«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
96
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
Новости партнёров
Эксперты рассказали о серьезных проблемах ВВС США

Серьезные проблемы в Военно-воздушных силах (ВВС) страны вскрыли американские эксперты. Исследование проводили центр RAND и Счетная палата США.

8:36  20 Сентября 2018
45
В Австралии нашли того, кто втыкал иголки в клубнику

Подростка, подкладывающего иголки в клубнику, задержала полиция австралийского штата Новый Южный Уэльс.

8:22  20 Сентября 2018
33
Помпео объяснил, почему Китай для США страшнее России

Госсекретарь США Майкл Помпео рассказал, кого американцы должны больше опасаться - Россию или Китай.

8:11  20 Сентября 2018
50
Ученые рассказали, как быстро похудеть с помощью мяса

К потере лишнего веса может привести регулярное употребление мяса с овощами, рассказали ученые из университета Торонто в Канаде.

7:54  20 Сентября 2018
53
Три тысячи универсамов без кассиров и продавцов откроет Amazon

К 2021 году компания Amazon собирается открыть три тысячи автоматизированных универсамов без кассиров и продавцов.

7:44  20 Сентября 2018
32
В ресторане Неаполя туристке вернули сумку с 13 тысячами евро

Сумку с кошельком, полным денег, путешественница забыла в ресторане аэропорта Неаполя. О пропаже она спохватилась только во время полета.

7:28  20 Сентября 2018
36
На космодроме Восточный приступили к ликвидации обнаруженных пустот

В компании «Адонис» заявили о начале ликвидации обнаруженных под стартовым столом ракеты «Союз-2» пустот. Работы проходят на космодроме Восточный.

7:13  20 Сентября 2018
44
На итальянских пляжах зафиксировано нашествие ядовитых медуз

Ядовитые медузы атаковали пляжи итальянского региона Апулия. Речь идет о кубомедузах с телом в форме колокола.

7:01  20 Сентября 2018
1 294
О самой смертоносной инфекции в мире рассказали в ВОЗ

Туберкулез, согласно данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), является самым смертоносным инфекционным заболеванием в мире.

6:47  20 Сентября 2018
181
МВД проверило деятельность Лаймы Вайкуле и огласило итоги

Нарушения в концертной деятельности Лаймы Вайкуле на территории России главное управление по вопросам миграции МВД не обнаружило.

6:32  20 Сентября 2018
140
Украинский генерал рассказал об опасных последствиях разрыва договора с Россией

О том, что разрыв договора о дружбе с Россией может обернуться для Украины опасными последствиями, рассказал украинский генерал Николай Маломуж.

6:19  20 Сентября 2018
185
Вице-президент США поблагодарил монгольского премьера за верблюжьи одеяла

На встрече с премьер-министром Монголии в Вашингтоне вице-президент США Майкл Пенс поблагодарил его за помощь пострадавшим американцам от урагана «Флоренс».

4:34  20 Сентября 2018
175
Самолеты НАТО вели разведку у границ РФ

Разведку у границ Калининградской области в среду 19 сентября одновременно вели воздушный разведчик британских Королевских ВВС Sentinel R.1 и натовский E-3A Sentry AWACS.

4:20  20 Сентября 2018
74
Зенитчики на юге РФ провели масштабную тренировку боевых пусков ракет

В семи регионах Южного военного округа (ЮВО), включая Крым, боевые пуски из зенитных ракетных систем и комплексов отработали более 5 тысяч российских военнослужащих.

4:06  20 Сентября 2018
113
Трек Эминема установил новый рекорд просмотров на YouTube

На YouTube известный американский рэпер Эминем выложил свою композицию Killshot, посвященную музыканту Machine Gun Kelly (MGK). Только за первые сутки запись набрала 38 миллионов просмотров.

4:02  20 Сентября 2018
213
Центробанк для биометрической идентификации предлагает использовать 3D-фото черепа

Возможности для биометрической идентификации могут быть расширены. Новые способы предлагает Центробанк и крупнейшие финансовые организации.

3:36  20 Сентября 2018
60
Весной Терезу Мэй могут отправить в отставку - СМИ

Покинуть пост премьер-министра Терезе Мэй предложат депутаты британской Консервативной партии. Они сделают это после того, как истечет срок реализации Brexit.

3:21  20 Сентября 2018
90
В сети появились фото последствий воздушного удара Израиля по Сирии

Спутниковые снимки, запечатлевшие последствия атаки израильской авиации на сирийские объекты в Латакии, опубликованы в сети.

3:04  20 Сентября 2018
75
Полнометражный фильм «Аббатство Даунтон» выйдет на экраны в сентябре 2019 года

Дату премьеры полнометражной ленты, созданной по мотивам популярного телесериала «Аббатство Даунтон», озвучили студии Universal Pictures и Focus.

2:43  20 Сентября 2018
194
Компания Xiaomi встроила в дисплей смартфона Mi 8 сканер отпечатков пальцев

Компания Xiaomi готова представить новые смартфоны Mi 8 Youth Edition (Mi 8X) и Mi 8 Screen Fingerprint Edition, обладающие полезными функциями.

2:24  20 Сентября 2018
49
СМИ обвинили Буша-младшего во вмешательстве в «македонский вопрос»

Экс-президент США Джордж Буш-младший решил вмешаться в референдум по переименованию Македонии и призвал жителей страны проголосовать за соглашение с Грецией.

2:11  20 Сентября 2018
166
Тренер «Зенита» назвал летнюю трансферную кампанию клуба «неудачной»

Наставник петербургской футбольной команды «Зенит» Сергей Семак признался, что трансферная кампания клуба оказалась неудачной.

1:56  20 Сентября 2018
80
Пульсирующее существо розового цвета нашли на пляже в Новой Зеландии

На одном из пляжей города Окленд в Новой Зеландии было обнаружено гигантское пульсирующее существо розового цвета.

1:43  20 Сентября 2018
3 679
Главком ВВС Израиля привезет в Москву информацию по сбитому Ил-20

Военная делегация из Израиля посетит российскую столицу в четверг 20 сентября. Она привезет с собой информацию по российскому самолету Ил-20, сбитому ПВО Сирии во время налета израильской авиации.

1:31  20 Сентября 2018
184
В Киеве здание академии СБУ украсили граффити с бойцом спецназа ФСБ

На стене здания Национальной академии Службы безопасности Украины (СБУ) в украинской столице появилось граффити с изображением бойца в форме сотрудника спецназа ФСБ.

1:19  20 Сентября 2018
105
Красная карточка в матче против «Валенсии» довела до слез Криштиану Роналду

В первом матче Лиги чемпионов за туринский «Ювентус» португальский футболист Криштиану Роналду был вынужден уйти с поля раньше времени по решению судьи.

1:06  20 Сентября 2018
118
Стрелок в США ранил четырех человек в офисном здании

В американском городе Мидлтон, расположенном в штате Висконсин, произошла стрельба в офисном здании.

0:51  20 Сентября 2018
53
Матвиенко рассказала, что ждет участниц Второго Евразийского женского форума

О том, какие актуальные проблемы будут затронуты во время Второго Евразийского женского форума, рассказала глава Совета Федерации РФ Валентина Матвиенко.

0:34  20 Сентября 2018
33
ЦСКА начал выступление в Лиге чемпионов с волевой ничьи

Игроки московского ЦСКА в первом матче группового этапа Лиги чемпионов против «Виктории Пльзень» сумели сделать счет на табло ничейным в добавленное время.

0:21  20 Сентября 2018
58
Теннисист Южный после победы над Башичем прочитал собственные стихи

На турнире в Петербурге российский теннисист Михаил Южный победил боснийца Мирзу Башича и прошел во второй круг соревнований. После матча он прочитал болельщикам стихи.

0:07  20 Сентября 2018
50