«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии

16:00  03 Мая 2016
389
Ижевск
«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Мила Кудряшова

Родина знаменитого автомата Калашникова и удивительных «Бурановских бабушек» подошла к развитию туризма в регионе весьма нестандартно. Теперь к месту постоянного жительства Бабы Яги со всей страны едут группы детишек, которые совершенно не боятся быть ею съеденными, а ее коллеги и вовсе слетаются на фестиваль! Корреспондент ФБА «Экономика сегодня» побывала в этих сказочных местах и изучила туристические амбиции края.

Чародеи из администраций

Маленькая Удмуртия затеряна в лесах Предуралья. Во времена Советского Союза эта была, практически, закрытая территория. Здесь располагались важные объекты оборонной промышленности. Чего стоит один завод имени Калашникова!

В «эпоху гласности» стала открытой для посещений и Удмуртия, но вся «обронка» встала, и регион погрузился в кризис. С 2009 года удмуртский язык находится в «Атласе исчезающих языков мира» ЮНЕСКО, наряду с другими 49-ти языками России. На нем говорят менее 300 тысяч человек - в основном, жители села. Казалось бы, популяризация Удмуртии - дело безнадежное: ни памятников культуры, ни архитектуры. Лишь леса, деревни и болота.

И вдруг происходит культурный феномен! Удмуртская речь звучит чуть ли не из-за всех окон. Коллектив сказочных «Бурановских бабушек» завоевывает второе место на «Евровидении» и участвует в программе Олимпийских игр в Сочи! Общественное внимание отныне приковано к маленькой республике.

Как оказалось, «Бурановские бабушки» - это лишь верхушка айсберга. По всей республике как грибы растут резиденции фольклорных персонажей. Каждый муниципальный округ Удмуртии борется за право поселить в себя сказочного персонажа, пусть даже свежеиспеченного! Работники культуры местных управлений срочно переквалифицируются в сказочников и сказителей! На официальных заседаниях утверждаются… тексты новых былин! Нет, это не общее помешательство - это вполне официальный эксперимент республики: развитие экотуризма на основе этнотуризма.

Баба Яга и ее «конкуренты»

В республике начался бум мифотворчества, который связан и с местом прописки сказочных персонажей, и с наделением сверхъестественными способностями жителей определенных деревень.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Ярким примером стали бабушки из села Бураново 

Одним из способов поднятия и возрождения удмуртского села, где обитают носители удмуртского языка, стал опыт сотрудничества деятелей культуры и туризма, общества, власти и бизнеса, единых в желании увидеть и оживить «сказочный удмуртский край», обратив взор коренных жителей и гостей к своим корням и традициям.

Культивация и воссоздание традиций, народных календарных праздников, обрядов и самого главного богатства удмуртов - песен, позволяет привить утраченную любовь к родному языку и земле, сделать всех нас ближе к собственным корням.

Ярким примером популяризации творчества на селе стали бабушки из села Бураново, дети из деревни Старые Быги - культурной столицы финно-угорского мира 2014 года. Новыми «мифотворческими площадками» в Удмуртии стали музей под открытым небом «Лудорвай», резиденции Тол-Бабая (удмуртского Деда Мороза), Бабы-Яги и хитроумного Лопшо Педуня, эдакого удмуртского Иванушки-дурачка.

Резиденция Тол Бабая в Шаркане принимает более 40 тысяч гостей в год. Основной поток гостей приходится на декабрь и всю череду новогодних праздников. В последнее время организаторы проекта активно развивают и летнее туристическое предложение, поэтому проект можно назвать удачным примером государственно-частного партнерства с большим процентом частных инвестиций и высокой вариативностью услуг посетителям на его территории: гостиница, кафе, тюбинги, конные прогулки и прочее. А вот в случае со сказочной резиденцией Бабы Яги государственно-частного партнерства не получилось. Весь проект ведет местная администрация, что накладывает свой отпечаток на специфику работы. Туристический поток к Бабе Яге скромнее - в среднем, около 5-7 тысяч гостей в год. Есть другая сложность - плохая дорога: это мешает туристическому потоку, хотя и вполне оправдывается концепцией.

Мало того, все обитатели окрестных деревень вовлечены в создание сказки: в определенное время они подрабатывают персонажами сказки или показывают свое умение игры на национальных инструментах, особенности национальной кухни, и конечно, поют на удмуртском. Простые сельские жители Удмуртии оказались в эпицентре современного мифотворчества: новые сказочники, внедряющие в жизнь персонажей и, конечно, сами сказочные герои, которые уже настолько вживаются в свой образ, что забыли свое имя в миру. Эти гражданские культурные инициативы, соединяя сказку и быль на основе новых технологий, дают шанс забытым деревням стать новым культовыми местами для экотуристов со всех регионов России и не только.

«ШаманПарк», слёт бабок Ёжек и «туристическая лаборатория»

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Баба Яга планирует провести первый всероссийский слет Ёжек 

Мы попросили прокомментировать удивительный социальный феномен в области внутреннего туризма исполнительного директора группы компаний «Турист» и Федерации туриндустрии Удмуртии Илью Кычанова.

Как появилась идея сделать ставку на развития современного эпоса в Удмуртии?

- Самому успешному сегодня в этом смысле проекту - резиденции Тол Бабая (удмуртского Деда Мороза) исполнилось 10 лет. И только в последние годы проект, что называется, «выстрелил», получив поддержку Правительства Удмуртской Республики. Другие проекты, связанные со сказочными персонажами, создавались с оглядкой на флагманский проект. Каждый год в середине декабря в резиденции Тол Бабая проходит Фестиваль сказочных героев, куда приезжают герои со всей России, включая главного волшебника - Деда Мороза из Великого Устюга.

Правда ли, что каждый район получил установку культивировать у себя сказочных персонажей: придумать или вспомнить собственных, отстраивать им резиденцию?

- Никакой директивы не было. Первые успехи Тол Бабая и Бабы Яги говорили сами за себя. Как известно, самый успешный бизнес - тот, который можно скопировать. Наши регионы пошли самым простым путем - стали клонировать сказочных героев. У кого-то получилось. У кого-то нет.

Как развивается в Удмуртии сообщество сказочников?

- В прошлом году прошел уже четвертый фестиваль сказочных героев на родине Тол Бабая - самое масштабное в этом смысле мероприятие, собирающее «сказочную тусовку». В этом году в августе Баба Яга в Котловке планирует провести первый всероссийский слет бабок Ёжек.

Сколько сейчас в области проживает сказочных героев?

- По большому счету широкую известность получили только три сказочных героя: Тол Бабай в Шаркане, Баба Яга в деревне Котловка Граховского района и Лопшо Педунь в Игринском районе. Появляются новые персонажи, но пока это либо напоминает самодеятельность, либо никак не решены вопросы авторского права.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
«Модель жизнеспособна. Это факт!» 

Действенна ли оказалась модель для Удмуртии «Нам сказка строить и жить помогает»? Считаете ли вы модель развития экотуризма на базе эпоса удачной? Какие задачи стоят перед вами сейчас?

- Модель жизнеспособна. Это факт! Однако, на мой взгляд, развитие туризма при помощи сказочных персонажей, скорее, относится к сфере событийных мероприятий. К экотуризму это никакого отношения не имеет. Если говорить об экотуризме, здесь более ярким примером может быть этноцентр «ШаманПарк» - новый туристический историко-культурный познавательный комплекс в селе Бураново.

Какие перед вами стоят цели и задачи на ближайшее время в сфере развития экотуризма: интересный или экстенсивный путь развития: больше резиденций в каждом районе или качественно новый технологический подход к сказке?

- Я не ставлю перед собой задачу развития экотуризма. Вот представьте - едет группа детей и родителей. Сначала они заезжают в военно-исторический отель «Варяжская дружина» на фестиваль исторических реконструкций, потом заезжают в Воткинские термы, купаются в бассейне, заезжают в усадьбу Петра Ильича Чайковского, смотрят дом, где родился великий композитор и прожил первые восемь лет своей жизни, а потом едут к Тол Бабаю, чтобы познакомиться с добрым удмуртским волшебником и покататься на конях. Это какой туризм будет? Культурно-познавательный? Спортивный? Лечебный? Этнографический? Событийный? Наверное, все вместе. Думаю, что в туризме определяющим должен быть не вид или подвид туризма, а интересный маршрут, качественный продукт, безопасность и цена. Ну а главный тренд - это развитие онлайн-технологий и презентация продукта в интернете. Уже сегодня продвинутые территории в части развития туризма озадачены появлением специализированных сайтов и мобильных приложений. Самый яркий пример - Сарапул.

Увеличился ли, благодаря вашим стараниям, интерес к изучению удмуртского языка, истории родного края?

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Первые успехи Тол Бабая и Бабы Яги говорили сами за себя 

- Изучение удмуртского языка - это вопрос к Министерству национальной политики. Каждый год у нас открываются бесплатные курсы изучения удмуртского языка. Судя по тому, что количество этих курсов, интенсивность занятий и количество студентов от года к году растет - интерес определенно есть. Национальная культура - лишь часть туристического потенциала Удмуртии и рассматривать его сквозь призму национальной составляющей было бы неправильно. Хотя национальный колорит добавляет яркой краски в туристическую палитру региона. Одни только бурановские бабушки чего стоят! Но Удмуртия - это еще и родина великого Чайковского, четырехкратной олимпийской чемпионки лыжницы Галины Кулаковой (она, кстати, с радостью принимает туристов в своем музее), место, где прожил свою жизнь легендарный конструктор оружия Михаил Калашников, туристический кластер «Камский берег» с центром в древнем купеческом уездном городе Сарапуле и много чего еще.

Я и мои коллеги, представители туристического сообщества, Федерации туриндстрии Удмуртии видим свою цель, прежде всего, в популяризации и продвижении нашего региона, появлению новых турпроектов и продуктов, уникальных маршрутов. Неслучайно наша Федерация сегодня позиционируется как туристическая лаборатория. Мы стремимся объединить усилия власти, науки и бизнеса, чтобы про туризм в Удмуртии начали говорить всерьез.

Бурановские бабушки. Как они поваляли на развитие туриндустрии в Удмуртии? Что с ними происходит сейчас? В селе Бураново выстроили туристический центр под их бренд?

- Бурановские бабушки стали для Удмуртии настоящим мировым брендом. Но как это часто бывает в шоу-бизнесе, авторские права на название коллектива были переданы продюсеру, и сейчас под брендом «Бурановские бабушки» выступает второй состав, не имеющий к триумфу на Евровидении никакого отношения. А настоящие бабушки переименовались в «Бабушек из Бураново», восстановили и открыли разрушенный когда-то храм, принимают гостей у себя на родине, время от времени устраивают творческие вечера и выезжают на гастроли в соседние регионы. В Бураново при Доме культуры, где проходят творческие встречи, есть музей, посвященный бабушкам.

Напомним, что не менее интересным образом решили развивать туризм и в Кировской области: там в тренде неожиданно для всех оказались... драконы

Автор: Мила Кудряшова
Загрузка...
Загрузка...
Выборы2018: штаб Путина готовит третью часть списка доверенных лиц

Избирательный штаб кандидата в президенты Владимира Путина приступил к подготовке третьей части списка доверенных лиц. Об этом сообщила сопредседатель штаба Елена Шмелева.

7:08  24 Января 2018
60
Кабмин направит 14,5 млрд рублей на повышение зарплат бюджетникам

Правительство России выделит 14,5 миллиарда рублей на исполнение «майских» указов президента Владимира Путина о повышении оплаты труда отдельным категориям бюджетников. Об этом говорится в распоряжении кабмина, размещенном на сайте ведомства.

7:00  24 Января 2018
47
Выборы2018: к штабу Путина присоединилась глава Роспатриотцентра

Директор Роспатриотцентра Ксения Разуваева возглавила отдел организационной работы в избирательном штабе Владимира Путина. Об этом сообщил пресс-секретарь штаба Андрей Кондрашов.

6:51  24 Января 2018
58
МОК запретил российский флаг на Олимпиаде-2018

Международный олимпийский комитет запретил болельщикам проносит на трибуны флаги стран, которые не участвуют в Олимпийских играх. Таким образом, российский триколор оказался под запретом.

6:43  24 Января 2018
41
Суд рассмотрит дело о невыплате двумя петербуржцами налогов на миллиард рублей

Два жителя Петербурга ответят перед судом за уклонение от уплаты налогов в особо крупном размере.

6:29  24 Января 2018
40
Россия вышла на второе место по экспорту зерна

Россия может занять второе место в мире по поставкам зерна, опередив Украину. Объем экспорта оценивается в 44-48 миллионов тонн. США остаются лидерами в этой сфере, продавая более 80 миллионов тонн, в том числе кукурузу.

6:11  24 Января 2018
47
ГИБДД России может ввести переэкзаменовку при замене прав

Союз автошкол предложил ГИБДД ввести повторное прохождение тестирования при каждой замене водительских прав.

5:52  24 Января 2018
4 668
В России могут заблокировать СМИ-иноагентов перед выборами президента

Российские власти задумались о временной блокировке СМИ, которые признаны иностранными агентами, перед президентскими выборами. Об этом заявил председатель комиссии Совета Федерации по защите госсуверенитета и предотвращению вмешательства во внутренние дела Андрей Климов.

5:44  24 Января 2018
48
В барнаульской поликлинике внедрили японскую технологию управления

В барнаульской детской поликлинике 2 нашли нестандартный подход в решении проблем, применив на практике японскую технологию управления предприятием кайдзен.

5:35  24 Января 2018
41
Стали известны итоги полуфинала конкурса управленцев «Лидеры России»

Первый заместитель председателя администрации президента РФ Сергей Кириенко подвел итоги полуфинального этапа конкурса «Лидеры России», который рассказывал о социологии соревнования, описывающей активную страту жителей России.

5:26  24 Января 2018
42
Тысячи Mercedes-Benz отзывают в России из-за проблем с подушкой безопасности

Компания Mercedes-Benz отзывает в России 6600 автомобилей из-за проблем с подушкой безопасности. Отзыву подлежат машины классов A, B, C, CLA, GLA и GLC, которые были проданы в период с 2012 по 2014 годы.

5:15  24 Января 2018
82
Бюджет Москвы пополнился на 14 млрд рублей из-за рождественского фестиваля

Новогодний фестиваль в Москве проходил более чем на 80 площадка. В правительстве столицы оценили финансовые показатели по итогам «Путешествия в Рождество».

5:06  24 Января 2018
48
В Китае возведут еще одну «Великую стену»

«Великая стена» появится в Синьцзян-Уйгурском автономном регионе, сообщил председатель региона Шократа Закира.

4:47  24 Января 2018
41
Роскосмос создает ракетные двигатели для полетов к Марсу

Роскосмос готовит демонстраторы ракетных двигателей на основе новых высокотехнологичных материалов, которые позволят проводить пилотируемые полеты на Марс. Об этом сообщил глава госкорпорации Игорь Комаров.

4:29  24 Января 2018
36
Порошенко обсудил с Волкером размещение миссии ООН в Донбассе

Президент Украины Петр Порошенко обсудил со спецпредставителем США по Украине Куртом Волкером ситуацию в Донбассе, в том числе обмен военнопленными и возможность миротворческой миссии ООН.

3:42  24 Января 2018
149
В Москве стартует Международный шахматный фестиваль Moscow Open 2018

В Москве 25 января откроется Международный шахматный фестиваль Moscow Open 2018. Представители 37 стран поборются за звание лучшего в восьми турнирах.

3:28  24 Января 2018
30
Рогозин: Западные СМИ должны издаваться в рулонах и без текста

Вице-премьер России Дмитрий Рогозин прокомментировал публикацию газеты The Washington Post, в которой утверждается, что Кремль поощряет интерес молодежи к военно-спортивным играм в странах Прибалтики, подготавливая тем самым отряды «пророссийских боевиков».

3:12  24 Января 2018
51
Глава проекта Mars One планирует колонизировать Юпитер и Венеру

Глава проекта Mars One голландский предприниматель Бас Лансдорп заявил о намерении колонизировать один из спутников Юпитера Европу и создать «парящие города» в верхних слоях атмосферы Венеры.

2:49  24 Января 2018
60
Путин и Макри обсудили поиски подлодки «Сан-Хуан»

Президент РФ Владимир Путин во время встречи с президентом Аргентины Маурисио Макри заявил, что Россия пережила подобную трагедию и понимает горе членов семей моряков.

2:29  24 Января 2018
69
Скоростной трамвай от станции «Южная» до Колпино запустят в Петербурге

В Санкт-Петербурге запустят скоростной трамвай от станции метров «Южная» в Колпино в 2021 году.

2:13  24 Января 2018
37
Китай поддержал предложение России по расследованиию химатак в Сирии

Китай поддержал планы России по созданию нового механизма расследования химических атак в Сирии. Об этом заявил представитель КНР на заседании Совета безопасности ООН.

2:03  24 Января 2018
88
Мэрил Стрип в 21 раз номинировали на «Оскар»

Актриса театра и кино Мэрил Стрип побила собственный рекорд. Ее в 21 раз номинировали на премию «Оскар».

1:49  24 Января 2018
49
МОК шокировал своим решением Россию

Международный олимпийский комитет не допустил ряд российских спортсменов к участию в Олимпийских играх-2018 в Пхенчхане.

1:37  24 Января 2018
92
В Европарламенте представили инвестиционный потенциал Крыма

В Европарламенте в рамках конференции «Европейский союз и регионы России» состоялась презентация экономического и инвестиционного потенциала Крыма, а также IV Ялтинского международного экономического форума.

1:02  24 Января 2018
92
В Московском метро запустили поезд Победы

В Московском метрополитене состоялся торжественный запуск поезда, посвященного победе в Великой Отечественной войне.

0:47  24 Января 2018
48
Небензя объявил о создании органа по расследованию применения химоружия

Постоянный представитель России при ООН Василий Небензя на заседании Совбеза ООН заявил, что российская сторона предлагает создать новый международный следственный орган по расследованию применения химического оружия.

0:29  24 Января 2018
40
Приднестровье может стать посредником в отношениях РФ и Молдавии

Президент Приднестровья Вадим Красносельский считает, что страны должны думать о сближении позиций и поиске компромисса.

0:15  24 Января 2018
30
Погранслужба Польши задержала более 60 украинских нелегалов

Пограничная служба Польши задержала 62 граждан Украины и одного гражданина Молдавии. Они незаконно работали в стране.

0:13  24 Января 2018
61
ПАСЕ приняла резолюцию с призывом к России не поддерживать ДНР и ЛНР

Парламентская ассамблея Совета Европы приняла резолюцию «о гуманитарных последствиях войны на Украине».

23:42  23 Января 2018
796
Путин и Эрдоган обсудили операцию в Африне и конгресс по Сирии

Президент России Владимир Путин провел телефонные переговоры с президентом Турции Реджепом Тайипом Эрдоганом. Они обсудили операцию ВС Турции в сирийском Африне и подготовку к конгрессу по национальному диалогу по Сирии в Сочи 29-30 января.

23:31  23 Января 2018
41