Подписаться
на push-уведомления?
Да

Реклама на трассах: со щитом или на щите

17:09  18 Сентября 2014
61
Москва
Реклама на трассах: со щитом или на щите
Реклама на трассах: со щитом или на щите

Инициатива от фракции ЛДПР о запрете наружной рекламы на скоростных трассах вызвала резко негативную реакцию у профессионалов рекламного рынка. Главный мотив, побудивший депутатов выступить с этим предложением – вероятное негативное влияние щитов на безопасность движения, участники рынка готовы оспаривать с исследованиями аналитиков в руках.

Как рассказал ФБА «Экономика сегодня» Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе АКАР, по результатам исследования, проведенного «Ромир мониторинг» с целью выяснить насколько сильно влияет реклама на поведение водителей на дорогах, щиты на трассе находится на 12 месте среди отвлекающих факторов для водителей. «Ни у нас в в стране ни за рубежом все проводившиеся исследования не обнаруживали статистических закономерностей между размещением рекламы на трассах и уровнем аварийности», — отмечает Андрей Березкин.

Профессионалам рекламной отрасли кажется странным отсутствие доказательной базы утверждения об «очевидном» негативном влиянии рекламных щитов на внимание водителей. «Бездоказательная и абсолютно вредная инициатива. В законопроекте не приведено ни одного факта негативного влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения. Таковой статистики нет ни в МВД, ни в ГИБДД», — прокомментировал ФБА «Экономика сегодня» Роман Дубинин, генеральный директор рекламной компании «Никэ».

Между тем, удаление рекламных щитов со скоростных трасс может нанести существенный ущерб бюджету. «В Московской области на федеральных трассах только в пределах первого бетонного кольца установлено около 8 000 рекламных поверхностей. Если законопроект будет принят, они пойдут под снос. Это не просто деньги на демонтаж, это и деньги которые не поступят в муниципальные бюджеты», — уверен Андрей Березкин. Сумма, поступающая в бюджет от налогов на наружную рекламу на скоростных трассах составляет несколько миллиардов рублей в год.

Менее очевидный, но достаточно ощутимый урон будет нанесен и компаниям рекламодателям. Для некоторых из них реклама на дорожных щитах является незаменимой возможностью заявить о себе «К примеру, если вы являетесь владельцем придорожного кафе, то единственный способ сделать так, чтоб о вас узнали – это разместить рекламу на щите», — объясняет Андрей Березкин. Запрет на такую рекламу, несомненно, создаст сложности подобного рода бизнесу.

19 статья закона о рекламе, поправкой к которой и должен стать предлагаемый ЛДПР запрет, уже содержит ограничительные пункты, касающиеся размещения наружной рекламы на трассах. Так, она не должна быть похожа на дорожные знаки и не должна отвлекать водителей. Участники рынка уверены, что полный запрет на рекламу на шоссе является избыточным и вредным. «Всё это - очередная попытка подмены реальных факторов и их последствий в угоду субъективному, непрофессиональному подходу, за которым может скрываться отраслевой гринмэйл (шантаж в коммерческих целях)», — негодует Роман Дубинин.

В пресс-службе оператора наружной рекламы «Вера&Олимп» отказались обсуждать инициативу ЛДПР до поступления официальных комментариев от правительства по этому поводу.

Нина Вострова

Читайте нас в Яндексе

Новости партнёров
США запретили сотрудникам постпредства Кубы при ООН выезжать за пределы Манхэттена Немецкий истребитель "Торнадо" потерял в небе два топливных бака СМИ сообщили дату встречи Трампа и Зеленского Huawei представила флагманский смартфон Mate 30 Роухани и Зариф получили американские визы США отметили важную роль РФ и КНР в вопросах поддержания мира в Афганистане Россия и Китай проголосовали против принятия резолюции по Идлибу в СБ ООН Министр энергетики Украины озвучил итоги трехсторонних переговоров по газу Коммерческий подход "Газпрома" и "Нафтогаза" приведет к новому соглашению по газу Миллер сообщил о «плане Б» по транзиту газа через Украину Умер бывший президент Туниса Зин аль-Абидин бен Али Вопросы нефти и газа разделили подписантов Каспийской конвенции
Маневры Су-27 над ущельем в Крыму запечатлели на видео

Маневры российского истребителя Су-27 у плато Мангуп в Бахчисарайском районе Крыма запечатлели на видео. Ролик был опубликован в соцсети Instagram одним из пользователей, который заснял, как самолет пронесся над ущельем.

1:00  20 Сентября 2019
46
Лавров отметил признаки подготовки США к отказу от Договора о запрещении ядерных испытаний

Москва отмечает признаки начала медийной кампании в США, направленной на отказ Вашингтона от Договора о всеобъемлющем запрещении ядерных испытаний (ДВЗЯИ). Об этом глава МИД РФ Сергей Лавров написал в статье для журнала Россия в глобальной политике, опубликованной на сайте дипведомства.

0:41  20 Сентября 2019
46
США запретили сотрудникам постпредства Кубы при ООН выезжать за пределы Манхэттена

Госдепартамент уведомил МИД Кубы о выдворении двух сотрудников постпредства островной республики при ООН за злоупотребление привилегиями пребывания в США. Об этом сообщила официальный представитель американского внешнеполитического ведомства Морган Ортэгус.

0:25  20 Сентября 2019
54
Путин прибыл в Оренбург на активную фазу учений "Центр-2019"

Президент РФ Владимир Путин прибыл в Оренбург, где глава государства посетит активную фазу стратегического командно-штабного учения Центр-2019. Об этом сообщили в пресс-службе Кремля.

0:05  20 Сентября 2019
44
Немецкий истребитель "Торнадо" потерял в небе два топливных бака

В Германии истребитель-бомбардировщик Tornado военно-воздушных сил ФРГ потерял два топливных бака во время полета над землей Шлезвиг-Гольштейн. Об этом со ссылкой на представителя ВВС Германии сообщило агентство DPA.

23:51  19 Сентября 2019
59
СМИ сообщили дату встречи Трампа и Зеленского

По данным от источника в дипломатических кругах, президенты США и Украины Дональд Трамп и Владимир Зеленский проведут встречу в Нью-Йорке 25 сентября, сообщило издание Зеркало недели.

23:34  19 Сентября 2019
39
В Грозном потушили пожар в ТЦ "Гранд Парк"

Пожар в торгово-развлекательном центре Гранд Парк в Грозном потушен. В пресс-службе МЧС России сообщили о возбуждении административного дела на должностное лицо, ответственное за пожарную безопасность.

23:25  19 Сентября 2019
57
Жителей Подмосковья начали прививать новыми вакцинами против гриппа

Современные вакцины против гриппа Совигрипп для взрослых и Гриппол плюс для детей в Московской области начали применять в рамках кампании по вакцинации населения. Об этом рассказала министр здравоохранения Подмосковья Татьяна Мухтасарова.

23:14  19 Сентября 2019
65
Huawei представила флагманский смартфон Mate 30

Китайская телекоммуникационная корпорация Huawei представила новую флагманскую модель смартфона Mate 30. Презентация новинки прошла в Мюнхене.

23:01  19 Сентября 2019
57
Нарышкин призвал не делать преждевременных выводов о вине Ирана в атаке на саудовские НПЗ

Глава Службы внешней разведки России Сергей Нарышкин заявил, что обвинять Иран в атаке на нефтяные объекты Саудовской Аравии преждевременно, пока нет никаких конкретных доказательств. Глава СВР прокомментировал скандал вокруг атаки на саудовские НПЗ, отвечая на вопросы журналистов.

22:48  19 Сентября 2019
44
Минобороны заключило с заводом "Купол" госконтракт на поставки ЗРК "Тор"

Минобороны РФ и Ижевский электромеханический завод Купол заключили государственный контракт на поставки зенитных ракетных комплексов Тор-М2 и Тор-М2ДТ.

22:30  19 Сентября 2019
54
Пожар в ТРЦ "Гранд Парк" в Грозном локализовали

В Чечне локализован пожар в одном из крупнейших торговых центров Гранд Парк в Грозном, сообщили в МЧС России.

22:17  19 Сентября 2019
151
Путин подписал указ о сокращении трудового стажа для получения гражданства РФ

Президент РФ Владимир Путин подписал указ о сокращении трудового стажа, необходимого иностранным высококвалифицированным специалистам для получения российского гражданства, с трех до одного года. Документ за подписью главы государства опубликован на портале правовой информации.

22:09  19 Сентября 2019
131
Пожар произошел в одном из крупнейших ТЦ в Грозном

В Чечне в одном из крупнейших торговых центров Гранд Парк в Грозном в четверг вечером произошел пожар. По предварительным данным, жертв и пострадавших нет, сообщили в ГУ МЧС России по Чечне.

21:56  19 Сентября 2019
62
Путин поздравил Наталью Воробьеву с победой на ЧМ по борьбе в Нур-Султане

Президент РФ Владимир Путин поздравил россиянку Наталью Воробьеву с победой на турнире по вольной борьбе на чемпионате мира в Казахстане. Поздравительная телеграмма главы государства опубликована на сайте Кремля.

21:42  19 Сентября 2019
86