Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Загрузка...
Ученые объяснили женщинам, как сохранить молодость

Специалисты определили факторы, которые позволяют женщине в течение долгого времени оставаться молодой

10:18  29 Апреля 2017
56
Двери крымских чиновников завалили мусором

Минприроды Крыма открыло административное расследование по факту несанкционированного размещения отходов.

10:14  29 Апреля 2017
73
Столтенберг озвучил цели НАТО на Корейском полуострове

Генсек НАТО рассказал о том, какую позицию Альянс занимает по вопросу КНДР.

10:10  29 Апреля 2017
60
Названы лучшие автомобили России в 2017 году

28 апреля в Москве состоялось вручение ежегодной премии «Автомобиль года в России — 2017».

9:59  29 Апреля 2017
149
Глава МЧС назвал причину пожаров в Бурятии

Выжигание растительности, порубочных остатков, травы и разведение костров категорически запрещено, напомнил глава МЧС России Владимир Пучков.

9:52  29 Апреля 2017
55
В Крыму ждут наплыва украинских туристов

По словам министра курортов и туризма Крыма Сергея Стрельбицкого, в этом году местные власти ожидают существенного роста турпотока из Украины

9:48  29 Апреля 2017
71
"Будто подменили": КПРФ оценила 100 дней Трампа у власти

Первый зампред КПРФ подвел итоги начала президентского срока Трампа.

9:46  29 Апреля 2017
53
ПВО на Дальнем Востоке следит за происходящим в КНДР

О реакции России на очередной ракетный запуск в Северной Корее рассказал председатель комитета Совета Федерации Виктор Озеров.

9:36  29 Апреля 2017
69
Найдены явные следы пребывания инопланетян на Луне

Исследователи активности представителей внеземных цивилизаций обнаружили на поверхности спутника земли очевидные следы пребывания корабля инопланетян

9:36  29 Апреля 2017
635
В Крыму официально открыт курортный сезон

На территории Крыма был официально открыт курортный сезон. По словам республиканского министра курортов и туризма Сергея Стрельбицкого, в регионе в течение двух дней будут проходить празднования

9:18  29 Апреля 2017
88
«Белый лебедь» получил важную роль на Параде Победы

Стратегический ракетоносец Ту-160 «Белый лебедь» впервые в этом году возглавит ударную группу из пяти самолетов дальней авиации.

9:17  29 Апреля 2017
94
Пушков указал на "плохой бизнес" в политике Трампа

Российский сенатор пришел к выводу, что Трамп не замечает реальных убытков.

9:09  29 Апреля 2017
65
Уфологи рассекретили внешний вид инопланетян

По словам известного российского уфолога Вадима Черноброва, он имел личный опыт контакта с представителями внеземной цивилизациями

9:03  29 Апреля 2017
804
Ученые нашли признаки приближающейся смерти

Предчувствовать свою кончину могут не только тяжелобольные люди, но и совершенно здоровые.

8:56  29 Апреля 2017
1 747
В Приморье сообщили о радиации на фоне пуска ракет КНДР

Специалисты рассказали про измерения радиационного фона в Приморском крае.

8:42  29 Апреля 2017
106
Пушков рассказал про "ноль" для Черногории в НАТО

Российский сенатор объяснил, почему Черногория и НАТО - не пара.

8:17  29 Апреля 2017
116
Кроссовер Hyundai Creta признан лучшим по мнению россиян в 2017 году

Стало известно, каким кроссоверам пришлось побороться за награду Автомобиль года в России-2017.

8:09  29 Апреля 2017
99
Госдеп США остался без "Открытой России"

На брифинге в Госдепе прозвучали упреки в адрес Москвы на фоне признания организации Открытая Россия нежелательной в РФ.

7:27  29 Апреля 2017
1 475
СМИ: Трамп не планировал для Кореи "подарок" на $1 млрд за систему ПРО США

Президент США не увидел причин, чтобы комплексы противоракетной обороны США достались Сеулу задаром.

6:57  29 Апреля 2017
82
"Россети" получат 1,2 млрд бюджетной субсидии в 2017 году

Компания Россети получит 1,2 миллиарда рублей в качестве бюджетной субсидии для подготовки инфраструктуры к ЧМ-2018 по футболу.

6:36  29 Апреля 2017
62
Трамп пытается стравить Китай с КНДР после пуска ракеты

Президент США заявил, что Северная Корея демонстрирует неуважение к КНР.

6:17  29 Апреля 2017
72
Собянин за год зарабатывает по 6,5 млн рублей

Мэр Москвы опубликовал декларацию о доходах.

5:52  29 Апреля 2017
66
Аналитики Fitch не нашли причин для оптимистичных прогнозов по Украине

Рейтинговое агентство Fitch подтвердило долгосрочный суверенный рейтинг дефолта эмитента Украины уровне B-.

5:26  29 Апреля 2017
91
Премьер Турции не согласился с переходом на более авторитарный строй

Бинали Йылдырым опроверг опасения о переходе к президентскому диктату.

5:04  29 Апреля 2017
46
Трамп назвал себя самым успешным президентом в истории США

Дональд Трамп провел в должности президента США уже 100 рабочих дней - и подвел итоги.

4:46  29 Апреля 2017
74
Тиллерсон хочет уволить 2300 дипломатов США

Госсекретарь США вынашивает планы по сокращению штата сотрудников Госдепа.

4:14  29 Апреля 2017
107
США после ракетного запуска в КНДР срочно примут меры

Белый дом планирует выработать ответные меры в связи с сообщениями об очередном ракетном запуске в КНДР.

3:50  29 Апреля 2017
71
Ракета КНДР взорвалась через несколько секунд

Северная Корея провела неудачный запуск ракеты, тип которой пока не установлен.

3:00  29 Апреля 2017
65
Трамп снял "нефтяные запреты" Обамы

Президент США после 7-летней паузы возобновляет работы по бурению скважин.

2:44  29 Апреля 2017
67
"Сургутнефтегаз" впервые завершил год с убытками

Одна из крупнейших нефтяных компаний в РФ впервые за 22 года стала убыточной.

2:27  29 Апреля 2017
53