Подписаться
на push-уведомления?
Да

Двойные ценники в магазинах запутают россиян

11:16  11 Сентября 2020
489
Москва

Введение в российских магазинах двойных ценников лишь станет избыточным давлением на бизнес, но интересы потребителя не защитит. Об этом ФБА "Экономика сегодня" рассказал президент Национального института системных исследований проблем предпринимательства Владимир Буев.

В России предложили ввести ценники нового вида

Союз потребителей России направил письмо в Минпромторг с предложением обязать все магазины в стране использовать новые ценники - двойные. На них будет указываться стоимость не только упаковки товара, но и единицы веса или объема – за один литр или килограмм. Не секрет, что производители все чаще используют нестандартную упаковку, чтобы снизить стоимость продукции для покупателя – 900 граммов или миллилитров.

Такое обязательство предлагается включить в проект правил розничной торговли, разработанный Минпромторгом. Авторы идеи полагают, что инициатива не позволит производителям хитрить с упаковкой. При этом в Союзе потребителей указывают: такие ценники соответствуют европейской практике. Например, в случае с молоком указывается как цена полулитровой бутылки, стоящей на прилавке, так и стоимость 1 литра - для понимания.

"Эта инициатива с точки зрения предпринимательской среды выглядит даже забавно, - отмечает Буев. – Сам информативный объем ценника почти удваивается, что дает потребителю дополнительные данные о товаре. Но по сути эта мера ничего не изменит. И заявленной цели отказаться от нестандартной упаковки она послужить просто не может.

Маркетинговый ход, который снижает стандартный объем или вес продукта в упаковке, называется шринкфляция. На вид брикет масла, пакет с крупой или бутылка молока ничем не отличаются от стоящих рядом килограммовых и литровых аналогов, зато ценник их заметно ниже. За это хватается покупатель и приобретает товар, а его истинный вес и объем часто узнает уже дома. Но обманом этот ход не является".

Шринкфляция как маркетинговый ход

На сегодняшний день в России ретейлеры вправе сами выбрать, указывать им стоимость единицы товара или единицы веса. В письме Союза потребителей говорится: двойной ценник поможет потребителям сравнивать стоимость продуктов, напитков, бытовой химии, парфюмерии, косметики и других товаров, конкурирующих между собой. Сейчас это далеко не всегда возможно. Упаковки имеют разный вес или объем, и не всегда просто сориентироваться, что на самом деле дешевле.

Предложение рассмотрит Минпромторг

Массово менять стандарты упаковки российские производители и ретейлеры начали в 2014 году, когда резко сократились реальные доходы населения из-за значительного обвала курса рубля. Появилась необходимость жестко конкурировать на рынке, где платежеспособность покупателя ограничена и продолжает сокращаться. Многочисленные маркетинговые ходы до сих пор навязывают россиянам стереотипы о скидках и дешевом товаре, хотя часто за этим скрывается нарезка лежалого продукта или другой вид переупаковки.

"Фактически упаковка в 450 граммов или 900 миллилитров обманом не является. Покупатель информируется о составе продукта, его объеме или весе производителем – все это должно указываться на упаковке. И если потребитель один раз почувствовал себя обманутым из-за шринкфляции, то больше продукт этой марки не купит, зато отныне будет внимательно читать данные о товаре. Никакого обмана здесь нет.

С другой стороны, обязательство для магазинов указывать дополнительные данные на ценнике – лишнее административное регулирование и давление. Оно вполне оправдано, когда нужно указывать наличие в товаре заменителя молочного жира. Но пересчитывать ценники на литры и килограммы – мера избыточная. В конце концов, в России люди не настолько глупы, чтобы у прилавка не подсчитать при необходимости это самим", - подчеркивает Буев.

Обязательство можно возвести в крайность

Примечательно, что некоторые ретейлеры в России и без навязанных регулятивных мер используют двойные ценники – к примеру, "Ашан" ввел такую практику еще в 2012 году. Представитель торговой сети объяснил, что руководство пришло к выводу: так клиенту проще ориентироваться и выбирать наиболее подходящий по цене продукт.

Нововведение предложено распространить в обязательном порядке на все торговые точки в России

В Минпромторге к инициативе отнеслись скептически. Замглавы ведомства Виктор Евтухов пояснил: сейчас правила предусматривают, что продавец обязан указать на ценнике стоимость товара по весу или за единицу товара. Министерство считает нецелесообразным более детальный подход. Нововведение может привести к перегруженности ценников излишней информацией. Однако окончательного ответа по идее Союза потребителей пока нет.

"Практика двойных ценников не заставит производителей и продавцов отказаться от шринкфляции – мы же понимаем, что на хитрые маркетинговые ходы бизнес идет не от хорошей жизни. Борьба за деньги потребителя обуславливает мощную конкурентную борьбу на внутреннем рынке. И мы еще долго будем наблюдать на прилавках упаковки в 430 граммов, 920 мл и тому подобное.

В этой инициативе можно пойти на крайности и вообще вернуть советскую систему упаковочных ГОСТов, когда можно было выпускать товар лишь строго по килограммам, литрам или вариациям в 0,5 и 0,75 от этих мер. Но таким образом бизнес вновь загоняется в жесткие рамки. А дополнительные издержки, которые при этом он понесет, закладываются в конечную цену товара.

Мир идет по пути снятия барьеров для бизнеса, если они не угрожают качеству продукта и здоровью потребителя. Избыточная регуляторика – часть такого давления. Столь мелкие вопросы, как вид ценника и его оформление, стоит все же оставлять на усмотрение магазина", - заключает Владимир Буев.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Максим Бут
Новости партнёров
Депутат Менделевич рассказал, как изменилась оценка рисков COVID-19  Справедливые контрсанкции РФ вызвали сумятицу в Евросоюзе Естественные преимущества позволяют РФ лидировать на мировом рынке пшеницы Рост госдолга ведет к необратимым изменениям в мировой экономике Военный эксперт подозревает западные спецслужбы в провокации с Навальным Зеленский решил сделать атомную ставку на Байдена Евроинтеграция обойдется Сербии в отказ от России и Косово Тихановская и Навальный являются достойными преемниками Обамы и Горбачева Путин в ГА ООН озвучит новое предложение РФ международному сообществу Награждение «президента Светы» сделает из Нобелевки Шнобелевку Американская политика при Трампе оправдала худшие прогнозы Путина «Сила Сибири» прекратила европейскую «монополию» на российский газ
Антарктида может стать зеленым континентом

Современные наблюдения за таянием ледников в Антарктиде говорят о необратимости данного процесса. Континент может стать пригодным для жизни через некоторое время.

17:24  24 Сентября 2020
79
Самарские ученые протестировали нового робота Глайдерона

Многофункциональный робот Глайдерон прошел тестирование, его разработали самарские ученые из политеха. Внешне он похож на желтую подлодку.

17:23  24 Сентября 2020
59
Петербуржцам объяснили, в каком случае они могут не оплачивать проезд

Пассажиры могут проехать бесплатно, если в городской маршрутке нет валидатора, чтобы оплатить проезд картой "Подорожник". Об этом сообщили в Комитете по транспорту Петербурга.

17:21  24 Сентября 2020
50
СМИ рассказали о несовершеннолетней дочери покойной Конкиной

Дочь актера Владимира Конкина утонула в бассейне московского фитнес-клуба. У Софьи осталась 11-летняя дочь.

17:19  24 Сентября 2020
97
Россия может выделить Apple частоты для тестирования аналога Bluetooth

Американская корпорация Apple подала заявку на выделение в России частот для тестирования Ultra-Wide Band (UWB), улучшенного аналога Bluetooth.

17:18  24 Сентября 2020
67
Названо млекопитающее, способное находиться под водой больше трех часов

Рекорд по самому длительному нахождению под водой принадлежит клювым китам Кювье. Они способны нырять почти на четыре часа, сообщил исследователь Николя Куик из Университета Дьюка в США.

17:18  24 Сентября 2020
53
Озвучен порядок возврата билетов на культурные мероприятия в России

Правительство РФ утвердило порядок возраста билетов на культурно-массовые мероприятия.

17:07  24 Сентября 2020
59
Пластический хирург объяснил роковую ошибку Веры Алентовой при омоложении

Вера Алентова допустила ошибку, из-за которой пластическая операция не сделала ее моложе. Об этом заявил пластический хирург Александр Вдовин

17:03  24 Сентября 2020
36
Обновленный Севастополь избавляется от "украинского наследия"

Обещание Путина поддержать Севастополь поможет региону избавиться от "украинского наследия".

17:03  24 Сентября 2020
40
Экономист поддержала пересмотр уровня прожиточного минимума и МРОТ

Новую инициативу Минтруда о перерасчете МРОТ и прожиточного минимума положительно оценила профессор кафедры экономики труда Новосибирского государственного университета экономики и управления Надежда Абакумова.

16:48  24 Сентября 2020
86
Подозреваемых в получении взятки таможенников задержали в Домодедово

Четверо сотрудников таможни были пойманы с поличным во время получения крупной взятки в московском аэропорту Домодедово.

16:42  24 Сентября 2020
97
Росреестр наложил запрет регистрационных действий на квартиру Навального

Пресс-секретарь Навального Кира Ярмыш сообщила об "аресте" квартиры блогера в Москве. Приставы 27 августа объявили о запрете регистрационных действий на его долю, что подразумевает другой ряд ограничений касательно недвижимости.

16:40  24 Сентября 2020
85
Армия Хафтара ликвидировала эмира ИГ в Северной Африке

Официальный спикер Ливийской национальной армии (ЛНА) генерал-майор Ахмад Мисмари заявил о ликвидации в Сабхе главаря ячейки ИГ (запрещена на территории РФ) в Северной Африке.

16:31  24 Сентября 2020
65
Пенсионерам напомнили о новых правилах перечисления выплат с 1 октября

Выплаты пенсий и других ежемесячных пособий от государства с 1 октября 2020 года будут осуществляться только на банковские карты "Мир".

16:30  24 Сентября 2020
92
Chevrolet привезет в Россию бизнес-седан и компактный кроссовер

Компания Chevrolet планирует расширить линейку бюджетных автомобилей на российском рынке в 2021 году. Бизнес-седан и компактный кроссовер добавятся к хэтчбеку Spark, седанам Cobalt и Nexia.

16:29  24 Сентября 2020
51