"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

17:05  23 Января 2018
1 181
Москва

Еще 10 января избирательный фонд кандидата в президенты РФ Павла Грудинина составлял 1 тысячу рублей, а к 15 января резко вырос до 57 миллионов. При этом в крупных городах повсеместно и массово стали появляться агитационные билборды и плакаты этого претендента. Складывается впечатление, что кроме него на улицах себя из кандидатов никто и не рекламирует. На что ставит в такой агрессивной агитационной кампании Грудинин и чего в итоге добьется, разбиралось ФБА "Экономика сегодня".

Грудинин начал массовую агитацию в центральных городах для повышения узнаваемости

"Чтобы понять калькуляцию избирательных расчетов, нужно исходить из поставленной кандидатом цели, - рассказал директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. - Все базируется на социологии, которая показывает: у Грудинина есть "вилка" в 6-15% голосов избирателей, которые он может получить. То есть борьба развернется только за второе место. Эффективность билбордов же – фоновая, 12 часов на национальном телевидении гораздо эффективнее, чем два месяца вся страна будет заклеена билбордами претендента.

Наглядная кампания направлена на повышение узнаваемости кандидата. Грудинин никому не известен, потому вынужден массово рекламировать себя на каждом углу, постоянно напоминать о себе. При этом плакаты существенно дешевле ТВ, но "телевизор" эффективнее. В итоге избирательный бюджет, как правило, делится на три части: одна треть идет на ТВ, вторая – на билборды и наглядную агитацию, оставшаяся – на приемы "от двери к двери", - отмечает эксперт.

На щите

В Петербурге, в зависимости от места расположения, стандартный рекламный щит размером 3х6 метров, в среднем, стоит 35-50 тысяч рублей в месяц, на наиболее оживленных трассах цена может быть гораздо выше. В Москве от 50 тысяч расценки только начинаются на плакаты у второстепенных трасс, билборды на наиболее "пробковых" шоссе столицы могут обойтись и в 200 тысяч ежемесячно.

Грудинин вынужден тратить десятки миллионов рублей на наглядную агитацию

"Если Грудинин собирается серьезно вести кампанию, то 57 миллионов ему не хватит даже на билборды и листовки. То есть ему вскоре придется наполнять избирательный фонд до максимально разрешенных законом 400 миллионов. Но даже потратив эту сумму, он не вырвется за свою планку в 15% голосов на выборах. Этот человек работает на будущее – повышает свою узнаваемость. Скорее всего, чтобы занять со временем должность губернатора Московской области.

После выборов он уже будет известной и "раскрученной" персоной. Но эти цели диктуют ему методы: максимальное число билбордов для повышения узнаваемости будут размещены в Москве и Московской области, в Петербурге и других городах-миллионниках – существенно меньше.

Грудинин будет наполнять счет, в основном, за свои средства, так как нет иного выхода. Но попытается и привлечь дополнительные "субсидии". Здесь будет важна аргументация. Мало кто в РФ готов дать деньги кандидату, чтобы тот победил Жириновского и занял второе место. Опять же, если у него это  получится. Потому Грудинин пойдет с предложением: я сейчас раскручиваюсь, а потом иду в губернаторы Московской области, и вы мне ту кампанию тоже проплатите – с такими аргументами желающие дать деньги могут найтись", - считает Вячеслав Смирнов.

Цель не по средствам

По словам экспертов рекламного рынка, полноценная кампания по аренде билбордов – дело весьма дорогостоящее, только в Москве, Петербурге и их пригородах нужно не менее тысячи рекламных поверхностей. Кроме них есть другие города-миллионники, где такая агитация необходима. В городах поменьше реклама кандидатов на билбордах воспринимается более негативно, хотя и расценки там значительно ниже.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

На условиях анонимности специалисты рекламного рынка предположили: если все имеющиеся сегодня 57 миллионов рублей Грудинин вложит в наглядную агитацию в виде билбордов, растяжек и плакатов на столбах, то едва ли уложится в расходах на столицу и Санкт-Петербург.

"Если вы попытаетесь узнать у рекламных агентств Москвы или Петербурга, сколько билбордов и на какие суммы арендовал кандидат в президенты, никто разговаривать на эту тему не станет, - рассказывает член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александр Ружинский. – Такие данные обычно считаются коммерческой тайной и разглашению не подлежат. Но данные по цене аренды билборда открытые и все можно вычислить простым математическим путем.

Могу лишь сказать, что заказ в 50 билбордов по Петербургу, и тем более по Москве, считается мелким. Когда крупная компания-девелопер пытается поднять узнаваемость и повысить продажи в строящихся объектах, заказывает баннеры сотнями. На рынке есть система скидок, как в любом другом бизнесе, если закупочный объем достаточно велик. Текущая рыночная конъюнктура такова, что владельцы баннеров сами предоставляют услуги печати материалов, это выгоднее".

Ставка на ботов

Стало известно, что люди из команды Грудинина активно скупают паблики "ВКонтакте", чтобы переименовать их в агитационные. При запросе "Грудинин" выдаются сотни групп разной степени популярности, названных, вроде "Екатеринбург за Грудинина" или "Выбираем Грудинина". Эсэмэмщики кандидата явно перестарались – там, где вчера активно обсуждались девичьи мечты, вряд ли можно создать эффективную платформу для призыва к голосованию. Эксперты сочли это "топорной работой", но даже она стоит миллионы рублей.

Помощники Грудинина спустили миллионы рублей на "работу с молодежью" в интернете

"Если смотреть на то, как продвигают Грудинина в социальных сетях, то можно сказать, что деньги тратятся на это серьезные, - подчеркивает специалист по продвижению в социальных сетях Андрей Шербин. - Если брать информацию о перекупке групп и количестве купленных ботов для раскрутки в социальных сетях и видеосервисах, то речь идет о сумме миллионов в 20 минимум. Скорее всего, даже больше. Но берем самую минималку. А есть еще работа с Яндексом и Гуглом - там тоже миллиона четыре вложено. Это, конечно, приблизительные цифры, но вряд ли сумма будет меньше".

Впрочем, администрация соцсети, похоже, против превращения ее в площадку для агитации, да и подобная спекуляция пользователями просто запрещена правилами "Вконтакте". Как следствие - многие перекупленные и перекрасившиеся под Грудинина паблики уже заблокировали.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

Автор: Максим Бут
Загрузка...
Загрузка...
Азаров рассказал о способе спасения Украины Трамп обсудил с главой правительства Австралии вопросы противодействия терроризму Персональный помощник Hello от Archos оценили в 130 евро Российская сноубордистка прошла в следующий этап соревнований в параллельном гигантском слаломе В KFC на ведрах из-под курицы разместили извинения Постпред Израиля при ООН заявил о вечной дружбе с США От вскрытия допинг-пробы B на Олимпиаде отказалась российская бобслеистка СМИ: в британском парламенте начнутся «бои» за Таможенный союз ЕС СМИ: Россия направила в Сирию свои самые передовые истребители СМИ: у британского флота нет возможности сопровождать военные корабли РФ Олимпийскую деревню покинула российская бобслеистка Сергеева Спецслужбы РФ планировали взорвать крейсер «Украина» - СБУ
Азаров рассказал о способе спасения Украины

Украину может спасти только полная смена власти, заявил бывший украинский премьер-министр и глава Комитета спасения Украины Николай Азаров.

5:31  24 Февраля 2018
36
Трамп обсудил с главой правительства Австралии вопросы противодействия терроризму

Ранее встреча состоялась между президентом США Дональдом Трампом и главой правительства Австралии Малькольмом Тернбуллом.

5:17  24 Февраля 2018
48
Персональный помощник Hello от Archos оценили в 130 евро

Устройство от французских специалистов оснащено экраном, громкоговорителем, микрофонами и средствами для подключения к другим устройствам.

5:08  24 Февраля 2018
45
Российская сноубордистка прошла в следующий этап соревнований в параллельном гигантском слаломе

Сноубордистка из России Алена Заварзина прошла в 1/8 финала Олимпийских игр в дисциплине параллельный гигантский слалом.

4:59  24 Февраля 2018
58
В Приморский океанариум завезли пингвинов Гумбольдта

Из пражского питомника Nature Resource Network s.r.o. в Приморский океанариум были доставлены шесть птенцов пингвинов Гумбольдта.

4:40  24 Февраля 2018
47
В KFC на ведрах из-под курицы разместили извинения

Компания KFC извинилась перед своими посетителями за нехватку курицы.

4:29  24 Февраля 2018
38
Постпред Израиля при ООН заявил о вечной дружбе с США

На заявление президента США Дональда Трампа о скором переносе посольства в Иерусалим отреагировал постоянный представитель Израиля при ООН Данни Данон.

4:28  24 Февраля 2018
48
От вскрытия допинг-пробы B на Олимпиаде отказалась российская бобслеистка

Речь идет о российской бобслеистке Надежде Сергеевой.

4:19  24 Февраля 2018
69
СМИ: в британском парламенте начнутся «бои» за Таможенный союз ЕС

С решением правительства Терезы Мэй относительно Таможенного союза категорически не согласны проевропейски настроенные британские парламентарии.

4:18  24 Февраля 2018
44
СМИ: Россия направила в Сирию свои самые передовые истребители

Речь идет о российском истребителе Су-57.

4:07  24 Февраля 2018
52
СМИ: у британского флота нет возможности сопровождать военные корабли РФ

Британские журналисты раскритиковали ВМС своей страны за отсутствие фрегата для сопровождения российских военных кораблей.

4:03  24 Февраля 2018
57
Олимпийскую деревню покинула российская бобслеистка Сергеева

Российскую бобслеистку Надежду Сергееву подозревают в принятии допинга.

3:57  24 Февраля 2018
42
Эквадор в этом году может купить оружие у России

В 2018 году власти Эквадора намерены приобрести вертолеты и винтовки через международный тендер.

3:48  24 Февраля 2018
32
Спецслужбы РФ планировали взорвать крейсер «Украина» - СБУ

Российские спецслужбы пытались взорвать законсервированный с 1996 года ракетный крейсер «Украина», заявил заместитель председателя Службы безопасности Украины Виктор Кононенко.

3:39  24 Февраля 2018
39
Трамп и Тернбулл обеспокоены ситуацией в Южно-Китайском море

Лидеры Соединенных Штатов и Австралии Дональд Трамп и Малколм Тернбулл выразили серьезную обеспокоенность ситуацией в Южно-Китайском море.

3:36  24 Февраля 2018
47
В марте в продажу поступят «умные» очки с фитнес-трекером

Нынешней весной американская компания VSP Vision Care начнет продавать свои «умные» очки с встроенным фитнес-трекером.

3:23  24 Февраля 2018
45
В Госдуме РФ прокомментировали ноту протеста Украины из-за выборов президента в Крыму

Заявленную Киевом ноту протеста назвал «анекдотом» глава комитета Госдумы РФ по делам СНГ, евразийской интеграции и связям с соотечественниками Леонид Калашников.

3:19  24 Февраля 2018
41
Главы МИД Китая и Ирана провели телефонные переговоры

Во время телефонного диалога министр иностранных дел КНР Ван И обсудил со своим иранским коллегой Джавадом Зарифом ситуацию на Ближнем Востоке.

3:13  24 Февраля 2018
54
Косачев: Новые санкции США против КНДР повлияют на диалог стран

Санкции США по отношению к Северной Корее несвоевременны и способны привести к сворачиванию наметившегося диалога, считает глава комитета Совета Федерации по международным делам Константин Косачев.

3:10  24 Февраля 2018
31
Компания Porsche приоткрыла завесу тайны нового поколения 911

Лишь несколько фотографий купе новой генерации спорткара 911 выложила в сеть компания Porsche.

3:00  24 Февраля 2018
31
Повышение рейтинга России от S&P повлияет на интерес инвесторов к стране – Силуанов

Повышение агентством S&P рейтинга России увеличит интерес инвесторов к стране, считает министр финансов России Антон Силуанов.

2:59  24 Февраля 2018
39
Трамп отреагировал на инцидент у ограды Белого дома

Американский лидер Дональд Трамп поблагодарил сотрудников Секретной службы после инцидента, который случился у Белого дома.

2:48  24 Февраля 2018
50
Девять рейсов задержаны в аэропорту Южно-Сахалинска из-за циклона

Циклон подошел к острову в субботу, 24 февраля.

2:38  24 Февраля 2018
36
Теракт в Барселоне: одному из причастных к атаке предъявили обвинения

Одного из трех человек, задержанных на юге Франции и подозреваемых в причастности к организации теракта в Барселоне, арестовал Парижский суд.

2:37  24 Февраля 2018
50
Пушков высказался по поводу драки между украинским политологом и ведущим НТВ

Драку между украинским политологом Дмитрем Суворовым и ведущим телеканала НТВ Андреем Норкиным прокомментировал председатель комиссии Совета Федерации по информационной политике Алексей Пушков.

2:28  24 Февраля 2018
2 251
В Берлине на кинофестивале раздадут «медведей»

Одного золотого и семь серебряных «медведей» жюри Берлинского кинофестиваля вручит лучшим из 19 представленных картин.

2:27  24 Февраля 2018
40
В Латвии защитники русских школ выйдут на акцию протеста

В субботу 24 февраля в Риге пройдет очередная акция протеста, организаторами которой являются защитники русских школ.

2:17  24 Февраля 2018
41
Шойгу наградил трех граждан Греции

Медалями Минобороны РФ «За заслуги в увековечение памяти погибших защитников Отечества» были награждены трое граждан Греции.

2:06  24 Февраля 2018
30
Манафорта обвинили в тайном найме лоббистов интересов Украины

Спецпрокурор Роберт Мюллер рассказал, какую роль сыграл экс-глава предвыборного штаба Трампа Пол Манафорт в продвижении интересов Украины.

1:53  24 Февраля 2018
60
Трамп хочет, чтобы в США приезжали великие люди

Американский президент Дональд Трамп рассказал, каких иммигрантов он был бы рад приветствовать в Соединенных Штатах.

1:40  24 Февраля 2018
53
Читайте нас в Дзене