"Дуров наказал себя сам": Telegram не выдержал проверку на нужность

14:26  16 Июня 2018
1 811
Москва

Роскомнадзор с 1 апреля добился оттока пользователей из Telegram не только блокировками, но и разочарованием пользователей в мессенджере. Такое мнение ФБА "Экономика сегодня" озвучил директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков.

Telegram массово теряет аудиторию после начала противостояния с РКН

"Блокировки Роскомнадзора определенно дали свой эффект - Telegram стал раздражать пользователей и наименее активные от него просто отказались. Но был и второй, скрытый эффект всей развернутой вокруг мессенджера шумихи. Кампанию вокруг блокировки сознательно развернули отдельные медиа и некоторые политики, что подстегнуло определенную часть россиян установить Telegram – чтобы просто понять, вокруг чего сыр-бор.

Они заинтересовались популярными каналами, подписались на просмотр. Однако сам по себе Telegram – это далеко не самый удобный и популярный мессенджер. В основном россияне пользуются Viber и WhatsApp, что им привычно и удобно. Telegram же пользуется спросом лишь у отдельных профессиональных групп и у чиновников, это не массовый продукт. Новые пользователи полистали каналы и поняли, что им такая подачи информации не интересна, потому просто перестали заходить на каналы. Отсюда и общая тенденция – число подписчиков повысилось, а популярность мессенджера продолжает падать, как как контент никто не читает", - отмечает аналитик.

АНО "Радиочастотный спектр" провело исследование динамики популярности Telegram с 1 апреля по 10 июня – за период блокировки мессенджера Роскомнадзором. Оказалось, в этот временной промежуток средний охват одного поста сокращался на 0,14% ежедневно, при этом аудитория каналов в отчетный период выросла на 19%. Динамика демонстрирует снижение активности аудитории каналов (просмотров). В то же время активность публикаций в каналах почти не изменилась. Все это указывает на отсутствие фактического роста активной аудитории каналов.

"Наиболее жизнеспособны оказались ранее созданные каналы, которые сделали себе популярность честно на эксклюзивных материалах. К тем, что предпочитают воровать контент, пользователь довольно быстро теряет интерес. Блокировки Telegram лишь ускоряли этот процесс "естественного отбора" – раздражает, когда ты регулярно испытываешь сложности при просмотре контента, который в итоге еще оказывается не интересным. Так россияне приходили к мысли, что Telegram и вовсе им не нужен.

Сейчас шумиха вокруг мессенджера улеглась, он уже не в тренде. Пользователи удаляют мессенджер, понимая, что их привлекают на волне специально раздутой кампании для бизнеса определенных каналов. Очень многие попытались заработать на хайпе вокруг Telegram, популяризируя второсортные каналы. Кроме того, мессенджер отличается от соцсети тем, что приходится вручную заходить на каналы и читать накопившийся массив постов. Это утомляет. "Вконтакте" и "Одноклассники" предлагают информацию на ленте, что намного удобнее, потому россияне делают выбор в их пользу и отказываются от Telegram", - подчеркивает аналитик.

Не в тренде

Авторы доклада проанализировали состояние ТОП-50 каналов Telegram после блокировки. И прогнозируют, что при условии нестабильной работы сервиса отток активных пользователей из каналов, посвященных развлечениям, здоровью, товарам и услугам, будет продолжаться. Меньше подвержены риску потери подписчиков и снижения просмотров каналы, создающие уникальный контент, не имеющий альтернатив на других площадках.

Блокировки помогли россиянам понять, что мессенджер им просто не интересен

Согласно исследованию, наибольшие потери среднего охвата постов Telegram демонстрируют каналы из категорий "Игры и приложения" (-75,8%), "Продажи" (-50,7%), "Бизнес и стартапы" (-47,8%). Также заметно упал охват у категорий "Telegram-каталоги" (-37,7%) и "Развлечения" (-8,5%). Данная картина на фоне роста подписчиков свидетельствует о существовании "мертвых душ" - пользователей, подписавшихся на каналы, но не читающих публикации.

"Полностью Telegram свою аудиторию не потеряет – костяк поклонников сохранится. Но даже часть россиян, пользовавшихся мессенджером до блокировки, от него откажется – далеко не всем хочется устанавливать анонимайзеры и заморачиваться на других путях обхода запретов. Раздражающий продукт проще удалить.

Пока, как ни странно, Telegram все еще пользуются российские чиновники – если они в одночасье уйдут из мессенджера, ото потеряет львиную долю своих пользователей. Фактически после этого продукт будет популярен только у небольших нишевых групп пользователей, и статистика по России по просмотрам уйдет в область смешных цифр.

Сам Дуров в свое время признавал, что Telegram – продукт для "продвинутых людей". Малейшие проблемы с блокировками показали, что этот мессенджер массам не интересен. Волной шумихи удалось лишь кратковременно повысить к продукту интерес, но уже сейчас люди к нему массово охладевают. И с точки зрения стратегий популяризации Telegram все же куда выигрышнее было сотрудничать с российскими властями, нежели демонстративно отказываться от выполнения законов РФ", - заключает Владимир Зыков.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Загрузка...
Загрузка...
"От победы в Стокгольме придется отказаться": в Киеве заявили, что Путин на встрече с Трампом поставил Украину в газовый тупик Китай оценил саммит президентов России и США Япония и Евросоюз согласовали зону свободной торговли Крейсер «Дмитрий Донской», затонувший в 1905 году, нашли у берегов Южной Кореи "Какая арочка! А я думала, что не потянут": Монтян показала видео с Крымского моста на зависть украинцам Украина осталась в СНГ в роли наблюдателя ТЭС перезагрузят "родными" турбинами Госдума хочет участвовать в решении проблем России и США Ученые спорят о пользе умеренного потребления пива «Нарцисс Трамп проиграл Путину»: в Германии заявили, что президент США вместо «спасения мира» ослабил Запад перед лицом мощной России "Шок и внезапные проблемы с сердцем": экс-депутат Рады рассказал, какие слова Трампа на встрече с Путиным заставили Киев "содрогнуться" "Важные выводы" Трампа изменят отношения США и России
Подмосковные кафе и рестораны на 20% увеличили выручку во время ЧМ-2018

Кафе и рестораны Подмосковья на 20% увеличили свою выручку за время чемпионата мира по футболу, сообщил глава областного Минпотребрынка Владимир Посаженников.

12:55  17 Июля 2018
42
"От победы в Стокгольме придется отказаться": в Киеве заявили, что Путин на встрече с Трампом поставил Украину в газовый тупик

Владимир Путин на встрече с Трампом поставил Украину в газовый тупик, озвучив условия для транзита газа, заявил киевский эксперт Дмитрий Марунич

12:54  17 Июля 2018
46
Китай оценил саммит президентов России и США

МИД Китая приветствует прошедший накануне в Хельсинки саммит Владимира Путина и Дональда Трампа.

12:51  17 Июля 2018
54
В Сбербанке пообещали разобраться с утечкой персональных данных клиентов в «Яндекс»

Сбербанк проводит разбирательство по утечке персональных данных своих клиентов в поисковую выдачу «Яндекса». Об этом сообщили в пресс-службе крупнейшего российского банка.

12:45  17 Июля 2018
41
Япония и Евросоюз согласовали зону свободной торговли

Подписание соглашения о свободной торговле между Японией и Евросоюзом состоялось в Токио по итогам саммита с участием премьер-министра Синдзо Абэ, председателя Европейского совета Дональда Туска и главы Еврокомиссии Жана-Клода Юнкера.

12:44  17 Июля 2018
38
«Он перекладывал пачки долларов»: выяснились подробности задержания экс-главы ГСУ московского СК Дрыманова

Ряд СМИ сообщил, что в Москве задержан экс-глава ГСУ СК по Москве Александр Дрыманов. Он проходит по «делу Шакро Молодого».

12:27  17 Июля 2018
59
Крейсер «Дмитрий Донской», затонувший в 1905 году, нашли у берегов Южной Кореи

Российский броненосный крейсер «Дмитрий Донской», затонувший во время русско-японской войны 1904-1905 годов, был обнаружен на дне Японского моря. Его обнаружили специалисты из южнокорейской компании Shinil Group.

12:26  17 Июля 2018
58
Контракт на "Союз-5" задает ориентиры российской космонавтике

Подписание контракта на создание ракеты-носителя "Союз-5" в рамках опытно-конструкторской работы "Феникс" – вопрос, порождающий много споров

12:23  17 Июля 2018
31
Роскомнадзор отчитался о борьбе с интернет-пиратами

На постоянной основе в российском сегменте Глобальной сети ограничен доступ к 3,4 тысячи ресурсов, сообщил Роскомнадзор.

12:23  17 Июля 2018
50
Путин рассказал, как Россия воспримет вступление Украины и Грузии в НАТО

Россия крайне негативно отнеслась бы к вступлению Украины и Грузии в НАТО. Альянс может работать с этими странами без включения их в свои ряды, заявил президент РФ Владимир Путин.

12:06  17 Июля 2018
160
"Какая арочка! А я думала, что не потянут": Монтян показала видео с Крымского моста на зависть украинцам

Украинский блогер и юрист Татьяна Монтян опубликовала видео с Крымского моста. Особое восхищение у нее вызвала знаменитая железнодорожная арка

12:06  17 Июля 2018
192
Рейтинг качества питьевой воды в регионах РФ составили эксперты

По уровню обеспечения жителей грязной питьевой водой в нашей стране лидирует Вологодская область, говорится в докладе Роспотребнадзора.

12:04  17 Июля 2018
41
Украина осталась в СНГ в роли наблюдателя

Сергей Лебедев заявил, что Украина пока продолжает участвовать в работе органов СНГ в качестве наблюдателя.

12:04  17 Июля 2018
53
Сборную России наградят в Госдуме за «огромную победу страны»

Тренерскому штабу и футболистам сборной России по футболу вручат почетные грамоты в Госдуме за успешное выступление на ЧМ-2018. Соответствующее предложение поддержал спикер нижней палаты парламента Вячеслав Володин.

11:46  17 Июля 2018
33
ТЭС перезагрузят "родными" турбинами

Отсутствие основных технологий мешает самостоятельному развитию турбинной отрасли, поэтому необходимо поддержать передачу создания газовых турбин отечественными компаниями.

11:45  17 Июля 2018
96
Госдума хочет участвовать в решении проблем России и США

Предложение президента РФ Владимира Путина создать совместный с США экспертный совет для устранения разногласий в двухсторонних отношениях поддержал глава комитета Госдумы по международным делам Леонид Слуцкий.

11:42  17 Июля 2018
47
Ученые спорят о пользе умеренного потребления пива

Употребление пива не только несет определенные риски для здоровья, но может приносить некоторую пользу организму в умеренных дозах, считают исследователи Центра передовых исследований Национального политехнического института Мексики (CINVESTAV).

11:39  17 Июля 2018
31
«Нарцисс Трамп проиграл Путину»: в Германии заявили, что президент США вместо «спасения мира» ослабил Запад перед лицом мощной России

В Германии считают, что победителем в результате вчерашней встречи в Хельсинки оказался Владимир Путин. А Дональд Трамп уступил президенту России.

11:35  17 Июля 2018
253
Экс-глава ФСБ объяснил мотив задержания россиянки Бутиной в США

Американский истеблишмент делает все возможное, чтобы не допустить улучшения отношений между Россией и США после встречи президентов Владимира Путина и Дональда Трампа. Таким мнением поделился бывший глава ФСБ, а теперь депутат Госдумы Николай Ковалев.

11:32  17 Июля 2018
108
Космодром Восточный готовится к строительству второй очереди

До конца лета начнется возведение второй очереди космодрома Восточный, сообщил глава «Роскосмоса» Дмитрий Рогозин.

11:22  17 Июля 2018
47
"Шок и внезапные проблемы с сердцем": экс-депутат Рады рассказал, какие слова Трампа на встрече с Путиным заставили Киев "содрогнуться"

Заявления Дональда Трампа на встрече с президентом России Владимиром Путиным в Хельсинки заставили Украину "содрогнуться". Об этом заявил экс-депутат Верховной рады Василий Волга

11:20  17 Июля 2018
1 965
"Важные выводы" Трампа изменят отношения США и России

По итогам встречи с президентом России Владимиром Путиным в Хельсинки его американский коллега Дональд Трамп заявил о «важных выводах»

11:15  17 Июля 2018
130
Стало известно, какая страна оплатила встречу Путина и Трампа в Хельсинки

Оплату расходов на организацию встречи президентов России и США Владимира Путина и Дональда Трампа взяла на себя Финляндия. Об этом сообщил премьер-министр страны Юха Сипиля.

11:08  17 Июля 2018
118
Хорватский футболист выплатил банковские долги всех земляков

Финалист чемпионата мира по футболу в составе сборной Хорватии Анте Ребич погасил все кредиты жителей родной для него деревни Имоцки, недалеко от Сплита.

11:04  17 Июля 2018
201
Ни газа, ни денег: Нафтогаз "смоет" транзитным потоком

Ответ "Нафтогаза" в лице Юрия Витренко на слова Владимира Путина о сохранении транзита газа явно противоречит интересам Украины

11:00  17 Июля 2018
1 477
А был ли мальчик?: Шарий и Михеев уличили «проинструктировавшего Трампа» Порошенко в фейковой встрече с президентом США

Анатолий Шарий и Сергей Михеев пришли к выводу, что Петр Порошенко выдумал встречу с президентом США.

10:59  17 Июля 2018
214
Стоимость строительства посольства США в Иерусалиме возросла в сто раз

Строительство нового здания в Иерусалиме, в котором разместиться посольство США, обойдется американскому бюджету в сто раз дороже, чем предполагал президент Дональд Трамп. Об этом написала газета The Times of Israel со ссылкой на официальные документы.

10:50  17 Июля 2018
30
Отпуск работающим пенсионерам могут увеличить на три дня

На рассмотрении Госдумы находится законопроект о предоставлении работающим пожилым людям дополнительных дней для прохождения диспансеризации.

10:43  17 Июля 2018
151
В правительстве РФ появился совет по проведению Десятилетия детства

В правительстве России появился координационный совет, члены которого будет работать над проведением Десятилетия детства. Об этом говорится в документе, опубликованном на сайте кабмина.

10:30  17 Июля 2018
36
«Трамп не хочет жить в мире политических фейков»: что показал саммит с Путиным в Хельсинки

Итоги переговоров президента России Владимира Путина и американского лидера Дональда Трампа подвел политолог Игорь Рябов.

10:26  17 Июля 2018
294