Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Загрузка...
Телеканал France 2 признал оплошность с «Путиным – охотником на тигров» В полиции Великобритании отказались признать терактом инцидент у здания парламента Литва построит полигон у границы с Россией на деньги США В Венесуэле задержаны двое высокопоставленных военных по подозрению в причастности к покушению на Мадуро Депутат Гутенев спрогнозировал последствия от новых санкций США Эксперты рассказали о ценах на все новые модели iPhone Apple может выпустить бюджетную версию MacBook У России уже готов ответ на программу "звездных войн" из "пыльного шкафа" США Захарова опубликовала видео с турецкими «захватчиками» своего завтрака «Это ад, говорили спасатели»: обрушение моста в Генуе стало крупнейшей катастрофой в новейшей истории Италии  "Унижать до последнего дыхания": украинцы затравили жительницу Киева за отказ читать по-украински Новые санкции против России свяжут Трампу руки по НАТО
Прямую трансляцию матча  за Суперкубок УЕФА между «Реалом» и «Атлетико» проведет российский телеканал

Испанские команды «Реал» и «Атлетико» сыграют за Суперкубок УЕФА. Прямую трансляцию матча проведет «Матч ТВ», следует сообщения ТАСС со ссылкой на пресс-релиз телеканала.

21:02  14 Августа 2018
58
Телеканал France 2 признал оплошность с «Путиным – охотником на тигров»

Фотография с Владимиром Путиным, преподнесенная в сюжете телеканала France 2 как «президент РФ охотится на тигров в Сибири», на самом деле была сделана в Уссурийском заповеднике.

20:53  14 Августа 2018
38
В полиции Великобритании отказались признать терактом инцидент у здания парламента

До сих пор не подтверждено, что инцидент с наездом автомобиля на пешеходов у здания парламента страны является терактом. Об этом сообщил замглавы британского МВД Бен Уоллес.

20:53  14 Августа 2018
32
Литва построит полигон у границы с Россией на деньги США

В литовском городе Казлу-Руда появится первый в Прибалтике военный авиаполигон. Он будет располагаться в 60 километрах от границы с Россией.

20:46  14 Августа 2018
46
Эксперт назвал «артподготовкой» резкий взлет цен на мясо в России

Резкое повышение цен на мясную продукцию в России может быть «артподготовкой», считает эксперт Института экономической безопасности при Финансово-научном университете Олег Третьяков.

20:36  14 Августа 2018
45
Порядок выплаты пенсии переезжающим пенсионерам будет изменен

Пенсионеры, которые меняют место жительства, в ближайшее время получат возможность уведомлять Пенсионный фонд об этом в электронном виде через специальный сервис в «Личном кабинете». В Подмосковье такая услуга станет доступной до конца 2018 года .

20:34  14 Августа 2018
55
В Венесуэле задержаны двое высокопоставленных военных по подозрению в причастности к покушению на Мадуро

В Венесуэле арестованы двое высокопоставленных военных. Их подозревают в причастности к покушению на Николаса Мадуро.

20:28  14 Августа 2018
56
Депутат Гутенев спрогнозировал последствия от новых санкций США

Законопроект об ужесточении антироссийских санкций, которые подготовлены в США, прокомментировал зампредседателя комитета Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Владимир Гутенев.

20:22  14 Августа 2018
98
Эксперты рассказали о ценах на все новые модели iPhone

Эксперт компании Trend Force рассказал о предположительных ценах на три новых модели iPhone.

20:12  14 Августа 2018
159
Apple может выпустить бюджетную версию MacBook

Компания Apple может выпустить бюджетную модель MacBook. Об этом свидетельствуют данные тайваньской фирмы Quanta Computers, которая недавно получила новый заказ от Apple.

20:11  14 Августа 2018
48
Минтранс задумал пустить скоростные поезда от Краснодара до Махачкалы

О проекте строительства высокоскоростной железнодорожной магистрали от Краснодара до Махачкалы рассказал глава Минтранса Евгений Дитрих.

20:02  14 Августа 2018
47
У России уже готов ответ на программу "звездных войн" из "пыльного шкафа" США

США обвинили Россию в разработке космического оружия и отказались подписывать соглашение о неиспользовании космического пространства в военных целях.

19:59  14 Августа 2018
3 131
Захарова опубликовала видео с турецкими «захватчиками» своего завтрака

Мария Захарова опубликовала видео завтрака в одном из ресторанов Анкары.

19:56  14 Августа 2018
72
Абоненты МТС пожаловались на лимиты в тарифе с «безлимитным» интернетом

Крупнейший российский оператор связи МТС вернул в линейку своих тарифов безлимитный интернет. Подключившиеся абоненты пожаловались на наличие предела в 30 Гб в месяц.

19:52  14 Августа 2018
62
Минтранс Подмосковья: если платить за проезд картой, можно сэкономить миллионы

Оплата проезда банковской картой в транспорте Подмосковья позволила пассажирам сэкономить за полгода сорок один миллион рублей. Об этом рассказали в компании «Мострансавто».

19:39  14 Августа 2018
58
Следственный комитет РФ обвинил мэра Оренбурга в коррупции

По подозрению в получении взятки вслед за своим заместителем задержан мэр Оренбурга Евгений Арапов, против него возбуждено уголовное дело, сообщили в Следственном комитете РФ.

19:32  14 Августа 2018
47
«Это ад, говорили спасатели»: обрушение моста в Генуе стало крупнейшей катастрофой в новейшей истории Италии

В итальянской Генуе обрушился автомобильный мост Моранди. Жертвами трагедии по состоянию на 19:20 по московскому времени, стали 35 человек.

19:32  14 Августа 2018
140
В Минобороны выразили беспокойство из-за активизации НАТО у российских границ

Учения, которые Россия проводит совместно с государствами-партнерами по СНГ, ОДКБ и ШОС носят оборонительный характер. Они связаны с вызывающей беспокойство активизацией НАТО у российских границ, сообщил замглавы Минобороны РФ Александр Фомин.

19:31  14 Августа 2018
208
"Унижать до последнего дыхания": украинцы затравили жительницу Киева за отказ читать по-украински

Киевлянка Татьяна Чекштурина подверглась нападкам украинцев в соцсетях за возмущенный пост о притеснении русского языка в книжных магазинах

19:14  14 Августа 2018
167
«Мосгортранс» предоставит школам бесплатные автобусы для поездок в музеи

Порядок перевозки школьников, посещающих музеи, за счет целевых средств городского бюджета утвердил президиум правительства Москвы во главе с мэром Сергеем Собяниным.

19:13  14 Августа 2018
122
В России приготовились к возможному прекращению транспортного сообщения с Украиной

Минтранс РФ разработал ответные меры на случай, если Украина прекратит железнодорожное и автобусное сообщение с Россией. Об этом сообщил глава ведомства Евгений Дитрих.

19:10  14 Августа 2018
540
Новые санкции против России свяжут Трампу руки по НАТО

Американский политический класс до сих пор напуган заявлениями Трампа о выводе США из альянса, поэтому конгресс хочет связать его руки в документе о новых санкциях против РФ

18:56  14 Августа 2018
2 703
Богданов обсудил с сирийским послом возвращение беженцев в САР

Замглавы МИД РФ, спецпредставитель президента по Ближнему Востоку и странам Африки Михаил Богданов обсудил с послом Сирии в Москве Риядом Хаддадом российскую инциативу по возвращению беженцев в САР. Об этом сообщил МИД РФ.

18:51  14 Августа 2018
33
Наземный транспорт Москвы станет свободным от турникетов

Наземный транспорт Москвы лишится турникетов с 1 сентября этого года. Об этом рассказал Сергей Собянин.

18:47  14 Августа 2018
59
Стало известно, как выполняется указ Путина по увеличению экспорта

О реализации майского указа президента РФ Владимира Путина по увеличению экспорта рассказал генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ) Андрей Слепнев.

18:47  14 Августа 2018
56
В следующее пять лет на Земле будет аномально жарко

Аномальная жара и теплые зимы установятся на Земле в течение следующих пяти лет. Об этом говорится в исследовании команды климатологов из университета Бреста Франции и Метеорологического института Нидерландов.

18:32  14 Августа 2018
146
Мусорная проблема: утонувшие в грязи пляжи Туниса пытается чистить лишь один активист

Мохаммед Усама Хойджы отправился в путь по северному побережью Туниса вовсе не для того, чтобы наслаждаться красотами Средиземноморья. Главной целью его путешествия, за которым пристально следят пользователей соцсетей, стало очищение местных пляжей от мусора.

18:28  14 Августа 2018
54
На транспорте в Петербурге и Ленобласти будет действовать единый проездной

Власти Санкт-Петербурга и Ленинградской области в октябре подпишут соглашение, которое утвердит использование единых проездных документов для общественного транспорта.

18:28  14 Августа 2018
46
Петербургский метрополитен объяснил, зачем на эскалаторах нужны щетки

Многие пассажиры неоднократно обращали внимание на щетки на эскалаторах петербургского метро.

18:27  14 Августа 2018
31
Делягин объяснил укрепление рубля к доллару звонком из Москвы в Вашингтон с предупреждением

Доллар начал дешеветь, поскольку Россия непублично предупредила США об ответе на санкции против госбанков. Об этом заявил экономист Михаил Делягин

18:22  14 Августа 2018
2 354