Подписаться
на push-уведомления?
Да

Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

17:12  27 Ноября 2014
156
Москва
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

Государственная корпорация Ростех представит 2 декабря обновленный бренд концерна «Калашников». Создание нового бренда было профинансировано за счет привлеченных инвестиций и собственных средств концерна. По данным Ростеха, сумма контракта составила 15 млн рублей. «Экономика сегодня» выясняла, как будет выглядеть после ребрендинга обновленный имидж лидирующего производителя боевого автоматического и снайперского оружия в стране.

Концерн «Калашников» был зарегистрирован в 2013 году. В него вошли 2 ижевских оружейных предприятия – «Ижмаш» и «Ижевский механический завод», которые находились буквально на грани банкротства. Госкорпорация «Ростех» помогла концерну провести реструктуризацию. В 2014 году 49% акций отошло частным инвесторам Алексею Криворучко и Андрею Бокареву, контрольный пакет остался у «Ростеха».

В мае 2014 года концерн разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта, из расчета 20 млн рублей за каждый. К проекту ребрендинга относится в том числе создание фильма для презентаций в формате 3D, макеты оформления фирменного магазина и система нейминга всей продукции. Учитывая, что большая часть продукция концерна поставляется за рубеж, труднопереводимые названия оружия («Изюбр», «Коршун», «Лось» и другие) затрудняют его реализацию за рубежом. По некоторым подсчетам такое оружие составляет до 80% импорта.

Но не все положительно отнеслись к ребрендингу. Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин критически оценил предполагаемые суммы затрат на смену имиджа, назвав их необоснованными. В итоге победа в тендере и контракт на работу по ребрендингу не без скандала достался центру стратегических коммуникаций «Апостол», который принадлежит известной ведущей Тине Канделаки.

«Экономика сегодня» обратилась за экспертным комментарием вокруг ситуации с обновленным брендом к основателю и генеральному директору российского брендингового агенства Brandson Branding Agency Елене Юферевой.

«Пересуды вокруг разработки концепции бренда для концерна «Калашников» не утихают с мая этого года, когда концерн провел тендер на проведение работ по бренду и сайту. Этот тендер вызвал некоторое недоумение у профессионалов. В конкурсе приняло участие всего 4 компании. Профессиональную общественность удивило, что победившее агентство «Апостол» с одной стороны играло по минимально допустимой цене, с другой - подало заявку первыми. При этом тендер на разработку сайта был отменен из-за изменений в техническом задании и был повторно проведен совсем недавно стоимостью около 15 миллионов рублей», – рассказывает Елена Юферова.

«Что касается ребрендинга, то он был задуман для того, чтобы отразить серьезные внутренние структурные и качественные изменения. Стоит учесть, что в данном случае речь идет не о локальном, а о национальном бренде, который должен идентифицироваться с целой страной», - резюмирует необходимость и значимость ребрендинга гендиректор Brandson Branding Agency.

Павел Бойков

Читайте нас в Яндексе

Российские банки готовы к тестированию цифрового рубля Личные данные пользователей Clubhouse "слили" в Сеть Почти половина жителей Чехии хочет привиться "Спутником V" Офисные сотрудники стали чаще жаловаться на проблемы с психикой Британские пользователи оценили российские боевые роботы "Уран" Ученые в США научили искусственный интеллект угадывать имя человека по фото Многодетным женщинам разрешат досрочный выход на пенсию Гендиректор турагентства Бортникова назвала способы сэкономить на путевке Офтальмолог Лещенко предупредила об опасностях для глаз в весенний период Европарламент выступил за усиление антироссийских санкций Американские корабли в Черном море станут мишенями в "ракетном тире" РФ Вильфанд спрогнозировал значительное потепление в Европейской России
Российские банки готовы к тестированию цифрового рубля

Крупные российские банки выразили желание поучаствовать в тестировании цифрового рубля. По их мнению, он будет пользоваться спросом у клиентов.

7:56  11 Апреля 2021
71
Личные данные пользователей Clubhouse "слили" в Сеть

Неизвестные злоумышленники выложили в свободный доступ на одном из хакерских форумов личные данные более миллиона пользователей социальной сети Clubhouse.

7:52  11 Апреля 2021
89
Почти половина жителей Чехии хочет привиться "Спутником V"

Почти 50% жителей Чехии высказались за регистрацию российской вакцины "Спутник V" в стране. Об этом свидетельствуют результаты опроса на соответствующую тему.

7:39  11 Апреля 2021
77
Офисные сотрудники стали чаще жаловаться на проблемы с психикой

Половина работающих в офисе россиян сталкивается с проблемами "выгорания" и другими тревожными расстройствами. Как помочь себе, рассказала психиатр Надежда Соловьева.

7:35  11 Апреля 2021
56
Британские пользователи оценили российские боевые роботы "Уран"

Британское издание The Daily Mail посвятило статью планам армии России создать первое подразделение с 20 ударными роботами. Материал вызвал интерес у читателей СМИ.

7:27  11 Апреля 2021
93
Ученые в США научили искусственный интеллект угадывать имя человека по фото

Технология, изучающая лицо человека по фотографии и угадывающая его имя, была разработана в американском исследовательском центре Mitre Corp.

7:08  11 Апреля 2021
71
Многодетным женщинам разрешат досрочный выход на пенсию

Многодетные мамы смогут досрочно выйти на пенсию в 2021 году. Соответствующее заявление сделали в московском отделении Пенсионного фонда РФ (ПФР).

6:55  11 Апреля 2021
82
Гендиректор турагентства Бортникова назвала способы сэкономить на путевке

Предварительная бронь тура поможет сэкономить до 20% от стоимости путевки. Об этом агентству "Прайм" рассказала генеральный директор YouTravel.me Ольга Бортникова.

6:38  11 Апреля 2021
87
Офтальмолог Лещенко предупредила об опасностях для глаз в весенний период

Весеннее солнце и пыль может вызвать проблемы с глазами — слезоточивость и воспаление. О причинах недуга и профилактике рассказала врач-офтальмолог Ирина Лещенко.

6:32  11 Апреля 2021
89
Европарламент выступил за усиление антироссийских санкций

США и Европа должны обдумать ужесточение санкций против России. Ограничения необходимо усилить в случае эскалации конфликта на востоке Украины, считают в Европарламенте.

6:30  11 Апреля 2021
51
Американские корабли в Черном море станут мишенями в "ракетном тире" РФ

Россия доминирует в Черноморском регионе. Соответствующее заявление сделали эксперты американского издания The Drive.

6:17  11 Апреля 2021
86
Вильфанд спрогнозировал значительное потепление в Европейской России

Потоки теплых масс с юга и антициклоны станут причинами аномального потепления в центре Европейской части России в ближайшие пять дней.

5:46  11 Апреля 2021
82
Эмиль Верник: история жизни гениального режиссера

Заслуженный деятель искусств и народный артист РФ Эмиль Верник посвящал себя любимому делу до конца жизни. При этом режиссер всегда находил время на семью.

5:45  11 Апреля 2021
75
Германия заинтересовалась передвижением российских войск

Российская сторона должна объяснить направление и цель передвижения своих войск вблизи границ Украины. Такое мнение высказала глава Минобороны Германии Аннегрет Крамп-Карренбауэр.

5:43  11 Апреля 2021
86
Очередной пункт вакцинации препаратом Johnson & Johnson закрыт в США

Третий по счету прививочный центр в США временно прекратил работу из-за побочных эффектов у вакцинированных от коронавируса препаратом компании Johnson & Johnson.

5:37  11 Апреля 2021
90