Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Загрузка...
Загрузка...
Путин и Трамп во время разговора условились продолжать контакты

Президент России Владимир Путин провел телефонные переговоры с американским лидером Дональдом Трампом. Стороны обсудили отношения между Москвой и Вашингтоном, а также ситуацию в кризисных точках.

1:42  15 Декабря 2017
56
WADA ответило на заявление Путина

Всемирное антидопинговое агентство (WADA) прокомментировало заявление президента РФ Владимира Путина о давлении на организацию.

1:38  15 Декабря 2017
44
Пистолет советского инженера нашелся в «Звездных войнах»

Советский пистолет Марголина стал прообразом бластера принцессы Леи в оригинальной трилогии «Звездные войны». Об этом сообщил «Концерн Калашников» на своей странице в Facebook.

1:35  15 Декабря 2017
40
Полиция изъяла у бухгалтера 605 миллионов рублей в Петербурге

Полицейские обнаружили в старом диване более 605 миллионов рублей во время обыска в квартире 54-летнего бухгалтера.

1:26  15 Декабря 2017
38
Reuters: Родственников Мадуро приговорили к 18 годам тюрьмы в США

Суд в Нью-Йорке приговорил двух родственников президента Венесуэлы Николаса Мадуро к 18 годам лишения свободы за контрабанду наркотиков.

1:20  15 Декабря 2017
50
Слуцкий: Подача Россией заявки на работу в ПАСЕ маловероятна

Россия может подать заявку на работу в ПАСЕ с малой вероятностью. Об этом заявил председатель комитета Госдумы по международным делам Леонид Слуцкий после консультаций с представителями президентского комитета ПАСЕ.

1:04  15 Декабря 2017
39
Саудовская Аравия и ОАЭ разработают новую криптовалюту

Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) и Саудовская Аравия планируют ввести криптовалюту для расчетов между банками.

1:03  15 Декабря 2017
50
ООН сообщила об угрозе массового голода в Йемене

По данным ООН, более 10 млн жителей Йемена угрожает голод.

0:48  15 Декабря 2017
36
Промсвязьбанк опроверг информацию об увеличении резервов по указанию ЦБ

Центральный банк России не выдавал предписания Промсвязьбанку о дополнительном начислении 10 миллиардов рублей резервов.

0:35  15 Декабря 2017
38
Издатель NYT уступит должность своему сыну

Артур Окс Сульцбергер-младший, издатель американской газеты New York Times, покинет свой пост с 1 января.

0:35  15 Декабря 2017
60
СМИ: Путин снимался на «Ленфильме» в 1970-х годах

Президент России Владимир Путин в 1970-х годах сыграл в нескольких фильмах на студии «Ленфильм». Об этом заявил президент Международной федерации самбо.

0:20  15 Декабря 2017
67
СМИ: Трамп предлагал продать дипломатические дачи РФ

По данным Washington Post, американский президент высказывал идею о продаже российских дипломатических дач, изъятых в США.

0:12  15 Декабря 2017
60
Страховые компании по ОМС будут отчитываться перед заксобраниями

Для предоставляющих услуги ОМС страховых компаний нужно создать единую форму отчетности и закрепить обязанность отчитываться перед региональными органами власти на законодательном уровне. Об этом заявил член думского Комитета по бюджету и налогам.

0:10  15 Декабря 2017
42
Стало известно о назначении нового гендиректора "Яндекса" в России

Генеральным директором Яндекса в России стала Елена Бунина.

23:56  14 Декабря 2017
85
В Москве задержали отца обвиняемых в теракте в метро Петербурга

В Москве задержали отца братьев Азимовых, которые проходят фигурантами по делу о теракте в Петербурге, Ахрала Азимова. Об этом сообщил адвокат Дмитрий Динзе.

23:52  14 Декабря 2017
38
СМИ: Польша может потерять право голоса в Совете ЕС

Еврокомиссия может применить в отношении Польши статью 7 Договора о ЕС о нарушении принципов правового государства.

23:42  14 Декабря 2017
63
ФСБ обнародовала документы о ситуации в СССР в 1922 – 1934 годах

Центральный архив ФСБ России представил сборник документов «Совершенно секретно: Лубянка Сталину о положении в стране (1922 1934 гг.)».

23:36  14 Декабря 2017
85
Туск приветствовал решение ЕС о продлении санкций против РФ

Председатель Европейского совета Дональд Туск приветствовал решение по продлению санкций ЕС в отношении России.

23:31  14 Декабря 2017
47
Порошенко поблагодарил "друзей" в ЕС за продление санкций против России

Президент Украины Петр Порошенко выразил благодарность лидерам стран Евросоюза за продление экономических санкций против России.

23:20  14 Декабря 2017
40
Путин назвал главные качества героев Отечества

Президент России Владимир Путин во время торжественного приема в честь Дня героев Отечества заявил, что отечественная история складывается из благородных поступков.

23:10  14 Декабря 2017
33
Журналистка из Чечни рассказала о ходе операции по возвращению россиян на родину из Ирака и Сирии

В ходе пресс-конференции президента РФ Владимира Путина журналистка Залина Атаева задала вопрос на тему операции по вызволению российских граждан из зон конфликта на Ближнем Востоке.

22:58  14 Декабря 2017
59
Чемпион мира прокомментировал призыв Запада отобрать у России ЧМ по футболу

Каждая страна имеет право принять чемпионат мира по футболу. Об этом заявил бывший игрок сборной Франции Марсель Десайи, выразив свое отношение к призыву Запада отобрать у России ЧМ по футболу 2018 года.

22:56  14 Декабря 2017
359
В Крыму в День Героев провели «Урок мужества» и тест по истории Отечества

Урок мужества и тест по истории Отечества прошли в Джанкойском ДОСААФ в рамках международной акции «Каждый день горжусь Россией». Для проведения акции в Крыму зарегистрировали 48 официальных площадок, в том числе площадка в АНО ПО «Джанкойский ГСТК КРОО ДОСААФ».

22:44  14 Декабря 2017
46
Минобороны опровергло сообщения о "перехвате" российских Су-25 в Сирии

В Министерстве обороны РФ заявили, что американские и британские СМИ в очередной раз пытаются выдать желаемое за действительное.

22:42  14 Декабря 2017
116
СМИ: Оружие США для повстанцев в Сирии попало в руки ИГ

Эксперты британской организации Conflict Armament Research (CAR) проанализировали 40 тыс. единиц оружия в районах Сирии, освобожденных от боевиков ИГ.

22:28  14 Декабря 2017
155
МИД призвал США и Канаду к ответственности за поставки оружия Киеву

Официальный представитель МИД России Мария Захарова призвала Запад к ответственности за накачивание Украины американскими и канадскими средствами ведения войны.

22:05  14 Декабря 2017
79
Путин поздравил с Днем Героев Отечества

Президент России Владимир Путин открыл торжественный прием в Кремле по случаю Дня героев Отечества. По его словам, страна гордится героями прошлых дней и тем, кто сегодня защищает ее.

21:54  14 Декабря 2017
39
МИД ФРГ пока не рассматривает изменение состава "нормандской четверки"

В пятницу в ходе пресс-конференции президент РФ Владимир Путин заявил, что Москва не имеет возражений против присоединения США к нормандской четверке.

21:48  14 Декабря 2017
41
Путин поручил Кабмину освободить льготников от налога на шесть соток

Президент России Владимир Путин во время ежегодной пресс-конференции заявил о намерении поручить правительству освободить льготников от налога с «шести соток».

21:30  14 Декабря 2017
130
Постпред США при ООН представила компоненты "иранской ракеты"

Постоянный представитель США при ООН Никки Хейли представила в Вашингтоне элементы баллистической ракеты, запущенной со стороны Йемена по Саудовской Аравии, в качестве доказательства нарушений Ирана.

21:22  14 Декабря 2017
167