Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

17:20  11 Ноября 2014
133
Пекин, Китай
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж
Китайский День холостяка доходнее рождественских распродаж

Сегодня, 11 ноября, Китай отмечает День одиноких людей, также известный как День холостяка (Гуангунцзе). Этот праздник появился не так давно и вырос из студенческой среды. Но наиболее широкое распространение День холостяка получил в эпоху развитого Интернета благодаря социальным сетям и стремлению жителей Поднебесной найти свои эквиваленты западным праздникам. Не остался без внимания и День всех влюбленных (День Святого Валентина), получивший в Китае свою трактовку.

Выбор даты определила известная склонность жителей Востока к мистицизму и веры в магию чисел. Согласно местной трактовке, арабская единица очень похожа на символ одиночества – гладкую палку. Соответственно, одиннадцатый день одиннадцатого месяца является наиболее благоприятным днем для одиноких людей – в том числе и для того, чтобы это исправить. Поэтому День холостяка является «ударной» датой - как для организаторов свадебных торжеств, так и для сферы маркетинга и торговли самого широкого профиля.

Целая культура китайских холостяков, сложившаяся в последние десятилетия, состоит преимущественно из молодых людей – как телом, так и душой. Соответственно, свою дату они стремятся отметить с размахом. Сходить поужинать, посетить свидания вслепую, или торговый центр – выбор в большом городе широкий. Тем более что везде есть шанс повстречать вторую «единицу».

Жил-был один парень

Исследователи современной урбанистической культуры насчитали множество различных версий возникновения Дня холостяка – как реалистичных, так и излишне романтизированных. Наиболее распространена история студентов Нанкинского университета, которые поначалу отмечали 11 ноября в студгородке. Но прошло немного времени, жизнь молодых людей переместилась за пределы учебного заведения, а с ними и День одиноких людей, которым прониклись сначала нанкинцы, а затем и все китайцы.

Другая история тесно связана с нумерологией. Согласно этой версии, студенты Политехнического технического университета в Пекине придумали День холостяка, играя в азартную игру маджонг с арабскими цифрами на фишках. Здесь же студенты разработали специальную градацию «холостяцких» дней. Так, например, 1 января – это «маленькая» дата, первый день ноября – «средний», а 11 ноября – «большой» День холостяка. Кроме того, в 2011 году особо азартные китайцы отметили «Супердень холостяка» - в этой дате было целых четыре единицы!

Наконец, китайцы не были бы китайцами, если бы не придумали красивую легенду о празднике. Жил-был один парень, которого звали Гуангунцзе, и родился он 11 ноября. Когда Гуангунцзе вырос, он поступил в университет, где полюбил одну девушку. Однако судьба оказалось трагичной, и возлюбленную парня настигла ранняя смерть о неизлечимого недуга. Когда Гуангунцзе узнал об этом, он забрался на крышу и стал играть на флейте грустную мелодию, посвященную девушке. Жители города, в котором он жил, услышали красивую музыку, и сердца их тоже наполнила скорбь. С тех пор в память о печалях юного Гуангунцзе 11 ноября отмечается как День одиноких людей.

Планы на вечер

Легенда, может быть, и красивая, да только молодежь не особенно скорбит, празднуя День холостяка. Есть несколько традиционных вариантов его проведения. Например, ужин двух холостых друзей, где обязательно надо вспомнить былое, а также порассуждать о будущем с оптимизмом. Но гораздо чаще молодые китайцы просто собираются в компании вне зависимости от семейного положения, а дальше все как обычно – еда, выпивка, азартные игры и песни.

Однако гораздо чаще День холостяка является для современных китайцев поводом приобрести что-нибудь в Интернете, либо в больших магазинах. Прознав о популярности этой даты, крупнейшие ритейлеры КНР изобрели местный аналог американской «черной пятницы» - дня начала рождественских распродаж. Не остались в стороне и представители иностранных компаний. Но наибольшего размаха распродажи в День одиноких людей достигли, когда к ним подключился флагман онлайн-торговли Китая – Alibaba.

По словам главы ритейлера Джека Ма, День холостяка в 2013 году стал рекордным для компании. Еще бы, ведь за первый час даты на Alibaba было совершено множество торговых сделок, объем которых достиг уровня в 3,1 млрд долларов США. А всего за 24 часа эта цифра превысила 5,7 млрд долларов. Эти цифры превышают объемы торговых сделок, заключенных на платформе Alibaba даже в течение семидневных осенних празднеств в честь образования КНР.

Праздник к нам приходит

Наиболее прибыльными в это время являются категории гаджетов и традиционно «дорогих» товаров. Однако известно, что предсказать уровень скидок на различные сегменты трудно, что заставляет ждать Дня холостяка с еще большим азартом. Следует отметить, что рынок Интернет-торговли в Китае своеобразен, и большинство предложений на Alibaba поступает от частных лиц. Эксперты онлайн-продаж отмечают сходство локального Интернет-рынка с «барахолкой» и «блошиным рынком». В последнее время ситуация стала меняться, поскольку Alibaba, выйдя на международный уровень, привлекла множество бизнес-субъектов, тем самым наметив вектор, заданный западными eBay и Amazon.

В 2014 году 11 ноября был объявлен на глобальном уровне как Всемирный день шоппинга. По официальным данным, за первые 40 минут, прошедших со старта распродаж, объемы сделок на Alibaba достигли 1,6 млрд долларов, что превышает уровень рождественских распродаж в США. Наиболее прибыльным оказался сегмент смартфонов. Само собой, подобный размах влечет определенные сложности, в частности, в сегменте логистики. Для того чтобы доставить все заказы покупателям только в самом Китае потребуется несколько дней. В связи с этим маркетологи полагают, что уже в ближайшие годы День холостяка станет «неделей холостяка» - по объективным причинам.

Своеобразно китайский День шоппинга встретили в России. Журналист и аналитик Максим Кваша отмечает значительный рост популярности дочерней компании Alibaba – AliExpress. Причиной, разумеется, является то, что «потребительский раж превышает страх» перед незнакомой системой. К тому же, сама компания при поддержке энтузиастов развернула целую кампанию по ликбезу в Рунете. Видеоуроки и «обучалки» рассказывают, как выбрать на платформе AliExpress все, что нужно и не потеряться в колоссальном количестве предложений. По актуальным данным, в РФ также лидируют мобильные телефоны, и совсем ненамного отстает одежда – прежде всего, сезонная.

А еще в китайский День холостяка президент России Владимир Путин продемонстрировал джентльменство и галантность во время визита в Пекин. Правда, тонкие восточные люди поняли его совсем не так, как Запад…

Григорий Егоров

Фото: wikipedia.org

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
Пентагон выступил за "гибкие исключения" из антироссийских санкций Народный артист СССР Шухрат Аббасов скончался в Узбекистане Минск обозначил свою позицию по вопросу поставок молока в РФ Telegram раздора: готовы ли Google с Amazon потерять Россию Глава Минфина Украины призвал ЕС направить транш к осени Названы страны Евросоюза с самым большим госдолгом На Украине объявили в розыск 6 тысяч оставшихся в Крыму военных ОЗХО рассказала о втором визите в сирийскую Думу «Очень жду»: Трамп поделился планами встречи с главой Apple Тимом Куком "А кто их через Волго-Донской канал пустит?": в России ответили на планы Казахстана открыть порты на Каспии для США Оно нам не НАТО: Венгрия не будет ссориться с ЕС из-за Украины "А ваши ракеты в Сирии до них даже не долетели": в России ответили американским СМИ, "забраковавшим" комплексы С-400
В РКН признали, что блокировка Telegram привела к противодействию с IT-гигантами

Блокировка Telegram привела к противодействию с мировыми IT-гигантами, оказывающими содействие мессенджеру. Об этом заявил заместитель главы Роскомнадзора Вадим Субботин.

21:34  25 Апреля 2018
35
Пентагон выступил за "гибкие исключения" из антироссийских санкций

Глава Пентагона Джеймс Мэттис обратился к Конгрессу, заявив, что в национальных интересах США иметь гибкие исключения из антироссийских санкций в рамках закона CAATSA, под которые могут попасть союзники США.

21:32  25 Апреля 2018
40
Иванов сообщил об устранении угрозы вымирания дальневосточного леопарда

Угроза исчезновения дальневосточных леопардов в России ликвидирована. Об этом заявил специальный представитель президента РФ по вопросам природоохранной деятельности, экологии и транспорта Сергей Иванов.

21:26  25 Апреля 2018
35
Владимир Путин дал совет Саркисяну по решению кризиса в Армении

Президент России Владимир Путин во время телефонного разговора с главой Армении Арменом Саркисяном призвал власти республики проявить сдержанность и ответственность, чтобы преодолеть внутренний кризис.

21:18  25 Апреля 2018
79
Захарова назвала вторжение властей США в генконсульство в Сиэтле рейдерским захватом

Официальный представитель МИД РФ Мария Захарова назвала проникновение властей США на территорию российского генконсульства в Сиэтле рейдерским захватом.

21:11  25 Апреля 2018
53
Глава ФАС пообещал подумать над снижением акцизов на топливо

Федеральная антимонопольная служба подумает над снижением акцизов на нефтепродукты, если цена на нефть существенно вырастет. Об этом заявил глава ведомства Игорь Артемьев.

21:06  25 Апреля 2018
54
Народный артист СССР Шухрат Аббасов скончался в Узбекистане

В Ташкенте умер народный артист СССР Шухрат Аббасов. Ему было 87 лет.

20:51  25 Апреля 2018
50
Минск обозначил свою позицию по вопросу поставок молока в РФ

В министерстве сельского хозяйства и продовольствия Белоруссии высказались по поводу поставок молока в Россию.

20:51  25 Апреля 2018
53
Дворкович оценил возможность национализировать санкционные компании

Заместитель председателя правительства России Аркадий Дворкович ответил на вопрос о возможности национализации компаний, которые находятся под санкциями.

20:40  25 Апреля 2018
51
Безымянному скверу в Петербурге присвоили имя Довлатова

Сквер в Северной столице назвали в честь известного писателя, который долгое время жил в Ленинграде, Сергея Довлатова.

20:38  25 Апреля 2018
57
Telegram раздора: готовы ли Google с Amazon потерять Россию

Компании Amazon и Google, которые продолжают поддерживать мессенджер Telegram, подвергают риску своих российских пользователей, и здесь вопрос, готовы ли они лишиться этой аудитории, говорят эксперты ФБА "Экономика сегодня".

20:35  25 Апреля 2018
44
Глава Минфина Украины призвал ЕС направить транш к осени

Министр финансов Украины призвал Евросоюз направить дополнительную финансовую помощь к началу осени.

20:27  25 Апреля 2018
62
Роскомнадзор будет блокировать Telegram более точечно

В Роскомнадзоре изменят подход к блокировке популярного мессенджера Telegram.

20:24  25 Апреля 2018
30
Названы страны Евросоюза с самым большим госдолгом

Евростат опубликовал рейтинг стран ЕС с наиболее внушительным госдолгом по отношению к ВВП.

20:17  25 Апреля 2018
84
СМИ: Пресняков-старший пережил инфаркт и находится в больнице

В Москве госпитализировали известного российского артиста Владимира Преснякова-старшего. У мужчины диагностировали инфаркт.

19:59  25 Апреля 2018
36
Стало известно, о чем Путин поговорил с президентом Армении Саркисяном

25 апреля состоялся телефонный разговор президентов России и Армении Владимира Путина и Армена Саркисяна.

19:55  25 Апреля 2018
185
МИД: Москва внимательно следит за событиями в Армении

Москва продолжает внимательно следить за происходящим в Армении, заявили в министерстве иностранных дел России.

19:41  25 Апреля 2018
106
Россияне стали меньше экономить на продуктах

Эксперты сообщили о снижении доли россиян, которая экономит на основных продуктах питания.

19:40  25 Апреля 2018
30
На Украине объявили в розыск 6 тысяч оставшихся в Крыму военных

На Украине официально объявлены в розыск почти 6 тысяч военных, которые несли службу в Крыму и остались на полуострове после отвода частей.

19:24  25 Апреля 2018
134
Пушков о презентации обломков «умных» ракет коалиции: Москва поставила точку в споре по Сирии

В Совете Федерации прокомментировали новость об обломках «умных» ракет США, доставленных из Сирии.

19:17  25 Апреля 2018
178
"У них что, страну затопило?": в РФ прокомментировали решение кабмина Украины запретить транзит российских судов

Правительство Украины одобрило запрет российским судам входить во внутренние воды страны. В РФ выразили сомнения в наличии подобного транзита

19:11  25 Апреля 2018
594
ОЗХО рассказала о втором визите в сирийскую Думу

Миссия ОЗХО повторно посетила место предполагаемой химатаки в сирийском городе Дума.

19:08  25 Апреля 2018
111
Показательные учения: Минобороны РФ сняло на видео «уничтожение» кораблей НАТО в Сирии

Российское министерство обороны выложило в Сеть видео совместных учений ВКС и ВМФ в Средиземном море, которые прошли 15 апреля.

19:02  25 Апреля 2018
309
Для самолетов SSJ-100 и МС-21 может появиться единый бренд

Самолеты SSJ-100 и МС-21 может ожидать объединение под общим брендом. Об этом журналистам рассказал Александр Рубцов, президент «Гражданских самолетов Сухого».

18:55  25 Апреля 2018
30
ФАС предупреждает раз: ввод Керченского моста резко изменит цены на бензин в Крыму

С вводом в эксплуатацию Керченского моста начнутся регулярные поставки топлива в Крым, и цена стабилизируется окончательно

18:54  25 Апреля 2018
553
«Очень жду»: Трамп поделился планами встречи с главой Apple Тимом Куком

Президент США Дональд Трамп рассказал, о чем будет говорить на встрече с генеральным директором компании Apple Тимом Куком.

18:35  25 Апреля 2018
56
МИД России обеспокоен эскалацией конфликта в Мадагаскаре

В министерстве иностранных дел России прокомментировали ситуацию в Мадагаскаре.

18:34  25 Апреля 2018
152
"А кто их через Волго-Донской канал пустит?": в России ответили на планы Казахстана открыть порты на Каспии для США

Казахстан намерен открыть свои порты на Каспийском море для США. В России напомнили, что попасть на Каспий можно только по путям, контролируемым РФ

18:23  25 Апреля 2018
5 392
Россиян предлагают «пускать» в соцсети на три часа в день

В России разрабатывают законопроект, ограничивающий доступ граждан РФ в социальные сети.

18:11  25 Апреля 2018
195
Хабенский рассказал о чувствах немецких актеров при съемках «Собибора»

Актер Константин Хабенский раскрыл детали съемок фильма «Собибор», который стал его первой режиссерской работой.

18:05  25 Апреля 2018
137