Подписаться
на push-уведомления?
Да

Мавричева раскрыла главный секрет продвижения личного бренда

17:36  12 Августа 2020
225
Москва

Пандемия коронавируса повлияла на восприятие брендов потребителями. Эксперт по продвижению личного бренда, автор бестселлера "Код публичности" Ана Мавричева поделилась методами продвижения с ФБА "Экономика сегодня".

Мавричева раскрыла главный секрет продвижения личного бренда

Пандемия внесла коррективы в методы продвижения брендов. Те способы, которые работали до коронавируса, сейчас работают иначе. Удачным периодом запуска был пик массовой изоляции, когда была крайне низкая конкуренция. Сейчас она вновь растет. Стало понятно, что проблема уже не выглядит такой страшной и глобальной, как могло казаться еще весной.

"Сейчас мы точно наблюдаем тенденцию неработающего оффлайна. Те, кто вкладываются в оффлайн продвижение, однозначно проигрывают тем, кто делает ставку на онлайн-инструменты. Необходимо понимать, что последние события могут повториться, и у нас была лишь первая репетиция изоляции. Мы видим, что происходит сейчас в Австралии, Казахстане и других странах. Нужно быть готовым к новым реалиям, поэтому я точно не советую "складывать все яйца в одну корзину" и рекомендую переходить в онлайн", — отметила собеседница издания.

Становится меньше времени на принятие решений, у людей становится меньше денег — все это говорит о том, что сейчас качество, визуальный контент и рекламные посылы должны бить точно в цель. Если вы еще не начали изучать данную тему, то сейчас не время это дальше откладывать. Помните о классической статистике: 95% людей в кризис становятся еще беднее, а 5% — еще богаче. Чем отличаются последние 5%? Только тем, что в кризис они не сидят на месте, а действуют. Еще год назад нам казалось, что жизнь максимально нестабильна, сейчас мы понимаем, что это и была стабильность. Возможно, то, что вы видим сейчас, еще через год также будет казаться стабильностью. Поэтому выиграют те, кто умеет жить на волне.

Мавричева раскрыла главный секрет продвижения личного брендаО каких факторах нужно помнить, запуская на рынок новый бренд?

1. Визуальное восприятие. Уровень услуг, который есть у нас в стране, очень высокий (говоря о Москве), поэтому у нас очень высокий уровень владения соцсетями, презентации себя и своих услуг, рекламы. В первую очередь, вы должны качественно визуально оформить свой бренд. Не обязательно платить за это огромные суммы, можно найти хорошего талантливого фрилансера, который сделает вам модное оформление бренда: фирменный стиль, логотип, фирменные цвета, красивую упаковку. При прочих равных условиях, выиграют те, кто красивее подаст свой товар.

2. Личность владельца. Люди покупают у людей, и влюбляются тоже в людей. Нам важно знать, кому мы отдаем деньги. Если говорить о ресторанах, то людям важно знать личность их владельца. Например, в аэропорту Шереметьево, около всех ресторанов Novikov Group стоит огромная фигура Аркадия Новикова. Это говорит о том, что люди доверяют не самой сети ресторанов, а именно их владельцу, конкретному человеку. И эта тенденция уже не сменится ни при каких условиях. Уделяете большое внимание своему внешнему виду, тому, как вы выглядите. Сюда же относятся и ваши соцсети, фото и аватарки на личных страницах. Помимо продукта прорабатывайте самого себя.

3. Социальные сети компании. Продвижение без соцсетей возможно только в очень узких отраслях, например, в газовой или нефтяной. Сейчас наблюдается активный тренд на TikTok. То, над чем год назад просто смеялись, сейчас становится инструментом продвижения. Туда ринулись взрослые ответственные люди.

"В момент текущего кризиса нужно смотреть на все широко открытыми глазами и использовать все возможности, тренды и "фишки". В соцсетях важны качественные описания и хорошие фотографии. Не рассчитывайте найти готового специалиста, который будет делать все за вас, начните разбираться самостоятельно, чтобы понимать, что к чему. В сайты компаний я уже верю слабо, они теряют свои позиции, но для статуса все же должны быть. Но не вместо, а вместе с соцсетями", — отмечает Мавричева.

4. Соцсети владельца. Еще раз повторюсь, что люди влюбляются в людей. В соцсетях обязательно должна быть ваша семья. Людям в браке и с детьми доверяют больше, им уже сразу приписывают большую долю ответственности и порядочности.

5. Работа с блогерами и инфюэнсерами. Эта тема еще только начинает набирать обороты. Начинайте выстраивать с лидерами мнений долгосрочные отношения. Подпишитесь на них, обучитесь на курсах, которые они предлагают.

Даже этих 5 пунктов хватит для того, чтобы выгодно отличаться от конкурентов уже на старте, заключила Ана Мавричева.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Мария Верескова
Новости партнёров
Венесуэльское золото и «долг Януковича» стали кошмаром английского права Европейцы завязывают антироссийский «узел» в Белоруссии Кризис заставил Россию сменить акценты при реализации нацпроектов ЗD-принтеры позволят стройкам РФ справиться с дефицитом гастарбайтеров Открытие БелАЭС поспособствует интеграции России и Белоруссии Санкции США подтвердили ЕС безальтернативность российского газа Развитие внутреннего потребления сделает Россию независимой от рынка нефти Джентльменское соглашение ФРГ и США решит проблему «Северного потока – 2» Сверхдоходы за транзит газа в 2020 году станут пирровой победой для Украины Сербия встала на дорогу полного признания Косово Структура союзного государства РФ и Белоруссии будет изменена Санкции ЕС против РФ находятся в тупике Минских соглашений
"Рупор белорусского протеста" Nexta дискредитировал себя в интервью Дудю

Журналист Юрий Дудь взял интервью у авторов Nexta – главного ресурса протестов в Белоруссии. Заявления "борцов за свободу" смутили многих зрителей

17:22  18 Сентября 2020
58
Кабмин планирует сократить расходы на закупку лекарств от редких болезней

Российские власти хотят уменьшить бюджетные расходы на приобретение дорогостоящих медикаментов, использующихся для лечения редких заболеваний, согласно пояснительной записке к проекту бюджета на 2021 год и плановый период 2022-2023 годов.

17:22  18 Сентября 2020
87
Ford представил изображение электропикапа F-150

Американский автоконцерн Ford показал первый снимок электрической модификации пикапа F-150. По предварительным данным, машина может поступить в продаже в 2022 году.

17:15  18 Сентября 2020
71
Асмус анонсировала дату премьеры "Китобоя"

Актриса Кристина Асмус официально объявила, что фильм "Китобой" с ее участием появится в российском прокате с 8 октября.

17:14  18 Сентября 2020
97
Netflix выпустил сериал-приквел "Пролетая над гнездом кукушки"

Стриминговый сервис Netflix выложил первый сезон сериала "Сестра Рэтчед" от создателей "Американской истории ужасов", который является приквелом к культовому фильму "Пролетая над гнездом кукушки".

17:06  18 Сентября 2020
74
Ридли Скотт снимет еще один сезон сериала "Воспитанные волками"

Сериал режиссера Ридли Скотта "Воспитанные волками", снятый в стиле фэнтези, был продлен на второй сезон, сообщило руководство HBO Max.

17:02  18 Сентября 2020
60
Пираты пригрозили расстрелом российским морякам из Крыма

Пираты, захватившие моряков из Крыма в Экваториальной Гвинее, связались с их семьями с требованием выкупа. В противном случае преступники пригрозили убийством пленных.

17:02  18 Сентября 2020
78
Volkswagen рассекретил название нового кроссовера

Немецкий автопроизводитель Volkswagen рассекретил название нового компактного кроссовера. Официальная премьера новой машины запланирована на 13 октября.

17:00  18 Сентября 2020
96
Эксклюзив Финансы Политика
Немецкий бизнес даст "Арктик СПГ - 2" уникальные технологии

Возможное участие немецкого бизнеса в проекте "Арктик СПГ - 2" предполагалось давно, но в нынешнем контексте отношений смотрится специфично

16:58  18 Сентября 2020
31
Набиуллина раскрыла секрет подбора брошей на пресс-конференции

Брошки на встречу с журналистами по итогам заседаний Центробанка выбираются в зависимости от ситуации и настроения, рассказала председатель ЦБ РФ Эльвира Набиуллина.

16:56  18 Сентября 2020
59
Набиуллина: ЦБ не собирается запускать печатный станок

Банк России не намерен запускать печатный станок, заявила председатель Центробанка Эльвира Набиуллина на пресс-конференции по итогам заседания совета директоров.

16:54  18 Сентября 2020
72
После дня рождения Давлетьярова Глюкозу заподозрили в наркозависимости

Певица Наталья Ионова, известная как Глюкоза привлекла к себе внимание на праздновании дня рождения гендиректора Муз-ТВ Армана Давлетярова. Странное поведение артистки вызвало у ее поклонников подозрения.

16:54  18 Сентября 2020
97
Эксклюзив Происшествия
Травмы в ДТП с турецкими автобусами получили 11 россиян

Легкими травмами в результате аварии, которая произошла в Турции, отделались 11 граждан России. Об этом сообщило Генконсульство РФ.

16:53  18 Сентября 2020
58
Собянин: ситуация с коронавирусом в Москве остается стабильной

Эпидемиологическая обстановка с коронавирусной инфекцией в Москве продолжает стабилизироваться. Об этом сообщил мэр столицы Сергей Собянин.

16:50  18 Сентября 2020
58
Денис Глушаков намекнул на возможное возвращение в футбол

Экс-футболист "Ахмата", "Локомотива" и "Спартака" ответил на вопрос о продолжении спортивной карьеры.

16:48  18 Сентября 2020
77