Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
133
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Загрузка...
Загрузка...
У следующих флагманов Samsung Galaxy S 9 будет профессиональная камера с антибликовым покрытием Участниками второго тура выборов президента Чили станут кандидаты Пиньера и Гильер Исследование: после референдума о Brexit британцы стали жить беднее Меркель до последнего верила в создание коалиции Чемпионом NASCAR впервые в карьере стал гонщик Мартин Труэкс-младший Власти Аргентины не оставят без внимания угрозы дочери президента в соцсети СМИ рассказали о первых опытах полетов в космос в СССР Молодежная сборная Китая отказалась от участия в футбольном матче из-за флага Тибета на поле В Тихом океане из-за землетрясения может образоваться цунами СМИ: администрация Трампа «не пускает» в США иностранных программистов Постпред РФ в Женеве: в Швейцарии захвата российской дипсобственности не будет Партия либералов отказалось от участия в выборах Германии
У следующих флагманов Samsung Galaxy S 9 будет профессиональная камера с антибликовым покрытием

Мы видели, что Samsung уже имеет амбициозные планы на 2018 год с замечательной фальсификацией Galaxy X и интригующими предложениями нового Galaxy S9.

4:39  20 Ноября 2017
38
На Сахалине ведутся поиски троих автотуристов

Утром воскресенья три человека выехали в район мыса Евстафия и до сих пор не вернулись.

4:23  20 Ноября 2017
30
Манчини рассказал, кто из новых игроков «Зенита» может стать великим

Главный тренер петербургского «Зенита» прокомментировал игру команды в матче семнадцатого тура чемпионата России.

4:13  20 Ноября 2017
50
Данные с «черных ящиков» упавшего L-400 переданы в Москву

Показания с «черных ящиков» сняли специалисты Международного авиационного комитета.

4:11  20 Ноября 2017
36
В России обрушились цены на смартфоны Xiaomi Redmi 4X

На фоне слухов о грядущем выходе Xiaomi Redmi 5 в России значительно упали цены на китайский смартфон Redmi 4X.

4:04  20 Ноября 2017
54
Участниками второго тура выборов президента Чили станут кандидаты Пиньера и Гильер

Во второй тур выборов главы государства выходят бывший президент Чили Себастьян Пиньера и журналист Алехандро Гильер.

3:54  20 Ноября 2017
37
Исследование: после референдума о Brexit британцы стали жить беднее

Исследовательский центр Centre for Economic Performance (CEP) выяснил, что результаты референдума о Brexit отразились на качестве жизни британцев.

3:50  20 Ноября 2017
56
Меркель до последнего верила в создание коалиции

О провале коалиционных переговоров канцлер Германии Ангела Меркель в ближайшее время собирается доложить президенту Франку-Вальтеру Штайнмайеру.

3:42  20 Ноября 2017
50
Минфин РФ сообщило о росте зарплат работников научной сферы на 3,2%

Прогнозируется увеличение уровня зарплат по отношению к 2016 году.

3:41  20 Ноября 2017
58
Чемпионом NASCAR впервые в карьере стал гонщик Мартин Труэкс-младший

Чемпионом Национальной ассоциации гонок серийных автомобилей сезона 2017 года стал пилот команды Furniture Row Racing Мартин Труэкс-младший.

3:33  20 Ноября 2017
30
Жителей Новой Каледонии эвакуируют в связи с цунами

Из-за угрозы цунами, возникшей после мощного землетрясения в Тихом океане, власти Новой Каледонии объявили эвакуацию.

3:32  20 Ноября 2017
54
Власти Аргентины не оставят без внимания угрозы дочери президента в соцсети

Глава министерства безопасности Аргентины Патрисия Буллрич рассказал об угрозах в адрес президента страны и его дочери в социальных сетях.

3:24  20 Ноября 2017
35
СМИ рассказали о первых опытах полетов в космос в СССР

Многие животные были в космосе, в том числе собаки, обезьяны, черепахи и даже кошка. Некоторые пережили свои миссии и имели относительно нормальную жизнь на Земле.

3:22  20 Ноября 2017
53
Молодежная сборная Китая отказалась от участия в футбольном матче из-за флага Тибета на поле

В ходе матча болельщики вывесили на трибунах флаг Тибета.

3:09  20 Ноября 2017
47
Распространение чумы обсудили главы Роспотребнадзора и Минздрава Мадагаскара

В Москве по инициативе Мадагаскара прошли переговоры на тему ситуации с распространением чумы на острове.

3:00  20 Ноября 2017
58
Цена лифтбека Skoda Rapid на рынке РФ увеличилась на 17 тысяч рублей

Новые цены на лифтбек Skoda Rapid 2018 модельного года в России начали действовать с 13 ноября.

2:59  20 Ноября 2017
235
В Тихом океане из-за землетрясения может образоваться цунами

Мощное землетрясение магнитудой 7,3 произошло у берегов Новой Каледонии в Тихом океане.

2:51  20 Ноября 2017
37
В центре "Юнармии" военную подготовку в РВСН прошли более 2500 школьников

Во Всероссийское молодежное военно-патриотические движение Юнармия вошли более 2500 школьников, которые вместе с родителями проживают на территории гарнизонов Ракетных войск стратегического назначения.

2:50  20 Ноября 2017
38
СМИ: администрация Трампа «не пускает» в США иностранных программистов

Газета The Wall Street Journal считает, что администрация президента США Дональда Трампа целенаправленно затрудняет процесс выдачи виз квалифицированным специалистам.

2:43  20 Ноября 2017
31
Постпред РФ в Женеве: в Швейцарии захвата российской дипсобственности не будет

Постпред РФ при отделении ООН и других международных организациях в Женеве Алексей Бородавкин не допускает возможности захвата дипсобственности в Швейцарии.

2:33  20 Ноября 2017
230
СМИ: пользователи Facebook не могут удалить старые заметки

Портал VentureBeat рассказал о жалобах пользователей социальной сети Facebook на невозможность удалить свои старые посты.

2:25  20 Ноября 2017
42
Партия либералов отказалось от участия в выборах Германии

О невозможности достижения компромисса с консерваторами Ангелы Меркель и зелеными сообщила Свободная демократическая партия Германии, которая после заявления покинула выборы.

2:21  20 Ноября 2017
54
Робот-космонавт «Федор» в 2024 году полетит на МКС

Во всех летных испытаниях нового российского пилотируемого корабля «Федерация» будет принимать участие робот-космонавт «Федор».

2:11  20 Ноября 2017
81
Пользователи iPhone X обнаружили слезающую с краев телефона краску

Ранее недовольные отзывы поступали в сторону неполадок системы Face ID, смартфон не функционирует при низких температурах, а также происходят сбои в работе динамиков.

2:10  20 Ноября 2017
122
Полученные сигналы не помогли найти пропавшую аргентинскую подлодку

Определить местоположение пропавшей подводной лодки San Juan полученные аргентинскими военными сигналы не помогли.

2:01  20 Ноября 2017
47
Nissan представил свой обновленный интеллектуальный внедорожник Rogue 2018

Nissan 2018 Rogue - это доступный внедорожник, в котором водитель имеет возможность управлять системой ProPilot Assist.

1:58  20 Ноября 2017
80
Ангольский спутник пока не полетит в космос

Из-за проблем с заправкой разгонного блока «Фрегат» старт ракеты-носителя «Зенит» будет отложен.

1:52  20 Ноября 2017
50
За отставку мэра Кишинева высказалось большинство участников референдума

Большинство участников референдума поддерживают необходимость отставки мэра Кишинева Дорина Киртоакэ.

1:49  20 Ноября 2017
60
Он подвел нацию: лидера оппозиции Зимбабве потрясло решение Мугабе

Решение Роберта Мугабе не уходить в отставку с поста президента прокомментировал глава зимбабвийской оппозиционной партии Морган Тсвангираи.

1:42  20 Ноября 2017
41
Британские СМИ обнаружили останки «российского» корабля у побережья США

Под внимание иностранных СМИ на самом деле попал американский танкер 30-х годов.

1:35  20 Ноября 2017
66