«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
96
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Загрузка...
Стартовали продажи Watch Series 3 с LTE

Американский производитель мобильной электроники Apple начинает продажи третьего поколения умных часов Watch Series 3

15:58  23 Сентября 2017
30
Авиакомпаниям РФ могут запретить полеты за рубеж из-за задержек рейсов

Авиакомпаниям РФ, которые регулярно задерживают и отменяют собственные рейсы, могут запретить заграничные полеты.

15:46  23 Сентября 2017
42
Опубликовано видео с места покушения на министра доходов ДНР

В интернете была опубликована видеозапись с места покушения на Александра Тимофеева, возглавляющего Министерство доходов и сборов самопровозглашенной ДНР

15:34  23 Сентября 2017
39
Не экология, а большая политика: ключи к "Северному потоку-2" лежат не в Финляндии

Директор Фонда энергетического развития Сергей Пикин в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» отметил, что подобные разрешения будут даны компании Nord Stream 2, как правительством Финляндии, так и других заинтересованных в этом вопросе европейских государств.

15:33  23 Сентября 2017
87
Пранкер Лексус раскрыл детали розыгрыша Волкера от лица Турчинова

Пранкер Алексей Столяров (Лексус) назвал абсурдным заявление СНБО, что розыгрыш спецпредставителя США по Украине Курта Волкера не получился.

15:30  23 Сентября 2017
33
Аксенов рассказал о проекте переброски воды на север Крыма

Глава Крыма Сергей Аксенов рассказал о разработке проекта переброски воды на север полуострова.

15:22  23 Сентября 2017
63
Меркель оценила вероятность ужесточения санкции в отношении РФ

Канцлер ФРГ Ангела Меркель рассказала, что лидеры «Большой семерки» готовы ужесточить секционный режим в отношении Москвы в случае, если ситуация на юго-востоке Украины будет обостряться

15:14  23 Сентября 2017
86
Туристов из-за проблем «ВИМ-Авиа» начали вывозить бортами EllinAir

Туристов, оставшихся в Домодедово из-за проблем с перевозчиком «ВИМ-Авиа», начали вывозить бортами EllinAir.

15:09  23 Сентября 2017
61
В Минтрансе рассказали о скидках по "Платону"

Министерство транспорта Российской Федерации в следующем году разработает предложения по скидкам в системе Платон для большегрузных автомобилей

14:59  23 Сентября 2017
50
В «ВИМ-Авиа» назвали причины задержки ряда рейсов в Домодедово

Авиаперевозчик «ВИМ-Авиа» прокомментировал задержки ряда рейсов в московском аэропорту Домодедово.

14:59  23 Сентября 2017
45
Мединский рассказал о будущем "Золотого кольца"

Популярный у россиян туристический маршрут Золотое кольцо России в будущем станет государственным

14:43  23 Сентября 2017
51
Волкер ответил, почему США не присоединятся к «нормандскому формату»

Курт Волкер, спецпредставитель США по Украине, пояснил причины нежелания США присоединяться к «нормандскому формату».

14:39  23 Сентября 2017
42
На мостах Петербурга впервые за 12 лет обновят новогодние украшения

В Петербурге готовятся обновить украшения на мостах к Новому году.

14:29  23 Сентября 2017
48
Сенатор оценил слова Трампа о невмешательстве Москвы в выборы

Первый зампред комитета Совета Федерации по международным делам Владимир Джабаров отреагировал на слова американского президента Дональда Трампа

14:23  23 Сентября 2017
46
Посол Джон Теффт назвал срок, в который покинет Россию

Посол США в РФ Джон Теффт рассказал, когда покинет Россию. Дипломат и его супруга планируют отъезд примерно через неделю.

14:12  23 Сентября 2017
33
В ДНР озвучили причину пожара на складе боеприпасов ВСУ

Заместитель командующего оперативным командованием самопровозглашенной ДНР Эдуард Басурин заявил, что пожар, возникший на складе боеприпасов ВСУ в Донецкой области, мог быть намеренным поджогом

14:07  23 Сентября 2017
223
Cassini перед самоликвидацией успел снять некий космический объект

В агентстве NASA сообщили о содержимом последнего снимка, который перед ликвидацией успел сделать аппарат Cassini.

13:59  23 Сентября 2017
1 224
Собчак ответила на обвинения Навального

Телеведущая Ксения Собчак отреагировала на слова блогера Алексея Навального, который назвал ее политические взгляды «людоедскими»

13:54  23 Сентября 2017
78
Эксперт пояснил, почему Евросоюз не поддержит развитие Эстонии

Власти Эстонии призвали ЕС к поддержке инфраструктурных проектов внутри страны. Эксперт пояснил, почему Таллинну не стоит ожидать существенных вложений со стороны Брюсселя.

13:43  23 Сентября 2017
194
Росавиация отреагировала на проблемы с вылетами «ВИМ-Авиа» в Домодедово

В Росавиации отреагировали на продолжительные задержки рейсов авиаперевозчика «ВИМ-Авиа» в московском аэропорту Домодедово.

13:38  23 Сентября 2017
70
Новое кросс-купе BMW X2 показали на видео

Новая модель от баварского автопроизводителя BMW была замечена на дорогах Милана

13:20  23 Сентября 2017
44
Посол США Теффт рассказал о будущем визовых программ в России

Посол США в России Джон Теффт рассказал о будущем американских визовых программ.

13:16  23 Сентября 2017
48
Канадский гамбит: Порошенко показал свои намерения по Донбассу

Заместитель директора истории и политики МПГУ Владимир Шаповалов в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» отметил, что все эти действия Порошенко прекрасно демонстрируют всему миру, кто есть кто в этой истории и кто действительно стремится к мирному урегулированию ситуации в Донбассе и решению этой военно-политической проблемы компромиссным путем.

13:14  23 Сентября 2017
435
Названы причины землетрясения в районе ядерного полигона КНДР

Сейсмологи Китая назвали причины землетрясения, которое зафиксировали на территории Северной Кореи.

13:08  23 Сентября 2017
174
Фанаты Apple не пришли в магазины за новым iPhone 8

Впервые за последние годы в истории «яблочной» компании фанаты марки не создали очередей в магазины, чтобы приобрести новые смартфоны iPhone 8 и iPhone 8 Plus

13:02  23 Сентября 2017
354
СНБО: спецпредставителю США звонили пранкеры от имени Турчинова

В СНБО Украины заявили о звонке Курту Волкеру, спецпредставителю США. С дипломатом пытались пообщаться «российские пранкеры», утверждают в ведомстве.

12:51  23 Сентября 2017
253
В Домодедово задержано более десяти рейсов «ВИМ-Авиа»

В столичном аэропорту Домодедово десятки пассажиров не могут вылететь рейсам авиакомпании «ВИМ-Авиа»

12:41  23 Сентября 2017
36
Посольство США пояснило призывы к россиянам получать визу на Украине

Посольство США в Москве дало пояснения по поводу призыва к россиянам подавать заявления на визы на Украине.

12:37  23 Сентября 2017
154
Mazda отзывает 60 000 автомобилей из-за неисправности

Японский автопроизводитель Mazda начал кампанию по отзыву 60 тысяч автомобилей модели Mazda 6

12:29  23 Сентября 2017
41
Трех заблудившихся туристов спасли в Крыму

Трех туристов, которые заблудились в горах около Ялты, искали на протяжении ночи, рассказали в аварийно-спасательной службе Крым-СПАС

12:16  23 Сентября 2017
48