Подписаться
на push-уведомления?
Да

"Дуров наказал себя сам": Telegram не выдержал проверку на нужность

14:26  16 Июня 2018
1 862
Москва

Роскомнадзор с 1 апреля добился оттока пользователей из Telegram не только блокировками, но и разочарованием пользователей в мессенджере. Такое мнение ФБА "Экономика сегодня" озвучил директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков.

Telegram массово теряет аудиторию после начала противостояния с РКН

"Блокировки Роскомнадзора определенно дали свой эффект - Telegram стал раздражать пользователей и наименее активные от него просто отказались. Но был и второй, скрытый эффект всей развернутой вокруг мессенджера шумихи. Кампанию вокруг блокировки сознательно развернули отдельные медиа и некоторые политики, что подстегнуло определенную часть россиян установить Telegram – чтобы просто понять, вокруг чего сыр-бор.

Они заинтересовались популярными каналами, подписались на просмотр. Однако сам по себе Telegram – это далеко не самый удобный и популярный мессенджер. В основном россияне пользуются Viber и WhatsApp, что им привычно и удобно. Telegram же пользуется спросом лишь у отдельных профессиональных групп и у чиновников, это не массовый продукт. Новые пользователи полистали каналы и поняли, что им такая подачи информации не интересна, потому просто перестали заходить на каналы. Отсюда и общая тенденция – число подписчиков повысилось, а популярность мессенджера продолжает падать, как как контент никто не читает", - отмечает аналитик.

АНО "Радиочастотный спектр" провело исследование динамики популярности Telegram с 1 апреля по 10 июня – за период блокировки мессенджера Роскомнадзором. Оказалось, в этот временной промежуток средний охват одного поста сокращался на 0,14% ежедневно, при этом аудитория каналов в отчетный период выросла на 19%. Динамика демонстрирует снижение активности аудитории каналов (просмотров). В то же время активность публикаций в каналах почти не изменилась. Все это указывает на отсутствие фактического роста активной аудитории каналов.

"Наиболее жизнеспособны оказались ранее созданные каналы, которые сделали себе популярность честно на эксклюзивных материалах. К тем, что предпочитают воровать контент, пользователь довольно быстро теряет интерес. Блокировки Telegram лишь ускоряли этот процесс "естественного отбора" – раздражает, когда ты регулярно испытываешь сложности при просмотре контента, который в итоге еще оказывается не интересным. Так россияне приходили к мысли, что Telegram и вовсе им не нужен.

Сейчас шумиха вокруг мессенджера улеглась, он уже не в тренде. Пользователи удаляют мессенджер, понимая, что их привлекают на волне специально раздутой кампании для бизнеса определенных каналов. Очень многие попытались заработать на хайпе вокруг Telegram, популяризируя второсортные каналы. Кроме того, мессенджер отличается от соцсети тем, что приходится вручную заходить на каналы и читать накопившийся массив постов. Это утомляет. "Вконтакте" и "Одноклассники" предлагают информацию на ленте, что намного удобнее, потому россияне делают выбор в их пользу и отказываются от Telegram", - подчеркивает аналитик.

Не в тренде

Авторы доклада проанализировали состояние ТОП-50 каналов Telegram после блокировки. И прогнозируют, что при условии нестабильной работы сервиса отток активных пользователей из каналов, посвященных развлечениям, здоровью, товарам и услугам, будет продолжаться. Меньше подвержены риску потери подписчиков и снижения просмотров каналы, создающие уникальный контент, не имеющий альтернатив на других площадках.

Блокировки помогли россиянам понять, что мессенджер им просто не интересен

Согласно исследованию, наибольшие потери среднего охвата постов Telegram демонстрируют каналы из категорий "Игры и приложения" (-75,8%), "Продажи" (-50,7%), "Бизнес и стартапы" (-47,8%). Также заметно упал охват у категорий "Telegram-каталоги" (-37,7%) и "Развлечения" (-8,5%). Данная картина на фоне роста подписчиков свидетельствует о существовании "мертвых душ" - пользователей, подписавшихся на каналы, но не читающих публикации.

"Полностью Telegram свою аудиторию не потеряет – костяк поклонников сохранится. Но даже часть россиян, пользовавшихся мессенджером до блокировки, от него откажется – далеко не всем хочется устанавливать анонимайзеры и заморачиваться на других путях обхода запретов. Раздражающий продукт проще удалить.

Пока, как ни странно, Telegram все еще пользуются российские чиновники – если они в одночасье уйдут из мессенджера, ото потеряет львиную долю своих пользователей. Фактически после этого продукт будет популярен только у небольших нишевых групп пользователей, и статистика по России по просмотрам уйдет в область смешных цифр.

Сам Дуров в свое время признавал, что Telegram – продукт для "продвинутых людей". Малейшие проблемы с блокировками показали, что этот мессенджер массам не интересен. Волной шумихи удалось лишь кратковременно повысить к продукту интерес, но уже сейчас люди к нему массово охладевают. И с точки зрения стратегий популяризации Telegram все же куда выигрышнее было сотрудничать с российскими властями, нежели демонстративно отказываться от выполнения законов РФ", - заключает Владимир Зыков.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Действия Украины в ПАСЕ угрожают отношениям России и Европы Вмешательство в дела других государств превратилось в бизнес для США Вяткин назвал цели иностранного вмешательства во внутренние дела России Развал экономики Прибалтики лишил смысла третью АЭС в Белоруссии Уход из лунной программы США ставит перед РФ новые задачи в космосе Давление на Крым завело в тупик политику Европы по России Отказ от российского рынка превратит экономику ФРГ в мировую провинцию Финансист объяснил разницу между рисковым вложением и инвестированием Чемпионат мира по хоккею усилит экономические проблемы Прибалтики Российская политика Трампа при Байдене сменится на «вашингтонское болото» Политику ФРГ по России после 2021 года определит коалиционное соглашение Долговая ловушка обернулась для Украины нерешаемой проблемой газовых тарифов
Немецкий журналист указал на лицемерие Вашингтона из-за "СП-2"

Германия упрекнула США в лицемерии из-за газопровода "Северный поток -2".

5:56  28 Января 2021
60
Генсек НАТО призвал Альянс сохранять боеготовность из-за политики РФ

Генсек НАТО Йенс Столтенберг призвал Альянс не ослаблять оборонный потенциал государств и быть готовыми к "агрессивным действиям" России.

5:25  28 Января 2021
94
Памела Андерсон втайне вышла замуж за своего телохранителя

Американская актриса и фотомодель Памела Андерсон вышла замуж в шестой раз, сообщает британское издание Daily Mail.

4:52  28 Января 2021
90
Актриса Клорис Личмен скончалась на 95-м году жизни

Лауреатка премии "Оскар" Клорис Личмен скончалась на 95-м году жизни. Такое сообщение передает телеканал NBC News со ссылкой на представителя артистки.

4:17  28 Января 2021
57
ЦБ РФ рассказал о способе снижения числа звонков из банков

Звонки из банков с информацией о предварительно одобренных кредитах можно прекратить, сообщила представитель службы по защите прав потребителей ЦБ РФ Анна Подковкина.

3:44  28 Января 2021
80
Россиянам объяснили, как скажется на рубле крах доллара

Крах доллара сильно повлияет на курс валют развивающихся стран, включая и рубль. Об этом заявил доцент кафедры финансов и цен РЭУ им. Г.В. Плеханова Диана Степанова.

3:09  28 Января 2021
147
Рособрнадзор решил не менять порядок сдачи ЕГЭ в 2021 году

Эпидемиологическая обстановка и санитарные нормы не повлияют на процедуру сдачи ЕГЭ в 2021 году.

2:55  28 Января 2021
96
Минздрав США мог незаконно потратить несколько миллионов долларов

Американский Минздрав незаконно использовал бюджетные средства, выделенные на разработку вакцин и противодействие ЧС.

2:37  28 Января 2021
57
Штрафы за предоставление кальянов в местах общепита вступают в силу в РФ

На территории РФ с конца января вступают в силу штрафы за предоставление кальянов в заведениях общепита.

2:01  28 Января 2021
87
Финансист Рэй Далио предрек рекордную инфляцию в 2021 году

Мировая экономика на фоне восстановления после пандемии может столкнуться с ростом инфляции Об этом заявил сопредседатель хедж-фонда Bridgewater Associates Рэй Далио.

1:53  28 Января 2021
60
"Надоели вконец!": Королева отвергла "крокодильи слезы" любовницы Тарзана

Певица Наташа Королева не собирается прощать одну из любовниц супруга Тарзана Милану Миломанову, несмотря на слезные просьбы девушки.

1:42  28 Января 2021
218
Новый госсекретарь США не исключил сотрудничества Вашингтона и Пекина

Рост враждебности в отношениях между США и Китаем не исключает возможности сотрудничества, сообщил американский госсекретарь Энтони Блинкен.

1:08  28 Января 2021
62
Брат Алексея Навального задержан в Москве

Задержан брат Алексея Навального Олег Навальный. Об этом сообщил директор признанной иноагентом организации ФБК Иван Жданов.

0:37  28 Января 2021
104
Sony опубликовала список бесплатных игр для PS Plus в феврале

Подписчики PS Plus в феврале бесплатно получат игры Control: Ultimate Edition, Concrete Genie и Destruction AllStars.

0:29  28 Января 2021
55
Ведущий-зоолог Николай Дроздов завел себе TikTok

Известный российский телеведущий и зоолог Николай Дроздов создал аккаунт в TikTok для общения с молодым поколением.

0:27  28 Января 2021
89