Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

17:12  27 Ноября 2014
134
Москва
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

Государственная корпорация Ростех представит 2 декабря обновленный бренд концерна «Калашников». Создание нового бренда было профинансировано за счет привлеченных инвестиций и собственных средств концерна. По данным Ростеха, сумма контракта составила 15 млн рублей. «Экономика сегодня» выясняла, как будет выглядеть после ребрендинга обновленный имидж лидирующего производителя боевого автоматического и снайперского оружия в стране.

Концерн «Калашников» был зарегистрирован в 2013 году. В него вошли 2 ижевских оружейных предприятия – «Ижмаш» и «Ижевский механический завод», которые находились буквально на грани банкротства. Госкорпорация «Ростех» помогла концерну провести реструктуризацию. В 2014 году 49% акций отошло частным инвесторам Алексею Криворучко и Андрею Бокареву, контрольный пакет остался у «Ростеха».

В мае 2014 года концерн разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта, из расчета 20 млн рублей за каждый. К проекту ребрендинга относится в том числе создание фильма для презентаций в формате 3D, макеты оформления фирменного магазина и система нейминга всей продукции. Учитывая, что большая часть продукция концерна поставляется за рубеж, труднопереводимые названия оружия («Изюбр», «Коршун», «Лось» и другие) затрудняют его реализацию за рубежом. По некоторым подсчетам такое оружие составляет до 80% импорта.

Но не все положительно отнеслись к ребрендингу. Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин критически оценил предполагаемые суммы затрат на смену имиджа, назвав их необоснованными. В итоге победа в тендере и контракт на работу по ребрендингу не без скандала достался центру стратегических коммуникаций «Апостол», который принадлежит известной ведущей Тине Канделаки.

«Экономика сегодня» обратилась за экспертным комментарием вокруг ситуации с обновленным брендом к основателю и генеральному директору российского брендингового агенства Brandson Branding Agency Елене Юферевой.

«Пересуды вокруг разработки концепции бренда для концерна «Калашников» не утихают с мая этого года, когда концерн провел тендер на проведение работ по бренду и сайту. Этот тендер вызвал некоторое недоумение у профессионалов. В конкурсе приняло участие всего 4 компании. Профессиональную общественность удивило, что победившее агентство «Апостол» с одной стороны играло по минимально допустимой цене, с другой - подало заявку первыми. При этом тендер на разработку сайта был отменен из-за изменений в техническом задании и был повторно проведен совсем недавно стоимостью около 15 миллионов рублей», – рассказывает Елена Юферова.

«Что касается ребрендинга, то он был задуман для того, чтобы отразить серьезные внутренние структурные и качественные изменения. Стоит учесть, что в данном случае речь идет не о локальном, а о национальном бренде, который должен идентифицироваться с целой страной», - резюмирует необходимость и значимость ребрендинга гендиректор Brandson Branding Agency.

Павел Бойков

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
Синоптики рассказали, какая погода ждет жителей Москвы

После неблагоприятных погодных условий в понедельник 23 апреля из-за облаков в Москве снова выглянет солнце.

7:19  23 Апреля 2018
47
Основатели CarPrice создали сервис для продажи подержанных смартфонов

Сервис по продаже подержанных смартфонов создали основатели сервиса продажи подержанных машин CarPrice - Артем Большаков и Александр Черняк – следует из сообщения представителя компании.

7:10  23 Апреля 2018
42
Телевидение Греции подогреет интерес болельщиков к ЧМ-2018 в России

С понедельника 23 апреля греческое общественное телевидение ERT начнет показывать передачи к чемпионату мира по футболу в России.

7:10  23 Апреля 2018
36
СМИ: свое небо Польша защищает советским оружием

Журналисты National Interest рассказали, чем будет защищаться Польша от ракет и самолетов в случае войны.

7:00  23 Апреля 2018
58
Власти Сахалина отказали в трудоустройстве иностранным работникам

Межведомственная комиссия Сахалинской области отказала работодателям в трудоустройстве 1 тыс. 239 иностранных работников в результате очередного заседания, следует из сообщения пресс-службы правительства Сахалинской области.

6:51  23 Апреля 2018
39
Клещи наступают: около 4 тысяч россиян пожаловались на укусы

В медицинские учреждения обратились несколько тысяч россиян, пострадавших от укусов клещей.

6:50  23 Апреля 2018
233
Гарик Мартиросян озабочен происходящим в Армении

О нынешних событиях в Армении высказался известный шоумен, резидент Comedy Club Гарик Мартиросян.

6:39  23 Апреля 2018
91
Во Франции назвали причину создания мессенджера для госслужащих

Собственный сервис по обмену зашифрованными сообщениями Франция намерена создать из опасений шпионажа.

6:30  23 Апреля 2018
32
СМИ: Трамп не удовлетворен заявлениями официального Пхеньяна об остановке ядерных и ракетных испытаний

Условия отмены санкций Вашингтона против Сеула сообщили американские СМИ со ссылкой на источники.

6:30  23 Апреля 2018
47
Жители Крыма не смогут посетить Киев на финал Лиги Чемпионов

Украина не признает документы, выданные жителям полуострова, следует из сообщения Верховной рады.

6:10  23 Апреля 2018
47
В Японии земля сошла на четыре коттеджа в курортной зоне

Две недели назад на жилые дома, расположенные на территории курортной зоны города Ябакэй, сошла земля со склона горы, сообщают власти префектуры Оита.

5:52  23 Апреля 2018
38
Инженеры ЦВО построили мост через реку Катунь на Алтае

Мост через реку Катунь возвели с целью восстановления нарушенного половодьем дорожного сообщения с поселком Ая Алтайского края, следует из сообщения пресс-службы округа.

5:35  23 Апреля 2018
66
Россиянка объявила голодовку из-за условий в тюрьме США

На родине 42-летнюю россиянку Викторию Насырову обвиняют в убийстве. Во время заключения в тюрьме на территории США она объявила голодовку.

5:25  23 Апреля 2018
88
Спасатели помогли семье с ребенком в лесу в Приморье

В ходе операции с участием приморских спасателей были обнаружены и спасены заблудившаяся в лесу семья с двухгодовалым ребенком.

5:14  23 Апреля 2018
58
Более 1,04 миллионов загранпаспортов оформлено с начала 2018 года в России

Почти в полтора раза чаще стали получать загранпаспорта граждане РФ в 2018 году, чем годом ранее.

5:05  23 Апреля 2018
34
Площадь лесных пожаров в Забайкалье увеличилась до 408 га

Число лесных пожаров на территории Забайкалья также увеличилось с трех до 12, следует из сообщения пресс-службы регионального минприроды.

4:53  23 Апреля 2018
57
Президентом Парагвая стал сын секретаря последнего диктатора

В Парагвае обработали 96,6 процента бюллетеней и уже могут с уверенностью сказать, кто победил на президентских выборах.

4:46  23 Апреля 2018
43
Думейр посетил министр обороны САР

После освобождения Думейра от террористов город посетили министр обороны Сирии генерал Абдулла Айюб и командующий «Силами тигра» генерал-майор Сухель Хасан.

4:34  23 Апреля 2018
41
Южная Корея и США начали военные учения несмотря на межкорейский саммит

Ежегодные военные учения Key Resolve США и Южной Кореи будут продолжаться две недели.

4:33  23 Апреля 2018
240
СМИ сообщили количество жертв ДТП в КНДР

В результате падения туристического автобуса с моста специалисты зафиксировали гибель более 30 человек в КНДР.

4:25  23 Апреля 2018
37
Меланья Трамп придумала «идеальный» подарок для Макрона

Французского президента Эммануэля Макрона ждет в Вашингтоне необычный подарок.

4:24  23 Апреля 2018
256
СМИ сообщили о скором выходе второго авианосца ВМС Китая в море

На этой неделе состоится первый выход авианосца ВМС Народно-освободительной армии Китая, целиком спроектированного и построенного китайскими судостроителями.

4:17  23 Апреля 2018
58
СМИ: в Канаде на скоростное шоссе приземлился самолет

Аварийную посадку на скоростное шоссе недалеко от города Челси (провинция Квебек) совершил небольшой самолет.

4:14  23 Апреля 2018
34
В сентябре в Канаде состоится первый саммит женщин - глав МИД

На саммит будут приглашены только женщины – министры иностранных дел, следует из совместного заявления главы канадского внешнеполитического ведомства Христи Фриланд и верховного представителя ЕС по иностранным делам и политике безопасности Федерики Могерини.

4:06  23 Апреля 2018
46
Южная Корея прекращает «психологическую войну» против КНДР

В преддверии намеченного на 27 апреля межкорейского саммита Южная Корея прекращает вещание против КНДР из громкоговорителей в демилитаризованной зоне.

4:04  23 Апреля 2018
51
В Минэнерго рассказали о ситуации с электроснабжением в Тульской области

Нарушенное в результате шквалистых порывов ветра энергоснабжение в Тульской области было полностью восстановлено.

3:55  23 Апреля 2018
42
За сутки в Приморье локализовали пять лесных пожаров

На территории Приморского края за прошедшие сутки локализовали пять лесных пожаров, следует из сообщения пресс-службы краевой администрации.

3:48  23 Апреля 2018
41
Судно под флагом Того в Находке освободили из под ареста

Арест был снят портовыми властями Находки с судна Lark, где моряки жаловались на долги по зарплате.

3:45  23 Апреля 2018
59
Эксперты назвали пять самых популярных в России пикапов

Первую строчку в рейтинге популярных автомобилей с кузовом пикап в России занимает отечественная машина.

3:37  23 Апреля 2018
351
Эксперты назвали ТОП-5 вредных привычек водителей, губящих новые автомобили

По мнению автоэкспертов, существуют 5 распространенных привычек водителей, способных привести к поломке даже нового автомобиля.

3:27  23 Апреля 2018
38