Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
114
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
Эксперт пояснил, почему Евросоюз не поддержит развитие Эстонии

Власти Эстонии призвали ЕС к поддержке инфраструктурных проектов внутри страны. Эксперт пояснил, почему Таллинну не стоит ожидать существенных вложений со стороны Брюсселя.

13:43  23 Сентября 2017
43
Росавиация отреагировала на проблемы с вылетами «ВИМ-Авиа» в Домодедово

В Росавиации отреагировали на продолжительные задержки рейсов авиаперевозчика «ВИМ-Авиа» в московском аэропорту Домодедово.

13:38  23 Сентября 2017
31
Новое кросс-купе BMW X2 показали на видео

Новая модель от баварского автопроизводителя BMW была замечена на дорогах Милана

13:20  23 Сентября 2017
44
Посол США Теффт рассказал о будущем визовых программ в России

Посол США в России Джон Теффт рассказал о будущем американских визовых программ.

13:16  23 Сентября 2017
48
Канадский гамбит: Порошенко показал свои намерения по Донбассу

Заместитель директора истории и политики МПГУ Владимир Шаповалов в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» отметил, что все эти действия Порошенко прекрасно демонстрируют всему миру, кто есть кто в этой истории и кто действительно стремится к мирному урегулированию ситуации в Донбассе и решению этой военно-политической проблемы компромиссным путем.

13:14  23 Сентября 2017
117
Названы причины землетрясения в районе ядерного полигона КНДР

Сейсмологи Китая назвали причины землетрясения, которое зафиксировали на территории Северной Кореи.

13:08  23 Сентября 2017
62
Фанаты Apple не пришли в магазины за новым iPhone 8

Впервые за последние годы в истории «яблочной» компании фанаты марки не создали очередей в магазины, чтобы приобрести новые смартфоны iPhone 8 и iPhone 8 Plus

13:02  23 Сентября 2017
221
СНБО: спецпредставителю США звонили пранкеры от имени Турчинова

В СНБО Украины заявили о звонке Курту Волкеру, спецпредставителю США. С дипломатом пытались пообщаться «российские пранкеры», утверждают в ведомстве.

12:51  23 Сентября 2017
74
В Домодедово задержано более десяти рейсов «ВИМ-Авиа»

В столичном аэропорту Домодедово десятки пассажиров не могут вылететь рейсам авиакомпании «ВИМ-Авиа»

12:41  23 Сентября 2017
36
Посольство США пояснило призывы к россиянам получать визу на Украине

Посольство США в Москве дало пояснения по поводу призыва к россиянам подавать заявления на визы на Украине.

12:37  23 Сентября 2017
80
Mazda отзывает 60 000 автомобилей из-за неисправности

Японский автопроизводитель Mazda начал кампанию по отзыву 60 тысяч автомобилей модели Mazda 6

12:29  23 Сентября 2017
41
Трех заблудившихся туристов спасли в Крыму

Трех туристов, которые заблудились в горах около Ялты, искали на протяжении ночи, рассказали в аварийно-спасательной службе Крым-СПАС

12:16  23 Сентября 2017
48
Названа сумма отступных, которую Лондон готов заплатить за Brexit

СМИ сообщили сумму отступных, которую Лондон готов заплатить за выход из Евросоюза.

12:14  23 Сентября 2017
43
Мацуев раскрыл, был ли учителем Путина в игре на фортепиано

Пианист Денис Мацуев рассказал журналистам, выступал ли он учителем президента РФ Владимира Путина в игре на фортепиано.

12:03  23 Сентября 2017
45
В Петербурге обсуждают строительство тоннеля под Невой

Смольный обсуждает с разработчиками проекта Восточного скоростного диаметра вариант замены моста через Неву новым тоннелем под рекой

11:53  23 Сентября 2017
53
Живущие в РФ немцы оценили шансы на разрядку отношений после выборов

Граждане Германии, проживающие и работающие в РФ, оценили шансы на победу партии Ангелы Меркель на выборах в Бундестаг и изменение отношений двух государств.

11:51  23 Сентября 2017
30
Волкер объяснил политику Трампа в отношении России

Специальный представитель Вашингтона по Украине Курт Волкер считает, что американский президент Дональд Трамп готов выстраивать отношения с Москвой на базе принципов безопасности и национальных интересов

11:37  23 Сентября 2017
466
В ДНР назвали количество пострадавших в результате взрыва на проспекте Мира в Донецке.

По данным пресс-службы властей республики, пострадали восемь человек. Кроме того, официально подтверждена информация о покушении на зампреда Совмина ДНР Александра Тимофеева.

11:36  23 Сентября 2017
150
СМИ назвали срок испытаний прототипов баллистической ракеты «Сармат»

СМИ сообщили срок испытаний прототипов межконтинентальной баллистической ракеты «Сармат».

11:26  23 Сентября 2017
39
На ГРЭС под Рязанью произошел взрыв

На Рязанской ГРЭС в Новомичуринске произошел взрыв угольно-воздушной смеси

11:20  23 Сентября 2017
52
Руководству АК АЛРОСА сократят зарплату после ЧП на руднике «Мир»

Руководство компании по добыче алмазов АК АЛРОСА ожидает снижение зарплаты после затопления на руднике «Мир» в Якутии.

11:15  23 Сентября 2017
66
Медведев рассказал о заслугах "Яндекса"

Глава российского правительства Дмитрий Медведев поздравил отечественную IT-компанию Яндекс с двадцатилетним юбилеем

11:11  23 Сентября 2017
45
Полиция завела дело о давлении на кинотеатры из-за показов «Матильды»

Возбуждено уголовное дело о давлении на кинотеатры из-за показов фильма «Матильда».

11:07  23 Сентября 2017
38
В Госдуме отреагировали на планы Канады поставить оружие Киеву

Заместитель председателя думского комитета по обороне Юрий Швыткин оценил слова канадского премьер-министра Джастина Трюдо о том, что Оттава рассматривает возможность отправки летальных вооружений на Украину

10:54  23 Сентября 2017
523
СМИ: взрывы в Донецке были покушением на министра доходов и сборов ДНР

СМИ сообщили причину взрывов, которые произошли в центре Донецка утром 23 сентября.

10:50  23 Сентября 2017
111
Назван срок старта продаж флагманского седана Cadillac CT6 в РФ

СМИ назвали срок начала продаж флагманского седана Cadillac CT6 на российском авторынке.

10:41  23 Сентября 2017
33
Попавший в ДТП под Калининградом микроавтобус был перегружен – СК

Следственный Комитет России занимается доследственной проверкой по факту некачественного оказания услуг после аварии с участием микроавтобуса

10:38  23 Сентября 2017
69
Туалетную бумагу от Xiaomi оценили в 900 рублей

Китайский производитель мобильной электроники Xiaomi рассказал о выпуске уникальной туалетной бумаги

10:27  23 Сентября 2017
89
Порошенко решил применить опыт «канадских друзей» для миссии в Донбассе

Петр Порошенко, президент Украины, предложил использовать опыт миссий Канады для решения вопроса с миротворцами в Донбассе.

10:20  23 Сентября 2017
87
Стало известно, чем УАЗ заменит легендарную «Буханку»

На выставке пассажирского транспорта, приуроченной к заседанию Госсовета в Ульяновске, показали новый школьный автобус от компании УАЗ

10:11  23 Сентября 2017
665