«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
96
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
Шульгин заявил, что Россия не допустит новой атаки на Сирию Усовершенствованные модели iPhone получат индекс «X» – СМИ Майка Помпео утвердили на посту Госсекретаря США Источники сообщили о желании Дерипаска бороться с санкциями США Названа дата визита Дональда Трампа в Британию Ситуация с договором РСМД находится на личном контроле главы Пентагона Информатор WADA Родченков взял назад обвинения против российских спортсменов Перед Россией в ответе: неспортивное поведение Родченкова доказало политизированность МОК Захарова напомнила позицию России по ядерной сделке с Ираном "У вас свои интересы, а Россия – надежный партнер": в ФРГ отказались верить "страшилкам" США о "перекрытом вентиле" "Северного потока-2" Политолог раскрыл мотивы США к разжиганию конфликтов в Африке "Сомализация" Украины: запрет Киева на транзит судов из России приведет к пиратству на Дунае
Шульгин заявил, что Россия не допустит новой атаки на Сирию

США продолжают угрожать Дамаску применением силы, но Россия этого не допустит.

20:52  26 Апреля 2018
59
СМИ узнали о критическом состоянии Армена Джигарханяна

Народный артист СССР Армен Джигарханян 26 апреля находится в коме и подключен к аппарату искусственной вентиляции легких.

20:50  26 Апреля 2018
49
Путину в Петербурге показали автомобиль на солнечной энергии

Первый российский «солнцемобиль» был представлен президенту страны, когда он посетил Санкт-Петербургский политехнический университет.

20:33  26 Апреля 2018
54
Усовершенствованные модели iPhone получат индекс «X» – СМИ

Американская компания Apple может изменить подход к наименованию новых моделей iPhone.

20:33  26 Апреля 2018
43
Майка Помпео утвердили на посту Госсекретаря США

Американский Сенат утвердил Майка Помпео на должность Госсекретаря США. За его кандидатуру высказались 100 человек.

20:16  26 Апреля 2018
59
ФСБ обезвредила 26 бандитов и потенциальных террористов за четыре дня

В пяти регионах России с 21 по 24 апреля были проведены спецоперации, сообщили в Федеральной службе безопасности (ФСБ).

20:15  26 Апреля 2018
35
Источники сообщили о желании Дерипаска бороться с санкциями США

Бизнесмен, владеющий 48,13 % акций «Русала» намерен сохранить контроль над компанией вопреки санкционному давлению США.

19:55  26 Апреля 2018
105
Названа дата визита Дональда Трампа в Британию

В Белом доме рассказали, когда президент США Дональд Трамп отправится в Великобританию.

19:52  26 Апреля 2018
59
В Крым через Украину: Ксения Собчак не ищет легких путей

Организаторы бизнес-конференции в Алуште подтвердили участие журналистки Ксении Собчак в мероприятии.

19:37  26 Апреля 2018
62
Уличенный в домогательствах биатлонный тренер отрицает вину

В российском биатлоне разгорелся скандал, в центре которого оказался старший тренер Центра спортивной подготовки Московской области Сергей Тутмин.

19:32  26 Апреля 2018
106
Кризис в Армении стал главной темой переговоров Путина и Карапетяна

Российский лидер Владимир Путин провел телефонный разговор с исполняющим обязанности премьер-министра Армении Кареном Карапетяном.

19:19  26 Апреля 2018
113
"Не можете вести нормальные консульские отношения – их не будет": в России предупредили США о жестком ответе на взлом консульства в Сиэтле

Россия должна ответить на взлом консульства в Сиэтле разрывом консульских отношений с США, заявил глава Института проблем глобализации Михаил Делягин

19:09  26 Апреля 2018
272
Потолок обвалился в офисе бизнес-центра в Москве

Инцидент произошел по адресу Краснопресненская набережная, дом 6, где расположен 18-этажный деловой центр «Токо Тауэр».

19:08  26 Апреля 2018
31
Ситуация с договором РСМД находится на личном контроле главы Пентагона

Глава Пентагона Джеймс Мэттис рассказал о контактах с Россией по договору о ликвидации ракет средней и меньшей дальности (РСМД).

19:02  26 Апреля 2018
122
Информатор WADA Родченков взял назад обвинения против российских спортсменов

Спортивный арбитражный суд (CAS) опубликовал мотивировочную часть по делам лыжника Александра Легкова и бобслеиста Александра Зубкова.

18:49  26 Апреля 2018
265
Захарова: Москва надеется на объективное расследование инцидента в Думе

Россия надеется на то, что доклад ОЗХО по «химической атаке» в сирийском городе Дума будет беспристрастным.

18:45  26 Апреля 2018
119
Перед Россией в ответе: неспортивное поведение Родченкова доказало политизированность МОК

Отказ информатора WADA Григория Родченкова от своих прежних обвинений в адрес российских спортсменов в рамках допинг-скандала указывает на политизированность МОК, серьезно сказывается на репутации как Олимпийского комитета, так и самих Олимпийских Игр.

18:33  26 Апреля 2018
3 734
Автомобильное движение по Крымскому мосту запустят до конца мая

Представитель подрядчика строительства моста через Керченский пролив назвал примерную дату открытия движения по переправе.

18:32  26 Апреля 2018
39
Исследования, кампусы, стартапы: Путин обозначил роль образования в развитии России

Российской экономике и всем сферам жизни нужна сильная вузовская наука, поэтому стоит проработать подходы к созданию условий для стартапов прямо в вузах

18:31  26 Апреля 2018
124
Путин напомнил китайскую поговорку в контексте технологического прорыва

Уже имеющиеся разработки позволят России чувствовать себя уверенно только в ближайшие два-три десятилетия.

18:25  26 Апреля 2018
31
Путин выразил недовольство аспирантурой в российских ВУЗах

Аспирантская деятельность в российских ВУЗах оставляет желать лучшего, заявил президент РФ Владимир Путин.

18:13  26 Апреля 2018
198
Захарова напомнила позицию России по ядерной сделке с Ираном

Высказывания президентов США и Франции относительно работы над новым соглашением по атомной программе Тегерана прокомментировала официальный представитель МИД РФ Мария Захарова.

18:06  26 Апреля 2018
111
Захарова сравнила американских чиновников в Сиэтле с разбойниками

Ситуацию вокруг захвата российской дипсобственности в Сиэтле в очередной раз прокомментировали в МИД РФ.

17:49  26 Апреля 2018
202
Путин: уникальную систему вооружения молодые ученые создали за семь лет

Один из образцов новейшего оружия, не имеющего аналогов в мире, о котором президент РФ упоминал в послании Федеральному Собранию, разработала совсем молодая команда.

17:48  26 Апреля 2018
129
"У вас свои интересы, а Россия – надежный партнер": в ФРГ отказались верить "страшилкам" США о "перекрытом вентиле" "Северного потока-2"

В Германии считают Россию надежным партнером и отказываются верить "страшилкам" США о "Северном потоке-2". Об этом пишет Washington Post

17:42  26 Апреля 2018
292
Путин призвал строить в России современные кампусы для студентов

В России нужно строить больше современных и комфортабельных студенческих общежитий, заявил президент России Владимир Путин.

17:33  26 Апреля 2018
51
Путин назвал вузы идеальной площадкой для высокотехнологичных стартапов

Вуз должен не просто давать студентам знания и навыки, а готовить передовые кадры для интеллектуального, научного и технологического прогресса страны.

17:26  26 Апреля 2018
32
Готовность номер один: как Крымский мост изменит полуостров, рассказали в Совфеде

Проверка автодорожной части Крымского моста на прочность в рамках приемочных испытаний укрепляет надежды крымчан на скорое открытие объекта

17:15  26 Апреля 2018
205
Путин рассказал о том, сколько государство тратит на высшее образование

Начиная с 2000 года, расходы на высшее образование в России увеличились в четыре раза. Об этом заявил президент РФ Владимир Путин.

17:15  26 Апреля 2018
90
Политолог раскрыл мотивы США к разжиганию конфликтов в Африке

О том, почему США по-прежнему прилагают усилия к дестабилизации обстановки в некоторых африканских странах, рассказал политолог и публицист Леонид Крутаков.

17:11  26 Апреля 2018
170