Подписаться
на push-уведомления?
Да

Банки резко сокращают расходы на рекламу

15:52  08 Декабря 2014
50
Москва
Банки резко сокращают расходы на рекламу
Банки резко сокращают расходы на рекламу

«Экономика сегодня» изучила статистику аналитического агентства Media First и узнала, сколько денег потратили банки на рекламу по состоянию на 1 октября 2014 года. Ясно одно, налицо тенденция сокращения бюджетов финансовых учреждений на рекламу.

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в своем исследовании рекламного рынка страны говорит об увеличении общего объема средств на рекламу до 331 млрд рублей, что на 1,2% больше, чем в прошлом году. Но если в первом полугодии рост наблюдался до 6%, то во втором рынок заметно начал сокращать бюджеты.

«Последние пять лет рынок показывал устойчивый ежегодный прирост, порой даже до 50%. В начале 2014 года эксперты также предсказывали рост до 10 %, но политическая ситуация резко повлияла на состояние рынка», - комментирует управляющий директор рекламной компании Medialect Эдуард Роднянский.

«Доля банковского сектора в объеме рекламных бюджетов в России составляет 4,5%, в количественном выражении речь идет о 14-15 млрд рублей», - рассказывает генеральный директор известного сервиса контекстной рекламы Begun Алексей Романенков.

Самым популярным каналом информации у банков - заказчиков рекламы остается телевидение. На ТВ приходится практически половина (49%) всех рекламных бюджетов финансового сектора. Следующей идет наружная реклама, потом набирающий популярность интернет, затем пресса и радио.

«Пожалуй, интернет является самым быстрорастущим каналом информации, и не только для российского рынка, это общемировая тенденция», - считает Романенков. «Банки пересматривают бюджеты на продвижение своих услуг в интернете, в недалекой перспективе через этот канал может уходить до половины бюджета на рекламу», - предполагает наш собеседник.

По прогнозам экспертов, по итогам года мы увидим цифру в 20% - именно на столько в среднем будут сокращены рекламные бюджеты банков. В дальнейшем эта цифра может вырасти для отдельных игроков до 50%. Напомним, что в банковской сфере сейчас наблюдается очень болезненная ситуация – ЦБ избавляется от недобросовестных игроков на рынке. А с 1 января 2015 года рынок и вовсе могут покинуть до 100 финансовых учреждений, не нашедших инвестиций для минимального уставного капитала в 300 млн рублей.

В этом случае, как говорится в известной поговорке: «Не до жиру – быть бы живу». Крупные госбанки первые, кто резко порезал свои бюджеты. Больше всех в этом преуспел ВТБ, уменьшивший расходы на рекламу на 21% до 2,5 млрд рублей. Но не все банки последуют его примеру. Отдельные игроки собираются увеличить рекламные вливания, чтобы играть на укрепление имиджа на сжимающемся рынке.

Насколько такая стратегия будет успешной, станет известно после того, как ЦБ очистит банковский сектор.

Павел Бойков

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Порошенко назвал идейно близкую партию для объединения в парламенте Глава партии "Слуга народа" уклонился от вопроса о будущем премьере Зеленский обозначил приоритеты украинской власти после выборов в Раду Президент Казахстана объяснил свою невосприимчивость к лести Зеленский рассказал о возможностях, которые даст победа «Слуги народа» Парламентские выборы завершились на Украине РФ и Япония сохранят диалог по коллективной безопасности АТР после ухода Абэ Медведчук считает, что соглашение с Евросоюзом привело Украину к нищете Выборы в Раду изменят реальность для испугавшегося "российского реванша" Порошенко В Сирии автоклуб с полувековой историей возродил скоростные гонки Светов указал на зависимость «благих пожеланий» Зеленского по премьеру от выборов в Раду Аккаунты иранских СМИ оказались заблокированы в Twitter
Порошенко назвал идейно близкую партию для объединения в парламенте

Экс-президент Украины Петр Порошенко заявил, что его партия Европейская солидарность будет готова объединиться со всеми политическими силами в новом парламенте, поддерживающими европейский курс. Порошенко заявил об этом, выступая в избирательном штабе.

21:06  21 Июля 2019
42
Глава партии "Слуга народа" уклонился от вопроса о будущем премьере

Дмитрий Разумков, глава партии президента Украины Владимира Зеленского Слуга народа, заявил в ходе брифинга в избирательном штабе, что пока не может назвать фамилию того, кто может стать будущим премьер-министром.

20:59  21 Июля 2019
33
Зеленский обозначил приоритеты украинской власти после выборов в Раду

Прекращение гражданской войны на востоке страны, возвращение пленных украинцев и борьба с коррупционерами – приоритеты для украинской власти. Об этом заявил президент Украины Владимир Зеленский после объявления экзитпола.

20:50  21 Июля 2019
30
Президент Казахстана объяснил свою невосприимчивость к лести

Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев признался, что не очень восприимчив к лести и обычно игнорирует ее проявления. Токаев рассказал об этом в документальном фильме Алексея Пивоварова Президент 2.0, который был показан в эфире 31-го канала.

20:48  21 Июля 2019
43
Зеленский рассказал о возможностях, которые даст победа «Слуги народа»

Победа партии «Слуга народа» на досрочных выборах в Верховную раду позволит президенту Украины Владимиру Зеленскому реализовать его законодательные инициативы.

20:41  21 Июля 2019
59
Парламентские выборы завершились на Украине

На Украине завершилось голосование на внеочередных выборах в Верховную Раду. Избирательные участки закрылись в 20 часов.

20:38  21 Июля 2019
55
Фонд развития общественных связей дал оценку работе Беглова на посту главы Петербурга

Директор Фонда развития общественных связей Станислав Низов оценил проделанную главой Санкт-Петербурга Александром Бегловым работу в сфере социальной политики.

20:24  21 Июля 2019
55
Соседи задержанных в Ливии россиян рассказали об английской речи в момент ареста

Глава Фонда защиты национальных ценностей (ФЗНЦ) Александр Малькевич опубликовал на своей странице в Telegram сообщение, в котором приоткрыл ряд подробностей о задержании россиян в Ливии, рассказал об английской речи из их дома в момент ареста и сообщил содержание беседы с Сейфом Каддафи.

20:08  21 Июля 2019
85
Эксклюзив Мнения
РФ и Япония сохранят диалог по коллективной безопасности АТР после ухода Абэ

После ухода премьер-министра Японии Синдзо Абэ со своего поста Москва и Токио сохранят диалог на уровне министров иностранных дел и министров обороны в формате «2+2»

19:57  21 Июля 2019
58
Обиженные на избирком навальнисты игнорируют проблемы других кандидатов

Обвинившие Мосгоризбирком в предвзятости сторонники блогера Алексея Навального не обращают внимания на то, что «оппозиционных» кандидатов в списке получивших отказ в регистрации на выборы в Мосгордуму – меньшинство.

19:25  21 Июля 2019
33
Тихоокеанский флот РФ подготовился к тайфуну

Российский Тихоокеанский флот готов противостоять непогоде, вызванной тайфуном «Данас», бушующим у берегов Японии. Об этом сообщили в военном ведомстве.

18:56  21 Июля 2019
1 120
Эксклюзив Финансы
Россия и Белоруссия учтут опыт ЕС в вопросе единой валюты

России и Белоруссии замахиваться сейчас на единую валюту преждевременно, тем более у нас перед глазами очень убедительный опыт Европейского союза с введением евро

18:33  21 Июля 2019
168
Туркменистанское посольство опровергло сообщение о смерти президента

Информация о том, что президент Туркменистана Гурбангулы Бердымухамедов якобы скончался, не соответствует действительности. Об этом журналистам заявили в посольстве страны в Москве.

18:31  21 Июля 2019
91
ЦИК озвучил дату встречи главы комиссии с «Пауком», Митрохиным и Собяниной

Встреча главы ЦИК Эллы Памфиловой со всеми 57 независимыми кандидатами в Мосгордуму состоится после 22 июля, когда она оправится после болезни. Об этом журналистам сообщил представитель избирательной комиссии.

18:23  21 Июля 2019
60
Скабееву ужаснули слова Зеленского об обстреле Первомайска

Российская телеведущая Ольга Скабеева назвала «ужасом» слова президента Украины Владимира Зеленского об обстреле силовиками Первомайска.

18:02  21 Июля 2019
422