"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

17:05  23 Января 2018
1 284
Москва

Еще 10 января избирательный фонд кандидата в президенты РФ Павла Грудинина составлял 1 тысячу рублей, а к 15 января резко вырос до 57 миллионов. При этом в крупных городах повсеместно и массово стали появляться агитационные билборды и плакаты этого претендента. Складывается впечатление, что кроме него на улицах себя из кандидатов никто и не рекламирует. На что ставит в такой агрессивной агитационной кампании Грудинин и чего в итоге добьется, разбиралось ФБА "Экономика сегодня".

Грудинин начал массовую агитацию в центральных городах для повышения узнаваемости

"Чтобы понять калькуляцию избирательных расчетов, нужно исходить из поставленной кандидатом цели, - рассказал директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. - Все базируется на социологии, которая показывает: у Грудинина есть "вилка" в 6-15% голосов избирателей, которые он может получить. То есть борьба развернется только за второе место. Эффективность билбордов же – фоновая, 12 часов на национальном телевидении гораздо эффективнее, чем два месяца вся страна будет заклеена билбордами претендента.

Наглядная кампания направлена на повышение узнаваемости кандидата. Грудинин никому не известен, потому вынужден массово рекламировать себя на каждом углу, постоянно напоминать о себе. При этом плакаты существенно дешевле ТВ, но "телевизор" эффективнее. В итоге избирательный бюджет, как правило, делится на три части: одна треть идет на ТВ, вторая – на билборды и наглядную агитацию, оставшаяся – на приемы "от двери к двери", - отмечает эксперт.

На щите

В Петербурге, в зависимости от места расположения, стандартный рекламный щит размером 3х6 метров, в среднем, стоит 35-50 тысяч рублей в месяц, на наиболее оживленных трассах цена может быть гораздо выше. В Москве от 50 тысяч расценки только начинаются на плакаты у второстепенных трасс, билборды на наиболее "пробковых" шоссе столицы могут обойтись и в 200 тысяч ежемесячно.

Грудинин вынужден тратить десятки миллионов рублей на наглядную агитацию

"Если Грудинин собирается серьезно вести кампанию, то 57 миллионов ему не хватит даже на билборды и листовки. То есть ему вскоре придется наполнять избирательный фонд до максимально разрешенных законом 400 миллионов. Но даже потратив эту сумму, он не вырвется за свою планку в 15% голосов на выборах. Этот человек работает на будущее – повышает свою узнаваемость. Скорее всего, чтобы занять со временем должность губернатора Московской области.

После выборов он уже будет известной и "раскрученной" персоной. Но эти цели диктуют ему методы: максимальное число билбордов для повышения узнаваемости будут размещены в Москве и Московской области, в Петербурге и других городах-миллионниках – существенно меньше.

Грудинин будет наполнять счет, в основном, за свои средства, так как нет иного выхода. Но попытается и привлечь дополнительные "субсидии". Здесь будет важна аргументация. Мало кто в РФ готов дать деньги кандидату, чтобы тот победил Жириновского и занял второе место. Опять же, если у него это  получится. Потому Грудинин пойдет с предложением: я сейчас раскручиваюсь, а потом иду в губернаторы Московской области, и вы мне ту кампанию тоже проплатите – с такими аргументами желающие дать деньги могут найтись", - считает Вячеслав Смирнов.

Цель не по средствам

По словам экспертов рекламного рынка, полноценная кампания по аренде билбордов – дело весьма дорогостоящее, только в Москве, Петербурге и их пригородах нужно не менее тысячи рекламных поверхностей. Кроме них есть другие города-миллионники, где такая агитация необходима. В городах поменьше реклама кандидатов на билбордах воспринимается более негативно, хотя и расценки там значительно ниже.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

На условиях анонимности специалисты рекламного рынка предположили: если все имеющиеся сегодня 57 миллионов рублей Грудинин вложит в наглядную агитацию в виде билбордов, растяжек и плакатов на столбах, то едва ли уложится в расходах на столицу и Санкт-Петербург.

"Если вы попытаетесь узнать у рекламных агентств Москвы или Петербурга, сколько билбордов и на какие суммы арендовал кандидат в президенты, никто разговаривать на эту тему не станет, - рассказывает член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александр Ружинский. – Такие данные обычно считаются коммерческой тайной и разглашению не подлежат. Но данные по цене аренды билборда открытые и все можно вычислить простым математическим путем.

Могу лишь сказать, что заказ в 50 билбордов по Петербургу, и тем более по Москве, считается мелким. Когда крупная компания-девелопер пытается поднять узнаваемость и повысить продажи в строящихся объектах, заказывает баннеры сотнями. На рынке есть система скидок, как в любом другом бизнесе, если закупочный объем достаточно велик. Текущая рыночная конъюнктура такова, что владельцы баннеров сами предоставляют услуги печати материалов, это выгоднее".

Ставка на ботов

Стало известно, что люди из команды Грудинина активно скупают паблики "ВКонтакте", чтобы переименовать их в агитационные. При запросе "Грудинин" выдаются сотни групп разной степени популярности, названных, вроде "Екатеринбург за Грудинина" или "Выбираем Грудинина". Эсэмэмщики кандидата явно перестарались – там, где вчера активно обсуждались девичьи мечты, вряд ли можно создать эффективную платформу для призыва к голосованию. Эксперты сочли это "топорной работой", но даже она стоит миллионы рублей.

Помощники Грудинина спустили миллионы рублей на "работу с молодежью" в интернете

"Если смотреть на то, как продвигают Грудинина в социальных сетях, то можно сказать, что деньги тратятся на это серьезные, - подчеркивает специалист по продвижению в социальных сетях Андрей Шербин. - Если брать информацию о перекупке групп и количестве купленных ботов для раскрутки в социальных сетях и видеосервисах, то речь идет о сумме миллионов в 20 минимум. Скорее всего, даже больше. Но берем самую минималку. А есть еще работа с Яндексом и Гуглом - там тоже миллиона четыре вложено. Это, конечно, приблизительные цифры, но вряд ли сумма будет меньше".

Впрочем, администрация соцсети, похоже, против превращения ее в площадку для агитации, да и подобная спекуляция пользователями просто запрещена правилами "Вконтакте". Как следствие - многие перекупленные и перекрасившиеся под Грудинина паблики уже заблокировали.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Загрузка...
Врио губернатора ЯНАО не получал прошений о помиловании Сенцова Chevrolet начала тестировать обновленный компактный Trax 2019 Госдеп назвал условие разморозки средств на Договор по открытому небу Компания MSI представит новую линейку ноутбуков с процессором Intel Core i9 Дания хочет отгородиться забором от Германии из-за чумы Турция жестко ответила на санкции США по указу Эрдогана Глава украинской партии рассказал об отсутствии плана развития страны у властей Украины Танкеру «Механик Погодин» продлили запрет на выход из порта Херсона Ученые из Калифорнийского университета Беркли назвали последствия недосыпа Премьер Индии пообещал запустить человека в космос через четыре года В Минобороны Греции оценили возможность мирного сосуществования с Турцией В Японии ждут сильнейшего извержения вулкана Синдакэ
Медведев дал старт строительству Северного широтного хода

Дмитрий Медведев подписал распоряжение о заключении концессионного соглашения для начала строительства железнодорожного Северного широтного хода. Информация об этом появилась на сайте кабинета министров.

10:04  15 Августа 2018
32
Врио губернатора ЯНАО не получал прошений о помиловании Сенцова

Врио губернатора ЯНАО Дмитрий Артюхов не получал никаких прошений о помиловании Олега Сенцова, осужденного за подготовку и совершение терактов.

10:04  15 Августа 2018
43
Утверждены сроки строительства метро в Кудрово

Строительно-монтажные работы по проекту станции метро в Кудрово запланировано провести с марта 2023 года до декабря 2025 года. 

9:58  15 Августа 2018
57
Крымский Генбанк полностью перешел на карты «Мир»

«Генбанк» в Крыму перестал обслуживать банковские карты Visa и MasterCard. Он завершил переход на карты платежной системы «Мир».

9:53  15 Августа 2018
35
Chevrolet начала тестировать обновленный компактный Trax 2019

Компания Chevrolet приступила к тестированию обновленного кроссовера Trax 2019.

9:37  15 Августа 2018
51
Ученые создали робота для общения тяжелобольных детей с врачами

Ученые из Люксембургского университета создали робота, который должен облегчить общение тяжелобольных детей с медиками.

9:22  15 Августа 2018
52
Госдеп назвал условие разморозки средств на Договор по открытому небу

В Госдепартаменте США отрицают приостановку сотрудничества с Россией в рамках Договора по открытому небу. Тем не менее, часть средств на его исполнение оказалась заморожена.

9:09  15 Августа 2018
50
В МТС опровергли сообщения СМИ о лимитах в безлимитном "Тарифище"

Крупнейший российский оператор связи МТС опроверг сообщения СМИ о лимите в 30 Гб в тарифе "Тарифище". По словам представителя пресс-службы, никаких ограничений для абонентов не вводилось.

8:39  15 Августа 2018
51
Компания MSI представит новую линейку ноутбуков с процессором Intel Core i9

Новую профессиональную линейку ноутбуков из серии WS65 с процессором Intel Core i9 восьмого поколения представит компания MSI. Габариты устройства составят 322 х 222 х 15,9 миллиметров, а вес - около 1,2 килограмма.

8:32  15 Августа 2018
185
Дания хочет отгородиться забором от Германии из-за чумы

Окончательное одобрение на строительство ограждения вдоль границы с Германией дало министерство охраны окружающей среды Дании.

8:29  15 Августа 2018
108
Турция жестко ответила на санкции США по указу Эрдогана

Резким повышением пошлин на ряд американских товаров Турция ответила на недавние санкции Соединенных Штатов.

8:03  15 Августа 2018
187
Лес загорелся на территории заповедника на байкальском острове Ольхон

Недалеко от поселка Хужир на крупнейшем байкальском острове Ольхон в лесу возник пожар, следует из сообщения пресс-службы правительства Иркутской области.

8:02  15 Августа 2018
78
МГУ улучшил свое положение в топ-100 лучших вузов мира

По сравнению с показателями прошлого года Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова в рейтинге университетов ARWU поднялся на семь позиций.

7:53  15 Августа 2018
38
Глава украинской партии рассказал об отсутствии плана развития страны у властей Украины

Нынешняя власть не имеет плана развития страны и постоянно находится в «попрошайнической позиции», заявил глава украинской политической партии «Основа» Андрей Николаенко. Об этом он сообщил NewsOne.

7:39  15 Августа 2018
119
Танкеру «Механик Погодин» продлили запрет на выход из порта Херсона

Срок трехдневного запрета на выход из украинского порта для российского танкера «Механик Погодин» истек, но судно все равно не может покинуть Херсон.

7:23  15 Августа 2018
99
Ученые из Калифорнийского университета Беркли назвали последствия недосыпа

Люди, испытывающие проблемы со сном, подвержены чувству одиночества и чаще избегают контактов с другими людьми. Об этом сообщается в пресс-релизе на MedicalXpress со ссылкой на результаты исследований ученых Калифорнийского университета Беркли.

7:19  15 Августа 2018
252
Премьер Индии пообещал запустить человека в космос через четыре года

Первую собственную пилотируемую миссию Индия намерена направить в космическое пространство к 2022 году.

7:10  15 Августа 2018
55
Россияне смогут пожаловаться на качество школьных товаров по горячей линии

Всероссийскую горячую линию по вопросам качества товаров для школьников в четверг 16 августа откроет Роспотребнадзор.

7:01  15 Августа 2018
42
Археологи обнаружили древние поселения на юге Приморья

Археологи на территории Лазовского района на юге Приморья обнаружили древние поселения II — I тысячелетий до нашей эры, следует из сообщения пресс-службы Дальневосточного федерального университета.

6:56  15 Августа 2018
81
В Минобороны Греции оценили возможность мирного сосуществования с Турцией

Отношения между Афинами и Анкарой улучшатся после освобождения двух греческих военнослужащих из турецкой тюрьмы, заявил министр национальной обороны Греции Панос Камменос.

6:47  15 Августа 2018
53
В Японии ждут сильнейшего извержения вулкана Синдакэ

Уровень опасности извержения вулкана Синдакэ на острове Кутиноэрабу в Японии был повышен до четырех баллов по пятибалльной шкале.

6:34  15 Августа 2018
79
В отношении пресс-секретаря Пентагона проводится расследование из-за жалоб сотрудников

Внутреннее расследование в отношении пресс-секретаря минобороны США Даны Уайт проходит в связи с наличием жалоб со стороны нижестоящих сотрудников аппарата Пентагона. Предполагается, что Уайт посылала некоторых подчиненных в химчистку и аптеку, сообщают CNN со ссылкой на источники.

6:33  15 Августа 2018
52
Путин готов встретиться с Ким Чен Ыном в ближайшее время

На послание лидера КНДР Ким Чен Ына в честь 73-й годовщины освобождения Кореи от японского господства российский президент Владимир Путин ответил своей телеграммой.

6:22  15 Августа 2018
84
Президент Южной Кореи рассказал о возможности создания специальной экономической зоны с КНДР

В случае «разрядки» две Кореи могут создать объединенную специальную экономическую зону на территории приграничных районов, заявил президент Южной Кореи Мун Чжэ Ин. Об этом сообщило агентство Рёнхап.

6:13  15 Августа 2018
102
В совершении атаки на парламент Британии подозревают менеджера магазина

Вечером в понедельник подозреваемый Салих Хатер, выходец из Судана, выехал в Лондон из Бирмингема, где он жил в арендованной квартире над парикмахерской и интернет-кафе в районе Спаркбрук.

5:58  15 Августа 2018
45
Россия не планирует уходить с мексиканского рынка из-за разногласий с США

Россия не планирует снижать свое присутствие на рынке Мексики из-за напряженности в отношениях с США, считает посол РФ в латиноамериканской стране Виктор Коронелли.

5:35  15 Августа 2018
132
Касаткина проиграла в первом круге теннисного турнира в Цинциннати

Встреча между российской и хорватской теннисистками Дарьей Касаткиной и Петрой Мартич состоялась в первом круге турнира в Цинциннати. Россиянка проиграла и не смогла выйти в следующую стадию турнира с призовым фондом в $2,87 млн.

5:15  15 Августа 2018
183
Cupra выпустит спортивный кроссовер в качестве первой самостоятельной модели марки

Первой обособленной от марки Seat моделью, которую выпустит бренд Cupra, станет спортивный кроссовер. Об этом стало известно из сообщения Autocar со ссылкой на главного дизайнера Cupra Алехандро Месонеро-Романоса.

4:56  15 Августа 2018
169
Американец стрелял в продавцов и покупателей магазина Walmart в Филадельфии

Стрельбу в американском сетевом универмаге Walmart на севере Филадельфии (штат Пенсильвания) устроил неизвестный мужчина.

4:34  15 Августа 2018
53
Около 10 человек пострадали в США из-за взрыва бытового газа в жилом доме

Взрыв бытового газа произошел в одноэтажном многоквартирном жилом доме, расположенном в Денвере, штат Колорадо. В результате инцидента пострадали 10 человек, следует из сообщения телеканала Fox News.

4:33  15 Августа 2018
30