Подписаться
на push-уведомления?
Да

Угроза кризиса и паника из-за пандемии толкают россиян к "покупкам мечты"

12:52  19 Марта 2020
5 915
Москва

На фоне падения рубля россияне традиционно штурмуют магазины. Но если повышенный спрос на гречку и туалетную бумагу был предсказуем, то стремление массово скупить куда более дорогие и не повседневные товары для бизнеса стало сюрпризом.

Россияне вновь массово скупают электронику и бытовую технику

Многие помнят, как в 2008 году на фоне стремительного обесценивания рубля россияне бросились скупать продукты питания. Как показывала статистика, спрос на бытовую технику, электронику и другие товары не первой необходимости тогда резко упал – мало кого интересовали вложения в товары длительного пользования. Помня события 1998 года, через десять лет россияне панически боялись голода - с полок буквально сметались продукты, которые могли храниться хотя бы неделю.

Кризис 2014 года показал совсем другие тенденции. Помня, как стремительный обвал рубля в 2008-м делал людей беднее прямо на глазах, население вновь кинулось в магазины. Но, помимо заветной для многих гречки, раскупались уже бытовая техника и электроника, что сделало ситуацию анекдотичной. Особенно продавцы удивлялись, с какой скоростью из магазинов вывозили широкоформатные телевизоры – многие брали их сразу несколько на руки.

Впрочем, скоро значительная часть этих покупок вновь распродавалась – телевизорами, ноутбуками и холодильниками были забиты сайты частных объявлений. Причем предлагались недавние приобретения иной раз даже дешевле, чем изначально стоили в магазинах. Самые мудрые люди быстро очнулись от покупательского ража и успели сдать покупки туда, откуда их привезли, – закон позволяет сделать это в течение двух недель.

Сейчас, когда на горизонте вновь замаячили признаки кризиса, россияне снова поддаются потребительскому азарту. Пресловутая гречка стала уже кризисной традицией в стране, туалетная бумага – на втором месте по востребованности. Но оказалось, что не только за ними бросились россияне.

Раскупают технику и электронику

Как известно, два гиганта продаж бытовой техники и электроники "М.Видео" и "Эльдорадо" официально объединились в 2018 году, но магазины по-прежнему работают под обоими брендами. В пресс-службе компании-владельца на вопросы ФБА "Экономика сегодня" ответили: наблюдается рост числа покупателей, "сопоставимый с динамикой первых месяцев прошлого года", увеличивается количество онлайн-заказов.

Телевизоры опять стали одним из самых популярных товаров

"Продажи по отдельным категориям товаров показывают двузначный рост. Повышенный спрос - на ТВ с диагональю выше 40 дюймов и крупную бытовую технику в дорогих ценовых сегментах. Популярны флагманские модели смартфонов. "М.Видео" и "Эльдорадо" продолжают плановые акции, цены не меняли. У нас достаточно распределенного по стране стока, чтобы покрыть спрос с учетом всех рыночных факторов. Пришлось привлечь дополнительные ресурсы, чтобы вовремя осуществлять все заказы", - рассказали в компании.

Крупная компания по онлайн-продаже бытовой техники и электроники "Ситилинк" также отмечает ажиотаж. "Наблюдается высокий интерес покупателей к товарам категории "бытовая техника" – как к крупной, так и мелкой. Особенно хорошо раскупаются ноутбуки, планшеты и аксессуары к ним - гарнитура, наушники. Кроме того, растет популярность программных продуктов для компьютеров, планшетов и ноутбуков", - прокомментировали в пресс-службе компании.

По данным аналитиков "Ситилинк", с 13 по 16 марта продажи крупной бытовой и встраиваемой техники увеличились на 72,4% - сравнивали количество реализованных единиц с периодом 6-9 марта. А на 16 и 17 марта пришелся пик продаж товаров категории "Ноутбуки, планшеты и аксессуары" с начала 2020 года. Среди смартфонов растет спрос на продукцию Apple.

Кризис заставил вспомнить о мечтах

"В последние полторы недели число покупателей заметно растет, - рассказал продавец DNS Алексей. – Складывается ощущение, что кризисные признаки в экономике стали для людей спусковым крючком, чтобы совершить покупки, которые они давно откладывали. Одни мечтали о телевизоре во всю стену, другие – о более вместительном холодильнике. И сейчас все в одночасье решили: настал момент вложиться. При этом явно прослеживается, что люди стали менее вдумчиво подходить к покупкам.

Технику россияне часто покупают на последние деньги, а то и вовсе в кредит

На это указывает серьезный рост продаж так называемых "попутных товаров" – то, что лежит на глазах у кассы по заманчивым ценам. Это популярные модели фитнес-браслетов, беспроводные наушники, аккумуляторы и прочая мелочь. Человек пришел за одним товаром – смартфоном, а уходит плюс к нему с набором мелочей, которые впоследствии окажутся бесполезными. Объяснить этот раж купить все, что попалось на глаза, сложно. Часто мы видим, что покупки делаются на последние деньги".

Но даже отсутствие средств не становится для некоторых россиян "холодным душем", сбивающим покупательский азарт.

"В последние недели займов на бытовую технику и электронику мы выдаем заметно больше, - рассказала кредитный менеджер Анастасия Гареева. – Раньше покупатель стремился получить деньги в банке, где у него оформлен зарплатный проект, – там ставка существенно выгоднее, чем та, что банки дают по заявкам из магазина. С начала марта повышенный процент почему-то людей останавливает меньше. Все чаще приезжают за телевизором или стиральной машиной только с паспортом – даже без первоначального взноса.

Банки отказывают в займе по повышенным ставкам крайне редко – даже наличие ипотеки и других кредитов не становится барьером. Так что, на мой взгляд, можно говорить, что в последние недели кредитная нагрузка россиян в целом выросла и продолжает повышаться. Средний срок, на который оформляются займы на технику и электронику, – полтора-два года. А вот средняя сумма по заявкам на кредит в магазине в сравнении с февралем продолжает расти".

"Покупательский ажиотаж" всегда несет убытки

Финансовый аналитик группы компаний "Финам" Алексей Коренев указывает: категория людей, бросающаяся за дорогими покупками в кризисные периоды, была всегда, и она неистребима. "Так себя ведут не все россияне, а лишь определенная их часть. Поведение определяют два мотива – либо страх, либо жадность. Одни полагают, что холодильник будет завтра стоить уже не 30 тысяч рублей, а 35, и это толкает на покупку. Другие приобретают восемь телевизоров, стремясь потом выгодно перепродать", - отмечает эксперт.

Необдуманные покупки позже часто оборачиваются проблемами на фоне экономического кризиса

По его словам, обе категории в итоге остаются в убытке. Есть россияне, у которых широкоформатные телевизоры не распакованными стоят с 2014 года по сей день, и реализовать их с прибылью не получится – устарели. А движимые жадностью люди либо обретают невыгодный кредит, либо непродуманно тратят сбережения, которые в кризисный период рационально было бы куда-то вложить. "Любые спонтанные покупки – это проигрыш, деньги в принципе не любят суеты и спешки", - говорит Коренев.

Эксперт полагает: цены на бытовую технику и электронику в России поднимутся – даже в РФ они собираются из импортных комплектующих, а курс рубля к доллару заметно "просел". Но убыток от спонтанной покупки может перекрыть даже возможный рост цены. "Запасы у торговых сетей большие, и по прежним ценам товары будут продаваться еще достаточно долго. Даже ввезенный по новым прайсам товар еще долго для удержания объемов продаж станут отдавать дешевле, поступаясь маржой", - подчеркивает специалист.

Коренев резюмирует: большинство россиян все еще помнят СССР, когда слова "дефицит" и "достать" были обиходными. "Психология бросаться на товар из-за его возможного исчезновения многим досталась от социализма, и ее уже не вытравишь. Наиболее рационально поступают люди, которые к каждой покупке подходят с умом – взвешивают ее необходимость, затратность и актуальность в данный конкретный период", - заключает аналитик.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Ученые из Италии создали светящиеся татуировки для контроля за состоянием здоровья Петербург попал в число российских регионов с высокой инвестиционной привлекательностью Xiaomi презентовала новый флагманский смартфон Redmi K40 Pro Новый пакет по стимулированию экономики США одобрили в Палате представителей Netflix анонсировал аниме-сериал по мотивам "Терминатора" Россиянам назвали способы для борьбы с телефонными мошенниками Политолог Рар рассказал об уступках ФРГ в вопросе "Северного потока — 2" Прокуратура Рима расследует дело о нелегальных поставках "Спутника V" Никита Михалков перестал давать деньги семье Баталова Биткоин может рухнуть на 35% в ближайшее время Росстат представил новые расчеты валового регионального продукта в РФ Синоптик предупредил о грядущем похолодании в Москве
Ученые из Италии создали светящиеся татуировки для контроля за состоянием здоровья

Технологию нанесения временных татуировок со светоизлучающими диодами разработали ученые из Итальянского технологического института.

13:36  27 Февраля 2021
69
Петербург попал в число российских регионов с высокой инвестиционной привлекательностью

Город на Неве оказался в числе 24 лучших регионов, согласно рейтингу, составленному по критериям инвестиционной привлекательности.

13:22  27 Февраля 2021
70
Xiaomi презентовала новый флагманский смартфон Redmi K40 Pro

Китайская компания Xiaomi представила флагманский смартфон Redmi K40 Pro. Новинка будет продаваться в трех вариантах комплектации.

13:09  27 Февраля 2021
82
Новый пакет по стимулированию экономики США одобрили в Палате представителей

Палата представителей Конгресса США одобрила пакет стимулирующих мер для экономики в условиях пандемии, сообщает телеканал NBC.

13:07  27 Февраля 2021
84
Netflix анонсировал аниме-сериал по мотивам "Терминатора"

Стриминг-платформа Netflix выпустит новый аниме-сериал, основанный на культовой франшизе "Терминатор". Об этом пишет зарубежный портал Variety.

13:07  27 Февраля 2021
73
Россиянам назвали способы для борьбы с телефонными мошенниками

Несколько хитрых уловок помогут в борьбе с телефонными мошенниками. Об этом подробно рассказал генеральный директор АНО "Цифровые платформы" Александр Власов.

13:05  27 Февраля 2021
65
Политолог Рар рассказал об уступках ФРГ в вопросе "Северного потока — 2"

Германия не ведет серьезные переговоры с США по газопроводу "Северный поток — 2", но уже подготовила компромиссный вариант. Об этом рассказал немецкий политолог Александр Рар.

13:05  27 Февраля 2021
79
Прокуратура Рима расследует дело о нелегальных поставках "Спутника V"

Римская прокуратура и спецподразделение карабинеров Италии начали расследование в отношении посреднических предложений о поставках российской вакцины от коронавируса "Спутник V".

12:53  27 Февраля 2021
99
Никита Михалков перестал давать деньги семье Баталова

Российский режиссер Никита Михалков узнал, что все деньги, которые он направлял на поддержку семьи актера Алексея Баталова, уходили неизвестно куда.

12:52  27 Февраля 2021
87
Биткоин может рухнуть на 35% в ближайшее время

Главная цифровая монета может упасть в цене до 30 тыс. долларов в ближайшее время. Эксперты назвали факторы, которые могут на это повлиять.

12:45  27 Февраля 2021
61
Росстат представил новые расчеты валового регионального продукта в РФ

Расчеты валового регионального продукта (ВРП) по новой методике представил Росстат. Для подавляющего большинства регионов это привело к существенному увеличению показателя.

12:42  27 Февраля 2021
82
Синоптик предупредил о грядущем похолодании в Москве

Жителей Москвы в субботу ожидает похолодание. О таком прогнозе сообщил ведущий сотрудник центра погоды "Фобос" Евгений Тишковец.

12:39  27 Февраля 2021
89
Получить вакцину от коронавируса в Петербурге смогут только граждане России

Иностранные граждане не смогут получить дозу препарата от коронавируса в Санкт-Петербурге. Для этого им необходимы документы, которые есть только у граждан РФ.

12:38  27 Февраля 2021
72
США впервые применят беспилотных ведомых Skyborg на учениях Orange Flag

Пентагон впервые проведет военные учения Orange Flag с применением беспилотных ведомых, сообщает портал Flightglobal.

12:35  27 Февраля 2021
58
Александр Большунов и Наталья Непряева выступят в скиатлоне на ЧМ в Германии

Старший тренер сборной России по лыжным гонкам Александр Бородавко рассказал, кто представит национальную команду в скиатлоне на чемпионате мира в Оберстдорфе.

12:28  27 Февраля 2021
93