Подписаться
на push-уведомления?
Да

Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
137
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Читайте нас в Яндексе

Коронавирус нашли у девяти умерших норок на звероферме в Латвии Дмитрий Шепелев променял текилу на прогулки с сыном и собаками NASA отложило запуск вертолета Ingenuity на Марсе "Дорогие товарищи" получил премию "Белый слон" в номинации "Лучший фильм" Борис Джонсон отказался прийти на похороны принца Филиппа NASA назвало причину очередного переноса испытаний вертолета на Марсе Историк Питателев рассказал о ходе предстоящих похорон принца Филиппа Диетолог Гинзбург развенчал миф о жиросжигающих свойствах грейпфрута Синхронное всплытие российских подлодок в Арктике назвали посланием США Светлана Бондарчук рассказала о драке с женщиной Зеленский подвел итоги переговоров с Эрдоганом в Стамбуле Певица Любовь Успенская назвала причину возвращения своей дочери в Россию
Коронавирус нашли у девяти умерших норок на звероферме в Латвии

Латвия сообщила о первом случае обнаружения коронавируса у норок. Инфекция подтвердилась у девяти умерших животных на одной из звероферм.

23:08  10 Апреля 2021
84
Дмитрий Шепелев променял текилу на прогулки с сыном и собаками

Телеведущий Дмитрий Шепелев в своем профиле Instagram поделился фото, на котором гуляет с ребенком и собаками. Звезда при этом иронично отметил, что хотел бы выпить текилы.

23:07  10 Апреля 2021
68
NASA отложило запуск вертолета Ingenuity на Марсе

Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства перенесло запуск вертолета Ingenuity, доставленного на Марс, на срок не ранее 14 апреля.

22:48  10 Апреля 2021
62
"Дорогие товарищи" получил премию "Белый слон" в номинации "Лучший фильм"

Кинокартина "Дорогие товарищи", режиссером которого выступил Андрей Кончаловский, победил в номинации "Лучший фильм" и получил премию "Белый слон".

22:36  10 Апреля 2021
74
Борис Джонсон отказался прийти на похороны принца Филиппа

Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон не придет на похороны супруга королевы Великобритании Елизаветы II принца Филиппа. Такое решение он принял из-за пандемии коронавируса.

22:23  10 Апреля 2021
61
NASA назвало причину очередного переноса испытаний вертолета на Марсе

Первый экспериментальный полет вертолета Ingenuity Mars Helicopter на Марсе состоится не ранее 14 апреля. В NASA назвали причину очередного переноса испытаний аппарата.

22:21  10 Апреля 2021
82
Историк Питателев рассказал о ходе предстоящих похорон принца Филиппа

Прощание с мужем королевы Великобритании Елизаветы II принцем Филиппом будет церемониальным и пройдет 17 апреля. Об этом рассказал историк погребальной культуры Михаил Питателев.

22:10  10 Апреля 2021
65
Диетолог Гинзбург развенчал миф о жиросжигающих свойствах грейпфрута

Употребление конкретного фрукта или овоща не позволит сбросить лишние килограммы. Соответствующее заявление сделал врач-диетолог, доктор медицинских наук Михаил Гинзбург.

22:10  10 Апреля 2021
70
Синхронное всплытие российских подлодок в Арктике назвали посланием США

Три российских подводных лодки, в том числе современный атомоход "Князь Владимир", в рамках учений "Умка-21" в Арктике одновременно всплыли на поверхность, проломив 1,5 метра льда.

21:49  10 Апреля 2021
71
Светлана Бондарчук рассказала о драке с женщиной

Телеведущая, модель, главный редактор журнала "Hello!" Светлана Бондарчук рассказала, как двадцать лет назад ударила женщину во время спора.

21:21  10 Апреля 2021
82
Зеленский подвел итоги переговоров с Эрдоганом в Стамбуле

Встреча президента Украины Владимира Зеленского с турецким коллегой Реджепом Тайипом Эрдоганом в Стамбуле завершилась. Итоги диалога подвел глава партии "Слуга народа".

21:18  10 Апреля 2021
122
Певица Любовь Успенская назвала причину возвращения своей дочери в Россию

Королева русского шансона Любовь Успенская объяснила, почему ее единственная 31-летняя дочь Татьяна Плаксина вернулась в Россию из США, где проживала долгое время.

21:11  10 Апреля 2021
94
Продюсер Максим Фадеев рассказал, как ему удалось скинуть 115 кг

Композитор, продюсер, режиссер и актер Максим Фадеев рассказал, как у него получилось сбросить 115 кг. По словам продюсера, он просто "закрыл рот на замок".

21:08  10 Апреля 2021
68
Кинолента по мотивам игры "Мортал Комбат" вышла в российских кинотеатрах

Российские зрители уже начали смотреть фильм "Мортал Комбат" на больших экранах.

21:02  10 Апреля 2021
191
Любовь Успенская честно рассказала о своих пластических операциях

Королева русского шансона Любовь Успенская отметила, к каким хирургическим вмешательствам прибегала, чтобы довести свою фигуру до совершенства.

20:59  10 Апреля 2021
57