IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?

16:16  26 Января 2017
268
Москва
 IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?
IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?
Сайт электронной энциклопедии Википедия

Шведский бренд мебели и товаров для дома IKEA объявит о снижении цен. На 15–20% подешевеет 1800 видов товара, что составляет порядка 20% ассортимента ритейлера. Российские филиалы являются четвертыми по доле выручки компании в мире, и к 2020 году IKEA хочет добиться роста выручки в 1,5 раза до 50 млрд евро. Этот же показатель за 2015/16 финансовый год составил 34,2 млрд евро.

Как отмечает Игорь Поляков, ведущий эксперт направления анализа и прогнозирования макроэкономических процессов ЦМАКП, компания IKEA, ориентируясь на бизнес задачи в перспективе до 2020 года при такой политике может рассчитывать на определенное расширение аудитории и возможное устойчивое увеличении доли рынка. Снижение цен стало возможным благодаря уже происшедшему укреплению курса рубля по отношению к евро.

"В сложившейся ситуации не имеет смысла держаться за рублевые цены. Есть два момента в таком развороте экономической стратегии. Это крупный игрок, много производств находится за рубежом, но есть и в России, но речь идет, преимущественно, об импорте с точки зрения российского потребителя. И второе, компания заложила в стратегию тренд на повышение доходов среднего класса, который является основным потребителем товаров этого бренда.

Уровень снижения цен прямо коррелирует с данными об укреплении рубля

Фактически, удешевление импорта уже произошло, если говорить о себестоимости производства товаров этой группы. В отношении IKEA это имеет смысл не только потому, что курс шведской кроны привязан к евро, но и потому что ряд производств располагается на территории Евросоюза, как в той же Чехии, например, Словакии или Польше.

 IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?
Низкие цены привлекут покупателей, а повышение зарплат повысит их платежеспособность

По состоянию на первое число января, официальный курс евро укрепился почти на 20%. Даже в этом показателе снижение цен, анонсированное руководством компании, соответствует данным об укреплению рубля к европейской валюте. Цифра и в том и в другом случае одинаковая. Таким образом, фактически, компания не понесет убытков, но значительно укрепит свои позиции по отношению к конкурентам, благодаря тому, что смогли решиться на такой ход одними из первых. Это увеличит спрос на их продукцию, а в перспективе и увеличит долю рынка по России в целом.

Кроме того, ожидается рост зарплат на 2% в среднем по стране, это уже по 2017 году в перспективе, а по 2016 году уже есть рост 0,6%. Конечно, прирост обеспечивается за счет определенных слоев, которые, впрочем, как раз и относятся к тому классу, на который опирается IKEA при создании своего ассортимента, но средняя зарплата смогла выйти из минуса и наметился тренд к ее повышению, который сохранится и в дальнейшем.

Исходя из вышесказанного, можно ожидать, что пика потребительского спроса благодаря такой политике, IKEA достигнет к концу 2017 года", - прокомментировал он ФБА "Экономика сегодня". Таким образом, снижение цен в сложившейся экономической ситуации становится одним из наиболее эффективных способов в борьбе за российский рынок.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Инна Усова
Загрузка...
Загрузка...
Выяснилось, почему сорвался визит премьера Монголии в Россию Sony приобрела контрольный пакет акций EMI Music Publishing и права на 2 млн песен Роспотребнадзор сообщил о результатах проверки турецких отелей Аналитики из США дали прогноз о стоимости нефти на два года Ученые разработали из экстракта зеленого чая наночастицы против рака СМИ сообщили о кончине спичрайтера американских президентов Кеннеди и Джонсона CNBS: США беспомощны перед российской сверхзвуковой ракетой Белый дом: ФБР и Минюст США проверят после инцидента с штабом Трампа Немецкие СМИ сообщили о «возрождении» своих танков Глава МИД Бразилии заявил о намерении тесно сотрудничать с НБР БРИКС Мосийчук заявил о готовности отправить в Крым «поезд дружбы» с националистами Патрушев заявил об исходящей от Афганистана угрозе терроризма и экстремизма
Мэр Екатеринбурга Ройзман принял решение об уходе с поста главы города

Мэр Екатеринбурга, председатель городской думы Евгений Ройзман объявил о своем решении уйти в отставку. Он пояснил, что не хочет участвовать в процедуре отмены прямых выборов главы города.

9:19  22 Мая 2018
42
Выяснилось, почему сорвался визит премьера Монголии в Россию

Поездка в Россию премьер-министра Монголии Ухнаагийна Хурэлсуха, в том числе участие в Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), была отменена.

9:17  22 Мая 2018
51
Замглавы МИД РФ призвал "не раскачивать" кризис в Венесуэле

Заместитель министра иностранных дел России Александр Панкин заявил журналистам в Буэнос-Айресе, что добираться урегулирования кризиса в Венесуэле путем санкций невозможно, и кроме того, подобные действия не соотносятся с нормами международного права.

9:15  22 Мая 2018
47
Sony приобрела контрольный пакет акций EMI Music Publishing и права на 2 млн песен

Японская корпорация Sony стала владельцем контрольного пакета акций британского музыкального лейбла EMI Music Publishing: 90% активов обошлись Sony Corp. примерно в 2,3 млрд долларов, к компании перешли права на 2 млн песен, в каталоге - группа Queen, Фаррелл Уильямс, Алиша Кис и другие.

9:00  22 Мая 2018
34
Роспотребнадзор сообщил о результатах проверки турецких отелей

Во время проверки турецких отелей с 14 по 17 мая Роспотребнадзор выявил, что по сравнению с прошлым годом в Турции приняли дополнительные меры для борьбы с возникновением и распространением инфекций среди отдыхающих.

8:59  22 Мая 2018
39
Аналитики из США дали прогноз о стоимости нефти на два года

Отчет с прогнозами цен и уровня производства основных энергоресурсов опубликовало Управление по энергетической информации (EIA), входящее в Министерство энергетики США.

8:58  22 Мая 2018
33
Ученые разработали из экстракта зеленого чая наночастицы против рака

Ученые выделили из зеленого чая экстракт и разработали из него уникальные наночастицы для борьбы с онкологией. При подсвечивании лазером они способны уничтожить около 80% раковых клеток, говорится в статье журнала ACS Applied Nano Materials.

8:46  22 Мая 2018
37
Эксперты РЖД оценили выполнение майского указа Путина в 10 трлн рублей

Объем инвестиций в железнодорожные проекты до 2025 года с учетом майских поручений президента РФ Владимира Путина назвал гендиректор РЖД Олег Белозеров.

8:41  22 Мая 2018
42
СМИ сообщили о кончине спичрайтера американских президентов Кеннеди и Джонсона

Газета Boston Globe пишет, что Ричард Гудвин - спичрайтер и советник 35-го и 36-го президентов США Джона Кеннеди и Линдона Джонсона соответственно - ушел из жизни в возрасте 86 лет, об этом сообщается со ссылкой на жену видного политического деятеля.

8:39  22 Мая 2018
68
CNBS: США беспомощны перед российской сверхзвуковой ракетой

Телеканал CNBS сообщил о неудачных испытаниях крылатой ракетой с ядерной энергетической установкой, произведенных в России. Также стало известно об успешных испытаниях гиперзвуковой ракеты, способной нести ядерный заряд.

8:29  22 Мая 2018
32
Белый дом: ФБР и Минюст США проверят после инцидента с штабом Трампа

Пресс-секретарь Белого дома Сара Сандерс сообщила о начатой проверке по факту возможных нарушений, допущенных в действиях Федерального бюро расследований (ФБР) и Министерства юстиции США в предвыборном штабе Дональда Трампа.

8:13  22 Мая 2018
90
Немецкие СМИ сообщили о «возрождении» своих танков

Издание Die Welt в своем материале заявляет о «возрождении» танка Leopard 2 в модификации А7V. По мнению журналистов, он должен стать «сдерживающим фактором» для России.

8:06  22 Мая 2018
46
СМИ узнали о модификации МиГ-31 с ракетным комплексом "Кинжал"

Российские военные усовершенствовали истребитель МиГ-31 специально для переквалификации перехватчика в самолет-носитель для новейшего авиационного ракетного комплекса Кинжал, сообщили СМИ со ссылкой на Минобороны РФ.

8:00  22 Мая 2018
75
Глава МИД Бразилии заявил о намерении тесно сотрудничать с НБР БРИКС

Бразилия готова к тесному сотрудничеству с Новым банком развития БРИКС и убеждена в том, что поддерживаемые им проекты отвечают интересам бразильского народа. Об этом заявил глава МИД Бразилии Алоизиу Нунес.

7:54  22 Мая 2018
58
Глава ОСК сообщил о разработке субмарины пятого поколения "Хаски"

Глава Объединенной судостроительной корпорации (ОСК) Алексей Рахманов рассказал о завершении концептуального проектирования новейшей атомной подводной лодки (АПЛ) пятого поколения Хаски.

7:49  22 Мая 2018
37
Мосийчук заявил о готовности отправить в Крым «поезд дружбы» с националистами

Депутат Верховной рады Украины Игорь Мосийчук, который в феврале 2014 года предложил отправить в Крым «поезд дружбы» с вооруженными националистами, заявил о готовности повторить при условии такой возможности.

7:41  22 Мая 2018
947
СМИ: в России появится новый документ для лиц без гражданства

Удостоверение личности в России хотят ввести для лиц без гражданства, согласно новому законопроекту, разработанному в Министерстве внутренних дел (МВД), сообщили СМИ со ссылкой на соответствующий протокол, подписанный главой подведомственного Общественного совета Анатолием Кучереной.

7:35  22 Мая 2018
117
Патрушев заявил об исходящей от Афганистана угрозе терроризма и экстремизма

Угроза терроризма и экстремизма для стран Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) исходит в первую очередь от Афганистана, но односторонние попытки урегулирования ухудшат ситуацию, заявил секретарь Совета безопасности России Николай Патрушев

7:26  22 Мая 2018
97
СМИ: Киев приказал "затянуть петлю" вокруг Донецка

Украинские СМИ со ссылкой на источник сообщили о планах Киева по наступлению на Горловку, которую в штабе Операции объединенных сил (ООС) рассматривают в качестве стратегического плацдарма, открывающего карателям Вооруженных сил Украины (ВСУ) путь для наступления на Дебальцево и Енакиево в ДНР.

7:17  22 Мая 2018
624
Патрушев предложил ШОС поддержать резолюцию ООН по борьбе с киберугрозами

Секретарь Совета безопасности РФ Николай Патрушев на встрече с коллегами ШОС заявил, что Россия призвала страны Шанхайской организации сотрудничества поддержать проект резолюции Генассамблеи ООН о предотвращении конфликтов в киберпространстве.

7:14  22 Мая 2018
85
Украинский депутат Мосийчук пригрозил «уничтожить» Крымский мост

Депутат Верховной рады Украины Игорь Мосийчук заявил о готовности уничтожить Крымский мост через Керченский пролив в эфире телеканала «112 Украина».

7:03  22 Мая 2018
3 604
Патрушев заявил о давлении США на многополярный мир

Секретарь Совета безопасности РФ Николай Патрушев на полях встречи Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) в Пекине заявил о небывалом росте конфликтных настроений и нестабильности в международных отношениях, вызванных давлением со стороны США и их союзников на новые центры силы.

6:54  22 Мая 2018
132
Патрушев призвал ШОС к борьбе с наркофинансированием терроризма

Региональной антитеррористической структуре Шанхайской организации сотрудничества необходимо начать борьбу с финансированием терроризма с помощью доходов от оборота наркотиков. Об этом заявил секретарь Совета безопасности России Николай Патрушев.

6:49  22 Мая 2018
89
Семь фрагментов ракеты-носителя «Союз-2» нашли в Якутии

В Вилюйском улусе поисковики нашли еще семь фрагментов ракеты-носителя «Союз-2», сообщили в пресс-службе главы и правительства республики.

6:37  22 Мая 2018
94
Глава МИД Японии обсудил с министрами Британии и Нидерландов давление на КНДР

Министр иностранных дел Японии Таро Коно провел переговоры с главами МИД Великобритании и Нидерландов Борисом Джонсоном и Стефом Блоком на полях министерской встречи G20 в Буэнос-Айресе, обсудив ситуацию на Корейском полуострове и политику максимального давления на КНДР.

6:31  22 Мая 2018
120
CNN: в школах США стреляли в 57 раз больше, чем в других странах G7

Случаи со стрельбой в школах, вузах и других учебных заведениях США с 2009 года происходили в 57 раз чаще, чем суммарно в тех же учреждениях остальных государств Группы семи (G7). Такие данные привел телеканал CNN.

6:26  22 Мая 2018
123
СМИ: президент Южной Осетии приедет в Россию на открытие ЧМ-2018

Глава Южной Осетии Анатолий Бабилов рассказал журналистам о планах посетить открытие Чемпионата мира по футболу-2018 в России. Бабилов признался, что всегда болел за сборную России по футболу, и планирует поддержать хозяев турнира, а также своих соотечественников, играющих в команде.

6:19  22 Мая 2018
102
Ученые назвали главную опасность чистоты в доме

Британские ученые из Института изучения рака заявили о связи детского острого лимфобластного лейкоза с генетической предрасположенностью и стерильным окружением, пишет MedicalXpress со ссылкой на профессора Мэла Грейвса, называющий это "парадоксом прогресса

6:15  22 Мая 2018
95
«Дэдпул 2» выбился в лидеры российского кинопроката за выходные дни

Комедийный боевик Дэвида Линча «Дэдпул-2» стал лидером российского проката в минувшие выходные. Кассовые сборы достигли 743,6 миллиона рублей, сообщил портал kinobusiness.com.

6:04  22 Мая 2018
35
СМИ: замглавы Росавиации может уйти в отставку

СМИ со ссылкой на источники сообщили о грядущих кадровых перестановках в Федеральном агентстве воздушного транспорта: в отставку может уйти Олег Клим, который в настоящий момент занимает должность заместителя главы Росавиации и курирует при ведомстве вопросы, связанные с организацией пассажирских перевозок на воздушном транспорте.

6:04  22 Мая 2018
111