Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

17:12  27 Ноября 2014
201
Москва
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

Государственная корпорация Ростех представит 2 декабря обновленный бренд концерна «Калашников». Создание нового бренда было профинансировано за счет привлеченных инвестиций и собственных средств концерна. По данным Ростеха, сумма контракта составила 15 млн рублей. «Экономика сегодня» выясняла, как будет выглядеть после ребрендинга обновленный имидж лидирующего производителя боевого автоматического и снайперского оружия в стране.

Концерн «Калашников» был зарегистрирован в 2013 году. В него вошли 2 ижевских оружейных предприятия – «Ижмаш» и «Ижевский механический завод», которые находились буквально на грани банкротства. Госкорпорация «Ростех» помогла концерну провести реструктуризацию. В 2014 году 49% акций отошло частным инвесторам Алексею Криворучко и Андрею Бокареву, контрольный пакет остался у «Ростеха».

В мае 2014 года концерн разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта, из расчета 20 млн рублей за каждый. К проекту ребрендинга относится в том числе создание фильма для презентаций в формате 3D, макеты оформления фирменного магазина и система нейминга всей продукции. Учитывая, что большая часть продукция концерна поставляется за рубеж, труднопереводимые названия оружия («Изюбр», «Коршун», «Лось» и другие) затрудняют его реализацию за рубежом. По некоторым подсчетам такое оружие составляет до 80% импорта.

Но не все положительно отнеслись к ребрендингу. Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин критически оценил предполагаемые суммы затрат на смену имиджа, назвав их необоснованными. В итоге победа в тендере и контракт на работу по ребрендингу не без скандала достался центру стратегических коммуникаций «Апостол», который принадлежит известной ведущей Тине Канделаки.

«Экономика сегодня» обратилась за экспертным комментарием вокруг ситуации с обновленным брендом к основателю и генеральному директору российского брендингового агенства Brandson Branding Agency Елене Юферевой.

«Пересуды вокруг разработки концепции бренда для концерна «Калашников» не утихают с мая этого года, когда концерн провел тендер на проведение работ по бренду и сайту. Этот тендер вызвал некоторое недоумение у профессионалов. В конкурсе приняло участие всего 4 компании. Профессиональную общественность удивило, что победившее агентство «Апостол» с одной стороны играло по минимально допустимой цене, с другой - подало заявку первыми. При этом тендер на разработку сайта был отменен из-за изменений в техническом задании и был повторно проведен совсем недавно стоимостью около 15 миллионов рублей», – рассказывает Елена Юферова.

«Что касается ребрендинга, то он был задуман для того, чтобы отразить серьезные внутренние структурные и качественные изменения. Стоит учесть, что в данном случае речь идет не о локальном, а о национальном бренде, который должен идентифицироваться с целой страной», - резюмирует необходимость и значимость ребрендинга гендиректор Brandson Branding Agency.

Павел Бойков

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Выяснилось, сколько мир задолжает пенсионерам к 2050 году

Дефицит пенсионных накоплений в мире впятеро превысит мировой ВВП к 2050 году

18:14  26 Мая 2017
50
Стало известно число жителей России, ожидаемое в 2020 году

Численность жителей России к 2020 году вырастет до 147,8 млн человек. Рост составит 1,1 млн человек. Об этом говорится в прогнозе Минэкономики.

18:13  26 Мая 2017
56
В США мусульманин намерен отсудить $100 млн за пиццу со свининой

В США мусульманин подал в суд против пиццерии, потребовав компенсации в 100 млн долларов за пиццу с колбасой из свинины.

18:08  26 Мая 2017
52
РФ в Лондонском суде требует от Украины немедленно выплатить 325 млн долларов

Россия в Высоком суде Лондона потребовала от Украины выплатить 325 млн долларов в качестве процентов за еврооблигации без возможности отсрочки

18:06  26 Мая 2017
48
Один из главных символов Одессы открылся после реконструкции

Потемкинская лестница Одессы снова открыта для прогулок. Реконструкция продолжалась около года.

17:58  26 Мая 2017
33
Путин поручил разработать постоянный механизм переселения из аварийного жилья

Российский президента Владимир Путин поручил правительству РФ внести в Госдуму законопроект о постоянном механизме переселения из аварийного жилья до 1 июля 2018 года.

17:55  26 Мая 2017
66
ФБК представил плагиат в виде скандального "расследования"

Ролик Фонда борьбы с коррупцией (ФБК) о принадлежности всех российских СМИ одному человеку оказалось плагиатом с журналистского расследования Арсения Бобровского

17:54  26 Мая 2017
53
Число жалоб на коллекторов в России выросло в полтора раза

В России в полтора раза выросло число жалоб на коллекторов. Об этом говорят данные статистики ассоциации НАПКА за I квартал 2017 года.

17:46  26 Мая 2017
65
"Правый сектор" обстрелял в Донбассе город, подконтрольный ВСУ

Боевики запрещенной в РФ организации Правый сектор обстреляли населенный пункт Красногоровка на территории, подконтрольной украинским силовикам

17:45  26 Мая 2017
65
Украина официально оформит свое стремление вступить в НАТО

Верховная рада до конца сессии примет закон, в котором на законодательном уровне закрепит стремление Украины вступить в НАТО. Об этом заявил спикер украинского парламента Андрей Парубий.

17:42  26 Мая 2017
46
Россия и Китай давят на КНДР для ее защиты от США

Единая позиция Китая и России по отказу Северной Кореи от ядерной программы - это не столько позиция давления на Пхеньян, сколько попытка поиска гарантий для этой страны, если та все-таки разоружится.

17:40  26 Мая 2017
66
Фрадков рассказал, с каких позиций Россия ведет диалог НАТО

Позиция России в диалоге с НАТО является сильной ввиду своей открытости и честности

17:40  26 Мая 2017
34
Путин обратился к президенту Египта

Российский президент Владимир Путин выразил свои соболезнования в связи с терактом в Египте.

17:36  26 Мая 2017
47
В Минэкономики озвучили цену газа для Украины в 2017 году

В Минэкономразвития представили среднюю цену российского газа Украине. В 2017 году она ожидается порядка 194 долларов за 1 тыс. кубометров.

17:33  26 Мая 2017
48
Премьер Канады поразил Меркель розовыми носками с символикой НАТО

Премьер Канады Джастин Трюдо продемонстрировал канцлеру ФРГ Ангеле Меркель свои цветные носки. Она так впечатлилась, что выложила их фото в Instagram

17:26  26 Мая 2017
149
Новая ракета подняла настроение Петру Порошенко

Президент Украины рассказал об испытаниях новой украинской ракеты.

17:25  26 Мая 2017
54
Белорусский "Бусел" летит под крыло России

Совместное предприятие Белоруссии и РФ по созданию беспилотных летательных аппаратов снизит технологические риски и поможет внедрить лучшие решения

17:24  26 Мая 2017
91
В Абхазию можно будет проехать по единому билету РЖД на поезд и автомобиль

На сайте РЖД открылись продажи единых билетов на проезд в Республику Абхазия

17:23  26 Мая 2017
59
Лукашенко: Я мечтал стать великим футболистом

Президент Белоруссии Александр Лукашенко в детстве мечтал стать футболистов. Об этом глава государства рассказал участникам встречи Молодежь. Взгляд в будущее.

17:22  26 Мая 2017
41
Греф счел экономику готовой к снижению ипотечных ставок до 6-7%

Ипотечные ставки в РФ могут снизиться до 6-7%. Такой прогноз на ближайшие два-три года представил глава Сбербанка Герман Греф.

17:18  26 Мая 2017
56
Американские хирурги 10 лет не видели рак мозга у молодой девушки

Американка Дженнифер Макри рассказала историю о халатности врачей в США, которая превратилась в резонансный случай.

17:17  26 Мая 2017
53
Москвичам пообещали грозы, дожди и шквалистый ветер

В московском управлении МЧС заявили, что в столице к вечеру ожидается гроза, шквалистый ветер и дождь. По прогнозам, такая погода сохранится до 23:00 по московскому времени.

17:15  26 Мая 2017
52
Греф призвал как можно скорее легализовать оборот криптовалют в России

В России нужно как можно скорее легализовать оборот криптовалют. Об этом заявил глава Сбербанка Герман Греф на пресс-конференции по итогам ежегодного собрания акционеров банка.

17:13  26 Мая 2017
38
Президент Египта срочно созвал Национальный совет

Национальный совет по безопасности по приказу президента собирается на экстренное заседание в связи с нападением на автобус с христианами

17:11  26 Мая 2017
48
Песков объяснил отсутствие у Кремля четкой позиции по административной амнистии

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков заявил, что Кремль пока не определил четкую позицию по предложенной СПЧ административной амнистии

17:11  26 Мая 2017
34
Путин обсудил с членами Совбеза операцию в Сирии

Президент России Владимир Путин обсудил с членами Совета безопасности операцию в Сирии. Об этом сообщает пресс-служба Кремля.

17:09  26 Мая 2017
52
Высылка Эстонией дипломатов РФ спровоцирует "зеркальный ответ"

Решение властей Эстонии выслать двух российских дипломатов - генконсула РФ в Нарве Дмитрия Казённова и консула Андрея Сургаева может быть демонстративным жестом в сторону Европы и США. Об этом ФБА Экономика сегодня рассказал профессор кафедры внешнеполитической деятельности РАНХиГС Александр Михайленко.

17:05  26 Мая 2017
1 095
Банк России допустил снижение цены на нефть до 40 долларов

Банк России видит вероятность снижения цены на нефть до 40 долларов за баррель в среднесрочной перспективе. Об этом сообщала первый зампредседателя ЦБ Ксения Юдаева.

17:04  26 Мая 2017
48
В Петербурге придумали способ общения с умершими поэтами

В Северной столице появились специальные телефонные будки, из которых можно дозвониться до умершего поэта.

17:03  26 Мая 2017
51
Samsung Galaxy Note 8 будет больше Galaxy S8+

СМИ сообщили, что размеры Galaxy Note S8 превысят габариты Galaxy S8. Так, по данным ряда изданий, новинка, выход которой запланирован на лето текущего года, получит экран с диагональю 6,3 дюйма.

17:02  26 Мая 2017
77