«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
96
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Загрузка...
Загрузка...
Названа причина сбоя в движении электричек на Ярославском направлении МЖД

На Ярославском направлении Московской железной дороги в воскресенье, 19 ноября, опаздывают более десяти электричек.

9:44  19 Ноября 2017
49
«Меня не надо защищать»: водитель маршрутки в Киеве отказал бойцу АТО в бесплатном проезде

Показательный случай описал на своей странице в Facebook украинский журналист и телеведущий Владимир Тимофийчук.

9:27  19 Ноября 2017
57
На Камчатке готовятся к урагану

У берегов Камчатки и в Охотском море объявлено штормовое предупреждение

9:27  19 Ноября 2017
34
Кабриолет маршала Жукова выставлен на продажу в Москве

За парадный лимузин маршала Советского Союза Константина Жукова ЗИС 110 1949 года просят 45 млн рублей.

9:06  19 Ноября 2017
180
СМИ сообщили о ДТП с морским пехотинцем США в Окинаве

Японец попал в ДТП с пьяным американским военнослужащим на Окинаве, сообщает телеканал NHK.

8:46  19 Ноября 2017
44
Депутат Заксобрания хочет запретить дублированные фильмы на ТВ

Такая инициатива будет способствовать изучению россиянами иностранных языков, уверен Владимир Петров.

8:45  19 Ноября 2017
57
Врачи рассказали о результатах обследования солдата, сбежавшего из КНДР

Южнокорейские врачи обнаружили червей в теле военнослужащего КНДР, сбежавшего через демилитаризованную зону из КНДР.

8:42  19 Ноября 2017
127
Соцсети обсуждают "тараканью кормежку" будущих летчиков ВВС на Украине

Пользователи в соцсетях принялись активно обсуждать новость о том, чем кормят будущих военных летчиков на Украине.

8:32  19 Ноября 2017
132
Киев поделится с США опытом "борьбы с россиянами"

Не только Джавелины: Министр иностранных дел Украины Павел Климкин рассказал о планируемых поставках оружия из США.

8:03  19 Ноября 2017
328
Активисты "назло" планам Трампа купили землю на границах США и Мексики

Пранкеры Cards Against Humanity сообщили о приобретении участка земли на границе США и Мексики, чтобы помешать президенту США Дональду Трампу построить стену.

7:53  19 Ноября 2017
55
В ДНР заявили о 30 обстрелах со стороны ВСУ

Представитель оперативного командования ДНР сообщил, что со стороны украинских силовиков в зоне конфликта в Донбассе за прошедшие сутки было зафиксировано 30 случаев нарушений режима прекращения огня.

7:50  19 Ноября 2017
41
Polaroid обвинила Fujifilm в плагиате

Polaroid подала в суд на Fujifilm из-за выпуска пленки с белыми рамками.

7:42  19 Ноября 2017
48
Эксперты составили список самых надежных авто Европы

При этом учитывались 18 различных типов дефектов - в частности, двигателя, ходовой части, трансмиссии, подвески, шасси и других важных элементов авто.

7:27  19 Ноября 2017
77
Porsche вернулась к идее гибридного спорткара 911

Немецкий автопроизводитель задумался о выпуске гибридной модели Porsche 911 в будущем, по данным СМИ.

7:22  19 Ноября 2017
111
Путин вместе с ДНР и ЛНР поставил Порошенко в тупик

Переговоры президента России Владимира Путина с руководителями Донецкой и Луганской народных республик застали президента Украины Петра Порошенко врасплох, как считает депутат Народного собрания ДНР Владимир Бидевка.

7:16  19 Ноября 2017
3 151
СМИ сообщили о госпитализации американского певца и актера Дэвида Кэссиди

Актер и певец Дэвид Кэссиди находится в больнице в критическом состоянии.

7:03  19 Ноября 2017
50
Полиция Лос-Анджелеса расследует 20 дел о домогательствах в шоу-бизнесе

Число секс-скандалов в США растет как снежный ком, по данным NBC.

6:52  19 Ноября 2017
55
Червоненко: Варшава блокирует Киев из-за "игр в Бандеру"

Польша заблокировала транзит украинских грузов через свою территорию в связи с политикой Украины, считает экс-министр Евгений Червоненко.

6:44  19 Ноября 2017
497
Синоптики предсказывают начало зимы в Москве

Зима в Москве может наступить уже в понедельник, сообщили синоптики.

6:35  19 Ноября 2017
119
СМИ: Киев готовит военный удар по России

Украина готовит военный удар по России, заявили в Верховной Раде.

6:32  19 Ноября 2017
5 472
Анархисты атаковали полицейский участок в США

Анархисты совершили налет на участок полиции в Филадельфии, залив его краской и забросав листовками с пропагандой.

6:07  19 Ноября 2017
50
ВМС Аргентины получили 7 сигналов с пропавшей субмарины

С потерянной подлодки ВМС Аргентины Сан-Хуан могли отправить семь сигналов.

5:59  19 Ноября 2017
129
Дед Мороз зажег главную новогоднюю елку страны

В Великом устюге зажгли Первую новогоднюю елку России.

5:49  19 Ноября 2017
97
ООП готова разорвать отношения с США

Организация освобождения Палестины заявил о возможном прекращении отношений с властями США.

5:44  19 Ноября 2017
107
Mercedes-Benz - лидер продаж в России

Продажи купе и кабриолетов позволили марке Mercedes-Benz занять лидирующую позицию рейтинга, составленного аналитическим агентством Автостат.

5:39  19 Ноября 2017
34
Картинка из комикса ушла с молотка за $500 тысяч

Рисунок из серии комиксов Приключения Тинтина продали за 500 тысяч на аукционе в Париже.

5:26  19 Ноября 2017
111
Макрон обсудил с мировыми лидерами ситуацию на Ближнем Востоке

Президент Франции Эммануэль Макрон обсудил ситуацию на Ближнем Востоке с лидером Ливана, принцем Саудовской Аравии, главой Египта, генсеком ООН и президентом США.

5:20  19 Ноября 2017
55
Трамп и Макрон обсудили Иран и "Хезболлу"

Президент США Дональд Трамп провел телефонные переговоры с президентом Франции Эммануэлем Макроном, об итогах беседы сообщила пресс-служба Белого дома.

5:15  19 Ноября 2017
47
ГИБДД: во Владивостоке за сутки произошло 300 ДТП

Как сообщили В УГИБДД по Приморскому краю, ситуация на дорогах города Владивостока стабилизируется.

4:47  19 Ноября 2017
43
Китайские СМИ сообщили о пожаре в пригороде Пекина

По меньшей мере 19 человек погибли в результате сильного пожара в Пекине.

4:38  19 Ноября 2017
49