Подписаться
на push-уведомления?
Да

Банки резко сокращают расходы на рекламу

15:52  08 Декабря 2014
50
Москва
Банки резко сокращают расходы на рекламу
Банки резко сокращают расходы на рекламу

«Экономика сегодня» изучила статистику аналитического агентства Media First и узнала, сколько денег потратили банки на рекламу по состоянию на 1 октября 2014 года. Ясно одно, налицо тенденция сокращения бюджетов финансовых учреждений на рекламу.

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в своем исследовании рекламного рынка страны говорит об увеличении общего объема средств на рекламу до 331 млрд рублей, что на 1,2% больше, чем в прошлом году. Но если в первом полугодии рост наблюдался до 6%, то во втором рынок заметно начал сокращать бюджеты.

«Последние пять лет рынок показывал устойчивый ежегодный прирост, порой даже до 50%. В начале 2014 года эксперты также предсказывали рост до 10 %, но политическая ситуация резко повлияла на состояние рынка», - комментирует управляющий директор рекламной компании Medialect Эдуард Роднянский.

«Доля банковского сектора в объеме рекламных бюджетов в России составляет 4,5%, в количественном выражении речь идет о 14-15 млрд рублей», - рассказывает генеральный директор известного сервиса контекстной рекламы Begun Алексей Романенков.

Самым популярным каналом информации у банков - заказчиков рекламы остается телевидение. На ТВ приходится практически половина (49%) всех рекламных бюджетов финансового сектора. Следующей идет наружная реклама, потом набирающий популярность интернет, затем пресса и радио.

«Пожалуй, интернет является самым быстрорастущим каналом информации, и не только для российского рынка, это общемировая тенденция», - считает Романенков. «Банки пересматривают бюджеты на продвижение своих услуг в интернете, в недалекой перспективе через этот канал может уходить до половины бюджета на рекламу», - предполагает наш собеседник.

По прогнозам экспертов, по итогам года мы увидим цифру в 20% - именно на столько в среднем будут сокращены рекламные бюджеты банков. В дальнейшем эта цифра может вырасти для отдельных игроков до 50%. Напомним, что в банковской сфере сейчас наблюдается очень болезненная ситуация – ЦБ избавляется от недобросовестных игроков на рынке. А с 1 января 2015 года рынок и вовсе могут покинуть до 100 финансовых учреждений, не нашедших инвестиций для минимального уставного капитала в 300 млн рублей.

В этом случае, как говорится в известной поговорке: «Не до жиру – быть бы живу». Крупные госбанки первые, кто резко порезал свои бюджеты. Больше всех в этом преуспел ВТБ, уменьшивший расходы на рекламу на 21% до 2,5 млрд рублей. Но не все банки последуют его примеру. Отдельные игроки собираются увеличить рекламные вливания, чтобы играть на укрепление имиджа на сжимающемся рынке.

Насколько такая стратегия будет успешной, станет известно после того, как ЦБ очистит банковский сектор.

Павел Бойков

Читайте нас в Яндексе

Посол из Киева призвал Германию добиться вступления Украины в НАТО Пушков рекомендовал Госдепу США взять паузу в санкциях против России От "Победы" до Tesla X: названы необычные авто российских министров Россиянам рассказали, когда рубль сможет укрепиться Трагический уход Валентины Легкоступовой раскрутили на ток-шоу Великобритания планирует отправить два военных корабля в Черное море в мае Россиянам назвали признаки слежки за смартфоном Россиянам перечислили лекарства, которые не стоит принимать самостоятельно Госдума разрабатывает дополнительные меры поддержки для матерей-одиночек Американский программист придумал способ майнить криптовалюту на SSD Биохимик рассказала об опасности бутилированной воды Министр обороны ФРГ считает, что от России исходят "угрозы" для Европы
Посол из Киева призвал Германию добиться вступления Украины в НАТО

Германия должна как можно скорее повлиять на вступление Украины в НАТО из-за исторической ответственности, заявил украинский посол в Берлине Андрей Мельник.

8:02  18 Апреля 2021
82
Пушков рекомендовал Госдепу США взять паузу в санкциях против России

Сенатор Алексей Пушков прокомментировал заявления Госдепа США о праве ответа на российские контрсанкции.

8:02  18 Апреля 2021
68
От "Победы" до Tesla X: названы необычные авто российских министров

Очень редкие и необычные машины попадаются в отчетах о доходах и имуществе российских министров. О самых ярких и непривычных моделях авто министров рассказали журналисты.

7:24  18 Апреля 2021
80
Россиянам рассказали, когда рубль сможет укрепиться

Рубль сможет укрепиться тогда, когда адаптируется к санкционным угрозам. При этом речь идет не только о реальных угрозах, но и мнимых.

7:00  18 Апреля 2021
92
Трагический уход Валентины Легкоступовой раскрутили на ток-шоу

Ток-шоу вызывают крайне негативную реакцию у общественников и известных артистов. Поклонники проектов, ставшие известными благодаря таким скандалам, отстаивают эти программы.

6:26  18 Апреля 2021
85
Великобритания планирует отправить два военных корабля в Черное море в мае

Два корабля ВМС Британии отправятся в Черное море в следующем месяце из-за роста напряженности на российско-украинской границе.

5:46  18 Апреля 2021
74
Россиянам назвали признаки слежки за смартфоном

Большинство бесплатных приложений для смартфонов обрабатывает персональные данные владельцев и может следить за пользователями.

4:50  18 Апреля 2021
92
Россиянам перечислили лекарства, которые не стоит принимать самостоятельно

Многие россияне пренебрегают визитами к врачу и пытаются при обнаружении симптомов лечиться самостоятельно разными препаратами. Когда это опасно, рассказал врач Мохамед Али Вуада.

4:04  18 Апреля 2021
100
Госдума разрабатывает дополнительные меры поддержки для матерей-одиночек

Матерям могут дать дополнительные выплаты в размере одного МРОТ.

3:31  18 Апреля 2021
55
Американский программист придумал способ майнить криптовалюту на SSD

Программисты не исключают дефицит SSD, вслед за видеокартами. Американский программист Брэм Коэн постарался решить эту проблему созданием свежего алгоритма.

2:58  18 Апреля 2021
74
Биохимик рассказала об опасности бутилированной воды

Любую воду можно сделать питьевой, однако под вопросом остается ее стоимость и используемые технологии.

2:23  18 Апреля 2021
91
Министр обороны ФРГ считает, что от России исходят "угрозы" для Европы

Россия создает для Европы "конкретные и непосредственные угрозы". Об этом заявила руководитель Минобороны ФРГ Аннегрет Крамп-Карренбауэр.

1:56  18 Апреля 2021
51
Психолог рассказала о пользе смеха для укрепления иммунитета

Смех не только продлевает жизнь, но может укрепить иммунитет и помочь избавиться от многих болезней. Об этом заявила психолог, инструктор по йоге смеха Надежда Акимова.

1:22  18 Апреля 2021
98
Макрон заявил о необходимости обозначить красные линии в отношениях Запада и РФ

Запад должен определить красные линии в отношениях с РФ, которые нельзя будет переступать.

0:45  18 Апреля 2021
55
Седокова удивила мужа Тимму ответом на вопрос про вечную любовь

Певица Анна Седокова решила пообщаться с поклонниками в Instagram на личные темы. Выяснилось, что они с супругом совсем по-разному относятся к вечной любви.

0:11  18 Апреля 2021
100