Подписаться
на push-уведомления?
Да

Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Аналитики отметили рост спроса на ипотеку среди молодежи Финансовый консультант рассказала, как уберечь деньги от мошенников Kodiaq показала рестайлинг 7-местного кроссовера Kodiaq Студия Bend поделилась новыми подробностями о Days Gone для PC Тодоренко рассказала о дежурстве в больнице рядом с прооперированным Топаловым Новый эпизод "Паранормального явления" выйдет на Paramount+ Решение Зеленского об увольнении Коболева с поста главы "Нафтогаза" возмутило Блинкена Финансист предупредил о стрессовых месяцах для рубля Инфекционист предупредил об опасных последствиях использования антисептиков Премьер Италии рассказал о крахе "мечты Евросоюза" Пушков усомнился в "покаянии" США в подрыве мирового порядка "Рыдали, держа друг друга за руки": муж Бадоевой раскрыл причины их развода
Аналитики отметили рост спроса на ипотеку среди молодежи

Ипотека стала самым популярным банковским продуктом среди молодежи в возрасте от 18 до 35 лет в первом квартале текущего года.

6:31  08 Мая 2021
72
Финансовый консультант рассказала, как уберечь деньги от мошенников

Получив данные банковской карты, мошенники могут без труда добраться до денег жертвы, чему активно способствует развитие онлайн-торговли.

6:05  08 Мая 2021
99
Kodiaq показала рестайлинг 7-местного кроссовера Kodiaq

Обновленный кроссовер Kodiaq от Skoda уже поступил в продажу. Цены стартуют от 2,66 млн рублей.

5:45  08 Мая 2021
92
Студия Bend поделилась новыми подробностями о Days Gone для PC

Студия Bend Studio, которая  работает над Days Gone, выложила первые 12 скриншотов PC-версии игры и сообщила о поддержке сверхшироких мониторов.

5:21  08 Мая 2021
50
Тодоренко рассказала о дежурстве в больнице рядом с прооперированным Топаловым

Популярная телеведущая Регина Тодоренко в своем Instagram-аккаунте опубликовала совместную фотографию с мужем Владом Топаловым, который недавно перенес операцию.

4:52  08 Мая 2021
60
Новый эпизод "Паранормального явления" выйдет на Paramount+

Новая часть популярного ужастика "Паранормальное явление" обойдет стороной прокат, но выйдет на потоковом сервисе от Paramount.

4:33  08 Мая 2021
52
Решение Зеленского об увольнении Коболева с поста главы "Нафтогаза" возмутило Блинкена

Госсекретарь США Энтони Блинкен и его заместитель Виктория Нуланд раскритиковали решение президента Украины Владимира Зеленского уволить Андрея Коболева с поста главы "Нафтогаза".

4:10  08 Мая 2021
97
Финансист предупредил о стрессовых месяцах для рубля

Для инвесторов и, соответственно, для рубля самыми благоприятными месяцами являются январь, апрель, май.

3:39  08 Мая 2021
94
Инфекционист предупредил об опасных последствиях использования антисептиков

Антисептики нарушают нормальную микрофлору кожи рук, поэтому вне пандемии их использование должно быть дозированным и осторожным.

3:12  08 Мая 2021
66
Премьер Италии рассказал о крахе "мечты Евросоюза"

Европейские политики получили дозу критики от премьер-министра Италии Марио Драги из-за увеличения социального неравенства в Евросоюзе (ЕС). Об этом сообщило агентство ANSA.

2:59  08 Мая 2021
55
Пушков усомнился в "покаянии" США в подрыве мирового порядка

Сенатор РФ Алексей Пушков объяснил, в чем смысл слов госсекретаря США Энтони Блинкена о "подрыве миропорядка", который в последние годы осуществлял Вашингтон.

2:33  08 Мая 2021
96
"Рыдали, держа друг друга за руки": муж Бадоевой раскрыл причины их развода

Звезда телешоу "Орел и решка", ведущая программы "Жизнь других" Жанна Бадоева с трудом развелась со вторым мужем Аланом, о чем он сам рассказал на YouTube-канале "Маша Ефросинина".

2:11  08 Мая 2021
61
Финансист рассказал, как можно потерять деньги даже в надежном банке

Государство страхует вклады и счета физических лиц на сумму не более 1,4 миллиона рублей в одном банке вне зависимости от того, сколько денег хранится.

1:50  08 Мая 2021
81
Microsoft вновь отказалась выпускать принципиально новую ОС Windows 10X

Корпорация Microsoft вновь решила отложить выпуск новой операционной системы Windows 10X. Об этом рассказал инсайдер Брэд Самс.

1:30  08 Мая 2021
84
Спланированный на неделю бюджет поможет тратить меньше денег

Экономисты дали четыре совета, которые помогут перестать тратить деньги.

1:05  08 Мая 2021
88