Подписаться
на push-уведомления?
Да

Предприниматель раскрыл секреты стоимости бренда

18:10  18 Ноября 2020
59
Москва

Действенные способы расчета стоимости бренда объяснил президент клуба предпринимателей Biztus Чермен Дзотов в беседе с корреспондентом ФБА "Экономика сегодня".

Предприниматель раскрыл секреты стоимости бренда

Многие бизнесмены, особенно начинающие, допускают ошибки при расчете стоимости бренда. Как не нарваться на основные из них, опираясь на основные факторы при определении цены торговой марки, рассказал эксперт по личному бренду.

Первоначально стоимость бренда определяется двумя факторами — охватом и репутацией. Охват, или узнаваемость, определяет, сколько людей знает о бренде. Чем их больше, тем дороже он стоит, поясняет Дзотов.

"Однако качество охвата при этом игнорировать нельзя", — предупреждает эксперт.

Главное, чтобы о компании слышало как можно больше целевой аудитории, которая позже становится клиентской базой и приносит деньги. Следовательно, важно не только количество, но и качество охватываемой ЦА. Немаловажна и репутация бренда. Охват может быть большим при не очень хорошей репутации, но если она безупречная и если есть доверие к этому бренду, его стоимость растет, добавил предприниматель.

Три методики расчета стоимости бренда выделяет собеседник издания: доходная, расходная и сравнительная, или рыночная. Первый метод в экспертном сообществе считается самым точным. В рамках этой методики существует несколько вариантов подсчета. Например, рыночная стоимость актива может приравниваться к стоимости будущих финансовых потоков, обеспечиваемых этим самым активом. Это довольно просто, к тому же позволяет четко понимать долю финансовых потоков в дальнейшем, получаемых за счет бренда. Для расчета из стоимости компании вычитается стоимость всего, что не является брендом.

Формула такого расчета следующая: PTM = Pe − Pc − Pt − Petc, где: PTM — сколько стоит бренд; Pe — суммарная стоимость компании; Pc — денежные активы; Pt — размер материальных активов; Petc — все нематериальные активы, кроме бренда, объяснил эксперт.

Также можно исходить из дисконтирования денежных потоков. Расчет производится для чистой приведенной стоимости денежных активов в будущем, которые позволит получить бренд.

"При этом используется определенная ставка дисконтирования, которая индивидуальна для каждой отдельно взятой компании", — сообщил Дзотов.

Третий вариант расчета в рамках первого метода — прогнозирование дохода от свободных денежных средств. Он удобен, если финансовые потоки компании, обеспечиваемые за счет материальных, денежных и нематериальных активов, разделены. Для расчетов необходимы данные по доходности каждого из этих потоков.

Предприниматель раскрыл секреты стоимости бренда

К расходному методу прибегают те, кто считает, что невозможно создать бренд лишь за счет разовых инвестиций. Его цена выстраивается длительное время и к тому же часто несопоставима с вложениями в него. Согласно второй методике, стоимость бренда определяется как стоимость замещения либо воспроизведения данного актива. Следовательно, оцениваются расходы, необходимые для формирования аналогичного бренда. Также учитываются многие сопутствующие параметры — размер рынка, доля предприятия на нем, лояльность целевой аудитории, рекламные инвестиции. Однако сейчас метод показывает низкую эффективность, так как существует большое количество различных факторов, которые могут сказываться на популярности бренда — при расчете аналога не все они могут быть учтены, объяснил бизнесмен.

Довольно распространенным методом является сравнительный (рыночный). Он основывается на опыте проведенных сделок по продаже предприятий такого же профиля и сопоставимого размера, действующих в аналогичном регионе. Расчет стоимости производится в качестве соотношения определенного коэффициента к выбранному параметру, в частности к объему продаж.

"Разделив данный коэффициент на уровень продаж в своей компании, можно определить стоимость", — подытожил собеседник.

Однако в отношении сравнительного метода неизменно продолжаются дискуссии, поскольку зависеть стоимость бренда и самой компании может от большого количества факторов, которые могут различаться даже в аналогичных предприятиях. Таким образом, выбор остается за собственником компании, резюмировал Чермен Дзотов.

Читайте нас в Яндексе

Автор: Анастасия Броцкая
Политика США по ДОН открывает «ящик Пандоры» на территории Европы Украина скрывает ненужность Донбасса за разговорами о его восстановлении  Риск смены политики США заставляет поляков задуматься о России Непрозрачность политики США стала угрозой международной безопасности Беспилотник «Посейдон» поставил США в положение стратегического тупика Разрыв отношений с Россией обойдется Европе в 57 млрд долларов Молодежный бизнес позволит РФ решить застарелые проблемы экономики Пенсии работающих россиян поставили вопросы перед экономикой РФ Славянское электричество спровоцировало большой конфликт в Прибалтике  Голосование по почте превратило Байдена в "бумажного" президента Вакцина от коронавируса стала темой глобальной экономической борьбы Спор России и Польши по ценам на газ рассудит «Северный поток – 2»
Кургинян назвал признаки роста южной угрозы для России с подачи США

Вашингтон создает новую геополитическую архитектуру в Азии, что может являться угрозой для России. Об этом заявил политолог Сергей Кургинян

18:54  23 Ноября 2020
46
Комментаторы из Турции жалуются на халатное отношение властей к COVID-19

Турецкие пользователи Twitter пожаловались на недостаточность мер по сдерживанию эпидемии коронавируса.

18:50  23 Ноября 2020
98
Россия нашла ответ вызовам времени

Оптимизация институтов развития является движением в правильном направлении, считает профессор кафедры менеджмента и бизнес-технологий РЭУ им. Г.В.Плеханова, доктор экономических наук Валерий Масленников.

18:49  23 Ноября 2020
47
Рост объема корпоративных кредитов наблюдается в России

С начала года общий корпоративный портфель банков РФ вырос на 8,7%, что является максимальным показателем с 2014 года, согласно данным ЦБ РФ.

18:47  23 Ноября 2020
65
Минпромторг предложил новые сроки маркировки российской "молочки"

Новые условия маркировки молочной продукции предложили представители Минпромторга.

18:40  23 Ноября 2020
80
Сотни жителей Стамбула были оштрафованы за нарушение комендантского часа

Правительство Стамбула ввело комендантский час в целях нераспространения коронавирусной инфекции, однако жители игнорируют меры, поэтому получают штрафы.

18:34  23 Ноября 2020
90
Несырьевой неэнергетический экспорт Москвы вырос на 41%

Объем несырьевого неэнергетического экспорта столицы России за 9 месяцев 2020 года вырос на 41,2% и достиг $27,1 млрд, заявил заммэра Москвы Владимир Ефимов.

18:30  23 Ноября 2020
69
Норкин советским анекдотом уколол звездных жалобщиков на нехватку денег

Ведущий НТВ Андрей Норкин поддел звезд, жалующихся на невысокую пенсию и падение доходов в карантин, дав понять неоднозначность поставленной проблемы

18:29  23 Ноября 2020
60
Депутат Госдумы предложил увеличить штрафы для блогеров и митингующих

Госдума рассмотрит законопроект о повышении административных штрафов для неаккредитованных журналистов и блогеров, освещающих митинги и пикеты, до 20 тысяч рублей.

18:29  23 Ноября 2020
57
"Золотые паспорта" помогут России привлечь иностранных инвесторов

Министерство экономического развития Российской Федерации планирует привлекать инвесторов из-за границы с помощью выдачи "золотых паспортов".

18:23  23 Ноября 2020
72
Подорожание жилья в России минимизировало выгоду от льготной ипотеки

Эффект от субсидирования ставок по ипотеке оказался практически нивелирован ростом цен на жилье, отметила зампредседателя Банка России Ольга Полякова.

18:17  23 Ноября 2020
83
Кети Топурия показала фото со свадьбы с бизнесменом Львом Деньговым

Поп-исполнительница Кети Топурия сыграла свадьбу с 36-летним бизнесменом Львом Деньговым. Беременная певица опубликовала фото с церемонии в соцсети Instagram.

18:15  23 Ноября 2020
77
Десятки российских банков могут рухнуть из-за пандемии коронавируса

В 2021 году российские банки могут массово лишиться лицензий и обанкротиться, чему поспособствовали пандемия коронавируса и нерешенные проблемы кризиса.

18:12  23 Ноября 2020
51
Мать Ефремова попросила главу Белгородской митрополии приглядеть за сыном

Осужденный за смертельное ДТП Михаил Ефремов отслужил молебен в СИЗО-3. Соответствующее фото появилось в Сети. 

18:11  23 Ноября 2020
77
Вузы России могут возвращать студентам часть средств при онлайн-обучении

О способах вернуть деньги при переходе на удаленный режим обучения российским студентам рассказали корреспонденты NEWS.ru.

18:10  23 Ноября 2020
66