Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
133
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Загрузка...
Загрузка...
Пенсионер из Румынии заявил, что является крестником Гитлера

Румынский пенсионер Адольф Эрнст Штедлер предоставил доказательства того, что является крестником фюрера нацистской Германии Адольфа Гитлера.

4:50  19 Января 2018
54
Конгрессмены хотят, чтобы Трамп установил военные контакты с КНДР

Американского президента Дональда Трампа группа из 33 членов палаты представителей конгресса США призвала к установлению военных контактов с КНДР.

4:46  19 Января 2018
54
СМИ прогнозируют увеличение цен на газ на Украине

Украинским потребителям придется платить за газ на 8,3% больше с 1 апреля 2018 года.

4:38  19 Января 2018
36
Южная Корея обещает группу поддержки для олимпийцев из РФ

Глава комитета по содействию северному экономическому сотрудничеству при президенте Республики Корея Сон Ен Гиль высказался об участии россиян в Олимпиаде.

4:37  19 Января 2018
56
Поклонники бренда McLaren кроссовер не получат

Британский автомобильный концерн McLaren не собирается идти путем своих конкурентов и выпускать на рынок кроссовер под собственным брендом.

4:29  19 Января 2018
42
Папа Римский остановил свой кортеж до прибытия медиков к упавшему с лошади полицейскому

Для своевременного оказания медицинской помощи полицейскому, Папа Римский Франциск остановил свой кортеж в Перу.

4:28  19 Января 2018
36
Южная Корея оплатит расходы по приему делегации КНДР

Речь идет о приеме олимпийской делегации КНДР на Олимпийских играх в Пхенчхане.

4:18  19 Января 2018
44
Ледокол спасает Петербург от крупного наводнения

В Петербурге Нева вышла из берегов в районе метро «Пролетарская» и подобралась вплотную к жилым домам.

4:11  19 Января 2018
32
Зубная щетка от Apple сообщит владельцу о состоянии зубов

В интернет-магазине компании Apple появилась опция приобретения зубной щетки Colgate E1.

4:06  19 Января 2018
42
В Израиле эскадрилью ВВС возглавила женщина

Впервые в истории военно-воздушных сил Израиля назначение на должность командира эскадрильи получила женщина-пилот.

3:59  19 Января 2018
32
Трамп призвал к финансированию правительства  

Народу страны и американским военным необходимо принятие законопроекта о финансировании правительства, считает президента США Дональд Трамп.

3:54  19 Января 2018
46
Лавров заявил, что Россия к договору о запрете ядерного оружия не присоединится

Министр иностранных дел РФ Сергей Лавров на заседании Совета Безопасности ООН рассказал, что Россия не намерена присоединяться к Договору о запрещении ядерного оружия (ДЗЯО).

3:51  19 Января 2018
47
Публикации в Twitter блокируют при наличии в них ссылок на Telegram

Twitter запрещает публиковать ссылки на Telegram.

3:42  19 Января 2018
57
Новый лайнер МС-21 увидят участники МАТФ-2018

В августе в Ульяновске гостям и участникам Международного авиатранспортного форума (МАТФ-2018) представят новый российский лайнер МС-21.

3:41  19 Января 2018
41
Нечего сказать: в Пентагоне не стали комментировать поставки РФ Китаю С-400

Начало поставок Россией Китаю зенитной ракетной системы С-400 «Триумф» Пентагон оставил без комментариев.

3:32  19 Января 2018
33
На 160 млрд рублей в 2018 году может вырасти фонд страхования вкладов

С помощью повышения ставок отчислений в фонд страхования вкладов Агентство по страхованию банковских вкладов в 2018 году может привлечь рекордные 160 млрд рублей.

3:31  19 Января 2018
43
Минобороны: разведку у границ РФ вели 12 летательных аппаратов

В Минобороны РФ рассказали об активности воздушных разведчиков иностранных государств у российской границы.

3:22  19 Января 2018
33
Автомобиль въехал в толпу пешеходов в Рио-де-Жанейро

В результате инцидента, произошедшего на набережной Копакабана в бразильском городе Рио-де-Жанейро, пострадали не менее 15 человек.

3:20  19 Января 2018
55
Опубликован зрительский рейтинг 100 лучших фильмов всех времен

Список 100 лучших фильмов всех времен по версии кинозрителей на начало 2018 года опубликовало издание Indie Wire.

3:12  19 Января 2018
746
США сообщили о готовности к ответным действиям в случае агрессии КНДР

О готовности Вашингтона применить военную силу в случае агрессии со стороны КНДР заявили американские власти представителям Южной Кореи.

3:08  19 Января 2018
33
Канада поменяла фрегат в Средиземном море

оенно-морские силы Канады произвели ротацию боевых кораблей в Средиземном море.

3:02  19 Января 2018
33
На Дальнем Востоке появятся корейские клиники

На территории свободного порта Владивосток в будущем создадут условия для работы корейских медицинских учреждений.

2:46  19 Января 2018
429
ЦСКА перед матчами Лиги Европы может усилиться бразильцем из Италии

Столичным армейцам в зимнее трансферное окно по силам приобрести защитника итальянской «Сампдории» Додо.

2:36  19 Января 2018
58
Росстат сообщил об увеличении накоплений граждан России

На 13,9% за год увеличились накопления граждан России в рублях.

2:26  19 Января 2018
196
В России появилась новая схема телефонного мошенничества

Аферисты выведывают у доверчивых абонентов телефонных операторов логины и пароли банковских карт.

2:26  19 Января 2018
481
В США произошло крушение самолета с лидером оппозиции Зимбабве на борту

Крушение самолета произошло в горном районе американского штата Нью-Мексико.

2:18  19 Января 2018
58
В соцсети Instagram появится новая функция

Новая функция социальной сети Instagram будет отслеживать время посещения пользователей.

2:16  19 Января 2018
34
Встреча Лаврова с министром иностранных дел Кувейта состоялась в Нью-Йорке

На полях мероприятий Совета Безопасности ООН встретились глава МИД России Сергей Лавров и министр иностранных дел Кувейта Сабах Аль-Халед Ас-Сабах.

2:09  19 Января 2018
42
Премьер Новой Зеландии призналась, что беременна

Глава правительства Новой Зеландии Джасинда Ардерн объявила о своей беременности.

2:06  19 Января 2018
51
Путин посетил монастырь и окунулся в прорубь на Селигере

Российский президент Владимир Путин после завершения рабочего визита в Петербург и Ленобласть отправился в мужской монастырь.

1:58  19 Января 2018
64