Подписаться
на push-уведомления?
Да

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

17:05  23 Января 2018
1 288
Москва

Еще 10 января избирательный фонд кандидата в президенты РФ Павла Грудинина составлял 1 тысячу рублей, а к 15 января резко вырос до 57 миллионов. При этом в крупных городах повсеместно и массово стали появляться агитационные билборды и плакаты этого претендента. Складывается впечатление, что кроме него на улицах себя из кандидатов никто и не рекламирует. На что ставит в такой агрессивной агитационной кампании Грудинин и чего в итоге добьется, разбиралось ФБА "Экономика сегодня".

Грудинин начал массовую агитацию в центральных городах для повышения узнаваемости

"Чтобы понять калькуляцию избирательных расчетов, нужно исходить из поставленной кандидатом цели, - рассказал директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. - Все базируется на социологии, которая показывает: у Грудинина есть "вилка" в 6-15% голосов избирателей, которые он может получить. То есть борьба развернется только за второе место. Эффективность билбордов же – фоновая, 12 часов на национальном телевидении гораздо эффективнее, чем два месяца вся страна будет заклеена билбордами претендента.

Наглядная кампания направлена на повышение узнаваемости кандидата. Грудинин никому не известен, потому вынужден массово рекламировать себя на каждом углу, постоянно напоминать о себе. При этом плакаты существенно дешевле ТВ, но "телевизор" эффективнее. В итоге избирательный бюджет, как правило, делится на три части: одна треть идет на ТВ, вторая – на билборды и наглядную агитацию, оставшаяся – на приемы "от двери к двери", - отмечает эксперт.

На щите

В Петербурге, в зависимости от места расположения, стандартный рекламный щит размером 3х6 метров, в среднем, стоит 35-50 тысяч рублей в месяц, на наиболее оживленных трассах цена может быть гораздо выше. В Москве от 50 тысяч расценки только начинаются на плакаты у второстепенных трасс, билборды на наиболее "пробковых" шоссе столицы могут обойтись и в 200 тысяч ежемесячно.

Грудинин вынужден тратить десятки миллионов рублей на наглядную агитацию

"Если Грудинин собирается серьезно вести кампанию, то 57 миллионов ему не хватит даже на билборды и листовки. То есть ему вскоре придется наполнять избирательный фонд до максимально разрешенных законом 400 миллионов. Но даже потратив эту сумму, он не вырвется за свою планку в 15% голосов на выборах. Этот человек работает на будущее – повышает свою узнаваемость. Скорее всего, чтобы занять со временем должность губернатора Московской области.

После выборов он уже будет известной и "раскрученной" персоной. Но эти цели диктуют ему методы: максимальное число билбордов для повышения узнаваемости будут размещены в Москве и Московской области, в Петербурге и других городах-миллионниках – существенно меньше.

Грудинин будет наполнять счет, в основном, за свои средства, так как нет иного выхода. Но попытается и привлечь дополнительные "субсидии". Здесь будет важна аргументация. Мало кто в РФ готов дать деньги кандидату, чтобы тот победил Жириновского и занял второе место. Опять же, если у него это  получится. Потому Грудинин пойдет с предложением: я сейчас раскручиваюсь, а потом иду в губернаторы Московской области, и вы мне ту кампанию тоже проплатите – с такими аргументами желающие дать деньги могут найтись", - считает Вячеслав Смирнов.

Цель не по средствам

По словам экспертов рекламного рынка, полноценная кампания по аренде билбордов – дело весьма дорогостоящее, только в Москве, Петербурге и их пригородах нужно не менее тысячи рекламных поверхностей. Кроме них есть другие города-миллионники, где такая агитация необходима. В городах поменьше реклама кандидатов на билбордах воспринимается более негативно, хотя и расценки там значительно ниже.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

На условиях анонимности специалисты рекламного рынка предположили: если все имеющиеся сегодня 57 миллионов рублей Грудинин вложит в наглядную агитацию в виде билбордов, растяжек и плакатов на столбах, то едва ли уложится в расходах на столицу и Санкт-Петербург.

"Если вы попытаетесь узнать у рекламных агентств Москвы или Петербурга, сколько билбордов и на какие суммы арендовал кандидат в президенты, никто разговаривать на эту тему не станет, - рассказывает член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александр Ружинский. – Такие данные обычно считаются коммерческой тайной и разглашению не подлежат. Но данные по цене аренды билборда открытые и все можно вычислить простым математическим путем.

Могу лишь сказать, что заказ в 50 билбордов по Петербургу, и тем более по Москве, считается мелким. Когда крупная компания-девелопер пытается поднять узнаваемость и повысить продажи в строящихся объектах, заказывает баннеры сотнями. На рынке есть система скидок, как в любом другом бизнесе, если закупочный объем достаточно велик. Текущая рыночная конъюнктура такова, что владельцы баннеров сами предоставляют услуги печати материалов, это выгоднее".

Ставка на ботов

Стало известно, что люди из команды Грудинина активно скупают паблики "ВКонтакте", чтобы переименовать их в агитационные. При запросе "Грудинин" выдаются сотни групп разной степени популярности, названных, вроде "Екатеринбург за Грудинина" или "Выбираем Грудинина". Эсэмэмщики кандидата явно перестарались – там, где вчера активно обсуждались девичьи мечты, вряд ли можно создать эффективную платформу для призыва к голосованию. Эксперты сочли это "топорной работой", но даже она стоит миллионы рублей.

Помощники Грудинина спустили миллионы рублей на "работу с молодежью" в интернете

"Если смотреть на то, как продвигают Грудинина в социальных сетях, то можно сказать, что деньги тратятся на это серьезные, - подчеркивает специалист по продвижению в социальных сетях Андрей Шербин. - Если брать информацию о перекупке групп и количестве купленных ботов для раскрутки в социальных сетях и видеосервисах, то речь идет о сумме миллионов в 20 минимум. Скорее всего, даже больше. Но берем самую минималку. А есть еще работа с Яндексом и Гуглом - там тоже миллиона четыре вложено. Это, конечно, приблизительные цифры, но вряд ли сумма будет меньше".

Впрочем, администрация соцсети, похоже, против превращения ее в площадку для агитации, да и подобная спекуляция пользователями просто запрещена правилами "Вконтакте". Как следствие - многие перекупленные и перекрасившиеся под Грудинина паблики уже заблокировали.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Новости партнёров
Новости партнёров
Пакистан отозвал посла из Индии после обвинений в поддержке террористов Поддержанные Европой уступки Донбассу украинский политолог Молчанов назвал "темой табу" для Киева Сергея Скрипаля давно нет в живых, заявила его племянница Взрывы в центре Донецка устроили украинские беспилотники Запад готов отдать Украину Путину: в Киеве заявили о дипломатическом провале Порошенко на Мюнхенской конференции "Пустился во все тяжкие": эксперты о заявлении бывшего главы ФБР о сотрудничестве Путина и Трампа "Эпичность комедий Гайдая": депутат Рады Барна назвал Семенченко "фейковым" командиром "фейкового Донбасса" «Россию нужно остановить»: Климкин пожаловался Европе на обескровленное Приазовье Отказ Ирландии от SSJ100 открыл России перспективы в Восточной Европе Армения закупит эскадрилью российских Су-30СМ «Коммерсантъ» описал негативный сценарий для «Северного потока – 2» Компания CityJet вернет России семь самолетов Sukhoi Superjet 100
Новости партнёров
Пакистан отозвал посла из Индии после обвинений в поддержке террористов

О решении временно отозвать посла из Индии для консультаций сообщил официальный представитель пакистанского МИД Мохаммад Фейсал.

12:19  18 Февраля 2019
35
Эксклюзив События
Беглов назначил глав трех районов Петербурга

Врио губернатора Санкт-Петербурга Александр Беглов назначил новых глав администраций Василеостровского, Красносельского и Центрального районов. Об этом сообщила пресс-служба губернатора Северной столицы.

12:15  18 Февраля 2019
45
Перерастет в ядерную войну: военный эксперт назвал угрожающим отсутствие у США чувства опасности перед Россией

Отсутствие у США реального боевого опыта и чувства опасности грозит миру глобальной военной катастрофой, заявил военный эксперт Евгений Бужинский

12:11  18 Февраля 2019
53
Эксклюзив Мнения
Поддержанные Европой уступки Донбассу украинский политолог Молчанов назвал "темой табу" для Киева

Кандидатов в президенты Украины, предлагающих Киеву пойти на уступки Донбассу с одобрения Европы, ждут санкции, отмечает украинский политолог Кирилл Молчанов. 

12:09  18 Февраля 2019
35
Сроки введения обязательной оплаты по картам в магазинах России перенесли

Введение в обязательном порядке оплаты покупок в магазинах банковскими картами Госдума решила отложить. Весной депутаты продолжат обсуждение поправок в законодательную базу, связанную с этим нововведением.

12:08  18 Февраля 2019
41
Телеканал RT уличил Facebook в цензуре

Компания Facebook действует в качестве инструмента цензуры Госдепартамента США. На это указывает блокировка в соцсети популярного проекта телеканала Russia Today (RT) – In the Now.

12:01  18 Февраля 2019
42
Сергея Скрипаля давно нет в живых, заявила его племянница

Мнением о судьбе экс-полковника ГРУ Сергея Скрипаля и его дочери Юлии, которых 4 марта 2018 года пытались отравить нервно-паралитическим веществом «Новичок», поделилась их родственница Виктория.

11:55  18 Февраля 2019
55
Автоэксперты назвали убивающие автомобили привычки водителей

Автоэксперты перечислили вредные водительские привычки, которые часто приводят к поломкам и проблемам при эксплуатации автомобиля.

11:42  18 Февраля 2019
48
Взрывы в центре Донецка устроили украинские беспилотники

Подробности о трех взрывах в центре Донецка, прогремевших утром 18 февраля, сообщил представитель силовых структур самопровозглашенной Донецкой народной республики.

11:34  18 Февраля 2019
52
Эксклюзив Финансы
Контроль ЦБ скорректирует рост цен на бензин

Предложения ЦБ по контролю за топливным рынком могут скорректировать темпы роста цен, однако тренд в целом не изменят, при этом рост цен при отсутствии форс-мажора ожидается в рамках инфляции. Об этом сказал эксперт ФБА "Экономика сегодня" Андрей Гордеев.

11:33  18 Февраля 2019
36
Запад готов отдать Украину Путину: в Киеве заявили о дипломатическом провале Порошенко на Мюнхенской конференции

Визит Петра Порошенко на Мюнхенскую конференцию стал дипломатическим поражением Украины. Об этом заявил украинский политолог Дмитрий Корнейчук

11:31  18 Февраля 2019
136
«Победа» разрешила пассажирам самим выбирать правила провоза ручной клади

Авиакомпания «Победа» изменила правила провоза ручной клади в своих самолетах. С 18 февраля пассажиры сами могут выбрать, какими нормами пользоваться.

11:26  18 Февраля 2019
48
Эксклюзив Мнения
"Пустился во все тяжкие": эксперты о заявлении бывшего главы ФБР о сотрудничестве Путина и Трампа

Бывший исполняющий обязанности директора ФБР Эндрю Маккейб заявил, что президент США Дональд Трамп отверг доклад американской разведки о способностях северокорейских баллистических ракет на основании данных, полученных от президента РФ.

11:24  18 Февраля 2019
39
"Эпичность комедий Гайдая": депутат Рады Барна назвал Семенченко "фейковым" командиром "фейкового Донбасса"

Депутаты Верховной Рады Олег Барна и Семен Семенченко разошлись во мнениях по вопросу, кто является "истинным" командиром батальона "Донбасс". Обсуждение в Facebook началось с того, что Барна назвал Семенченко "фейковым".

11:22  18 Февраля 2019
55
«Россию нужно остановить»: Климкин пожаловался Европе на обескровленное Приазовье

Россия в очередной раз показала, что ни перед чем не остановится, если на кону будут стоять ее экономические или политические интересы, заявил министр иностранных дел Украины Павел Климкин.

11:19  18 Февраля 2019
310