«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
96
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Земле предрекли гибель в октябре от планеты Нибиру

Стала известна новая версия скорого конца света на Земле. Согласно ей, жизнь на планете может быть уничтожена уже в октябре 2017 года.

12:07  25 Июня 2017
55
В Киеве заявили, что Донбассу грозит техногенная катастрофа

Городу Торецк в ДНР грозит техногенная катастрофа из-за затопления двух неработающих шахт. Об этом сообщает украинская сторона в Совместном центре по контролю и координации прекращения огня (СЦКК).

12:02  25 Июня 2017
34
СМИ: ВВС Израиля в Сирии нанесли удар по «Джебхат Ан-Нусре»

ВВС Израиля в субботу нанесли авиаудар по боевикам террористической группировки «Джебхат Ан-Нусра» (запрещена в РФ).

11:52  25 Июня 2017
58
NASA с помощью зонда CHESS оценит шанс на зарождение новых планет

В NASA раскрыли основную цель миссии CHESS с использованием одноименного зонда. Ему предстоит искать возможности для зарождения новых планет в межзвездном пространстве.

11:42  25 Июня 2017
38
Рогозин рекомендовал напугать Запад деревянными С-300

Чтобы испугать Запад, Сербии будет достаточно поставить зенитно-ракетные комплексы С-300 из дерева. Такой совет в шутку дал вице-премьер Дмитрий Рогозин.

11:29  25 Июня 2017
43
Рогозин: Размещение ПРО США в Европе – провокация в адрес России

Размещение системы ПРО США в Европе является провокацией. Об этом заявил вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин.

11:26  25 Июня 2017
46
Яровая дала резкий ответ главе ЦРУ на обвинения в адрес РФ

Вице-спикер Госдумы Ирина Яровая дала резкий ответ на заявления директора ЦРУ Майка Помпео. Начальник разведуправления заявил, что Россия десятилетиями пыталась подорвать демократию в США.

11:17  25 Июня 2017
64
Ученые: В вымирании динозавров виновата темная материя

Американские ученые озвучили новую теорию исчезновения динозавров.

11:12  25 Июня 2017
44
Рогозин: Россия продолжит поставлять США старые двигатели

Россия не станет отказываться от поставок ракетных двигателей в США. Об этом сообщил вице-премьер Дмитрий Рогозин.

11:07  25 Июня 2017
54
Рогозин: России незачем отвечать на новые санкции

России незачем отвечать на новые санкции Запада. Достаточно уже имеющихся ограничений в области сельхозпродукции. Такое мнение озвучил вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин.

11:02  25 Июня 2017
61
США представили сверхзвуковой беспилотник «Валькирия»

Американские производители презентовали дрон «Валькирия» (Valkyrie), способный летать на сверхзвуковых скоростях.

10:48  25 Июня 2017
68
Ученые рассказали, какой фразой можно моментально остановить истерику у детей

Ученые после проведения тщательного исследования рассказали родителям, как справиться с огромным испытанием для них истерикой ребенка.

10:43  25 Июня 2017
1 324
Уфологи назвали число скрываемых НЛО и мертвых пришельцев

Уфологи назвали количество НЛО и погибших инопланетян, о которых известно властям США.

10:37  25 Июня 2017
99
В Совфеде объяснили, чем чреват выход США из ДРМСД

Россия будет делать выводы в случае выхода США из Договора о ликвидации ракет средней и меньшей дальности (ДРМСД). Об этом завил председатель комитета Совета Федерации по обороне и безопасности Виктор Озеров.

10:32  25 Июня 2017
76
В Москве пригрозили ответными мерами при выходе США из договора РСМД

В Госдуме не исключили, что Россия прибегнет к ответным мерам в случае выхода США из договора РСМД.

10:21  25 Июня 2017
91
Стартовали продажи обновленного Citroen C5‍

Обновленный седан Citroen C5 появился в продаже на китайском авторынке.

10:20  25 Июня 2017
94
Путин поздравил российских мусульман с праздником Ураза-байрам

Президент России Владимир Путин поздравил с праздником Ураза-байрам российских мусульман.

10:04  25 Июня 2017
51
Фото нового BMW X3 утекли в Сеть накануне премьеры

Стало известно, как будет выглядеть новый BMW X3. Фотографии попали в Сеть накануне официальной премьеры кроссовера.

10:01  25 Июня 2017
94
ЦРУ: Россия десятилетиями пыталась подорвать демократию в США

Россия десятилетиями пыталась подорвать демократию в США. Такое мнение высказал директор ЦРУ Майк Помпео.

9:54  25 Июня 2017
44
Уровень сероводорода в воздухе оказался превышен в ряде районов Москвы

В Москве ночью 25 июня зафиксировали превышение уровня сероводорода. Экологи сообщили сразу о четырех районах, где обнаружено подобное явление.

9:51  25 Июня 2017
51
Рассекречены подробности новинки Toyota Avalon 2019

Новинка 2019 года Toyota Avalon была замечена фотошпионами во время дорожного тестирования.

9:42  25 Июня 2017
159
Ученые открыли в созвездии Печи «хищную» галактику

Астрономы обнаружили во Вселенной галактику, которая поглощает себе подобные. Она расположена в созвездии Печи.

9:41  25 Июня 2017
82
Эрдоган выступил против ультиматума о турецких войсках в Катаре

Президент Турции Реджеп Эрдоган отказался закрывать турецкую военную базу в Катаре по требованию группы арабских стран.

9:31  25 Июня 2017
248
Ученые: Отказ от секса разрушает организм

Отказ от секса может иметь негативные последствия для организма человека, заявили ученые.

9:29  25 Июня 2017
988
Ученые сообщили, как забывчивость помогает развивать интеллект

Ученые определили, каким образом забывчивость позволяет интеллекту развиваться. Об этом свидетельствуют данные исследования университета Торонто.

9:21  25 Июня 2017
64
Эрдоган рассказал, почему упал в обморок во время молитвы

Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган почувствовал недомогание и упал в обморок во время молитвы в честь праздника Ураза-байрам.

9:15  25 Июня 2017
393
В конгресс США внесли еще два законопроекта против России

В конгрессе США будут рассмотрены еще две инициативы, направленные против России. С предложениями выступила представитель Демократической партии Максин Уотерс.

9:07  25 Июня 2017
98
Ученые обнаружили уникальную "человеческую рыбу" на рекордной глубине

Команда энтузиастов из разных стран обнаружила в известняковой пещере на дне одного из озер в Хорватии европейского протея, известного под названием «человеческая рыба».

9:05  25 Июня 2017
431
Рейтинг лучших гибридных авто по доступной цене

Автоэксперты составили рейтинг самых популярных гибридных автомобилей по доступным ценам.

8:52  25 Июня 2017
112
Рогозин резко ответил украинскому блогеру

Вице-премьер РФ Дмитрий Рогозин ответил на критику украинского блогера по поводу российского танка «Армата».

8:17  25 Июня 2017
330