Без виагры над головой: власти Москвы навели порядок на рынке наружной рекламы

15:09  23 Августа 2018
60
Москва

За последние пять лет рекламы на улицах Москвы стало намного меньше. По мнению экспертов, городским властям удалось решить сразу две важнейшие проблемы - сохранить внешний вид города и обеспечить безопасность его жителям.

Количество рекламы на улицах Москвы уменьшилось

От виагры до трусов

Отличительной особенностью Москвы Юрия Михайловича, как многие помнят, была разгульная реклама. В ту пору московские улицы были буквально заполонены кричащими, мигающими и разноплановыми вывесками, которые размещались на  разной высоте, порой нагромождаясь друг друга. Широкие проспекты перерезали рекламные растяжки, огромные щиты разных размеров были хаотично разбросаны по обеим сторонам улиц. Старожилы вспоминают, что больше всего разномастной рекламы встречалось в центре города, где растяжки были установлены практически через каждые 50 метров. Исторические кварталы «украшали» реклама виагры, косметики, нижнего белья и бытовой техники. И встретить рекламную растяжку можно было в самых неожиданных места. К примеру, в непосредственной близости с историческими памятниками или прямо на объектах культурного наследия. Все это не лучшим образом отражалось на внешнем виде мегаполиса.

В 2007 году власти столицы фактически признались в проигрыше битвы с рекламным рынком. Тогда Юрий Лужков даже выступил с идеей о создании территории, свободной от рекламы. «Это будут зоны наподобие природоохранных», - пояснял свою мысль столичный градоначальник, признаваясь, что «у нас очень много раздражающей уличной рекламы, я считаю, что нам надо разгрузить центр Москвы от избытка рекламы, в первую очередь от обилия перетяжек». Даже сами рекламодатели в ту пору признавали, что слишком близко размещенные рекламные конструкции мешают друг другу и перекрывают одну рекламу другой. Но в битве за выгодное местечко о конкурентах и эстетике частенько забывали.   

Операция "Ликвидация" 

Перемены на рекламном рынке столице начались лишь вскоре после смены власти в регионе. Новый градоначальник объявил беспощадную войну рекламным компаниям – им в разы были уменьшены рекламные площади, кроме того их заставили платить в городской бюджет и снести все незаконно установленные конструкции. В итоге в 2011 году в городе демонтировали более двух тысяч баннеров. А немного позднее добрались и до ликвидации гигантских знаков крупных компаний. Один из наглядных примеров - надпись Samsung, долгое время красовавшаяся на крыше Российской государственной библиотеки имени Ленина.

Медиа-фасады в Москве

Параллельно шла работа над созданием общей концепции, которая позволяла красиво и органично вписывать в архитектуру мегаполиса вывески и рекламно-информационные конструкции. Так, согласно правилам по размещению наружных информационных конструкции, был введен запрет на размещение вывесок на козырьках и архитектурных фасадах зданий, а также использование для их подсветки слишком яркого света. Сегодня выше второго этажа рекламе запрещено "подниматься". 

В период с 2012 по 2015 годы в Москве были введены ограничения на размещение крупноформатных рекламных конструкций, запрещено размещение рекламных конструкций над проезжей частью, а также конструкций, перекрывавших видовые характеристики города. Введение подобного рода ограничений позволило сократить на 40 % количество рекламных конструкций на всей территории города Москвы. А количество рекламных конструкций в центральной части города сократилось на 70%. 
Сегодня размещение рекламы осуществляется на основании выдаваемых Департаментом разрешений на специальных носителях разных типов и видов - рекламных конструкциях, которых в настоящее время на территории столицы насчитывается более 10000. Все эти объекты являются собственностью рекламных фирм и используются для распространения рекламы третьих лиц в коммерческих интересах.

В 2017 году в Москве обновили 1800  рекламно-информационных конструкций, а всего за последние четыре года в Москве были обновлены рекламные конструкции по 7500 адресов.

Так постепенно, шаг за шагом Москва стала обретать вид цивилизованного города.

Реклама переходит на цифру

Сегодня в столице активно развивается цифровая наружная реклама – весьма перспективный сегмент рынка.

Без виагры над головой: власти Москвы навели порядок на рынке наружной рекламы

Использование визуальных технологий позволяет по-новому, более красочно и технологично доносить информацию до потребителей. Ранее в Департаменте СМИ и рекламы Москвы сообщили о росте цифровых конструкций, в том числе и в центре Москвы. Это объясняется популярностью формата у операторов наружной рекламы во всем городе, так как дисплеи позволяют демонстрировать сразу несколько роликов. Кроме того, все больше компаний смогут размещать свою рекламу адресно, в зависимости от целей и задач по привлечению клиентов.

С начала года в столице в два раза увеличилось количество цифровых рекламных мониторов. Их было установлено порядка 150. Теперь общее количество рекламных панелей, транслирующих изображение в цифровом формате, достигло 300 — от малых конструкций в центре до больших экранов на магистралях. Примерно 75 % всех экранов (размером шесть на три метра) располагается вдоль Третьего транспортного кольца и вылетных магистралей. А новые медиафасады (часть установлена на домах-книжках Нового Арбата) удобны не только для показа рекламы — в праздники они превращаются в большие поздравительные видеооткрытки.

Дозированные порции

В беседе с ФБА «Экономика сегодня» Александр Гуреев, председатель комитета по рекламе Опоры России, рассказал, что горожане по-разному относятся к наружной рекламе. «Как человек, который уже столько лет в этой сфере, могу сказать, что отношение у людей абсолютно нейтральное. Перетяжки, щиты есть в любом городе, и даже когда их перебор, это мало кого смущает, кроме самих рекламодателей, - делится своими мыслями эксперт. - Все должно быть дозировано и в меру, поэтому я против категорического запрета рекламных конструкций крупного формата в центре города. Их просто должно быть очень мало, но в торгах они должны быть прописаны, как и любое другое рекламное место. Тем самым историческая часть города не пострадает - для нее больше характерны мелкие рекламные форматы. А в спальных районах сосредоточение рекламы крупных форматов должно доходить до 99 %. Тем самым она станет еще более заметна, читаема, и даст более высокий эффект».

Читайте нас в Яндексе

Автор: Татьяна Ленская
Новости партнёров
Загрузка...
Новости партнёров
Новости партнёров
В центре Москвы не разрешат ездить быстрее 40 км/ч

Скоростной режим движения автомобилей в 2019 году будет изменен на некоторых улицах Москвы. Где-то разрешат ездить быстрее, а где-то - медленнее.

0:57  26 Сентября 2018
45
В США 81-летнего комика Билла Косби посадили в тюрьму за изнасилование

К тюремному заключению по обвинению в изнасиловании суд в Пенсильвании приговорил 81-летнего комика Билла Косби.

0:45  26 Сентября 2018
47
На мебельной фабрике в Белоруссии из-за взрыва пострадали шесть человек

В лакокрасочном цехе белорусского предприятия по производству мебели ОАО «Могилвдрев» во вторник 25 сентября произошел взрыв.

0:37  26 Сентября 2018
51
Доклад об украинской блокаде Крыма шокировал участников сессии СПЧ ООН

Во время 39-й сессии Совета по правам человека в ООН российские правозащитники рассказали о последствиях тотальной блокады Крыма украинскими властями.

0:10  26 Сентября 2018
42
Генсек НАТО оценил встречу с Лавровым

О своей встрече с главой МИД Сергеем Лавровым высказался генеральный секретарь Североатлантического альянса (НАТО) Йенс Столтенберг.

0:00  26 Сентября 2018
31
Об угрозах со стороны делегации Украины рассказал представитель Крыма в СПЧ ООН

Члены украинской делегации на площадке 39-й сессии Совета по правам человека ООН угрожали российским правозащитникам, представляющим интересы Крыма.

23:40  25 Сентября 2018
54
Минобороны показало в сети удары новейших ракет РФ по кораблям

Видео с учений Тихоокеанского флота опубликовало в сети Минобороны РФ. На кадрах видно, как новейшие авиационные управляемые противокорабельные ракеты Х-35У наносят удар по морским целям.

23:26  25 Сентября 2018
38
Александр Головин впервые провел на поле весь матч в составе «Монако»

Российский футболист Александр Головин впервые был включен в стартовый состав «Монако» и отыграл весь матч без замен.

23:16  25 Сентября 2018
33
Эрдоган призвал к реформам в Совбезе ООН

К реформированию Совета Безопасности ООН призвал турецкий лидер Реджеп Эрдоган. Он сделал это во время своего выступления на 73-й сессии Генассамблеи всемирной организации.

23:01  25 Сентября 2018
35
Экс-премьер Франции будет бороться за кресло мэра Барселоны

Свою кандидатуру на должность мэра Барселоны решил выставить на муниципальных выборах, которые пройдут в мае 2019 года, бывший премьер-министр Франции Манюэль Вальс.

22:48  25 Сентября 2018
30
За подделку продуктов питания Роспотребнадзор предлагает наказывать

В Роспотребнадзоре рассказали, как следует бороться с теми, кто занимается фальсификацией продуктов питания.

22:37  25 Сентября 2018
37
Между Москвой и Казанью построят скоростную платную трассу

Проектированием платной автотрассы между Москвой и Казанью в октябре займется госкомпания «Автодор».

22:23  25 Сентября 2018
38
Трамп заявил, что свергнуть режим Мадуро в Венесуэле военным путем очень легко

Американский президент Дональд Трамп высказался о возможном свержении действующей власти в Венесуэле с помощью военных.

22:18  25 Сентября 2018
48
Глава МИД Кубы заявил Лаврову, что хочет в Москву

«На полях» Генассамблеи ООН министр иностранных дел Кубы Бруно Родригес встретился с главой МИД РФ Сергеем Лавровым.

21:55  25 Сентября 2018
41
Сенатор США предложит отменить санкции против российских парламентариев

Посещавший недавно Россию американский сенатор Рэнд Пол готов внести на рассмотрение в конгресс поправку, в которой говорится об отмене санкций в отношении российских парламентариев.

21:38  25 Сентября 2018
33
Петербург примет международную регату

Санкт-Петербург примет международную регату Tall Ships Races в 2021 году. Об этом сообщил губернатор города Георгий Полтавченко.

21:34  25 Сентября 2018
51
Названы три страны, которые украинцы чаще всего выбирают для «убежища»

За первые восемь месяцев нынешнего года наибольшее количество заявок на предоставление убежища от граждан Украины получили власти трех европейских стран.

21:26  25 Сентября 2018
34
Полтавченко назвал Петербург одним из самых безопасных городов России

Санкт-Петербург - один из самых безопасных городов Росси. Такое мнение озвучил губернатор города Георгий Полтавченко.

21:18  25 Сентября 2018
32
Власти Китая рассекретили новый игровой смартфон Xiaomi

В скором времени китайская компания Xiaomi презентует новый игровой смартфон поколения Black Shark. Информацию об этом случайно рассекретили власти КНР.

21:03  25 Сентября 2018
50
МИД РФ договаривается о встрече с Турцией и Ираном в рамках работы Генассамблеи ООН

Прорабатывается возможность встречи глав МИД России, Турции и Ирана на полях Генассамблеи ООН в Нью-йорке. Об этом сообщил замглавы МИД РФ Сергей Вершинин.

21:03  25 Сентября 2018
46
Лавров обсудил с главой МИД Кубы сотрудничество двух стран

Министр иностранных дел России Сергей Лавров обсудил с главой МИД КУбы Бруно Родригесом Паррильей вопросы российско-кубинского стратегического партнерства и развитие двухсторонних связей. Об этом сообщают представители МИД РФ.

20:54  25 Сентября 2018
42
Скоростные «Ласточки» запустят между Петербургом с Карелией

Исторический город Сортавала и горный парк «Рускеала» в Карелии свяжут с Санкт-Петербургом и Выборгом скоростным комфортабельным поездом.

20:47  25 Сентября 2018
43
Собчак рассматривает вариант участия в выборах губернатора Петербурга

Член ФПС Партии перемен Ксения Собчак не исключила своего участия в выборах губернатора Санкт-Петербурга. Об этом она заявила в ходе открытия московского отделения партии.

20:42  25 Сентября 2018
43
Слова Трампа о его достижениях участники Генассамблеи встретили смехом

Участники 73-й сессии Генассамблеи ООН посмеялись над президентом США Дональдом Трампом. Такую реакцию у публики вызвали слова республиканца о его достижениях.

20:40  25 Сентября 2018
54
Мадуро призвал американских чиновников не быть трусами

Николас Мадуро назвал чиновников США, которые вели санкции против его супруги, трусами. Такое заявление президент Венесуэлы сделал в эфире государственного телевидения.

20:28  25 Сентября 2018
60
Депардье дал хлесткий ответ на провокационный вопрос о Путине

Известный актер Жерар Депардье сравнил президента Франции Эммануэля Макрона и его российского коллегу Владимира Путина.

20:24  25 Сентября 2018
40
Абрамович не смог получить вид на жительство в Швейцарии

Власти Швейцарии отказались предоставить вид на жительство российскому бизнесмену Роману Абрамовичу. Как полагают местные чиновники, предприниматель представляет «угрозу общественной безопасности», пишет Tages-Anzeiger.

20:19  25 Сентября 2018
42
Додон планирует посетить Россию в ближайшие месяцы

Президент Молдавии намерен совершить официальный визит в Россию в ближайшие два месяца. Об этом сообщил сам Игорь Додон.

20:18  25 Сентября 2018
41
Трамп играет с Ираном в плохого-хорошего полицейского

В отношениях США и Ирана ничего не изменится, но важно понимать, в какой степени после нового этапа санкций Тегеран окажется в безвыходной ситуации, и даст ли он повод Вашингтону для горячей фазы конфликта.

20:15  25 Сентября 2018
45
Трамп выдал планы США критикой ОПЕК

Трамп сегодня заявил на Генеральной ассамблее ООН, что ему не нравится деятельность ОПЕК, и отметил, что США не нравятся текущие цены на нефть, поэтому Вашингтон требует их снижения.

20:09  25 Сентября 2018
57