Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
111
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
СМИ узнали о возможном ответе России на санкции США

В случае утверждения новых антироссийских санкций властями Соединенных Штатов, МИД РФ может дать Вашингтону симметричный ответ.

7:38  27 Июля 2017
52
Южная Корея пока не ждет от Пхеньяна запусков ракет

В Сеуле прокомментировали сведения Пентагона о возможном проведении ракетных испытаний в КНДР в ближайшее время.

7:28  27 Июля 2017
48
Медведев подписал распоряжение о помощи ипотечным заемщикам

Глава российского правительства Дмитрий Медведев подписал распоряжение о бюджетных ассигнованиях, которые будут направлены на помощь ипотечным заемщикам.

7:16  27 Июля 2017
44
В ФРГ не включили в перспективный план связанные с «Северным потоком-2»проекты

От включения в перспективный план пяти проектов, связанных с «Северным потоком-2», Федеральное сетевое агентство Германии решило пока воздержаться.

7:05  27 Июля 2017
843
Гражданина РФ суд США обвинил в махинациях с криптовалютой

В суде штата Калифорнии российскому гражданину Александру Виннику, подозреваемому в отмывании денег с помощью криптовалюты, было зачитано обвинение.

6:55  27 Июля 2017
59
Анджелина Джоли рассказала, во что ей обошелся разрыв с Питтом - СМИ

Американская киноактриса Анджелина Джоли призналась, что стресс, вызванный разрывом с Брэдом Питтом, серьезно повлиял на ее здоровье.

6:44  27 Июля 2017
55
Создатели «Игры престолов» снимут сериал о Чернобыле

Новый мини-сериал об аварии на Чернобыльской АЭС намерен снять американский кабельный канал HBO.

6:35  27 Июля 2017
259
Саакашвили без борьбы не расстанется с гражданством Украины

Бывший президент Грузии и экс-губернатор Одесской области Михаил Саакашвили прокомментировал указ Порошенко о лишении его гражданства Украины.

6:24  27 Июля 2017
365
На ярмарке в США сломался аттракцион - есть жертвы

В результате аварии на аттракционе во время ярмарки в американском штате Огайо погиб один человек.

6:09  27 Июля 2017
38
Авиакомпания Delta извинилась перед россиянином за высадку с рейса

Гражданину РФ Андрею Еремину, которого ссадили с самолета в Сиэтле за русофобскую выходку соседа, пришло письмо от помощника гендиректора авиакомпании Delta Сьюзан Кертис.

5:58  27 Июля 2017
72
Антироссийские санкции: сенаторы США согласовали законопроект

Глава сенатского комитета по международным отношениям Боб Коркер заявил, что сенат США пришел к соглашению по вопросу о санкциях против России, Ирана и КНДР.

5:43  27 Июля 2017
72
Экс-президент Пакистана мог развязать ядерную войну с Индией

Бывший президент Пакистана Первез Мушарраф признался, что в 2002 году рассматривал возможность нанесения ядерного удара по Индии.

3:56  27 Июля 2017
60
Путин разрешил заключенным видеться с детьми вне тюрьмы

Закон, разрешающий осужденным длительные свидания со своими детьми до 14 лет за пределами тюрьмы, подписал российский президент Владимир Путин.

3:46  27 Июля 2017
43
Мадуро возвестил о провале забастовки оппозиции

Венесуэльский лидер Николас Мадуро заявил, что объявленная оппозицией забастовка не нашла широкой поддержки среди венесуэльского народа.

3:33  27 Июля 2017
58
Google больше не нужен «живой поиск»

В поисковике Google пользователи больше не смогут видеть результаты в выдаче по мере того, как набирает текст.

3:24  27 Июля 2017
80
Канцлер Австрии: Брюсселю надо быть честнее с Анкарой

Австрийский канцлер Кристиан Керн считает, что Брюсселю пора перестать играть с Турцией во вступление в Евросоюз.

3:13  27 Июля 2017
33
Клуб из Тулы оштрафован за неправильный выход футболистов из автобуса

Тульский «Арсенал» получил штраф в размере десяти тысяч рублей за несоблюдение технического регламента при выходе из автобуса.

3:02  27 Июля 2017
30
Нетаньяху готов на все, чтобы убрать «Аль-Джазиру» из Израиля

Глава правительства Израиля Биньямин Нетаньяху обвинил катарский телеканал «Аль-Джазира» в подстрекательстве к насилию.

2:52  27 Июля 2017
36
«Евровидение-2018»: Юлия Самойлова ждет приглашения

Певица Юлия Самойлова хотела бы представлять Россию на песенном конкурсе «Евровидение-2018», который пройдет в Португалии.

2:38  27 Июля 2017
738
Грузинский министр считает, что Саакашвили скоро окажется в тюрьме

В том, что лишенный украинского гражданства Михаил Саакашвили будет отбывать тюремное наказание на родине, уверен грузинский министр по делам беженцев и расселения Созар Субари.

2:27  27 Июля 2017
60
Спайсер может стать участником «Танцев со звездами» - СМИ

Журналисты узнали, что уходящий с поста пресс-секретаря президента США Шон Спайсер может устроиться на работу на один из ведущих американских телеканалов.

2:13  27 Июля 2017
31
Попавшие под санкции США венесуэльцы получили награды

Венесуэльский лидер Николас Мадуро вручил чиновникам и военным копии сабли национального героя страны Симона Боливара.

2:02  27 Июля 2017
44
Ford назвал причину отзыва около 117 тысяч автомобилей

Проблема с ремнями безопасности заставила американского автопроизводителя отозвать около 117 тысяч автомобилей.

1:54  27 Июля 2017
60
Актер из «Сумерек» рассказал, как его хотели «убрать» из фильма

Известный британский актер Роберт Паттинсон чуть не лишился главной роли в «Сумерках», потому что по другому представлял своего персонажа.

1:39  27 Июля 2017
69
В турецком отеле нашли мертвого туриста из России

В отеле, расположенном на территории морского курорта Кемер в турецкой Анталье, был найден гражданин РФ без признаков жизни.

1:26  27 Июля 2017
230
С авиакомпании United Airlines хотят получить деньги за кролика

К американской авиакомпании United Airlines группа бизнесменов из штата Айова подала иск из-за гибели гигантского кролика Саймона.

1:18  27 Июля 2017
54
Осенью французскую визу можно будет оформить за двое суток

Французские власти собираются существенно сократить срок выдачи туристических виз гражданам иностранных государств.

1:03  27 Июля 2017
31
Джеймс Кэмерон замахнулся на новую трилогию о Терминаторе

Три новых фильма о восставших роботах собирается снять известный американский режиссер Джеймс Кэмерон.

0:55  27 Июля 2017
102
Компании Samsung дали патент на "съедобный" телефон-банан

Южнокорейская компания Samsung запатентовала устройство, которое журналисты назвали первым в мире съедобным шпионским телефоном.

0:45  27 Июля 2017
72
«Фантастическая трагикомедия»: Медведев рассказал о судьбе Саакашвили

Российский премьер-министр Дмитрий Медведев прокомментировал ситуацию с лишением гражданства Украины экс-губернатора Одесской области Михаила Саакашвили.

0:33  27 Июля 2017
434