«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
96
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Загрузка...
Загрузка...
Аксенов рассказал, что стало первым шагом Крыма к России

История воссозданной 27 лет назад Крымской автономии это история возвращения домой, в Россию, заявил глава региона Сергей Аксенов.

12:20  20 Января 2018
35
Манчини может возглавить сборную Австралии на время ЧМ-2018

Главный наставник петербургского футбольного клуба «Зенит» Роберто Манчини может ненадолго покинуть команду.

12:04  20 Января 2018
32
В РПЦ открыли подробности о крещенском купании Путина

Никакой особой подготовки к приезду президента России в Нило-Столобенскую пустынь не проводилось.

12:00  20 Января 2018
45
Порошенко приписал боль от потери Крыма «всему цивилизованному миру»

Очередное пафосное заявление о Крыме сделал президент Украины Петр Порошенко.

11:46  20 Января 2018
79
Выборы-2018: россияне, живущие в Германии, поддержали Путина

Граждане России, которые на данный момент проживают в Германии, присоединились к кампании по сбору подписей в поддержку кандидата в президенты РФ Владимира Путина.

11:45  20 Января 2018
57
Украине без разницы, где будет обсуждаться конфликт в Донбассе

Место переговоров по урегулированию конфликта в Донбассе не имеет значения для достижения результата, заявил глава МИД Украины Павел Климкин.

11:24  20 Января 2018
506
Шойгу: Минобороны настроено на укрепление партнерства с Мьянмой

Россия настроена на укрепление военного сотрудничества с Мьянмой. Об этом заявил министр обороны РФ Сергей Шойгу.

11:24  20 Января 2018
38
В Госдуму поступит проект закона об органической продукции

Проект федерального закона «О производстве органической продукции» был одобрен российским правительством.

11:00  20 Января 2018
59
Вокалистку The Cranberries похоронят в родной ирландской деревне

Стало известно, где похоронят вокалистку The Cranberries Долорес ОРиордан.

10:59  20 Января 2018
138
Для российских спортсменов предложили создать персональное меню

Российских спортсменов предложили кормить по-особенному. Для каждого из атлетов могут создать «персональное меню».

10:39  20 Января 2018
58
Пентагон: проблемы с финансированием не ослабят армию США

Министерство обороны США продолжит выполнять операции по всему миру в стандартном режиме, заявил глава ведомства Джеймс Мэттис.

10:38  20 Января 2018
49
Петербург рассчитывает на 8 млн туристов в нынешнем году

В перспективе Северная столица России способна принимать до 17 млн туристов в год, заявил губернатор города Георгий Полтавченко.

10:22  20 Января 2018
53
Кабмин выделит около 15 млрд рублей на повышение зарплат бюджетников

Правительство России постановило выделить 14,5 млрд рублей на повышение оплаты труда бюджетникам.

10:21  20 Января 2018
32
Китайские ученые испытывают гигантский очиститель воздуха

Стометровая башня Smog Free Tower возведена в городе Сиань, который входит в десятку самых загрязненных в Китае.

10:02  20 Января 2018
68
Папу Римского взволновали проблемы коренных народов Амазонии

Папа Римский Франциск, который сейчас находится с официальным визитом в Перу, осудил угнетение коренных народов Амазонии. Свою позицию он озвучил на встрече с индейцами в Пуэрто-Мальдонадо.

9:53  20 Января 2018
59
Российские военные спасли мирных жителей от оппозиции в Сирии

Российские военные из Центра по примирению враждующих сторон (ЦПВС) совместно с Сирийским арабским Красным Полумесяцем вывезли очередные 10 человек из подконтрольного оппозиции населенного пункта Дума.

9:43  20 Января 2018
139
Кабмин может отстрочить ввод «закона Яровой» на несколько месяцев

В российском правительстве обсуждают возможную отсрочку ввода так называемого «закона Яровой».

9:36  20 Января 2018
42
В Москве зафиксирован температурный рекорд нынешней зимы

В ночь на 20 января температура воздуха в столице России опускалась до отметки минус 10,7 градуса.

9:24  20 Января 2018
156
Самолет с телом Шаинского днем прилетит в Москву

Из Лос-Анджелеса вылетел самолет с телом композитора Владимира Шаинского. Рейс выполняет авиакомпания «Аэрофлот».

9:16  20 Января 2018
72
В Белом доме заявили о невозможности остановить растущую экономику Трампа

Демократы в сенате США не смогут остановить растущую при президенте Дональде Трампе экономику страны. Об этом заявила официальный представитель Белого дома Сара Сандерс.

9:11  20 Января 2018
289
Кабмин США остался без денег из-за споров республиканцев и демократов

Срок действия принятой резолюции о временном финансировании федеральных министерств и ведомств США истек в полночь с пятницы на субботу.

9:05  20 Января 2018
95
Белый дом выдвинул демократам ультиматум по статусу нелегальных мигрантов

Белый дом не намерен обсуждать статус нелегальных мигрантов до тех пор, пока демократы не одобрят финансирование американского правительства.

9:03  20 Января 2018
60
Конгрессмены США могут посетить Россию через полгода

Американские конгрессмены намерены посетить Россию примерно через шесть месяцев.

8:52  20 Января 2018
120
Шойгу проведет переговоры с военным руководством Мьянмы

Министр обороны России начал свою рабочую поездку в Юго-Восточную Азию с посещения Мьянмы.

8:45  20 Января 2018
762
В США подтвердили частичную поставку безвозмездной военной помощи Украине

Власти США оплатят часть новой военной помощи Украине, в том числе поставки противотанковых ракетных комплексов Javelin. Об этом заявил сотрудник Госдепартамента США.

8:37  20 Января 2018
73
Памятник Юрию Гагарину открыли в Вифлееме

В палестинском городе Вифлеем состоялось открытие памятника первому космонавту Земли Юрию Гагарину.

8:22  20 Января 2018
34
Трамп объяснил причину попытки демократов нивелировать его налоговую реформу

Члены Конгресса США от Демократической партии добиваются прекращения работы федерального правительства, чтобы преуменьшить успех проведенной республиканцами налоговой реформы. Об этом заявил президент США Дональд Трамп.

8:06  20 Января 2018
36
Владимир Путин и Си Цизиньпин обошли по популярности Трампа

Президент США Дональд Трамп уступает по популярности президенту России Владимиру Путину и председателю КНР Си Цзиньпину. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного компанией Gallup.

7:57  20 Января 2018
63
В Нацбанке Украины заговорили о возможном прекращении сотрудничества с МВФ

Киев может прекратить сотрудничество с Международным валютным фондом в середине 2018 года. Об этом заявил заместитель главы Нацбанка Дмитрий Сологуб.

7:42  20 Января 2018
258
Польский суд не признал надругательством вытирание ног о флаг Украины

Польский суд вынес приговор трем молодым людям, которые в сентябре сняли флаг Украины с одного из зданий в Свиднице и вытерли об него ноги.

7:27  20 Января 2018
244