Подписаться
на push-уведомления?
Да

Банки резко сокращают расходы на рекламу

15:52  08 Декабря 2014
50
Москва
Банки резко сокращают расходы на рекламу
Банки резко сокращают расходы на рекламу

«Экономика сегодня» изучила статистику аналитического агентства Media First и узнала, сколько денег потратили банки на рекламу по состоянию на 1 октября 2014 года. Ясно одно, налицо тенденция сокращения бюджетов финансовых учреждений на рекламу.

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в своем исследовании рекламного рынка страны говорит об увеличении общего объема средств на рекламу до 331 млрд рублей, что на 1,2% больше, чем в прошлом году. Но если в первом полугодии рост наблюдался до 6%, то во втором рынок заметно начал сокращать бюджеты.

«Последние пять лет рынок показывал устойчивый ежегодный прирост, порой даже до 50%. В начале 2014 года эксперты также предсказывали рост до 10 %, но политическая ситуация резко повлияла на состояние рынка», - комментирует управляющий директор рекламной компании Medialect Эдуард Роднянский.

«Доля банковского сектора в объеме рекламных бюджетов в России составляет 4,5%, в количественном выражении речь идет о 14-15 млрд рублей», - рассказывает генеральный директор известного сервиса контекстной рекламы Begun Алексей Романенков.

Самым популярным каналом информации у банков - заказчиков рекламы остается телевидение. На ТВ приходится практически половина (49%) всех рекламных бюджетов финансового сектора. Следующей идет наружная реклама, потом набирающий популярность интернет, затем пресса и радио.

«Пожалуй, интернет является самым быстрорастущим каналом информации, и не только для российского рынка, это общемировая тенденция», - считает Романенков. «Банки пересматривают бюджеты на продвижение своих услуг в интернете, в недалекой перспективе через этот канал может уходить до половины бюджета на рекламу», - предполагает наш собеседник.

По прогнозам экспертов, по итогам года мы увидим цифру в 20% - именно на столько в среднем будут сокращены рекламные бюджеты банков. В дальнейшем эта цифра может вырасти для отдельных игроков до 50%. Напомним, что в банковской сфере сейчас наблюдается очень болезненная ситуация – ЦБ избавляется от недобросовестных игроков на рынке. А с 1 января 2015 года рынок и вовсе могут покинуть до 100 финансовых учреждений, не нашедших инвестиций для минимального уставного капитала в 300 млн рублей.

В этом случае, как говорится в известной поговорке: «Не до жиру – быть бы живу». Крупные госбанки первые, кто резко порезал свои бюджеты. Больше всех в этом преуспел ВТБ, уменьшивший расходы на рекламу на 21% до 2,5 млрд рублей. Но не все банки последуют его примеру. Отдельные игроки собираются увеличить рекламные вливания, чтобы играть на укрепление имиджа на сжимающемся рынке.

Насколько такая стратегия будет успешной, станет известно после того, как ЦБ очистит банковский сектор.

Павел Бойков

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Tesla сможет собирать электромобили в КНР Беспилотный корабль повторит исторический путь переселенцев из Англии в Америку Линейка iPhone пополнится пятью новыми моделями Савченко рассказала о лжи Порошенко про войну в Донбассе и Минские соглашения Секретные учения НАТО по сценарию атомной войны начались в Германии Гол Панарина не помог «Рейнджерс» обыграть команду Овечкина Астероид диаметром в километр летит в сторону Земли Трампу хотят помешать провести саммит G7 на своем курорте в Майами Медведчук обвинил правительство Украины в некомпетентности Тропический шторм «Нестор» возник в Мексиканском заливе и движется на северо-восток Полиция Барселоны сообщила о большом количестве протестующих в центре города Армия Сирии взяла под контроль новые населенные пункты, ранее занимаемые курдами-боевиками
Захарова поиронизировала над протестующими в Гонконге, желающими «жить как на Украине»

Официальный представитель Министерства иностранных дел России Мария Захарова прокомментировала слова китайского посла в РФ, заявившегося о появлении на протестных акциях в Гонконге «украинских элементов». По его словам, среди митингующих также есть люди, желающие «жить как на Украине».

10:21  19 Октября 2019
55
«Аэрофлот» оштрафовали за задержки выдачи багажа в Шереметьево

Московская межрегиональная транспортная прокуратура приняла решение оштрафовать авиакомпанию «Аэрофлот» за массовые задержки выдачи багажа в Шереметьево летом 2019 года

10:19  19 Октября 2019
53
Tesla сможет собирать электромобили в КНР

Компания Илона Маска по производству электромобилей Tesla получила разрешение на сборку продукции в Китае – на юге страны появится первый конвейер за пределами Соединенных Штатов

9:58  19 Октября 2019
53
Медведев объяснил, какую роль должна играть ООН в мировой политике

Премьер-министр России Дмитрий Медведев в беседе с сербскими журналистами заявил, что Организация Объединенных Наций должна играть центральную роль в мировой политике.

9:56  19 Октября 2019
34
Меладзе раскритиковал участника шоу «Голос», назвав его песню «застольной»

Российский продюсер Константин Меладзе, выступающий в качестве наставника на популярном шоу «Голос» на Первом канале, подверг критике одного из участников. По его словам, он выбрал не ту песню.

9:44  19 Октября 2019
260
В Нижнем Новгороде открыли поглощающие радиацию материалы

Ученые из Нижнего Новгорода обнаружили редкие металлорганические соединения, которые способны поглощать радиацию. Их предлагают использовать в космических кораблях и на атомных станциях

9:43  19 Октября 2019
43
Беспилотный корабль повторит исторический путь переселенцев из Англии в Америку

Организация Promare готовит к запуску новейший беспилотный корабль Mayflower, который отправится в путешествие через Атлантику по следам первых переселенцев. В пути судно проведет исследования океана

9:29  19 Октября 2019
53
Россиян ждут изменения в порядке проверки счетчиков – глава Росстандарта

В России отменят документы на проверку счетчиков. Отмечается, что их заменят записи в специальной базе Росстандарта. С соответствующим заявлением выступил глава ведомства Алексей Абрамов.

9:27  19 Октября 2019
57
В Крыму хотят расследовать керченскую провокацию ВМС Украины с западными экспертами

Необходимо привлечь независимых западных экспертов для расследования провокаций ВМС Украины в Керченском проливе. С таким предложением выступил руководитель рабочей группы по международно-правовым вопросам при постоянном представительстве Крыма при президенте России Александр Молохов.

9:17  19 Октября 2019
34
Линейка iPhone пополнится пятью новыми моделями

В 2020 году компания Apple представит сразу пять устройств из линейки iPhone – таким прогнозом поделились аналитики мобильного рынка

9:14  19 Октября 2019
43
Microsoft просит пользователей компьютеров с Windows 7 обновить ОС

Корпорация Microsoft напомнила пользователям компьютеров, что поддержка операционной системы Windows 7 скоро прекратится.

8:54  19 Октября 2019
81
Автоэксперты рассказали о машинном масле, способном убить двигатель

Многие водители уверены, что для эксплуатации в холодное время года нужно использовать только «синтетику». Данное убеждение автоэксперты считают ошибочным. В некоторых случаях оно может привести к катастрофическим последствиям.

8:38  19 Октября 2019
404
Российский боксер Бетербиев победил украинца Гвоздика и объединил два чемпионских титула

Бой между российском боксером Артуром Бетербиевым и украинцем Александром Гвоздиком закончился в десятом раунде техническим нокаутом. В результате россиянин объединил два титула чемпиона мира.

8:29  19 Октября 2019
72
Будущее освобожденного от курдов сирийского Манбиджа зависит от России - эксперт

Министр иностранных дел Турции Мевлют Чавушоглу заявил, что будущее сирийских городов Манбидж и Кобани, освобожденных от курдов-боевиков и занятых войсками правительства Сирии Турция обсудит с Россией.

8:26  19 Октября 2019
83
В затопленных после прорыв дамбы общежитиях могли находиться до 80 человек

Следователи считают, что в затопленных в результате прорыва дамбы в Красноярском крае общежитиях могли находиться до 80 человек.

8:18  19 Октября 2019
33