"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

17:05  23 Января 2018
1 284
Москва

Еще 10 января избирательный фонд кандидата в президенты РФ Павла Грудинина составлял 1 тысячу рублей, а к 15 января резко вырос до 57 миллионов. При этом в крупных городах повсеместно и массово стали появляться агитационные билборды и плакаты этого претендента. Складывается впечатление, что кроме него на улицах себя из кандидатов никто и не рекламирует. На что ставит в такой агрессивной агитационной кампании Грудинин и чего в итоге добьется, разбиралось ФБА "Экономика сегодня".

Грудинин начал массовую агитацию в центральных городах для повышения узнаваемости

"Чтобы понять калькуляцию избирательных расчетов, нужно исходить из поставленной кандидатом цели, - рассказал директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. - Все базируется на социологии, которая показывает: у Грудинина есть "вилка" в 6-15% голосов избирателей, которые он может получить. То есть борьба развернется только за второе место. Эффективность билбордов же – фоновая, 12 часов на национальном телевидении гораздо эффективнее, чем два месяца вся страна будет заклеена билбордами претендента.

Наглядная кампания направлена на повышение узнаваемости кандидата. Грудинин никому не известен, потому вынужден массово рекламировать себя на каждом углу, постоянно напоминать о себе. При этом плакаты существенно дешевле ТВ, но "телевизор" эффективнее. В итоге избирательный бюджет, как правило, делится на три части: одна треть идет на ТВ, вторая – на билборды и наглядную агитацию, оставшаяся – на приемы "от двери к двери", - отмечает эксперт.

На щите

В Петербурге, в зависимости от места расположения, стандартный рекламный щит размером 3х6 метров, в среднем, стоит 35-50 тысяч рублей в месяц, на наиболее оживленных трассах цена может быть гораздо выше. В Москве от 50 тысяч расценки только начинаются на плакаты у второстепенных трасс, билборды на наиболее "пробковых" шоссе столицы могут обойтись и в 200 тысяч ежемесячно.

Грудинин вынужден тратить десятки миллионов рублей на наглядную агитацию

"Если Грудинин собирается серьезно вести кампанию, то 57 миллионов ему не хватит даже на билборды и листовки. То есть ему вскоре придется наполнять избирательный фонд до максимально разрешенных законом 400 миллионов. Но даже потратив эту сумму, он не вырвется за свою планку в 15% голосов на выборах. Этот человек работает на будущее – повышает свою узнаваемость. Скорее всего, чтобы занять со временем должность губернатора Московской области.

После выборов он уже будет известной и "раскрученной" персоной. Но эти цели диктуют ему методы: максимальное число билбордов для повышения узнаваемости будут размещены в Москве и Московской области, в Петербурге и других городах-миллионниках – существенно меньше.

Грудинин будет наполнять счет, в основном, за свои средства, так как нет иного выхода. Но попытается и привлечь дополнительные "субсидии". Здесь будет важна аргументация. Мало кто в РФ готов дать деньги кандидату, чтобы тот победил Жириновского и занял второе место. Опять же, если у него это  получится. Потому Грудинин пойдет с предложением: я сейчас раскручиваюсь, а потом иду в губернаторы Московской области, и вы мне ту кампанию тоже проплатите – с такими аргументами желающие дать деньги могут найтись", - считает Вячеслав Смирнов.

Цель не по средствам

По словам экспертов рекламного рынка, полноценная кампания по аренде билбордов – дело весьма дорогостоящее, только в Москве, Петербурге и их пригородах нужно не менее тысячи рекламных поверхностей. Кроме них есть другие города-миллионники, где такая агитация необходима. В городах поменьше реклама кандидатов на билбордах воспринимается более негативно, хотя и расценки там значительно ниже.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

На условиях анонимности специалисты рекламного рынка предположили: если все имеющиеся сегодня 57 миллионов рублей Грудинин вложит в наглядную агитацию в виде билбордов, растяжек и плакатов на столбах, то едва ли уложится в расходах на столицу и Санкт-Петербург.

"Если вы попытаетесь узнать у рекламных агентств Москвы или Петербурга, сколько билбордов и на какие суммы арендовал кандидат в президенты, никто разговаривать на эту тему не станет, - рассказывает член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александр Ружинский. – Такие данные обычно считаются коммерческой тайной и разглашению не подлежат. Но данные по цене аренды билборда открытые и все можно вычислить простым математическим путем.

Могу лишь сказать, что заказ в 50 билбордов по Петербургу, и тем более по Москве, считается мелким. Когда крупная компания-девелопер пытается поднять узнаваемость и повысить продажи в строящихся объектах, заказывает баннеры сотнями. На рынке есть система скидок, как в любом другом бизнесе, если закупочный объем достаточно велик. Текущая рыночная конъюнктура такова, что владельцы баннеров сами предоставляют услуги печати материалов, это выгоднее".

Ставка на ботов

Стало известно, что люди из команды Грудинина активно скупают паблики "ВКонтакте", чтобы переименовать их в агитационные. При запросе "Грудинин" выдаются сотни групп разной степени популярности, названных, вроде "Екатеринбург за Грудинина" или "Выбираем Грудинина". Эсэмэмщики кандидата явно перестарались – там, где вчера активно обсуждались девичьи мечты, вряд ли можно создать эффективную платформу для призыва к голосованию. Эксперты сочли это "топорной работой", но даже она стоит миллионы рублей.

Помощники Грудинина спустили миллионы рублей на "работу с молодежью" в интернете

"Если смотреть на то, как продвигают Грудинина в социальных сетях, то можно сказать, что деньги тратятся на это серьезные, - подчеркивает специалист по продвижению в социальных сетях Андрей Шербин. - Если брать информацию о перекупке групп и количестве купленных ботов для раскрутки в социальных сетях и видеосервисах, то речь идет о сумме миллионов в 20 минимум. Скорее всего, даже больше. Но берем самую минималку. А есть еще работа с Яндексом и Гуглом - там тоже миллиона четыре вложено. Это, конечно, приблизительные цифры, но вряд ли сумма будет меньше".

Впрочем, администрация соцсети, похоже, против превращения ее в площадку для агитации, да и подобная спекуляция пользователями просто запрещена правилами "Вконтакте". Как следствие - многие перекупленные и перекрасившиеся под Грудинина паблики уже заблокировали.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Новости партнёров
Новости партнёров
Новости партнёров
СовФед упрочит статус многодетных семей в законодательстве РФ

В Совете Федерации готовят проект поправок к действующему законодательству, среди которых, в частности, предусмотрен отказ от практики, при которой статус многодетная семья может быть присвоен только в привязке к объемам дохода семьи, рассказал глава комитета СФ по регламенту Андрей Кутепов.

0:56  23 Октября 2018
42
Трамп в ближайшее время изучит материалы по делу Хашкаджи

Американский президент Дональд Трамп сообщил журналистам, что намерен уже в ближайшее время детально ознакомиться с материалами дела в рамках расследования убийства саудовского журналиста Джамаля Хашкаджи, который исчез 2 октября после посещения консульства Саудовской Аравии в турецком Стамбуле.

0:20  23 Октября 2018
49
Болтон оценил возможность ядерного удара США по КНДР

Соединенные Штаты Америки никогда не рассматривали возможность применения ядерного оружия для нанесения удара по КНДР, насколько известно помощнику президента США по национальной безопасности Джону Болтону, в ходе визита в Москву прокомментировавшему текущий статус в диалоге Вашингтон-Пхеньян.

0:07  23 Октября 2018
55
Гройсман назвал повышение цен на газ недопустимым

Украинские власти не планируют очередного повышения цен на газ для населения после того, как 19 октября руководство страны уже одобрило рост тарифов для потребителей на 23,5%, заверил премьер-министр Украины Владимир Гройсман, выступив в эфире передачи Свобода слова на телеканале ICTV.

23:41  22 Октября 2018
62
Трамп поверил в готовность Германии покупать СПГ из США

Американский президент Дональд Трамп перед вылетом в Техас прокомментировал поступившие от источников из Германии сведения касаемо планов о строительстве терминала для приема сжиженного природного газа (СПГ) из США, с которым якобы выступила канцлер ФРГ Ангела Меркель.

23:25  22 Октября 2018
397
Мировые цены на нефть растут на ожиданиях дефицита

Мировые цены на нефть эталонных сортов Brent и WTI растут в понедельник вечером на фоне опасений о возможности дефицита предложения в свете грядущих санкций США против Ирана и конфликте в отношениях Вашингтона с Эр-Риядом в связи с убийством саудовского журналиста Джамаля Хашкаджи.

23:09  22 Октября 2018
128
Болтон отверг угрозу размещения в Европе ракет США, нарушающих ДРСМД

Соединенные Штаты не планируют размещать на территории Европы крылатые ракеты, способные достичь Москвы, заявил помощник президента США по национальной безопасности Джон Болтон в интервью газете Коммерсантъ, комментируя планы Вашингтона по одностороннему расторжению Договора РСМД.

22:42  22 Октября 2018
375
Лавров и Болтон обсудили широкий круг тем в Москве

Министр иностранных дел РФ Сергей Лавров и помощник президента США по национальной безопасности Джон Болтон провели в понедельник встречу в Москве, главными темами которой стали вопросы мировой безопасности и двусторонних отношений, сообщили в посольстве США в России.

22:24  22 Октября 2018
176
Директор завода "Авангард" задержан по делу о взрыве в Гатчине

Следственный комитет РФ сообщил о задержании второго подозреваемого по делу о взрыве на заводе Авангард в Гатчинском районе Ленинградской области.

22:14  22 Октября 2018
48
Варфоломей ждет от РПЦ смирения с переходом Украины в подчинение Константинополю

Русская православная церковь (РПЦ) рано или поздно будет вынуждена смириться с решением Вселенского патриархата о предоставлении церкви на Украине статуса автокефалии, заявил Константинопольский патриарх Варфоломей в ходе заседания греческой диаспоры в Стамбуле.

22:03  22 Октября 2018
289
Япония может принять позицию США по ДРСМД, сказал Болтон

Япония вслед за Соединенным Королевством может поддержать позицию Соединенных Штатов по вопросу расторжения Договора о ликвидации ракет средней и меньшей дальности (ДРСМД) с Россией, заявил помощник президента США по национальной безопасности Джон Болтон.

21:48  22 Октября 2018
203
Песков заявил о готовности Москвы к новому саммиту России и США

Москва готова к организации нового саммита России и США на высшем уровне, заявил пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков.

21:38  22 Октября 2018
200
Болтон обсудил с Патрушевым подготовку новой встречи Путина и Трампа

Помощник президента США по национальной безопасности Джон Болтон, в понедельник прибывший с визитом в Москву, сообщил, что в ходе встречи с секретарем Совбеза РФ Николаем Патрушевым обсудил в том числе возможность для организации новой встречи лидеров России и США Владимира Путина и Дональда Трампа.

21:27  22 Октября 2018
154
В Госдуму внесен законопроект о дедолларизации в спорте

Депутат Госдумы, председатель комитета по делам молодежи Михаил Дегтярев внес на рассмотрение нижней палаты парламента законопроект, подразумевающий ограничения на оборот доллара США в сфере физической культуры и спорта.

21:08  22 Октября 2018
84
Гутерреш надеется на компромисс России и США в вопросе ДРСМД

В ООН рассчитывают на то, что Россия и США смогут найти решение по Договору о ликвидации ракет средней и малой дальности (ДРСМД). На то, что сторонам удастся устранить разногласия, надеется генсек Антониу Гутерреш.

20:46  22 Октября 2018
197