Подписаться
на push-уведомления?
Да

Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

В России выявили рекорд по числу зараженных коронавирусом

Российские врачи выявили 28 782 жителя с коронавирусной инфекцией в 85 регионах страны за прошедшие сутки, сообщили в оперативном штабе.

11:08  05 Декабря 2020
78
ФАС назвала рост цен на продукты в России сезонным и предсказуемым явлением

Повышение стоимости некоторых продуктов в России не стало непредсказуемым, заявила начальник управления контроля агропромышленного комплекса ФАС Лариса Вовкивская.

11:05  05 Декабря 2020
61
Минпромторг заявил о достаточных запасах вина в России перед Новым годом

Министерство промышленности и торговли Российской Федерации отчиталось об объемах винной продукции в стране перед новогодними праздниками.

11:03  05 Декабря 2020
56
Синоптики рассказали, какая погода ждет Петербург в субботу

Погода в Петербурге в субботу ожидается облачной и ветреной. О таком прогнозе рассказал специалист погодного центра "Фобос" Михаил Леус.

10:59  05 Декабря 2020
77
Китайский ученый предупредила о новых видах коронавируса

Ученый Уханьского института вирусологии Ши Чжэнли заявила, что у местных летучих мышей нашли новые виды коронавирусной инфекции.

10:52  05 Декабря 2020
89
Правительство России ввело новое требование для накопительных пенсий

Банки, где хранятся страховые взносы на финансирование накопительной пенсии, отныне не должны иметь просроченных долгов по депозитам.

10:50  05 Декабря 2020
65
Россиянам объяснили, как защититься от звонков с неизвестных номеров

Доцент кафедры информатики РЭУ имени Плеханова Александр Тимофеев назвал источники неизвестных звонков и дал советы, как их избегать.

10:47  05 Декабря 2020
91
Тестирование HarmonyOS 2.0 на смартфонах может начаться 16 декабря

Китайская компания Huawei анонсировала конференцию, посвященную HarmonyOS 2.0 Beta. На мероприятии выступят разработчики операционной системы.

10:46  05 Декабря 2020
83
Боярский рассказал об отрицательных качествах Д'Артаньяна

Российский актер Михаил Боярский неоднозначно высказался о персонаже Д'Артаньяна из киноленты о трех мушкетерах, которая сделала его звездой.

10:45  05 Декабря 2020
93
Эксперт назвал провокацией попытку прорыва в РФ вооруженных лиц из Украины

Украина начала подготовку к боевым действиям. Инцидент 4 декабря с попыткой пройти через границу России связан с этими событиями.

10:45  05 Декабря 2020
66
Ученый назвал сроки пика пандемии коронавируса в Петербурге

Санкт-Петербург, 5 декабря. Руководитель рабочей группы СПбПУ, создающей модели распространения COVID-19 в России, Алексей Боровков назвал сроки пика пандемии в Петербурге.

10:42  05 Декабря 2020
72
Китайские ученые запустили "искусственное солнце" ради термоядерной энергии

Исследовательский центр термоядерного реактора нового поколения, работающего при температуре в 10 раз горячее ядра Солнца, запустили в китайском городе Чэнду.

10:34  05 Декабря 2020
80
Продюсер "Ледникового периода" заявил о прогрессе ведущей Алины Загитовой

Фигурист и продюсер шоу "Ледниковый период" Илья Авербух отметил прогресс Алины Загитовой в качестве ведущей, а также развеял слухи о сокращении эфирного времени с ее участием.

10:31  05 Декабря 2020
60
Спрос на наличные растет в Великобритании

Соединенное Королевство отметило "пропажу" 50 миллиардов фунтов стерлингов в наличном выражении. В правительстве обеспокоились и направили соответствующий запрос регулятору.

10:30  05 Декабря 2020
75
Жители России в ноябре нарастили покупки долларов и евро

Объемы приобретенной россиянами валюты по итогам ноября оказались больше проданной, сообщил банк "Русский стандарт".

10:14  05 Декабря 2020
96