Подписаться
на push-уведомления?
Да

Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
Новости партнёров
Роналду за махинации с налогами получил срок и огромный штраф Apple представит беспроводную зарядку AirPower в 2019 году Над Ла-Маншем пропал самолет с аргентинским форвардом «Кардифф Сити» "Позорный провал" Украины приведет Раду к осознанию истинных мотивов ЕС, считает эксперт Президент ЮАР обратился с призывом снять санкции с Зимбабве NYT: сделка с Минфином США ставит Дерипаску в выгодное положение ФРГ хочет решить вопрос с транзитом через Украину до запуска «Северного потока-2» В МИД РФ выразили надежду на конструктивный подход в сотрудничестве с новым руководством ДР Конго Эксперт объяснил утверждения СМИ США о победе России «без единого выстрела» Исключение Украины из комитета по снятию санкций объяснили в ПАСЕ Антиевропейская политика Трампа усиливает поддержку немцами "Северного потока-2" "Еще один фантаст": предложивший план "возвращения" Крыма кандидат в президенты Украины разочаровал избирателей
Новости партнёров
Роналду за махинации с налогами получил срок и огромный штраф

Футболиста итальянского клуба «Ювентус» Криштиану Роналду оштрафовали на 18,8 млн евро. Также известно, что спортсмен получил 23 месяца условного заключения.

14:23  22 Января 2019
59
Apple представит беспроводную зарядку AirPower в 2019 году

Корпорация Apple выпустит беспроводную зарядку AirPower в 2019 году. В настоящее время разработки продолжаются.

14:23  22 Января 2019
52
Над Ла-Маншем пропал самолет с аргентинским форвардом «Кардифф Сити»

Легкомоторный самолет, который направлялся из французского Нанта в Кардифф, пропал с радаров. Известно, что на борту воздушного судна находится нападающий футбольного клуба «Кардифф Сити» Эмилиано Сала.

14:16  22 Января 2019
30
Пассажир рейса Сургут-Москва потребовал направить самолет в Афганистан

Один из пассажиров авиарейса Сургут-Москва во время полета потребовал сменить курс и направить воздушное судно в Афганистан.

14:14  22 Января 2019
30
Эксклюзив Мнения
"Позорный провал" Украины приведет Раду к осознанию истинных мотивов ЕС, считает эксперт

Депутат Верховной рады Украины Дмитрий Добродомов обвинил руководство страны в позорном провале

14:09  22 Января 2019
50
СМИ сообщили о новых правилах питания в школах Москвы

СМИ сообщили, как новые санитарные правила питания в школах отразятся на меню учеников Москвы.

14:04  22 Января 2019
44
Показывайте свое оружие: Мураховский назвал условие, при котором Россия может допустить США к оценке ракет "Искандера" по ДРСМД

Россия может допустить США к оценке ракет 9М729 по ДРСМД, но только при условии допуска к оружию Штатов, заявил военный эксперт Виктор Мураховский

14:02  22 Января 2019
43
NYT: сделка с Минфином США ставит Дерипаску в выгодное положение

Российскому предпринимателю Олегу Дерипаске выгодна сделка с Минфином США. О том, почему бизнесмен только выиграет от соглашения, рассказали в газете The New York Times.

13:59  22 Января 2019
32
Очевидец рассказал о возгорании танкеров в Керченском проливе

Молодой человек из экипажа, который находился неподалеку от места трагедии судна, рассказал о подробностях происшествия.

13:59  22 Января 2019
52
ФРГ хочет решить вопрос с транзитом через Украину до запуска «Северного потока-2»

ФРГ предложила решить вопрос с транзитом газа через Украину до того, как «Северный поток-2» запустят в эксплуатацию.

13:54  22 Января 2019
33
Аксенов: Крым может помочь с транзитом товаров из Донбасса в Сирию

Крым может стать транзитной территорией для поставки товаров из Донбасса в Сирию. Об этом рассказал глава республики Сергей Аксенов.

13:42  22 Января 2019
60
Эксперт о выборах президента на Украине: Порошенко удастся смухлевать

Не исключено, что победу на предстоящих выборах президента Украины одержит действующий лидер Петр Порошенко. Такую возможность рассматривает глава движения русских украинцев «Парус» Юрий Кот.

13:41  22 Января 2019
44
В прокуратуре Чечни началась проверка из-за иска по списанию долгов за газ

В прокуратуре Чечни началась служебная проверка. Причиной стал иск с требованием списать долги жителей республики за газ.

13:38  22 Января 2019
34
В МИД РФ выразили надежду на конструктивный подход в сотрудничестве с новым руководством ДР Конго

Россия будет продолжать развитие дружественных отношений с Демократической Республикой Конго (ДРК), президентом которой в конце 2018 года был избран Феликса Чисикеди. О планах РФ по сотрудничеству с этой африканской страной было сказано в комментарии МИД РФ.

13:36  22 Января 2019
33