Подписаться
на push-уведомления?
Да

Интернет-торговля во время пандемии изменила рынок российского ретейла

21:22  22 Марта 2021
411
Москва

Ретейлеры не смогут поднимать цены на одежду и обувь только потому, что это им кажется правильным, интернет-продажи изменили fashion-рынок, и отката назад не будет. Об этом рассказала ФБА «Экономика сегодня» доцент кафедры маркетинга и рекламы факультета рыночных технологий Института отраслевого менеджмента РАНХиГС, директор программы «Цифровая трансформация в бизнесе» Юлия Сяглова.

Потребитель массовых товаров не станет мириться с таким ростом цен, так как имеется множество аналогов от других производителейРяд ретейлеров fashion-рынка объявили о готовности поднять цены на одежду и обувь на 20-30% к летнему сезону в связи с нестабильным курсом доллара и ростом закупочных цен на хлопок и другие виды сырья в 2020 году. 

Люксовых покупателей ничто не испугает, а массовые найдут замену

«Все, что будет происходить в fashion-индустрии, очень сильно зависит от формата ретейлера. Если мы говорим о массовых марках – это одна история, люксовый сегмент – совсем другая. В рамках последнего, как правило, повышение цен на 20-30% не так критично сказывается на поведении потребителя, как в массовом сегменте. Безусловно, потребитель массовых товаров не станет мириться с таким ростом цен, так как имеется множество аналогов от других производителей. Допустим, одна компания пошла по пути повышения цен, но у нее нет никаких конкурентных преимуществ по сравнению с аналогичной продукцией других участников рынка: тот же модельный ряд, то же исполнение, качество и визуализация. И в этом случае повышение цены бессмысленно», - отмечает Юлия Сяглова.

Продавцы могут консолидироваться и предпринимать согласованные шаги, но маловероятно, что такое произойдет, считает эксперт.

Потребитель, имея в кармане смартфон с интернетом, где он сразу видит каталог, за несколько минут сможет выбрать продавца, предложившего товар по более низкой цене или предоставившего иные конкурентные преимущества. 

Российские интернет-маркетплейсы демонстрируют рост продаж, в том числе по сегменту одежды

В интернете свои правила торговли

Индустрия моды все больше уходит в интернет, цифровые технологии помогают успешно вести торговлю. Российские интернет-маркетплейсы демонстрируют рост продаж, в том числе по сегменту одежды. Немного другая тактика у зарубежных онлайн-магазинов, она дает потребителю возможность выбирать товары не только на внутреннем рынке, но и за его пределами. Мир сегодня не ограничен четырьмя стенами, убеждена Юлия Сяглова.

Ретейлеры должны понимать, как им правильно позиционироваться, учитывать нужды и запросы клиентов. Если в определенном сегменте становится понятно, что увеличение цены приведет к обрушению продаж, тогда нужно придумывать что-то другое: проводить диверсификацию бизнеса, стараться использовать другой ассортимент, менять материалы и технологии производства. Возможно, продавать в большем объеме и за счет увеличения количества получать требуемую маржинальность. 

Минпромторг РФ отреагировал на заявление ретейлеров цифрами из мониторинга цен на потребительские товары

Сухие цифры отрицают рост цен на одежду 

Минпромторг РФ отреагировал на заявление ретейлеров цифрами из мониторинга цен на потребительские товары. Согласно последнему, рост цен на одежду, обувь и аксессуары в 2020 году был в пределах инфляции. В ведомстве назвали товарные позиции, стоимость которых заметно увеличилась. К примеру, детские трусы подорожали на 5,3%, школьные рубашки для мальчиков - на 4,9%, женские колготки - на 4,5%, а мужские майки и футболки – на 4%.

И причин роста цен на одежду из хлопка, которую продают в России, Минпромторг не видит, несмотря на риски, на которые ссылаются ретейлеры. Более того, россияне фактически не носят чистый хлопок, как правило, одежда шьется из смешанных тканей с использованием вискозы, синтетики и других материалов.  

О наработанных практиках сотрудничества с ФАС и Минэкономразвития РФ также рассказали в ведомстве, подчеркнув, что мониторинг цен по каждой группе товаров ведется совместными усилиями.   

«Нельзя повышать цены только потому, что ретейлеру кажется это правильным. В ретейле очень много всего, в том числе заменителей, потребителю достаточно найти подходящий для себя вариант. Выбор сегодня огромен: интернет сделал свое дело, и отката назад уже не будет», - резюмирует Юлия Сяглова. 

Участники рынка все больше сходятся во мнении, что индексация цен, вероятно, будет постепенной и коснется уже новых коллекций. Пока же производители сосредоточены на распродажах старых закупок, которые были совершены еще во время локдауна.  

Читайте нас в Яндексе

Автор: Дарья Белова
Путин прокомментировал отношение к Навальному в СИЗО Экономист Коган описал ближайшие перспективы курса рубля Громкие заявления о суде с "Газпромом" стоят Украине потери оставшегося транзита из РФ Путин допустил дальнейшее сотрудничество России и США по космосу РКН требует от YouTube разблокировать видео о дискриминации "Спутника V" на Западе Президент России рассматривает возможность обмена заключенными с США В США рассказали о российской "суперторпеде" для охоты на американские субмарины Знаменитый хореограф Григорий Чапкис скончался на 92-м году жизни Компании АПК предлагают студентам до 30 тысяч рублей за практику Дептранс Москвы упростил правила получения пропусков для грузовиков Полицейские из-за рубежа обеспечат порядок в Петербурге во время Евро-2020 "Круэлла" с Эммой Стоун в минувшие выходные возглавила российский кинопрокат
Путин прокомментировал отношение к Навальному в СИЗО

Президент РФ Владимир Путин в интервью NBC отметил, что с блогером Алексеем Навальным в заключении будут обращаться так же, как и с другими осужденными.

15:03  14 Июня 2021
61
Экономист Коган описал ближайшие перспективы курса рубля

Последняя неделя прошла позитивно для российской валюты, однако через неделю может начаться коррекция.

15:01  14 Июня 2021
72
Эксклюзив Мнения Экономика
Громкие заявления о суде с "Газпромом" стоят Украине потери оставшегося транзита из РФ

Если Украина не поменяет свою позицию по отношению к России, она потеряет даже существующий транзит газа, отметил в разговоре с ФБА «Экономика сегодня» эксперт Вячеслав Мищенко. 

14:52  14 Июня 2021
52
Путин допустил дальнейшее сотрудничество России и США по космосу

Москва продолжит сотрудничество с Вашингтоном в сфере космоса, если США не откажутся от взаимодействия, рассказал президент РФ Владимир Путин.

14:38  14 Июня 2021
83
РКН требует от YouTube разблокировать видео о дискриминации "Спутника V" на Западе

Роскомнадзор направил YouTube требование о снятии санкций, которые платформа наложила на ролик о дискриминации российской вакцины от коронавируса.

14:33  14 Июня 2021
71
Президент России рассматривает возможность обмена заключенными с США

Обмен заключенными между Россией и США не исключен, заявил в интервью NBC президент РФ Владимир Путин.

14:33  14 Июня 2021
324
В США рассказали о российской "суперторпеде" для охоты на американские субмарины

Подводная ракета "Шквал" стала мощным советским оружием для охоты на американские подводные лодки, заявили журналисты из Соединенных Штатов.

14:32  14 Июня 2021
80
Знаменитый хореограф Григорий Чапкис скончался на 92-м году жизни

Народный артист Украины, танцор, хореограф, судья шоу "Танцы со звездами" Григорий Чапкис умер на 92-м году жизни. Об этом сообщили близкие знаменитого танцора.

14:31  14 Июня 2021
71
Компании АПК предлагают студентам до 30 тысяч рублей за практику

Предприятия агропромышленного комплекса готовы платить студентам от 15 до 30 тысяч рублей в месяц и даже больше во время летней практики, сообщили в Россельхозбанке.

14:26  14 Июня 2021
90
Дептранс Москвы упростил правила получения пропусков для грузовиков

Упрощенные правила получения пропусков для грузовиков массой более 3,5 тонны начнут действовать в Москве в июле, сообщили в департаменте транспорта столицы.

14:24  14 Июня 2021
80
Полицейские из-за рубежа обеспечат порядок в Петербурге во время Евро-2020

Мини-десант из полицейских нескольких стран Европы прибывает в Петербург. Они проследят за порядком в Северной столице во время Евро-2020.

14:22  14 Июня 2021
72
"Круэлла" с Эммой Стоун в минувшие выходные возглавила российский кинопрокат

В эти длинные выходные российский зритель отдал предпочтение веселой американской комедии "Круэлла", что позволило картине занять лидирующие позиции среди всего кинопроката.

14:18  14 Июня 2021
98
Российского посла вызвали в МИД Дании

Посол России в Дании был вызван в МИД в связи с "нарушением" воздушного пространства королевства со стороны РФ. Об этом сообщила пресс-служба ведомства.

14:15  14 Июня 2021
90
Мощь российских ракет "Ярс" вызвала ужас в западных СМИ

Учения Вооруженных сил РФ с демонстрацией возможностей новейших ракетных комплексов "Ярс" вызвали ужас у представителей западных СМИ.

14:03  14 Июня 2021
84
Экономист объяснил "откат" Украины в 90-е годы с "академиками-челноками"

Директор Института развития экономики Украины Александр Гончаров заявил, что местные чиновники и политики мешают развиваться бизнесу в стране.

13:49  14 Июня 2021
346