От рекламного гипноза не укрыться даже детям

13:23  07 Ноября 2014
61
Москва
От рекламного гипноза не укрыться даже детям
От рекламного гипноза не укрыться даже детям

Замечали ли вы когда-нибудь, какой гипнотический эффект оказывает реклама на маленьких детей? Ребенок буквально прилипает к экрану, и не удивительно: мельтешение ярких красок и заводная музыка делают свое дело. Однако реклама не была бы рекламой, если бы главной ее задачей не были продажи. С младых ногтей мы растим будущих потребителей.

Особенно это касается, конечно, рекламы товаров, предназначенных для детей. Производители и рекламисты не дураки, они понимают, что хотя дети сами и не совершают покупки, зачастую именно они своим упрашиванием и клянченьем вынуждают родителей купить тот или иной товар. Когда медиапланеры размещают рекламу игрушек и сладостей перед детской передачей, они, разумеется, рассчитывают прежде всего на детскую, а не на взрослую аудиторию. Ориентируйся они на мам, игрушки бы рекламировались во время показа мыльных опер, но там как-то косметика превалирует.

Главная опасность кроется в том, что дети, особенно маленькие, не понимают, где кончается передача, которую им разрешили смотреть, и начинается реклама. Для них одно плавно перетекает в другое, у них нет какого либо предубеждения против рекламных сообщений. Да и как им понять, что одним нарисованным персонажам, которые рассказывают, что нужно слушаться маму, надо безоговорочно верить, а другим нарисованным зверушкам, которые весело рассказывают про новый шоколадный батончик, верить нельзя? В России, в отличие от, скажем, Швеции, где рекламировать что-либо детям младше 12 лет запрещено, закон к производителям достаточно лоялен: в ходе детских передач разрешаются рекламные блоки в начале и в конце. Их продолжительность находится в прямой зависимости от продолжительности самой передачи. Вот и все.

Понятно, что у производителей своя правда – им нужно реализовывать товар. Понятно, что в условиях рыночной экономики невозможно полностью оградить ребенка от воздействия рекламных сообщений. Да и впадать в паранойю по данному поводу не хочется – как никак, рано или поздно, с рекламой столкнется каждый ребенок. Однако не хочется, чтобы восприимчивым детским сознанием манипулировали, поэтому совсем без контроля данный вопрос оставлять нельзя.

Разговоры о дополнительных ограничениях на рекламе в ходе детских программ ведутся регулярно. Так, буквально на днях было предложено запретить рекламировать продукты с повышенным содержанием сахара, соли и жира. Такой запрет уже второй год успешно действует в Норвегии, например. Что ж, инициатива не лишена смысла: чем меньше ребенок будет видеть упоминаний того или иного снека, тем меньше вероятность, что ему захочется потратить на него карманные деньги в школьной столовой вместо нормального обеда. Но, безусловно, это не тот случай, когда запрет на рекламу решит все проблемы: тут необходимо регулирование детского питания в школах. И красочную выкладку товаров в супермаркете, а также огромное количество шоколадных батончиков на кассе тоже, в таком случае, нужно отменять.

У радикального запрета на какую-либо рекламу в ходе детских передач в России могут оказаться весьма неприятные последствия: у телеканалов может попросту не оказаться средств на съемку подобных передач. Или же они просто предпочтут заменить программы для детей передачами для взрослых, в ходе которых можно будет пускать рекламу и, соответственно, получать деньги от рекламодателей. Решением данной проблемы могло бы стать государственное финансирование создания детского телеконтента, однако об этом речи, к сожалению, пока не ведется.

Раз уж вопрос у нас в стране стоит так жестко – либо детские телепередачи с рекламой, либо вообще никак – то имеет смысл задуматься о частичных ограничениях – на отдельные категории товаров, как это уже предлагается сделать с фастфудом, или же законодательно оговорить возраст ребенка, с которого он может получать рекламные сообщения. Беда в том, что никто не может отследить, какие именно передачи смотрит ребенок, и какую именно рекламу он видит.

Можно было бы запретить показывать в рекламе играющих с рекламируемым товаром детей. Дело в том, что таким образом рекламисты активизируют мощнейший механизм, заложенный в человеческом мозге – зеркальные нейроны. Когда дети видят играющих сверстников, им автоматически хочется скопировать их. Игрушка в руках героя телеролика становится, таким образом, в 100 раз желаннее. В свое время именно по этой причине в рекламе пива было запрещено показывать людей. Спрашивается, почему государство готово защищать взрослое население от лишних упоминаний пивных брендов, а вот детей от рекламы фастфуда оградить не торопится? Между прочим, еще неизвестно, отчего в сумме больше вреда и что приносило каналам больший доход.

Что ж, пока депутаты размышляют, ответственность за то, какую информацию получает ребенок из телевизора, ложится на родителей. Особо сознательные вполне могут показывать детям мультфильмы и познавательные передачи, не включая телевизор – благо, современные технологии это позволяют.

Юлия Порядина

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
Синоптики предсказали теплую зиму в России

Температура воздуха предстоящей зимой в России будет около или выше средних многолетних значений.

3:43  22 Сентября 2017
40
Ракета-носитель со спутником ГЛОНАСС стартовала с космодрома Плесецк

С космодрома Плесецк была запущена ракета-носитель Союз-2.1б со спутником системы ГЛОНАСС.

3:41  22 Сентября 2017
49
Кабмин РФ определил новый прожиточный минимум

Прожиточный минимум в РФ превысил 10 тысяч рублей.

3:32  22 Сентября 2017
54
Небензя назвал неверным сигналом выход США из сделки по Ирану

Постоянный представитель России при ООН Василий Небензя прокомментировал возможность выхода США из ядерной сделки по Ирану во время заседания Совета Безопасности ООН по нераспространению оружия массового уничтожения.

3:27  22 Сентября 2017
46
Лепс откроет ресторан "Рюмка водки" в Москве

Григорий Лепс и сын олигарха Агаларова открывают ресторан в Москве.

3:20  22 Сентября 2017
30
В армии России появится первый цифровой пункт управления войсками

Первая танковая армия получит полностью автоматизированный пункт управления уже через год.

3:03  22 Сентября 2017
57
Хейли не интересует работа в Госдепе

Никки Хейли прокомментировала возможное название на пост госсекретаря США в случае отставки Рекса Тиллерсона.

3:01  22 Сентября 2017
52
СМИ: обвинявшего в госизмене президента Аргентины прокурора убили

В Аргентине убили бывшего прокурора Альберто Нисмана. Он обвинил бывшего президента страны Кристину Киршнер в государственной измене.

2:51  22 Сентября 2017
34
Япония готова поддержать новые санкции против КНДР

Глава МИД Японии Таро Коно выступил за усиление санкций в отношении КНДР.

2:49  22 Сентября 2017
38
Захарова отметила улучшение диалога с РФ на ГА ООН

Мировое сообщество воспринимает инициативы России на ГА ООН уже заметно лучше, нежели прежде, считает Мария Захарова.

2:39  22 Сентября 2017
43
Ученые изобрели устройство для выявления поддельного алкоголя

Портативное устройство может выявлять поддельные алкогольные напитки. Его разработали химики из университета Манчестера.

2:38  22 Сентября 2017
45
Тиллерсон обвинил Россию в нарушении обязательств по нераспространению оружия массового поражения

Госсекретарь США Рекс Тиллерсон обвинил Россию в нарушении ДРСМД.

2:26  22 Сентября 2017
57
СМИ: директор лагеря в Одессе не хотел платить за пожарную безопасность

Техническое обслуживание пожарной безопасности в лагере «Виктория» оценивается в 1500 гривен в месяц, или в 3,328 тысячи рублей.

2:25  22 Сентября 2017
48
Главный архитектор Москвы подверг критике меры по безопасности в парке "Зарядье"

Архитектор Сергей Кузнецов прокомментировал меры по безопасности в столичном парке Зарядье.

2:12  22 Сентября 2017
58
Ким Чен Ын пообещал ответить на угрозы Трампа

Северокорейский лидер Ким Чен Ын обратился к народу КНДР по национальному телевидению в связи с речью президента США Дональда Трампа на Генассамблее ООН о возможности полного уничтожения государства.

2:09  22 Сентября 2017
50
Pet Shop Boys развеяли слухи про инцидент в Рио-де-Жанейро

Стали известны подробности ограбления британского дуэта Pet Shop Boys в Бразилии.

1:58  22 Сентября 2017
34
Память Петрова, спасшего мир от ядерной войны, почтили в СБ ООН

Во время заседания Совбеза ООН о нераспространении ядерного оружия госсекретарь США Рекс Тиллерсон почтил память советского офицера Станислава Петрова, который в 1983 году предотвратил ядерный пуск по целям США из-за ошибки системы.

1:53  22 Сентября 2017
57
СМИ: Киев опять начнет покупать газ у РФ к 2030 году

Нафтогаз Украины допускает возобновление закупок голубого топлива у России.

1:33  22 Сентября 2017
36
Мэр Львова похвалил Путина и раскритиковал Порошенко

Мэр Львова Андрей Садовый похвалил президента России Владимира Путина и раскритиковал украинского лидера Петра Порошенко.

1:20  22 Сентября 2017
43
Минобороны заявило об освобождении 87,4% территории САР от боевиков

В Сирии с момента начала операции ВКС России от боевиков освобождено 87,4% территории, заявили в оборонном ведомстве РФ.

1:15  22 Сентября 2017
56
Чертеж немецкого автомата увидели на памятнике Калашникову

На памятнике советскому оружейнику Михаилу Калашникову военные историки увидели схему немецкого автомата STG-44, прародителем которого была модель MKb.42(W).

1:10  22 Сентября 2017
355
Цукерберг передал властям США данные по делу о «вмешательстве России»

Основатель Facebook Марк Цукерберг начал сотрудничать с правительством США по расследованию дела о «вмешательстве» России в американские выборы 2016 года и передал соответствующие данные. Об этом он сообщил в прямом эфире на своей странице в социальной сети.

0:53  22 Сентября 2017
100
Россия против военного вмешательства США в дела Венесуэлы

Дипломат МИД РФ заявил о недопустимости вмешательства во внутренние дела Венесуэлы.

0:45  22 Сентября 2017
31
СМИ: Сбербанк начал выпуск бесконтактных карт "Мир"

Стало известно о начале выпуска бесконтактных карт для бюджетников в Сбербанке.

0:29  22 Сентября 2017
49
Политики Германии получили письма с белым порошком

Ведущим немецким политикам и членам их семей разослали письма с белым порошком. Это произошло за несколько дней до выборов в бундестаг.

0:19  22 Сентября 2017
32
Режиссер Сокуров раскритиковал выдвижение на "Оскар" фильма Звягинцева "Нелюбовь"

Режиссер Александр Сокуров выразил мнение по поводу выдвижения фильма Нелюбовь на Оскар.

0:10  22 Сентября 2017
41
Георгиевскую ленту и другие символы ВОВ могут запретить использовать в целях рекламы

В Госдуме прокомментировали проработку перечня символов Победы в Великой отечественной войне, которые могут запретить к использованию в рекламе.

0:10  22 Сентября 2017
51
Медведев посетит Алжир 10 октября

Премьер-министр России Дмитрий Медведев посетит Алжир 10 октября. Об этом сообщил министр иностранных дел страны Абделькадер Мессахель.

23:55  21 Сентября 2017
46
Новак сообщил о выполнении сделки ОПЕК на 116%

Глава Минэнерго РФ Александр Новак рассказал об итогах выполнения сделки ОПЕК и стран-производителей по сокращению добычи нефти за август.

23:47  21 Сентября 2017
56
Российских ученых включили в список на Нобелевскую премию

Российские ученые вошли в список претендентов на Нобелевскую премию. Аналитическая компания Clarivate Analytics отбирала кандидатов на награду.

23:42  21 Сентября 2017
40