«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии

16:00  03 Мая 2016
392
Ижевск
«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Мила Кудряшова

Родина знаменитого автомата Калашникова и удивительных «Бурановских бабушек» подошла к развитию туризма в регионе весьма нестандартно. Теперь к месту постоянного жительства Бабы Яги со всей страны едут группы детишек, которые совершенно не боятся быть ею съеденными, а ее коллеги и вовсе слетаются на фестиваль! Корреспондент ФБА «Экономика сегодня» побывала в этих сказочных местах и изучила туристические амбиции края.

Чародеи из администраций

Маленькая Удмуртия затеряна в лесах Предуралья. Во времена Советского Союза эта была, практически, закрытая территория. Здесь располагались важные объекты оборонной промышленности. Чего стоит один завод имени Калашникова!

В «эпоху гласности» стала открытой для посещений и Удмуртия, но вся «обронка» встала, и регион погрузился в кризис. С 2009 года удмуртский язык находится в «Атласе исчезающих языков мира» ЮНЕСКО, наряду с другими 49-ти языками России. На нем говорят менее 300 тысяч человек - в основном, жители села. Казалось бы, популяризация Удмуртии - дело безнадежное: ни памятников культуры, ни архитектуры. Лишь леса, деревни и болота.

И вдруг происходит культурный феномен! Удмуртская речь звучит чуть ли не из-за всех окон. Коллектив сказочных «Бурановских бабушек» завоевывает второе место на «Евровидении» и участвует в программе Олимпийских игр в Сочи! Общественное внимание отныне приковано к маленькой республике.

Как оказалось, «Бурановские бабушки» - это лишь верхушка айсберга. По всей республике как грибы растут резиденции фольклорных персонажей. Каждый муниципальный округ Удмуртии борется за право поселить в себя сказочного персонажа, пусть даже свежеиспеченного! Работники культуры местных управлений срочно переквалифицируются в сказочников и сказителей! На официальных заседаниях утверждаются… тексты новых былин! Нет, это не общее помешательство - это вполне официальный эксперимент республики: развитие экотуризма на основе этнотуризма.

Баба Яга и ее «конкуренты»

В республике начался бум мифотворчества, который связан и с местом прописки сказочных персонажей, и с наделением сверхъестественными способностями жителей определенных деревень.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Ярким примером стали бабушки из села Бураново 

Одним из способов поднятия и возрождения удмуртского села, где обитают носители удмуртского языка, стал опыт сотрудничества деятелей культуры и туризма, общества, власти и бизнеса, единых в желании увидеть и оживить «сказочный удмуртский край», обратив взор коренных жителей и гостей к своим корням и традициям.

Культивация и воссоздание традиций, народных календарных праздников, обрядов и самого главного богатства удмуртов - песен, позволяет привить утраченную любовь к родному языку и земле, сделать всех нас ближе к собственным корням.

Ярким примером популяризации творчества на селе стали бабушки из села Бураново, дети из деревни Старые Быги - культурной столицы финно-угорского мира 2014 года. Новыми «мифотворческими площадками» в Удмуртии стали музей под открытым небом «Лудорвай», резиденции Тол-Бабая (удмуртского Деда Мороза), Бабы-Яги и хитроумного Лопшо Педуня, эдакого удмуртского Иванушки-дурачка.

Резиденция Тол Бабая в Шаркане принимает более 40 тысяч гостей в год. Основной поток гостей приходится на декабрь и всю череду новогодних праздников. В последнее время организаторы проекта активно развивают и летнее туристическое предложение, поэтому проект можно назвать удачным примером государственно-частного партнерства с большим процентом частных инвестиций и высокой вариативностью услуг посетителям на его территории: гостиница, кафе, тюбинги, конные прогулки и прочее. А вот в случае со сказочной резиденцией Бабы Яги государственно-частного партнерства не получилось. Весь проект ведет местная администрация, что накладывает свой отпечаток на специфику работы. Туристический поток к Бабе Яге скромнее - в среднем, около 5-7 тысяч гостей в год. Есть другая сложность - плохая дорога: это мешает туристическому потоку, хотя и вполне оправдывается концепцией.

Мало того, все обитатели окрестных деревень вовлечены в создание сказки: в определенное время они подрабатывают персонажами сказки или показывают свое умение игры на национальных инструментах, особенности национальной кухни, и конечно, поют на удмуртском. Простые сельские жители Удмуртии оказались в эпицентре современного мифотворчества: новые сказочники, внедряющие в жизнь персонажей и, конечно, сами сказочные герои, которые уже настолько вживаются в свой образ, что забыли свое имя в миру. Эти гражданские культурные инициативы, соединяя сказку и быль на основе новых технологий, дают шанс забытым деревням стать новым культовыми местами для экотуристов со всех регионов России и не только.

«ШаманПарк», слёт бабок Ёжек и «туристическая лаборатория»

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Баба Яга планирует провести первый всероссийский слет Ёжек 

Мы попросили прокомментировать удивительный социальный феномен в области внутреннего туризма исполнительного директора группы компаний «Турист» и Федерации туриндустрии Удмуртии Илью Кычанова.

Как появилась идея сделать ставку на развития современного эпоса в Удмуртии?

- Самому успешному сегодня в этом смысле проекту - резиденции Тол Бабая (удмуртского Деда Мороза) исполнилось 10 лет. И только в последние годы проект, что называется, «выстрелил», получив поддержку Правительства Удмуртской Республики. Другие проекты, связанные со сказочными персонажами, создавались с оглядкой на флагманский проект. Каждый год в середине декабря в резиденции Тол Бабая проходит Фестиваль сказочных героев, куда приезжают герои со всей России, включая главного волшебника - Деда Мороза из Великого Устюга.

Правда ли, что каждый район получил установку культивировать у себя сказочных персонажей: придумать или вспомнить собственных, отстраивать им резиденцию?

- Никакой директивы не было. Первые успехи Тол Бабая и Бабы Яги говорили сами за себя. Как известно, самый успешный бизнес - тот, который можно скопировать. Наши регионы пошли самым простым путем - стали клонировать сказочных героев. У кого-то получилось. У кого-то нет.

Как развивается в Удмуртии сообщество сказочников?

- В прошлом году прошел уже четвертый фестиваль сказочных героев на родине Тол Бабая - самое масштабное в этом смысле мероприятие, собирающее «сказочную тусовку». В этом году в августе Баба Яга в Котловке планирует провести первый всероссийский слет бабок Ёжек.

Сколько сейчас в области проживает сказочных героев?

- По большому счету широкую известность получили только три сказочных героя: Тол Бабай в Шаркане, Баба Яга в деревне Котловка Граховского района и Лопшо Педунь в Игринском районе. Появляются новые персонажи, но пока это либо напоминает самодеятельность, либо никак не решены вопросы авторского права.

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
«Модель жизнеспособна. Это факт!» 

Действенна ли оказалась модель для Удмуртии «Нам сказка строить и жить помогает»? Считаете ли вы модель развития экотуризма на базе эпоса удачной? Какие задачи стоят перед вами сейчас?

- Модель жизнеспособна. Это факт! Однако, на мой взгляд, развитие туризма при помощи сказочных персонажей, скорее, относится к сфере событийных мероприятий. К экотуризму это никакого отношения не имеет. Если говорить об экотуризме, здесь более ярким примером может быть этноцентр «ШаманПарк» - новый туристический историко-культурный познавательный комплекс в селе Бураново.

Какие перед вами стоят цели и задачи на ближайшее время в сфере развития экотуризма: интересный или экстенсивный путь развития: больше резиденций в каждом районе или качественно новый технологический подход к сказке?

- Я не ставлю перед собой задачу развития экотуризма. Вот представьте - едет группа детей и родителей. Сначала они заезжают в военно-исторический отель «Варяжская дружина» на фестиваль исторических реконструкций, потом заезжают в Воткинские термы, купаются в бассейне, заезжают в усадьбу Петра Ильича Чайковского, смотрят дом, где родился великий композитор и прожил первые восемь лет своей жизни, а потом едут к Тол Бабаю, чтобы познакомиться с добрым удмуртским волшебником и покататься на конях. Это какой туризм будет? Культурно-познавательный? Спортивный? Лечебный? Этнографический? Событийный? Наверное, все вместе. Думаю, что в туризме определяющим должен быть не вид или подвид туризма, а интересный маршрут, качественный продукт, безопасность и цена. Ну а главный тренд - это развитие онлайн-технологий и презентация продукта в интернете. Уже сегодня продвинутые территории в части развития туризма озадачены появлением специализированных сайтов и мобильных приложений. Самый яркий пример - Сарапул.

Увеличился ли, благодаря вашим стараниям, интерес к изучению удмуртского языка, истории родного края?

«Рождены, чтоб сказку сделать прибылью»: «сказочный подход» к развитию Удмуртии
Первые успехи Тол Бабая и Бабы Яги говорили сами за себя 

- Изучение удмуртского языка - это вопрос к Министерству национальной политики. Каждый год у нас открываются бесплатные курсы изучения удмуртского языка. Судя по тому, что количество этих курсов, интенсивность занятий и количество студентов от года к году растет - интерес определенно есть. Национальная культура - лишь часть туристического потенциала Удмуртии и рассматривать его сквозь призму национальной составляющей было бы неправильно. Хотя национальный колорит добавляет яркой краски в туристическую палитру региона. Одни только бурановские бабушки чего стоят! Но Удмуртия - это еще и родина великого Чайковского, четырехкратной олимпийской чемпионки лыжницы Галины Кулаковой (она, кстати, с радостью принимает туристов в своем музее), место, где прожил свою жизнь легендарный конструктор оружия Михаил Калашников, туристический кластер «Камский берег» с центром в древнем купеческом уездном городе Сарапуле и много чего еще.

Я и мои коллеги, представители туристического сообщества, Федерации туриндстрии Удмуртии видим свою цель, прежде всего, в популяризации и продвижении нашего региона, появлению новых турпроектов и продуктов, уникальных маршрутов. Неслучайно наша Федерация сегодня позиционируется как туристическая лаборатория. Мы стремимся объединить усилия власти, науки и бизнеса, чтобы про туризм в Удмуртии начали говорить всерьез.

Бурановские бабушки. Как они поваляли на развитие туриндустрии в Удмуртии? Что с ними происходит сейчас? В селе Бураново выстроили туристический центр под их бренд?

- Бурановские бабушки стали для Удмуртии настоящим мировым брендом. Но как это часто бывает в шоу-бизнесе, авторские права на название коллектива были переданы продюсеру, и сейчас под брендом «Бурановские бабушки» выступает второй состав, не имеющий к триумфу на Евровидении никакого отношения. А настоящие бабушки переименовались в «Бабушек из Бураново», восстановили и открыли разрушенный когда-то храм, принимают гостей у себя на родине, время от времени устраивают творческие вечера и выезжают на гастроли в соседние регионы. В Бураново при Доме культуры, где проходят творческие встречи, есть музей, посвященный бабушкам.

Напомним, что не менее интересным образом решили развивать туризм и в Кировской области: там в тренде неожиданно для всех оказались... драконы

Читайте нас в Яндексе

Автор: Мила Кудряшова
Загрузка...
Загрузка...
Лидер оппозиции в Армении рассказал о своей встречи с президентом Россия и Япония должны вывести отношения на новый уровень – Абэ «Они на стороне России, а не Евросоюза»: в Великобритании уличили Италию, Грецию и Австрию в нежелании вводить санкции против РФ Эксперт назвал возможные перспективы переговоров КНДР и Южной Кореи Инициаторы «Бессмертного полка» на Украине готовятся к провокациям В США недовольны голосованием других стран в Генассамблее ООН «Пусть бережет себя, может стать новым Скрипалем»: россияне дали совет Родченкову, чьи показания не удовлетворили Великобританию и США Трамп представил Конгрессу засекреченный доклад о борьбе с «влиянием РФ» Южная Корея предложила КНДР объединить железные дороги Ким Чен Ын вернулся в КНДР с переговоров с главой Южной Кореи Volkswagen инвестирует 15 млрд евро на развитие беспилотных технологий NASA хочет отправить к Луне новый корабль в следующем году
Лидер оппозиции в Армении рассказал о своей встречи с президентом

Армянский оппозиционный политик Никол Пашинян рассказал о своей встрече с президентом страны Арменом Саркисяном.

11:08  27 Апреля 2018
56
Россия и Япония должны вывести отношения на новый уровень – Абэ

Премьер-министр Японии Синдзо Абэ намерен вывести отношения России и Японии на новый уровень. Об этом говорится в его послании участникам четвертого российско-японского форума «Точки соприкосновения».

11:00  27 Апреля 2018
52
«Они на стороне России, а не Евросоюза»: в Великобритании уличили Италию, Грецию и Австрию в нежелании вводить санкции против РФ

В Великобритании заявили, что несколько государств Евросоюза не дают Лондону обрушить на Россию очередную порцию санкций.

10:54  27 Апреля 2018
54
«Русал» жестко ответил на публикации Reuters и Bloomberg

«Русал» прокомментировал публикации агентств Reuters и Bloomberg, посвященные деятельности компании.

10:54  27 Апреля 2018
53
Сберкнижка СССР: кому вернут советский вклад, какова сумма компенсации, можно ли получить реальную стоимость

Выплата денег гражданам РФ, имеющим незакрытые сберегательные счета со времен СССР, будет производиться в течение 2018-2020 годов. При условии, что ранее они компенсации не получали или получали частично.

10:45  27 Апреля 2018
58
Эксперт назвал возможные перспективы переговоров КНДР и Южной Кореи

Дмитрий Солонников, директор Института современного государственного развития, перечислил договоренности, которые могут ожидаться от переговоров КНДР и Южной Кореи.

10:42  27 Апреля 2018
33
Инициаторы «Бессмертного полка» на Украине готовятся к провокациям

Инициаторы проведения «Бессмертного полка» на Украине готовят способы противодействия провокациям со стороны радикалов.

10:30  27 Апреля 2018
98
Агутин: состав жюри в новом сезоне шоу «Голос» могут полностью изменить

В новом сезоне шоу «Голос», скорее всего, будет полностью новый состав жюри. Об этом сообщил известный российский певец и композитор Леонид Агутин.

10:25  27 Апреля 2018
156
В Госдуме оценили подход КНДР к переговорам с Южной Кореей

В Госдуме прокомментировали начало переговоров КНДР и Южной Кореи.

10:18  27 Апреля 2018
51
Эксперты рассказали, чего стоит ожидать от четвертого срока Путина

Эксперты дали прогноз на четвертый президентский срок Владимира Путина.

10:08  27 Апреля 2018
183
В США недовольны голосованием других стран в Генассамблее ООН

Госдепартамент США составил список стран, которые чаще и реже всего соглашаются с мнением Вашингтона в Генассамблее ООН. Как сообщила официальный постпред страны при организации Ники Хейли, ситуация «неприемлемая».

10:02  27 Апреля 2018
200
Названы темы встречи Путина с парламентариями в Петербурге

Президент России Владимир Путин встретится в Петербурге с Советом законодателей РФ и членами попечительского совета Русского географического общества.

9:53  27 Апреля 2018
188
«Пусть бережет себя, может стать новым Скрипалем»: россияне дали совет Родченкову, чьи показания не удовлетворили Великобританию и США

Информатор ВАДА Григорий Родченков не смог подтвердить свои показания в Спортивном арбитражном суде.

9:51  27 Апреля 2018
84
Трамп представил Конгрессу засекреченный доклад о борьбе с «влиянием РФ»

Президент Соединенных Штатов Дональд Трамп отправил конгрессменам доклад о борьбе с так называемым «вредоносным влиянием» России.

9:40  27 Апреля 2018
174
В РФ введут общий номер для паспорта, страхового и пенсионного удостоверений

Для россиян введут единые сквозные номера, к которым привяжут данные паспорта, страхового и пенсионного удостоверений.

9:30  27 Апреля 2018
83
Южная Корея предложила КНДР объединить железные дороги

Президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин предложил лидеру КНДР Ким Чен Ыну объединить железные дороги двух стран. Об этом сообщил старший пресс-секретарь президента Республики Корея Юн Ён Чхан.

9:29  27 Апреля 2018
41
Ким Чен Ын вернулся в КНДР с переговоров с главой Южной Кореи

Утренний раунд переговоров председателя КНДР и президента Южной Кореи подошел к концу.

9:12  27 Апреля 2018
245
Volkswagen инвестирует 15 млрд евро на развитие беспилотных технологий

В развитие автомобилей на альтернативных источниках энергии и беспилотных технологий к 2020 году компания Volkswagen совместно с партнерами из Китая инвестирует 15 миллиардов евро.

8:53  27 Апреля 2018
35
NASA хочет отправить к Луне новый корабль в следующем году

Директор Космического центра имени Джонсона Эллен Очоа рассказала о планах отправить к Луне новый корабль Orion.

8:31  27 Апреля 2018
48
Новый гиперкар X E-Tense от DS сделан из карбона

Концепт нового 1360-сильного гиперкара X E-Tense представила компания DS, «дочка» французского альянса PSA.

8:28  27 Апреля 2018
37
Компактные размеры позволили японской ракете попасть в Книгу Гиннесса

В Книге рекордов Гиннесса японская ракета-носитель SS-520 оказалась как самая компактная в мире.

8:22  27 Апреля 2018
48
Во главе Гонконгской биржи впервые встала женщина

Впервые за 127 лет существования Гонконгской фондовой биржи (HKEX) ее возглавила одна из влиятельных финансистов Китая Лора Ча.

8:10  27 Апреля 2018
36
Mercedes презентовала новые версии седана и универсала E-Class

«Заряженными» версиями AMG E53 4MATIC+ компания Mercedes планирует заменить E43 4MATIC.

8:08  27 Апреля 2018
50
Чемпион мира по игре го вновь бросил вызов искусственному интеллекту

В мае прошлого года чемпион мира по игре в го Кэ Цзе трижды пытался выиграть у компьютерной программы AlphaGo.

7:59  27 Апреля 2018
44
Косачев: не стоит ждать прорывных решений на первой встрече корейских лидеров

Глава комитета Совета Федерации по международным делам Константин Косачев прокомментировал начало межкорейского саммита.

7:49  27 Апреля 2018
152
По итогам первого квартала 2018 года чистая прибыль Amazon увеличилась в два раза

В 2,25 раза увеличилась чистая прибыль онлайн-ритейлера Amazon по итогам первого квартала 2018 года, следует из отчетности компании.

7:47  27 Апреля 2018
66
Ким Чен Ын обещает не будить президента Южной Кореи пусками ракет

Главы Северной и Южной Кореи в шутливой форме обсудили запуски ракет.

7:37  27 Апреля 2018
72
Балет Победы «Золушка» представит в мае Новосибирский академический театр

В мае Новосибирский академический театр оперы и балета представит балет Победы Сергея Прокофьева «Золушка», следует из сообщения театра.

7:30  27 Апреля 2018
35
Трамп признался, что оставил жену без хорошего подарка

В эфире своего любимого телешоу Fox and Friends американский президент Дональд Трамп рассказал, что не стал суетиться с поиском подарка для жены на день рождения.

7:23  27 Апреля 2018
108
Минздрав рассказал о существенном снижении потребления алкоголя в РФ

В России в период с 2006 года количество потребляемого алкоголя на душу населения сократилось примерно на 40 процентов.

7:13  27 Апреля 2018
39