Банки резко сокращают расходы на рекламу

15:52  08 Декабря 2014
50
Москва
Банки резко сокращают расходы на рекламу
Банки резко сокращают расходы на рекламу

«Экономика сегодня» изучила статистику аналитического агентства Media First и узнала, сколько денег потратили банки на рекламу по состоянию на 1 октября 2014 года. Ясно одно, налицо тенденция сокращения бюджетов финансовых учреждений на рекламу.

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в своем исследовании рекламного рынка страны говорит об увеличении общего объема средств на рекламу до 331 млрд рублей, что на 1,2% больше, чем в прошлом году. Но если в первом полугодии рост наблюдался до 6%, то во втором рынок заметно начал сокращать бюджеты.

«Последние пять лет рынок показывал устойчивый ежегодный прирост, порой даже до 50%. В начале 2014 года эксперты также предсказывали рост до 10 %, но политическая ситуация резко повлияла на состояние рынка», - комментирует управляющий директор рекламной компании Medialect Эдуард Роднянский.

«Доля банковского сектора в объеме рекламных бюджетов в России составляет 4,5%, в количественном выражении речь идет о 14-15 млрд рублей», - рассказывает генеральный директор известного сервиса контекстной рекламы Begun Алексей Романенков.

Самым популярным каналом информации у банков - заказчиков рекламы остается телевидение. На ТВ приходится практически половина (49%) всех рекламных бюджетов финансового сектора. Следующей идет наружная реклама, потом набирающий популярность интернет, затем пресса и радио.

«Пожалуй, интернет является самым быстрорастущим каналом информации, и не только для российского рынка, это общемировая тенденция», - считает Романенков. «Банки пересматривают бюджеты на продвижение своих услуг в интернете, в недалекой перспективе через этот канал может уходить до половины бюджета на рекламу», - предполагает наш собеседник.

По прогнозам экспертов, по итогам года мы увидим цифру в 20% - именно на столько в среднем будут сокращены рекламные бюджеты банков. В дальнейшем эта цифра может вырасти для отдельных игроков до 50%. Напомним, что в банковской сфере сейчас наблюдается очень болезненная ситуация – ЦБ избавляется от недобросовестных игроков на рынке. А с 1 января 2015 года рынок и вовсе могут покинуть до 100 финансовых учреждений, не нашедших инвестиций для минимального уставного капитала в 300 млн рублей.

В этом случае, как говорится в известной поговорке: «Не до жиру – быть бы живу». Крупные госбанки первые, кто резко порезал свои бюджеты. Больше всех в этом преуспел ВТБ, уменьшивший расходы на рекламу на 21% до 2,5 млрд рублей. Но не все банки последуют его примеру. Отдельные игроки собираются увеличить рекламные вливания, чтобы играть на укрепление имиджа на сжимающемся рынке.

Насколько такая стратегия будет успешной, станет известно после того, как ЦБ очистит банковский сектор.

Павел Бойков

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Загрузка...
«Ростелеком» заявил о трудностях при соблюдении «закона Яровой»

В «Ростелекоме» заявили, что исполнение «закона Яровой» в части хранения информации пользователей является затруднительным.

2:34  20 Апреля 2018
57
Минобороны: 18 иностранных самолетов на этой неделе проводили разведку у границ РФ

Министерство обороны России сообщило, что у российских границ на этой неделе были замечены 18 иностранных самолетов, которые проводили разведку. Воздушное пространство РФ при этом не нарушалось, как отметили в ведомстве.

2:29  20 Апреля 2018
37
Башар Асад отказался от ордена Почетного легиона в ответ на участие Франции в ракетных ударах по Сирии

Президент Сирии Башар Асад отказался от французского ордена Почетного легиона, который был вручен ему во время визита в Париж в 2001 году президентом Жаком Шираком.

2:15  20 Апреля 2018
60
Перехватывающая парковка у станции «Площадь Александра Невского» станет городской

Перехватывающая парковка около станции метро «Площадь Александра Невского» с 1 мая обретет статус городской автостоянки. Об этом заявили в комитете по развитию транспортной инфраструктуры Санкт-Петербурга.

2:07  20 Апреля 2018
58
Дипломатов консульства РФ в Харькове внесли в базу сайта "Миротворец"

Руководство консульства России в Харькове включили в базу данных скандально известного сайта украинских националистов Миротворец.

1:57  20 Апреля 2018
32
Перед ЧМ-2018 закрасят граффити на подъезде к Санкт-Петербургу

Граффити вдоль железной дороги на подъезде к Санкт-Петербургу закрасят перед Чемпионатом мира по футболу. Об этом заявили в пресс-службе городского комитета по благоустройству.

1:56  20 Апреля 2018
54
СМИ: Власти США оштрафуют банк Wells Fargo на $1 млрд

По данным от источников, газета New York Times пишет, что власти США могут потребовать от банка Wells Fargo выплатить штраф в размере до 1 млрд долларов за финансовые нарушения.

1:44  20 Апреля 2018
49
Король Свазиленда вернул стране историческое название

Король Свазиленда Мсвати III, последний абсолютный монарх Африки, объявил о переименовании страны.

1:44  20 Апреля 2018
33
Верховный суд РФ рассмотрит жалобу на блокировку сайта о биткоинах

Верховный суд России продолжит рассмотрение кассационной жалобы на решение о блокировке сайта Bitcoininfo.ru, публиковавшего новости о биткоинах и других криптовалютах, которое еще в июле 2016 года по требованию прокурора вынес Выборгский суд Санкт-Петербурга.

1:35  20 Апреля 2018
32
Путин может принять участие в акции "Бессмертный полк"

Президент РФ Владимир Путин в этом году может вновь принять участие в шествии Бессмертного полка в День Победы 9 мая, сообщили в Кремле.

1:14  20 Апреля 2018
37
Союз гражданских свобод США вступился за Telegram

Американский Союз гражданских свобод обратился к Amazon, Google, Microsoft и Apple с просьбой поддержать Telegram.

1:09  20 Апреля 2018
32
Президент Чехии: в диалоге РФ и США нет признаков "холодной войны"

Президент Чехии Милош Земан выразил несогласие с тем мнением, согласно которому, уровень отношений между Россией и США к настоящему моменту упал до уровня холодной войны.

1:01  20 Апреля 2018
52
В Госдуме сомневаются в отмене авиасообщения между РФ и США

Американские авиакомпании не допустят прекращения авиасообщения между РФ и США, потому как заинтересованы в его сохранении в большей степени, нежели российские перевозчики, считает первый зампред комитета Госдумы по транспорту и строительству Виталий Ефимов.

0:41  20 Апреля 2018
44
Росстат назвал регионы с дорогим бензином

Стоимость топлива в России превысила психологическую отметку в 40 рублей за литр. Эта цена считалась критичной для многих россиян.

0:29  20 Апреля 2018
31
Симоньян‍: RT борется за правду для простых людей

RT борется за понимание и веру простых людей, среди которых немало тех, кто оказывает на общественное мнение больше влияния, чем власти. Об этом в эфире телеканала Россия 1 заявила главный редактор МИА Россия сегодня и RT Маргарита Симоньян.

0:06  20 Апреля 2018
31
«Аэрофлот» подтвердил проблемы с получением виз США для экипажей

Представитель авиакомпании «Аэрофлот» подтвердил наличие проблемы с получением американских виз для своих экипажей.

0:02  20 Апреля 2018
57
МИД РФ пригрозил Киеву жестким ответом из-за ситуации с экипажем судна "Норд"

Москва оставляет за собой право на жесткие ответные действия в отношении властей Украины, которые продолжают издевательства над российским экипажем рыболовецкого судна Норд, захваченного в Азовском море более месяца назад, заявили в МИД РФ.

23:48  19 Апреля 2018
61
Угроза взрыва в здании МИД не подтвердилась

Кинологи не смогли найти следов каких-либо взрывчатых веществ в здании Министерства иностранных дел России в Москве после анонимного сообщения об угрозе взрыва.

23:35  19 Апреля 2018
39
Суд Лондона наложил арест на бывшую яхту Абрамовича

Лондонский суд наложил арест на яхту Luna, принадлежащую бывшему владельцу компании Нортгаз, миллиардеру Фархаду Ахмедову, который в 2014 году за 492 млн приобрел судно у Романа Абрамовича.

23:35  19 Апреля 2018
63
Посольство РФ требует допустить к Юлии Скрипаль‍ российских медиков

Посольство России в Лондоне обратилось в МИД Великобритании с просьбой предоставить возможность российским медиками провести медицинское освидетельствование отравленной в Солсбери Юлии Скрипаль.

23:26  19 Апреля 2018
56
Олега Табакова посмертно наградили за вклад в мировой кинематограф

Олега Табакова во время церемонии открытия 40-го Московского международного кинофестиваля посмертно наградили призом за вклад в мировой кинематограф.

23:26  19 Апреля 2018
51
В кинотеатре «Россия» открылся 40-й Московский кинофестиваль

Юбилейный 40-й Московский международный кинофестиваль открылся в кинотеатре «Россия».

23:08  19 Апреля 2018
54
На Украине у семерых моряков "Норда" отобрали загранпаспорта

У семерых членов экипажа крымского судна Норд были незаконно изъяты российские паспорта при попытке покинуть Украину.

23:06  19 Апреля 2018
50
Умер актер Дейл Уинтон из культового фильма «На игле»

В Великобритании умер актер Дейл Уинтон, известный по роли в фильме «На игле». Ему было 62 года.

22:57  19 Апреля 2018
49
Правительство РФ разрешило концессию для ж/д ветки Кызыл-Курагино

Правительство России приняло распоряжение о заключении концессионного соглашения по строительству железной дороги Кызыл-Курагино, которая свяжет угольное месторождение Элегест с Транссибом.

22:46  19 Апреля 2018
43
В Москве могут появиться беспилотные электробусы

На столичных дорогах через 10-15 лет могут появиться беспилотные электробусы.

22:34  19 Апреля 2018
55
Сотрудников МИД эвакуируют из здания после сообщения о минировании

После анонимного сообщения о возможном минировании из здания министерства иностранных дел России в Москве эвакуируют сотрудников.

22:28  19 Апреля 2018
56
Манул из Московского зоопарка наконец поверил в то, что наступила весна

Многие обитатели Московского зоопарка заметили приход весны. В том числе и манул, который наконец-то доволен весенней погодой.

22:24  19 Апреля 2018
71
Экс-депутат Рады Онищенко обнародовал тайные переговоры с Порошенко

Бывший депутат Верховной рады Украина Александр Онищенко обнародовал часть аудиозаписи с президентом страны Петром Порошенко.

22:13  19 Апреля 2018
169
Система распознавания лиц заработает в "Домодедово" 

Аэропорт Домодедово завершил тестирование системы автоматизированного распознавания лиц.

22:09  19 Апреля 2018
264