Подписаться
на push-уведомления?
Да

Двойные ценники в магазинах запутают россиян

11:16  11 Сентября 2020
498
Москва

Введение в российских магазинах двойных ценников лишь станет избыточным давлением на бизнес, но интересы потребителя не защитит. Об этом ФБА "Экономика сегодня" рассказал президент Национального института системных исследований проблем предпринимательства Владимир Буев.

В России предложили ввести ценники нового вида

Союз потребителей России направил письмо в Минпромторг с предложением обязать все магазины в стране использовать новые ценники - двойные. На них будет указываться стоимость не только упаковки товара, но и единицы веса или объема – за один литр или килограмм. Не секрет, что производители все чаще используют нестандартную упаковку, чтобы снизить стоимость продукции для покупателя – 900 граммов или миллилитров.

Такое обязательство предлагается включить в проект правил розничной торговли, разработанный Минпромторгом. Авторы идеи полагают, что инициатива не позволит производителям хитрить с упаковкой. При этом в Союзе потребителей указывают: такие ценники соответствуют европейской практике. Например, в случае с молоком указывается как цена полулитровой бутылки, стоящей на прилавке, так и стоимость 1 литра - для понимания.

"Эта инициатива с точки зрения предпринимательской среды выглядит даже забавно, - отмечает Буев. – Сам информативный объем ценника почти удваивается, что дает потребителю дополнительные данные о товаре. Но по сути эта мера ничего не изменит. И заявленной цели отказаться от нестандартной упаковки она послужить просто не может.

Маркетинговый ход, который снижает стандартный объем или вес продукта в упаковке, называется шринкфляция. На вид брикет масла, пакет с крупой или бутылка молока ничем не отличаются от стоящих рядом килограммовых и литровых аналогов, зато ценник их заметно ниже. За это хватается покупатель и приобретает товар, а его истинный вес и объем часто узнает уже дома. Но обманом этот ход не является".

Шринкфляция как маркетинговый ход

На сегодняшний день в России ретейлеры вправе сами выбрать, указывать им стоимость единицы товара или единицы веса. В письме Союза потребителей говорится: двойной ценник поможет потребителям сравнивать стоимость продуктов, напитков, бытовой химии, парфюмерии, косметики и других товаров, конкурирующих между собой. Сейчас это далеко не всегда возможно. Упаковки имеют разный вес или объем, и не всегда просто сориентироваться, что на самом деле дешевле.

Предложение рассмотрит Минпромторг

Массово менять стандарты упаковки российские производители и ретейлеры начали в 2014 году, когда резко сократились реальные доходы населения из-за значительного обвала курса рубля. Появилась необходимость жестко конкурировать на рынке, где платежеспособность покупателя ограничена и продолжает сокращаться. Многочисленные маркетинговые ходы до сих пор навязывают россиянам стереотипы о скидках и дешевом товаре, хотя часто за этим скрывается нарезка лежалого продукта или другой вид переупаковки.

"Фактически упаковка в 450 граммов или 900 миллилитров обманом не является. Покупатель информируется о составе продукта, его объеме или весе производителем – все это должно указываться на упаковке. И если потребитель один раз почувствовал себя обманутым из-за шринкфляции, то больше продукт этой марки не купит, зато отныне будет внимательно читать данные о товаре. Никакого обмана здесь нет.

С другой стороны, обязательство для магазинов указывать дополнительные данные на ценнике – лишнее административное регулирование и давление. Оно вполне оправдано, когда нужно указывать наличие в товаре заменителя молочного жира. Но пересчитывать ценники на литры и килограммы – мера избыточная. В конце концов, в России люди не настолько глупы, чтобы у прилавка не подсчитать при необходимости это самим", - подчеркивает Буев.

Обязательство можно возвести в крайность

Примечательно, что некоторые ретейлеры в России и без навязанных регулятивных мер используют двойные ценники – к примеру, "Ашан" ввел такую практику еще в 2012 году. Представитель торговой сети объяснил, что руководство пришло к выводу: так клиенту проще ориентироваться и выбирать наиболее подходящий по цене продукт.

Нововведение предложено распространить в обязательном порядке на все торговые точки в России

В Минпромторге к инициативе отнеслись скептически. Замглавы ведомства Виктор Евтухов пояснил: сейчас правила предусматривают, что продавец обязан указать на ценнике стоимость товара по весу или за единицу товара. Министерство считает нецелесообразным более детальный подход. Нововведение может привести к перегруженности ценников излишней информацией. Однако окончательного ответа по идее Союза потребителей пока нет.

"Практика двойных ценников не заставит производителей и продавцов отказаться от шринкфляции – мы же понимаем, что на хитрые маркетинговые ходы бизнес идет не от хорошей жизни. Борьба за деньги потребителя обуславливает мощную конкурентную борьбу на внутреннем рынке. И мы еще долго будем наблюдать на прилавках упаковки в 430 граммов, 920 мл и тому подобное.

В этой инициативе можно пойти на крайности и вообще вернуть советскую систему упаковочных ГОСТов, когда можно было выпускать товар лишь строго по килограммам, литрам или вариациям в 0,5 и 0,75 от этих мер. Но таким образом бизнес вновь загоняется в жесткие рамки. А дополнительные издержки, которые при этом он понесет, закладываются в конечную цену товара.

Мир идет по пути снятия барьеров для бизнеса, если они не угрожают качеству продукта и здоровью потребителя. Избыточная регуляторика – часть такого давления. Столь мелкие вопросы, как вид ценника и его оформление, стоит все же оставлять на усмотрение магазина", - заключает Владимир Буев.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Apple анонсировала появление нового iPhone в этом году Чайный пакетик помог обнаружить место утечки на МКС Компания "Конкорд" назвала спецслужбам США адрес Евгения Пригожина Участники программы "Время покажет" оценили условия содержания Навального Алена Апина откровенно рассказала о перенесенных  девяти  выкидышах Пахмутова впервые вышла в свет после того, как поборола коронавирус Жена Артура Смольянинова опровергла слухи о смерти звезды "Девятой роты" В США признали вину за развязывание внутриливийского кризиса Россияне поделились страхами при продаже недвижимости "ипотечникам" Брюссель определился с датой оформления санкций против РФ Москвичи проголосовали за памятник Александру Невскому на Лубянке Политолог Светов оценил стратегическое назначение Латвии в НАТО
Apple анонсировала появление нового iPhone в этом году

Компания Apple готовит к выходу новый iPhone, который будет значительно отличаться от своих предшественников. Об этом рассказал глава корпорации Тим Кук в обращении к акционерам.

0:22  27 Февраля 2021
98
Чайный пакетик помог обнаружить место утечки на МКС

Космонавты на Международной космической станции обнаружили точное место утечки воздуха в российском модуле "Звезда" с помощью пакетика чая, следует из переговоров экипажа с Землей.

0:02  27 Февраля 2021
81
Компания "Конкорд" назвала спецслужбам США адрес Евгения Пригожина

Достоверные данные о местонахождении петербургского предпринимателя Евгения Пригожина, возможно, помогут удовлетворить любопытство иностранных спецслужб.

23:43  26 Февраля 2021
92
Участники программы "Время покажет" оценили условия содержания Навального

Эксперты телепередачи "Время покажет" дискутировали по поводу того, как блогер Алексей Навальный в СИЗО "делал мороженое" и "солил огурцы".

22:54  26 Февраля 2021
116
Алена Апина откровенно рассказала о перенесенных девяти выкидышах

Артистка мечтала стать мамой, однако проблемы со здоровьем мешали ей родить. Об этом звезда рассказала в студии программы "Судьба человека".

21:44  26 Февраля 2021
384
Пахмутова впервые вышла в свет после того, как поборола коронавирус

Российская пианистка и композитор Александра Пахмутова приняла участие в съемках программы, посвященной истории ансамбля Игоря Моисеева.

21:34  26 Февраля 2021
193
Жена Артура Смольянинова опровергла слухи о смерти звезды "Девятой роты"

Дарья Мельникова, жена российского актера Артура Смольянинова, посмеялась над домыслами о смерти супруга.

21:32  26 Февраля 2021
268
В США признали вину за развязывание внутриливийского кризиса

Американская газета Washington Post обвинила США и НАТО в разжигании кризиса в Ливии и назвала угрозы мирному политическому урегулированию в стране.

21:31  26 Февраля 2021
431
Россияне поделились страхами при продаже недвижимости "ипотечникам"

Некоторые россияне не хотят продавать недвижимость людям, которые будут рассчитываться ипотекой. Большинство опасается трудностей при получении денег.

21:22  26 Февраля 2021
74
Брюссель определился с датой оформления санкций против РФ

Глава Европейского совета заявил, что новые санкции ЕС в отношении РФ вступят в силу на следующей неделе.

21:17  26 Февраля 2021
232
Москвичи проголосовали за памятник Александру Невскому на Лубянке

Онлайн-голосование за установление памятника Александру Невскому на Лубянской площади завершилось. Свой выбор сделали почти 320 тысяч человек. Из них 55% проголосовали за.

21:16  26 Февраля 2021
86
Политолог Светов оценил стратегическое назначение Латвии в НАТО

Североатлантический альянс принял в состав Латвию в 2004 году не как равноправного члена объединения, а как страну-прокладку вблизи России.

21:12  26 Февраля 2021
153
Испания может стать потенциальным покупателем российского водорода

Россия предложила Испании рассмотреть потенциальный экспорт водородного топлива, сообщил вице-премьер РФ Александр Новак.

21:12  26 Февраля 2021
93
Стилист Сергей Зверев неожиданно посетил Госдуму

Известный парикмахер и стилист Сергей Зверев обнародовал в своем официальном Instagram-аккаунте фотоснимок из Государственной думы.

21:09  26 Февраля 2021
123
Директор "Ленкома" озвучил возможную зарплату вдовы актера Андрея Мягкова

Директор "Ленкома" Марк Варшавер предположил, сколько может зарабатывать вдова актера Андрея Мягкова — 77-летняя актриса Анастасии Вознесенской.  

21:08  26 Февраля 2021
177