"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

17:05  23 Января 2018
1 283
Москва

Еще 10 января избирательный фонд кандидата в президенты РФ Павла Грудинина составлял 1 тысячу рублей, а к 15 января резко вырос до 57 миллионов. При этом в крупных городах повсеместно и массово стали появляться агитационные билборды и плакаты этого претендента. Складывается впечатление, что кроме него на улицах себя из кандидатов никто и не рекламирует. На что ставит в такой агрессивной агитационной кампании Грудинин и чего в итоге добьется, разбиралось ФБА "Экономика сегодня".

Грудинин начал массовую агитацию в центральных городах для повышения узнаваемости

"Чтобы понять калькуляцию избирательных расчетов, нужно исходить из поставленной кандидатом цели, - рассказал директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. - Все базируется на социологии, которая показывает: у Грудинина есть "вилка" в 6-15% голосов избирателей, которые он может получить. То есть борьба развернется только за второе место. Эффективность билбордов же – фоновая, 12 часов на национальном телевидении гораздо эффективнее, чем два месяца вся страна будет заклеена билбордами претендента.

Наглядная кампания направлена на повышение узнаваемости кандидата. Грудинин никому не известен, потому вынужден массово рекламировать себя на каждом углу, постоянно напоминать о себе. При этом плакаты существенно дешевле ТВ, но "телевизор" эффективнее. В итоге избирательный бюджет, как правило, делится на три части: одна треть идет на ТВ, вторая – на билборды и наглядную агитацию, оставшаяся – на приемы "от двери к двери", - отмечает эксперт.

На щите

В Петербурге, в зависимости от места расположения, стандартный рекламный щит размером 3х6 метров, в среднем, стоит 35-50 тысяч рублей в месяц, на наиболее оживленных трассах цена может быть гораздо выше. В Москве от 50 тысяч расценки только начинаются на плакаты у второстепенных трасс, билборды на наиболее "пробковых" шоссе столицы могут обойтись и в 200 тысяч ежемесячно.

Грудинин вынужден тратить десятки миллионов рублей на наглядную агитацию

"Если Грудинин собирается серьезно вести кампанию, то 57 миллионов ему не хватит даже на билборды и листовки. То есть ему вскоре придется наполнять избирательный фонд до максимально разрешенных законом 400 миллионов. Но даже потратив эту сумму, он не вырвется за свою планку в 15% голосов на выборах. Этот человек работает на будущее – повышает свою узнаваемость. Скорее всего, чтобы занять со временем должность губернатора Московской области.

После выборов он уже будет известной и "раскрученной" персоной. Но эти цели диктуют ему методы: максимальное число билбордов для повышения узнаваемости будут размещены в Москве и Московской области, в Петербурге и других городах-миллионниках – существенно меньше.

Грудинин будет наполнять счет, в основном, за свои средства, так как нет иного выхода. Но попытается и привлечь дополнительные "субсидии". Здесь будет важна аргументация. Мало кто в РФ готов дать деньги кандидату, чтобы тот победил Жириновского и занял второе место. Опять же, если у него это  получится. Потому Грудинин пойдет с предложением: я сейчас раскручиваюсь, а потом иду в губернаторы Московской области, и вы мне ту кампанию тоже проплатите – с такими аргументами желающие дать деньги могут найтись", - считает Вячеслав Смирнов.

Цель не по средствам

По словам экспертов рекламного рынка, полноценная кампания по аренде билбордов – дело весьма дорогостоящее, только в Москве, Петербурге и их пригородах нужно не менее тысячи рекламных поверхностей. Кроме них есть другие города-миллионники, где такая агитация необходима. В городах поменьше реклама кандидатов на билбордах воспринимается более негативно, хотя и расценки там значительно ниже.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

На условиях анонимности специалисты рекламного рынка предположили: если все имеющиеся сегодня 57 миллионов рублей Грудинин вложит в наглядную агитацию в виде билбордов, растяжек и плакатов на столбах, то едва ли уложится в расходах на столицу и Санкт-Петербург.

"Если вы попытаетесь узнать у рекламных агентств Москвы или Петербурга, сколько билбордов и на какие суммы арендовал кандидат в президенты, никто разговаривать на эту тему не станет, - рассказывает член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Александр Ружинский. – Такие данные обычно считаются коммерческой тайной и разглашению не подлежат. Но данные по цене аренды билборда открытые и все можно вычислить простым математическим путем.

Могу лишь сказать, что заказ в 50 билбордов по Петербургу, и тем более по Москве, считается мелким. Когда крупная компания-девелопер пытается поднять узнаваемость и повысить продажи в строящихся объектах, заказывает баннеры сотнями. На рынке есть система скидок, как в любом другом бизнесе, если закупочный объем достаточно велик. Текущая рыночная конъюнктура такова, что владельцы баннеров сами предоставляют услуги печати материалов, это выгоднее".

Ставка на ботов

Стало известно, что люди из команды Грудинина активно скупают паблики "ВКонтакте", чтобы переименовать их в агитационные. При запросе "Грудинин" выдаются сотни групп разной степени популярности, названных, вроде "Екатеринбург за Грудинина" или "Выбираем Грудинина". Эсэмэмщики кандидата явно перестарались – там, где вчера активно обсуждались девичьи мечты, вряд ли можно создать эффективную платформу для призыва к голосованию. Эксперты сочли это "топорной работой", но даже она стоит миллионы рублей.

Помощники Грудинина спустили миллионы рублей на "работу с молодежью" в интернете

"Если смотреть на то, как продвигают Грудинина в социальных сетях, то можно сказать, что деньги тратятся на это серьезные, - подчеркивает специалист по продвижению в социальных сетях Андрей Шербин. - Если брать информацию о перекупке групп и количестве купленных ботов для раскрутки в социальных сетях и видеосервисах, то речь идет о сумме миллионов в 20 минимум. Скорее всего, даже больше. Но берем самую минималку. А есть еще работа с Яндексом и Гуглом - там тоже миллиона четыре вложено. Это, конечно, приблизительные цифры, но вряд ли сумма будет меньше".

Впрочем, администрация соцсети, похоже, против превращения ее в площадку для агитации, да и подобная спекуляция пользователями просто запрещена правилами "Вконтакте". Как следствие - многие перекупленные и перекрасившиеся под Грудинина паблики уже заблокировали.

"Эффект щита": Грудинин "сливает" избирательный фонд на билборды и ботов

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Загрузка...
Загрузка...
Тело Амаяка Акопяна нашли с огнестрельным ранением в грудь Китай обвинил США в провокации из-за кораблей в Южно-Китайском море "Химия" дошла до Украины: Киев поспешил воспользоваться антироссийской истерией «Пустой акт»: адвокат Трампа оценил обвинения в адрес россиян по «делу РФ» СМИ рассказали о визите делегации из США в КНДР Американские СМИ сравнили «смертоносный» Су-57 с китайским истребителем СМИ Турции сообщили о планах покупки Су-57 у РФ вместо F-35 у США В ЛНР обвинили украинских военных в гибели сотрудников СБУ в Донбассе Пластиковая посуда может оказаться «вне закона» в Европе Россия должна вести диалог с Украиной без посредников, считает немецкий политолог Украинец попросил президента Эстонии не давать денег Порошенко Трамп: дело о «вмешательстве РФ» разрушило много жизней в США
Осужденного за педофилию Грозовского этапировали в колонию под Мурманском

Священника Глеба Грозовского, которого осудили за надругательство над детьми, отправили в мурманскую колонию. Об этом сообщил его адвокат Михаил Уткин.

19:03  27 Мая 2018
36
«Недописанная картина»: Собянин объяснил желание переизбраться мэром Москвы

Мэр Москвы Сергей Собянин назвал причины, по которым желает баллотироваться на новый срок.

18:58  27 Мая 2018
37
Пушков: в Вашингтоне у Ким Чен Ына нет друзей

В Совете Федерации считают, что США и КНДР, выражая стремление к переговорам, преследуют разные цели. Такое мнение высказал председатель комиссии СФ по информационной политике Алексей Пушков.

18:46  27 Мая 2018
48
В Петербурге прошел спуск на воду копии созданной Петром I «Полтавы»

В Петербурге на воду спустили реплику линейного парусника, в создании которого в начале XVIII века участвовал Петр I. Копию корабля Балтийского флота создавали с 2013 года.

18:40  27 Мая 2018
58
Тело Амаяка Акопяна нашли с огнестрельным ранением в грудь

Следственные органы Армении расследуют убийство Амаяка Акопяна. Тело офицера вооруженных сил накануне нашли на территории одной из воинских частей.

18:34  27 Мая 2018
76
Китай обвинил США в провокации из-за кораблей в Южно-Китайском море

Китай отреагировал на появление кораблей ВМС США у спорных островов в водах Южно-Китайского моря. В Пекине заявили, что Вашингтон пошел на провокацию и нарушение законов КНР.

18:27  27 Мая 2018
55
"Химия" дошла до Украины: Киев поспешил воспользоваться антироссийской истерией

Заявление Киева о том, что Россия якобы пытается разработать химическое оружие для гибридной войны против Украины, является стандартным желанием украинской стороны подражать западным пропагандистским трендам, которые направлены против нашей страны – считает заведующий кафедрой политологии РЭУ им. Г.В.Плеханова, полковник в отставке Андрей Кошкин.

18:21  27 Мая 2018
76
«Пустой акт»: адвокат Трампа оценил обвинения в адрес россиян по «делу РФ»

Обвинительный акт в США в адрес россиян-фигурантов дела о так называемом «вмешательстве РФ» ни к чему не приведет. Такое мнение высказал адвокат президента Дональда Трампа, экс-мэр Нью-Йорка Рудольф Джулиани.

18:17  27 Мая 2018
54
Вопрос безопасности в музеях вынесут на обсуждение Совета Федерации

После инцидента в Третьяковской галерее в Совете Федерации предложил усилить меры безопасности в музеях. С такой инициативой выступил член оборонного комитета СФ Франц Клинцевич.

18:16  27 Мая 2018
56
СМИ рассказали о визите делегации из США в КНДР

Правительственная делегация США прибыла в Северную Корею для подготовки саммита двух стран.

18:00  27 Мая 2018
49
Американские СМИ сравнили «смертоносный» Су-57 с китайским истребителем

В США сравнили российские и китайские истребители пятого поколения. Журналисты издания The National Interest поставили в один ряд «смертоносный» Су-57 и J-20.

17:49  27 Мая 2018
136
СМИ Турции сообщили о планах покупки Су-57 у РФ вместо F-35 у США

Турция может закупить партию российских истребителей Су-57 вместо американских истребителей F-35. Об этом сообщают турецкие СМИ.

17:44  27 Мая 2018
188
В ЛНР обвинили украинских военных в гибели сотрудников СБУ в Донбассе

В самопровозглашенной ЛНР заявили, что сотрудники СБУ погибли в Донбассе из-за конфликта...

17:28  27 Мая 2018
141
Пластиковая посуда может оказаться «вне закона» в Европе

В Евросоюзе начинают полномасштабную «войну» с пластиковым мусором. В скором времени под запрет может попасть вся одноразовая посуда.

17:28  27 Мая 2018
465
Россия должна вести диалог с Украиной без посредников, считает немецкий политолог

Европейским странам необходимо перестать выступать в качестве посредника между Россией и Украиной. Так считает немецкий политолог Александр Рар.

17:13  27 Мая 2018
171
В посольстве РФ ответили на сообщения СМИ Британии о хулиганстве россиян в Киеве

В посольстве России в Лондоне ответили на сообщения британских СМИ о том, что в беспорядках в Киеве в преддверии финала ЧМ-2018 якобы участвовали российские болельщики.

17:12  27 Мая 2018
492
Украинец попросил президента Эстонии не давать денег Порошенко

Эстония не должна финансово помогать Украине, так как все средства, в конечном итоге, окажутся в руках коррупционеров. Так считает гражданин Незалежной по имени Владислав Ничков.

16:57  27 Мая 2018
209
Трамп: дело о «вмешательстве РФ» разрушило много жизней в США

Президент США Дональд Трамп заявил, что расследование так называемого вмешательства России в выборы разрушило много жизней.

16:49  27 Мая 2018
133
Юлия Скрипаль перед поездкой в Солсбери готовилась стать матерью, заявила ее сестра

Виктория Скрипаль поведала СМИ о планах своей двоюродной сестры Юлии перед поездкой в Солсбери. По ее словам, девушка готовилась стать матерью.

16:38  27 Мая 2018
179
Под «мостом глупости» повредила кузов юбилейная «Газель»

В Петербурге под мостом на Софийской набережной, прозванным «мостом глупости», застряла очередная «Газель». В соцсетях в шутку празднуют своеобразный юбилей – достигнута планка в 150 «Газелей», которые не отреагировали на предупреждающую надпись.

16:21  27 Мая 2018
53
Климкин усомнился в том, что лидеры «нормандской четверки» встретятся в июне

Министр иностранных дел Украины Павел Климкин заявил о том, что встреча лидеров «нормандской четверки» (Россия, Германия, Франция и Украина) может не состояться в июне.

16:17  27 Мая 2018
131
Самый крупный парк развлечений ФРГ вернулся к работе после пожара

Europa-Park, самый крупный парк развлечений в ФРГ, вернулся к работе после ликвидации пожара. Легкие ранения во время тушения получили семь пожарных.

16:03  27 Мая 2018
233
Названа дата презентации обновленных кроссоверов Infiniti в России

Стало известно, когда на российском рынке появятся новые кроссоверы Infiniti QX50 и QX80. Указанные модели поступят в продажу уже в этом году.

15:56  27 Мая 2018
426
"Выход есть": о перспективах "Турецкого потока" в ЕС рассказал эксперт

Новое соглашение между «Газпромом» и Турцией является подготовкой к продлению «Турецкого потока» на территорию Евросоюза – считает руководитель аналитического управления Фонда национальной экономический безопасности Александр Пасечник.

15:56  27 Мая 2018
430
В ЛНР объяснили дезинформацию Киева о разгроме опорного пункта в Донбассе

В самопровозглашенной ЛНР ответили на сообщения украинских силовиков о ликвидации опорного пункта Народной милиции. В ведомстве ответили, что информация не соответствует действительности.

15:52  27 Мая 2018
423
«Совсем запущено»: в Госдуме ответили на обвинения Киева в подготовке «гибридной войны»

В Госдуме прокомментировали заявление представителей Украины о якобы активизированных исследованиях по созданию оружия массового поражения. В подготовке к «гибридной войне» Россию обвинила глава делегации Украины в ПА НАТО Ирина Фриз.

15:40  27 Мая 2018
134
Президент Молдавии рассказал, когда полетит в Вашингтон

Названа дата визита президента Молдавии Игоря Додона в США. Он отправится в Вашингтон 1 июля.

15:37  27 Мая 2018
86
В СБУ сообщили о гибели двух бойцов спецназа «Альфа» в Донбассе

Служба безопасности Украины сообщила о гибели двух спецназовцев в Луганской области.

15:27  27 Мая 2018
202
Футбольные фанаты пожаловались на дорогое жилье и плохой сервис в Киеве

Иностранные болельщики, которые посетили финал Лиги чемпионов в Киеве, остались разочарованы украинской столицей. Больше всего фанатов расстроили ценовая политика и сервис.

15:24  27 Мая 2018
131
Корабли ВМС США оказались возле спорных островов в Южно–Китайском море

Корабли военно-морских сил Соединенных Штатов прошли в Южно-Китайском море вблизи спорных Парасельских островов.

15:07  27 Мая 2018
129