IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?

16:16  26 Января 2017
269
Москва
 IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?
IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?
Сайт электронной энциклопедии Википедия

Шведский бренд мебели и товаров для дома IKEA объявит о снижении цен. На 15–20% подешевеет 1800 видов товара, что составляет порядка 20% ассортимента ритейлера. Российские филиалы являются четвертыми по доле выручки компании в мире, и к 2020 году IKEA хочет добиться роста выручки в 1,5 раза до 50 млрд евро. Этот же показатель за 2015/16 финансовый год составил 34,2 млрд евро.

Как отмечает Игорь Поляков, ведущий эксперт направления анализа и прогнозирования макроэкономических процессов ЦМАКП, компания IKEA, ориентируясь на бизнес задачи в перспективе до 2020 года при такой политике может рассчитывать на определенное расширение аудитории и возможное устойчивое увеличении доли рынка. Снижение цен стало возможным благодаря уже происшедшему укреплению курса рубля по отношению к евро.

"В сложившейся ситуации не имеет смысла держаться за рублевые цены. Есть два момента в таком развороте экономической стратегии. Это крупный игрок, много производств находится за рубежом, но есть и в России, но речь идет, преимущественно, об импорте с точки зрения российского потребителя. И второе, компания заложила в стратегию тренд на повышение доходов среднего класса, который является основным потребителем товаров этого бренда.

Уровень снижения цен прямо коррелирует с данными об укреплении рубля

Фактически, удешевление импорта уже произошло, если говорить о себестоимости производства товаров этой группы. В отношении IKEA это имеет смысл не только потому, что курс шведской кроны привязан к евро, но и потому что ряд производств располагается на территории Евросоюза, как в той же Чехии, например, Словакии или Польше.

 IKEA снижает цены: кто последует ее примеру в борьбе за покупателя?
Низкие цены привлекут покупателей, а повышение зарплат повысит их платежеспособность

По состоянию на первое число января, официальный курс евро укрепился почти на 20%. Даже в этом показателе снижение цен, анонсированное руководством компании, соответствует данным об укреплению рубля к европейской валюте. Цифра и в том и в другом случае одинаковая. Таким образом, фактически, компания не понесет убытков, но значительно укрепит свои позиции по отношению к конкурентам, благодаря тому, что смогли решиться на такой ход одними из первых. Это увеличит спрос на их продукцию, а в перспективе и увеличит долю рынка по России в целом.

Кроме того, ожидается рост зарплат на 2% в среднем по стране, это уже по 2017 году в перспективе, а по 2016 году уже есть рост 0,6%. Конечно, прирост обеспечивается за счет определенных слоев, которые, впрочем, как раз и относятся к тому классу, на который опирается IKEA при создании своего ассортимента, но средняя зарплата смогла выйти из минуса и наметился тренд к ее повышению, который сохранится и в дальнейшем.

Исходя из вышесказанного, можно ожидать, что пика потребительского спроса благодаря такой политике, IKEA достигнет к концу 2017 года", - прокомментировал он ФБА "Экономика сегодня". Таким образом, снижение цен в сложившейся экономической ситуации становится одним из наиболее эффективных способов в борьбе за российский рынок.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Инна Усова
Новости партнёров
Новости партнёров
Новости партнёров
Канада соболезнует пострадавшим и семьям погибших в Керчи

Канада выражает соболезнования в связи с трагедией, разыгравшейся в колледже Керчи, сообщил глава МИД страны Христи Фриланд в своем заявлении.

7:21  18 Октября 2018
33
Genesis представила модифицированный седан G70 с трехмерной панелью

В Южной Корее во время специального мероприятия прошла презентация модифицированной версии премиального седана Genesis G70.

7:04  18 Октября 2018
59
Совладельца «Юлмарта» признали банкротом

Михаил Васинкевич, совладелец компании «Юлмарт» был признан банкротом по решению арбитража Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

6:51  18 Октября 2018
49
Новую авиакомпанию на рынок региональных перевозок выведут Сбербанк и ВТБ

В прессе появились сведения о создании в России новой крупной авиакомпании для перевозок на региональном рынке. Создание авиаперевозчика поручено Сбербанку и ВТБ.

6:48  18 Октября 2018
71
Ученые назвали продукты для борьбы с бессонницей

Британские ученые опубликовали исследование, в котором рассказали о самых эффективных продуктах для борьбы с бессонницей.

6:32  18 Октября 2018
127
В Турции умер фотожурналист, снимавший Дали и Пикассо

Знаменитый турецкий фотожурналист армянского происхождения Ара Гюлер скончался на 91-м году жизни.

6:31  18 Октября 2018
47
В России 700-тысячный Ford Focus сошел с конвейера

С конвейера на заводе во Всеволожске Ленинградской области сошел юбилейный автомобиль Ford Focus.

6:23  18 Октября 2018
68
В Керчи родные опознали тела всех 20 погибших

После взрыв и стрельбы в Керченском политехническом колледже была проведена процедура опознания погибших. Родные идентифицировали тела всех 20 человек.

6:18  18 Октября 2018
332
Подозреваемый в повреждении памятка Дэвиду Боуи задержан в Британии

Полиция Британии сумела задержать подозреваемого в вандализме по отношению к памятнику известного певца и актера Дэвида Боуи.

6:07  18 Октября 2018
42
Ученые записали на видео «пение» антарктических ледников

«Пение» ледников в Антарктике записали на видео члены Американского геофизического союза.

5:54  18 Октября 2018
35
Ракеты «Рокот-2» могут начать запускать с 2021 года

Новые пуски ракет «Рокот-2» могут быть возобновлены уже в 2021 году.

5:39  18 Октября 2018
58
Хабенский поговорил со студентами РГГУ о «Собиборе»

Константин Хабенский, срежиссировавший фильм «Собибор» и исполнивший в нем главную роль, встретился со студентами РГГУ.

5:18  18 Октября 2018
143
День российского театра предложил учредить Александр Калягин

С инициативой об учреждении Дня российского театра выступил Александр Калягин, глава Союза театральных деятелей.

5:00  18 Октября 2018
82
Последний памятник Красной армии снесут в Варшаве

Работы по демонтажу памятника Благодарности Красной армии, расположенного в Скарышевском парке, начались в Варшаве.

4:43  18 Октября 2018
37
В Керчи выросло число погибших после атаки на колледж

О том, что был обнаружен еще один погибший после взрыва и стрельбы в Керченском политехническом колледже, рассказал замглавы городской администрации Дилявер Мельгазиев.

4:37  18 Октября 2018
533