Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
133
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
Новости партнёров
В Италии ужесточили миграционную политику

Совет министров Италии единогласно одобрил пакет мер в области миграции и безопасности. Об этом сообщил вице-премьер, глава МВД Маттео Сальвини.

23:22  24 Сентября 2018
52
Премьер Грузии и Могерини обсудили интеграцию с ЕС

Премьер-министр Грузии Мамука Бахтадзе и верховный представитель ЕС по иностранным делам и политике безопасности Федерика Могерини провели встречу, на которой обсуждались вопросы двустороннего сотрудничества.

23:16  24 Сентября 2018
41
В Японии заработает кафе с роботами-официантами

В токийском районе Акасаки в конце ноября откроется кафе, где людей будут обслуживать роботы-официанты.

23:06  24 Сентября 2018
46
США не имеют фаворита на выборах президента Украины, заявил Волкер

Специальный представитель Госдепартамента США по украинским вопросам Курт Волкер заявил, что Вашингтон не собирается поддерживать какого-либо конкретного кандидата на предстоящих в марте 2019 года президентских выборах на Украине.

23:00  24 Сентября 2018
58
В Югре проверяют магазин, где подростка закрыли в холодильнике

Следователи в Сургуте проверяют информацию о сотрудниках местного магазина, которые закрыли подростка в холодильном помещении, так как подозревали его в краже. Об этом сообщили в региональном следственном управлении СК РФ.

22:50  24 Сентября 2018
31
В МИД РФ ответили на опасения США из-за С-300 в Сирии

В Министерстве иностранных дел РФ ответили на заявление помощника президента США по нацбезопасности Джона Болтона о том, что поставка зенитных ракетных комплексов С-300 властям Сирии может привести к эскалации в САР. Замглавы МИД РФ Сергей Рябков назвал такую постановку вопроса неоправданной.

22:36  24 Сентября 2018
42
Мисс Украина-2018 ответила на решение о лишении титула

23-летняя киевлянка Вероника Дидусенко, которую лишили титула Мисс Украины-2018, прокомментировала решение организаторов конкурса красоты.

22:32  24 Сентября 2018
47
Белый дом опроверг информацию об отставке замгенпрокурора США

Президент США Дональд Трамп проведет встречу с заместителем генерального прокурора Штатов Родом Розенстайном на фоне слухов о его отставке. Об этом сообщили в Белом доме.

22:31  24 Сентября 2018
50
Попытка ВСУ прорваться к позициям ДНР обернулась для Киева новыми потерями

Стало известно о новой попытке украинских военных прорвать оборону ДНР. Об этом сообщил начальник пресс-службы оперативного командования республики Даниил Безсонов.

22:14  24 Сентября 2018
60
Волкер заявил о возможной встрече с Сурковым

Специальный представитель Госдепартамента США по ситуации на Украине Курт Волкер сообщил, что ближайшая встреча с помощником президента РФ Владиславом Сурковым может состояться этой осенью.

22:00  24 Сентября 2018
55
Google Chrome авторизует пользователей без их согласия

В новой версии браузера Google Chrome (Chrome 69) обнаружили функцию автоматической авторизации пользователей в системе Google Sync без их согласия.

21:57  24 Сентября 2018
40
СМИ: Украинские корабли прибыли в порт Мариуполя через Керченский пролив

Украинские корабли - поисково-спасательное судно A500 (Донбасс) и морской буксир A830 (Корец), прошедшие под арками Крымского моста по Керченскому проливу - прибыли в порт Мариуполя в сопровождении бронекатеров P177 (Кременчуг) и P178 (Лубны), передает Украинский милитаристский портал.

21:43  24 Сентября 2018
58
Стоимость барреля нефти Brent превысила 81 доллар

Цена фьючерса на нефть марки Brent превысила 81 доллар за баррель впервые с 21 ноября 2014 года. Об этом свидетельствуют данные торгов.

21:40  24 Сентября 2018
42
В МИД РФ сообщили о намерении развивать отношения с ЮНИДО

Россия намерена продолжить развивать взаимодействие с ООН после назначения Вероники Пешковой послом доброй воли по промышленному развитию (ЮНИДО). Об этом сообщили представители МИД РФ.

21:36  24 Сентября 2018
46
Стала известна дата начала отопительного сезона в Москве

Стала известна дата начла отопительного сезона в Москве - тепло в столичные дома начнут давать 25 сентября. Об этом сообщил заместитель мэра столицы по вопросам ЖКХ и благоустройства Петр Бирюков.

21:23  24 Сентября 2018
53
США сертифицировали Ту-214 для полетов в рамках Открытого неба

Российский самолет наблюдения Ту-214 с новой цифровой камерой OSDCAM4060 сертифицировали в Соединенных Штатах для проведения полетов в соответствии с Договором по открытому небу.

21:20  24 Сентября 2018
58
Генпрокуратура выявила нарушения при охране памятников археологии

Генпрокуратура РФ вынесла представление главе министерства культуры России и директору Института археологии Николаю Макарову. Об этом сообщил официальный представитель Генпрокуратуры Александр Куренной.

21:16  24 Сентября 2018
35
Пользователи сообщают о неисправности новых iPhone Xs

У новых iPhone Xs выявились технические неисправности. Об этом сообщают пользователи, которые уже приобрели новинку.

21:14  24 Сентября 2018
44
В Минобороны РФ представили новые доказательства виновности Израиля в крушении Ил-20

У Минобороны есть дополнительные данные по крушению российского Ил-20 в Сирии. Об этом заявил официальный представитель военного ведомства генерал-майор Игорь Конашенков.

21:00  24 Сентября 2018
33
Спасатели из Сербии и Македонии пройдут курсы в академии МЧС

Сотрудники пожарно-спасательных служб Сербии и Македонии приступили к прохождению курсов по повышению квалификации в Академии ГПС МЧС России. Об этом заявили в пресс-службе ведомства.

20:51  24 Сентября 2018
57
Болтон надеется, что Россия откажется от поставок С-300 в Сирию

США рассчитывают на то, что Россия откажется от поставок ПВО С-300 в Сирию. Позицию Белого дома на этот счет озвучил советник президента по нацбезопасности Джон Болтон.

20:48  24 Сентября 2018
52
Поклонская предложила не повышать пенсионный возраст

Пенсионный возраст повышать не нужно. Такое заявление сделала депутат Госдумы РФ Наталья Поклонская.

20:42  24 Сентября 2018
30
В Барселоне экстренно госпитализировали Монсеррат Кабалье

Оперную певицу Монсеррат Кабалье экстренно госпитализировали в одну из больниц Барселоны. Она попала в клинику несколько дней назад, пишут местные СМИ.

20:33  24 Сентября 2018
43
Таблетки с рыбьим жиром спасают от инфаркта и инсульта

Рыбий жир снизил риск инфаркта и инсульта. К такому выводу пришла группа американских ученых, опубликовавшая результаты своих исследований на научном портале STAT.

20:30  24 Сентября 2018
46
Компания Apple стала владельцем Shazam

Компания Apple завершила покупку приложения Shazam для распознавания музыкальных треков. Сообщение об этом появилось на сайте корпорации.

20:18  24 Сентября 2018
60
Политика США стала для ФРГ гарантом реализации "Северного потока-2"

Глава федерального объединения немецкой промышленности Дитер Кемпф заявил, что Германия не собирается уступать внешнеполитическому давлению США по «Северному потоку-2», поскольку Берлину необходим этот энергетический проект.

20:17  24 Сентября 2018
44
МИД России выразил протест в связи с задержанием Бочкарева в Осло

Российское министерство иностранных дел выразило протест в связи с задержанием в Осло сотрудника аппарата Совета Федерации Михаила Бочкарева. Информация об этом опубликована на официальном сайте МИД РФ.

20:14  24 Сентября 2018
56
Закрылся бар, в котором снимали Versus Battle

В Санкт-Петербурге закрыли бар "1703", в котором проводились Versus-баттлы. Об этом в социальных сетях сообщили владельцы заведения.

19:59  24 Сентября 2018
43
В США инициатор дела о «российском вмешательстве» попросился в отставку

Один из инициаторов расследования о так называемом «российском вмешательстве» намерен покинуть свой пост. Речь идет о первом заместителе министра юстиции и генпрокурора США Роде Розенстайне.

19:53  24 Сентября 2018
43
На улучшение дорожной инфраструктуры направят несколько триллионов рублей

План модернизации и расширения магистральной инфраструктуры оценен правительством в 6,3 трлн рублей. Об этом сообщил министр экономического развития Максим Орешкин.

19:40  24 Сентября 2018
56