«Большая тройка» ищет новые пути развития

14:12  01 Декабря 2014
95
Москва
«Большая тройка» ищет новые пути развития
«Большая тройка» ищет новые пути развития

Ведущие операторы мобильной связи в РФ – МТС, «Билайн» и «МегаФон» - принято называть «большой тройкой». Эти компании обслуживают до 90% абонентов на территории России, а также имеют значительную долю на локальных рынках стран СНГ. «Большую тройку» нередко обвиняют в сговоре относительно ценовой политики, поскольку предложения компаний, будучи формально разными, в действительности не особенно отличаются друг от друга. Выходит, что конкурируют только бренды.

Развитие операторов, однако, идет разными путями. МТС делает ставку на крупные города и корпоративное обслуживание, «МегаФон» и «Билайн» отдают предпочтение регионам. На этом последний, кстати, существенно потерял в начале десятилетия, когда в качестве приоритета развития установил покрытие практически всей территории России и некоторых других стран. Несколько потерянных процентов в условиях плотной конкуренции, как в «тройке», имеют большое значение. Зато «Билайн» существенно увеличил присутствие за рубежом.

В настоящее время лидером рынка сотовой связи в России остается МТС с 31%-ной долей рынка. За ним следует «МегаФон» с 28%, а замыкает «большую тройку» «Билайн» с 23%. Динамика на этом рынке обычно вызвана успехом тех или иных путей развития, которые избирают компании, а новое время с предкризисными ожиданиями готовит для «большой тройки» новые вызовы в виде падения доходов по основным статьям и нарастающую конкуренцию.

Не связью единой

Не секрет, что ведущие операторы мобильной связи не ограничивают себя ею. Во многом спектр деятельности «большой тройки» обусловлен спецификой компании-собственника – например, владелец МТС, холдинг «АФК «Система», в 2012 году организовал «МТС Банк» на основе своего МБРР. Подобное брендирование обязывает связывать две компании, и банк активно сотрудничает с МТС в сегменте платежей.

Приближенность сегмента мобильной связи к Интернету также позволил «большой тройке» расширить список оказываемых услуг, фактически доведя компании до уровня привычных провайдеров вроде «Дом.ru». Сегодня и МТС, и «МегаФон», и «Билайн» предлагают своим пользователям полный спектр услуг домашнего Интернета, цифрового телевидения и стационарной телефонии. Сегодня все три компании входят в список федеральных провайдеров, фактически уступая только таким «динозаврам», как «Ростелеком» и «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Наименее преуспел в этом сегменте «МегаФон», а МТС и «Билайн» отвоевали на рынке Интернет-провайдеров 9% и 8% соответственно.

Кроме того, компании активно продают брендированные устройства связи, преимущественно в собственных салонах, которые являются еще и ритейлинговыми сетями. Но и здесь подходы к бизнесу у компаний разные. «Билайн» увлекается эконом-сегментом, предлагая смартфоны за 500 рублей, МТС старается бороться за качество, а «МегаФон» в принципе не стремится активно продавать телефоны под собственным брендом. Устройства для компаний изготавливают в основном в Китае, например, один из лидеров рынка сетевого оборудования Huawei.

Битва за Москву

Крупнейшим региональным рынком мобильной связи в России предсказуемо является Москва, которая обеспечивает до 28% общей доходности сегмента. Осознавая это, «большая тройка» по-настоящему оккупировала город, не допуская сюда особенно дерзких конкурентов, в частности, Tele2. Эксперт Василий Сидоров, ранее возглавлявший МТС, утверждает, что в минуты опасности даже злейшие конкуренты объединяются перед лицом общего противника. В случае же с Tele2, по словам Сидорова, на полную мощь включилась «финансово-лоббистская машина» - ведь объективных причин отсутствия оператора в столице просто нет.

Распределение же московского рынка в самой «большой тройке» выглядит следующим образом. Лидером здесь снова является МТС с 37-38% рынка, затем следует «Билайн» (35%) и «МегаФон», который занимает только 27%. Эта статистика существенно влияет на прибыли операторов, поскольку Москва является наиболее доходным регионом России благодаря высоким зарплатам горожан и пропорционально высоким тарифам.

Аналитики утверждают, что основная борьба операторов в ближайшие годы будет происходить в сегменте мобильного Интернета, и наиболее успешным здесь будет та компания, которая предложит качественный и недорогой доступ в Сеть через мобильные устройства. Осознавая сложности строительства сетей последнего поколения (LTE/4G), операторы даже обсуждают возможность кооперации для того, чтобы оптимизировать расходы. В частности, глава «Вымпелкома» Михаил Слободкин заявил, что ведутся переговоры с МТС с перспективой распределения долей в проекте по 40%.

Вторая тройка игроков

Разговоры о появлении на российском рынке сотовой связи четвертого игрока, способного потеснить компании «большой тройки», идут давно, но вплотную приблизиться к МТС, «Билайну» и «МегаФону» удалось только скандинавской Tele2. В настоящее время у компании более 10% рынка, но отсутствие мощного лоббистского ресурса и соответствующей инфраструктуры мешает компании получить дополнительные проценты. Можно предположить, что если бы Tele2 удалось попасть в Москву, то расклад сил был бы соизмерим с петербургским, где у оператора около 19% абонентской базы.

Прежде всего, оператор уступает конкурентам в том самом сегменте мобильного Интернета – до недавнего времени у него отсутствовала лицензия на услуги 3G и других сетей. Однако сейчас Tele2 как никогда близок к решающему рывку в конкурентной борьбе. В конце 2013 года начались разговоры о слиянии мобильных сегментов шведов и компании «Ростелеком», которая попыталась проделать обратный путь от Интернет-провайдера к мобильному оператору, но потерпела неудачу, отвоевав в России жалкие 1,5% рынка. Зато в сотрудничестве с «Ростелекомом» не нужно беспокоиться за инфраструктуру и вообще техническую часть – компания тратит огромные деньги на ее поддержание и развитие. Кроме того, в проекте примет участие другой провайдер, SkyLink, подписавшийся в феврале.

Решающим в конкурентной борьбе обещает стать 2015 год. Планы амбициозные – «для начала» обновленный Tele2 собирается выйти на третье место, обогнав «Билайн». У экспертов на этот счет различные мнения – одни говорят, что для победы в борьбе Tele2 придется поступиться своей традиционной политикой дискаунтера, другие – что ресурсы структур «Ростелекома» позволят первое время не вкладывать значительные средства в инфраструктуру, и низкие цены удастся сохранить.

Григорий Егоров

Загрузка...
Пользователи поздравили Госдуму с выходом в соцсети и попросились на работу

Госдума РФ в День российского парламентаризма объявила о запуске аккаунтов в самых популярных социальных сетях

20:26  27 Апреля 2017
44
На Украине решили "декоммунизировать" алфавит

На Украине опубликовали вариант латинского алфавита для украинского языка

20:15  27 Апреля 2017
110
«Ашан» и Peugeot угодили в жернова антироссийской истерии

О возбуждении уголовного дела в отношении французских компаний «Ашан» и Peugeot сообщили в Генпрокуратуры Украины.

20:11  27 Апреля 2017
85
"Сперва бомбить, потом защищать": НАТО готова решать проблемы безопасности Ливии

НАТО готово оказывать помощь Ливии в вопросах безопасности

19:58  27 Апреля 2017
63
Ученые узнали, чего мужчины хотят от секса

Аналитики журнала Lovehoney провели исследование с участием 4400 пар, в результате которого узнали главную цель мужчины во время занятия сексом

19:53  27 Апреля 2017
424
Горячий диалог на Аляске: Арктика может стать ключом к сирийскому урегулированию

Как считают эксперты, арктическая повестка в отношениях России и США может стать ключом к решению целого ряда проблем, включая сирийский кризис

19:52  27 Апреля 2017
73
Министерства финансов России и Японии договорились между собой

Министерства финансов России и Японии заключили соглашение об избежании двойного налогообложения

19:43  27 Апреля 2017
54
Россия подверглась новым нападкам США в Совбезе ООН

Давление необходимо оказывать прежде всего на Россию, а не на Сирию, заявила постпред США при ООН Никки Хейли.

19:43  27 Апреля 2017
235
В США начато расследование в отношении экс-советника Флинна

Пентагон приступил к расследованию в отношении экс-помощника президента США Майкла Флинна

19:32  27 Апреля 2017
73
Меркель рассеяла иллюзии Великобритании касательно Brexit

Великобритания после выхода из Евросоюза не будет иметь таких же прав, как член ЕС

19:29  27 Апреля 2017
57
Удары по Дамаску: Израиль может вступить в открытую конфронтацию

Авиаудары по Дамаску - в случае, если к ним причастен Израиль - означают открытую конфронтацию, а в целом на сирийском фронта началась борьба без правил, считает директор исследовательского центра Ближний Восток-Кавказ Станислав Тарасов.

19:28  27 Апреля 2017
136
Грабители обчистили квартиру французского премьера

Никаких документов, представляющих государственную тайну, злоумышленникам найти не удалось.

19:24  27 Апреля 2017
78
Смартфонам BlackBerry вернули оригинальную клавиатуру

Смартфон KeyOne станет первым устройством, имеющим физическую клавиатуру, с тех пор, как право выпуска продукции под брендом BlackBerry перешло к китайским инвесторам

19:16  27 Апреля 2017
63
Трамп разочаровал своих сторонников "непрезидентскими" твитами

Президент США Дональд Трамп вызывает беспокойство у своих сторонников частыми твитами. Они убеждены, что это не соответствует его статусу

19:15  27 Апреля 2017
62
Абэ рассказал, как бывшие жители смогут попасть на Курильские острова

На Южные Курилы будет организован авиарейс для бывших жителей островов

19:12  27 Апреля 2017
63
Дочерней компании Apple грозит штраф до 5 млн рублей

В отношении компании «Эппл Рус» (российской структуры корпорации Apple) возбуждено административное дело, сообщили в Федеральной антимонопольной службе (ФАС).

19:05  27 Апреля 2017
56
АВТОВАЗ отчитался об успешном I квартале 2017 года

Концерн АВТОВАЗ в три раза сократил чистый убыток в I квартале 2017 года. Об этом свидетельствует опубликованный в четверг отчет компании по МФСО

19:02  27 Апреля 2017
53
"Не за Макрона, а против Ле Пен": французская элита объединилась против общего врага

После проведения первого тура голосования президентских выборов многие политики Франции стали открыто агитировать за Эммануэля Макрона

18:54  27 Апреля 2017
118
Путин установил планку дивидендов госкомпаний

Президент России Владимир Путин согласился с подходом, предложенным премьер-министром Дмитрием Медведевым, по которому выплата дивидендов госкомпаниями составит 50 от чистой прибыли

18:52  27 Апреля 2017
215
Пентагон обвинил Китай в милитаризации Южно-Китайского моря

Командующий Тихоокеанским командованием Вооруженных сил США (USPACOM) Гарри Гаррис заявил, что Китай милитаризует Южно-Китайское море

18:51  27 Апреля 2017
86
Фестиваль «КаZантип» в Крыму может получить второй шанс

О возможном возрождении молодежного музыкального фестиваля «КаZантип» сообщил министр курортов и туризма Республики Крым Сергей Стрельбицкий.

18:47  27 Апреля 2017
59
Кремль анонсировал первую встречу Путина с новым президентом Франции

Президент России Владимир Путин встретится с новым главой Франции на саммите G20 в Гамбурге, заявил пресс-секретарь лидера РФ Дмитрий Песков

18:34  27 Апреля 2017
95
В России будут развивать беспилотный вид транспорта

Минпромторг РФ планирует простимулировать появление технологий автономного пилотирования на транспорте

18:33  27 Апреля 2017
56
Путин и Абэ выступили за мир на Корейском полуострове

Урегулирование напряженной ситуации на Корейском полуострове обсудили на встрече в Москве президент РФ Владимир Путин и премьер-министром Японии Синдзо Абэ.

18:26  27 Апреля 2017
67
Владимир Путин и Синдзо Абэ договорились о следующей встрече

Следующая встреча президента РФ Владимира Путина с японским премьер-министром Синдзо Абэ состоится на полях саммита G20 в Гамбурге

18:25  27 Апреля 2017
37
Онищенко отреагировал на протесты школьников во Франции анекдотом про Сталина

Депутат Госдумы РФ Геннадий Онищенко прокомментировал акции протеста во Франции, участниками которых стали несовершеннолетние (школьники и лицеисты)

18:18  27 Апреля 2017
110
Россия может продать Турции комплексы С-400

Лидеры России и Турции Владимир Путин и Тайип Эрдоган в рамках своей грядущей встречи могут затронуть тему продажи Анкаре российских ЗРК С-400

18:15  27 Апреля 2017
62
Путин предложил Японии помощь в восстановлении АЭС "Фукусима"

Россия готова оказать помощь Японии в восстановлении атомной электростанции Фукусима и видит перспективы сотрудничества в атомной энергетике

18:11  27 Апреля 2017
65
На Украине не видят будущего у российских банков

Перспектив развития у российских банков на Украине нет это было понятно еще два года назад, заявила замглавы Национального банка Екатерина Рожкова.

18:10  27 Апреля 2017
74
Правообладателям

18:08  27 Апреля 2017
56