Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

17:12  27 Ноября 2014
131
Москва
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"
Тина Канделаки представит новый бренд "Калашников"

Государственная корпорация Ростех представит 2 декабря обновленный бренд концерна «Калашников». Создание нового бренда было профинансировано за счет привлеченных инвестиций и собственных средств концерна. По данным Ростеха, сумма контракта составила 15 млн рублей. «Экономика сегодня» выясняла, как будет выглядеть после ребрендинга обновленный имидж лидирующего производителя боевого автоматического и снайперского оружия в стране.

Концерн «Калашников» был зарегистрирован в 2013 году. В него вошли 2 ижевских оружейных предприятия – «Ижмаш» и «Ижевский механический завод», которые находились буквально на грани банкротства. Госкорпорация «Ростех» помогла концерну провести реструктуризацию. В 2014 году 49% акций отошло частным инвесторам Алексею Криворучко и Андрею Бокареву, контрольный пакет остался у «Ростеха».

В мае 2014 года концерн разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта, из расчета 20 млн рублей за каждый. К проекту ребрендинга относится в том числе создание фильма для презентаций в формате 3D, макеты оформления фирменного магазина и система нейминга всей продукции. Учитывая, что большая часть продукция концерна поставляется за рубеж, труднопереводимые названия оружия («Изюбр», «Коршун», «Лось» и другие) затрудняют его реализацию за рубежом. По некоторым подсчетам такое оружие составляет до 80% импорта.

Но не все положительно отнеслись к ребрендингу. Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин критически оценил предполагаемые суммы затрат на смену имиджа, назвав их необоснованными. В итоге победа в тендере и контракт на работу по ребрендингу не без скандала достался центру стратегических коммуникаций «Апостол», который принадлежит известной ведущей Тине Канделаки.

«Экономика сегодня» обратилась за экспертным комментарием вокруг ситуации с обновленным брендом к основателю и генеральному директору российского брендингового агенства Brandson Branding Agency Елене Юферевой.

«Пересуды вокруг разработки концепции бренда для концерна «Калашников» не утихают с мая этого года, когда концерн провел тендер на проведение работ по бренду и сайту. Этот тендер вызвал некоторое недоумение у профессионалов. В конкурсе приняло участие всего 4 компании. Профессиональную общественность удивило, что победившее агентство «Апостол» с одной стороны играло по минимально допустимой цене, с другой - подало заявку первыми. При этом тендер на разработку сайта был отменен из-за изменений в техническом задании и был повторно проведен совсем недавно стоимостью около 15 миллионов рублей», – рассказывает Елена Юферова.

«Что касается ребрендинга, то он был задуман для того, чтобы отразить серьезные внутренние структурные и качественные изменения. Стоит учесть, что в данном случае речь идет не о локальном, а о национальном бренде, который должен идентифицироваться с целой страной», - резюмирует необходимость и значимость ребрендинга гендиректор Brandson Branding Agency.

Павел Бойков

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Антироссийские санкции: сенаторы США согласовали законопроект

Глава сенатского комитета по международным отношениям Боб Коркер заявил, что сенат США пришел к соглашению по вопросу о санкциях против России, Ирана и КНДР.

5:43  27 Июля 2017
60
Экс-президент Пакистана мог развязать ядерную войну с Индией

Бывший президент Пакистана Первез Мушарраф признался, что в 2002 году рассматривал возможность нанесения ядерного удара по Индии.

3:56  27 Июля 2017
60
Путин разрешил заключенным видеться с детьми вне тюрьмы

Закон, разрешающий осужденным длительные свидания со своими детьми до 14 лет за пределами тюрьмы, подписал российский президент Владимир Путин.

3:46  27 Июля 2017
43
Мадуро возвестил о провале забастовки оппозиции

Венесуэльский лидер Николас Мадуро заявил, что объявленная оппозицией забастовка не нашла широкой поддержки среди венесуэльского народа.

3:33  27 Июля 2017
58
Google больше не нужен «живой поиск»

В поисковике Google пользователи больше не смогут видеть результаты в выдаче по мере того, как набирает текст.

3:24  27 Июля 2017
52
Канцлер Австрии: Брюсселю надо быть честнее с Анкарой

Австрийский канцлер Кристиан Керн считает, что Брюсселю пора перестать играть с Турцией во вступление в Евросоюз.

3:13  27 Июля 2017
33
Клуб из Тулы оштрафован за неправильный выход футболистов из автобуса

Тульский «Арсенал» получил штраф в размере десяти тысяч рублей за несоблюдение технического регламента при выходе из автобуса.

3:02  27 Июля 2017
30
Нетаньяху готов на все, чтобы убрать «Аль-Джазиру» из Израиля

Глава правительства Израиля Биньямин Нетаньяху обвинил катарский телеканал «Аль-Джазира» в подстрекательстве к насилию.

2:52  27 Июля 2017
36
«Евровидение-2018»: Юлия Самойлова ждет приглашения

Певица Юлия Самойлова хотела бы представлять Россию на песенном конкурсе «Евровидение-2018», который пройдет в Португалии.

2:38  27 Июля 2017
248
Грузинский министр считает, что Саакашвили скоро окажется в тюрьме

В том, что лишенный украинского гражданства Михаил Саакашвили будет отбывать тюремное наказание на родине, уверен грузинский министр по делам беженцев и расселения Созар Субари.

2:27  27 Июля 2017
37
Спайсер может стать участником «Танцев со звездами» - СМИ

Журналисты узнали, что уходящий с поста пресс-секретаря президента США Шон Спайсер может устроиться на работу на один из ведущих американских телеканалов.

2:13  27 Июля 2017
31
Попавшие под санкции США венесуэльцы получили награды

Венесуэльский лидер Николас Мадуро вручил чиновникам и военным копии сабли национального героя страны Симона Боливара.

2:02  27 Июля 2017
44
Ford назвал причину отзыва около 117 тысяч автомобилей

Проблема с ремнями безопасности заставила американского автопроизводителя отозвать около 117 тысяч автомобилей.

1:54  27 Июля 2017
60
Актер из «Сумерек» рассказал, как его хотели «убрать» из фильма

Известный британский актер Роберт Паттинсон чуть не лишился главной роли в «Сумерках», потому что по другому представлял своего персонажа.

1:39  27 Июля 2017
38
В турецком отеле нашли мертвого туриста из России

В отеле, расположенном на территории морского курорта Кемер в турецкой Анталье, был найден гражданин РФ без признаков жизни.

1:26  27 Июля 2017
163
С авиакомпании United Airlines хотят получить деньги за кролика

К американской авиакомпании United Airlines группа бизнесменов из штата Айова подала иск из-за гибели гигантского кролика Саймона.

1:18  27 Июля 2017
54
Осенью французскую визу можно будет оформить за двое суток

Французские власти собираются существенно сократить срок выдачи туристических виз гражданам иностранных государств.

1:03  27 Июля 2017
31
Джеймс Кэмерон замахнулся на новую трилогию о Терминаторе

Три новых фильма о восставших роботах собирается снять известный американский режиссер Джеймс Кэмерон.

0:55  27 Июля 2017
69
Компании Samsung дали патент на "съедобный" телефон-банан

Южнокорейская компания Samsung запатентовала устройство, которое журналисты назвали первым в мире съедобным шпионским телефоном.

0:45  27 Июля 2017
34
«Фантастическая трагикомедия»: Медведев рассказал о судьбе Саакашвили

Российский премьер-министр Дмитрий Медведев прокомментировал ситуацию с лишением гражданства Украины экс-губернатора Одесской области Михаила Саакашвили.

0:33  27 Июля 2017
338
Тиллерсон рассказал, сколько еще намерен быть госсекретарем

Глава внешнеполитического ведомства США Рекс Тиллерсон заявил, что не собирается в ближайшее время покидать свой пост.

0:22  27 Июля 2017
60
Депутат предлагает увеличить отчисления богатых в социальные фонды

Осенью в Госдуму может быть внесен законопроект о том, чтобы люди с высокими доходами больше отчисляли денег во внебюджетные фонды.

0:10  27 Июля 2017
0
Меланья и Иванка Трамп попали в список самых красивых политиков

Список самых красивых людей, живущих в Вашингтоне и занимающихся политикой, пополнили дочь и супруга американского президента Дональда Трампа.

0:08  27 Июля 2017
54
Трамп оставил себя без зарплаты

Американский президент Дональд Трамп пожертвовал зарплату за второй квартал 2017 года министерству образования.

23:52  26 Июля 2017
50
Путин подписал закон о смягчении наказания для уклонистов от армии

Российский президент Владимир Путин подписал федеральный закон, в котором сказано, что уклонисты от армии не смогут 10 лет работать на государственной и муниципальной службе.

23:44  26 Июля 2017
126
Израиль решил официально отмечать День Победы 9 мая

Парламентарии Израиля проголосовали за закон о дате праздновании Дня Победы над нацистской Германией.

23:25  26 Июля 2017
161
Путин ратифицировал конвенцию СЕ о безопасности на матчах по футболу

Федеральный закон, который подписал российский президент Владимир Путин, был принят Госдумой 12 июля сего года.

22:58  26 Июля 2017
51
Крым: врио губернатора рассказал о стратегии развития Севастополя

Дмитрий Овсянников, временно исполняющий обязанности губернатора Севастополя, обозначил основные направления стратегии социально-экономического развития города до 2030 года.

22:47  26 Июля 2017
57
В российских селах интернет станет бесплатным

С 1 августа нынешнего года жители малонаселенных пунктов в России смогут пользоваться интернетом абсолютно бесплатно.

22:35  26 Июля 2017
126
Глава Минфина США: новые санкции приведут народ Венесуэлы к демократии

Министр финансов Соединенных Штатов Стивен Мнучин назвал причину, по которой были наложены санкции на 13 высокопоставленных чиновников Венесуэлы.

22:25  26 Июля 2017
51