Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

17:12  27 Ноября 2014
133
Москва
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

Государственная корпорация Ростех представит 2 декабря обновленный бренд концерна «Калашников». Создание нового бренда было профинансировано за счет привлеченных инвестиций и собственных средств концерна. По данным Ростеха, сумма контракта составила 15 млн рублей. «Экономика сегодня» выясняла, как будет выглядеть после ребрендинга обновленный имидж лидирующего производителя боевого автоматического и снайперского оружия в стране.

Концерн «Калашников» был зарегистрирован в 2013 году. В него вошли 2 ижевских оружейных предприятия – «Ижмаш» и «Ижевский механический завод», которые находились буквально на грани банкротства. Госкорпорация «Ростех» помогла концерну провести реструктуризацию. В 2014 году 49% акций отошло частным инвесторам Алексею Криворучко и Андрею Бокареву, контрольный пакет остался у «Ростеха».

В мае 2014 года концерн разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта, из расчета 20 млн рублей за каждый. К проекту ребрендинга относится в том числе создание фильма для презентаций в формате 3D, макеты оформления фирменного магазина и система нейминга всей продукции. Учитывая, что большая часть продукция концерна поставляется за рубеж, труднопереводимые названия оружия («Изюбр», «Коршун», «Лось» и другие) затрудняют его реализацию за рубежом. По некоторым подсчетам такое оружие составляет до 80% импорта.

Но не все положительно отнеслись к ребрендингу. Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин критически оценил предполагаемые суммы затрат на смену имиджа, назвав их необоснованными. В итоге победа в тендере и контракт на работу по ребрендингу не без скандала достался центру стратегических коммуникаций «Апостол», который принадлежит известной ведущей Тине Канделаки.

«Экономика сегодня» обратилась за экспертным комментарием вокруг ситуации с обновленным брендом к основателю и генеральному директору российского брендингового агенства Brandson Branding Agency Елене Юферевой.

«Пересуды вокруг разработки концепции бренда для концерна «Калашников» не утихают с мая этого года, когда концерн провел тендер на проведение работ по бренду и сайту. Этот тендер вызвал некоторое недоумение у профессионалов. В конкурсе приняло участие всего 4 компании. Профессиональную общественность удивило, что победившее агентство «Апостол» с одной стороны играло по минимально допустимой цене, с другой - подало заявку первыми. При этом тендер на разработку сайта был отменен из-за изменений в техническом задании и был повторно проведен совсем недавно стоимостью около 15 миллионов рублей», – рассказывает Елена Юферова.

«Что касается ребрендинга, то он был задуман для того, чтобы отразить серьезные внутренние структурные и качественные изменения. Стоит учесть, что в данном случае речь идет не о локальном, а о национальном бренде, который должен идентифицироваться с целой страной», - резюмирует необходимость и значимость ребрендинга гендиректор Brandson Branding Agency.

Павел Бойков

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
США и Европа уступают Китаю роль нового лидера по развитию мира Украинские депутаты могут лишиться неприкосновенности в ближайшее время Транзитная война с Россией обернулась печальным итогом для порта Таллина Выяснилось, что обсуждали президенты Украины и Румынии при встрече Главные новости Сирии 18 октября 17.00: после Ракки курды направятся в Дейр эз-Зор, ВВС коалиции бомбят Абу Кемаль Вместо России – АТО: ВПК Украины живет только войной в Донбассе Гаагский трибунал определился с датой вынесения приговора обвиняемому в геноциде Ратко Младичу "Бездарность в планировании войны с Россией и бабье поведение": киевский депутат объяснил, почему не поддержал Саакашвили Microsoft показала конкурента MacBook Pro "Выгоднее за доллары?": в России ответили украинской певице Приходько, сравнившей выступления в РФ с "продажей родины за рубли" Эстонцев напугал черный дождь из-за урагана «Офелия» Отряд кораблей Балтийского флота идет к Атлантическому океану
США и Европа уступают Китаю роль нового лидера по развитию мира

Есть одна страна, которая может сделать больше других для создания мира, соответствующего целям в области устойчивого развития (ЦУР). Эта страна Китай.

17:35  18 Октября 2017
46
Украинские депутаты могут лишиться неприкосновенности в ближайшее время

Комитет Верховной Рады одобрил законопроекты, направленные на снятие с депутатов неприкосновенности

17:34  18 Октября 2017
55
"Электрическая революция" даст нефти второй шанс

Спрос на электрическую энергию подхлестнут продажи электромобилей, в то время как доля бензиновых двигателей будет сокращаться

17:32  18 Октября 2017
31
Повсеместный доступ к Wi-Fi будет организован в Петербурге

В Санкт-Петербурге появится комплексное пространство Wi-Fi. Об этом комитет по транспорту Северной столицы договорился с одной из столичных компаний

17:24  18 Октября 2017
33
Транзитная война с Россией обернулась печальным итогом для порта Таллина

Перевод Россией транзитных грузовых потоков на свою инфраструктуру привел к тому, что в порту Таллина снизились также пассажироперевозки.

17:20  18 Октября 2017
44
Последние аплодисменты: видео прощания с актером Марьяновым появилось в Сети

В интернете появилось видеозапись прощания с российским актером Дмитрием Марьяновым

17:16  18 Октября 2017
44
Выяснилось, что обсуждали президенты Украины и Румынии при встрече

Порошенко обсудил закон об образовании с президентом Румынии Клаусом Йоханнисом

17:05  18 Октября 2017
32
Возвращение турецких томатов повлияет на бюджет новогоднего стола

Возвращение турецких томатов на российский рынок в декабре не помешает отечественным производителям и при этом будет очень своевременно, отметил доктор экономических наук, профессор, бывший замминистра сельского хозяйства и продовольствия Леонид Холод.

17:00  18 Октября 2017
59
Главные новости Сирии 18 октября 17.00: после Ракки курды направятся в Дейр эз-Зор, ВВС коалиции бомбят Абу Кемаль

Сирия, 18 октября. Отряды курдов из Ракки планируют направиться в провинцию Дейр эз-Зор. Авиация западной коалиции ведет бомбардировку Абу-Кемаля, расположенного рядом с сирийско-иракской границей. В провинцию Идлиб впервые будет доставлена гуманитарная помощь от ООН.

17:00  18 Октября 2017
90
Эксперты не нашли алкоголя в крови сбитого в Балашихе мальчика

Экспертиза Следственного комитета России установила, что «пьяный мальчик», которого во дворе дома сбила женщина, в действительной был трезв

16:59  18 Октября 2017
42
Вместо России – АТО: ВПК Украины живет только войной в Донбассе

Заместитель декана факультета мировой экономики и политики Андрей Суздальцев в комментарии для ФБА «Экономика сегодня» пришел к выводу, что определенные перспективы у украинской военной промышленности есть и сегодня, хотя бы по той причине, что в этой стране продолжается война.

16:57  18 Октября 2017
70
ФАС подтвердила сроки отмены национального роуминга

Изъятие понятия внутрисетевого роуминга из тарифов операторов должно произойти до конца 2017 года, заявили в Федеральной антимонопольной службе (ФАС).

16:56  18 Октября 2017
44
Гаагский трибунал определился с датой вынесения приговора обвиняемому в геноциде Ратко Младичу

Гаагский трибунал вынесет приговор Ратко Младичу 22 ноября. Бывшего командира армии боснийских сербов обвиняют в геноциде боснийцев.

16:53  18 Октября 2017
42
"Бездарность в планировании войны с Россией и бабье поведение": киевский депутат объяснил, почему не поддержал Саакашвили

Депутат киевского горсовета от Радикальной партии Марк Гресь объяснил, почему он игнорирует так называемый Михомайдан и не собирается поддерживать экс-губернатора Одесской области Михаила Саакашвили. По его мнению, бывший президент Грузии не обладает достаточными интеллектуальными способностями

16:51  18 Октября 2017
73
Выяснилось, когда планируется создать окололунную орбитальную станцию

Совместная с NASA лунная программа Deep Space Gateway предусматривает создание окололунной платформы в 2024-2026 годах

16:48  18 Октября 2017
57
Microsoft показала конкурента MacBook Pro

Американская корпорация Microsoft показала трансформирующееся устройство Surface Book второго поколения

16:45  18 Октября 2017
55
43 жалобы на «Матильду»: в Генпрокуратуре рассказали о настойчивости Поклонской

Просьбы изучить возможные нарушения в отношении фильма «Матильда» содержатся в 43 обращениях депутата Натальи Поклонской к Генеральной прокуратуре.

16:40  18 Октября 2017
259
"Выгоднее за доллары?": в России ответили украинской певице Приходько, сравнившей выступления в РФ с "продажей родины за рубли"

Украинская певица Анастасия Приходько назвала предателями артистов с Украины, выступающих в России. В Сети связали это с ее невостребованностью

16:38  18 Октября 2017
177
Эстонцев напугал черный дождь из-за урагана «Офелия»

Эстонские метеорологи сообщили о необычном дожде черного цвета, который прошел в некоторых районах страны.

16:37  18 Октября 2017
105
Эксперт рассказал, что будет с ценами на овощи в России после возвращения томатов из Турции

Разрешение на импорт турецких томатов не должно повлиять на цены в России

16:29  18 Октября 2017
39
Отряд кораблей Балтийского флота идет к Атлантическому океану

Три корабля Балтийского флота вышли в Северное море. Им предстоит в рамках учений выйти в Атлантический океан.

16:23  18 Октября 2017
53
Угрозы c Ближнего Востока и соперничество с Турцией заставили Грецию заняться срочной модернизацией F-16

Греческие ВВС могли бы приобрести уже обновленные истребители, однако трудная экономическая ситуация в стране этого не позволяет

16:23  18 Октября 2017
31
Бортник об угрозе трансформации протеста в Киеве: трехмесячного карнавала уже не будет, новый Майдан станет "силовым"

Украинская власть боится, что протесты в Киеве перерастут в неконтролируемый новый Майдан, который уже не будет похож на трехмесячный карнавал 2013-2014 годов, а окажется силовым. Такое мнение озвучил украинский политолог Руслан Бортник в ходе пресс-конференции

16:22  18 Октября 2017
117
Никифоров сравнил проблемы с Telegram и зарубежными мессенджерами

О конфликте российских властей с руководством Telegram высказался министр связи Николай Никифоров.

16:22  18 Октября 2017
56
В Госдуме отвергли идею самовольной рубки ёлок

Вице-спикер Государственной думы Ольга Тимофеева прокомментировала предложение разрешить россиянам самостоятельно рубить елки на Новый год

16:20  18 Октября 2017
44
Трамп обвинил экс-главу ФБР в выгораживании Клинтон в скандале с перепиской

Бывший глава ФБР Джеймс Коми выгораживал Хиллари Клинтон в ходе расследования скандала со служебной перепиской

16:11  18 Октября 2017
48
Экс-президент Афганистана: Россия никогда не поддерживала талибов

Бывший президент Афганистана Хамид Карзай опроверг сообщения о якобы имевшейся поддержке запрещенной в России террористической организации «Талибан» со стороны РФ.

16:05  18 Октября 2017
48
Украина подписалась на программу ООН с выделением 675 млн долларов

Рамочная программа партнерства между Украиной и ООН на 20182022 годы была одобрена на заседании кабмина в Киеве.

16:00  18 Октября 2017
37
Президент Чехии вновь высказался по поводу статуса Крыма

Чешский президент Милош Земан в очередной раз напомнил, что присоединение Крыма к Российской Федерации является свершившимся фактом

15:59  18 Октября 2017
68
"Чем больше человек рвет на себе вышиванку, тем меньше он знает мову": Корнилову пришлось учить Трюхана украинскому в прямом эфире

Политолог Владимир Корнилов преподал украинцу Вадиму Трюхану урок украинского языка в прямом эфире программы 60 минут на канале Россия

15:57  18 Октября 2017
65