Банки резко сокращают расходы на рекламу

15:52  08 Декабря 2014
50
Москва
Банки резко сокращают расходы на рекламу
Банки резко сокращают расходы на рекламу

«Экономика сегодня» изучила статистику аналитического агентства Media First и узнала, сколько денег потратили банки на рекламу по состоянию на 1 октября 2014 года. Ясно одно, налицо тенденция сокращения бюджетов финансовых учреждений на рекламу.

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в своем исследовании рекламного рынка страны говорит об увеличении общего объема средств на рекламу до 331 млрд рублей, что на 1,2% больше, чем в прошлом году. Но если в первом полугодии рост наблюдался до 6%, то во втором рынок заметно начал сокращать бюджеты.

«Последние пять лет рынок показывал устойчивый ежегодный прирост, порой даже до 50%. В начале 2014 года эксперты также предсказывали рост до 10 %, но политическая ситуация резко повлияла на состояние рынка», - комментирует управляющий директор рекламной компании Medialect Эдуард Роднянский.

«Доля банковского сектора в объеме рекламных бюджетов в России составляет 4,5%, в количественном выражении речь идет о 14-15 млрд рублей», - рассказывает генеральный директор известного сервиса контекстной рекламы Begun Алексей Романенков.

Самым популярным каналом информации у банков - заказчиков рекламы остается телевидение. На ТВ приходится практически половина (49%) всех рекламных бюджетов финансового сектора. Следующей идет наружная реклама, потом набирающий популярность интернет, затем пресса и радио.

«Пожалуй, интернет является самым быстрорастущим каналом информации, и не только для российского рынка, это общемировая тенденция», - считает Романенков. «Банки пересматривают бюджеты на продвижение своих услуг в интернете, в недалекой перспективе через этот канал может уходить до половины бюджета на рекламу», - предполагает наш собеседник.

По прогнозам экспертов, по итогам года мы увидим цифру в 20% - именно на столько в среднем будут сокращены рекламные бюджеты банков. В дальнейшем эта цифра может вырасти для отдельных игроков до 50%. Напомним, что в банковской сфере сейчас наблюдается очень болезненная ситуация – ЦБ избавляется от недобросовестных игроков на рынке. А с 1 января 2015 года рынок и вовсе могут покинуть до 100 финансовых учреждений, не нашедших инвестиций для минимального уставного капитала в 300 млн рублей.

В этом случае, как говорится в известной поговорке: «Не до жиру – быть бы живу». Крупные госбанки первые, кто резко порезал свои бюджеты. Больше всех в этом преуспел ВТБ, уменьшивший расходы на рекламу на 21% до 2,5 млрд рублей. Но не все банки последуют его примеру. Отдельные игроки собираются увеличить рекламные вливания, чтобы играть на укрепление имиджа на сжимающемся рынке.

Насколько такая стратегия будет успешной, станет известно после того, как ЦБ очистит банковский сектор.

Павел Бойков

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Рабочий сорвался с седьмого этажа столичной новостройки

Рабочий упал с высоты седьмого этажа недостороенного здания в Москве. Как стало известно ФБА Экономика сегодня, мужчина при падении не выжил

9:43  26 Июля 2017
49
Прямой рейс запустят между Петербургом и Чэнду

Прямой авиарейс свяжет Санкт-Петербург с китайским городом Чэнду.

9:22  26 Июля 2017
52
Рада ищет для Трампа виновного в "саботаже" его кампании: "Валите всё на пранкеров!"

Депутаты Верховной Рады разыскивают виновников саботажа президентской кампании Дональда Трампа и пытаются понять, как Украина может спасти положение или хотя бы сохранить лицо в данной плачевной ситуации

9:19  26 Июля 2017
39
Стало известно, когда Британия откажется от дизеля и бензина

Запрет на продажу новых автомобилей с бензиновыми и дизельными двигателями начнет действовать в Великобритании с 2040 года.

9:19  26 Июля 2017
30
РЖД заявили о полной безопасности электричек для пассажиров

Представители РЖД заявили о полном соблюдении безопасности при осуществлении пассажирских перевозок.

9:19  26 Июля 2017
38
Кратковременные дожди ожидаются в Петербурге 26 июля

26 июля петербуржцев ожидает облачная с прояснениями погода. Об этом сообщили представители северо-западного управления Росгидромета.

9:09  26 Июля 2017
41
На Байконуре завершается подготовка к старту корабля «Союз МС-05»

На стартовом столе площадки «Гагаринский старт» космодрома Байконур уже установлена ракета-носитель «Союз-ФГ» с пилотируемым кораблем «Союз МС-05».

9:01  26 Июля 2017
205
Россияне смогут поменять старые iPhone на новые телефоны Apple

Американская корпорация запускает в России программу trade-in.

8:53  26 Июля 2017
184
Страны ЕАЭС могут создать свою денежную единицу

С соответствующим предложением к центробанкам государств, входящих в ЕАЭС, обратился Евразийский банк развития (ЕАБР).

8:43  26 Июля 2017
63
"Гражданские самолеты Сухого" опровергли сообщения СМИ о сделке с Ираном

Ранее СМИ сообщили, что в рамках авиасалона МАКС-2017 был подписан контракт на поставку нескольких самолетов Sukhoi Superjet 100 для Ирана.

8:31  26 Июля 2017
54
США поддержали демонтаж металлодетекторов у мечети в Иерусалиме

Белый дом поддержал демонтаж рамок металлодетекторов у входа в мечеть на Храмовой горе.

8:17  26 Июля 2017
50
Авиаперевозчик Delta озвучил свою версию инцидента с высадкой россиянина

Ранее россиянин пожаловался на то, что его сняли с рейса в США после обвинений в оккупации Крыма.

8:07  26 Июля 2017
76
Приезжий с Донбасса попытался украсть кроссовки из магазина в Москве

В столичном районе Ясенево пресекли попытку ограбления магазина, которую предпринял приезжий с востока Украины.

7:49  26 Июля 2017
59
Госдума проработает новые меры наказания для стритрейсеров

Стало известно о планах Госдумы по ужесточению наказания для уличных гонщиков.

7:31  26 Июля 2017
44
"Лаборатория Касперского" выпустила бесплатный антивирус

Релиз антивируса Kaspersky Free состоялся 25 июля.

7:19  26 Июля 2017
1 933
Уволенный экс-менеджер подал в суд на Fox News Latino

Бывший руководитель латиноамериканской версии Fox News, уволенный по обвинению в домогательствах, требует 36 млн компенсации.

7:06  26 Июля 2017
46
Хейли обвинила СБ ООН в эскалации на Ближнем Востоке

Американский постпред во всемирной организации обозначила позицию США по ситуации на Ближнем Востоке.

6:49  26 Июля 2017
46
Трамп анонсировал крупное торговое соглашение США и Великобритании

США и Великобритания готовят крупную торговую сделку, но сначала - Brexit, пишет WSJ.

6:39  26 Июля 2017
32
Сенат США вновь отклонил план по отказу от Obamacare

Против реформы системы здравоохранения в США проголосовали в том числе девять представителей Республиканской партии.

6:22  26 Июля 2017
47
CNN: Трамп может не поддержать санкции США против России

Принятый Конгрессом США пакет санкционнных мер против РФ пока лишь проходит рассмотрение в Белом доме.

6:13  26 Июля 2017
77
Сара Сандерс приняла отставку помощника Спайсера

Стало известно об очередных кадровых перестановках в пресс-службе американской администрации.

5:46  26 Июля 2017
45
Трамп считает назначение Сешнса генпрокурором США своей ошибкой

Президент США заявил на совместной пресс-конференции с премьером Ливана, что разочаровался в Джеффе Сешнсе.

5:37  26 Июля 2017
75
Спикер Конгресса назвал новые санкции США против РФ крупнейшими за всю историю

Пол Райан прокомментировал пакет санкционных мер США в отношении России, а также Ирана и КНДР.

5:19  26 Июля 2017
95
В США заявили о неготовности к диалогу с КНДР

В Госдепе обозначили текущий статус в ситуации с Северной Кореей.

5:06  26 Июля 2017
41
СБ ООН отказался признать обстрел посольства РФ в Сирии актом терроризма

В пресс-службе российского постпредства при ООН рассказали о приостановке работы над документом по осуждению атаки на диппредставительство РФ в САР.

4:56  26 Июля 2017
231
На выступлении Трампа в толпе подняли флаг СССР

На выступлении президента США в Огайо не обошлось без скандалов.

4:45  26 Июля 2017
168
BMW и Amazon ответят на Brexit расширением бизнеса в Британии

Компании BMW и Amazon нацелены развивать бизнес в Великобритании вопреки Brexit.

4:28  26 Июля 2017
54
"Аэрофлот" не планирует вводить тарифы без обязательного багажа

Ранее законопроект об отмене бесплатного провоза багажа для невозвратных билетов одобрили в Совете Федерации.

3:51  26 Июля 2017
44
Трамп поддерживает ужесточение санкций против России

В Белом доме изучают проект новых санкционных мер в отношении РФ, принятый по итогам голосования в Конгрессе США.

3:35  26 Июля 2017
46
Дональд Трамп и Тим Кук обсуждали строительство трех заводов Apple в США

В новом интервью для WSJ американский лидер рассказал про то, как глава Apple пообещал ему запустить на территории США три больших завода.

3:23  26 Июля 2017
33