Для ритейлеров наступают страшные времена

1:16  07 Сентября 2016
1 371
Нью-Йорк, США
Для ритейлеров наступают страшные времена
Для ритейлеров наступают страшные времена
Ольга Сапожникова

Если установленные компании не могут изменить способ ведения бизнеса, они будут на медленном пути к разрушению, сообщает Forbes.

Барьеры, которые они использовали в прошлом, чтобы предотвратить более мелких конкурентов от сколов прочь на своем бизнесе менее актуальны сейчас, и они подвергаются огромным рискам. Такие вещи, как масштаб и капитал, которые всегда были сильными сторонами крупных, установленных игроков, не защищают их больше. Еще хуже, будучи большими, они  не могут вовремя внести изменения, в которых они нуждаются. Просто потому что они слишком велики, чтобы изменить. Их культура, в которой проявляются их сильные стороны, работает против их будущего выживания. Есть несколько изменений, происходящих в розничной торговле.

Раньше считалось, что если бы вы спросили торговца, почему потребитель покупает продукт, то вам бы ответили о двух вещах: отличный продукт и отличный бренд. Но сегодня это не конец истории, это только начало. Потребители сегодня хотят больше. Они хотят знать, что продукты, которые они покупают, способствуют миру с этическим поведением. Они хотят знать, какое продукт имеет отношение к их образу жизни. Они предпочитают, чтобы продукт производился на местном уровне. Они хотят, чтобы это было сделано из экологически чистых материалов. Они хотят, чтобы покупка продукт была хорошим опытом, с сервисом, который гостеприимен и не хлопотен. Они не хотят продукты, которые продаются во всем мире, они хотят быть уникальными, они хотят, чтобы их продукты были индивидуализированы.

Предоставление этих качеств увеличивает риск. Это означает инвестиции в новые типы источников и производства продукции. Это означает  развитие отношений с другими благотворительными организациями или некоммерческими организациями и внесение взносов. И прежде всего, это означает, что инвестиции в прямой к потребителю информации, включая социальные медиа и открытие фирменных принадлежащих розничных магазинах, чтобы общаться личность и подлинность. Все эти вещи являются дорогостоящими и сложными и требуют гораздо больше навыков, чем используемые будут необходимы. Это увеличивает вероятность неудачи и добавляет много к риску потребительского бизнеса.

Новые навыки требуют огромных адаптации и изменения для существующих компаний и крупных предприятий, которые не подходят для этого. И из всех предприятий, которые не могут приспособиться, универмаги (и другие предприятия по продаже брендов других людей) находятся в верхней части списка компаний, которые не могут приспособиться. Универмаги не созданы, чтобы рассказывать истории других людей, они хотят быть супермаркетами брендов и продуктов.  Так что не удивительно, что Мэйси закрывает 100 магазинов. И это не решит проблему, будет больше закрытий магазинов, есть слишком много квадратных футов в Америке прямо сейчас, где розничная торговля делается по-старому, и они будут становиться все более неэффективными с течением времени.

Кто может добиться успеха в этой среде? Мы видим значительное количество новых брендов, которые имеют огромный потенциал. Но брендов мало, и они не дооснащаются новыми навыками старых компаний, они совершенно новые предприятия. Вот некоторые примеры:

По субботам Нью-Йорк - компания мужской одежды, которая продает в первую очередь через Интернет и в своих собственных магазинах. Как их генеральный директор сказал мне, компания создает "мужскую классику, которые говорят о современном и бескомпромиссном образе жизни. Потому что они продают только напряму потребителю, они имеют высокую рентабельность и в любых условиях вы покупаете одежду, вы подвергаетесь их культуре и ценностям.

Anthom - Они представляются как розничный продавец, который продает бренды других людей в Нью-Йорке. На самом деле, в течение года, Anthom будет владеть своим собственным брендом. А также одним из других брендов, который она продает в своем магазине. И который в совокупности составляют очень высокий процент своего бизнеса. Их чувство моды очень целеустремленно, и они являются любимцем китайских туристов в Нью-Йорке.

Greats –бренд мужской обуви, в первую очередь кроссовок. Продукт производится в Италии, но продается по меньшей цене, чем потребители могут купить в большинстве розничных магазинов, потому что они контролируют всю цепочку поставок и выступают в качестве розничной торговли. Как сказано в сообщении, они предлагают демократическую роскошь и верят, что мы "все Greats".

Все эти предприятия имеют огромные возможности, и перед ними один главный вопрос: кто может построить бизнес, который будет резонировать с Gen Z? На данный момент нет почти ни одного бренда, который резонирует с клиентами.

Я считаю, что это неизбежно, изменения в розничной торговле будет продолжать разъедать крупные предприятия розничной торговли. Они будут ухудшаться и сокращаться. Их проблемы - огромные возможности.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Ричард Кистенбаум
Новости партнёров
Новости партнёров
Новости партнёров
Разрешить покупку оружия с 21 года предлагают в Госсовете Татарстана

Минимальный возраст владения оружием, согласно предложению депутатов Татарстана, необходимо поднять с 18 до 21 года. Соответствующий законопроект планируется рассмотреть на заседании Госсовета Республики 19 ноября.

0:46  19 Ноября 2018
43
Дзюба прибыл в расположение сборной РФ для участия в матче со Швецией

Нападающий петербургского «Зенита» Артем Дзюба прибыл в расположение сборной России по футболу, которой предстоит провести матч против команды Швеции в рамках Лиги наций.

0:45  19 Ноября 2018
54
Путин прилетит в Стамбул ради «Турецкого потока»

Однодневный рабочий визит в Турцию в понедельник 19 ноября совершит российский президент Владимир Путин. Он прилетит в Стамбул ради «Турецкого потока».

0:35  19 Ноября 2018
37
Уникальные архивы опубликовало Минобороны в честь Дня ракетных войск

На сайте Министерства обороны в преддверии Дня ракетных войск и артиллерии открылся специальный историко-познавательный раздел, содержащий уникальные архивные материалы.

0:29  19 Ноября 2018
33
Трамп объяснил, почему не хочет слушать аудиозапись убийства Хашукджи

Об отсутствии желания слушать аудиозапись происходящего во время убийства саудовского журналиста Джамаля Хашукджи заявил американский президент Дональд Трамп.

0:18  19 Ноября 2018
51
Инспекция в Словении состоится российскими военными

Инспекция в Словении российскими военными пройдет 19-22 ноября, согласно сообщению начальника российского национального Центра по уменьшению ядерной опасности Сергея Рыжкова.

0:10  19 Ноября 2018
34
Премьер Франции не собирается отменять вызвавший протесты у населения налог

Массовые акции протеста в стране прокомментировал премьер-министр Франции Эдуар Филипп. Он заявил, что не отменит налог на выброс парниковых газов, который привел к повышению цен на автомобильное топливо.

0:06  19 Ноября 2018
39
Без электричества в Дагестане остались более 45 тысяч человек

Крупномасштабные перебои с электроэнергией оставили без света более 45 тысяч человек, проживающих в горных районах Дагестана, согласно сообщению МЧС.

23:54  18 Ноября 2018
56
Теннисист Зверев не позволил Джоковичу победить в Итоговом турнире ATP

Серб Новак Джокович, являющийся первой ракеткой мира, уступил в финальном поединке итогового турнира ATP немецкому теннисисту Александру Звереву.

23:50  18 Ноября 2018
57
Первую премию в области веб-индустрии вручили в Москве

Первую премию в области веб-индустрии, которая была организована проектом The Digital Reporter, получили Юрий Дудь и Настя Ивлева за свои онлайн-проекты.

23:42  18 Ноября 2018
37
Авиабомба времен Второй мировой войны выгнала из домов 7 тысяч жителей Болоньи

Покинуть свои дома из-за работ по обезвреживанию авиабомбы времен Второй мировой войны пришлось более семи тысячам жителей итальянской Болоньи.

23:39  18 Ноября 2018
55
NASA окончательно завершило миссию телескопа Kepler

В агентстве NASA официально сообщили об окончательном отключении телескопа Kepler в связи с тем, что на космической обсерватории закончились запасы топлива.

23:26  18 Ноября 2018
57
Пушков: Польша хочет сорвать реализацию «Северного потока - 2»

Высказывание польского премьер-министра Матеуша Моравецкого о проекте газопровода «Северный поток - 2» прокомментировал российский сенатор Алексей Пушков.

23:24  18 Ноября 2018
39
Сборная Белоруссии по футболу пробилась в дивизион C Лиги наций

Победу над командой Сан-Марино одержала сборная Белоруссии по футболу. Матч прошел в Серравалле на стадионе «Олимпико». Белорусы выиграли у соперника всухую.

23:13  18 Ноября 2018
40
Очередной караван мигрантов отправился в США

Из Сальвадора по направлению к США отправился очередной караван мигрантов численностью в 150 человек.

23:05  18 Ноября 2018
31