«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии

 
Ижевск, 03.05.16 - 13:00

Родина знаменитого автомата Калашникова и удивительных «Бурановских бабушек» подошла к развитию туризма в регионе весьма нестандартно. Теперь к месту постоянного жительства Бабы Яги со всей страны едут группы детишек, которые совершенно не боятся быть ею съеденными, а ее коллеги и вовсе слетаются на фестиваль! Корреспондент ФБА «Экономика сегодня» побывала в этих сказочных местах и изучила туристические амбиции края.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Туристический поток к Бабе Яге - около 5-7 тысяч гостей в год 

Чародеи из администраций

Маленькая Удмуртия затеряна в лесах Предуралья. Во времена Советского Союза эта была, практически, закрытая территория. Здесь располагались важные объекты оборонной промышленности. Чего стоит один завод имени Калашникова!

В «эпоху гласности» стала открытой для посещений и Удмуртия, но вся «обронка» встала, и регион погрузился в кризис. С 2009 года удмуртский язык находится в «Атласе исчезающих языков мира» ЮНЕСКО, наряду с другими 49-ти языками России. На нем говорят менее 300 тысяч человек - в основном, жители села. Казалось бы, популяризация Удмуртии - дело безнадежное: ни памятников культуры, ни архитектуры. Лишь леса, деревни и болота.

И вдруг происходит культурный феномен! Удмуртская речь звучит чуть ли не из-за всех окон. Коллектив сказочных «Бурановских бабушек» завоевывает второе место на «Евровидении» и участвует в программе Олимпийских игр в Сочи! Общественное внимание отныне приковано к маленькой республике.

Как оказалось, «Бурановские бабушки» - это лишь верхушка айсберга. По всей республике как грибы растут резиденции фольклорных персонажей. Каждый муниципальный округ Удмуртии борется за право поселить в себя сказочного персонажа, пусть даже свежеиспеченного! Работники культуры местных управлений срочно переквалифицируются в сказочников и сказителей! На официальных заседаниях утверждаются… тексты новых былин! Нет, это не общее помешательство - это вполне официальный эксперимент республики: развитие экотуризма на основе этнотуризма.

Баба Яга и ее «конкуренты»

В республике начался бум мифотворчества, который связан и с местом прописки сказочных персонажей, и с наделением сверхъестественными способностями жителей определенных деревень.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Ярким примером стали бабушки из села Бураново 

Одним из способов поднятия и возрождения удмуртского села, где обитают носители удмуртского языка, стал опыт сотрудничества деятелей культуры и туризма, общества, власти и бизнеса, единых в желании увидеть и оживить «сказочный удмуртский край», обратив взор коренных жителей и гостей к своим корням и традициям.

Культивация и воссоздание традиций, народных календарных праздников, обрядов и самого главного богатства удмуртов - песен, позволяет привить утраченную любовь к родному языку и земле, сделать всех нас ближе к собственным корням.

Ярким примером популяризации творчества на селе стали бабушки из села Бураново, дети из деревни Старые Быги - культурной столицы финно-угорского мира 2014 года. Новыми «мифотворческими площадками» в Удмуртии стали музей под открытым небом «Лудорвай», резиденции Тол-Бабая (удмуртского Деда Мороза), Бабы-Яги и хитроумного Лопшо Педуня, эдакого удмуртского Иванушки-дурачка.

Резиденция Тол Бабая в Шаркане принимает более 40 тысяч гостей в год. Основной поток гостей приходится на декабрь и всю череду новогодних праздников. В последнее время организаторы проекта активно развивают и летнее туристическое предложение, поэтому проект можно назвать удачным примером государственно-частного партнерства с большим процентом частных инвестиций и высокой вариативностью услуг посетителям на его территории: гостиница, кафе, тюбинги, конные прогулки и прочее. А вот в случае со сказочной резиденцией Бабы Яги государственно-частного партнерства не получилось. Весь проект ведет местная администрация, что накладывает свой отпечаток на специфику работы. Туристический поток к Бабе Яге скромнее - в среднем, около 5-7 тысяч гостей в год. Есть другая сложность - плохая дорога: это мешает туристическому потоку, хотя и вполне оправдывается концепцией.

Мало того, все обитатели окрестных деревень вовлечены в создание сказки: в определенное время они подрабатывают персонажами сказки или показывают свое умение игры на национальных инструментах, особенности национальной кухни, и конечно, поют на удмуртском. Простые сельские жители Удмуртии оказались в эпицентре современного мифотворчества: новые сказочники, внедряющие в жизнь персонажей и, конечно, сами сказочные герои, которые уже настолько вживаются в свой образ, что забыли свое имя в миру. Эти гражданские культурные инициативы, соединяя сказку и быль на основе новых технологий, дают шанс забытым деревням стать новым культовыми местами для экотуристов со всех регионов России и не только.

«ШаманПарк», слёт бабок Ёжек и «туристическая лаборатория»

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Баба Яга планирует провести первый всероссийский слет Ёжек 

Мы попросили прокомментировать удивительный социальный феномен в области внутреннего туризма исполнительного директора группы компаний «Турист» и Федерации туриндустрии Удмуртии Илью Кычанова.

Как появилась идея сделать ставку на развития современного эпоса в Удмуртии?

- Самому успешному сегодня в этом смысле проекту - резиденции Тол Бабая (удмуртского Деда Мороза) исполнилось 10 лет. И только в последние годы проект, что называется, «выстрелил», получив поддержку Правительства Удмуртской Республики. Другие проекты, связанные со сказочными персонажами, создавались с оглядкой на флагманский проект. Каждый год в середине декабря в резиденции Тол Бабая проходит Фестиваль сказочных героев, куда приезжают герои со всей России, включая главного волшебника - Деда Мороза из Великого Устюга.

Правда ли, что каждый район получил установку культивировать у себя сказочных персонажей: придумать или вспомнить собственных, отстраивать им резиденцию?

- Никакой директивы не было. Первые успехи Тол Бабая и Бабы Яги говорили сами за себя. Как известно, самый успешный бизнес - тот, который можно скопировать. Наши регионы пошли самым простым путем - стали клонировать сказочных героев. У кого-то получилось. У кого-то нет.

Как развивается в Удмуртии сообщество сказочников?

- В прошлом году прошел уже четвертый фестиваль сказочных героев на родине Тол Бабая - самое масштабное в этом смысле мероприятие, собирающее «сказочную тусовку». В этом году в августе Баба Яга в Котловке планирует провести первый всероссийский слет бабок Ёжек.

Сколько сейчас в области проживает сказочных героев?

- По большому счету широкую известность получили только три сказочных героя: Тол Бабай в Шаркане, Баба Яга в деревне Котловка Граховского района и Лопшо Педунь в Игринском районе. Появляются новые персонажи, но пока это либо напоминает самодеятельность, либо никак не решены вопросы авторского права.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
«Модель жизнеспособна. Это факт!» 

Действенна ли оказалась модель для Удмуртии «Нам сказка строить и жить помогает»? Считаете ли вы модель развития экотуризма на базе эпоса удачной? Какие задачи стоят перед вами сейчас?

- Модель жизнеспособна. Это факт! Однако, на мой взгляд, развитие туризма при помощи сказочных персонажей, скорее, относится к сфере событийных мероприятий. К экотуризму это никакого отношения не имеет. Если говорить об экотуризме, здесь более ярким примером может быть этноцентр «ШаманПарк» - новый туристический историко-культурный познавательный комплекс в селе Бураново.

Какие перед вами стоят цели и задачи на ближайшее время в сфере развития экотуризма: интересный или экстенсивный путь развития: больше резиденций в каждом районе или качественно новый технологический подход к сказке?

- Я не ставлю перед собой задачу развития экотуризма. Вот представьте - едет группа детей и родителей. Сначала они заезжают в военно-исторический отель «Варяжская дружина» на фестиваль исторических реконструкций, потом заезжают в Воткинские термы, купаются в бассейне, заезжают в усадьбу Петра Ильича Чайковского, смотрят дом, где родился великий композитор и прожил первые восемь лет своей жизни, а потом едут к Тол Бабаю, чтобы познакомиться с добрым удмуртским волшебником и покататься на конях. Это какой туризм будет? Культурно-познавательный? Спортивный? Лечебный? Этнографический? Событийный? Наверное, все вместе. Думаю, что в туризме определяющим должен быть не вид или подвид туризма, а интересный маршрут, качественный продукт, безопасность и цена. Ну а главный тренд - это развитие онлайн-технологий и презентация продукта в интернете. Уже сегодня продвинутые территории в части развития туризма озадачены появлением специализированных сайтов и мобильных приложений. Самый яркий пример - Сарапул.

Увеличился ли, благодаря вашим стараниям, интерес к изучению удмуртского языка, истории родного края?

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Первые успехи Тол Бабая и Бабы Яги говорили сами за себя 

- Изучение удмуртского языка - это вопрос к Министерству национальной политики. Каждый год у нас открываются бесплатные курсы изучения удмуртского языка. Судя по тому, что количество этих курсов, интенсивность занятий и количество студентов от года к году растет - интерес определенно есть. Национальная культура - лишь часть туристического потенциала Удмуртии и рассматривать его сквозь призму национальной составляющей было бы неправильно. Хотя национальный колорит добавляет яркой краски в туристическую палитру региона. Одни только бурановские бабушки чего стоят! Но Удмуртия - это еще и родина великого Чайковского, четырехкратной олимпийской чемпионки лыжницы Галины Кулаковой (она, кстати, с радостью принимает туристов в своем музее), место, где прожил свою жизнь легендарный конструктор оружия Михаил Калашников, туристический кластер «Камский берег» с центром в древнем купеческом уездном городе Сарапуле и много чего еще.

Я и мои коллеги, представители туристического сообщества, Федерации туриндстрии Удмуртии видим свою цель, прежде всего, в популяризации и продвижении нашего региона, появлению новых турпроектов и продуктов, уникальных маршрутов. Неслучайно наша Федерация сегодня позиционируется как туристическая лаборатория. Мы стремимся объединить усилия власти, науки и бизнеса, чтобы про туризм в Удмуртии начали говорить всерьез.

Бурановские бабушки. Как они поваляли на развитие туриндустрии в Удмуртии? Что с ними происходит сейчас? В селе Бураново выстроили туристический центр под их бренд?

- Бурановские бабушки стали для Удмуртии настоящим мировым брендом. Но как это часто бывает в шоу-бизнесе, авторские права на название коллектива были переданы продюсеру, и сейчас под брендом «Бурановские бабушки» выступает второй состав, не имеющий к триумфу на Евровидении никакого отношения. А настоящие бабушки переименовались в «Бабушек из Бураново», восстановили и открыли разрушенный когда-то храм, принимают гостей у себя на родине, время от времени устраивают творческие вечера и выезжают на гастроли в соседние регионы. В Бураново при Доме культуры, где проходят творческие встречи, есть музей, посвященный бабушкам.

Напомним, что не менее интересным образом решили развивать туризм и в Кировской области: там в тренде неожиданно для всех оказались... драконы

Мила Кудряшова


Загрузка...
Загрузка...
Загрузка...
Новости партнёров

ФБА «Экономика сегодня»
Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.
Свидетельство о регистрации ИА № ФС 77 - 65410 от 18.04.2016.

Правило использования материалов
Настоящий ресурс может содержать материалы 18+


Информационные тексты, опубликованные на сайте rueconomics.ru могут быть воспроизведены в любых СМИ, на сайтах сети Интернет или на любых иных носителях без существенных
ограничений по объему и срокам публикации. Цитирование (републикация) фото-, видео- и графических материалов с сайта rueconomy.ru требует письменного разрешения редакции
"Экономика сегодня". При любом цитировании материалов на сайтах сети Интернет активная ссылка не закрытая от индексации на "Экономика сегодня" обязательна.


Партнер Рамблера
Рейтинг@Mail.ru
Курсы валют ЦБ РФ
Дата:00:0000:00
Курс доллара0.000.00
Курс евро0.000.00
Курс фунта0.000.00
Курс бел. рубля0.000.00
Курс тенге0.000.00
Курс юаня0.000.00
Курс гривны0.000.00
Курс франка0.000.00
Курс йены0.000.00
Курсы валют на межбанковском рынке
ПокупкаПродажа
USD/RUB0.000.00
EUR/RUB0.000.00
Данные на

Наверх