Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Сохрани наш виджет на главной Яндекса
Загрузка...
Минфин направит до 500 млн рублей на поддержку анимационных студий

Ранее помочь мультипликационным студиям решить проблему с нехваткой средств пообещал президент России Владимир Путин.

10:11  26 Июня 2017
31
На деньги с топливных акцизов построят новые дороги

Российское правительство изучает вопрос финансирования дорожных фондов субъектов федерации за счет средств, полученных от топливных акцизов

10:07  26 Июня 2017
45
Магазин без продавцов и очередей открыли в Китае

В Китае открылся уникальный продуктовый магазин без продавцов. Торговая точка работает на солнечных батареях.

10:06  26 Июня 2017
59
Белоруссия допускает закупку российских комплексов «Искандер»

Вариант с приобретением у России ракетных комплексов «Искандер» может быть рассмотрен в будущем, заявил посол Белоруссии в Москве Игорь Петришенко.

10:04  26 Июня 2017
38
Нарендра Моди пообещал сделать Индию похожей на США

Индийский премьер Нарендра Моди находится с официальным визитом в Вашингтоне, где сегодня его примет президент США Дональд Трамп.

9:59  26 Июня 2017
53
В Москве объявили "желтый" уровень опасности

26 июня в Москве объявили желтый уровень опасности. По словам синоптиков, в этот день в столице ожидаются грозы и сильный ветер.

9:58  26 Июня 2017
60
Казахстан и Россия конфликтуют из-за инновационных вагонов

Одна из структур Казахстанских железных дорог «КТЖ-Грузовые перевозки» отказала в проезде инновационным вагонам из России.

9:52  26 Июня 2017
96
Петербуржец вскрыл банкомат, но не ушел от полиции

В Санкт-Петербурге произошло покушение на кражу, сообщает УМВД России по Василеостровскому району города

9:51  26 Июня 2017
60
Сообщение ФСБ об использовании Telegram террористами в Петербурге прокомментировал Клименко

Сотрудники ФСБ сообщили, что организатор теракта в петербургском метро пользовался мессенджером Telegram. Это сообщение прокомментировал советник президента по развитию интернета в России Герман Клименко.

9:47  26 Июня 2017
51
Ракета-носитель Falcon 9 доставила на орбиту 10 спутников Iridium NEXT

Представители SpaceX объявили об успешном пуске ракеты-носителя Falcon 9 с космодрома ВВС США в Калифорнии.

9:42  26 Июня 2017
56
Силуанов рассказал о финансировании пенсий

Глава Минфина РФ Антон Силуанов считает, что нельзя вернуться к отчислениям в Пенсионный фонд на уровне в 34%

9:41  26 Июня 2017
109
МАЗ и Mercedes-Benz будут ремонтировать немецкие моторы в Белоруссии, России и на Украине

Представители автомобильных компаний МАЗ и Mercedes-Benz намерены ремонтировать немецкие двигатели на площадках, расположенных на территории Белоруссии, России и Украины. Так, европейский бренд планирует объединиться с минским производителем.

9:37  26 Июня 2017
76
Катер на полном ходу влетел в теплоход на Неве

Петербургская транспортная прокуратура проверяет столкновение катера и теплохода на Неве.

9:31  26 Июня 2017
69
Диетологи опровергли главные заблуждения о еде

Специалисты по организации питания развенчали распространенные мифы относительно полезных или вредных качеств той или иной еды

9:26  26 Июня 2017
329
СМИ сообщили о планах США узаконить вмешательство в третьи страны через ООН

Власти США намерены добиться включения филиалов группировок Аль-Каида и Исламское государство (запрещены в РФ) в список террористических организаций ООН. Как сообщают СМИ, если инициатива получи поддержку, то Вашингтон сможет проводить спецоперации на территории третьих стран.

9:25  26 Июня 2017
44
Авианосец "Королева Елизавета" выходит в первое плавание

Авианосец Королевского военно-морского флота Великобритании Королева Елизавета впервые отправится в плавание.

9:22  26 Июня 2017
79
Для московских водителей придумали мигающие светофоры

Импульсные светофоры уже доказали свою эффективность по снижению числа ДТП с участием пешеходов.

9:21  26 Июня 2017
178
СМИ: Пентагон заключает сделки с нарушением сроков и приобретает небоеспособную технику

Издание Fiscal Times опубликовало материал на тему нерационального расходования средств американским оборонным ведомством.

9:15  26 Июня 2017
38
В сети засветилась новая Toyota Camry

В интернет попали «живые» фотографии нового поколения легендарного японского бизнес-седана Toyota Camry

9:13  26 Июня 2017
135
Правительство утвердило требования к аппаратуре для использования ГЛОНАСС

В России утвердили требования к радионавигационной аппаратуре, которая предназначена для работы в системе ГЛОНАСС или ГЛОНАСС/GPS, чтобы относить ее к продукции, произведенной в РФ. Соответствующее постановление подписал премьер-министр Дмитрий Медведев.

9:13  26 Июня 2017
65
В уголовный кодекс внесут новый вид взяток

Проект поправок в уголовное законодательство, подготовленный Комитетом по безопасности и противодействию коррупции, поступил на рассмотрение Госдумы.

9:11  26 Июня 2017
62
Audi Q7 признан самым безопасным кроссовером в России

Эксперты составили рейтинг самых безопасных автомобилей в сегменте SUV, представленных на российском рынке.

9:01  26 Июня 2017
257
Ученые предложили остановить глобальное потепление с помощью диеты для животных

Специальная диета для животных поможет остановить глобальное потепление. К такому выводу пришли ученые, утверждая, что правильное питание для представителей фауны значительно снизит количество выделения в атмосферу закиси азота.

9:01  26 Июня 2017
37
В Монголии начались выборы президента

В Монголии сегодня выберут президента страны. Свои голоса смогут отдать 1,978 миллиона человек на 1983 избирательных участках.

8:59  26 Июня 2017
70
Немцы поставили крест на дизельных авто

Все меньше автолюбителей в Германии готовы покупать автомобили, оборудованные дизельными моторами

8:58  26 Июня 2017
552
Ученые выяснили, как обои вредят здоровью человека

Обои могут представлять опасность для здоровья человека. К такому выводу пришли специалисты из Тулузы по итогам проведенного исследования.

8:54  26 Июня 2017
330
NASA показало крупные ураганы на Юпитере

Новое фото, на котором подробно видны большие ураганы на поверхности Юпитера, опубликовано космическим агентством NASA.

8:48  26 Июня 2017
280
Силуанов рассказал о влиянии санкций США на скупку евробондов РФ

Глава Минфина сообщил, что вопреки регулярному ужесточению санкций у инвесторов из США сохраняется интерес к еврооблигациям России.

8:42  26 Июня 2017
48
В Благовещенске проверяют информацию о приготовлении шашлыка на кладбище

После появления в СМИ информации о том, что на одном из кладбищ Благовещенска готовили шашлык с использованием надгробья в качестве мангала, полиция начала проверку. Об этом сообщили в МО МВД России Благовещенский.

8:37  26 Июня 2017
80
ФСБ доказала использование Telegram террористами в Петербурге

Мессенджер Telegram очень активно используется членами международных террористических организаций, заявили в ФСБ России.

8:37  26 Июня 2017
69