ее выкрали прямо из багажника его BMW, сообщил ФБА Экономика сегодня источник в правоохранительных органах столицы

11:54  23 Мая 2017
74
Ученых шокировала истинная сущность черных дыр

Черные дыры скрыты от непосредственного наблюдения ученых

11:51  23 Мая 2017
366
Пушков: США отправили на дно украинскую модель выпрашивания денег

Сенатор Алексей Пушков прокомментировал решение США отменить военную помощь Украине. По его словам, модель выпрашивания денег Киева пошла ко дну

11:51  23 Мая 2017
1 224
Предложение обязать инициаторов развода платить алименты назвали "нелогичным" в Госдуме

Общественники предложили ввести в России норму, обязывающую инициаторов развода выплачивать алименты на ребенка. Однако в Госдуме раскритиковали данную инициативу, отметив, что она не имеет никакой перспективы.

11:50  23 Мая 2017
64
Африканские врачи пересадили мужчине половой орган

В Африке прошла успешная операция по трансплантации полового органа.

11:47  23 Мая 2017
65
Android Pay в России: как платить, какие банки участвуют, лимиты и безопасность

Появление сервиса Android Pay в России может дать дополнительный толчок развитию технологии бесконтактных платежей

11:40  23 Мая 2017
649
Китайский батискаф впервые погрузился в глубочайшую бездну на Земле

Китайский глубоководный аппарат Цзяолун впервые погрузился в самую глубокую точку нашей планеты Бездну Челленджера в Марианской впадине

11:38  23 Мая 2017
328
В России стартовали продажи легендарного Land Rover Discovery 5

В России начались официальные продажи нового поколения внедорожника Land Rover Discovery

11:38  23 Мая 2017
75
Владимир Путин рассказал о дружбе России и Финляндии

Российский президент Владимир Путин поприветствовал участников и гостей Пятого российско-финляндского конгресса породненных городов. Об этом стало известно из сообщения пресс-службы Кремля.

11:30  23 Мая 2017
81
Канатная дорога протянется от Воробьевых гор до "Лужников"

В Москве протянут канатную дорогу между Воробьевыми горами и спорткомплексом Лужники. Дорога появится к началу чемпионата мира по футболу 2018 года

11:24  23 Мая 2017
51
Стивен Сигал останется без "дальневосточного гектара"

Агент Стивена Сигала опроверг получение актером дальневосточного гектара.

11:22  23 Мая 2017
76